2017年广播电台广告行业分析报告

2017年广播电台广告行业分析报告

2017年4月

目录

一、行业管理 (4)

4

1、行业主管部门 ....................................................................................................

5

2、主要法律法规 ....................................................................................................

二、行业概况 (6)

6

1、广告行业基本概念 ............................................................................................

2、广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (6)

3、经营单位户数、从业人员数量激增 (8)

4、广告行业上下游品牌概念深化 (9)

5、传统媒体稳中有降，数字媒体高速发展，广播媒体较为平稳 (10)

10

6、广告市场全面开放 ..........................................................................................

三、上下游产业链结构 (11)

11

1、产业链介绍 ......................................................................................................

2、广告公司和上下游的关联性 (12)

（1）广告主和广告公司之间的关系 (12)

（2）媒体行业和广告公司之间的关系 (13)

四、细分市场概况 (13)

五、行业竞争及市场状况 (15)

15

1、市场化程度高 ..................................................................................................

15

2、区域集中程度有所降低 ..................................................................................

3、外资公司较为集中，本土公司非常分散 (16)

16

4、行业竞争激烈 ..................................................................................................

六、行业进入障碍 (17)

17

1、媒体资源壁垒 ..................................................................................................

17

2、客户壁垒 ..........................................................................................................

18

3、资金壁垒 ..........................................................................................................

18

4、人才壁垒 ..........................................................................................................

七、行业风险特征 (18)

18

1、宏观经济波动风险 ..........................................................................................

19

2、市场竞争风险 ..................................................................................................

3、因发布虚假广告而遭受处罚的风险 (19)

4、代理媒体资源获取的可持续性风险 (20)

八、行业主要企业简况 (20)

1、龙广传媒 ..........................................................................................................

20

21

2、中桥传媒 ..........................................................................................................

21

3、芃泰发展 ..........................................................................................................