广告类型
广告的基本类型
二、形象广告的类型
1.企业理念型 这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精 神，这样有利于全体员工树立共同的价值观念，培养一种凝聚力，同时对广大的社 会受众也能形成良好的印象。 2.企业社会公益型 形象广告是企业对社会公共事业和公益事业的响应，以企业名义倡导一种精神 文明观念，对社会的一种看法，它展示一个企业的高度社会责任感，以次来博取消 费者的赞同或支持，产生一种关注效应。
三、公益广告的类型
公益广告的分类方法有很多种，在这里仅根据公益广告的主要内容和宣传目的，大 体可将公益广告分为如下四种类型：社会公德倡导型、城市区域建设型、爱心志愿服务 型、个人行为约束型。
1.社会公德倡导型 （1）反腐倡廉。 （2）关爱他人。 （3）关爱艾滋病人。 （4）倡导诚信。 （5）尊老爱幼。 （6）尊师重教。
二、公益广告的特征
2.主题的现实性 公益广告隶属非商业广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其他广告相比， 它极富现实意义，其主题经常与现实契合，其主题内容存在深厚的社会基础，它关注百 姓关注的话题，反映民生，以 百姓事为己任，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜 怒哀乐。 公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
1.社会的效益性 公益广告是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创 作、发布的广告，所以它又叫作由社会参加的，为社会服务的广告。公益广告区别于商 业广告的特点是它的非营利性。它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意，从而用合乎 公益的准则去规范公众的言行举止，以达到培养良好的社会文化和社会风气的目的。
03
PART 03
第三节 形象广告
一、形象广告的定义
以树立商品及企业的形象和信誉为诉求目的，称为形象广告。形象广告属于声 誉型广告。
POP广告的种类
POP广告的种类（一）根据POP设置场所加以区分1、店头POP——置于店头的POP广告，如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。
2、悬挂POP——悬挂在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP，悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼，热烈的销售气氛。
微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。
3、橱窗POP——橱窗装饰、贴纸、海报等。
4、层面POP——立体陈列、篮子、立竿、架子、大木偶等。
5、货架POP――利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。
近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，它是一种直接推销商品的广告。
6、壁面POP广告——附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。
以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。
7、陈列架POP广告——附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、DM、标价卡、广告牌、货架卡等。
8、地面POP广告——从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。
9、招牌POP——招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电动字幕。
招牌POP 其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。
10、招贴POP——招贴POP类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
11、标志POP——标志POP就是商场或商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
12、包装POP——包装POP是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。
13、灯箱POP——超级市场中的灯箱POP一般较多地稳定在陈列架的端侧或壁式陈列架上面，主要功能是起到指定商品的陈列位置和工厂专卖柜的作用。
广告类型形式及市场特点
网络媒体
如社交媒体、搜索引擎、门户网站等 ，这些媒体具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强等特点，适合年轻受众 群体。
竞争环境
竞争对手的广告策略
了解竞争对手的广告策略有助于制定更具针对性的广 告策略，提高市场竞争力。
竞争对手的产品特点
了解竞争对手的产品特点有助于定位自身产品的优势 和差异化，从而更好地吸引目标受众。
广告预算的分配
广告预算的分配需要根据不同媒体渠道的特点和效果进 行合理分配，以实现最佳的广告效果。
投放渠道
传统媒体
户外媒体
如电视、广播、报纸、杂志等，这些 媒体在特定受众群体中仍有较大影响 力。
如公交车身广告、地铁站点广告等， 这些媒体具有位置固定、视觉冲击力 强等特点，适合品牌宣传和产品推广 。
音频广告
总结词
音频广告是以音频为主要表现形式的 广告，通过音频传达广告信息。
详细描述
音频广告具有传播速度快、覆盖面广 、易于在各种媒体上播放等特点。音 频广告可以通过广播、网络电台等平 台播放，传递品牌形象和产品信息。
互动广告
总结词
互动广告是以互动为主要特点的广告，通过 互动形式吸引受众参与。
详细描述
户外广告
要点一
总结词
户外广告是一种通过户外媒体传播的广告形式，具有视觉 冲击力强、覆盖面广、信息传递简单明了等特点。
要点二
详细描述
户外广告通常以大型海报、灯箱、LED显示屏等形式呈现 ，可以在公共场所、交通工具或建筑物上展示。它们可以 包含色彩鲜明的图像和简短的文字，以吸引路人的注意力 。户外广告的优点是视觉冲击力强，覆盖面广，而且信息 传递简单明了。然而，户外广告的制作和维护成本较高， 需要专业的设计和安装技能。
广告门头招牌字的类型及特点(公司培训用)
门头招牌字的类型及特点门头广告字的种类很多，材质大致有镀锌板（铁皮）、亚克力、不锈钢、铝板、树脂、PVC、木质、铜等，经过吸塑或者雕刻或者冲孔或者是折弯等等工艺加工，最后形成的广告字。
通过材质我们也可以看出来类型比较庞大。
门头广告字根据发光效果可以分为：发光字和不发光字两种。
根据外观可以有：立体的、平面的、镜面的、吸塑的、外露的、背金属式的。
根据工艺有：雕刻、吸塑、烤漆、球面、平面、抛光、拉丝、仿古等。
下边简单介绍一下门头最普遍常用的几种广告字：一、PVC字（不发光）PVC字材料为白色（1.22m*2.44m)，雕刻机雕刻而成，材料厚度为：3mm、5mm、8mm、10mm、12mm、15mm、20mm，如客户需要可喷不同颜色的漆。
其优点是价格实惠、立体感强、材料轻、颜色可做不同颜色、制作安装便捷，缺点是不能发光。
二、水晶字（不发光）水晶字由两部分组成，水晶板和有色亚克力板，是非常流行的一种户外广告招牌。
水晶字常常与射灯一起使用，更加美观，色泽艳丽。
制作步骤：1、文件处理。
将用制作的字体用文件处理好。
选择客户自己喜欢的字体2、雕刻。
将制作好的字体文件输入到雕刻机进行雕刻。
水晶板和亚克力板分别雕刻。
3、打磨。
将雕好的水晶字进行打磨，去除毛刺。
4、粘贴。
将有色亚克力板和水晶字用化学试剂粘贴好。
水晶字特点：1、光泽度好，导光型强。
2、质感强。
有水晶质感且具有特殊的颜色饱和度。
3、绿色环保。
亚克力和水晶板都是国际上公认的绿色环保产品，对人体没有任何伤害。
4、容易清洗。
可以使用日常生活中常见的清洗剂清洗。
注意事项：水晶字的大小一般不能大于1米，厚度在5MM-20MM之间。
在运输过程中注意保护。
三、不锈钢字（不发光）不锈钢字是以不锈钢为材料，通过切割、打磨、包边、抛光等工艺制作而成的广告字。
应用：不锈钢字的用途非常广泛，主要用于招牌、各种标识标志、楼宇提示标识、各种高档品牌标识的户内外应用，等大量现代化办公室的标识。
网络广告有哪常见的形式类型
在网上冲浪时，会看到很多的广告，这些广告都是会根据个性需求来推荐的。
这些广告有的是付费的，有的是免费的，后者更适合中小企业做网络营销。
广告大多出现在门户网站、自媒体平台和社交平台上，或者利用软文为企业进行正面宣传，比如客户搜索到某个关键词的时候，出现公司企业的信息，其流量和曝光量相当可观。
网络广告形式都有哪些类型？锦随推小编带你了解常见的广告形式！1、软文广告软文不同于传统广告，从新媒体的角度看，在各大信息阅读网站或平台上展示的软广告具有一定的编辑出版条件，好的软文很难得，它不同于一般的硬广告，软文的效果和功能更令人印象深刻，十分适合企业和个人做的一种广告形式。
想要做好软文，就要从基础的编辑开始，逐步培养我们的技能，随着时间的推移，我们会得到意想不到的结果。
2、社交广告是在社交平台上经常会看到的一种广告。
随着网络风格的更新，广告的表现形式越来越丰富。
自媒体、小视频、富媒体等形式越来越普遍。
腾讯中的广告可以分成两种类型，分别为：自闭式和开放式。
自封式主要是指个人或企业在自己的平台上发布的供读者阅读的广告，曝光量和点击量是有限的。
而开放式放在用户平台上，受众面广，相对来说，曝光量和点击量都很高，但是会有一定的成本。
3、网站合作广告这种的网络广告形式我们在平时冲浪的时候也经常会看到，通常是一些门户网站和分类信息网站。
不过有很多的人不懂得网站合作广告和网盟之间的差异，要知道网站广告只存在于网站的广告信息中，通常嵌入网站栏目板或页面固定位置。
网盟是一种网络推广方式，广告会以暂停、固定等形式在很多的网站中出现，这也是区别之一。
而另一个区别是，网站广告一般是与网站所有者或站长合作以广告的形式出现；网盟广告是一种推广方式，通常会有合作伙伴提供平台进行管理，常见的如百度网盟推广，这两种广告的选择性有一定的区别，企业或个人选择除了要注意限制外，网站的选择也要考虑到。
4、弹出式广告一般PC端和移动终端的频率是相等的，其中一部分是网站自身设置或插件造成的，另一部分是通过合作网络或运营商劫持实现的。
广告的类型
广告的类型
广告的类型通常分为以下几种：
1. 文字广告：以文字形式展示的广告，可以是简单的文字说明或者更复杂的文字描述，常用于报纸、杂志等传统媒体中。
2. 图片广告：以图片形式展示的广告，可以是简单的图片或者复杂的图片，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
3. 视频广告：以视频形式展示的广告，可以是简单的视频或者复杂的视频，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
4. 动画广告：以动画形式展示的广告，可以是简单的动画或者复杂的动画，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
5. 声音广告：以声音形式展示的广告，可以是简单的语音或者复杂的音乐，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
6. 品牌广告：以品牌形式展示的广告，可以是简单的品牌介绍或者复杂的品牌宣传，常用于网站、社交媒体等现代媒体中。
广告创意的类型和应注意的问题
广告创意的类型和应注意的问题一、广告创意的类型1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
网络广告的主要类型
网络广告的主要类型
1.网幅广告
网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
2．文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。
整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告
电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。
通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。
4. 赞助式广告
赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。
5. 插播式广告
插播式广告”英文名“Interstitial ”，是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就像电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。
6. Rich Media
Rich Media是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
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广告类型：力士super rich洗发水平面广告
市场定位：高端
诉求主题：独特的葡萄多酚成分，lux super rich能对受损头发提供更上等的修护，使头发柔亮，让
你拥有明星气质
诉求对象：20 – 35岁女性;主要是曾经使用过lux super rich但目前沒有使用者和非使用者
目标消费群体写真：１、有出众的上等地位；２、有好的品味，追求高品质；３、高雅、有教养、
有格调；４、有自信、有能力；
广告风格调性：优雅的、唯美的、自然的，整个画面呈现出一种唯美的感受，请
巨星代言做广告也把产品的档次提升了很多，整个画面也是优雅
的；
诉求方式：感性诉求的诉求方式，画面展现了巨星的柔顺秀发，用唯美、优雅的画面打动消费者
文案结构：感性的短文案结构
突出的主题：葡萄多酚、巨星
副文：呵护巨星肌肤的，开始柔亮你的秀发。
这句话很短，似乎没有传达出很重要的理性信息，但
是它妙在把一个高档的产品与巨
星联系上，这样就很好地提升了产品的档次，再说开始呵护你的肌肤，表示消费者可以和巨星一样
闪耀光彩。
最后产品突出含葡萄
多酚的主题，吸引以前使用过或者对于力士有一定认识的消费者认识这个新产品并试用。
竞争对手简析：宝洁集团的沙宣洗发水定位为专业洗发水，比海飞丝、潘婷等价格要贵一点，但其品牌调性不及力士的明星气质的概念，宝洁的广告针对性强。
“海飞丝”的广告策略是全明星阵容，为的是吸引追星族，“沙宣”选用很酷的不知名的金发美女，有型、个性，要的就是追求时尚另类青少年。
“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发，“伊卡露”是宝洁击败联合利华、德国汉高、日本花王，花费巨资从百时美施贵宝公司购品牌，主要定位于染发，此举为了构筑一条完整的美发护法染
发的产品。
定位为国际著名影星的香皂，并用众多的国际著名明星，从不同层面巧妙变化着做广告，这是力士香皂成功的诀窍。
力士以后的广告虽千变万化，但这个广告主题却始终不变。
力士自誉是国际影星护肤秘密所在，十个明星九个用力士，这是更引起人们对力士的关注。
它所用的广告模特，几乎都是在世界影坛走红的明星，而且根据走红的程度不断变换。
据说在1927年，它一下子网罗了十六位明星为其做广告，名声响彻全球。
1986年，力士经过周密的市场调查，利用媒体宣传从广州进入中国市场之后，广告做得更加灵活。
国际影星娜塔莎·金丝姬“我只用力士”的宣言响遍中国各城市。
自信肯定的语言和美丽含蓄的画面倾倒了无数向往美丽肌肤的消费者。
广告中所说“丰富泡沫”和“怡人的幽香”是力士公司在调查中国市场后特意强调的，因为这契合中国人选择香皂的心理。
为了更牢固地占领市场，力士又以“呵护肌肤更周全”为目标开发出适应不同性质皮肤的白色、粉红色、绿色力士香皂，广告也由此翻出了新花样。
在香港，广告用颇具知名度而美貌气质迥然不同的影星陈冲、夏文夕、李美凤分别介绍不同类型的力士香皂。
三位明星偎依在一起的场景和各自的特写十分柔美动人。
在大陆，广告用肤质各异的著名影星胡慧中、关之琳、张敏充分展示凝脂般的肌肤和独特迷人的风彩。
这一组广告给人以高贵典雅的美的享受。
人是善于艺术联想的，人们从广告中不同风采的美丽影星，自然联想到不同性质的力士的妙用，还会进一步联想到该购买哪一种与自己肌肤相适应的力士。
在联想选择之余，也确实会赞赏力士呵护肌肤的细致周全，力士的形象也就更牢固地扎根于人们的心中了。
(责任编辑：商务人)。