广告的分类与形式研究
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
不同广告形式对消费者购买行为的影响研究
不同广告形式对消费者购买行为的影响研究引言广告作为一种常见的营销手段，对消费者的购买行为具有重要影响。
然而，不同的广告形式可能引起消费者不同的反应和购买决策。
本文旨在研究不同广告形式对消费者购买行为的影响，探讨广告对消费者决策的潜在机制以及有效的广告策略。
1. 传统媒体广告对消费者购买行为的影响传统媒体广告是指通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道呈现的广告形式。
这些广告形式具有广泛的触及面和较高的曝光率，可以促使消费者对产品或服务产生认知和兴趣。
研究表明，传统媒体广告对消费者购买行为有积极的影响。
例如，电视广告通过生动的图像、声音和情节吸引消费者的目光，增强对产品的信任度和欲望，进而影响购买决策。
广播广告通过声音的传播方式，有效地刺激消费者的感官，引起情感共鸣，进而激发购买欲望。
报纸广告通过文字和图片的结合，以及内容丰富的报道方式，可以提供更多产品信息，促使消费者做出明智的购买决策。
2. 网络广告对消费者购买行为的影响随着互联网的发展，网络广告成为重要的营销手段。
网络广告具有精准定位、互动性强和信息丰富等优势，对消费者购买行为产生了深远的影响。
研究表明，网络广告能够更精准地接触到目标受众群体，提高广告的有效触及率。
例如，在社交媒体上投放广告可以根据用户的兴趣和行为定向投放，增加广告的曝光和点击率。
而搜索引擎广告则可以根据用户的搜索关键词精准呈现广告内容，引导消费者从信息搜索到产品购买。
此外，网络广告还具有互动性的优势，能够与消费者进行直接的互动和沟通。
例如，视频广告可以通过弹窗广告或可点击广告，引导消费者与广告内容进行互动，提高广告的参与度和品牌记忆。
电子邮件广告也能够通过定制化的内容和互动按钮，与消费者直接互动，增强购买意愿。
3. 口碑营销对消费者购买行为的影响口碑营销是指消费者通过传播自己的购买体验和评价，对产品或服务进行推荐和宣传的行为。
口碑营销具有强大的社会影响力和可信度，能够对消费者购买行为产生积极影响。
新媒体广告有哪些形式详细研究
新媒体广告有哪些形式详细研究新媒体传播载体丰富，传播手段灵活，可以将海量讯息以多样的形式、具体的形态传递给客户，再加上雄厚的价格优势，为各类广告的发布提供了得天独厚的条件，为广告主谋得丰厚利益。
那么新媒体广告有哪些形式?新媒体广告又有什么方向?小编为你带来了“新媒体广告”的相关知识，这其中也许就有你需要的。
新媒体广告有哪些形式新媒体广告有形式：电子菜谱广告电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。
目前，高晟国际文化传媒(北京)有限公司正在全力打造一个这样的传播平台，与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强，使广告的产出比达到最佳效果。
载体：平板电脑的时尚性，触摸、色彩绚丽、动态效果、视频、音频、娱乐信息充分相结合。
广告形式：贴图、内页底图、撕页、注脚、视频贴片、栏目冠名、频道冠名等，形式多样，效果显著。
优势：高清触摸电容屏保证了优质的广告显示效果和互动性;运行流畅，保证高清图片及视频的高保真呈现;六大板块八大频道，频道设置清晰，提高广告到达率;全天候广告服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值;广告的强制性高，费用低;人群数量稳定，广告接受于用餐、聚会时段，具备良好的话题环境，是品牌传播的理想场所和时间。
传播力：借助《餐pad》植入广告，品牌可以成为饭友们讨论的一部分，这是培养客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方式要远远胜于单纯的户外广告。
这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。
每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友传播这些品牌的优势，这是一个品牌从用餐者的关系网中获取收益的过程。
新媒体广告有形式：网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
广告诉求方式研究——以公益广告为例
广告诉求方式研究——以公益广告为例摘要：公益广告中的诉求可以帮助公益广告针对特定的受众群体，运用恰当的表达方式，达到良好的公益宣传效果。
本文就以公益广告中诉求方式为研究内容，通过对各类诉求方式的分别研究，找出我国现阶段公益广告诉求方式中存在的问题，写出一点见解。
关键词：广告诉求方式理性诉求情感诉求情理结合诉求公益广告广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。
广告诉求方式的基本形式可以分为功能诉求和情感诉求。
随着社会文明的进步，又出现了功能情感兼顾式的诉求等等。
本文以公益广告为对象对各类诉求方式进行研究，并找出存在的问题，提出一些意见。
一、公益广告中的诉求方式广告诉求就是广告与消费者的沟通。
要使广告达到有效的诉求目的，就必须明确诉求对象，诉求信息，找到合适的诉求方式。
（一）诉求方式的概念广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。
公益广告推广的是有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识。
它推销的不是商品，而是观念。
可是，面对众多的公益广告，有的如过眼云烟，稍纵即逝；有的却给人启迪，耐人寻味。
如何设计制作出让受众易于理解和接受、产生良好社会效果的公益广告呢?公益广告中的诉求方式一般有三种：1.理性诉求方式的运用理性诉求方式是最早广告中运用的诉求方式，简明扼要的说明方式使得广告产品的优点一目了然，能够被受众很容易接受，能够使受众产生潜意识的产品优质感。
2.情感诉求方式的运用情感诉求方式在如今的广告中起到越来越重要的作用，有时候简单的平铺直叙可能无法使受众得到心理的撞击，无法使受众对这个行为有深刻的认同感，也就无法达到广告的宣传效果，这时候就需要能够触摸到受众心底的广告，让受众在看广告的瞬间有强烈的震撼感，让他认识到自己该怎样去做，让受众完全地认同广告所传达的信息。
3.情理结合的诉求方式的运用社会文明的脚步不断向前迈进的过程中，广告诉求方式的形式也变得多样化了。
广告学概论考试重点笔记
广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。
2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。
3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。
4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。
6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。
现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。
7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。
8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。
创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。
9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。
定位是广告策划的重要环节之一。
10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。
效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。
以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。
《广告学》1-1：广告的概念
《广告学》1-1：广告的概念广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。
要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。
本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍。
第一节广告的概念现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。
它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。
“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白。
无法估量它的影响力，广告让人欢喜让人忧。
那么，先让我们看一则经典广告案例吧。
案例1-11886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
如今，可口可乐已经和自由女神像一起成了美国的象征。
作为软饮料市场的巨无霸、享誉全球的世界超级名牌，可口可乐是世界上销量最大的饮料。
每天被50多个国家的5.43亿人饮用。
它之所以成为典型的美式商品，是因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地无所不在的广告。
广告使可口可乐成为头号全球产品。
“成功在于广告”是他们的秘诀。
2001年8月美国《商业周刊》评出全球十大品牌，可口可乐稳坐头把金交椅，品牌价值高达689亿美元。
可口可乐公司在说明它巨额的广告费用时说：“今天，竞争比以往更激烈。
不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品：这些竞争的目的是赚顾客的钱。
数字广告的营销策略及技术应用研究报告
数字广告的营销策略及技术应用研究报告第一章数字广告概述 (3)1.1 数字广告的定义与分类 (3)1.1.1 定义 (3)1.1.2 分类 (3)1.2 数字广告的市场现状 (3)1.3 数字广告的优势与挑战 (4)1.3.1 优势 (4)1.3.2 挑战 (4)第二章数字广告营销策略 (4)2.1 目标受众定位策略 (4)2.2 内容创意与传播策略 (5)2.3 用户体验优化策略 (5)2.4 营销效果评估与调整策略 (5)第三章数据分析与挖掘在数字广告中的应用 (6)3.1 数据来源与采集方法 (6)3.1.1 数据来源 (6)3.1.2 数据采集方法 (6)3.2 数据预处理与清洗 (6)3.2.1 数据预处理 (6)3.2.2 数据清洗 (7)3.3 数据挖掘技术在数字广告中的应用 (7)3.3.1 关联规则挖掘 (7)3.3.2 聚类分析 (7)3.3.3 时序分析 (7)3.3.4 机器学习算法 (7)3.4 数据分析与可视化 (7)3.4.1 数据分析 (7)3.4.2 数据可视化 (7)第四章人工智能在数字广告中的应用 (8)4.1 机器学习在数字广告中的应用 (8)4.1.1 概述 (8)4.1.2 应用场景 (8)4.2 深度学习在数字广告中的应用 (8)4.2.1 概述 (8)4.2.2 应用场景 (8)4.3 自然语言处理在数字广告中的应用 (8)4.3.1 概述 (8)4.3.2 应用场景 (9)4.4 计算机视觉在数字广告中的应用 (9)4.4.1 概述 (9)4.4.2 应用场景 (9)第五章程序化购买与实时竞价技术 (9)5.1 程序化购买的原理与优势 (9)5.2 实时竞价技术的核心环节 (10)5.3 程序化购买与实时竞价的关键技术 (10)5.4 程序化购买与实时竞价的发展趋势 (11)第六章数字广告投放平台与工具 (11)6.1 数字广告投放平台概述 (11)6.2 数字广告投放工具的功能与应用 (11)6.3 数字广告投放平台的优化策略 (12)6.4 数字广告投放工具的创新与发展 (12)第七章数字广告监测与评估 (13)7.1 数字广告监测的方法与工具 (13)7.1.1 监测方法概述 (13)7.1.2 监测工具介绍 (13)7.2 数字广告效果的评估指标 (13)7.2.1 率（CTR） (13)7.2.2 转化率 (13)7.2.3 曝光量 (14)7.2.4 跳出率 (14)7.3 数字广告监测与评估的挑战与应对 (14)7.3.1 挑战 (14)7.3.2 应对策略 (14)7.4 数字广告监测与评估的发展趋势 (14)7.4.1 人工智能技术的应用 (14)7.4.2 大数据的融合与应用 (14)7.4.3 跨媒体监测与评估 (14)7.4.4 用户行为分析的重要性 (14)第八章数字广告与品牌传播 (15)8.1 品牌传播与数字广告的关系 (15)8.2 数字广告在品牌传播中的应用 (15)8.3 品牌传播策略在数字广告中的实践 (15)8.4 数字广告在品牌传播中的价值评估 (15)第九章数字广告法律规范与伦理 (16)9.1 数字广告的法律规范概述 (16)9.1.1 数字广告法律规范的适用范围 (16)9.1.2 数字广告法律规范的主要内容 (16)9.2 数字广告伦理问题与挑战 (16)9.2.1 个人隐私保护问题 (16)9.2.2 不正当竞争问题 (17)9.2.3 广告内容审核问题 (17)9.3 数字广告法律规范的实施与监管 (17)9.3.1 监管 (17)9.3.2 行业自律 (17)9.3.3 社会监督 (17)9.4 数字广告伦理建设的路径与措施 (17)9.4.1 加强法律法规建设 (17)9.4.2 提高行业自律水平 (17)9.4.3 强化监管力度 (17)9.4.4 增强消费者权益保护 (17)第十章数字广告发展趋势与展望 (17)10.1 数字广告市场发展趋势 (18)10.2 技术创新对数字广告的影响 (18)10.3 数字广告行业的竞争格局 (18)10.4 数字广告的未来发展展望 (19)第一章数字广告概述1.1 数字广告的定义与分类1.1.1 定义数字广告，又称在线广告或网络广告，是指通过互联网、移动通信网络、数字电视等数字媒体渠道发布的广告形式。
网络广告对消费者购买行为的影响研究
网络广告对消费者购买行为的影响研究随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为商业营销的重要手段之一。
它能够通过各种方式向消费者传递产品信息和促销信息，引导消费者进行购买决策。
本文将探讨网络广告对消费者购买行为的影响，并分析其中的原因和机制。
一、网络广告的定义与分类网络广告是指通过互联网传播的商业广告信息，包括文字、图片、视频等多种形式。
根据传播渠道和形式的不同，网络广告可以分为搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等多种类型。
不同类型的广告具有不同的特点和影响方式。
二、网络广告对消费者购买决策的影响1. 增加产品知名度：网络广告通过展示产品信息和优势，增加消费者对产品的认知和知名度。
当消费者面临购买决策时，更容易选择知名度高的产品。
2. 引发购买需求：网络广告能够通过刺激消费者的购买欲望，引发消费需求。
例如，一段动人的广告视频能够唤起消费者的情感共鸣，促使其购买相关产品。
3. 提供产品信息：网络广告可以详细介绍产品的特点、功能、价格等信息，帮助消费者了解产品并做出决策。
相比传统广告，网络广告更具可操作性和互动性。
4. 提供购买便利：网络广告常常提供购买链接或二维码，方便消费者直接购买。
这种便利性能够减少购买的交易成本，增加消费者的购买决策倾向。
5. 提供社会证明：网络广告中常常会使用明星代言人或用户评价等方式，借助社会证明效应增加消费者的购买信心。
消费者更容易相信得到他人认可的产品。
三、网络广告对消费者购买行为的影响机制1. 注意引导机制：网络广告通过出现在消费者关注的页面或应用中，吸引消费者的注意力，引导其进行点击和浏览。
此过程中，消费者接收到广告信息，并进行认知和记忆。
2. 需求刺激机制：网络广告能够通过感性的元素（如音乐、图片）或理性的元素（如价格、功能）来刺激和满足消费者的购买需求。
消费者在购买需求被激发后，往往会主动寻找渠道进行购买。
3. 信息传递机制：网络广告通过提供产品信息、用户评价等方式，为消费者提供决策所需的信息和证据。
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广告的分类与形式研究
王”的标的物。
标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密
度高
3.赞助形式
赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。
在电视片和
如“万
5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标
5.电视信息片
这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告
片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。
一般时长在两分钟以上。
电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。
播放地点：在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。
???除了上述的广告形式以外，有的广告还是特意为企业的文化理念专门制作节目的一种媒介形式。
凤凰卫视经常这样操作，如2001年“海王”在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有5分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。
后来，凤凰卫视又为一个客户“红金龙”
设计了《思想力行动力》这个栏目，以宣传红金龙“思想有多远，我们就能走多远”的理念，取得
了事半功倍的效果。
二．其他形式的广告
（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；
（十）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种广告；
（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；
（十二）现在还有人用口头广告；
(十三)通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。
广告可以根据不同属性进行分类。
(一)根据传播媒介分类
1．印刷类广告
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、
2
3
(二)
1
2．非销售现场广告
指存在于销售现场之外的一切广告形式。
(三)根据广告的内容分类
1．商业广告
商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。
商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2．文化广告
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3
4
(四)
1.
2
指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓着的声誉的广告。
(五)根据广告的表现形式分类：
1．图片广告
主要包括摄影广告和信息广告。
表现为写实和创作形式。
指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。
文字广告能够给人以形象和联想余地。
3．表演广告
指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
4
5
(六)
1
2．竞争广告
这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。
此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。
许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。
这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。
除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。
如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广。