2019年-四种新媒体形式广告-PPT精选文档
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告四种新媒体形式广告随着互联网技术的不断发展和普及，传统媒体广告的方式也在不断地变革和创新。
新媒体形式广告通过借助互联网和数字技术，为广告主提供了更多的选择和机会。
在这篇文章中，我将介绍四种常见的新媒体形式广告。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是一种通过在搜索引擎结果页面上展示广告来达到广告宣传目的的形式。
当用户在搜索引擎上输入相关的关键词时，搜索引擎会根据广告主设定的条件和出价，将广告显示在与用户搜索相关的搜索结果页面上。
这种广告形式可以精确地将广告信息推送给目标用户，提高广告的率和转化率。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告形式。
随着社交媒体的普及，越来越多的人开始在社交媒体上分享和获取信息，这为广告主提供了一个与用户有效互动的机会。
社交媒体广告可以在用户的动态消息流、个人主页或广告专区等位置展示，以吸引用户的注意力并传达广告信息。
3. 视频广告随着视频内容的爆发式增长，视频广告成为了新媒体广告的重要形式。
视频广告可以在视频网站、社交媒体平台和移动应用程序等多个媒体渠道中展示。
这种广告形式通过吸引用户的注意力和情感共鸣，将广告信息传达给用户。
视频广告还可以借助互动、转发和评论等功能，增强用户与广告之间的互动效果。
4. 原生广告原生广告是指以与媒体平台内容相一致的方式在用户界面中展示的广告形式。
原生广告与其他广告形式相比，更能融入用户的浏览体验中，产生更好的广告效果。
例如，原生广告可以以与文章内容相似的形式出现在在线新闻页面中，或以与应用程序界面相一致的方式展示在移动应用程序中。
，搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告和原生广告是四种常见的新媒体形式广告。
这些广告形式利用互联网和数字技术的优势，为广告主提供了更多的推广选择和机会。
随着新媒体的不断发展和创新，相信新的广告形式还会不断涌现，为广告行业的发展带来更多的机遇和挑战。
新媒体运营短视频营销宣传推广方案PPT模板
作甚新媒体
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新媒体用户需求
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NEW MEDIA OPERATION PLAN
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目录
1 作甚新媒体 2 新媒体运营方式 3 新媒体项目案例 4 新媒体用户需求
01
作甚新媒体
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作甚新媒体
80%
87% 78%
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NEW MEDIA OPERATION PLAN
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告：四种新媒体形式广告第一点：短视频广告短视频广告是当前新媒体广告中最具影响力的一种形式。
它通过创意短视频的方式，吸引用户的注意力，并在短时间内传达广告信息。
短视频平台如抖音、快手等拥有庞大的用户群体，广告主可以利用这一平台，通过创意短视频广告，将产品或服务展示给广大用户。
短视频广告的特点在于它的生动性和趣味性，能够快速吸引用户的眼球，同时也容易引发用户的共鸣。
广告主可以通过短视频展示产品的使用效果，或者通过有趣的故事情节，将产品融入其中，使用户在观看视频的过程中，对产品产生兴趣。
此外，短视频广告还可以通过精准的用户定位，将广告投放给目标用户群体，提高广告的转化率。
同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户可以在观看短视频的同时，与广告主进行互动，这也为广告主提供了与用户建立联系的机会。
第二点：直播广告直播广告是近年来兴起的一种新媒体广告形式。
它通过直播的方式，让用户可以看到产品的实际使用场景，感受到产品的真实效果。
直播广告通常由知名网红或者意见领袖进行直播，他们通过与粉丝互动，介绍产品特点，使用户对产品产生兴趣。
直播广告的特点在于它的实时性和互动性。
用户可以在直播过程中，实时提问，与主播进行互动，获得更多关于产品的信息。
同时，直播广告也可以进行实时促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，刺激用户的购买欲望。
此外，直播广告还可以通过网红的影响力，扩大广告的传播范围。
网红通常拥有大量的粉丝，他们的推荐往往能够引起粉丝的关注，从而提高产品的知名度和销量。
总的来说，直播广告以其独特的实时性和互动性，成为了新媒体广告中的一大亮点。
广告主可以通过直播广告，让用户更直观地了解产品，同时也能够通过网红的影响力，提高产品的知名度和销量。
：四种新媒体形式广告第三点：社交电商广告社交电商广告是结合了社交媒体和电子商务的一种新媒体广告形式。
它利用社交媒体的传播能力，将广告信息迅速推广给更多的人，同时通过电子商务平台实现广告的转化。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告四种新媒体形式广告1-搜索引擎广告搜索引擎广告是一种常见的在线广告形式，通过在搜索引擎的搜索结果页中显示相关广告来实现推广的目的。
广告商通常使用关键字来选择在哪些搜索结果页中显示他们的广告。
当用户搜索与关键字相关的内容时，广告将显示在结果页的顶部或侧边，增加率和曝光率。
1-1 广告投放竞价搜索引擎广告的投放是通过竞价系统实现的。
广告商根据关键字的竞争情况设置投放价格，竞价最高的广告将在搜索结果页中获得更高的排名。
这种竞价模式可以帮助广告商控制投放成本，并根据ROI（投资回报率）进行优化。
1-2 广告排名算法搜索引擎使用复杂的算法来确定广告在搜索结果页中的排名。
这些算法通常考虑广告质量、关键字相关性和出价等因素。
广告商可以通过优化广告内容和提高质量分数来提高广告排名，从而获得更多的和转化率。
2-社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告形式，如Facebook、Instagram、Twitter等。
社交媒体广告通常以帖子、推文或弹出式广告的形式出现在用户的资讯流或用户个人资料页面中。
2-1 品牌推广社交媒体广告可用于品牌推广。
广告商可以根据目标受众的兴趣、年龄、地理位置等因素来定向广告投放，以吸引潜在客户。
社交媒体广告还提供了丰富的广告形式，如视频广告、图片广告和赞助内容等，使品牌能够以各种形式与受众互动。
2-2 社交媒体影响力营销与社交媒体广告相结合，影响力营销通过与社交媒体上具有大量粉丝和影响力的个人或品牌合作，将产品或服务推荐给目标受众。
这种合作可以是付费的，也可以是合作伙伴关系，利用影响力者的影响力来增加品牌曝光度和认可度。
3-视频广告视频广告是一种通过在线视频平台展示的广告形式。
广告商可以在视频分享网站（如YouTube）或视频流媒体平台（如Netflix、Hulu）上购买广告位，并在目标受众观看视频时展示广告。
3-1 前卷广告前卷广告是指在目标用户观看所选视频之前显示的广告。
新媒体运营PPT模版精选8套献上
与目标受众进行面对面或电话交流， 深入了解他们的需求和想法。
数据收集方法和工具介绍
观察法
直接观察目标受众的行为和反应，记 录相关信息。
实验法
通过控制实验条件，观察目标受众的 反应和变化，收集实验数据。
数据收集方法和工具介绍
Google Analytics
一款网站分析工具，可追踪网站流量、用户行为等数据。
运用修辞手法，制造悬念，激 发读者阅读兴趣。
内容要有深度
提供有价值的信息和观点，避 免浅尝辄止。
配图要恰当
选择与内容相关的优质图片， 提升视觉体验。
排版要美观
保持文字大小、行距、段落的 统一和协调，提高阅读舒适度
。
内容策略制定
明确目标受众
了解目标受众的兴趣爱好、需求痛点，制定 符合其需求的内容策略。
内容创作与策略
内容类型及定位
资讯类内容
提供行业最新动态、热 点事件解读，满足用户
获取信息的需求。
教育类内容
分享专业知识、技能教 程，帮助用户提升个人
能力。
娱乐类内容
发布趣味视频、段子、 图片等，满足用户休闲
娱乐需求。
营销类内容
推广品牌、产品、服务 ，吸引潜在用户关注及
转化。
创作技巧与规范
标题要醒目
案例一
某音短视频平台通过算法推荐和个性化定制，实 现了用户粘性和活跃度的显著提升。
案例二ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
某信社交平台通过小程序和微信支付等功能的整 合，为用户提供了更加便捷和丰富的社交体验。
3
案例三
某新闻资讯平台通过人工智能技术和大数据分析 ，实现了新闻内容的精准推送和个性化定制，提 高了用户满意度和忠诚度。
新媒体广告设计教学PPT-新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计精选全文完整版
新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。
在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。
为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。
7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。
作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。
账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。
新媒体广告 ppt课件
第一章 新媒体广告概说
目录
第一节 新媒体与新媒体广告 第二节 新媒体广告的特点 第三节 新媒体广告的形态 第四节 新媒体广告的接受与效果新媒体广告源自新媒体广告➢ 学习要点
• 认知新媒体及新媒体广告的内涵 • 把握新媒体广告的特点 • 了解主要的新媒体广告形态 • 洞悉新媒体广告的受众群体 • 知晓新媒体广告效果评估方法
品牌网站主 页
互动
品牌研发 数据库
……
第二节 新媒体广告的特点
三、品牌信息的整合性
➢ 图1-2-2 品牌传播聚与散的“孔雀开屏模型”
客
户
客
户
客
户
客
户
信
息
终
端
、
终
端
报刊
电
网
手
户
卖
视
络
机
外
场
广告、公关、营销、新闻等
品牌
（主页）
第二节 新媒体广告的特点
四、信息管理的及时性
➢ 这种即时性的信息沟通管理主要体现为
➢ 学习要求
结合自身接触新媒体与新媒体广告的经验，总体上把握新媒体广告与传 统广告的差异，尤其需认知新媒体广告的本质是互动性的品牌传播，而非单 向度的产品信息发布；在此基础上把握新媒体广告的要点。
➢ 关键词
新媒体 新媒体广告 新媒体广告形态 新媒体广告接受
新媒体广告
一、新媒体界定
❖ 熊澄宇教授认为：“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上 产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体好离线的其他数字媒体形式。 ”
▪ 1、个体咨询答疑 ▪ 2、受众投诉处理 ▪ 3、受众发帖管理：这里的受众发帖，一是 指受众在品牌自身网站的论坛上发帖，二是指受 众在相关网站的社区及论坛上发帖； ▪ 4、品牌危机公关
四种新媒体形式广告
2021/7/17
一：广告在新媒体中的应用
☞ 一 :何谓新媒体
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主 要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、 户外媒体及新媒体艺术等。
三：WIFI广告
（2）WIFI广告产业链： WIFI营销的产业链主要包括：使用WIFI营销的商家、广告公司、WIFI运营商 和用户。 WIFI运营商提供网络技术支持，广告公司提供商提供广告制作和运营，安装 在商家中供用户（商家的客户）使用。
乐W享iF行i广业告解营决销方案案例-餐饮行业 餐饮行业
杜蕾斯新媒体营销案例
杜蕾斯和“作业本”之间的对话就非常金典，4月12日晚上，喜欢晚睡的新 浪草根名博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。” 杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！！”随后包括“作业本” 回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉 丝3000人。
2、语态诙谐，幽默：让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生 生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌 形象。
３、与粉丝进行互动：几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的，与粉丝 建立了长期的互动机制。杜蕾斯每半个小时进行一次关键词搜索，能够及时 找到粉丝对杜蕾斯的评论，不错过任何一个与粉丝交流的机会。
淘宝客
淘宝客的推广主要可以分成如下2大类： （1）拥有独立平台的专业淘宝客：这类淘宝客精通网站技术，搭建专业的平 台，如淘宝客返利网站（优秀淘宝站内APP:开心赚宝,惠集网,返利，QQ等）、 独立博客、商品导购平台、用户分享网来吸引客户，赚取一定的佣金。
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广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
（3）淘宝四种广告形式
淘宝直通车
淘宝客
钻石展位
秒杀打折
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝直通车
淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的 一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示， 还可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品 可以设置200个关键字， 卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到 在雅虎和淘宝网上的排名位置，并按实际被点击次数付费淘，(每个关键词最 低出价0.05元 最高出价是100元，每次加价最低为0.01元)。
至诚至坚，博学笃行
淘宝客
淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按照成交金额获得佣金的 人或者集体（个人,网站,团体,公司）。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝客
在淘宝客中，有淘宝联盟、卖家、淘客以及买家四个角色。 （1）淘宝联盟：一个推广平台，帮助卖家推广产品；帮助淘客赚取利润，每 笔推广的交易抽取相应的服务费用。 （2）卖家：佣金支出者，他们提供自己需要推广的商品到淘宝联盟，并设置 每卖出一个产品愿意支付的佣金。 （3）淘宝客：佣金赚取者，他们在淘宝联盟中找到卖家发布的产品，并且推 广出去，当有买家通过自己的推广链接成交后，那么就能够赚到卖家所提供 的佣金（其中一部分需要作为淘宝联盟的服务费）。 （4）买家
广告与新媒体课程报告
秋记与你分享
学生：李雪玲 学号：T01114079
静思笃行 持中秉正
一：广告在新媒体中的应用
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
☞ 一 :何谓新媒体
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝直通车
（1）广告位置极佳： （2）广告针对性强： （3）按效果付费：按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术，系统 24小时不间断运行，保证点击真实有效。 （4）适合卖家：比较烧钱，对于新卖家想提高销量可以尝试，等到信誉度高， 点，那么广告效果将十分显著。
广告与新媒体
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主 要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、 户外媒体及新媒体艺术等。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
新媒体特性
最大特点：交互性
即时性，数据更新速 度快
特性
开放性，共享性
多媒体，文字，图 形，动画，视频 社群性
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝客
淘宝客的推广主要可以分成如下2大类： （1）拥有独立平台的专业淘宝客：这类淘宝客精通网站技术，搭建专业的平 台，如淘宝客返利网站（优秀淘宝站内APP:开心赚宝,惠集网,返利，QQ等）、 独立博客、商品导购平台、用户分享网来吸引客户，赚取一定的佣金。
（2）自由的淘宝客：这类淘宝客没有固定的推广方式，不管技术还是实力都 不是很雄厚，主要论坛、博客、SNS平台，或者微博、邮件、Q群等作为推 广方式。很适合大众新手。
至诚至坚，博学笃行
一，网络广告
（3）类型：
按钮式广告 电子邮件广告 弹窗广告 互动游戏式广告
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
二，淘宝广告
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
二，淘宝广告
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃广告受到重视。 购物类网站成为2019年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于
便捷性，检索信息
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
新媒体广告形式
1 网络广告 2 淘宝广告 3 WiFi广告 4 杜蕾斯微博营销
广告与新媒体
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一，网络广告
广告与新媒体
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一，网络广告
（1）概念：
网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介, 通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告 形式。
（2）本质特征：
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
一，网络广告
（3）类型：
横幅式广告（旗帜广告）
广告与新媒体
低价永远是最有力的武器。“秒杀”的真正意义不是亏本卖掉的产品，而是 其广告效果，以低价为噱头的促销比起单纯投放广告带来的流量更有价值。
广告与新媒体
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淘宝钻石展位
钻石以展位：是专为有更高推广需求的卖家量身定 制的产品。钻石展位为卖家提供了最大弹性的效果 提升空间。淘宝精选了最优质的展示位置，是一种 通过竞价排序，展现计费的广告方式。
烧钱多，性价比高，适于店铺、品牌的推广。
适合爆款商品，有单品推广需求的卖家，适用有钱 及短时间提高流量的卖家，属于高端的推广方式， 烧钱多，广告作用明显。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝秒杀打折
淘宝秒杀专区是由淘宝网小卖家成长的营销平台。通过淘宝网提供的第三方 应用平台，优质卖家提供应季折扣单品、买家限时抢购的互动模式实现三方 受惠。此外，通过挖掘众多中小卖家中优质实惠的商品展现在消费者面前， 全力扶持中小卖家成长，并且真正做到让消费者淘的满意，买的放心。
二，淘宝广告
（2）淘宝广告为何收到欢迎？
网民在广告接受还是持比较理性的态度，大多希望看到与自身需求相关的广告。网民 最希望未来网络广告改进的主要方面为“和用户相关度更高”、“体验式”与“互动 式更强”。其中，“和用户相关度更高”是最主要的方面，而淘宝上首页上的广告就 是基于用户兴趣推荐，淘宝以受众为核心的网络广告能够精准定位用户需求，既让用 户觉得自然和有需要，用户体验和广告效果都非常好。