ipad2为何走平价
2011年中国苹果iPadiPad 2用户使用行为研究报告
2011年中国苹果iPad/iPad 2用户使用行为研究报告报告简介及摘要信息苹果作为平板电脑市场的霸主，虽然在众多品牌的合力冲击下逐渐感受到压力，但短期内仍无人能及。
自2010年以来，苹果带来的平板电脑热潮一波接着一波，在一定程度上对整个电脑产业产生了深远影响，苹果iPad、苹果iPad 2也倍受用户青睐。
为了解苹果iPad/iPad 2用户购买、使用产品的特征及其对苹果iPad/iPad 2的满意度，互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从10月20日至10月28日，为时9天，共回收问卷833份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷715份。
基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户调查研究报告》，共分为三篇，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。
本篇报告为《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户使用行为研究报告》，主要研究用户在使用苹果iPad/iPad 2时的特征；《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户购买行为研究报告》重点对用户购买苹果iPad/iPad 2的行为特征和用户基本属性进行分析；《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户满意度研究报告》则主要围绕用户对于苹果iPad/iPad 2的评价展开。
报告摘要●用户购买苹果iPad/iPad 2多用于休闲娱乐，浏览网页、看λ电视/电影/视频和打游戏是主要用途。
●不同性别用户购买苹果iPad/iPad 2的用途有所差别。
λ●苹果iPad/iPad 2用户中，67.4%会通过WIFI接入网络。
λ●调查结果显示，56.2%的苹果iPad/iPad 2已经越狱。
●在被问及用户下载应用软件的渠道时，有近四成的用户表示通过iTune/App Store下载。
λ●用户下载的应用软件中，游戏、娱乐、书籍和音乐类软件更多。
λ●相较于女性用户，下载休闲类软件的男性用户占比更高。
苹果新款iPod定价策略：利润至上
苹果新款iPod定价策略：利润至上
苹果新款iPod定价策略：利润至上苹果最近推出了好几款新型iPod音乐播放器，从所采取的定价策略上来看，苹果目前所追求的是更大的产品利润，而不是扩大市场份额。
Gartner的分析师Joseph Unsworth和Jon Erensen在周一发表的一份报告中称，最主要的标志就是苹果没有采取积极的定价策略。
他们称，苹果在推出第二代iPod Shuffle的时候，为了刺激消费，把其价格定为49美元，而该产品的材料成本为30美元，现在，苹果可能要把其新款8GB的iPod产品价格定在不低于249美元，而其材料成本仅130美元，同样，其4GB的iPod产品售价为199美元，远高于其90美元的材料成本，其2GB的产品，售价为149美元，而其材料成本仅70美元。
Gartner的这两位分析师还对苹果做出停止生产1GB nano的决定表示遗憾，他们称，这种产品售价为99美元，适合大众市场。
这两位分析师说:“苹果为了促使其在便携媒体播放器市场上的领先地位，已经决定把重点放到利润上。
”。
中国很多商品价格远超其他国家
中国并非所有的商品都比国外贵。在竞争 激烈的饮料市场，一罐可口可乐在中国便 利店的价格在人民币2.8元左右（约合0.46 美元），而在美国的售价超过1美元。在 饮料市场，销量和市场份额才是最重要的。
END
在许多情况下，价格差异是由政府税收和进口关税导致 的。不过多年以来，不断发展壮大的中国中产阶级似乎 也愿意花更多的钱购买优质商品、特别是进口产品。企 业乐于索要中国市场能够承受的价格，甚至发现高价可 能有助于创造一种质量光环效应，从而在心理上争取到 客户。在许多情况下，当外国厂商提高价格后，中国厂 商也会纷纷效仿。
然而现在，抵制高价商品的中国消费者多了起来， 他们厌倦了高价格所带来的强烈冲击感，并且学会 了货比三家，这一点要感谢互联网以及出境游的增 多。
对价格感到不满的中国消费者对于来自些竞相在 中国内地扩张实体门店规模的零售商来说，造成了 重大的影响。30岁的金融从业人员关洪磊（音）便 是其中一员，他只在海外网站或香港买东西。关洪 磊说：“在中国买东西很不值。如果不着急的话， 等着去别的地方买。”
中国很多商品价格远超其他国家
在人均收入约为7500美元的中国，一台iPad2平板电脑基本款 的售价是488美元，而在人均收入42693美元的美国，同款平 板电脑的价格是399美元。斯密街商务咨询公司提供的数据 显示，中国的服装价格比美国平均高出70%。该公司对比了 中美两国50个品牌的500件商品的价格。
iPad令“咸鱼”翻身平板电脑步入战国时代
型 。 微 软 首 席 软 件 架 构 师 比 尔・ 茨 当 冲 击 ，不 仅 仅 冲 击 了 电 子 书 、上 网本 、 盖
３ ０
目夸大市场前景 。
平 板 电脑 产 业 链 的 竞 争 日趋 白 热化
由 于 平 板 电 脑 并 不 存 在 过 多 的 技 术 壁 垒 ，当 其 他 厂 商 的产 品上 市 之 后 ，
３ ７ 台 的 销 量 ，足 以 看 出市 场 对 平 板 费 电子 行业 的潮 流 已毋 庸置疑 ，这 成 ２万
平板电脑的前世今生
究其原因，以多点触控和人机交互
平 板 电 脑 属 于 笔 记 本 电 脑 和 智 能 为核 心 的技 术 体 系 、 以及 强 大 和 丰 富 的 平板 电脑 已截 然 不 同 ，平 板 电 脑 采 用 了 手 机 的融 合 ，其 外 观 介 于 笔记 本 电脑 和
０ 说 ，苹果才有能力砸开一个市场 ，通过 周 即销售 超过 ５ 万 台 ，当季就 实现约
供给 制 造 需 求 。 电脑 的 狂热 程 度 。
以ｉ ｄ Ｐａ 为代表 的平板 电脑 引领消
为 了 历 史 的 必 然 。 与 过 去 微 软 定 义 的 “ 板 电脑 ” 相 比 ，ｉ ａ 所 代 表 的 主流 平 Ｐｄ
根据Ｆｏ ｔ ｕｌａ 的统计 ，平板 ｒｓ ＆Ｓ ｌ ｎ ｉ ｖ 段。２ １ 年 ，全 球平板 电脑 出货量将 ０Ｏ
Ｐｄ ｐ ｔｒ几 电脑将在２ １ 年步入独立规模增长的阶 有其所有功能外，还 支持手写输入或语 ｉａ 能够运行苹果应用商店Ａｐ Ｓ ｏｅ ０ １ 音输入 ，移动性和便携性都更胜一筹 。
面文童
翻 屋夏 涯强盈
季宸东 Ｆｏ ｔ ｕｌａ 咨询公司 ｒｓ ＆Ｓ ｌ ｎ ｉ ｖ
IPad2内部结构（真实拆解）
iPad2的背面特写！`iPad一代与iPad2厚度对比。
苹果对iPad2总结了6个特点，分别是“薄、轻、快、FaceTime、SmartCover、10小时续航”。
10个小时的续航与iPad一代是相同的，但是iPad2会更加轻薄，而且速度更快！背部外放喇叭特写。
iPad2的产品型号为：A1395。
iPad2背部左下侧设有外放喇叭，不过依旧是单声道，看来立体声效果只能期待今年的iPad3了...拆除外壳开始用热胶吹风机融化黏合剂：事不宜迟，下面就让我们拆除iPad2吧。
iPad2的拆解要比拆解iPad一代要困难一些。
我们先用热胶吹风机将屏幕边缘的黏合剂融化掉，然后用塑料起壳器将前面板拆卸下来...用塑料起壳器撬开面板后，前面板没有采用任何固定卡扣，只是用了大量的黏合剂来固定...拧掉周围的螺丝：正面的屏幕边缘上有些固定的螺丝，我们可以将它们轻松的拧掉...取掉螺丝之后，将屏幕翻转开来，就可以看到后面的大块锂电池了。
iPad2内部有一个3.8V，25Whr的超大容量锂电池。
相比一代的24.8Whr只有少许的提高。
在性能上提升了这么多，电量依然可以保持到10小时，所以任何提高电池性能的都要归功于软件和硬件上的优化...拆除屏幕排线、电源线：拆除屏幕电源线...继续拆掉屏幕另一侧的排线...在iPad2的下方，我们断开Dock接口的电源线和数据线，还有扬声器的电源线：我们在拆除扬声器部分的数据线...超mini主板高度集成：开始拆卸主板...上面全部被EMI屏蔽板覆盖。
去掉上面的EMI屏蔽之后，我们就可以好好看看集成在这个模块上面的芯片了，它们包括：博通BCM5973KFBGH微控制器用于触摸屏、博通BCM5974 CKFBGH库容触摸屏控制器...触控模块部分——我们要说的重头戏了，拿掉所有的EMI屏蔽材料之后，主板上的芯片就全都暴露无遗了：博通BCM5973KFBGH微控制器用于触摸屏、博通BCM5974 CKFBGH库容触摸屏控制器...这个部分是WiFi模块：这里有一个有趣的发现，那就是WiFi模块竟然藏在EMI屏蔽面板的背面，苹果难道不担心EMI屏蔽面板会影响WiFi信号吗？主板芯片特写：● 红色：苹果1GHz A5双核心处理器，总线为200MHz，搭配512MB三星生产的运行缓存；● 橙色：东芝TH58NVG7D2FLA89 16GB NAND Flash存储；● 黄色：Apple 343S0542，有点像在一代iPad发现的Dialog Semi电源管理芯片，从周边的这些电感和电容器就能看出来● 蓝色：Texas Instruments CD3240B0 11AZ4JT G1触屏线路驱动，与上面提到的Broadcom BCM5973和Broadcom BCM5974一起用于触屏上● 绿色：S6T2MLC N33C50V电源管理IC；A5处理器的生产日期在去年的1月底和2月中期，看来是到最后阶段才开始增产的。
iPad Air 2国行试用：轻薄上佳 性能常规升级
iPad Air 2国行试用：轻薄上佳性能常规升级iPad从诞生那天起，就担当着“革命和颠覆”的使命，这几年的市场和发展来看确实也印证了。
同时iPad也延续着产品发展使命，每一代的产品都有所升级更新。
但是它的主人已经从乔布斯过度到了库克时代。
前段时间发布的iPhone6/iPhone 6 Plus 以及这次发布的iPad Air 2其实都在印证库克的苹果，一个转向市场需求和销量的苹果。
今天来试用下iPad Air 2。
对于苹果用户来说，此次发布的2款产品iPad Air2/iPad mini3，前者的话，对于用户来说会有购买欲望，从产品的升级来看，也选择了消费者最为关心的2个方面：Touch ID和摄像头。
对于iPad mini3来说，加入Touch ID和颜色的改变，打动消费者购买的话，难度不小。
作为主打轻薄iPad的第二款产品，Air 2在厚度方面，瘦身不少，从上一代7.5mm 的厚度直降到6.1mm。
重量也从原来469克降到444克（WLAN版本）。
拿在手中使用，很直观的可以感觉到重量适中，对于以前使用老版iPad的用户来讲，还是可以升级的。
不过，肯定有人说，iPhone 6一掰就弯，这个“轻薄”的iPad Air 2不会延续这个吧。
不过我还测试了下，没掰弯，还是很硬的。
其实对于iPad Air 2为什么加入金色版本，大家肯定都知道答案，“土豪金”这个词已经从去年iPhone 5S开始延续到现在。
iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPad Air 2、iPad mini 3今年新出的产品都加入了金色版本，我也和苹果方面沟通过，其实刚开始苹果设计金色版本，并没有料想到这么的畅销。
这让他们很惊奇！对于后来的产品，他们自然也响应用户的心声，都加入了“土豪金”。
不过这其中，中国的消费者应该是其中最主力的消费人群。
屏幕方面，iPad Air 2采用9.7英寸IPS多点触控LCD屏幕，分辨率为2048*1536，像素密度为264ppi，另外，使用了全新的光学贴合技术，不过，这项技术已经存在很久了，早在iPhone 4时代就已经在手机上使用了。
平板电脑优点和缺点有哪些
平板电脑优点和缺点有哪些平板电脑优点和缺点有哪些平板电脑的优点1、操作简便：平板电脑的操作界面简单易用，操作灵活，不涉及复杂的操作，可以节省大量的学习时间。
2、抗压性强：平板电脑外壳硬度高，不容易受到外界的影响，抗压性比一般台式机更强，可以更好的保护用户的数据安全。
3、节能性：平板电脑采用低功耗处理器，即使长时间使用也不会产生过多的热量，可以节省大量的电量。
平板电脑的缺点1、屏幕尺寸：平板电脑一般屏幕尺寸较小，这样的屏幕尺寸不够适合长时间的办公使用，会带来不便。
2、存储空间：平板电脑一般存储空间较小，不能满足用户需要大量存储的需求，可能会影响日常使用。
3、价格贵：平板电脑一般比台式机价格贵，其他配件也比较贵，购买平板电脑需要花费更多的费用。
平板电脑的主要功能和作用1、上网浏览：平板电脑可以通过Wi-Fi或者数据网络上网，用于浏览网页、查看电子邮件、社交媒体等。
2、视频观看：平板电脑支持高清视频播放，可以用于观看电影、电视节目等。
3、游戏娱乐：平板电脑上有许多丰富的游戏，可供用户进行娱乐休闲。
4、阅读：平板电脑可以下载并存储大量的电子书籍和杂志，方便用户进行阅读。
5、电子商务：平板电脑可以作为移动购物平台，用户可以在线购物、支付等。
6、工作办公：平板电脑可以通过安装各种办公软件，如电子表格、文字处理等，实现轻量级的办公需求。
7、拍照和视频录制：许多平板电脑配备了摄像头，可以进行照片和视频的拍摄。
如何选购平板电脑呢1. 用途：首先确定您购买平板电脑的主要用途。
是用于娱乐、学习、工作还是其他用途?不同用途可能需要不同的配置和功能。
2. 操作系统：平板电脑通常有Android、iOS(iPad)、Windows等不同的操作系统。
选择操作系统时考虑您对系统的熟悉程度和个人偏好。
3. 尺寸和重量：平板电脑的尺寸通慎率泛常有7英寸至12英寸不等。
较大的屏幕有更好的观看祝侵体验，但会更重。
根据您的需求和携带习惯选择合适的尺寸和重量。
苹果iPad的饥饿营销
苹果iPad的饥饿营销苹果的技术与营销任何一家依靠技术立足的公司，都必须有源源不断的技术创新。
然而，大家能在市场上买到的所谓"新"产品，其实并不一定是那家公司的最新技术。
新技术是市场竞争中的筹码，筹码一定要攒在手中，适时的试用。
如果产品在市场上业绩不错，一个公司没有必要用出筹码。
只有当产品推出时间长了，销量下滑了，人们开始淡忘了，或者有竞争产品推出时，一个公司才会吧之前已有的研发成果包装成新产品推向市场。
总而言之，所有企业在推出新技术时都是有所保留的，这是基本的策略，不足为奇。
苹果却将这种策略退向了极致。
苹果的技术保留，往往不是它的新技术，而是陈旧成熟的技术，或简单易得的技术。
iPad2 的摄像头是一个明显的例证。
摄像头是非常成熟的技术，安装摄像头对于苹果这样的公司简直没有任何技术难度可言。
从工程设计上，恐怕苹果只要1个星期的时间就能搞定，增加的成本也忽略不计。
那么它为什么不在iPad1上安装摄像头？难道Jobs喝醉了忘记要求了？明显不是，这就是为了让iPad2显得有所进步。
再说iPad2的HDMI接电视的功能。
在苹果的官方网站上，有一个iPad1的VGA输出附件，利用这个附件，可以把视频和Keynote输出到电视或投影。
然而，如果你留意一下这个附件下面的留言，几乎所有用户的评价都是2星一下，因为大家都希望共享其它App的显示。
但对于iPad1，这是不能做到的。
是技术上的限制么？显然不是，明明在发布会上，Jobs都可以吧自己的iPhone/iPad屏幕投影到大屏幕上。
用户不能这么做，完全是个软件上的限制。
现在，iPad2支持了这个功能，从技术上，或许仅仅是注释掉了几行代码，1分钟的成本都用不了。
这样的例子有很多，诸如iPhone4的Video Call，录像。
这样做，苹果得了大利益。
它开发一代新产品的成本非常低廉。
不了解技术的用户纷纷以为所有新产品的亮点都是技术革新，从而觉得新产品远远超越了原产品。
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苹果帝国i系列产品，价格向来是走高贵路线，不料iPad2公布定价后，却让想分食商机的厂商心凉了一截。
「四九九」这三个数字，将成为今年所有PC厂商的一场恶梦！
三月二日，当苹果执行长贾伯斯（Steve Jobs）站上舞台，屏幕上秀出第二代平板计算机iPad2时，一位国内品牌计算机厂负责行动通讯部门的主管松了一口气：虽然比起前一代重量轻了一五％，厚度薄了三三％，处理器的速度提升了一倍，但在其它规格上并没有令人惊讶的突破，只多了两个看似可有可无的摄影镜头。
重伤两大竞争敌人小笔电、电子书也受冲击
「我当时想，应该还是可以做一些差异化，再用价格取胜，」该主管说。
没想到接下来屏幕上秀出的数字让他的心彻底凉到谷底──四九九美元（约合新台币一万五千元）的价格，与前一代iPad完全相同，不只比两大竞争对手：摩托罗拉的十吋的Xoom与三星十吋的Galaxy Tab便宜三百美元以上，与台湾各家即将推出的平板计算机价格也相差无几。
「这把大家都杀死了！」一位英系外资下游硬件分析师话说得直接。
如此犀利的价格，不只让所有打算跟进做iPad-like（类似iPad产品）的厂商们头还没浮出水面就被压回水底，就连邻近的产业链如小笔电、电子书等也遭遇莫大冲击。
中国第一大电子书制造商、汉王科技副总裁王邦江，在接受中国媒体专访时就忍不住大声抱怨：「苹果这是在断同行的路！」
只是，过去擅长以创新商业模式与独特美学设计打造苹果帝国的贾伯斯，旗下产品从麦金塔计算机、iPod到iPhone系列，价格上向来都是走高傲的贵族路线，从不打折杀价，如今却在平板计算机这个新领域推翻了过往的做法，不只两代产品推出时间相隔极短，价格上也超级贴近平民，他所思考的战略布局是什么？
「他的意思就是在告诉所有还在犹豫的消费者：『不用考虑了，买我就对了！』」台大EMBA执行长黄崇兴说。
黄崇兴指出，一般在定价策略上，有所谓分离定价法（skim-the-cream pricing）与渗透定价法（penetration pricing）。
前者是抓住消费者尝鲜的心态，飙高第一波产品售价，吸饱利润，有其它后进者跟进推出相同产品后，再逐步降价。
iPod与iPhone 就是最好的例子。
至于渗透定价法，通常是打入成熟红海市场的杀价策略，先把自己砍低，让产品可以在最短的时间内渗透到消费者心中，夺下市占率之后，再反过来求利润。
颠覆以往定价策略宁愿少赚也要保八成市占
黄崇兴分析，iPod与iPhone都是以美学设计取胜，带入iTunes与App Store的创新商业模式，可以说是拥有独特利基的产品，用飙高价格把利润极大化的策略非常合理。
但iPad是站在前两款产品的基础上延伸出来的新领域。
「看似创新，实际上很多东西都可以取代它，」黄崇兴解释，例如笔电、电子书、智能型手机，这也代表了这些厂商每个都能跨界进来竞争。
「说穿了，它（平板计算机）是非必需品，可有可无，」DIGITIMES 分析师郭明錤说。
因此，在iPad去年取得巨大亮眼的成功背后，面临的却是一个异常凶险的环境，价位上如果定的太高，不只会给消费者犹豫的空间，同时也会让其它竞争对手有机可乘。
然而，比起一般渗透定价法，为求市占率不惜成本流血砍价，iPad2又有所不同。
根据科技产业调查机构iSuppli的拆解报告，iPad2的成本大约是在三百二十六美赚的虽然不多，但用来换取八成市占率的维持，绝对是非常划算！」黄崇兴说。
吃定上下游产业链足以左右对手供货及成本
换句话说，贾伯斯这次所采用的四九九美元低价策略，其实是非常高明的逆向思考。
不只成功的筑起了一道价格堡垒，同时维持住利润与市占率，更重要的是，彻底瓦解了对手的反击能力。
「这种价格会让其它厂商就算有产品也出不了货，」一位日系外资分析师表示，苹果在平板计算机一家独大的局势，让它得以控制上下游产业链，只要掌握触控面板、NAND Flash（闪存）、CPU（中央处理器）等关键零组件，就足以左右其它厂商的供货与成本。
「等他们找到替代品，想要追赶上来的时候，iPad3就要出来了，」该分析师说。
摩根大通（J.P.Morgan）分析师莫斯克维兹（Mark Moskowitz）也在报告中表示：「iPad2的出现，将让全球平板计算机市场面临泡沫化的风险。
」
因此，当宏碁对内喊出今年要卖出一千万台平板计算机，在一位拥有长达二十年PC产业经历的外资分析师眼中看来，完全不能理解宏碁为什么这么乐观。
当去年所有人都摩拳擦掌，想要跟在贾伯斯后面咬一口平板计算机的甜美滋味时，可能怎么样也想不到，他们所吞下的会是一颗毒苹果。
【延伸阅读】抢市占，iPad2打出低价攻势 ——各家平板计算机价格表
LG
品名：G-Slate
尺寸：8.9
价格（美元）： 1,350
三星
品名：Galaxy Tab
尺寸：10.1
价格（美元）：970元左右，比起四百九十九美元的定价，还有一百七十三美元的利润空间。
宏达电
品名：Flyer
尺寸：7
价格（美元）：930
摩托罗拉
品名：Xoom
尺寸：10.1
价格（美元）： 799
惠普
品名：Slate 500
尺寸：8.9
价格（美元）： 799
华硕
品名：EeePad
尺寸：10.1
价格（美元）： 399-799
宏碁
品名：ICONIA Tab W500
尺寸：10.1
价格（美元）： 499-699
苹果
品名：iPad2
尺寸：9.7
价格（美元）： 499
RIM
品名：PlayBook
尺寸：7
价格（美元）： 499
ViewSonic
品名：ViewPad 7
尺寸：7
价格（美元）：429
汉王
品名：TouchPad B10
尺寸：10.1
价格（美元）： 305
张学普收集整理于四月。