农产品品牌建设中的问题及对策

·176·第7期投资与创业农产品品牌建设中的问题及对策刘　玲　武胜县农业局摘　要：当下，随着社会的不断进步和发展，各行各业也都在不断完善和创新自身，通过建立自身的品牌，通过品牌效应，打响品牌优势，从而来赢得更加广阔的资源和收益。但是在品牌的建立过程中，在前期的调研和试用以及后期的维护等方面都存在着一定的问题和难点。本文以农产品的品牌建设为核心，重点研究在品牌建设中存在的现状问题，并提出相应的解决对策。关键词：农产品；品牌建设；问题及对策我国是农业大国，农业产业和农产品的数量种类都很多，而现在，农业的生产也在朝着产业化、标准化、规模化的方向发展。就农产品而言，由于受到种类、地区、特性等不同因素的影响，各中类别的农产品有着区别于其他产品的自身特点，因此，有很多公司部门都会根据内部情况和市场的变化进行品牌的建立，通过建立自身专属品牌，让品牌更加有特性，让产品更加容易被了解。一、农产品品牌建设中存在的问题（一）政府的管控有待加强，政策条文有待完善当下农业产业的发展、农产品的上市等一系列关于农业的生产和发展问题都是不容忽视的一部分。在农业的发展方面，有很多农产品通过建立各自的品牌，通过品牌效应来发展经济，但是在市场上，却存在着很多种类各异的农产品，而它们都各有各的品牌。但深究这些品牌，不少都存在着一定的漏洞，或抄袭或打擦边球的现象仍然存在。而现在有明文规定的品牌建立条例较少，政府的管控还需加强。（二）各种农产品品牌多而杂，品牌自身特性不明显我国是农业生产大国，在农产品的生产方面，存在着种类多、数量多的情况。但是正是由于数量和种类的多，从而导致农产品自身的特性不能完全的显现出来，甚至有些农产品在品牌的建立上与相似的产品只存在品牌名称的差异，其他都相同的情况，没有品牌自身的特性和产品的特点，较为大众化。（三）农产品品牌建立的人才缺乏，农产品品牌意识较弱对农产品的品牌建立需要在前期对市场进行调查，重点调查同一种类、相同属性的农产品，它们的品牌特点是基于何种特点建立的。但是现目前，由于品牌专业从业人员和农产品的技术人才较为缺乏，在品牌特性建立的确定期间，不能够做到完善、全面和系统，从而不能更好的实现该产品的品牌特性。另一方面，由于还有部分地区在品牌意识方面较为薄弱，不能很好的利用品牌效应和品牌优势，因此在销量上达不到最佳值。（四）农产品品牌市场竞争和向心力还有待提高根据上述所阐述的，我国是农业大国，各种类别的农产品的种类和数量众多，在品牌的建立上，可能会存在相似的品牌定位，而这些农产品品牌之间就会存在着或显性或隐性的竞争，无论是在品牌的定位上，还是在产品的销售和品牌的创新完善方面，市场竞争力都不容小觑。另一方面，由于品牌向心力较弱，农业产业化发展不能很好的实现，很难对品牌进行全面的保障，在联合经营上也存在着一定的障碍，从而加大了整个农产品品牌的建立和发展难度。（五）对农产品品牌的宣传较弱，技术还有待加强现在市场上，有很多农产品都建立了自身的品牌，但是由于宣传方面没有做到位，导致品牌不能很好的传递出去，知名度没能打响，从而导致整个农产品的销售和品牌的发展达不到最佳值。另外，在技术上，没有受到充足的重视，导致发展较为缓慢甚至滞后。二、针对农产品品牌建设中的问题所提出的解决对策（一）政府加强引导，鼓励农产品品牌的建立目前，在农业产业方面，只有通过建立各自的品牌，才能真正走向社会，才能真正得到发展。但是由于政府的管控需加强、相关管理治理条例不够完善，因此，要真正实现品牌战略，首先就必须要加强政府对农业产业和农产品品牌的管控和监督，以此来保证品牌的独立性。此外，还需要在制度上有所完善，要通过政府的引导，来鼓励各农产品品牌的建立和发展。（二）建立自身品牌特性，提高自身优势由于各种类别的农产品数量多类别多，还有很多同类型、同属性的产品，因此在农产品品牌的建立上，就必须要抓住该产品的某一明显的特点，并重点根据该特点来进行优化和强化，要让这一特点完完全全地体现出来，要有自己的品牌特性。例如，市面上有很多枸杞售卖，有的品牌商根据该种枸杞的生长地的优势来建立，有的则是根据该枸杞的显著作用来建立，将同一种类的产品，通过不同的特性和优势特点表现出来，让人们能够根据其品牌特性选择购买。（三）加强农产品品牌建设人才的培养，提高品牌意识在农产品品牌建设方面，首先要加强对品牌建设人才

·177·第7期投资与创业的培养，通过人才和技术的提高，达到对品牌的定位更加明确，对市场的研究更加透彻，在品牌的建立方面更加全面和完善，能够充分体现出品牌的特性和农产品的特点。同时，要提高产业内的品牌意识，通过了解品牌的效应，根据市场的发展，不断强化和完善品牌，从而更好的实现品牌优势。（四）加强技术的指导，提高市场竞争力和向心力在农产品品牌建设中，市场是不容忽视的一大部分，想要建设好农产品品牌，首先要把握好市场这一因素，要加强品牌建设的技术指导，通过高新技术来进行品牌的定位和调试，提升整体的品牌技能。同时，要学会利用市场的竞争，通过竞争力来不断创新和完善品牌定位和建设，将整个品牌的向心力体现出来，得到发展。（五）利用互联网等新科技来加强宣传，提高技能可以利用互联网新技术来进行农产品品牌的宣传，例如通过互联网+的形式，将各地的农产品放到互联网上进行销售，不仅在宣传方面得到了有效的提高，在销售额上也能够大大增加。同时，通过互联网进行农产品品牌的宣传，还能够在很大程度上提高产品的知名度。三、结语从上述各方面不难看出，一个产品想要适销对路、销售广泛，就必须要有产品本身的特点，而通过对产品进行品牌的包装，让该产品在质量和影响力上都能够有很大程度的提升。而对于农产品来说，由于我国农业大国的这个定位，农产品的数量和种类都很多，想要从中脱颖而出，就必须要不断的创新和发展自身，建立自身独有的品牌，解决好品牌建立中出现的各种问题，提高知名度和影响力，从而得到更好的发展。参考文献[1]邱珊莲,刘荣章.当前我国农产品品牌建设的问题与对策分析[J].农村经济与科技,2014(10)．[2]马士胜,潘丽,孙召平,等.浅论我县农产品品牌建设中的问题及其对策[J].农技服务,2017(1)．[3]吴宗璇.农产品品牌化建设问题与对策研究——以河南省固始县为例[J].农村经济与科技,2017,28(13)．的原材料时，要对其相关的人员进行详细的了解，了解材料变更的原因及对原材料的相关要求等。要对材料的各项情况进行详细的检验，对于存在的违规行为进行严肃的处理。如发现材料存有质量等问题，要严惩相关责任人员，保证工程质量的安全性。三、全过程工程造价在现代建筑经济管理中的重要性（一）建筑经济管理方向的指向性目前，我国各项经济的发展进程中，要保证建筑工程的质量及缩短其建设的周期，为了使得建筑工程项目的建设程度较好，要把握好工程建设的各个环节。因为建筑工程的程序较多，过程较为繁琐，同时使用的机器设备都较为大型，施工和建设的人员也较为庞杂。因此导致在施工的实际建设中，将会出现不可预计的各种问题，出现不确定性，增加工程管理工作的难度。在以前的技术中，工程造价管理模式的范围主要是执行估算、预结算等程序，不能满足现在工程建设的各项发展的诉求。因此，保证工程造价管理工作的全过程发展，能在工程施工过程中，对其全面评估和管理，也能在有效评估的同时，规范各个施工环节的管理工作。在其管理的范围内，要保证各项资金支出的安全性和合理性，让工程施工稳步的进行。全过程工程造价管理工作为一种动态化的工程造价模式，和一般的工程造价管理模式不同，能提高整体精度，也能在管理中分析工程预算管理问题和存在的不足，保证工作的完善化发展。同时，还能够及时发现问题和解决问题。（二）建筑经济管理风险防范在全过程工程造价管理中，主要实现工程的预算管理、施工管理以及预算管理工作，保证施工的合理，减少施工中的不确定因素，降低工程施工中各种风险的发生，使得建筑管理工作能够有效的进行，确保施工进程能够安全的进行。在工程预算管理工作中，保证整体的准确性，更要求对工程的整体进行全面的评析，分析其过程中出现的各种问题，进行全面详细的评估。这样不仅能确保预算资金的科学、合理性，也能在充足资金使用方式下，避免带来施工风险。在工程施工管理工作中，更要对企业的施工资源进行明确的划分和合理的安排，以防止浪费的发生。与此同时，企业还要对发生的各种问题因素进行系统全面的改善，用以保证施工项目建设的科学性及提升工程施工的进度。在对工程进行结算和管理工作中，需要在竣工完成后来实施，通过工程人员的验收，能针对工程中存在的资金内容，对工程款进行结算，保证施工企业在积极发展下获得更多效益。基于以上的分析和研究可以发现，开展全过程工程造价管理工作，对现代建筑的经济发展具备十分重要的作用，在全面管理工作中，不仅能降低其产生的风险，实现高效化管理，也能为我国建筑工程的积极发展提供保障。（上接第170页）

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安徽省农产品品牌建设存在的问题及对策

摘要介绍了安徽省农产品品牌建设现状和特点，指出品牌建设中存在的问题和差距，分析了制约安徽省农产品品牌建设的因素，提出了加快品牌建设的战略和对策，以期促进安徽省农产品品牌建设。

关键词农产品；品牌建设；制约因素；对策；安徽省

1安徽省农产品品牌建设现状和特点

1.1安徽省农产品品牌建设现状

安徽省是农业大省，也是农产品出口大省。近年来，安徽省把农产品品牌作为提升农业竞争力的核心要素加以培育，重点实施了优势农产品区域发展布局规划、农业标准化、绿色食品、无公害农产品等重大工程和项目，大力推进农业品牌战略，加快了安徽省农产品品牌建设。按照安徽省委、省政府提出的以增加农民收入为核心，大力调整优化农业和农村经济结构、大力推进农业产业化经营的基本思路，全省上下围绕市场调整农业结构、产品结构、优化品牌，大力发展无公害农产品、绿色食品和有机食品，积极开展农业创品牌活动，着力提高农产品质量、档次、规模、科技含量，取得显著成效。目前，全省已有一大批优质农产品获得国家和省级品牌认证。从2002年安徽省18个县（市）启动农业标准化综合示范县建设以来，共建立各类核心示范区（片）250多个，辐射带动标准化种植基地71万公顷以上，标准化畜禽养殖基地9 200多万只（头），标准化水产养殖基地6万多公顷。各基地县在推广应用国家和农业行业标准的基础上，先后制定了一批农业地方标准和农业生产技术规程，至2006年安徽省农产品出口示范基地达到20个。2006年省级龙头企业中有106家出口创汇，创汇额达10.2亿美元。截至2007年9月，安徽省拥有国家级农业产业化龙头企业3家，省级农业产业化龙头企业22家，名牌农产品总数达到230个。

1.2安徽省农产品品牌建设呈现出的特点

1.2.1品牌建设内容丰富。安徽省农产品品牌建设内容丰富，形式多样，既包括注册商标、名牌产品认定、质量安全认证（有机食品、绿色食品、无公害农产品认证）等，又有中国特产之乡评定和地方特色农产品申请原产地保护等。

农产品品牌建设中的问题及对策

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农产品品牌建设中的问题及对策

作者：叶敏

来源：《中国经贸导刊》2013年第03期

摘要：随着农产品市场竞争的日趋激烈，我国农产品企业必须树立品牌意识，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。本文对农产品品牌建设中存在的主要问题进行了全面分析，并提出了农产品品牌建设的对策建议。

关键词：农产品品牌建设对策

随着我国农产品市场的逐渐开放，国外知名农业企业和品牌农产品纷纷进入国内市场，农产品的市场竞争日趋激烈，这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力。在这样的背景下，我国农产品企业必须树立品牌意识，在提升农产品质量的基础上，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。

一、农产品品牌建设存在的主要问题

（一）政府的保护力度和支持力度不够

政府对农产品品牌的保护力度不够主要表现在假冒伪劣农产品横行，消费者很难区分真货和假货，以致不敢购买品牌农产品。政府对农产品品牌建设的支持力度不够主要表现在政府对农产品品牌建设的投入不足。据权威部门统计，多年来，我国财政对农业的投入仅占财政总支出的6.4%左右，远低于其他发展中国家的水平；我国农业科技投资仅占农业总产值的0.3%左右，不仅远低于发达国家4%—5%的水平，而且也低于30个最低收入国家20世纪80年代平均0.65%的水平。我国农产品品牌化仍处在起步阶段，农业企业规模还比较小，实力还较弱，品牌知名度还不是很高，农产品品牌还处于弱质阶段，特别需要政府的保护和支持。

（二）农业产业化经营水平低

农业生产经营的产业化是农产品品牌创立和发展的依托。目前我国大多数农业生产经营者规模偏小，大部分农产品仍存在诸侯割据、各自为政现象，每家生产的农产品品质差别很大，造成农产品质量良莠不齐，严重影响了农产品品牌化进程。同时，由于每家生产经营者规模小，市场覆盖率低，所得利润非常有限，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，影响品牌建设。

农产品品牌建设问题及对策分析

资源・环境　农村经济与科技２０１５年第２６卷第０４期（总第３６３期）　

农产品品牌建设问题及对策分析　

黄小艳　（湖北工业大学　商贸学院，湖北　武汉４３００７４）　【摘　要］农业科技的发展增加了农产品的供给量，而随着生活水平的提高，人们对农产品质量提出了更高的要　求．品牌农产品日益受到欢迎，农产品的品牌建设迫在眉睫但困难重重。对农产品品牌建设存在的问题进行分析并给　出对策．为我国农产品品牌建设提供借鉴。　【关键词］农产品品牌；问题；对策　［中图分类号］Ｆ３２３．５　［文献标识码］Ａ　近年来，农业科技水平的提高促进了我国农业的快速发　展。农产品商品化程度显著提高，农产品的生产已从数量短缺、　品种稀缺转为数量充沛、品类繁多，人们对农产品的消费也由　解决温饱转向追求品质，农产品的竞争已经从传统的价格竞争　转向了品质竞争、品牌竞争，农产品的品牌建设日益受到重视。　加强农产品品牌建设是将传统农业改造为现代农业的有效途　径，其必然会在现代农业和新农村建设中发挥重要作用。　

１　农产品品牌建设存在的问题　

１．１农产品品质较差　由于环境污染、生态恶化，我国农产品质量安全受到严重　威胁。特别是在生产加工过程中违规添加化工原料，严重影响　了农产品的质量安全。例如近年来出现的“毒生姜”、“红”湖水、　“避孕药”黄瓜以及东ｊＥ的黑土带土壤污染等事件，农产品的质　量安全问题已经严重威胁到人们的生产生活，几乎到了谈“食”　色变的程度，严重影响了农产品的品牌信誉。而我国地域辽阔，　农产品的生产销售又有很强的时效性，难以做到逐一监管，农　产品品质难以保证。　１．２农产品品牌意识淡薄　受传统农业生产经营观念的影响，很多农业生产者缺乏长　远的目光，没有意识到品牌可以有效提升农产品的市场价值，　对农产品品牌价值认识不足。不能积极主动创建和建设农产品　品牌。例如市场上销售的花生、水果等农产品大多是采摘之后　直接进入市场进行销售，基本没有开展加工、包装、宣传等活　动，销售的就是农产品的使用价值，而品牌价值不能体现，很难　创造更多的经济价值。由于销售初级农产品的比重大，二次加　工基本欠缺，加工精度和开发深度远远不足，产品缺乏特色，严　重降低了农产品增值收益，制约了农产品品牌的建设和发展。　１．３农产品经营规模小　我国现有的农产品生产经营方式主要以农户自产自销为　主，缺乏规模经营，经济效益相对较差，很难适应市场激烈的竞　争，更不可能带动农业产业化的发展。例如大悟的板栗，个大、　味甜、质脆，在大悟甚至孝感地区广为流传．但由于板栗的种植　较分散，没有形成大的种植规模，难以走出去，不能形成知名品　牌。　１．４农产品发展资金不足　我国农产品生产以散农为主，而我国在农业上的补贴较　低。农户的收入有限．导致农户在农业发展方面积累资金缓慢，　投入严重不足。我国虽然制定了很多“惠农”政策，但由于农业　基础过大，这些政策只能是杯水车薪，同时，由于政策实施的滞　后性和扭曲性，导致农业产业化发展面临着资金不足、贷款难　的问题，无法满足农产品品牌建设要求。例如，安陆白花菜、孝　感油菜、大悟板栗等，都是由于资金不足，无法扩大规模和进行　大力宣传．只能局限于市区、县镇附近流动销售，严重阻碍了这　些产品的品牌提升。　１．５农产品品牌建设不力　品牌的提升需要进行精心的策划和有力的推广，而我国的　农产品生产呈现“单打独斗”的局面，在生产者品牌意识淡薄、　农产品发展资金不足的情况下，农产品的销售更是停留存推销　阶段，价格竞争仍占主流，农产品的品牌营销严重欠缺。大部分　农产品相关企业只重视品牌的评比而轻视品牌的培育．品牌建　设力度严重不足。有些企业虽然有品牌意识，但由于条件所限，　不能形成品牌建设的合力。加上我国对假冒伪劣行为的惩罚力　度不够，违法成本较低．使得假冒伪劣农产品大量出现，极大地　侵犯了品牌方的利益，制约了农产品品牌的建设。　２农产品品牌建设的主要对策　

农产品品牌建设中的问题与对策

农　口口　品品　牌建设中的问题与对策　

提要我国农产品品牌建设虽然取得了　

较大发展，但仍存在着缺乏规划、体制不顺畅、　推广简单、建设主体薄弱、投资不足、保护不力　

等问题。本文从宏观层面提出要改进政府｝ｌ　

导、从微观层面提出要整合营销策略等对策。　

关键词：农产品品牌；标准化；整合营销　

中图分类号：Ｆ３０４文献标识码：Ａ　

我国农产品品牌建设虽然取得了较大发　

展，但存在着规划、体制、推广、投资、保护等问　

题，本文从宏观和微观层面提出一些对策。　

一、农产品品牌建设中的问题　我国农产品品牌建设取得了较快发展，但　

由于政府缺乏品牌战略规划、管理体制不顺　

畅、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不　足、品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞　

争力较弱，品牌附加值较低。　（一）缺乏农产品品牌规划，相关管理体制　

不顺畅。各级政府热衷品牌评比和排序，推出　

一个又一个荣誉称号，但是缺乏全国统一规　

划。还有些部门或机构的评选规则不够规范，　

评选目录随意性较大，只重视品牌的评比，而　

忽视品牌培育和品牌维护的基础工作　我国农　

产品品牌评定部门很多，如国家质监总局、工　

商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名　

牌战略推进委员会等。各个部门根据各自职能　

定位提出了不同的评价制度和管理办法。由于　

政出多门，造成部分地方对于农产品品牌认定　

的方法、程序、标准出现不同理解，因此应在国　

家层面上形成若干个职能明确、分工明晰的权　

威机构或部门，由他们来制定全国性的农产品　

品牌认定的标准、程序和淘汰机制。　

（二）品牌建设主体力量薄弱，品牌建设资　

金投入不足。在发达国家农产品品牌化进程　

中，龙头企业与农业行业协会、农民协会发挥　

着重要作用。而我国龙头企业大多数规模较　

小，辐射农户的能力较弱。农业行业协会不是　口文／章军　

法人组织，资金实力小，违约赔偿能力有限，而　

农户的小农意识浓厚，协会和农户之间是一种　

松散的组织关系。以上这些原因，使得农业行　

农产品品牌建设中的问题和对策

品牌建设中的问题和对策　

ｌ问题　

！畅　

很多，有国家质监总局、工　

联合会、中国名牌战略推　

自职能定位提出了不同的　

分地方对农产品品牌认定　

理解，缺乏全国统一规划，　

职能明确、分工明晰的权　

勺农产品品牌认定的标准、　程序和淘汰机制。同时，有些部门或机构的评选不够规　

范，评选目录随意性较大，重品牌评比，忽视品牌培育和　

维护等基础工作。　

２．建设力量薄弱．资金投入不足　在发达国家农产品品牌化进程中，龙头企业与农业　

行业协会、农民协会发挥着重要作用。而我国龙头企业大　多数规模较小，辐射农户的能力较弱。农业行业协会不是　

法人组织，资金实力小，违约赔偿能力有限，而农户的小　

农意识浓厚。协会和农户之间是一种松散的组织关系，这　

使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。我国农　

产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限：大多　

数地方集体经济规模小，农业合作组织也不完善；国家对　

农产品品牌的国际推广、地方政府对特色农产品的国内　

推广资金都十分有限．致使分布在全国各地的农产品以　

及一些地方特产形成不了品牌优势。　

３．推广保护不力　

农产品品牌推广是一项系统工程，它受制于目标市　

场、市场调查与预测、产品质量、形象设计、销售服务、广　

告宣传、品牌文化等诸多要素。我国在这些方面所做的工　

作过于简单化，基本上还停留在农产品推销阶段，离整合　

营销的要求还很远。在品牌开发上重评比、轻培育，同一　

区域同一农产品品牌数量繁多，品牌间存在恶性竞争，

没　有品牌整合意识，不能形成品牌建设的合力。对假冒行为　

打击力度不够．假冒农产品极大侵犯了品牌创立者的利　

益。　

二、我国农产品品牌建设对策　

ｉ．科学规划与引导　

我国农业生产经营组织对农产品品质和安全不能有　

效控制，而政府拥有信息、资源、组织、公正等优势，应该　

在区域农产品品牌的培育和维护上发挥积极作用。一是　

科学规划区域农产品生产。在稳定粮食生产的基础上，应　

做好产业关联带动工作，积极调整农业结构，发展优质品　种和新兴品种；加快建设优势农产品产业带，积极发展无　

河南农产品品牌建设问题与对策

［提要］河南是一个农业大省，特色农产品种类繁多。目前，河南农产品在品牌建设中存在品牌管理层次低、品牌营销缺失、品牌质量不高、品牌保护不力等问题。河南农产品品牌要做大做强，应增强品牌管理意识、强化品牌营销手段、提高品牌质量、建立品牌保护机制。

关键词：农产品；品牌建设；品牌管理

一直以来，党中央、国务院都十分重视农业品牌化工作，早在2005年和2006年，党中央、国务院就提出了“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求。而农业部于2006年5月下发的《关于进一步推进农业品牌化工作意见》（农市发［2006］7号）则提出了全面推进农业品牌化的具体措施。河南是一个农业大省，特色农产品种类繁多。对河南农产品品牌建设存在的问题进行分析并探讨应对策略，可以帮助河南特色农产品加快实现产业化，做大做强产品品牌。

一、农产品品牌建设的概念

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌也是一种无形资产，能给拥有者带来溢价，产生增值，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。品牌建设则是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的核心就是让产品品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去，提升产品知名度。

农产品品牌建设是指农产品生产经营者整合当地经济、社会和文化等因素，以产品为载体、以商标为依托、以消费者为中心，用于体现其产品及服务的独特性，借以创造价值、提高市场竞争力的各种措施的组合。现代人生活各方面都讲究品质、信赖品牌，对于粮食、蔬菜、水果、肉、蛋等农产品，也不例外。在此背景下，同一种农产品，有品牌和无品牌，价格差异很大。以大米为例，五常大米一公斤的价格在60元～80元，而普通大米一公斤也就10元左右。可见，农产品的竞争正从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争，农产品品牌建设成为推动现代农业发展的迫切需要。有鉴于此，2014年全国两会期间，刘平均指出，我国迫切需要加快农产品品牌建设。

我国农产品品牌建设存在的问题及对策研究

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我国农产品品牌建设存在的问题及对策研究

作者：叶又生

来源：《南北桥·人文社会科学学刊》2014年第07期

【摘要】农产品是人们必不可少的重要生活品，农产品的的质量直接关系到人们的身体健康。因此，农产品的生产及食用已成为社会普遍关注的热点问题。如今，农产品已经进入品牌化时代。为了更好地使广大生产者和消费者生产和选用各种农业品牌产品，本文对农产品品牌建设中存在的主要问题进行了全面分析，并提出了农产品品牌建设的对策建议。

【关键词】品牌建设农产品竞争力

中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.07.209

一、我国农产品品牌建设存在的问题

农业品牌化是生产出具有质量和安全健康保证的品质农产品的前提；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农产品；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农产品；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得高效益的规模的农产品；是打通一、二、三产业，甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的农产品。我国农产品进行品牌建设势在必行，目前，我国农产品品牌建设的过程中存在着如下的问题：

（一）农产品质量安全问题日益凸显

2006年4月29日第十届全国人民代表大会常务委员会第二十一次会议通过了《中华人民共和国农产品质量安全法》，各级地方政府也根据各地方情况制定了相关的地方法令与实施办法。但由于相关的法律体系并不完备，无论在生产源头还是流通过程中都存在执行和落实不力。造成了不合格、不安全的农产品流入市场，导致多起食品安全事件发生，甚至引起了消费者的恐慌与不信任。

（二）农产品品牌意识不强

市场经济的高速发展要求农产品经营者具备先进的经营理念和经营行为。长期以来，由于我国农产品经营者一直坚持传统的经营理念，仍然在生产经营环节缺乏主动性和创造性。经营者生产出来的产品很多，真正形成品牌的却很少，形成全国性、国际性的品牌更是少之又少，主要原因是农产品经营者对品牌的意识淡薄。

我国农产品品牌建设面临的问题及对策

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我国农产品品牌建设面临的问题及对策

作者：曾展发

来源：《河南农业·科技版》2018年第12期

摘要：农产品品牌建设不仅是提升农产品质量、提高农民收入的有效方式，而且是维护农产品市场秩序、促进我国现代农业发展的有效途径。农产品品牌建设对我国乡村振兴战略的实施具有重要意义，需要政府、企业和种植农户的共同努力。基于此，本文分析我国农产品品牌建设面临的问题，并提出解决建议。

关键词：农产品;品牌建设;创建品牌;保护品牌

党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略，农业、农村和农民问题是关系国计民生的根本性问题。乡村振兴离不开农民收入的提高，农民收入的提高离不开农产品价格的提升。要想提升农产品价格，就要激活农产品市场，农产品市场的激活则需要创建农产品品牌。党中央、国务院高度重视农业品牌建设，连续3年中央一号文件都明确提出要推进农业品牌创建和培育。现在市场上农产品种类五花八门，主要涉及蔬菜、水果、肉和蛋类。农产品样式繁多，有新鲜裸售的，也有经过加工包装的;有以分散销售的，也有自己固定品牌名称的，前者在农贸市场居多，后者在超市等购物商场居多。农产品品牌名称也多种多样，有以地域名称命名的，如洞庭鱼、芷江鸭和白溪豆腐等，也有以家族姓氏命名的，如刘氏泡菜等。他们在市场上都具有一定的影响力，占据了一定的市场份额。例如，提到东北，大家就能想到大米和大豆;提到新疆，大家就能想到哈密瓜和葡萄;提到内蒙古，大家就能想到牛肉和牛奶。这些都是经过一定时期的积累，不仅使农产品在市场上有了明确的定位，而且使消费者有了明确的选择方向。

一、农产品品牌建设的目的及意义

第一，农产品品牌的建立是消费者对农产品的认可，是建立在消费者信任的基础上的，是规范市场正常运行的有效方式，包括农产品的种植、生产、加工和包装等程序。农产品品牌的建设涉及农产品的质量和市场需求，并随着消费者数量的积累和良好口碑的形成，逐渐在市场上占据一定的位置。农产品满足着消费者的需求，也许是最基本的温饱需求，也许是口味需求，甚至是养生保健需求。农产品品牌建设有效地促进了市场规范地运行，避免了农产品市场杂乱无章，并通过加工和包装在市场上销售和流通，进而促进了电商、物流等行业的发展，让消费者能随时随地享受到丰富和心仪的农产品。农产品品牌建设不仅能给农产品以准确的市场定位，而且能让消费者更准确地认识和了解农产品。通过农产品的包装标识，消费者可以清楚地了解农产品的生产地、日期、原材料和用途等，让消费者更好更快地选择自己所需的农产品，防止过期、变质等不合格农产品流入市场。同时，当消费者利益受到损害时能有据可查，从而更好地保护消费者权益。

安徽省农产品品牌建设存在的问题及对策 2

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安徽省农产品品牌建设存在的问题及对策

作者：沈树周彭品志段素梅

来源：《现代农业科技》2008年第04期

关键词农产品；品牌建设；制约因素；对策；安徽省

中图分类号 F327文献标识码A文章编号1007-5739（2008）04-204-02

1安徽省农产品品牌建设现状和特点

1.1安徽省农产品品牌建设现状

吉林省农产品品牌建设的问题及对策研究

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吉林省农产品品牌建设的问题及对策研究

作者：苏航

来源：《中小企业管理与科技·上旬刊》2014年第03期

摘要：本文首先分析了吉林省农产品品牌建设的现状，然后对农产品品牌建设中存在的问题进行了剖析，最后提出了相应的解决对策。

关键词：农产品品牌建设对策

1 吉林省农产品品牌建设现状

1.1 品牌建设成果丰富近几年，吉林省农业产业化省级重点龙头企业获得国家级品牌的达72个。吉林省政府有专项扶持资金，对于重点龙头企业获得国家级品牌每项补助50万元，获得省级品牌的每项补助25万元。

1.2 品牌建设呈现多样化发展吉林省各级各类农产品品牌不断涌现，无论是原生农产品、加工制成品、粮食产品、经济类产品、园艺特产产品、食品类产品、生产资料产品，都占有一定比重。全省已认证绿色食品785个、有机食品271个、无公害农产品2090个，“三品”总量达到3146个。全省共创建了12大类绿色、有机食品基地50个，无公害农产品产地436个，建设各级各类农业标准化示范区196个。

1.3 产业竞争力增强吉林省在充分发挥自身资源优势的前提下，大力推进各类农产品生产基地建设，已经初步形成了农业产业化格局，产业竞争力明显增强。

近几年，吉林省重点打特色品牌，共创建了中国名牌10个，中国名牌农产品14个，吉林名牌农产品880个，“三品一标”认证农产品3776个，全面树立了吉林农产品在市场上的地位和形象。

2 吉林省农产品品牌建设所存在的问题

2.1 缺少品牌意识，对品牌化经营的认识不够吉林省农业受计划经济影响很深，很多企业缺少品牌意识，比如，吉林省的人参，虽然很有名，但如果提起具体的品牌，很少有人能说得上来，很多省内商家没有这方面的意识，也没有这个耐心来扶持与培植。一些企业急着先建起工厂，产品出来了，销售时却没人记得住它的品牌。

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