湖南卫视快乐大本营广告植入·快乐大本营节目赞助·快乐大本营广告价格
《快乐大本营》文案分析
三.节目内容与形态
新环节游戏通过最潮的微博进行达人征集，并采用现场“上墙”的 方式，和观众有很强的互动。现场观众通过手机发送微博，其各式各样关 于节目、嘉宾的点评提问，均会即时显现在演播厅的大屏幕上，主持人会 即兴根据节目的进展口播大屏幕上的提问，以此打造一个零距离的互动平 台。 目标受众：一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群，节目 开始以欢快的啦啦歌，让人朗朗上口。强调青春，活力，时尚，快乐，围 绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火 的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱，青少年同时又带动家人 观看，也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年，同时也包括中年 人，甚至老年人。
一.节目的主题
每一期都会先有一段开场show,把主题唱出来，五个节目主持人上场做 介绍，营造一种欢快的氛围。接着嘉宾上场，嘉宾与主持互动，嘉宾与 观众互动，让现场热闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。 节目也有感动的时候，让人不禁潸然泪下。《快乐大本营》节目时长不 到两个小时，但每分钟都有笑点，每分钟都会挑动观众的神经。纵观整 个节目，《快乐大本营》主要还是突出快乐两字，节目的特点、主题是 轻松，幽默，搞笑。
四. 节目噱头的设置
快乐大本营的节目噱头，都是当下，很有及时性的流行事物 的一个“放大镜”，主导一中当前很流行的一种趋势，主动引进当 前社会流行的因素加入到节目中去，不管是用什么样子的手段，都 能让观众觉得很符合或者说是很流行，从而吸引很多观众并能把其 中很大一部分观众发展成为忠实的节目粉丝，这种设置就是节目成 功的关键。
三.游戏、具体环节等设置
(3)一些节目的内容欠妥。比如说“好心情歌迷会”这个小栏目。一群十 几岁的孩子席地坐在观众席前面，等嘉宾一出场，孩子们就一起喊“谁谁， 我们支持你到永远。”主持人还要问他们一些问题，象“某某嘉宾是哪一年„ 出道‟的”，“他的成名作是哪首歌”诸如此类。青少年盲目崇拜明星，是心 理生理发展到一定阶段的反映。做为电视工作者，不该利用这种幼稚的狂热 ，客观上对他们不正确的行为起到了推波助澜的作用，无论对现场的还是电 视机前的青少年都是误导。 (4)《快乐大本营》过于商业化的运做也让观众反感。在现代经济社会中 ，观众可以接受那些安排合理的广告。但在90 分钟的节目中，节目频频被打 断，节目中插播广告4次，尤其是现场两次口播商品品牌，所涉及的商品大到 家用电器小到芝麻油，让人有点难以忍受。 综上所述，每个节目都有自己的 优势，自己的不足。我们既不可一叶障目，也不必自悲自轻；对待节目既不 能墨守陈规，也不能生搬硬套，充分分析了解节目，扬长避短，制作出有自 己特色的节目，才是真正的出路。
2011湖南卫视广告资源分析
《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
湖南卫视2010年广告价格表
A段
18:25-18:30
8000
14000
20000
黄金时刻
18:57-19:00
8800
15400
22000
730栏目插播（周一至周四）
19:32-20:25
20800
36400
52000
830栏目插播（周一至周四）
20:25-22:00
20800
36400
52000
《金鹰独播剧场》一片头后
17500
25000
《青春独播剧场五》插播
15:30-16:30
9200
16100
23000
《青春独播剧场六》插播
16:30-17:30
9600
16800
24000
周末
晚间
《天天向上》插播
19:32-22:00
50000
87500
125000
《快乐大本营》插播
19:32-22:00
60000
105000
23:10-23:50
20000
35000
50000
《金鹰独播剧场》二片尾前
23:50-24:00
12800
22400
32000
零点档节目插播
00:00-00:30
11200
19600
28000
自办节目回放插播
00:30之后
11200
19600
28000
周末
白天
《青春独播剧场一》插播
08:00-09:05
6800
11900
17000
《青春独播剧场二》插播
09:05-10:10
《媒介经营管理》案例
【案主】湖南卫视娱乐栏目《快乐大本营》【推荐理由】1.《快乐大本营》这一栏目自1997年创办开播以来，她作为一个娱乐节目在电视节目中日益凸显的影响力以及她所取得的骄人成绩，不得不让人产生想对她的成功之道作一个深入探究的意念。
2.《快乐大本营》栏目的成功源自于她精确的栏目定位和电视观念的适时转变。
在湖南卫视这个以“快乐中国”的频道理念的平台上，《快乐大本营》作为一檔融合众多愉悦、轻松、搞笑的娱乐元素的栏目以其能成功也是必然的。
3．《快乐大本营》创新式的节目主持团队-“快乐家族”，注重栏目品牌形象的策划和塑造和宣传对于扩大栏目的影响有着举足轻重的作用。
【题目】从产品销售的角度浅析《快乐大本营》栏目的三次售卖在这个娱乐大发展的时代，湖南卫视的《快乐大本营》获得了长足的发展，并不断地引领中国娱乐节目的发展趋向。
她的成功，不仅改变了以往“精品=严肃”这一固定模式，而且有力冲击了重教轻乐的传统观念，使带来笑声的，轻松愉快的电视节目也能成为文化精品，其逐渐从模仿到本土化的制作方式产生了积极的影响。
通过对该栏目的深入探究我们不难发现她的成功实则源于其正确的品牌营销理念，将栏目视为产品，通过售卖的形式实现栏目的价值。
大致说来《快乐大本营》栏目作为媒介产品主要是通过三次出色的售卖实现了其栏目的价值。
第一次是出售内容，就是说通过一定的电视传播手段将编排了特定内容的栏目出售给广大的电视观众，从而实现栏目的第一次售卖。
在此次售卖中产品的内容对于受众的引力的大小决定了产品售卖的成功与否。
精准的受众定位，围绕目标受众的特征来设计节目内容。
一开始她就将节目定位在青少年受众群，强调青春，活力，时尚，快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。
这种准确的受众定位赢得了广大观众从而扩大了栏目的知名度，为栏目的第二次售卖奠定了基础。
第二次出售受众，就是说栏目将自己凝聚的观众注意力，出售给广告商的一次售卖行动。
湖南卫视黄金资源广告招标项目说明091010
2010湖南卫视黄金资源介绍拟招标竞购标的物（暂定）一、品牌栏目及剧场冠名系列（一）《快乐大本营》冠名中国第一品牌娱乐栏目。
《快乐大本营》是形成湖南卫视频道特色的支撑，对观众具有巨大号召力，这种号召力不仅可以直接转化为企业抵达作为消费者的观众的穿透力，更能获得观众持久的忠诚度，从而让企业的营销效果最大化。
●播出时间：周六19：30-22：00●竞标时间单元：半年●时间单元数量：2个（上半年和下半年）●期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）●竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：《快乐大本营》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（二）《天天向上》冠名湖南卫视又一标识性娱乐节目，具有非常国际化的高品位高水准。
作为湖南卫视除开《快乐大本营》之外的又一传播企业品牌和产品信息的优质平台，借助《天天向上》的高收视率和高关注度，第一时间将企业的信息传递给广大消费者。
●播出时间：周五19：30-22：00●竞标时间单元：半年●时间单元数量：2个（上半年和下半年）●期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）●竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：《天天向上》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（三）2010年830季播节目《挑战麦克风》冠名湖南卫视周间晚间黄金时段收视金腰带之一。
湖南卫视季播节目中的王牌，开《挑战麦克风》和企业推广活动相配合，播两年来一直引领着中国电视节目收视习惯。
以湖南卫视《快乐大本营》为例分析电视栏目的品牌经营对于电视栏目发展的意义
以湖南卫视《快乐大本营》为例分析电视栏目的品牌经营对于
电视栏目发展的意义
刘鹏远
【期刊名称】《《神州（中旬刊）》》
【年(卷),期】2013(000)009
【摘要】电视栏目为了实现长期发展，扩大影响力便更加注重其栏目品牌的经营。
《快乐大本营》是湖南卫视的品牌栏目之一，同时全国综艺娱乐类节目中的佼佼者，在《快乐大本营》的发展过程中，品牌经营对其具有吸引受众，加强观众忠诚度，增加栏目经济效益等重要意义。
【总页数】1页(P217-217)
【作者】刘鹏远
【作者单位】辽宁大学广播影视学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.体育赛事电视节目娱乐化之路——谈湖南卫视电视栏目"国球大典" [J], 林萍;杨文运
2.真人秀电视栏目中的青少年时尚文艺——从湖南卫视《成人礼》中解读 [J], 费苗;顾颖
3.用品牌意识经营名牌栏目：从湖南卫视“玫瑰之约”看电视栏目品牌经营 [J],
刘珍
4.浅析自媒体时代下的电视栏目品牌经营 [J], 陈晖
5.从模仿到创新,从引进到突破——湖南卫视电视栏目风格化探讨 [J], 朱艳琳因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
湖南卫视快乐大本营2010.9.25《快乐你懂的》台本
1快乐你懂的一、开场曲《快乐你懂的》二、开场白（新专辑发布）何：今天，是我们“快乐家族”大喜的日子。
娜：太好了，请各位观众到门口交礼金啊，哈哈……昕：不是啦，何老师的意思是说今天是我们新专辑发布的好日子。
涛：但是这份兴奋与开心还真的一点都不亚于结婚小登科（兴奋）。
涛：怎么一说起结婚，海涛你就High 起来了？不过也确实感觉很像。
虽非洞房花烛夜，也是 金榜提名时，确实是《快乐大本营》的一桩大喜事。
何：对，而且这不仅仅是“快乐家族”的喜事，也是我们湖南电视台的一件大事，这一张新 专辑也是全国第一家电视台出版的主持群专辑。
昕：没错，所以我们《快乐大本营》的这张主持群新专辑的出版也要特别感谢台领导和全台 各部门的大力支持！没有你们也没有这张新专辑。
何：所以我们也特别能够感受到台领导对我们栏目，对我们主持人的关爱和鼓励，谢谢台领 导！嘉：当然啦，这张专辑也是我们《快乐大本营》在13年的时候送给支持我们这么久的观众们 的一份礼物。
娜：也是送给乐坛的一份大礼。
今后，乐坛又一个偶像实力人气团体横空出世了！涛：好兴奋，终于成为偶像歌手了！是真的吗？娜姐掐我一下（哎哟）是真的，乐坛我来了！ 何：淡定淡定，专辑好不好不由我们来说，观众买来听一听就知道了，观众说了才算。
不如我们先来看看新专辑……[请快乐家族介绍一下这本新专辑成功出炉有多不容易]口播：中国移动用户发送短信“快乐家族”至10658830。
搜索下载《快乐你懂的》合辑的彩铃、振铃、全曲，有机会获得快乐家族的签名专辑，照片等精美礼品。
三、花巨资请的编舞老师上场。
背景资料：林青峰老师是四大天王御用的香港教父级编舞大师，林忆莲、梅艳芳、陈慧琳等众多大牌艺人都被他量身打造过舞蹈。
在香港有没有被林青峰编排过舞蹈几乎是是否天王巨星的标准之一。
四、有请这张专辑的音乐制作人——严艺丹四、顶级的专辑造型（谢星出场）（1）介绍新专辑造型：【大屏幕：新专辑造型】（喷绘照片） （2）介绍谢星出场:谢星集造型师，摄影师，平面模特，首饰设计师等多种头衔于一身，担任专辑包装的整体造型工作。
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• 锁定20周年惊喜创 意及亮点制造者概 念
适合品类：日化、家电、 金融投资、银行、房地 产类等
• 锁定汽车行业，结 合行业特性定制内 容植入
适合品类：汽车
• 小体量及市场新客 户，搭载20周年活 动，快速提升品牌
此栏更多详情 另见副刊
在外拍节目中合理使用宝马品牌汽车作为交 通工具
1次/期
2次
2期
在外拍内容中，提及品牌名称及关键词 1次/期
2次
在6月《快乐大本营》20周年2期特别节目中执行
D、硬广配置 E、重播
快本20周年原生广告
品牌元素、产品、LOGO
若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。 含C
1次/期 4期 4次
1次/期 4期 4次
腾众传播
1997-2017
群体的回归
致敬一种记忆的情怀
粉丝的聚集
分享一次快乐的情绪
用一种集体狂欢式的表达
诉说快乐的心态和青春的态度
依附节目常规播出，以“8+4”的形式建立带状内容； 以20周年的关键节点，触发行业性及综艺长河的历史事件。
第一阶段
第二阶段
项目周期：5月-7月 播出时间：周六晚黄金时间
含C
频次
1次/期
1次/期 4次/期 1次/期 1次/期 1次/期 1次/期
1次/期
周期 总次数
4次 4期
4次
16次
4次
4次
4期
4次
4次
4次
4次
版块 A、授权
内容
周期：《快乐大本营》20周年特别节目4期 曝光点
授予企业《快乐大本营》20周年驾驭官称号
频次 周期 总次数
B、频道包装
快本20周年驾驭官定 制标版（首播硬广段）
1次/期
4次
D、硬广配 置
E、重播
快本20周年原生广告
品牌元素、产品、LOGO
1次/期
4次
若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。
含C
1次/期
4次
版块 A、授权
B、频道包装
C、栏目包装
D、硬广配 置
E、重播
周期：《快乐大本营》20周年特别节目4期
内容
曝光点
授予企业《快乐大本营》20周年惊喜官称号
芒果表情定制情境 微笑官标版
品牌名称、广告语及相关元素 5秒无声广告、广告语、LOGO
1次/期 1次/期
4次 4次
1
节目解说词+字幕条
广告语、LOGO
1次/期
4次
2
C、栏目包
装
3
片尾压屏 片尾鸣谢
5秒无声广告 LOGO
1次/期
4次
1次/期 4期 4次
4
内容植入
根据邀请嘉宾特点，合理的植入企业品牌 理念或品牌信息
版块 A、授权 B、频道包装
C、栏目包装
D、环节植入 E、重播
周期：《快乐大本营》全新环节8期+20周年特别节目4期
内容
20周年首席定制标版 （合作伙伴标版前）
芒果表情定制情境 首席标版
曝光点 授予企业《快乐大本营》20周年首席官称号
品牌名称、广告语及相关元素 5秒无声广告、广告语、LOGO
频次
1次/期 1次/期
芒果表情定制情境 驾驭官标版
品牌名称、广告语及相关元素 5秒无声广告、广告语、LOGO
1次/期 4期 4次 1次/期 4期 4次
1
节目解说词+字幕条
2
片尾压屏
3
片尾鸣谢
广告语、LOGO 5秒无声广告 LOGO
1次/期 4期 4次 1次/期 4期 4次 1次/期 4期 4次
C、栏目包装 4
内容植入
汽车使用植入 话题植入
版块 A、授权
A、频道包装
内容
《快乐大本营》20周年庆生活动伙伴 曝光点
频次
授予企业《快乐大本营》20周年庆生活动伙伴 称号
快本20周年庆生宣传片标版
5秒无声广告、广告语
白天 4次/天 晚间 1次/天
位置：硬广段中循环播放、每期快乐大本营硬广中播出一次
周期 30天
总次数 白天120次 晚间30次
版块 A、硬广配置
内容 快本20周年原生广告
（首播硬广段）
《快乐大本营》20周年原生广告 曝光点
品牌元素、产品、LOGO
频次 1次/期
若品牌需节目艺人、主持人配合拍摄，费用另计。 位置：快乐大本营硬广段中
周期 4期
总次数 4次
1
O.S标版
2
片尾压屏
3
片尾鸣谢
4
节目解说词+字幕条
5秒无声广告、广告语 5秒无声广告 LOGO
广告语、LOGO
4次/期 1次/期 1次/期
1次/期
12期
48次 12次 12次
12次
1
内容植入
根据邀请嘉宾特点，合理的植入企业品牌理念或品牌信息
1次/期
8期
8次
在5、6月快本20周年8期特别环节中执行
2
话题植入
根据邀请嘉宾特点，以短话题形式合理的植入企业品牌理念或品牌信息。
1次/期
4期
4次
在7月快本20周年4期特别节目中执行
含C、D
1次/期
12期
12次
版块
内容
周期：《快乐大本营》20周年特别节目4期 曝光点
频次 周期 总次数
A、授权
授予企业《快乐大本营》20周年微笑官称号
B、频道包装
快 本 20 周 年 微 笑 官 定 制 标版（首播硬广段）
周期
总次数
12期 12期
12次 12次
15秒品牌定制 快本庆生宣传片
根据《快乐大本营》节目元素设计品牌定制快本庆生宣传片15s，合理植入企 白天 15次/周
业品牌理念或品牌信息、后跟5秒含无声广告片、广告语、LOGO
晚间 5次/周
12周
白天180次 晚间60次
位置：硬广段中循环播放、每期快乐大本营硬广中播出一次 由湖南卫视制作一条15秒品牌定制快本庆生宣传片若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。
快本20周年惊喜定制标版 （首播硬广段）
芒果表情定制情境 惊喜官标版
品牌名称、广告语及相关元 素
5秒无声广告、广告语、 LOGO
1
惊喜看点
2
片尾压屏
3
片尾鸣谢
4
节目解说词+字幕条
快本20周年原生广告
LOGO、广告语 5秒无声广告 LOGO
广告语、LOGO 品牌元素、产品、LOGO
若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。
选定集中月份， 定制全新周年庆环节， 2个月共8期固化打通， 青春和快乐氛围萦绕一个月的惊 喜轰炸激活！ 既是庆典的直通环节 也为事件宣推预埋
快乐家族与明星一行 从屏上落地 以接地气的方式跨屏、跨界发 声曝光 行为艺术式的大事件运作
事件悬念落点 群星闪耀综艺盛典 制造快本之夜的全民狂欢互动
《快乐大本营》20周年特别企划招商资源总表
项目
数目
价格
1
20周年首席官
1家
5000万
2
20周年微笑官
1家
2000万
3
20周年惊喜官
1家
1100万
4
20周年驾驭官
1家
1500万
6 20周年庆生活动伙伴 3家
420万
7
20周年原生广告
限5条
260万
• 首席合作伙伴资源 定制升级
• 打造20周年项目个 性化标识的首席官
• 吸引行业领跑者深 度体验稀有内容植 入资源