SEM营销方案套用模板PPT课件

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四 账户设置
1 投放地域：推广前期，北京为重点，还有河北，天津。其他城市再定 2 每日预算：前期推广暂定为3万，后期根据推广效果，适当调整预算 3 推广时段：前期暂定为早上9:00~22:00，后期根据推广效果和预算，适当调
整推广时段 4 IP排除：公司内部的所有IP需要排除，竞争对手的IP也要排除（包括恶意点击） 5 否定/精确否定关键词：后期根据搜索词报告，添加否定词或者是精确否定词 6 出价：根据行业竞争情况，可以暂定为15元，然后小幅度的往上调整价格 7 创意展现方式：优选 8 关键词匹配方式：暂时都设置短语，后期根据推广效果，再做适当调整
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二 选词分析
1 寻找核心关键词“瘦小腿” 2 拓展关键词
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3 筛选关键词
1 把没商业价值的词删除 2 把与公司业务相悖的词删除
瘦小腿贴吧 瘦小腿瑜伽 瘦小腿运动 吃什么能瘦小腿 这样的词删除
4 分类关键词——按照用户的关注度划分单元
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1 医院位置不在市中心 2 聘请外国专家成本很大 3 产品单一，只有进口，没有国产，无法满足中低端用户 4 竞价人员不分早晚班，无法保证账户正常推广
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O（机会）：
1 美容整形市场潜力巨大 2 同业竞争者实力参差不齐 3 求美女性需求明显 4 很多女性从思想上开始接受美容整形
T（威胁）：
1 电视出现整形毁容事件，对整个行业有负面影响 2 xx知名企名 很多词左侧前四名
………….
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5 SWOT矩阵分析
S（优势）：
1 推广资金充足 2 竞价人员经验丰富 3 企业在行业内知名度高 4 医生和专家知名度高 5 行业内价格便宜 6 强大的服务和销售团队 7 着陆页设计精准，细化，大气，是一个营销型的网站
W（劣势）：
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3 受众人群分析：
性别：多数为女性 年龄：18岁以上（因为做美容整形之前，要签合同，必须是成年人） 地域：不限（北京及北京周边发达省市最佳） 消费层次：中高端 目标客户：明星及公众人物，艺术类院校女生，富婆富姐，白领，小 三，先天性身体缺陷的人
4 竞争对手分析：
公司名称 A医院 B医院 C医院 ……..
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三 创意表现
1 着陆页地址设置要精准 2 创意内容要注重用户体验 3 关键词，创意，着陆页三项内容要紧密相关 4 创意里要体现公司优势，产品优势，技术优势 5 标题和描述1，2都加通配符（用单元里最长的词作为通配符）
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备注：方案执行需要细化，上线推广一段时间，进行数据分析，根据数据进行优 化调整，撰写下一步优化方案
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谢谢大家聆听 下节精彩待续！
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网络营销培训中心
SEM营销策划方案（医疗版）
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公司：北京xx医院 行业：医疗美容整形 主营业务：瘦脸 瘦腿 隆鼻 双眼皮 丰胸等 推广目标：提升企业品牌知名度和线下转化
我们一起开始策划吧
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一 投放目标
1 熟悉产品：瘦脸 瘦腿 隆鼻 双眼皮 丰胸等
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2 社会大环境分析：
随着社会的发展，人们的物质生活水平和文化素质普遍提高。我国的美容整 形市场迅速发展，越来越多的人开始接受美容整形了,她们不断追求高层次的 心理需求，通过美容整形来改变自我，美化自我，提高自信心。 2005年，中国美容整形人数突破了100万人，并以每年200%的速度增长，市 场消费额超过了1亿元人民币，中国每1000人中就有1个整过容，还有两个打 算整，当然，其中绝大多数都是女性。预计到2014年美容整形人数将达到 370万人以上，并且从中国13人口的庞大潜在消费群体来看，中国的美容市场 将十分可观