做好一名死文案——文案世界观

7）提出问题（主题）： 何为光明？（德州电力）
8）企业态度：
看到每一个健康的梦想，
关注每一个诚信的希望。
山东新华医疗器械股份有限公司，
致力于健康产业的进步，
用激情超越您的想象。（新华医疗）
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8、内容提炼、章节过渡 能否精准提炼各板块内容，源于对客户准确判断和把脉，还源于经验。 跌宕起伏。 案例略。
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2）排比，将框架小标囊括其中： 一种信念，始于和谐发展，指引中国金融改革方向！ 一种信誉，立于共同成长，激励特色团队追求卓越！ 一种信心，成于精细合规，孕育广阔平台无限力量！ 一种信赖，赢于良性循环，释放社会价值璀璨光芒！ （中信银行）
3）从行业诞生说起： 行走的方式，决定生活方式，以至思考方式。 当人类“站起来”时，就开始用解放的双手改变世界。 当人类“跑起来”时，速度缩短了彼此的距离，世界变得更加宽广。 “汽车”，让世界更紧密地连接在一起； “轮胎”，让时空无法约束脚步，让人类承载进步的力量，全速前行。 （三角集团《进步的力量》）
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开篇案例
1）历史、传统： 十五年，在历史长河中只是弹指一挥间； 十五年，却是齐商银行奋发图强的卓越历程。 齐商银行， 十五年科学发展春风沐浴； 十五年开拓进取日月可鉴； 十五年管理制胜成果斐然； 十五年共商共赢一路同行！ 回眸十五年发展轨迹， 那一幕幕波澜壮阔的恢弘画卷， 那一个个荡气回肠的响亮音符， 汇聚成气势尾 与开头呼应，与主题呼应。 回味无穷。
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结尾案例
1）深化主题： 齐商银行，作为城商行界的耕耘者，与卓越同行，打造“行业精品,锻造经典”！ 作为金融界的弄潮者，与时代同行，与世人“齐心齐行，共商共赢”！ 作为“百年银行”的践行者，与梦想同行， 在这条齐商精神与时代风貌交织的辉煌之路上，谱写新时代金融事业的壮丽篇章！ （主题：一路同行一路歌）
是我们对长城的价值， 是我们的生命价值的体现， 是我们对中国梦的贡献， 是我们的作品， 是我们的饭碗， 是我们的奶粉钱， 是我们喜怒哀乐生活点滴无时无刻自觉不自觉所被影响的因素。
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你还认为客户 难缠挑剔苛刻傻逼无理与闹吗？ 你还认为客户 在成稿签字就是我们的终极目标吗？
你还认为写专题片 是索然无味的吗？ 是堆砌资料那么简单吗？ 是应付公事交差了事吗？ 仅仅就是我们的一项工作， 不需激情不需创意不需心血吗？
方案的核心部分是什么 方案的形式是什么样
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3、拟定进度——松弛有度，尽在掌握中 合理计划，准确评估 精细计划，细到小时 严格执行，自我奖罚 黄金时间，工作时间 杜绝拖延，全情投入
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4、搜集资料——充分备料，让写更简单 客户行业资料 客户网站外资料 客户同行其他企业资料 客户所属行业海量解说词 本片同风格其他行业可借鉴资料
4）诗意 东方风来满眼春（烟草报） 一城林泉映邢襄（邢台园林）
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5）行业属性 金色的信仰 金色灵魂 金色力量 金色梦想 （中矿集团） 百炼成钢，铸造辉煌 （日钢集团）
6）古意今用 相约夏津，会盟天下 （夏津形象）
7）国际化理念和定位 责任，让城市更美好（家乐园） 城市智慧探索者 城市运营倡领者 城市理想承载者
以上是部门案例，待继续补充其他优秀案例
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10、检查、优化 错字病句 推敲措辞 凝练语言 润色生辉
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二、创作秘籍 态度：自信，自己一定能做好。 基础：文字基本功，语法的掌握，影视语言的了解，丰富的词汇量，文学功底。 兴趣：对文字和客户的兴趣。 情感：让自己爱客户，爱企业，被其感染、感动。 癖好：对文字的洁癖，推敲、拿捏、修改，直至满意。 精神：每一句话都应精心雕琢，不是搬运。 境界：让专题不再像专题。如广告、诗性的语言。
4）未来规划：
面向未来，玲珑金矿作为中国黄金行业的骄子，山东黄金发展的脊梁，
将紧紧围绕集团公司和股份公司的“十二五”战略规划，
按照“扩产节能、平安生产、共谋发展、共同富裕”的总体思路，
“把新规划落到实处，让劳动者富裕起来”，
在为山东黄金争全国第一的道路上奋勇前行，
走出一条奋进者的崛起之路，开拓一条创新者的超越之路，
做好一名死文案
——文案世界观
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目录 第一部分 何为专题片 第二部分 作好专题文案 第三部分 当好专题文案
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第一部分 何为专题片
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是客户对外的脸面， 是客户拉业务的工具， 是客户新换领导的气象， 是客户负责人的工作业绩， 是客户某一阶段的重点工作， 是客户对长城的期望。
是长城对客户的回报。 是长城影视主营业务板块， 是长城影视收入来源， 是长城影视脸面， 是长城将来发展的增长点， 是长城给我们发工资的理由。
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三、创作禁区 华丽辞藻的堆砌。 资料的堆砌。 仅仅对资料进行加工。 解说词是全片的全部，不考虑画面。 文不对题。 没有章节过度，或过度不自然。 文风不符合企业。
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第三部分 当好专题文案
（敬请期待，下期精彩）
谢谢
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第二部分 如何创作专题文案
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一、我的创作习惯
了解客户 寻找方法 拟定进度 搜集资料 思路框架 分配资料
开篇 内容 结尾 优化
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1、了解客户——保证做对 获取非书面内容 直观认识企业 挖掘客户的想法 给客户留下专业印象 粗读客户文字资料 精研客户核心资料
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2、寻找方法——事半功倍 有无同行业案例 如何做更有效 如何做更出彩
面向世界，从辉煌走向更为光辉灿烂的未来！
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5）发展方向 未来无限可能， 新华医疗将继续坚持创新战略和品牌战略， 完善全球化布局， 打造专注健康产业的医疗器械集团， 借助科技智慧，与您畅享值得信赖的医疗新华章！
6）亮点回顾 让路途不再艰险遥远，让各地不再有界限， 平安地输送着动力、财富、幸福、温暖和团圆。 就是这样，三角轮胎以无声的驱动力承载着文明的进步。 这种进步，是老李的长期成就，是卓玛的安全往返，是艾力的顺利抵达。 在轮胎遍及的国度，太阳永远不会落山， 三角轮胎也将承载着更多文明进步的希望，任重而道远地继续前行。 车轮滚滚，生生不息。
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5、思路框架——很重要 片名、小标、章节划分 如何构思文脉 片名和小标的创作
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片名与小标案例
1）围绕企业核心理念和文化 一路同行一路歌 务实，科学发展之路 创新，开拓进取之路 精细，管理致胜之路 卓越，共商共赢之路
2）双关 进步的力量（三角集团） 光明的足迹（德州电力）
3）挖掘企业内涵 （玲珑金矿） 流金岁月，奋进征程 奋进崛起路 创新超越志 精诚热血魂 绿色和谐行
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4）高度定位： 山东中矿集团， 十年巨变，跃居中国黄金行业翘楚！ 涅槃重生，演绎国企发展动人传奇！ 上海黄金交易所国际标准金锭供应商， 中国黄金行业经济效益第一位， 无数光辉，折射出中矿人对黄金事业的毕生追求； 众多荣耀，诉说着中矿人对金色信仰的坚定执着……（中矿）
5）诗句开篇： “春树万家漳水上，白云千载太行来。” 河北邢台，自古山清水秀，林泉相依。（邢台） “汶水澄清绝点埃，牟山拥翠夕阳开。印台月色依依见，牛沐钟声隐隐来。”（安丘）
8）地理与人文之间关系 江山之间，风流独具（黄冈） 金生丽水，至善天成（金乡）
9）企业名称 山东能源，超越之源（山东能源） 新华章（新华医疗）
以上是部门案例，待继续补充其他优秀案例
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6、分配资料——较轻松 将客户基本资料分配在每一章节中 重复率高的定是重点表现内容
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7、开篇 是文风、文字功底、概括力、理解力的展现 是留给客户的第一印象 是全片基调的铺垫 开篇是关键
2）传统、澎湃、高涨： 乘时代东风，越行业潮头。 随着山东能源集团的迅速崛起，临沂矿业集团，正向着新的目标迈进。 人们有理由相信，勇于创新、激情澎湃的临矿人定能用勤劳质朴的双手， 打造出“大而强、优而富”的百年临矿，创造出更加辉煌灿烂的明天。
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3）强调脉络： 十年树人，中矿以执着的追求、创新的文化，锻造出砥砺奋进的金色灵魂； 十年铸剑，中矿以无悔的信念、科学的思想，积淀出世人瞩目的金色力量； 十年追梦，中矿以开阔的视野、广阔的胸怀，实现了多产业发展的金色梦想！ 未来的中矿，定会满怀干事创业的无限激情，向着光辉的金色信仰奋力前行，再 次书写崭新的华美乐章！
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6）主要地理特色： 九曲黄河，大浪淘沙，以广纳百川的包容之姿， 气吞山河的澎湃之势，哺育了华夏儿女，孕育了古今文明。 人依河而生，城因河而起， 一座水绿汇翠、文明汇聚、产业汇集、和谐汇融的魅力之城屹立在这里。 无论过去还是未来，无论经济还是人文——夏津， 这个名字，至始至终都在用“会盟”之义诠释着…… （夏津）