【最全最详细】食品网络营销策划书
食品网络策划书范文（精选5篇）
食品网络策划书范文（精选5篇）食品网络范文篇1一、前言休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。
最贴切的解释是吃得玩的食品.主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等.随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。
走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。
休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。
二、概述(一)策划目的本策划的目的是为了提升食新食异休闲食品网店能在亦趋激烈的市场竞争中出奇胜出。
本策划通过对网店产品的营销状况分析，结合店铺的优点与缺点策划出新的战略方法。
在当前激烈的市场竞争中争取最大限度的占领市场，更好地促进产品的销售。
(二)网店介绍食新食异休闲食品店于20xx年9月5日创建，共销售宝贝100余种，现有宝贝85种，总体好评率97.96%。
已签署《消费者保障服务协议》，并已提交保证金。
(三)产品概况硬果类食品包括：花生、松子、蚕豆、杏仁、胡桃、开心果、白瓜子、葵花子、西瓜子等。
膨化类食品包括：虾条、薯片、爆米花、雪饼等。
果冻果脯类包括：果冻、果脯、果丹皮、话梅等。
肉干肉脯类包括：鱼片、肉松、牛肉干、猪肉干、大鸡腿等。
三、营销概况分析(一)环境分析市场进入壁垒较低。
互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。
休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。
(二)产品分析食品的种类齐全，质量上乘，包装精美，外观鲜艳夺目，价格便宜，许多食品提供包邮服务和优惠打折政策。
(三)竞争分析1、竞争比传统环境更激烈。
在网络经济环境下，消费者能以最低成本获取必要的信息，从而有更多的选择机会和表达机会。
食品线上推广运营策划书3篇
食品线上推广运营策划书3篇篇一食品线上推广运营策划书一、前言随着互联网的普及和发展，线上销售已经成为了食品行业的重要销售渠道之一。
为了更好地推广我们的食品产品，提高品牌知名度和销售业绩，特制定本线上推广运营策划书。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和销售额。
3. 提高用户粘性和转化率。
三、市场分析1. 目标用户群体我们的目标用户群体主要包括年轻人、上班族、家庭主妇等。
他们注重健康、品质和便捷，喜欢在网上购买食品。
2. 市场竞争情况目前，食品线上市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他食品品牌和电商平台。
我们需要通过差异化竞争和优质的产品和服务来吸引用户。
3. 市场趋势随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，有机食品、健康零食、方便食品等市场需求不断增长。
我们需要关注市场趋势，及时调整产品和营销策略。
四、产品策略1. 产品定位我们的产品定位为高品质、健康、美味的食品，满足消费者对品质和健康的需求。
2. 产品种类我们将推出多种食品种类，包括饼干、巧克力、坚果、水果干等，满足不同用户的需求。
3. 产品包装我们将设计新颖、时尚的产品包装，吸引消费者的注意。
五、价格策略1. 定价原则我们将根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 价格定位我们的产品价格定位在中高端市场，以高品质和高性价比吸引消费者。
六、渠道策略1. 电商平台我们将选择主流的电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，开设官方旗舰店。
2. 社交媒体我们将利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌推广和产品销售。
3. 会员制度我们将建立会员制度，为会员提供积分、优惠、专属活动等福利，提高用户粘性和转化率。
七、推广策略1. 搜索引擎优化(SEO)我们将通过优化网站内容和关键词，提高在搜索引擎的排名，增加网站流量。
2. 社交媒体推广我们将利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，吸引用户关注和购买。
3. 内容营销我们将通过发布优质的内容，如博客、视频、图片等，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和美誉度。
(精编)食品网络营销策划书范文
食品网络营销策划书范文食品网络营销策划书【一】一、营销策划的目标和任务：本次策划是一次网络营销策划，旨在使零食在互联网上成功推出，在琳琅满目的零食在线市场中获得更多的市场份额，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业效益，并获得互联网上广大在线消费者的认可。
二.产品概述：休闲食品的主要卖点是其独特的美味或给消费者带来良好休闲享受而不是补充营养的东西。
休闲食品的消费特点主要有三个：风味、营养、享受、特产。
消费者涵盖所有人：儿童零食、青少年享受、成人和老人休闲等。
作为一个庞大且快速扩张的市场，中国休闲食品市场具有以下特点，也是休闲食品的主流方向：(一)越来越贴近人们的饮食习惯和心理，要可口1.有汤，易于咀嚼，易于吞咽和消化，如用矿泉水捆绑薯片；2.为了满足求新求变的心态，人的味蕾必须不断受到新的口味或口味的刺激，才能保持持续的满足感；3.健康，虽然消费者对这一点不是很清楚，但在他们的购买决策的影响因素中是非常重要的。
消费者会对食品的功能性有一定的需求，这就成为基于不同功能进行市场细分的前提；(二)从人们的购买和消费习惯和心理来看，应该是赏心悦目，满足支配欲。
也就是“食物、颜色和性别”1.方便，卖点要贴近，购买过程要体现休闲理念；2.时效性，满足自己突发奇想的非理性需求；3.可观，休闲是一个综合的概念，既好吃又漂亮。
店里哪里最美？散装产品区；4.参与性，每个人都有支配欲，吃得开心更爽；三.市场环境分析：1.休闲食品产业的环境现状90年代以来，“洋”休闲大举进入国内。
10年后，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。
仅饼干在XX就达到150万吨，年销售收入超过150亿，同比增长18.25%。
近年来，中国休闲食品产业发展迅速。
得益于生产技术的不断提高和下游需求市场的不断扩大，休闲食品产业在国内外市场的发展形势非常看好。
2.在线消费者分析：(1)网络用户分析随着互联网的普及，越来越多的人加入了互联网用户的行列。
截至XX年3月，全国网民5910万人，仅半年时间，全国网民数量就增加了1330万人。
食品营销策划书（含5篇）
食品营销策划书（含5篇）第一篇：食品营销策划书食品营销策划书【三篇】时间一溜烟儿的走了，工作已经告一段落了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，是时候开始制定策划书了。
快来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编帮大家整理的食品营销策划书【三篇】，仅供参考，大家一起来看看吧。
食品营销策划书【三篇】1一、市场分析。
绿福园食品新市场销售工作计划书制定的依据，便是过去一年市场形势及市场现状的分析，即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会，通过分析，从中了解市场竞争的格局及态势，并结合企业的缺陷和机会，整合和优化资源配置，使其利用最大化。
比如，通过市场分析，清晰地知道市场现状和未来趋势：产品(档次)向上走，渠道向下移(通路精耕和深度分销)，寡头竞争初露端倪，营销组合策略将成为下一轮竞争的热点等等。
二、营销思路。
营销思路是根据市场分析而做出的指导全年销售计划的“精神”纲领，是营销工作的方向和“灵魂”，也是我司销售中需要经常灌输和贯彻的营销操作理念。
针对这一点，制定具体的营销思路，其中涵盖了如下几方面的内容：1、树立全员营销观念，真正体现“营销生活化，生活营销化”。
2、实施深度分销，树立决战在终端的思想，有计划、有重点地指导经销商直接运作末端市场。
3、综合利用产品、价格、通路、促销、传播、服务等营销组合策略，形成强大的营销合力。
4、在市场操作层面，体现“两高一差”，即要坚持“运作差异化，高价位、高促销”的原则，扬长避短，体现独有的操作特色等等。
营销思路的确定，充分结合了企业的实际，不仅翔实、有可操作性，而且还与时俱进，体现了创新的营销精神，因此，在以往的年度销售计划中，都曾发挥了很好的指引效果。
三、销售目标。
销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点，因此，科学、合理的销售目标制定也是年度销售计划的最重要和最核心的部分。
1、根据上一年度的销售数额，按照一定增长比例，比如20%或30%，确定当前年度的销售数量。
网络销售食品策划书3篇
网络销售食品策划书3篇篇一网络销售食品策划书一、引言随着互联网的飞速发展，网络销售已经成为了食品行业的重要销售渠道之一。
本策划书旨在制定一套有效的网络销售食品策略，以提高食品的销售量和市场份额，同时提升品牌知名度和美誉度。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要是年轻消费者，他们对健康、美味、便捷的食品有较高的需求。
家庭消费者也是我们的重要目标客户群体。
2. 市场需求：消费者对食品的品质、安全、口感和营养价值有较高的要求。
同时，他们也更加注重食品的便捷性和个性化定制。
3. 竞争对手分析：目前，网络销售食品市场竞争激烈，主要竞争对手包括大型电商平台、专业食品电商网站和一些知名食品品牌的官方网站。
我们需要分析竞争对手的优势和劣势，制定差异化的营销策略。
三、产品策略1. 产品定位：我们的食品将定位为高品质、健康、美味、便捷的特色食品，满足消费者对个性化和多样化的需求。
2. 产品种类：我们将提供多种类的食品，包括休闲零食、保健食品、生鲜食品等。
同时，我们将根据市场需求和消费者反馈不断推出新的产品。
3. 产品包装：注重产品包装的设计和质量，采用环保、美观、吸引人的包装材料，提升产品的附加值和品牌形象。
四、价格策略1. 定价原则：根据产品的成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的价格策略。
确保产品价格具有竞争力，同时保证公司的利润空间。
2. 价格优惠：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
同时，建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠政策。
五、渠道策略1. 电商平台：选择知名的电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，开设官方旗舰店，进行产品销售和推广。
2. 社交媒体：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌宣传和产品推广。
通过发布有趣、有用的内容，吸引粉丝关注，提高品牌知名度和美誉度。
3. 自建网站：建立公司自己的官方网站，提供产品展示、在线购买、客户服务等功能。
通过自建网站，更好地掌控销售渠道和客户数据。
食品网络营销策划书
食品网络营销策划书食品网络营销策划书（一）一、公司简介本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于2000年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标2、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。
2、产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3、价格价格稍高于同类传统产品。
4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6、服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。
突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8、促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
9、研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
10、营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。
紧接着逐步在搜狐、雅虎等着名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。
主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
六、管理：（一）、网络营销战略的实施:制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：1、确定负责部门、人员、职能及营销预算:网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。
网络食品销售策划书3篇
网络食品销售策划书3篇篇一网络食品销售策划书一、引言随着互联网的快速发展，网络食品销售市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现网络食品销售的成功，特制定本策划书。
本策划书旨在分析市场现状，明确目标市场，制定营销策略，提升品牌知名度，提高销售业绩。
二、市场分析（一）市场规模近年来，网络食品销售市场规模不断扩大，消费者对网络购物的接受度和依赖度日益提高。
据相关数据统计，网络食品销售增长率持续保持在较高水平。
（二）市场需求消费者对网络食品的需求主要体现在方便快捷、品种丰富、品质可靠等方面。
同时，随着健康意识的增强，消费者对食品的营养成分、安全卫生等方面也更加关注。
（三）竞争态势网络食品销售市场竞争激烈，主要竞争对手包括大型电商平台、专业食品电商企业以及传统食品企业的线上渠道。
各竞争对手在产品种类、价格、促销活动等方面展开激烈竞争。
三、目标市场（一）目标客户群体本公司网络食品销售的目标客户群体主要包括年轻上班族、家庭主妇、学生等群体。
这些群体具有较高的消费能力和网络购物习惯，对食品的品质和便利性有较高要求。
（二）市场定位本公司网络食品销售将定位于高品质、健康、特色的食品，为目标客户群体提供优质的食品选择和便捷的购物体验。
四、营销策略（一）产品策略1. 精选优质食品供应商，确保产品的品质和安全。
2. 开发具有特色和差异化的食品产品，满足不同客户群体的需求。
3. 定期推出新品，保持产品的新鲜感和吸引力。
（二）价格策略1. 制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
2. 定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1. 建立自己的官方网站和电商平台，方便消费者购物。
2. 与各大电商平台合作，拓展销售渠道。
3. 开展社交媒体营销，通过、微博等平台进行产品推广和销售。
（四）促销策略1. 举办线上线下促销活动，如节日促销、会员专享活动等。
2. 提供优质的客户服务，如快速响应客户咨询、及时处理客户投诉等，提高客户满意度和忠诚度。
食品网络推广策划案五篇精选
食品网络推广策划案五篇精选说明：策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
通过市民的关注，引发出关注生活环境、关注生活质量和关注生活关系，使之更加快快乐乐、健健康康的生活，让“聚缘七星”得到大家的心赏。
下面是小编为大家整理的食品网络推广策划案，一起来看看吧，希望对你们有帮助。
食品网络推广策划案1一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。
休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;3.健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。
即“食、色、性”1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求;3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;三、市场环境分析：1、休闲食品行业环境现状上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。
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一、前言
休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。
最贴切的解释是吃得玩的食品．主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等．随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。
走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。
休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。
二、概述
（一）策划目的
本策划的目的是为了提升食新食异休闲食品网店能在亦趋激烈的市场竞争中出奇胜出。
本策划通过对网店产品的营销状况分析，结合店铺的优点与缺点策划出新的战略方法。
在当前激烈的市场竞争中争取最大限度的占领市场，更好地促进产品的销售。
（二）网店介绍
食新食异休闲食品店于2012年9月5日创建，共销售宝贝100余种，现有宝贝85种，总体好评率97.96%。
已签署《消费者保障服务协议》，并已提交保证金。
（三）产品概况
硬果类食品包括：
花生、松子、蚕豆、杏仁、胡桃、开心果、白瓜子、葵花子、西瓜子等。
膨化类食品包括：
虾条、薯片、爆米花、雪饼等。
果冻果脯类包括：
果冻、果脯、果丹皮、话梅等。
肉干肉脯类包括：
鱼片、肉松、牛肉干、猪肉干、大鸡腿等。
三、营销概况分析
（一）环境分析
市场进入壁垒较低。
互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。
休
闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。
（二）产品分析
食品的种类齐全，质量上乘，包装精美，外观鲜艳夺目，价格便宜，许多食品提供包邮服务和优惠打折政策。
（三）竞争分析
1、竞争比传统环境更激烈。
在网络经济环境下，消费者能以最低成本获取必要的信息，从而有更多的选择机会和表达机会。
在互联网上，信息基本都是共享的，在竞争商家人数增加，信息资源相同，且没有店面优势的情况下，竞争会更加剧烈。
2、竞争焦点多样化。
网络环境下的竞争焦点除了产品内在质量和服务，还包括信息查询是否方便、物流是否配套、支付是否安全等。
（四）消费者分析
“休闲的就是时尚的”已成为人们对食品时尚性的共识，因而休闲食品往往能引领时尚潮流。
分析显示，成人尤其是年轻女性已成为目前休闲食品的主流消费人群。
此外，51.9%的受访者认为口味时尚是食品之所以时尚的首要元素；其次，品牌形象的时尚性对缔造时尚食品也颇具影响力；而食品的健康营养状况也是人们比较关注的时尚要素。
从调查结果来看，消费者对于休闲食品的消费关注点集中在时尚认知、营养功能、口感、品牌形象等方面。
四、优势与劣势
（一）优势
口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖。
包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖。
口味独特，每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。
（二）劣势
消费者担心网上消费的食品安全问题，信任程度不够。
食品在发货过程中易受到损坏，有些食品容易融化、变质。
由于休闲食品大多数是零食，长期食用对健康并没有好处。
因此也被人们称之为“垃圾食品”。
大多数人在购买的时候往往在心中已经将休闲食品定义为垃圾食品，这就导致了消费者对休闲食品的误解。
五、目标市场分析
休闲食品的消费人群从年龄上就能明显地区分出三类：18岁以内青少年及儿童，青年人，老年人，其中又以少年儿童，青年人中的女性为主力消费人群。
青少年及儿童，刺激消费。
纯
粹消费群体，完全依靠父母，而且是完全的主观意愿型，不达目的不罢休，多数情况下父母也会妥协。
这类人群最大的特点是对新奇的、刺激性的东西特别感兴趣，而且乐于、勇于尝试；对于“健康”没有任何的概念，从来不在乎是不是对健康不利；对于奇形怪状或者卡通元素特别感兴趣。
所以针对这些目标人群的产品视觉上的刺激更多一些，如小熊饼干，如好多鱼，如鬼脸嘟嘟，如奥利奥，不是形状可爱，就是名字怪异，要么充满童趣的吃法；在促销上赠送卡通玩具，尤其是经典形象，如白雪公主，变形金刚，对于此类人群的吸引力非常巨大，一旦挑拨起孩子的欲望，父母很难拒绝。
青年人，品牌消费。
这是一群被“品牌概念”熏陶长大的人群，而且也是最忙碌的一类人群，他们没有过多的时间精挑细选、斤斤计较，所以他们更讲究品牌，更在意包装精致，同时携带方便，对价格不是太敏感，但一定要最方便购买。
同时这也是最多样化需求的人群，针对他们的产品细分出最多的种类，如补充维生素的雅克v9；如针对电脑一族的网络饭饭、闲趣，此外还有美容、护眼、瘦身、抗疲劳、低脂等多种细分要求。
这类人群已经有了“健康”的需求，所以对于零食类的食品有了一个基本的筛选，不像儿童来者不拒，像糖果、巧克力、薯片、膨化食品等高热量的东西，他们会有选择地消费。
老年人，传统消费。
相对于前两者刺激性、美观性的要求外，老年人就守旧许多，口味上更单一，形式上更实用，更喜欢酥软的东西，传统、中式食品更让他们青睐，如稻香村糕点，如各种现场烘焙蛋糕、酥饼等，而且老年人也有他们特殊的营养需求，针对他们的产品也适合功能细分道路。
他们选择得少，但一样消费很大。
六、网络营销策略
（三）论坛营销
由于论坛营销也有着成本低，见效快；传播广，可信度高；互动、交流信息精准度高；针对性强等优势。
我们又选择了论坛营销。
首先分析要传播的目标消费群体的习惯与活动范围；精心策划符合网友喜好的论坛营销事件或活动；积累论坛相关人脉资源，会对开展论坛营销提供很大支持；做好统计分析，以了解论坛营销的成功与失败之处，加以改进。
（四）其他方式。