GoogleAdwords产品介绍
GoogleAdWords的基本原理
GoogleAdWords的基本原理GoogleAdWords是一种广告投放平台，用户通过该平台可以展示其广告，并吸引潜在顾客进入其网站。
AdWords基于一种称为“关键词拍卖”的机制，该机制支持广告主基于其选择的关键词，竞价展示广告。
这篇文章将探讨GoogleAdWords的基本原理以及如何进行竞价。
GoogleAdWords的基本原理GoogleAdWords是一种广告投放平台，它的基本原理是并不复杂。
广告主首先选择他们想要投放广告的网站，然后他们会基于设定的关键词来展示广告。
每当用户在Google上搜索与这些关键词相关的内容时，广告主的广告将以特定的方式展示出来。
该过程的工作原理是，AdWords使用基于拦截词和匹配类型的算法来确定在哪里以及如何展示广告。
这些算法可以确保广告主的广告在与其产品和服务相关的搜索查询中得到展示。
此外，广告主还可以用其他工具来设置广告的显示位置，超过100种语言的定向广告以及特定时间的投放等。
AdWords还提供了自动决策工具，如自动扩展，能够帮助广告主扩大其广告范围，达到更多的目标客户。
此外，AdWords还为广告主提供了动态投放广告的功能，以带来更为高质量的广告展示。
竞价在AdWords中，广告主需要制定一个竞价策略，该策略涉及将每个广告展示给特定的潜在客户花费的费用。
该策略允许广告主在搜索关键字或者其他特定指标操作的曝光量与受关注度之间取得平衡。
在AdWords中，竞价可以是每次点击费用（CPC），每次千次展示费用（CPM）或每次取得收益费用（CPA）等等。
CPCCPC是指每次点击费用，也是AdWords最普遍的竞价策略之一。
在这种策略中，广告主基于特定的搜索关键字或者别名，为展示给潜在客户的每个广告指定特定的点击费用。
如果搜索者通过点击广告链接来到达广告主的网站，广告主就要支付他设置的CPC价格。
CPMCPM意味着每次千次展示费用。
CPC和CPM是两个最受欢迎的竞价策略。
GoogleAdWords高级广告优化和竞价策略
GoogleAdWords高级广告优化和竞价策略第一章：GoogleAdWords简介GoogleAdWords是谷歌推出的一款在线广告服务平台，是目前全球最受欢迎的在线广告工具之一。
它利用关键词匹配的方式，将广告与用户的搜索意图相匹配，从而提高广告的曝光率和点击率。
GoogleAdWords的成功并不仅仅依赖于广告的投放，更需要对广告进行优化和竞价策略的制定。
第二章：GoogleAdWords广告优化2.1 关键词优化关键词是GoogleAdWords广告的核心，正确选择和优化关键词可以提高广告的曝光和点击率。
首先，要进行关键词研究，了解用户的搜索习惯和需求，找到与产品或服务相关的高质量关键词。
其次，要定期对关键词进行优化，删除无效的关键词，添加新的关键词，并根据数据分析进行调整和优化。
2.2 广告创意优化广告创意直接影响用户点击广告的意愿和决策。
优化广告创意包括以下几个方面：一是撰写吸引人的标题，突出广告的亮点和特色；二是设置有吸引力的描述文本，清楚传达广告的价值和优势；三是使用相关的展示链接，提供用户点击的目标页面；四是利用扩展文本和呼号扩展等功能，增加广告的展现形式和信息量；五是进行A/B测试，比较不同创意的表现，选择最优的广告创意。
第三章：GoogleAdWords竞价策略3.1 出价策略出价是GoogleAdWords中竞争排名的重要因素，合理的出价策略可以提高广告的曝光和点击率。
首先，要确定广告的目标，是提高曝光还是增加转化；其次，要了解竞争对手的出价情况，根据竞争态势和预算情况进行出价调整；最后，要根据广告的实际表现进行优化，及时调整出价，使广告获得最佳效果。
3.2 定位策略定位策略是指确定广告展示的目标受众和地理位置。
在GoogleAdWords中，可以根据多种因素进行定位策略的制定，如关键词、地理位置、受众特征等。
首先，要了解目标受众的特点和喜好，根据受众的需求进行广告的定位；其次，要确定广告的展示地理位置，根据产品或服务的定位和需求进行选择；最后，要不断测试和优化定位策略，提高广告的精准度和效果。
互联网营销中的Google Adwords的应用
互联网营销中的Google Adwords的应用在当今的互联网时代，各个企业都在竞相寻求更好的营销方式，以吸引更多潜在客户。
Google Adwords作为一种广泛应用的互联网营销工具，在互联网营销领域应用广泛，许多大型企业及中小型企业都对其进行了使用，并收获了良好的策略效果。
一、Google Adwords的简介与特点Google Adwords是谷歌公司的一项在线广告服务，属于一种基于搜索引擎的网络广告服务，他能够帮助广告主通过在Google搜索结果页面、各类网页和Youtube的广告位投放定向广告，从而达到品牌推广和销售目的。
Google Adwords的优点主要有以下几个方面：1、基于搜索引擎，在客户需要消费时，可以进行定向投放广告，大幅度降低推广费用与流量浪费。
2、提供精准的关键词选择和定位服务，可以通过搜索量及竞争信息，对广告投放区域和投放时间进行制定，更准确地得到用户的点击。
3、提供多种广告形式，适用于不同类型的广告主，如文字广告、图片广告、视频广告等等，使得营销形式更加多样化。
二、应用Google Adwords实现互联网营销1、关键字广告投放Google Adwords 的核心在于基于精准的关键词广告投放，而精准的关键词定位是一项成本相对较少维护又非常有效的策略。
广告主可以通过基于关键字的搜索而获取潜在客户，把推广和客户需要结合起来，在用户搜索关键字时，投放相关的广告，吸引用户点击，从而提高点击率和转化率。
假如一个企业在销售保险服务，那么对于这个企业来说，广告中必须包含一定的关键词，如“购买人寿保险”，“保险公司”，“保险网站”等，然后在“人寿保险”等关键词上投入数量约定的资金，从而能够保证此广告和对应的客户有较高的相关性。
通过针对性的广告投放，不需向大量不感兴趣的客户展示广告，进而减少不必要的投放费用。
2、定位服务Google Adwords能够向广告主提供精准的定位服务，帮助广告主更好地找到潜在客户。
学会使用谷歌AdWords进行搜索引擎营销
学会使用谷歌AdWords进行搜索引擎营销谷歌AdWords是一款非常强大的搜索引擎营销工具，对于想要提升企业知名度、获取更多潜在客户的企业来说，学会使用AdWords是非常重要的。
在本文中，我将向大家介绍AdWords的一些基本概念和使用技巧，希望能够帮助大家更好地利用AdWords进行搜索引擎营销。
首先，让我们来了解一下什么是AdWords。
AdWords是谷歌推出的一种基于关键词的在线广告服务。
它通过广告拍卖的方式，让企业可以有针对性地展示广告，吸引潜在客户点击。
广告主需要根据自己的需求设置一系列关键词，当用户在谷歌搜索时，与这些关键词相关的广告就会在搜索结果中展示出来。
这样一来，广告主就可以通过AdWords吸引到潜在客户，提升企业的曝光率和销售量。
在使用AdWords之前，我们首先需要确定广告的目标受众和关键词。
目标受众是指我们希望广告展示给谁，而关键词则是触发广告展示的关键字。
比如，假设我经营一家卖鲜花的网上商店，我的目标受众可能是喜欢送礼物的人群，而关键词可能是“购买鲜花”、“送花”等。
通过准确选择目标受众和关键词，我们可以提高广告的点击率和转化率，获得更好的广告效果。
另外，AdWords还提供了一些高级功能，可以帮助我们更好地管理和优化广告活动。
其中一个重要的功能是广告排名。
广告排名是根据广告的质量得分和出价来确定的，质量得分越高，广告的排名就越靠前。
为了提高广告的质量得分，我们可以优化广告的文案、增加关键字的相关性，还可以提高广告的点击率。
此外，我们还可以设置广告的地理位置和投放时间，以便更精准地定位受众，提高广告的转化率。
除了以上提到的一些基本概念和技巧，还有一些更高级的技巧可以帮助我们更好地利用AdWords进行搜索引擎营销。
比如，我们可以通过使用转化追踪代码来监测广告的转化情况，了解哪些广告和关键词对于真正的销售有帮助，从而对广告进行优化。
此外，我们还可以通过广告扩展来增加广告的信息量，比如添加电话号码、地址等，提高广告的吸引力和可信度。
Google推广产品介绍(参考Word)
Google 出口易产品出口易计划TradeYep------足不出户，营销全球！Google 是全球最大的搜索引擎，2007年品牌价值 600多亿美元，世界排名第一。
Google 关键字广告已成为众多搜索网站的范本，为全球上千万企业用户所接受，成为推动企业发展的首选。
Google 覆盖250个国家， 拥有 113 个国际域名， 支持 109 种语言，关键字广告可以选择 41 种语言发布，占领了全球70%以上的市场。
可以迅速帮助企业扩大全球影响力，打造的全球概念。
Google AdWords 关键字广告出口易计划Google AdWords 关键字出口易计划是Google （谷歌）及其正式授权代理商为满足出口贸易企业海外推广需要而推出的英文关键字广告计划。
北美洲* Google 网络覆盖 80% 的互联网用户* Google 是美国和加拿大No.1的澳洲* 81.6%当地搜索流量来自Google欧洲* 85% 当地搜索流量来自Google拉丁美洲* 75% 当地搜索流量来自Google亚洲* 54% 当地搜索流量来自Google* 在中国及香港地区是No. 2 大搜索引擎, 在印度处于No. 1位置非洲与中东* 66% 当地搜索流量来自Google近70%的全球 搜索流量！为什么选择出口易计划 TradeYep？全面解决出口企业面临的推广困境出口企业面临的推广困境出口易解决方案规模有限需要多渠道投放覆盖目标人群有限全球投放全球最庞大的网络营销平台精准投放广告语言障碍缺乏外文营销专家难以有效跟踪和调整推广沟通无障碍提供英文广告撰写/投放和中文报告推广无针对性广告不能仅针对意向客户投资回报有限广告只针对目标客户相关关键字触发广告强烈意向客户带来更多成交机会效果不明显海外推广受众不精准难以看到明显客户转化投资回报高广告观众怀有强烈潜在意愿客户转化几率高花钱不“明白”资金投入后，无法跟踪效果无法看到回报清楚广告投资花费广告按点击收费,且企业自主决定预算专业工具跟踪投资效果市场应对慢广告内容/投放区域/投放时间无法修改难以应对市场快速变化应需而动可随时根据市场策略随时更改包括广告内容/投放区域/时段/不同语言受众成本高/风险高企业没有看到效果就必须提前大笔投入低成本起步进入门槛较低广告按点击收费，展示不收费,不点击不收费○企业触及全球用户在全球Google（谷歌）和众多合作伙伴网站上推广您的产品和服务。
GoogleAdWords广告优化教程
GoogleAdWords广告优化教程第一章：Google AdWords简介Google AdWords是由谷歌推出的广告投放平台，它是一种在线广告服务，通过在谷歌搜索和Google合作网站上展示广告，帮助企业推广产品和服务。
作为一种高效的营销工具，了解和掌握Google AdWords的优化技巧对于企业的市场推广至关重要。
第二章：广告目标设定在使用Google AdWords之前，企业应明确广告的目标。
例如，是增加网站流量、提高品牌知名度，还是增加销售等。
明确目标后，企业可以更加针对性地进行广告投放和优化。
第三章：关键字选择与优化关键字是Google AdWords中最重要的组成部分之一。
正确选择和优化关键字可以使广告出现在潜在客户的搜索结果中。
企业可以通过调研竞争对手和潜在客户，使用Google AdWords提供的关键字工具来选择适合的关键字，并定期进行关键字的优化。
第四章：广告文案编写优秀的广告文案能够吸引潜在客户的眼球并激发其兴趣。
在编写广告文案时，要注意简洁明了、突出产品或服务的特点和优势，同时具有吸引人的标题和呼唤性的行动语言。
第五章：优化广告排名与质量得分Google AdWords的排名是根据广告的质量得分和每次点击的出价确定的。
为了提高广告排名和降低每次点击的费用，企业可以通过优化广告质量得分、提高关键字质量得分、优化广告内容和调整出价等方式来实现。
第六章：地理定位和时间定向通过Google AdWords，企业可以根据地理位置和时间定向来精确投放广告。
对于特定的行业或本地化的企业，地理定位和时间定向能够帮助广告对准目标受众，提高广告效果和ROI。
第七章：广告扩展与AB测试对于优化广告效果和点击率，广告扩展是一种有效的方式。
企业可以使用谷歌提供的广告扩展选项，如站点链接扩展、电话扩展和位置扩展等来扩展广告的展示内容。
此外，进行AB测试可以帮助企业找出最佳的广告形式和效果。
第八章：监测与分析监测与分析是Google AdWords广告优化的必要步骤。
GoogleAdWords指南-管理资料
GoogleAdWords指南-管理资料这部分内容详细介绍了AdWords 的功能及特点，可以帮助您进一步了解AdWords，从而更好地帮助客户制作和管理AdWords 广告，。
典型的 AdWords 广告AdWords 广告是由广告标题、广告文字和显示的网址组成。
广告标题可包含 25 个字符，广告文字可包含 70 个字符，显示的网址可包含 35 个字符（包括空格）。
在Google 上，这些文字分四行显示：一个标题行、两个广告文字行和一个网址行。
但是，Google 合作伙伴的网站可能会采用不同的格式。
例如，美国在线(AmericaOnline) 将标题和广告文字全部显示在一行内。
常见的术语关键字(Keyword) - 为给定广告组选择的关键字用于针对潜在客户展示客户的广告。
广告系列(Campaign) - 广告系列由一个或多个广告组组成。
同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/ 地区、结束日期以及投放渠道选项。
广告组(Ad Group) - 广告组包含由一组关键字触发的一个或多个广告。
可以在广告组内为广告组关键字列表或单个关键字设置您愿意支付的最高费用。
展示次数(Impression) - 展示次数是一个广告在Google 或Google 联网中展示的次数。
关键字匹配选项(Keyword Matching Options) - 有四种关键字匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。
这些选项可帮助客户的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。
最高每次点击费用(Maximum cost-per-click) - 用于以关键字定位的广告系列，客户可以选择客户愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。
我们的AdWords 折扣器会自动降低此费用，使客户支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用多一美分。
竞价排名AdWords 是一个竞价排名，点击付费的广告产品。
学会使用GoogleAdWords进行在线广告推广
学会使用GoogleAdWords进行在线广告推广Chapter 1：Google AdWords简介Google AdWords是一种由谷歌提供的在线广告服务平台，在互联网广告领域具有举足轻重的地位。
通过Google AdWords，用户可以在谷歌搜索引擎及其合作网站上展示自己的广告。
该服务在各行各业中被广泛运用，无论是大型企业还是中小型企业都可以从中受益。
Chapter 2：如何创建AdWords账户要开始使用Google AdWords进行在线广告推广，首先需要创建一个AdWords账户。
在创建账户的过程中，用户需要提供相关的信息，如广告投入预算、目标受众、广告排期等。
同时，用户还可以选择广告的展示方式，如在谷歌搜索结果页面显示文字广告或在合作网站上展示图像广告。
Chapter 3：选择关键词关键词是Google AdWords中一个非常重要的概念。
在创建广告活动时，用户需要选择与其产品或服务相关的关键词。
当用户在谷歌搜索引擎上搜索相关关键词时，他们的广告就有可能展示在搜索结果页面上。
因此，选择合适的关键词非常关键，可以通过市场调研和竞争对手分析等方法来确定。
Chapter 4：撰写有效的广告文案广告文案是吸引用户点击广告的重要元素。
在撰写广告文案时，用户需要充分考虑目标受众的需求和兴趣，并尽可能地简洁明了地传达广告的核心信息。
同时，使用吸引人的标题和描述，以及配图和呼吸动词等元素，可以增强广告的吸引力和点击率。
Chapter 5：设定广告预算在利用Google AdWords进行在线广告推广时，用户需要设定广告预算。
广告预算可以指定每天或每月的广告投入金额，并且可以根据广告活动的效果进行调整。
设定合适的广告预算可以确保广告投入的控制，避免过度花费或效果不佳的情况。
Chapter 6：设定广告投放地域和时间通过Google AdWords，用户可以设定广告投放的地域和时间。
用户可以选择在特定的地理位置投放广告，例如在特定城市、国家或全球范围内。
1、Google Adwords基本介绍
•有针对性的广告 有针对性的广告 •同投放没有针对性的广告相比， 同投放没有针对性的广告相比， 同投放没有针对性的广告相比 广告客户获得的投资回报率要高
典型的 AdWords 广告
•广告标题 （最多 25 个英文字符 12 个中文字符） 广告标题 个英文字符/ 个中文字符） •两行说明行 （最多 35 个英文字符 17 个中文字符） 两行说明行 个英文字符/ 个中文字符） • 显示的网址（最多 35 个字符） 显示的网址（ 个字符）
主题 3 AdWords 的优势
的优势： AdWords 的优势：展示面
展示面
• 接触到全世界约 80% 的互联网用户 • 强大的全球影响力 • 您的广告能够展示在数千万个网站上
的优势： AdWords 的优势：费用
费用
• 选择自己的最高每日费用限额（每日预算） 选择自己的最高每日费用限额（每日预算） • 为对每个关键字的每次点击选择愿意支付的费用 • 仅当有用户点击您的广告时，您才需要付款 仅当有用户点击您的广告时，
的优势： AdWords 的优势：投放时间
投放时间
• 广告始终与互联网用户的兴趣相符
的优势： AdWords 的优势：灵活性
灵活性
• 可以随时更改您的广告 • 面向多个位置和语言
的优势： AdWords 的优势：摘要
• 展示面 - 接触到全世界约 80% 的互联网用户 • 费用 - 选择自己的每日预算限额 - 仅当有用户点击您的广告时，您才需要付款 仅当有用户点击您的广告时， • 投放时间 - 看到广告的正是需要购买的用户 • 灵活性 - 随时可进行广告的修改
主题 2 AdWords 的基本概念每ຫໍສະໝຸດ 点击费用CPC：每次点击费用
每次点击费用： 每次点击费用：是用户每次点击您的广告时您要支付的费用
Google(谷歌)产品大全--网络产品
Google（谷歌）产品大全－－网络产品译者：本文译自维基百科（有些加有译者自己的解释），涵盖了Google的所有网络产品和服务。
其中有中文服务的，我会单独标注，并给出链接。
通过本文我会继续跟踪Google推出的新产品。
有兴趣的朋友请保存本页，以便随时通过留言来提醒本文的更新。
本文是维基百科一个条目的一部分。
全文较长，分三部分发表：单机产品移动（手机）产品网络产品（本文）以下产品均需要通过网络浏览器才能使用。
广告产品AdSense 针对网站发布商（中文）为网站拥有者提供的广告盈利计划。
网站拥有者通过按点击计费或按千次显示计费的广告产生收入。
广告投放者为Google AdWords计划的用户。
投放的广告与网页内容相关。
AdWords 针对广告客户（中文）Google的旗舰广告产品，也是Google的主要收入来源。
AdWords提供“按点击付费”的广告服务。
并提供针对特定站点的文字或通栏广告服务。
AdWords 网站优化AdWords集成工具的一部分。
用来测试广告推广给不同的网站内容带来的效果。
音频广告为美国商家提供的在广播电台播放广告的计划。
Google于2007年5月15日推出这一产品。
广告客户通过AdWords的界面使用这一服务。
点击通话（Click to Call）在搜索结果旁，用户可以直接点击一个电话图标，然后输入自己的电话。
Google接通用户和商家的通话，Google付电话费。
补助金（Grants）为非盈利性组织提供的，免费在AdWords广告网络投放按点击付费广告的服务。
电视广告目前在试用阶段的，按千次显示计费的广告计划。
目前的目标用户是专业的广告客户、中介和合作伙伴。
内容集合三维模型仓库Google三维模型仓库汇集了用户用Google 素描（SketchUp）制作的物体、地点（包括建筑）、交通工具等的三维模型。
这些三维模型可以下载到Google 素描或Google 地球中。
小插件（Gadgets）汇集了Google Gadgets。
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① Google联网（搜索网络）上，通常以“合作伙伴搜索结果”的形式展示。
Google Adwords在Google联网（内容网络）上展示位置如下图所示：
①
① Google联网（内容网络）上，在内容页通常以“Google提供的广告”的 形式展示。
课程主要内容
背景介绍 广告形式
基本概念
付费方式
管理后台 服务支持 广告审查 产品比较
≥
最低出价
质量得分
关键字本身
“质量得分”越高，所需的“最低出价”越低，那么，可以设置较低的“最高每次 点击费用”让广告得以展示。
2.广告展示的位置，由什么因素决定？
广告展示位置
最高每次点击费用
质量得分
其他广告主的情况
在设置同等“最高每次点击费用”的情况下，“质量得分”越高，广告展示的位 置就越靠前。
最低出价：确保关键字的广告能够发布展示，广告主为每次点击所必须支付的最低 金额。同一个关键字，在不同的广告帐户中最低出价有可能不尽相同。最低出价不 仅与关键字本身有关，而且与所在广告帐户的“质量得分”有关。
质量得分：对广告主的关键字质量进行评估，以此决定最低出价并影响实际每次点 击费用。质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的 历史记录及其他相关性因素决定的。广告主的“质量得分”越高，相应的最低出价 和为每次点击支付的实际费用就越低。
其中Google联网是指：除外，加入Google广告计划，用于展示企业广告 的网站。 Google联网包括搜索网络和内容网络两种。 Google联网数量有上千个，
例如：网易、腾讯、华军网、天极网等等。 广告主可以自主选择是否在Google联网上发布广告，在哪些Google联网上发布广告， 这方面内容在后面介绍到“管理后台”的时候会详细谈到。
点击率（CTR ）：广告的点击次数/展示次数 x 100，是用于表明广告效果的一个指 标。当广告与所在页面内容的相关性越强，网民点击广告的频率就越高，点击率也 会随之增长。
实际每次点击费用：Google AdWords综合考量广告主的最高每次点击费用和质量得 分等因素，对每次点击向广告主的广告帐户实际收取的费用。在“质量得分”比较 理想的情况下，实际每次点击费用要低于“最高每次点击费用”。
①广告标题：包括空格，最多25 个字符。
②广告描述：两行，包括空格，每行 35 个字符。
③显示网址：包括空格，最多35 个字符，可以和点击广告之后到达的目标网 址一致，也可以不一致。 注：一个汉字为2个字符，一个标点或空格为1个字符。
Google Adwords广告展示位置有两类，包括搜索页右侧和Google联网 的网页。
1.每次点击费用模式 2.最高每次点击费用 3.最低出价 4.质量得分 5.点击率 6.实际每次点击费用
每次点击费用模式(CPC) ：一种广告费用定价模式。当网民点击广告时，根据广告 被点击的次数，向广告主的广告帐户收取费用；如果广告对某个搜索查询显示但网 民并未点击它，则不会产生任何费用。
最高每次点击费用：当广告展示在 Google 或Google联网时，广告主愿意为其得到 的每次点击而击支付的最高费用。
付费方式
Google AdWords针对不同的广告方式提供两种付费方式：
1.对于以关键字定位的广告，采取每次点击费用模式(CPC) 。 2.对于以网站定位的广告，采取每千次展示费用模式(CPM) 。即根据展示的次数， 每展示1000次向广告主的广告帐户收取一定的费用，网民点击此类广告，广告主则 不另外付费。
GoogleAdwords产品介绍
课程主要内容
背景介绍
广告形式
基本概念 付费方式
管理后台 服务支持 广告审查 产品比较
广告形式
Google AdWords 提供了多种广告格式，从外观来讲，最常见的格式是文字广告， 其次是图片广告；从投放定位的方法来讲，可以分为“以关键字定位的广告”、 “以网站定位的广告”两种。
Google Adwords在搜索结果页的展示位置如下图所示：
② ①
① 搜索结果页右侧，以赞助商链接的形式展示。 ② 搜索结果页顶部，在广告主的广告帐号设置满足一定条件，成 为“黄金帐户”之后，广告有可能从位置①转移到该位置。
Google Adwords在Google联网（搜索网络）上展示位置如下图所示： ①
接下来的介绍中，我们重点介绍其中的以关键字定位的文字广告（如果没有特 别说明，我们说提到的Google AdWords就专指文字广告），这也是适合绝大部分企 业用户的广告形式。
接下来我们从广告外观、展示位置等方面了解Google Adwords的广告形式。
Google Adwords广告标准外观，如下图所示： ① ② ③
Hale Waihona Puke 3.实际每次点击费用，由什么因素决定？
实际每次点击费用
最高每次点击费用
质量得分
在“质量得分”比较理想的情况下，“实际每次点击费用”会小于广告主设置的 “最高每次点击费用”。
示例如下
② ①
①当前出价（最高每次点击费用）：￥2.00 ②平均每次点击费用（实际每次点击费用）： ￥0.12
以上三个问题的决定因素，不仅都有提到“最高每次点击费用”，而且每个都提到 了“质量得分”。
基本概念
为了维护网民的利益，提高广告带来潜在客户的质量，帮助广告主提高广告的 性价比，Google AdWords没有把广告主的出价作为确定广告展示与否、展示位置等 问题的唯一标准，而是制定了一系列人性化的定价标准、广告管理、效果评价等制 度。
因此，要清楚、深刻地理解Google AdWords，首先需要了解以下基本概念。
第2种付费方式相对简单，接下来重点介绍第1种付费方式。
全面理解Google Adwords的第1种付费方式，就是要回答以下三个问题：
1.费用达到什么条件，广告得以展示？ 2.广告展示的位置，由什么因素决定？ 3.实际每次点击费用，由什么因素决定？
1.费用达到什么条件，广告得以展示？
广告得以展示
最高每次点击费用