上海大型活动策划案例-善达公关
上海公关策划方案
上海公关策划方案一、背景介绍上海作为中国最具活力和创新力的城市之一，吸引了众多企业和组织的目光。
然而，在激烈的市场竞争中，如何有效地提升企业的知名度和形象成为了各企业亟需解决的问题。
本文将针对上海地区企业的公关策划方案进行探讨。
二、目标1. 提升企业知名度：通过有效的公关策划，让更多的人了解并关注企业的品牌和业务。
2. 塑造企业形象：通过精心策划的公关活动，树立企业的专业、可信赖和创新形象。
3. 拓展市场：通过公关活动，吸引更多的潜在客户并促进销售增长。
4. 建立良好的企业关系：通过公关策划，与媒体、业内领导者和社会各界建立合作关系，提升企业的声誉和影响力。
三、策略和方案1. 媒体关系与上海地区的主流媒体建立良好的合作关系，包括报纸、电视台、网络媒体等。
定期发布企业新闻稿件，提供有价值的信息给媒体，以增加企业在媒体上的曝光度。
2. 事件营销针对特定的时间节点或关键事件，策划有趣、新颖的公关活动。
例如，在重要节假日期间，组织主题活动与公众互动，增加企业与消费者之间的沟通与亲近感。
3. 线下活动组织线下活动，如企业论坛、座谈会、发布会等，邀请重要客户、合作伙伴和媒体参与。
通过这些活动，展示企业的实力和专业形象，同时增强与相关方的合作关系。
4. 社交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台，扩大企业的影响力和受众群体。
发布有趣、有用的内容，与粉丝互动，增加品牌曝光度，提升用户参与度。
5. 公益活动参与社会公益活动，并定期组织企业公益活动。
通过公益项目的参与，展示企业的社会责任感，提升企业形象，同时与社会各界建立良好关系。
6. 问题管理建立完善的危机管理机制，及时回应社会舆论，妥善处理负面事件。
通过积极沟通，寻求解决方案，并主动公开表达企业的态度和措施，以维护企业形象和声誉。
四、实施步骤1. 制定详细的公关策划方案，包括活动目标、实施计划、预算等。
2. 确定公关团队成员，分工合作，确保各项工作有序进行。
3. 联络媒体和相关合作伙伴，建立合作关系，确保公关活动的顺利进行。
2023年公关活动策划案例
2023年公关活动策划案例2023年公关活动策划案例1活动方：（以下简称甲方）服务方：（以下简称乙方）甲乙双方在平等的基础上，遵循自愿、公平、等价有偿的原则，根据相关法律法规的规定，经协商一致达成本合同条款如下，以期共同遵守。
一、项目概况：l项目名称：罗莱形象代言人（李嘉欣）新闻发布会l活动时间：上海大酒店：11月01日二、项目内容：甲方委托乙方为“罗莱形象代言人新闻发布会”公关活动的专业公司，策划（执行）项目内容:l 明星代言新闻发布会：1、“罗莱形象代言人新闻发布会”活动方案2、活动的策划与现场监控3、环境设计及安装（灯光音响、AV设备）4、场地确定（场地选择、场地落实）5、活动现场布置（舞台搭建、活动背板、签到背板等）6、各项发布会中活动的策划与执行（主持人、舞蹈演员）6、活动相关物品的配备（签到用品、与会证件、活动道具）7、相关物料设计、制作和应用l 媒体公关：1.媒体沟通、媒体邀请、现场接待2.新闻发布会策划、执行、监控3.媒体报道引导、后期刊发情况跟踪、提供监测剪报三、费用支付：l 合同总金额为：元l 付款方式：首期预付款：项目确认开始启动预付合同总金额的20%（,人民币:）支付到乙方帐户,作为活动启动预付款; 第二次付款:项目合同签订之后3日内甲方将合同总金额的70%（人民币：）支付到乙方账户，作为活动执行费用。
余款：在11月1日活动执行完毕五日内将现场活动费用的余款10%（人民币）支付到乙方账户；媒体服务报告书提交五日内一次性支付到乙方账户。
l乙方确保此次活动的媒体到会率达80%，媒体稿件刊发率达到80%，新闻稿刊发达到平均300字/每篇，并确保在两周内发稿（月刊杂志除外）。
四、违约责任：l 乙方须按甲方要求及最终认可确认意见实施制作。
如因其它因素要更改或取消制作内容，乙方应提前1-3日书面通知甲方并获得甲方书面认可，否则视为乙方违约；l 如因不可抗力因素致使项目工作不能如期开展或完成，乙方不承担由此引起的任何责任；l 任何一方违反本合同的任何义务、承诺、保证或由任何一方在本合同中所作的声明与事实不符或有误导成份，造成本合同不能履行或不能完全履行时，该方即构成违约，应承担违约责任，负责赔偿守约方因此造成的损失；l 甲方逾期付款的，应按每天向乙方支付合同总金额 0.9%的滞纳金；l 如甲方中途中止协议，应按本合同各项目产生总金额支付 20%的违约金；对于已执行部分，则需支付全部资金，若造成乙方损失应负赔偿责任。
上海公关活动策划方案
上海公关活动策划方案一、背景介绍上海作为中国的经济中心和国际大都市，每年都会举办各种各样的公关活动，以提升城市形象、吸引国内外投资和促进文化交流。
本次公关活动策划方案将围绕上海的城市形象和文化特色展开，结合城市发展需求和市民生活需求，着力打造一场具有影响力和感染力的公关活动。
二、活动目的1. 提升上海的城市形象。
通过公关活动的策划和实施，向国内外客户和投资商展示上海的城市形象，吸引更多投资和商机。
2. 促进文化交流。
通过公关活动，推动不同文化的交流和合作，丰富上海的文化氛围，提升城市的吸引力。
3. 增加市民参与度。
通过公关活动，激发市民的参与热情，增加市民对城市的归属感和认同感。
三、活动内容1. 主题活动以“城市魅力，文化交融”为主题，通过举办城市文化展览、国际音乐节、国际舞蹈表演等活动，展现上海的独特魅力和文化底蕴。
2. 媒体宣传通过新闻发布会、线上宣传、街头传单等多种方式，向公众宣传活动的内容和意义，吸引更多人关注和参与。
3. 社区互动在各大社区举办文化交流活动，让市民和外来游客共同参与，增加社区的凝聚力和交流氛围。
4. 城市景观改造在市中心地区进行城市景观改造，打造富有文化特色的景观，吸引更多游客和市民前来观赏。
5. 城市形象宣传设计城市形象宣传片，通过各种媒体发布，向国内外观众展现上海的城市形象和魅力。
四、活动方案1. 活动时间活动安排在每年的春季和秋季，以便更多市民和游客参与。
2. 活动地点主要在上海市中心地区和各大社区进行活动，通过多种场地的选取，吸引更多人的参与。
3. 活动合作与相关文化机构、艺术家、音乐人、社区组织等建立合作关系，共同策划和推广活动。
4. 活动策划从活动内容、宣传、执行和后期评估等方面进行仔细策划，确保活动顺利进行。
五、活动推广1. 媒体宣传通过各类主流媒体和社交平台进行活动宣传，如新闻发布会、公众号推送、宣传视频等。
2. 街头宣传设计活动海报、传单、横幅等宣传物料，分布在各大商业区、文化场馆、公园等地方。
上海公关策划活动方案
上海公关策划活动方案上海公关策划活动方案一、活动背景与目标上海作为中国最大的城市之一，拥有丰富的经济、文化和社交资源。
因此，许多企业和组织都希望能够在上海举办一系列的公关活动，以提升其品牌知名度、树立良好的企业形象，并与目标受众建立紧密的联系。
本文将以某虚拟公司（以下简称为公司A）为例，介绍一种上海公关策划活动方案。
1. 活动背景公司A是一家刚刚成立的科技公司，致力于为企业提供创新的软件解决方案。
目前，公司A在上海的知名度还较低，市场份额也有限。
为了提升公司A的品牌知名度，增加市场份额，公司A决定在上海举办一系列的公关活动。
2. 活动目标（1）提升品牌知名度：通过一系列的公关活动，让更多的人了解并关注公司A，提升其品牌知名度。
（2）树立良好形象：通过活动展示公司A的创新能力和专业素质，树立公司A的良好企业形象。
（3）增加市场份额：通过活动吸引潜在客户，提高销售量，增加市场份额。
二、活动策划内容1. 活动主题公司A公关系列活动的主题将围绕“科技创新，引领未来”展开，突出公司A在软件解决方案领域的专业性和领导地位。
2. 活动时间与地点活动将在上海市核心商圈举行，时间预计为一个月。
具体时间和地点将根据活动形式的不同进行合理安排。
3. 活动形式为了达到上述活动目标，公司A将采取以下形式的公关活动。
（1）新闻发布会通过在上海市核心商圈的大型会议场所举行新闻发布会，邀请主流媒体、行业专家和潜在客户参与。
在新闻发布会上，公司A将介绍自己的产品和服务，并展示其创新能力和核心竞争力。
（2）参展展览公司A将积极参加相关行业的展览会，向参观者展示自己的产品和解决方案。
通过展览会，公司A可以扩大知名度，与行业内的专业人士建立联系，并吸引潜在客户。
（3）研讨会和培训公司A将组织科技创新研讨会和软件培训班，邀请行业专家和学者共同探讨科技创新的趋势和应用，以及软件解决方案的最新发展。
通过这些活动，公司A可以展示自己的专业素质，增强与专业人士和潜在客户的互动。
上海市第十届优秀公关案例评选获奖明细
上海市第十届优秀公关案例评选获奖明细一、前言上海市第十届优秀公关案例评选是一个具有重要意义的活动。
通过对各个参赛单位提交的案例进行评选，可以发现和表彰在公关领域取得突出成就的单位，促进公关行业的发展和进步。
在本次活动中，经过严格评选，评审委员会评选出了多个优秀公关案例，并特颁奖给这些杰出的参赛单位。
下面，我们将对上海市第十届优秀公关案例评选获奖明细进行全面评估和分析。
二、获奖案例一：XX公司“品牌危机处理与公共关系重建”案例这个案例主要涉及了XX公司在市场上出现的品牌危机，以及他们是如何通过公关手段进行危机处理和公共关系重建的。
在这个案例中，XX 公司采取了一系列的措施，包括与相关媒体进行沟通协调、组织产品发布会和进行社交媒体危机公关等。
通过这些努力，XX公司成功缓解了危机，树立了良好的公关形象。
这个案例充分展示了在面对品牌危机时，公关的重要作用以及有效的公共关系重建策略。
三、获奖案例二：YY品牌“社交媒体营销与品牌塑造”案例YY品牌在本次评选中获得奖项，是因为他们在社交媒体上进行的营销活动和品牌塑造取得了显著成效。
通过对国内外一线社交媒体评台的深度合作和创新活动策划，YY品牌成功吸引了大量关注和粉丝，树立了良好的品牌形象。
他们不仅在社交媒体上取得了巨大的曝光和回响，还通过精准的定位和创意的内容获得了良好的销售业绩。
这个案例向我们展示了在当今数字化时代，社交媒体营销对于品牌塑造的重要性，以及成功的社交媒体营销策略。
四、总结与展望通过对上海市第十届优秀公关案例评选获奖明细的全面评估和分析，我们发现这些获奖案例都展现了公关领域的创新能力和影响力。
在充分了解了这些案例的基础上，我们可以得出公关在品牌危机处理、公共关系重建和社交媒体营销等方面的成功经验和策略。
这些案例给我们带来了宝贵的借鉴和启示，对于进一步提升公关行业的水平和质量具有积极意义。
相信在未来的发展中，公关行业会迎来更多的创新和突破，为企业和品牌带来更大的价值和影响力。
善达公关：现代舞台美术设计中的视觉传达
现代舞台美术设计中的视觉传达我们现在正生活在一个高速发展的信息时代，大部分情况下，观众喜欢那些以明显独特的方式表达出来的舞美设计，因为这样的设计可以减少他们在观看演出时理性的审视度。
现代舞台,美术设计,视觉传达,活动策划我们现在正生活在一个高速发展的信息时代，大部分情况下，观众喜欢那些以明显独特的方式表达出来的舞美设计，因为这样的设计可以减少他们在观看演出时理性的审视度。
在我看来，鉴别舞美作品的成功与否，就看它能否在观众第一次观看它的时候就在大脑中很快地反映出想表达和突出的视觉线索以及感官知觉方面的一系列反应。
有些设计会使观众留下深刻的记忆，产生丰富的联想，而另一些就让人感觉平淡无味。
为什么会这样?这还是源于设计作品中“视觉传达”元素的不同造成的。
我建议，一个好的舞台美术设计作品应该从四个方面考虑视觉传达的技术视角：对比度、平衡度、韵律性、简洁性。
1、对比度对比度是指设计在色彩、形式、大小、内容、材质等诸方面的变化和不同。
众多因素的对比可以形成设计作品的不同个性和丰富多样的风格，而简单因素的对比通常会使设计显得肤浅和保守。
一个好的设计作品经常会运用色彩、材质、工艺形式等因素来增添一种气氛，或者创造出非常明显的对比效果。
我们这里讲的对比应该是色彩对比、材质对比、工艺形式对比等，其中色彩对比，往往更能够引起观众的情感反应。
在现实的生活中，人的色彩感是非常主观和情绪化的，因为色彩比其他视觉元素更能引起观众的情感反应，所以，舞台美术设计所传递出的信息可能会因为色彩使用得当而被永久记住，反之，则可能会被永久忘记。
因此，我们美术设计中应该格外注重对色彩的运用，色彩很容易引起观众的注意力，如果使用正确，它可以强化一条信息的重要部分，但如果使用得太随便或者使用不当，也可能会严重地分散观众的注意力。
2、平衡度成大事必先善心，已欲达必先达人Great kindness is first ,to have Master平衡度是指设计画面中的各种元素的放置安排。
上海公关活动策划方案
上海公关活动策划方案
一、活动背景：
随着上海市经济的不断发展，公关活动成为企业与大众沟通的重要方式。
而在当前市场竞争激烈的环境中，如何设计一场有影响力的公关活动成为品牌宣传的关键。
二、活动目的：
1. 提升品牌知名度与美誉度
2. 拓展市场，增加销售额
3. 增强与大众之间的沟通与互动
三、目标受众：
1. 媒体：报纸、杂志、电视、网络等
2. 潜在消费者：年轻人、中年人群体
3. 合作伙伴：行业相关企业
四、活动策划：
1. 确定活动主题：结合品牌特点，制定具有吸引力的主题
2. 确定活动时间地点：选择适合目标受众的时间和地点
3. 确定活动形式：可以是发布会、派对、体验活动等
4. 筹备活动预算：合理分配经费，确保活动效果
5. 确定活动宣传渠道：结合目标受众，选择合适的传播渠道
五、活动执行：
1. 确保活动各项准备工作的顺利进行
2. 确保活动当天的流程安排到位
3. 确保与嘉宾、媒体、合作伙伴的沟通畅通
六、活动效果评估：
1. 通过媒体报道、市场反馈等方式，对公关活动的效果进行评估
2. 分析活动过程中的问题与不足，为下一次活动改进提供参考
七、活动总结：
1. 撰写活动总结报告，总结活动中的亮点和问题
2. 为未来的公关活动做好经验积累。
八、活动保障：
在活动执行过程中，确保安全、顺利，为活动的成功保驾护航。
上海公关策划活动方案
上海公关策划活动方案一、活动背景上海作为中国最具国际化的城市之一，拥有丰富的资源和活力。
为了更好地推动城市品牌形象和文化的传播，提升上海的国际影响力，我们拟定了一系列公关策划活动方案。
二、活动目标1. 提升上海的国际形象和知名度。
2. 加强上海与国际城市的交流和合作。
3. 激发上海居民的城市认同感和民族自豪感。
三、活动内容1. 上海文化名城推广活动此活动旨在推广上海的传统文化和历史名城的魅力。
活动包括举办传统文化展览，推出文化类电影、纪录片等，举办传统艺术表演等，引导市民和游客对上海历史文化的理解和重视。
2. 上海城市形象推广活动通过组织上海城市形象宣传片拍摄活动，邀请国内外知名导演、摄影师等参与，通过多媒体平台推广，以全新的角度展示上海的繁荣、创新和多元化。
3. 上海国际交流峰会举办上海国际交流峰会，邀请来自不同国家和地区的政府官员、企业家、学者等参加，探讨城市发展和合作机会，推动上海与国际城市的交流和合作。
4. 上海创新科技论坛通过举办上海创新科技论坛，邀请国内外知名企业代表和科学家，分享最新的科技成果和创新理念，推动上海在科技领域的发展和国际影响力。
5. 上海公民参与项目推广通过举办上海公民参与项目推广活动，鼓励市民积极参与社区建设和公益事业。
组织志愿者活动，提供培训和奖励制度，增强市民的主人翁意识，推动城市发展。
6. 上海旅游营销活动通过举办上海旅游营销活动，向国内外游客推广上海的旅游资源。
包括推出旅游手册、举办旅游推介会、开展旅游线路推广活动等，吸引更多游客来上海旅游。
四、活动方案1. 活动策划与组织设立活动策划团队，负责活动的整体规划和组织工作。
确定活动目标、内容和形式，制定详细的活动时间表和工作计划。
2. 活动宣传推广通过多种媒体渠道进行活动宣传推广，包括电视、广播、网络、报纸、户外广告等。
邀请知名媒体和社交平台参与活动报道和推广，提高活动的曝光率和影响力。
3. 合作伙伴招募与合作邀请国内外企业、机构和个人作为活动的合作伙伴，共同推动活动的顺利进行。
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行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
PR
SP
Marketing decisions/ Directions
Tasks for Marketing Communication
Roles for different disciplines
会务公司
没有这份思考过程就跳入蓝图 绝对会有盲目的危险
会务公司
片子(2)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(3)
到底要达成什么目标
会务公司
Role of Advertising 广告扮演的角色
我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能 造成销售（除非是直销广告）
我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？
会务公司
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
现在的问题∶
没有想清楚
会务公司
Target Market 目标消费群(续)
清单
- 是谁（人口统计／心理）
- 有什么需求要被满足
- 与本品类的关系，为什么要使用这个品类
- 与本品牌的关系
- 如何看广告
会务公司
Target Market 目标消费群(续)
Who
What
How
Why
会务公司
Target Market 目标消费群(续)
(利益点)
(原因，产品的特性)
这家公司很大，名声很响
它能提供质量令人信赖的产品
(利益点)
(产品的特性)
一块尿布不会漏
能让宝宝更快乐
(利益点)
(产品的特性)
这瓶洗发水含有Pro-V因子
能让我的头发更有光泽
(利益点) 会务公司
找到正确的利益点， 就像为你的策略找到了最佳的利器
会务公司
Amex∶机长的双翼 -- 让你在想花钱的时机、 想花钱的地方，享有自由和自信.
会务公司
Just Gold∶今日”真女人”的象徵， 它了解她们的希望，梦想、恐惧、和美丽.
Altantis∶对生命和纯净水源的庆贺及赞叹.
Sinpha∶独特的泰国传统，尽在一瓶中.
Pepsi∶一声顽固的呐喊∶”我自己对我的
会务公司
例：易利信（爱立信）
利用产品测试来使消费者更清楚知道易利信手机 的产品特点。
会务公司
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
广告扮演的角色绝不只在强调偏好或知名度。
所有广告都要达成两个目的。
ROA 是我们清楚定义沟通目标的机会。
会务公司
Brand Definition 品牌定义
Consumer Benefit
Support
会务公司
什么是定位
一产品或服务在消费者心中的位置
位置站得越好，对该产品的发展越有利
会务公司
为什么叫Position .....ing
进行式，变量
寻找平衡点
从A点到B点的过程
会务公司
P&G的定位方式
对某种人来说
某品牌是最能提供某好处的品牌
单纯
清楚
→ 也许很罗嗦，但是有个单一的意念
→ 到底要什么
激发力
→ 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
会务公司
奥美的策略
蓝图（Blueprint)
会务公司
思考的过程
行销环境 各种不同的 行销技能能 扮演什么 角色
AD
DR
4P/消费者 Competition 问题/机会 优势/弱势
Environment & SWOT
不够实际，不够特定 没有定义”广告的机会点” 只说了”显而易见”的事实
坏例子∶
为Fruit Magix创造知名度和偏好
会务公司
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
较好的例子:
推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果 汁。
建立Fruit Magix的个性的定位 --一个为孩子建造 的液体马戏团，在每一包中都有水果先生及水果历 险记。 广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”表现 法，用孩子的语言和他沟通 -- 明快、欢乐、情绪 分明。
会务公司
我们的作品够不够好？
会务公司
作品不够好的原因
创意人员太差
给的时间太短
策略简报没有内容，没有方向
客户没有 Sense
会务公司
为什么简报会没有方向，没有内容?
客户部人员太笨
创意人员不会发问
客户部人员不用功，没有做功课
客户不给简报，要我们自己想
会务公司
好的策略与简报一定要
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(4)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群)
定位陈述练习
姓名_________________
片子(1)
品牌: ________________
对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
会务公司
Competition 竞争范畴(续)
不是购物清单，不要列下所有的品牌／品类
不要只寻找最明显的答案，再寻找一下
是定义真正战场的机会，竞争战场的选择影响 你的定位、利益点和一切。
会务公司
Competition 竞争范畴(续)
Neil French倡导的两步分析法:
第一步(1) 品牌
Hennessy XO
现行Briefing的格式(九阴真经)
Marketing Aim 行销目的 Role of Advertising 广告扮演的角色
Brand Definition 品牌定义
Target Marketing 目标市场 Competition 竞争范畴
会务公司
现行Briefing的格式(九阴真经)
Where are we now 我们现在何处 Where are we going 我们将往何处
上海会务公司 / 善达公关
会务公司
How to Brief
会务公司
我们这个行业到底在贩卖什么?
会务公司
Great Ideas
会务公司
形成 Great Idea 的第一步
Great Brief
会务公司
Great Brief 需要什么??
Great Strategy
会务公司
Brand Definition 品牌定义(续)
较好的例子∶
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
可口可乐：欢乐、温馨、正统、稳重、健康
百事∶年轻、叛逆、永不止息的挑战者
Altantis∶无邪、纯净、简单-被人类破坏之前的伊 甸园
会务公司
秘诀
问自己∶这个品牌是... (The Brand is...?)
Nike∶力量(empowerment) -- 它督促你不断 的鞭策自己.
广告好比求婚的过程
行销目的
和目标消费者(群)结婚
广告目的
让目标消费者(群)考虑和本人结婚
会务公司
品牌定义
阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽 不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富， 平时也有些小幽默， 有别於时下浮华的男性。
会务公司
目标消费者 她是25--30岁居住在上海的女性， 大专以上教育程度，收入每月800元人民币。
基本品牌已存在，可能会有个“个性”
是否有一个简单独特的方式来描述它？
如果没有现存的个性，我们期望本品牌成为什 么样子？
会务公司
Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题
平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和 个性 .
请不要写
百事∶清凉、有趣、好味道 Altantis∶清澈、清凉
说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动
如何说 →用什么方式说？
- 温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
会务公司
策略是什么
打动消费者，使他们能
会务公司
策略是什么
打中消费者脑海中的那个红心
会务公司
策略是什么？
帮助你在成千上万个广告讯息中脱颖而出
会务公司
Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解
有逻辑的整理
有创意的启发
会务公司
策略是一切思考的中心