品牌授权拉动创意产业价值链
品牌授权讲解方案
品牌授权讲解方案品牌授权是一种重要的商业策略，对于品牌经营和市场推广具有很大的作用。
品牌授权的本质是通过授权合作企业利用品牌资产的方式，实现品牌价值的最大化，让品牌拥有更多的市场影响力和商业价值。
品牌授权的定义品牌授权是品牌经营者让其他企业使用自己的商标、标识或其他品牌元素的一种商业策略。
品牌授权需要按照一定的授权协议、授权范围和授权期限等条件进行，以保证品牌在授权使用过程中的品质和形象不受损害。
品牌授权可以分为两种类型：产品授权和形象授权。
产品授权是指授权合作企业可以使用品牌商标和标识在其生产、销售的产品上进行宣传和推广。
形象授权是指将品牌形象授权给合作企业，让其在相关的活动中使用品牌元素，提升品牌形象和知名度。
品牌授权的优势品牌授权对于品牌经营者和授权合作企业都具有很多的优势。
对品牌经营者的优势1.增加品牌影响力和市场份额。
通过品牌授权，品牌经营者可以将品牌推广到更广泛的市场中，增加品牌的知名度和市场份额。
2.增加品牌价值。
品牌授权可以让品牌资产得到更好地利用，增加品牌的商业价值。
3.降低运营成本。
品牌授权可以让品牌经营者将品牌推向更广泛的市场，从而降低品牌运营的成本。
对授权合作企业的优势1.减少市场推广成本。
授权合作企业可以利用品牌资产进行推广，减少市场推广的成本。
2.提高市场竞争力。
授权合作企业可以利用品牌资产提高市场竞争力，迅速提升品牌知名度和品牌影响力。
3.增加产品销售额。
利用品牌资产的优势，授权合作企业可以增加产品销售额，获得更高的经济效益。
品牌授权的流程品牌授权的流程主要包括品牌经营者的策略制定、授权合作企业的精选和协商签约等多个环节。
1.确定品牌授权策略。
品牌经营者需要根据品牌目标、品牌基础、目标市场等因素，制定符合品牌价值和商业价值的品牌授权策略。
2.精选授权合作企业。
精选授权合作企业需要将合适的企业进行筛选和评估，确保其符合品牌授权策略的要求和授权合作的品质。
3.协商和签约。
品牌授权推广方案
品牌授权推广方案近年来，随着市场竞争日趋激烈，品牌授权已成为企业营销推广的一种新型方式，可以极大程度地提高企业的知名度和市场占有率。
下面将介绍品牌授权推广的相关内容。
什么是品牌授权？品牌授权，是指企业授权其标志、商标、知名品牌或知名形象给另外一家厂商或公司制造、销售或使用的行为。
品牌授权是一种策略，可以有效地提高品牌的知名度和形象认同度，同时也有助于企业扩大市场份额。
品牌授权的优势扩大市场份额品牌授权可以实现经济规模的扩大，因为通过代理商或其他合作伙伴的力量，品牌可以很快地进入新市场，增加销售额。
降低营销成本品牌授权可以降低营销成本，因为经销商自己承担了销售和市场推广的责任。
增加品牌知名度通过品牌授权，企业的品牌将传递给更多的人群，并进入更广泛的市场。
同时，代理商或其他合作伙伴也会通过营销宣传、广告等方式来增加品牌的知名度。
提高竞争力品牌授权可以为企业带来更多的销售收入以及增加竞争力。
因为品牌授权使企业传达了一种优质的品牌形象和信誉，这是赢得消费者信赖的重要因素。
品牌授权推广的流程品牌授权推广的流程主要包括以下几个方面：1. 寻找合适的合作伙伴企业需要找到品质良好、信誉高、营销经验丰富的合作伙伴。
这些伙伴可以是经销商、代理商、商店以及在线零售商。
2. 目标市场分析确定所需进入的目标市场。
企业需要了解当地文化、行业营销趋势、消费观念等信息来做出正确的推广决策。
3. 授权协议签署企业与合作伙伴之间需要签署授权协议。
协议应该明确双方的权利和义务，包括产品使用、市场范围、销售数量、品牌保护、合同期限等内容。
4. 市场推广和销售企业可以通过各种形式的广告宣传、营销策略、价格战、促销活动等方式来推广产品，并根据销售情况进行调整。
5. 品牌管理企业需要对合作伙伴进行产品质量和品牌形象管理，确保产品的质量和品牌的形象保持稳定和一致。
总结品牌授权是企业营销推广的一种新型方式，受到越来越多的企业欢迎。
它可以扩大市场份额，降低营销成本，增加品牌知名度和竞争力。
品牌授权商业模式的价值创造
品牌授权商业模式的价值创造随着经济的发展和市场竞争的加剧，品牌授权商业模式作为一种新型的经营模式，正在逐渐受到越来越多企业的关注和认可。
品牌授权商业模式，是指一个企业将其品牌、商标、技术等核心资源授权给其他企业使用，以换取一定的经济回报，从而实现品牌价值的放大和商业模式的创新。
本文将从多个方面阐述品牌授权商业模式的价值创造。
一、品牌价值的放大品牌授权商业模式的核心在于品牌价值的放大。
通过授权，企业可以将自己的品牌推向更广阔的市场，提高品牌的知名度和影响力。
同时，被授权企业也会在品牌的影响下，提高产品质量和服务水平，从而进一步增强品牌的形象和价值。
这种模式不仅可以提高企业的市场占有率，还可以促进品牌的长期发展。
二、资源共享和协同效应品牌授权商业模式可以实现资源共享和协同效应。
被授权企业可以利用授权企业的品牌、商标和技术等核心资源，提高自身的竞争力和创新能力。
同时，授权企业也可以从被授权企业获得新的市场和业务机会，扩大市场份额和提高盈利能力。
这种模式可以促进双方企业在市场竞争中共同发展，实现共赢。
三、降低成本和风险品牌授权商业模式可以降低企业的成本和风险。
对于授权企业来说，通过授权可以将自己的核心资源交给专业机构来管理，避免因自身管理不善而导致的品牌损失。
对于被授权企业来说，可以通过授权获得稳定的收入来源和品牌支持，降低经营风险和成本。
这种模式可以帮助企业更好地控制成本和风险，提高经营效率和竞争力。
四、推动产业升级和创新品牌授权商业模式可以推动产业升级和创新。
通过授权，被授权企业可以利用授权企业的技术、研发和市场优势，实现产品升级和创新，提高自身的竞争力和市场占有率。
同时，这种模式也可以促进产业链的整合和发展，推动整个产业的发展和创新。
五、优化消费者体验品牌授权商业模式可以优化消费者的体验。
被授权企业通过使用授权企业的品牌和商标，可以提高产品的品质和形象，从而更好地满足消费者的需求。
同时，消费者也可以通过更多的渠道和方式了解和使用该品牌的产品和服务，从而获得更好的购物体验和消费体验。
品牌授权共享品牌价值的合作
品牌授权共享品牌价值的合作近年来，品牌授权共享成为各行各业中的热门合作方式。
通过品牌授权，一家企业将自身的品牌价值授权给另一家企业，在共同合作中实现双赢的局面。
本文将探讨品牌授权共享对于品牌价值的影响，以及合作中应注意的问题。
一、品牌授权共享的背景和意义品牌授权共享是近年来迅速发展起来的合作模式。
随着市场的竞争愈演愈烈，企业发现将自身的品牌价值进行共享，可以获得更多的机会和资源，同时也有助于提升品牌知名度和影响力。
品牌授权共享在市场中扮演着重要的角色，是促进品牌价值传递的有效途径。
品牌授权共享可以带来双方的共同利益。
授权企业可以借助被授权企业的影响力和资源，快速扩大市场份额，提升品牌知名度。
被授权企业则可以获得高质量的品牌授权，并通过共享品牌价值来吸引和留住更多的消费者。
品牌授权共享能够在双方间构建起紧密的合作关系，形成利益共享的良性循环。
二、品牌授权共享对品牌价值的影响品牌授权共享在很大程度上增强了品牌的价值。
通过授权，品牌可以得到更大的市场曝光率，更多的消费者认可和关注，进而推动品牌的快速发展。
此外，通过与其他知名品牌进行合作，品牌之间的互相借力可以进一步提升品牌的影响力和核心竞争力。
品牌授权共享还有助于品牌的差异化定位。
不同企业间的合作可以通过集成各自的优势，依托品牌授权实现品牌差异化。
这种差异化的定位可以满足消费者对于多元化选择的需求，同时也有助于品牌形成独特的竞争优势，提高市场占有率。
三、品牌授权共享合作中的注意事项在进行品牌授权共享合作时，企业需要注意以下几个关键要素。
1. 合作伙伴选择：选择合适的合作伙伴是品牌授权共享合作的首要问题。
合作伙伴需要具备一定的专业能力和市场影响力，能够与自身品牌形成良好的互补关系。
同时，也需要通过详细的合作协议来明确双方的权益和责任。
2. 品牌保护：在品牌授权共享合作中，品牌保护显得尤为重要。
企业需要建立完善的品牌保护机制，确保合作伙伴在使用授权品牌时不会损害品牌的形象和价值。
品牌授权商业模式的运作
品牌授权商业模式的运作品牌授权商业模式是一种新兴的商业模式，它通过授权品牌使用权，让授权企业在不投入大量资金的情况下，获得品牌的影响力和信誉，从而实现快速扩张和利润增长。
本文将从品牌授权商业模式的定义、优势、运作流程、案例分析等方面进行阐述。
一、品牌授权商业模式的定义品牌授权商业模式是指拥有知名品牌的企业将其使用权通过授权的方式，让其他企业使用该品牌进行商业活动，从而获得一定的收益。
品牌授权的双方企业可以是生产商、经销商、零售商等。
品牌授权的核心在于授权方给予被授权方在一定期限和范围内使用其品牌的权利，被授权方则需要支付相应的费用。
二、品牌授权商业模式的优势1.降低成本：品牌授权商业模式可以帮助企业降低在市场推广、广告宣传等方面的投入，从而降低成本，提高利润。
2.快速扩张：通过品牌授权，企业可以在短时间内将品牌影响力扩展到全国甚至全球范围，实现快速扩张。
3.提升品牌价值：被授权企业通过使用授权品牌进行商业活动，可以提升自身品牌的知名度和美誉度，从而提升整个品牌的价值。
三、品牌授权商业模式的运作流程1.寻找合适的授权对象：授权方需要寻找有潜力、有市场前景的企业或项目作为被授权方。
被授权方需要具有一定的商业实力和管理能力，能够保证授权品牌的品质和服务。
2.签订授权协议：授权方与被授权方需要签订正式的授权协议，明确双方的权利和义务，以及协议期限、费用等具体内容。
3.实施授权：被授权方需要根据协议内容，按照品牌要求进行产品或服务的生产和销售。
同时，授权方需要监督被授权方的执行情况，确保其遵守协议。
4.后期服务：授权方需要对被授权方提供相应的技术支持和培训，帮助其更好地利用品牌资源，提升产品或服务质量，扩大市场份额。
四、案例分析以某知名服装品牌为例，该品牌通过授权商业模式在全国范围内发展了数十家加盟店。
这些加盟店不仅销售该品牌的服装，还按照该品牌的形象和标准进行店面装修和服务。
通过这种方式，该品牌的影响力迅速扩展到全国各地，同时获得了更多的收益和市场份额。
品牌授权行业的发展趋势与投资建议
品牌授权行业的发展趋势与投资建议随着全球经济的不断发展，品牌授权行业也逐渐成为热门的投资领域。
品牌授权是指拥有知名度和消费者认可度较高的品牌授权给其他企业使用，以获取收入和开拓市场。
本文将探讨品牌授权行业的发展趋势，并提供一些建议给有意投资此行业的人士。
一、品牌授权行业的发展趋势品牌授权行业在过去几年取得了快速的发展，以下是其中的发展趋势：1. 品牌多元化授权随着市场竞争的加剧，品牌商越来越注重通过多元化授权来扩大品牌影响力和市场份额。
除了传统的授权产品如服装、饰品和玩具，品牌商还开始授权其他形式的产品，如电子产品、家居用品和汽车配件等。
多元化授权为投资者提供了更多的选择和机会。
2. 跨界合作授权品牌授权行业愈发注重与其他行业的跨界合作。
例如，知名电影公司与玩具厂商合作推出以电影主题为品牌授权的玩具产品，或者时尚品牌与酒店合作推出以品牌形象为主题的房间等。
跨界合作授权能够吸引更多消费者的注意力，增加品牌知名度和销售量。
3. 数字化授权随着数字技术的飞速发展，品牌授权行业也逐渐转向数字化授权。
通过授权品牌形象给予游戏、移动应用和社交媒体平台等数字化产品，品牌商可以迅速扩大受众面，同时也能够更好地与消费者互动和获取反馈。
4. 地区扩张品牌授权行业的发展不再局限于国内市场，越来越多的品牌商开始寻求国际市场的机会。
跨国品牌授权在国际市场上的推广和合作将是未来的发展趋势。
同时，一些新兴市场如中国、印度和巴西等也将成为品牌授权行业的热门目的地。
二、品牌授权行业的投资建议对于有意投资品牌授权行业的人士，以下是一些建议：1. 选择有潜力的品牌在品牌授权行业中选择有潜力的品牌是投资成功的关键之一。
投资者应该关注那些在消费者中具有较高认可度和知名度的品牌，以确保其市场潜力和持续增长。
2. 多元化投资品牌授权行业的多元化授权趋势为投资者提供了多样化的投资选择。
投资者可以考虑投资多个不同行业领域的品牌授权，以降低风险并提高回报。
跨界合作品牌联名创造新价值
跨界合作品牌联名创造新价值在当今竞争激烈的市场环境下，企业们纷纷寻求各种创新的合作方式以增加自身的竞争力。
而跨界合作品牌联名成为了一个备受关注的新兴趋势。
通过不同行业或领域的品牌之间的合作，双方可以共同创造新的价值，并且展现出更多的创造力与潜力。
本文将探讨跨界合作品牌联名所带来的新价值，并以案例分析的方式进行说明。
一、跨界合作品牌联名的意义与价值跨界合作品牌联名可以为参与者带来多方面的意义与价值。
首先，通过跨界合作，品牌可以获得更多的曝光和关注度。
不同行业的品牌之间的合作往往能够吸引更广泛的目标受众，使得品牌形象得到更全面的展示。
而且，品牌联名还可以通过互相借用对方的品牌形象和影响力，实现品牌价值的共享与传播。
其次，跨界合作品牌联名还可以激发创新与创造力。
不同行业的品牌合作意味着不同的思维方式和经验的碰撞，这种碰撞往往能够带来全新的创意与想法。
跨界合作可以促使品牌在产品、营销策略、设计等方面进行创新，从而提升企业的竞争力和市场地位。
最后，通过跨界合作品牌联名，企业可以实现资源共享和效益最大化。
合作双方可以共享彼此的资源，比如技术、渠道、市场等，从而降低成本、提高效率。
而且，通过合作可以实现双赢的局面，使得合作双方的品牌价值得到提升。
二、跨界合作品牌联名的案例分析下面通过几个具体案例来分析跨界合作品牌联名所带来的新价值。
案例一：联名推出跨界合作款九牧卫浴与迪奥香水合作，推出了一款跨界合作款香水味卫生巾。
这款特别版卫生巾融合了迪奥香水的精髓，不仅具备了卫生巾的基本功能，还具有香氛的持久感。
这一跨界合作品牌联名吸引了年轻女性的关注，通过将卫生巾与香水结合起来，创造了一个全新的产品形态，为消费者提供了更多的选择。
案例二：联名打造限量版产品豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰与时尚品牌Louis Vuitton合作，共同推出了一款限量版旅行箱。
这款旅行箱采用了梅赛德斯-奔驰的设计元素，并融入了Louis Vuitton的手工制作工艺，展现了两个品牌的奢华和精致。
品牌授权推广方案
品牌授权推广方案前言随着现代经济的发展，品牌已经成为各个行业的核心竞争力之一。
针对品牌的授权推广也越来越成为了品牌管理中不可忽视的一部分。
品牌授权推广包括了从授权方和被授权方两方面进行，目的是通过授权推广，建立品牌认知度，提升消费者信任度，扩大市场份额，增强公司形象等等。
授权推广的意义品牌的信用和影响力往往来源于统一的品牌形象、质量标准、价值观等因素的有机结合。
通过授权，品牌企业可以将这些因素传递给被授权方，从而让品牌形象在被授权方身上得到更充分的传播和体现。
一方面，授权推广对品牌本身而言是通过有价值的渠道增加品牌价值和知名度，提升市场号召力；另一方面，对于被授权方而言，完成品牌授权，成为授权使用方，可以有效地提升其企业形象、市场竞争力、产品质量等方面的关注度。
目前授权推广方式日益丰富，包括制定战略规划，制定策略方案，根据市场需求定制产品线，以及提供支持服务等等。
授权推广过程品牌授权推广的整个过程一般分为以下几个阶段。
首先，是授权方的考察和选择授权公司需要根据自身情况和市场需求，对市场上的潜在授权方进行调查和分析，确认授权的对象。
授权方需要针对授权公司的品牌诉求、经营情况、财务状况等来进行全面的考察，同时对所授权内容、期限、地域等进行协商和确定。
其次，是授权方的授权审核和资质审核授权方需要对授权公司进行审核，对其资质、品牌影响力、市场竞争力等进行审慎评估，并对其生产、研发、服务等进行检查，确保能够签订合同并为授权公司提供支持和保障。
接着，进入合同签署和实施的阶段在确认授权关系的基础上，授权方需要与授权公司签定授权协议，明确授权内容、期限、地域、收益分配等等细节，并进行约定，提供支持和保障。
双方必须严格按照合同约定，不得侵犯对方的利益和权益。
最后，是授权公司的推广实施和管理授权推广的实施和管理是一个不断迭代和修正的过程，需要授权公司不断地根据市场需求和成果情况来制定授权营销策略，并配以包括展会展示、广告宣传、网站营销，线下活动组织等措施，以尽快获得市场认可。
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品牌授权拉动创意产业价值链
2010年02月01日 15:50 中国高新技术产业导报
钱蕾
“把创意变成产业是一个复杂的过程，但这个过程中最核心最关键的一个环节就是品牌授权。
”我国香港特别行动区贸易发展局服务业拓展总监徐耀霖表示，品牌授权是帮助企业跻身主流商业不可缺少的武器，也是让创意变成产业继而形成产业链的重要推动力量。
品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
“一个年销量为10万个的杯子，在使用了品牌授权后销量可能会达到100万个。
品牌授权最大的好处就是让被授权者可以拥有能吸引消费者注意力的产品。
”美国专利授权集团总裁Danny Simon在香港国际专利授权展上指出，制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可以使用该品牌在自己的商品上或设计新的商品上，从而搭上该品牌知名度的顺风车。
“说白了，就是可以走捷径。
” 内地较早涉足品牌授权业的珠海天空文化传播有限公司总经理汤泽明说：“对于许多没有自主品牌的中国民营企业来说，品牌授权可以省去巨额的开发成本和风险，利用知名品牌的地位和知名度，推销自己的产品，并带动产品销售。
”
品牌授权的经营范围非常广泛。
奥特曼可以出现在T恤上，也可以印在牛奶盒上，而可以延伸的产品线还可以是玩具、文具等。
产品的多角度延伸，让这些创意出来的品牌形象和这些产品一起形成一条产业链。
这就是品牌授权为创意产业缔造的商机。
现在，品牌授权还发展到大专院校、名人形象、艺术品等领域。
“美国是目前全球最大的专利授权市场。
” Danny Simon说，美国授权业占全球授权业的65%，年均授权商品零售额达1000多亿美元。
在日本，卡通形象知识产权的买卖占全年卡通消费的一大半。
据美国授权业者协会的统计，2007年，全球品牌授权零售市场规模已达近2000亿美元的产业，在美国，各种品牌授权产品占零售市场的份额已达1／3。
“目前全球最大的授权商是迪士尼。
”华纳兄弟高层李宛婷表示，“华纳时代每年在授权业务上的销售额60亿美元。
”而迪士尼的业绩则达300亿美元。
品牌授权出现在内地是近几年的事，我国的授权业还不发达，在全世界的授权业中仅占不到1%份额。
但我国是全球增长最快的授权产品市场，作为品牌授权市场的新星。
即将到来的上海世博会、2010亚运会更是为授权产业的发展提供了相当广阔的空间。
业内人士预计，2010年，中国品牌授权的销售额将达到18亿美元
】
作者：张淑芳
张丽华所从事的行业很多人听都没有听过：品牌授权。
然而其2003年10月创立的天络行文化传播有限公司近日宣布，获得香港招商局以及韩国AT Venture 的3000万元风险投资，这是中国品牌授权公司首次获得VC青睐。
正因为头顶“中国首家品牌授权公司”的光环，天络行才受到众多VC的青睐。
全球最著名的品牌授权企业是迪斯尼。
从将旗下的动画形象出售给不同的公司生产玩具开始，迪斯尼的品牌授权就为其带来了巨额利润。
不过，能够将自有品牌如迪斯尼般进行成功授权的并不多，大多数品牌授权商和品牌授权经营商会选择一个类似于中介的公司。
这家公司代理众多品牌并且为这些品牌寻找合适的经营商，即品牌授权管理商。
由于具有专业化的服务，品牌授权管理商往往可以将品牌价值发挥到最大。
张丽华一手创建的天络行就是通过服务授权商和经营商，收取相应的费用，最成功的案例是天络行从2005年5月开始代理QQ形象授权业务，通过和不同企业联系，相继授权了QQ品牌的电子摄像头、方便面、火腿肠、手机、内衣、电动车、润唇膏、成人鞋、童鞋、键盘鼠标、塑胶玩具等。
为了构建平台，获得更多品牌商授权，成为新行业的领头羊，天络行开始寻找风投。
成功纳入第一笔3000万元风投后，其计划在5年内以国内第一家品牌授权管理商的身份实现上市，并在2008年底2009年初开始启动新一轮融资。
张丽华如此雄心勃勃是因为她自信找到了一个未被发掘的金矿，靠自己的资源整合品牌商和生产企业。
不过，尽管前景很好，但是开拓者却很难做。
“中国的厂家，要接受品牌授权的概念还很难，它们很难接受：我把品牌给你却还得付钱。
同时，我们拿到品牌后还要卖出去。
这些完全是摸着石头过河，没有经验借鉴。
但是坚定地去做别人并不认可的事物，反而可以成功。
风投选择早期企业投资，如果商业模式没有错的话，就是投…人‟的。
而我对自己的销售能力很有信心。
”
品牌授权
品牌授权又称品牌许可，最初起源于欧美国家，是拥有品牌的授权商将自己的品牌通过合理形式授权给被授权者使用，而被授权者通常是拥有一定生产、销售规模和资历的生产商。
就全世界范围看，品牌授权业已成为一个1600亿美元的产业。
许多企业都把品牌授权看做市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一。