奥鹏北语14秋《现代广告学》作业4满分答案

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[0582]《现代广告学》

单项选择题
1、传统作业程序是以为核心，而现代作业程序里要求以为核心。

.广告创意广告策划
.广告创意广告表现
.广告表现广告主题
.广告主题广告策划
2、（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

（）指受广告主委托专门提供广告设计、
记，依法从事广告活动的法人组织。

.广告宏观管理广告自律协会
.广告经营业广告公司
.广告经营业广告协会
.广告代理业广告调查公司
3、是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务
告活动的法人组织。

.广告公司
.调查公司
.广告协会
.企业广告部
4、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以
把作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

.产品消费者
.广告成本消费者
.消费者产品
.消费者市场
5、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）
.路牌
.大型灯箱
.霓虹灯
.报纸
6、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）
.报纸
.POP广告
.DM广告
.户外广告。

【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)

【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4试卷总分:100 得分:100第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目正确答案:A第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法正确答案:A第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司正确答案:C第6题,我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会正确答案:D第7题,《广告法》调整的广告是A、商业广告B、公益性广告C、分类广告D、礼仪广告正确答案:A第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动正确答案:B第9题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证正确答案:C第10题,按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A、全国性广告B、海外广告C、地区性广告D、区域性广告正确答案:B第11题,广告效果的特性包括A、时间推移性B、效果的复合性C、间接效果性D、效果两重性E、竞争性正确答案:A、B、C、D、E第12题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆B、逻辑记忆C、刺激记忆D、体验记忆E、运动记忆正确答案:A、B、D、E第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。

18秋《现代广告学》作业_4北语

一、单选题1.(4分)什么是CIS的灵魂∙ A. 理念识别∙ B. 行为识别∙ C. 视觉识别纠错得分：4知识点：3.2 CIS理论与方法的产生与发展收起解析答案A解析2.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括∙ A. 印刷品媒体∙ B. 邮政媒体∙ C. 户外媒体∙ D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧收起解析答案D解析3.(4分)哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

”∙ A. 劝服影响型∙ B. 传播宣传型∙ C. 促销营销型∙ D. 比较型纠错得分：4知识点：1.2 广告的基本特点收起解析答案B解析4.(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

∙ A. 互联网∙ B. 新闻媒体∙ C. 广告代理∙ D. 广告媒体纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案D解析5.(4分)我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

∙ A. 广告管理协会∙ B. 广告自律协会∙ C. 广告行业协会∙ D. 中国消费者协会纠错得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案D解析6.(4分)广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。

∙ A. 优点观念∙ B. 价值使用价值∙ C. 品牌概念∙ D. 形象特点纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案B解析7.(4分)关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是∙ A. 严肃性排斥灵活性∙ B. 灵活性反对严肃性∙ C. 严肃性就是灵活性∙ D. 灵活性是对严肃要求的保证纠错得分：4知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案D解析8.(4分)分割测定法属于经济效果的∙ A. 事前测定∙ B. 事中测定∙ C. 事后测定得分：4知识点：6.1 广告策划问题收起解析答案B解析9.(4分)邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是∙ A. 商品目录∙ B. 广告信和传单∙ C. 购物券∙ D. 纪念品纠错得分：4知识点：4.1 以前方法的局限性收起解析答案C解析10.(4分)现代广告的操作程序不强调∙ A. 细节性∙ B. 战略性∙ C. 综合性∙ D. 创造规模效应得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案A解析二、多选题1.(4分)调查报告一般包括的内容是∙ A. 序言∙ B. 报告主体∙ C. 报告客体∙ D. 附录纠错得分：0知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案A,B,D解析2.(4分)成功的广告表现应具有的特征∙ A. 能立刻引起注意∙ B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析3.(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征∙ A. 广告应能立刻引起注意∙ B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析4.(4分)广告预算时应考虑的主要因素是（）。

[北京语言大学]21春《现代广告学》作业4参考答案

【北语】21春《现代广告学》作业4试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是[A.]严肃性排斥灵活性[B.]灵活性反对严肃性[C.]严肃性就是灵活性[D.]灵活性是对严肃要求的保证[解析提示]本题请参考课本相关知识，并完成课程作业本题参考选项是:D2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

[A.]《广告管理条例》[B.]《广告管理暂行条例》[C.]《中华人民共和国广告法》[D.]《（广告管理条例）施行细则》[解析提示]本题请参考课本相关知识，并完成课程作业本题参考选项是:C3.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

[A.]知觉感觉[B.]编码解码[C.]内容形式[D.]广告主消费者沟通[解析提示]本题请参考课本相关知识，并完成课程作业本题参考选项是:B4.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

[A.]广告创意广告策划[B.]广告创意广告表现[C.]广告表现广告主题[D.]广告主题广告策划[解析提示]本题请参考课本相关知识，并完成课程作业本题参考选项是:A5.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

[A.]主题副标题[B.]主题引题[C.]单句标题引题[D.]复合句标题副标题[解析提示]本题请参考课本相关知识，并完成课程作业本题参考选项是:B。

XXX20春《现代广告学》作业4答案

XXX20春《现代广告学》作业4答案(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业B：消费者C：竞争对手D：目标市场正确答案：C(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是A：明确调查目标B：制定实施方案C：整理分析资料D：编写调查报告正确答案：B(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是A：仪器测定法B：认知测定法C：视听率测定法D：回忆测定法正确答案：A(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A：策划创意B：创意表现C：表现主题D：主题策划正确谜底：A(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是A：态度测定法B：专家意见综合法C：消费者评定法D：检查表测验法正确谜底：A(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A：XXXB：XXXC：XXXD：XXX正确答案：A(单选)7：广告主题问题是( )问题。

因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A：艺术艺术表现形式B：市场市场C：创意策划D：市场创意正确答案：C(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A：名人和歌星B：笔墨C：构图D：色彩正确答案：A(单选)9：什么是广告宣传的最直接目标，也是广告中最普通、最常见的一种宣传内容和宣传形式A：推销产品B：推销服务C：推销观念D：推销品牌正确谜底：A(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A：原料的历史与起源B：品质C：价格D：专利正确谜底：C(多选)11：要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A：是否广告B：对谁广告C：怎样广告D：广告什么E：广告管理正确谜底：XXX(多选)12：广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？A：消费信息上的一致性B：消费观念上的一致性C：消费行为上的一致性D：消费信心上的一致性正确谜底：ABCD(多选)13：什么情形下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A：商品差异对消费者并不重要B：理性购买C：出产资料和专用产品的广告D：商品的差别小到不足以打动消费者正确谜底：AD(多选)14：一个成功的广告表现应具备哪些特征A：广告应能立刻引起注意B：广告能引导人的视野去注意广告的首要部分C：广告的主要部分必须容易被记忆D：广告能引起预期的联想和感觉正确答案：ABCD(多选)15：广告对象的基本特征包括广告对象的A：年龄B：婚否C：生活方式D：文化程度E：审美意识正确答案：ACDE(判别)16：专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法正确答案：错(判别)17：就广告形式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和实物广告正确答案：对(判别)18：色彩在广告中只是装饰作用，色彩自己不具有直接或间接信息作用。

广告学作业答案

广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。

答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。

二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。

三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。

四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。

六是策划整合传播营销。

2. 简述品牌印象理念的基本内容。

答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。

北京语言大学14秋《现代广告学》作业4答案

现代广告学 14秋《现代广告学》作业4一,单选题1. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期?正确答案：D2. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号?正确答案：B3. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告?正确答案：B4. “你有电视机多久了”属于什么问题A. 一般性问题B. 含义不清的问题C. 引导性问题D. 遗忘性问题?正确答案：B5. 属于心理效果的事后测定方法的是A. 态度测定法B. 专家意见综合法C. 消费者评定法D. 检查表测验法?正确答案：A6. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效?正确答案：C7. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样?正确答案：B8. 制定广告调查计划的第一步是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告?正确答案：A9. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则?正确答案：D10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告?正确答案：A二,多选题1. 广告预算时应考虑的主要因素是（）。

A. 广告媒体因素B. 产品的市场地位C. 企业的经营目标和广告的目标D. 广告公司的选择E. 经济环境?正确答案：ABCE2. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录?正确答案：ABD3. 广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性?正确答案：ABCDE4. 媒体研究的主要内容有（）。

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14秋《现代广告学》作业4
一,单选题
1. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
?
正确答案：D
2. 问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
?
正确答案：B
3. 广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
?
正确答案：B
4. “你有电视机多久了”属于什么问题
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
?
正确答案：B
5. 属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
?
正确答案：A。