娱乐策略：《百家讲坛》华丽转身的内核

关 键 词 ：百 家讲 坛 娱 乐策略 转 身
以２００４年 改 版 为分 水 岭 ，《百 家讲 坛 》 从 此 前 的 名 不 见 经传 到 此后 的流 行 热 播 ， 如 今 ，已在 媒 介 领 域 乃 至 整 个 文 化 领 域 形 成 了较 为广 泛 的影 响 。综 观 《百家 讲 坛 》的 变 迁 与 发 展 ，可 发 现 ，由 于 转 换 定 位 而 采 取 的 娱 乐 策 略 是 其 从 “学 术 电视 ”转 身 到 “电视 娱 乐 ” 的 内核 和 前 后 收 视 迥 变 的重 要原 因 。剖 析《百 家讲 坛 》的 娱乐 策 略 以及 追 问 其 出现 的 意 义和 价 值 ．当 是 理 性 审 视 《百 家 讲 坛 》 的 娱 乐 性 以 及 相关 电 视 栏 目 创新 发 展 的应 有 之义 。
ＸＩ．ＮＴ￣Ｅ．Ｎ＂ Ａ，ｔ－Ｈ Ａ ｏＺＺ－ＺＥ ２０１０·９（上 半 月 ）
娱乐策略：《百家讲坛》华丽转身的内核
口 李 盛 龙
摘 要 ：因改版 而在 选 题 、叙 述 、主讲 人 以及 视 听 手段 等 层 面采 取 的娱 乐策 略 是 《百 家讲 坛 》从 “学术 电视 ”转 身 到 “电视 娱 乐 ”的 内核 和从 名 不见 经 传 到 流行 热播 的重 要 原 因。剖 析 《百 家讲 坛 》的娱 乐策 略 以及 追 问其 出现 的 意 义和价 值 ，有 助 于理 性 审视 《百 家讲 坛 》的 娱 乐性 以及 相 关 电视 栏 目的创 新 发 展 。
《百 家 讲 坛 》选 题 的 变 化 乃 是 基 于 受 众 文化 消费 心 理 的脉 动 。 当前 ，风 风 火 火
的 电 视 历 史 剧 充斥 于整 个 荧 屏 ．常 常 将 广 大 受 众带 入 到 历 史 时 空 中 。整 个社 会 的 国 学 热 、读 史 热 、读 经 热 等 ，更 是 对 历 史 文 化 的 大行 其 道 起 着 推 波 助澜 的作 用 。转 身 后 的 《百 家 讲 坛 》，选 题 内容 多 从 当 前 的 文 化 热 点 出发 ，迎 合 了受 众 的文 化 消 费 需 求 ， 无 疑 具 有 明显 的娱 乐 化 倾 向。而 且 历 史 文 化 题 材 往 往 具 有 较 强 的故 事 性 、趣 味 性 、 形 象 性 以及 “可 讲 性 ”，它们 并 不 需 要 受 众 有 多 深 思 维 ．再 配 上 电 视这 种 感 性 元 素 丰 富 的传 媒 ，更 容 易 为一 般受 众 所 接 受 。 当 然 ，随 着 社会 文化 脉 搏 的变 化 与 受 众 心 理 诉 求 的变 迁 ，《百 家 讲 坛 》的题 材 选 择 也 将 是 不 断 变 化 的 。
《百 家讲 坛 》创 办 之 初 ，其 目标 受 众 定 位 在 高 端 群 体 ，其 频 道 定 位 为 文 化 品 位 、 科 学 品 质 、教 育 品 格 。基 于 此 ．其 选 题 内容 多集 中于 高 端 学 术 领 域 ，且 选 题 庞 杂 、包 罗万 象 。其 结 果 是 ，不 仅 缺 失 专 业 背 景 知 识 的普 通 受 众 了 无 趣 味 ，即使 是 相 关 领 域 的专 家 也 只偶 尔 关 注 与 自 己专 业 背 景 相 关 的 几 期栏 目。 实践 证 明 ，过 于 精 深 的传 播 内容 和 过 于 宽 泛 的 领 域 限 制 了节 目收 视 群 体 的 范 围 ，也 难 以培 养 受 众 的 忠 诚 度 ，以 致 收 视 率 持 续 低 迷 ．频 遭 “黄 牌 ”警 告 。２０ｏ４年 《百 家 讲 坛 》进 行 改 版 ，它 毅 然 抛 弃 早 期 曲 高 和寡 的核 物 理 、人 类 基 因等 纯 粹 学 术性 传 播 内容 的 固守 ．转 而 将 选 题 确 定 在 老 百 姓 比较 熟 悉 的历 史 文 化 范畴 ． 大众 娱 乐 与 服 务 的功 能 得 以极 大彰 显 。随 即 ，《百 家 讲 坛 》的 收 视 率 不 断 飙 升 ，清 十 二 帝 疑 案 系 列 的 最 高 收 视 率 达 到０．５７％①， 此 后 ，其 收 视 率 一 直 保 持 在 较 高 的 水 平 。 相 比开 播 初 期 ，《百 家 讲 坛 》选 题 呈 现 窄化 趋 势 ，但 内 涵 却 越 来 越 丰 富 ，收视 群 体 也 越 来 越 宽 泛 ，而 且 受 众 的忠 诚 度 也 在 不 断 提 升 。
随 着 选题 内容 由高 深 走 向通 俗 ．注 重 演 讲 内容 的 故 事 化 叙述 成 了 《百 家讲 坛 》 重要 的娱 乐策 略 。一 方 面 ，从 选 题 阶段 开 始 ，就着 力在 素材 中 寻 找有 力 度 的 事 件 冲 突 ，诸 如 逐 鹿 中 原 的金 戈 铁 马 、祸 起 萧 墙 的 刀 光 剑 影 、运 筹 帷 幄 的 智 谋 韬 略 、密 室 策划 的 阴谋 诡 计 等 ，再 经 主 讲 人 高 超 的 描 述 与演 绎 ，层 层 铺 垫 ，步 步 强 化 ，从 而 构 成 多条 情 节 线 索 复 合 推 进 ，多 重 矛 盾 错 综 交 织 ，将 故 事经 营得 曲折 有致 、波 澜起 伏 。以 “南 唐 后 主 李 煜 ”为 例 ，在 “意 外 登 基 、弱 国 君 主 、情 海 生 波 、啼 笑 姻 缘 、危 机 重 重 、错 上 加 错 、兵 ｌ临城 下 、国破 身 降 、囚徒 生 活 、 千 古 词 帝 ”十 讲 中 ．赵 晓 岚 将 李 煜 起 伏 跌 宕 的 政 治 命 运 、剪 不 断 理 还 乱 的情 感 纠 葛 等 ，多 重 矛 盾 平 行 交 叉 ．将 时 隔 千 年 的后 主 的经 历 、心 性 、才 华 、情 感 绘 声 绘 色 、淋 漓 尽 致 地 展 现 在 受 众 面 前 ，使 受 众 既 为波 谲 云诡 的 五 代 十 国历 史 变 迁 而 驻 足 流连 ， 又 为 李 后 主 哀 婉 凄 绝 的 爱 情 与 诗 词 而 感 叹 唏嘘 。