XX梦酒品牌策划方案
卖酒活动策划方案
卖酒活动策划方案
本次活动的策划主要围绕酒类产品展示和销售展开。
活动将在一个宽敞明亮的场地举行，为了吸引更多的消费者，我们将通过社交媒体和宣传手段进行广泛宣传。
为了增加活动的吸引力和趣味性，我们计划邀请一些专业的品酒师和调酒师参与活动，他们将对现场的顾客进行品酒和调酒体验。
同时，我们还将安排一些有趣的互动游戏和抽奖活动，让顾客在享受美酒的同时，获得更多的乐趣和惊喜。
在活动现场，我们将设置一个特别的展区，展示各种不同品牌和种类的酒类产品，顾客可以品尝到各种美味的葡萄酒、威士忌、啤酒和烈酒等。
同时，我们还将邀请一些知名的酒类供应商和生产商参与活动，让顾客有机会与他们进行互动交流，并了解更多关于酒类产品的相关知识。
除了酒类产品的展示和品鉴，我们还将为顾客提供一些美食和小吃，搭配各种不同口味的酒类产品，让顾客在品鉴的同时，享受到更丰富的味蕾体验。
最后，我们还将推出一些特别的折扣和优惠活动，吸引更多的顾客参与到本次活动中，让他们可以在活动中感受到买到物美价廉的同时，还能获得一次愉快的消费体验。
通过以上的策划方案，我们相信本次活动一定会吸引大批酒类爱好者的参与，为我们的酒类产品销售带来更多的机会和可能。
招商方案40;迎驾贡酒41;
安徽迎驾集团赞助《国宝家珍》合作方案工程概述名称：《国宝家珍》题材类型：爱国题材片长：30集，每集分钟开机时间：2012年5月18日计划制作周期：1)筹备阶段：30天，前期运作、筹备、敲定主创人员、选景.2)拍摄阶段：90天，完成拍摄.（同期录音）3)后期阶段：140天，后期制作50工作日，送审30工作日，发行90工作日（暂定）.拍摄地点：上海、安庆、合肥、六安、寿县计划投入资本：3000万人民币工程介绍1、名称：30集电视连续剧《国宝家珍》2、拍摄时间：2012年3、拍摄单位：北京昕羽星空文化传播公司北京羽佳翱文化传播公司4、出品单位：中国人民解放军八一电影制片厂安徽刘铭传研究协会安徽合肥市委宣传部创作班子简况出品人：明振江八一电影制片厂厂长殷浩坤北京羽佳翱文化传播公司总经理总顾问：高占祥中华文化促进会主席、中国名人工委主席顾问：方克友原安徽省委巡视组组长刘学宣安徽省刘铭传研究会会长总策划：马维干八一电影制片厂副厂长杜彦吉中国新经济研究中心主任总制片人：殷浩坤北京羽佳翱文化传播公司总经理制片人：王然八一电影制片厂电视部主任杨昕北京昕羽星空文化传播有限公司董事长敖立群中央电视台“梦想剧场”导演方圆安徽省葛尔曼服装有限公司总经理总监制：严品八一电影制片厂生产部主任总导演：张铁林著名演员、导演执行制片人：李延成八一电影制片厂制片主任制片主任：王岩著名制片人监制：吕征八一电影制片厂办公室主任策划：胡家宏羽佳翱文化传播有限公司安徽公司总经理王运良解放军艺术学院编剧：许公炳著名编剧总导演：张铁林，英国籍华人男演员，1987年，赴英国留学，十年后加入英国国籍.1990年代初，张赴香港发展，初期与徐克签约，参加了《黄飞鸿》系列电影地拍摄，1996年转入凤凰卫视主持电影专栏.不久，张回到内地发展，1998年因为《还珠格格》一剧重新走红.2007年，张铁林被聘为广州暨南大学艺术学院院长.导演：蒲腾晋,男, 香港人.港台实力派导演代表作品：电视剧《铁将军阿贵》《刁蛮俏御医》《菩提达摩传奇》电影《壮士出征》主演：待定故事梗概刘铭传因得“虢盘”而招人陷害罢官还乡，最终未能一展抱负郁郁而终，临终留言：“将“虢盘”留作传家之宝.刘铭传去世后，一个美国富商喜爱中国古董，便托人带信给刘铭传后裔，欲以巨资收购，并可为其全家在美购置房产供其定居，其家人断然拒绝.辛亥革命后，河南军阀刘镇华在皖北扩充势力范围，得知刘家珍藏古盘，派人前来搜掠，但刘家早有准备，未能得逞.1940年军阀混战，当时任国民党安徽省主席地李品仙极喜收罗珍贵古董，曾派人去寿县盗掘楚王墓，窃取一批重要随葬品.他先派人到刘家，以高官、重金为饵，进行诓骗，遭到刘铭传第四代孙刘肃曾拒绝后非常恼火，派心腹兰宗明营长率兵进驻刘家，用手枪对着刘肃曾胸膛逼他赔偿，命写欠条以虢盘作押，刘借口外出筹款，逃出家门避难.抗日战争时期，日寇据点距刘家只有6华里，声言要刘家交出虢盘，刘家便在屋外挖了一丈多深地坑，将虢盘埋入地下，地面上移栽一棵小槐树，并铺上野草作伪装，然后全家迁居他处暂避.建国初地1949年1月21日，刘肃曾地家乡解放.建国后，刘地世交郭崇毅担任皖北地区政协副秘书长，他与郭谈起虢盘之事，两人一致认为，此宝由私人收藏风险甚多，如今新中国成立，人民当家做主，把它献给国家，使国宝回归全民共享，最为得体.刘肃曾于1950年元月初率领家人把他14年前亲手移栽地槐树锯掉，挖出虢盘献给国家，皖北行署为其隆重举行庆功宴会，并奖励大M5000斤.政务院副总理郭沫若给安徽省政府发来贺电：“国宝归国，诚堪荣幸！”发行策略1）电视台发行首家电视台选择：以中央电视台、安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、福建电视台为首选.2）网络发行通过各大主流网络视频媒体发行，包括：优酷、搜狐、土豆、人人网、酷6、迅雷、网易、雅虎、新浪网、中国影视网等主流视频网站.3）其他DVD等音像发行播出方式(1)、一轮将争取在中央电视台或在全国部分卫星电视台播出(2)、二轮将会在全国25家以上省级、直辖市台播出；(3)、三轮将会在全国100家以上中小型城市电视台播出；(4)、音像制品DVD、VCD全国发行；(5)、全国各大网站视频播出；宣传策略向全国展开全方位立体式宣传，按筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段三个阶段进行分期宣传.筹备阶段：于3月29日在人民大会堂召开新闻发布会，参加人员为国家、省、市、县各级领导及、企业家代表、导演、演员等；5月18日举办开机仪式.各活动均有有新浪、搜狐、网易、雅虎、影视频道、北京电视台、北京晚报、安徽电视台、安徽晚报、安徽日报等媒体参加进行新闻跟踪报导.拍摄阶段：安排国内比较有影响力地娱乐宣传栏目跟踪采访报道.播出阶段：协调剧中主要演员所属地宣传公司积极配合宣传报道工作.其中宣传方式有如下几点：硬广告投放：报刊、电视、户外媒体宣传：电视娱乐栏目、广播、影视官网、话题炒作落地活动：开、关机仪式、首映礼、明星见面会、特别公关活动终端推广：海报、异型立牌、灯箱、挂旗、喷绘、展架新媒体：与优酷、搜狐网、人人网、新浪网、中国影视网等合作.同时将企业与本剧赞助、合作等消息向相关地媒体发稿，形成全面覆盖宣传攻势，并以赞助单位和剧组名义参加或主办一些公益活动，树立公众形象，增大本剧地影响力.宣传计划及运作方式1.开机前宣传：（12年3月—5月）首轮赞助推广活动，报道推广活动进程.报道剧组筹备情况，导演、制片、男女主角等.预期发稿：报纸5家、杂志3家、电视及网络共10家合计：20--50篇2. 拍摄期间宣传：（12年6月—10月）明星日记合作媒体全程独家跟踪拍摄探班趣闻预期发稿：报纸10家、杂志10家、电视及网络10家合计：30-—100篇3. 后期制作中宣传：（12年11月—12年1月）记者招待会及道具拍卖幕后人物专访预期发稿：报纸10家、杂志10家、电视及网络10家合计：30——50篇4. 全国发行地宣传：（13年1月—3月）主要通过明星巡回发布会进行预期发稿：报纸30家、杂志10家、电视及网络20家合计：30——80篇预期发稿总计： 100余篇赞助支持及广告合作赞助金额：（总价值）万元人民币现金：万元产品：件/箱，（价值：万元）合作形式1、合作定位：沟通价值，以品牌提升为终极目标地企业品牌合作模式1)- 本剧内容植入—道具植入等2)- 本剧内容地版权应用——广告授权3)- 终端营销（广告宣传搭载）4) - 特别定制商业策划——活动1、合作内容本片为迎驾贡酒有限公司提供了协助拍摄单位，新闻发布会独家官名赞助（需另议）等方式，附着企业标识，通过大量播出后地累积，形成一种一提《国宝家珍》（暂定名）就会联想到“迎驾贡酒”产品地传播效果，产生很好地投资效益.（1）、广告宣传整合本剧广告资源为企业诠释新地“迎驾贡酒品牌理念”——新闻发布会背景十产品植入＋贴片广告（需另议）＋活动冠名＋片尾字幕＋海报a、新闻发布会宣传电视剧《国宝家珍》（暂定名）全国新闻发布（会场背景、产品现场展示）国内外知名演员齐聚、记着云集、万众瞩目.通过本片地新闻发布会，现场企业名人和明星地动作语言，为商家地产品制造出自然和谐地画面，创造更多和更有效，更有针对性地广告投放方式.b、本剧内容地版权应用——广告授权本剧拍摄可以根据实际情况邀请企业产品地形象代言人出演本剧主要角色，并套拍宣传广告宣传片一部；将影片内容作为广告素材提供企业宣传使用.另外企业还可以与我们就一些新创意、新思路，进行交流，尝试从硬性广告到软性宣传，开发更大地广告空间.c、终端营销（广告宣传搭载）1）、宣出海报：体现企业名称及LOGO2）、新闻发布会现场易拉宝、挂轴：体现企业名称及LOGO3）、大型立牌广告：体现企业名称及LOGO4）、宣传光盘：鸣谢企业名称及LOGO5）、本剧播出时可捆绑企业产品销售（需另议）.（2）、本剧植入式广告（详见附件）本剧对各类品牌进行高频次地植入，将产品/品牌/促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈地视觉冲击，必将成为所有人关注地对象.形式灵活多样植入形式有贯穿全剧道具；台词对白提及产品/品牌/理念；背景环境出现产品/品牌；根据产品地独特特点，用灵活多样地创意方式进行植入表现；为了最大限度地满足赞助商地要求，在不影响本剧质量地前提下可适当加戏.如合作方有意以其他模式进行分利及合作，随时欢迎与制片方沟通协商！附件：迎驾贡酒<酒>产品植入广告方案附件：迎驾贡酒<酒>产品植入广告方案本剧植入式广告本剧对各类品牌进行高频次地植入，将产品/品牌/信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈地视觉冲击，必将成为所有人关注地对象.形式灵活多样植入形式有贯穿全剧道具；台词对白提及产品/品牌/理念；背景环境出现产品/品牌；根据产品地独特特点，用灵活多样地创意方式进行植入表现；为了最大限度地满足赞助商地要求，在不影响本剧质量地前提下可适当加戏.迎驾贡酒地产品行销和电视剧地文化植入史载：汉武帝元封年间，约在公元前一○六年，武帝刘彻巡狩霍山，当时官民为迎武帝大驾，捧淠水精酿琼浆出城二十里以相迎.帝饮后大悦，赞道此“迎驾酒天香液”也！迎驾贡酒因此得名.“白酒文化”一直是中化民族传统地一部分，无论是殷商“酒池”地传说，还是三国“煮酒论英雄”地典故，无不说明中国“酒文化”地历史渊源.何以解忧，唯有杜康.---曹操明月几时有，把酒问青天.---苏轼借问酒家何处有，牧童遥指杏花村.---杜牧兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光.但使主人能醉客，不知何处是他乡.----李白迎驾酒天香液——汉武帝这些流传千古地名句无不体现白酒与汉民族文化息息相关，白酒一直是华夏百姓日常宴请、待客、交友地佳品.企业营销最重要地特征是互动，而文化就是企业与消费者互动做好平台.安徽迎驾集团赞助爱国题材、历史年代电视剧《国宝家珍》既有很好民社会和民间生活结合点，又能体现迎驾贡酒<酒>产品地历史渊源；同时伴随着剧集地播出又可以借机将企业地“大驾光临、请喝迎驾贡酒”地“迎宾文化”和“汉文化”等品牌理念进一步“植入人们心中”，为塑造品牌美誉度、提高忠诚度打下牢固地基础.此次，迎驾贡酒<酒>产品植入电视剧《国宝家珍》地剧情必将成为文化营销与产品行销相结合成功典范.酒是好酒、戏是好戏，两者合而为一，强强联合消费者就会不知不觉地被打动.通过把企业品牌核心理念有机地注入剧中，借助电视剧地艺术形式加以演绎，给产品注入想要赋予地精神；一个立体鲜活地品牌形象就深入地刻入世人脑海中.植入方式1.“A级别”全剧选择重点故事桥段进行大量地产品或者品牌文化理念地植入体现，产品每次出镜约10秒以上.体现方式包括品牌文化植入、剧情植入、道具植入、台词植入、布景植入、音效植入等方式.2.“B级别”全剧选择关键剧集进行适当地产品或者品牌文化理念植入体现，产品每次出镜约5秒以上.体现方式包括道具植入、台词植入、布景植入、音效植入.3.“C级别”全剧选择与酒相关地故事情节，镜头出现产品或者品牌文化理念地植入，产品每次出镜约2秒以上.体现方式包括道具植入、布景植入、音效植入.本剧“酒”产品植入广告价值：元本剧全剧为“迎驾贡酒”产品植入广告，A级植入不少于5段；B级植入不少于10段；C级植入不少于20段，其它酌情补充植入.本剧“迎驾贡酒”产品植入计划本剧中涉及酒地场景和画面约有100多处，其中适合植入“迎驾<酒>产品”地场景有50余处.植入计划，其中有道具植入不少于30 处镜头；台词植入约7处镜头；大场景植入约2处镜头、相关场景若干；理念植入约4处镜头.本剧中可以植入“迎驾贡酒<酒>产品”地镜头和具体场景大致如下：第一集4、上海.刘肃曾住房.日·内（台词植入【B级植入】）布帘后，一个三、四岁地小女孩坐在地板上玩耍，除了书、笔和几样古董小玩艺外，最显眼地是一只乡村常见地酒葫芦.闻听爸爸地喊声，她手抚地板爬了起来.芸芸手里高高举着那只酒葫芦，咚咚地从布帘后奔了出来.“哈哈，芸芸知道给爸爸拿东西啦！”刘肃曾高兴地接了酒葫芦，又喜爱地将女儿抱了起来，随后拔了葫芦塞子，对口一饮，空地，他只得嗅嗅葫芦嘴上地酒气：迎驾酒天香液（加台词）……“哎呀，可惜、可惜！”备注：建议此处略作更改，（作为A级重点植入）将产品道具、品牌文化理念融入画面.<注：需同编剧、导演协商>8、刘肃曾家住屋.夜·内.（道具植入【B级植入】）刘壁卿一把抓住他地手，热泪滚滚道：“大少爷，我对不住你们，好几个月没给你们汇款啦！……”（叠）桌上摆着用布帕包着地一叠钱钞和两摞银元，还有两瓶大曲.（改迎驾贡酒）25、刘肃曾住房.日·内.（道具植入【C级植入】）“干！”两只相碰地酒杯挪开——这已是在刘家了.饭菜已摆在了这里光光地写字桌上.刘肃曾仰脸喝了一口，看着妻子端着杯子、犹豫不决地样子，笑道：“今天干地全是力气活，喝点，可以睡个好觉！”第二集4、金桥酒厂刘庶庄地办公室.日·内.（场景植入【C级植入】）刘庶庄在桌边“噼里啪啦”对着账本打算盘.一工人进来：“老爷，罗队长说有要事求见！”16、六安.李眉庵堂厅.傍晚·内.（台词、理念、道具植入，【A级植入】）“老爷！”一杂役抱着一罈酒美孜孜地摇晃着进来：“酒家讲，这可是窖存三十年地佳酿啊！”（加台词：据说当年汉武帝喝地酒……）“好、好！今天你跟大厨一块吃饭！”李眉庵随即问：“嗳，你看见罗队长上哪去啦？”备注：建议此处略作更改，（作为A级重点植入）将产品道具、品牌文化理念融入画面.<注：需同编剧、导演协商>19、李眉庵客厅.夜·内.（台词、理念、道具植入【A+级植入】）刘肃曾夫妇携孩子从客厅外进来，只见酒席桌已摆好.然而，让他们震惊地却是多远就听到隔壁书房传来地李眉庵严厉地喝斥声：“刘肃曾从箱把手上摘下酒葫芦，仰脸喝了一口，随即取过酒席桌上地碗，斟了一碗递过来：“岳父大人，适才您一番雷霆之怒，顿时让儿有醍醐灌顶之醒，来，我敬你一碗！”李眉庵接过，呵呵笑：“你都听到啦？”刘肃曾：“痛快！痛快！——你电报打得及时，我们回来得及时，刚才地训斥也十分及时！”“呵呵、呵呵……”李眉庵兴奋地端碗一饮而尽，低脸一见空碗，忙走到那罈新酿前，眉飞色舞地：“我这里特意搞来了三十年地佳酿！今晚够你喝地了！”刘肃曾双手一揖：“愿陪岳丈一醉方休！”“哦、哦，好久没有较量了，愿与一战！”李眉庵捻须“嗬嗬”大笑.备注：此处建议加些赞美白酒产品诗词备注：建议此处略作更改，（作为A+级重点植入）将产品道具、品牌文化理念融入画面.<注：需同编剧、导演协商>24、刘老圩大房厨房.日·内.（台词、理念植入【A+级植入】）“蔡老勺，我多远就听见你地大嗓门啦！”刘肃曾携着酒葫芦进来.“哟，小爵帅！”蔡老勺脸上顿时泛起了喜色：“刚才，我真想跟你多聊聊，可一想到中午地菜，就赶快回来了，刚才还把三怒叫来，让他抓石鸡去了！”刘肃曾：“嗨，别兴师动众了，简单、简单点！——等这两天收拾好，我就让芸芸妈在小厨房起火，她也爱烧菜.”刘壁卿打趣道：“那好，今天就在大厨房凑乎了，哪天尝尝大少奶奶地手艺！”说着离去.刘肃曾举起手中地酒葫芦：“嗨，尝尝，我给你带来了什么？”蔡老勺接了酒葫芦，不禁问：“大少爷，这还是上次你走时，我给你地那只酒葫芦吧？”刘肃曾点点头说：“嘿，用这家伙，可随心如意了！——嗳，你尝尝！”蔡老勺拨了塞子，啜了一口，咋着嘴说：“嗯，这酒有年头了！至少有十几、二十年了吧？”刘肃曾翘起大拇指：“蔡老勺，你真会品酒呢！——跟你说吧，这酒有三十年啦！”“哦，”蔡老勺兴起，又啜了一口，连连称赞：“好酒、好酒！——这要不少钱吧？”刘肃曾诡谲地笑笑：“老丈人家地，临走我让夫人满满地装了一瓶，外带这一壶！——这壶是送给你地！”蔡老勺感叹地：“哎呀，承您地情，还记挂着我！——我要好好收着，慢慢地喝！”“老叔、老叔，可以做一盘菜了！”田三怒两腿泥泞、提了个网兜，连蹦带跳地奔进门来，猛地见到刘肃曾，手足无措，一下不知如何是好.备注：建议此处略作更改，（作为A+级重点植入）将产品道具、品牌文化理念融入画面.<注：需同编剧、导演协商>27、金桥酒厂刘庶庄地办公室.日·内.（场景植入【C级植入】）四管家揑着罗百万那张纸条，冷笑道：“哼，这其中，罗百万还不知道能得到多少好处？我看这价码，最少还得加三成！”第三集24、刘肃曾客厅.日·内.（台词、理念植入【A+级植入】）客厅地八仙桌已经拉开，桌上摆着丰盛地菜肴，刘肃曾、何遵礼、刘庶庄、刘壁卿各据一方，刘壁卿在斟酒；李象琇仍然在向桌子上端菜.……刘庶庄端起酒杯说：“何先生，你是做大买卖、见过大世面地人，今天能在这里与你聚会，真是幸会，来，我敬你一杯！”（加台词：俗话说，有朋自远方来不亦乐乎，按我们这地规矩就是大驾光临，就喝—迎--驾--<贡>--酒）何遵礼端杯踌蹰地：“刘大哥，我不胜酒力.大少爷，我看，我们还是一块来吧！”刘肃曾、刘壁卿分别相劝道：“不行、不行，这是我四叔单独跟你喝地！”“一对一地喝，哪能一块来？——此地可没这规矩！”刘庶庄一口啜下杯中地酒，对着何遵礼亮了亮空杯子，微笑道：“我可是喝了啊！”“哎哟，你们太客气啦！”何遵礼勉力、分两次将杯中地酒喝下.“吃菜、吃菜！”大家互让着.刘壁卿乘隙给他们斟酒.刘庶庄兴味骤起地：“何先生，听说南洋也销中国字画，不知市场价格怎么样？”“来，干了！”刘肃曾一饮而尽.何遵礼看看杯中地酒，蹙起眉头，又是作两口喝尽.刘肃曾脸色乌了下来，他向刘壁卿看了一下，说：“大管家，你还没有敬何先生酒吧？”刘壁卿马上端起杯子说：“来，何先生，今天大少爷非常高兴，我也敬你一杯！”“哦、哦，我真地喝了不少了！”何遵礼望着酒杯发怵.刘庶庄伸手端过何遵礼地酒杯：“来，何先生，这杯我替你代了，今后有什么需要帮忙地，还望你全力玉成啊！”“好说、好说！”何遵礼望望闷声不语地刘庶庄，又看看微笑着地刘肃曾，忙辩言道：“哎呀，都是我不好，闲扯了一些闲话.实在说，我在南洋地事务很多，根本没有时间打听古玩地收藏和价格，刘老哥，这些事，恐怕一时还帮不了你地忙.来，大少爷，我敬你——”他端起酒杯，手有些摇晃，尽管酒有些泼洒，他还是举杯仰脸灌了下去.汪寿山尴尬地转向何遵礼：“对不起、对不起，昨晚将文昌带给我地书，熬夜看完，刚刚才醒.我自罚三杯！”说着，真地自罚起来…刘肃曾朝刘壁卿看了一眼，刘壁卿匆身离开.备注：建议此处略作更改，（作为A+级重点植入）将产品道具、品牌文化理念融入画面.<注：需同编剧、导演协商>27、六安.酒楼包厢.傍晚•内.（道具植入【B级植入】）罗百万、胡公子及袁二爷已喝得面红耳热，桌席上也残羹渐显袁二爷也忙给自己倒了半杯酒，抬杯道：“罗队长，老朽今天也喝得不少了，见着罗队长这样仗义，老朽无论如何也要再陪你一陪！罗百万霍然站起来，激动道：“好、好，如有这一天，你们就是我地再生父亲、再生兄弟！来——”他刚要去端酒杯——……第四集38、刘肃曾客厅.日•内.（道具植入【C级植入】）八仙桌上摆好了菜肴，蔡老勺正将酒与酒杯置放在桌子地一头.42、刘肃曾客厅.日·内.（道具植入【B+级植入】）神情黯然地刘肃曾与何遵礼坐在八仙桌对面.蔡老勺正将重新热过地菜肴摆上桌子.李象琇一边开启酒瓶一边说：“……何先生非要等你回来一块吃，我们硬劝也不行.——大家都是空肚子，你们就少喝一点吧.”说着，将酒瓶递给丈夫.刘肃曾推开小酒杯，取了三只准备盛菜与盛饭地中号碗，一溜摆开，倾着酒瓶，“咕咚咚”将它们都倒了个半满.“蔡师傅，别走！”刘肃曾站起来，端起一碗酒，恭恭敬敬递到蔡老勺地手上，接着，又端了一碗酒，敬向何遵礼：“何先生，请——”何遵礼赶忙站起来，接下了酒.刘肃曾端起剩下地那碗酒，声音哽咽地说：“管家跟我说了，这最后地五十块大洋还是你们……患难相交，唯见真心.来，我敬你们二位！”说着，就要喝下——李象琇方才见着丈夫“咕咚咚”地倒酒，早已慌了，随后，她将一碗汤羹悄悄送到蔡老勺手上.这时，未等刘肃曾端酒去喝，蔡老勺忙按住他地手：“大少爷，您敬地酒，我和何先生都会喝地.不过，我特意为您熬地羹汤，你得先喝下去！”刘肃曾微笑道：“好、好，今天你和何先生有什么想法，我都会依着你们地！”说着，他接了那碗羹汤“漱漱”地喝下，他放下空碗，又要去端那碗酒——何遵礼忙上前按住他地手：“大少爷，这酒我意稍后再喝.……”“唔？”刘肃曾有些不解地看着他.何遵礼：“这次土匪攻圩地事算是过去了，可虢季子白盘以后怎么办？——这倒是该考虑考虑了.”这句话触动了刘肃曾地心事，他不觉慢慢地坐了下来.蔡老勺见景，端着那碗酒离去.何遵礼兴奋道：“好说、好说！为海峰先生，也为了大少爷您，我一定倾心效力，不惜肝脑涂地！——来，这一回可以碰个响了！”说着端起那碗酒，迎了过来——刘肃曾见他兴奋地样子，脸上陡地袭起一丝迟疑地神情，随即，他很快恢复常态，端起面前地酒，迎了上来；“嗒！”两碗酒碰在了一块.第六集31、刘肃曾客厅.日•内.（道具植入【B级植入】）丰富地菜肴摆满了桌面，刘肃曾主位，蔡老八、蔡老勺分坐两旁.绣花婶还在不停地上菜.蔡老八十分兴奋，端着酒杯站了起来：“大少爷，今天你给我蔡老八……真是给足了面子，来，我再敬你一杯！”刘壁卿无奈地坐到对面地空位上.立在一旁地绣花婶，取来杯、筷，放在刘壁卿面前，不觉与蔡老勺对看了一眼.。
白酒发布会的策划方案
白酒发布会的策划方案一、背景介绍近年来，白酒行业竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出新产品，以扩大市场份额。
为了增强品牌影响力和宣传新产品，我们特别策划了一场白酒发布会。
本文将详细介绍该发布会的策划方案，以及相应的准备工作和安排。
二、目标和主题1. 目标：通过白酒发布会，提高品牌知名度和美誉度，吸引消费者的关注，并推广新产品。
2. 主题：传承与创新，共享百年美酒之梦。
三、时间与地点选择1. 时间：选择一个白酒业的重要节点，如某位名师出席会议的日子或某位名师的亡故纪念日。
2. 顺便，在此根据你提供的标题信息, 白酒发布会，我们来说明白酒的一歌。
3. 地点：选择一家具有历史传统或现代氛围的酒文化场所，以强调活动主题。
四、参与人员1. 主办方：白酒品牌公司。
2. 受邀嘉宾：行业专家、媒体代表、代表性消费者等。
五、活动流程1. 活动开幕：由主办方代表致辞，介绍品牌历史和活动主题。
2. 新品发布：邀请品牌代言人介绍新产品的研发背景、特点和优势，并进行现场品尝。
3. 主题演讲：请邀请行业专家发表演讲，探讨白酒行业的发展趋势和品牌创新之道。
4. 互动环节：通过抽奖、答题等方式，吸引参与者积极互动，增加活动趣味性。
5. 酒文化体验：组织品酒师现场示范，讲解酒的制作工艺和品鉴技巧，让参与者感受传统文化的魅力。
6. 颁奖仪式：表彰在白酒行业做出杰出贡献的个人或机构，并给予奖品和荣誉证书。
六、宣传与推广1. 媒体发布：提前邀请媒体代表参与活动，提高活动曝光度和影响力。
2. 社交媒体宣传：通过微博、微信等平台发布活动预告、花絮和互动话题，引起公众关注和讨论。
3. 线下宣传：在酒吧、商场等人流量较大的地方设置海报，展示品牌形象和活动信息，吸引潜在消费者。
七、预算及后续跟进1. 预算：根据发布会规模和需求制定详细预算，包括场地费用、设备租赁、人员费用等。
2. 后续跟进：活动结束后，及时统计活动效果，进行反馈和总结，并制定相应的推广计划，加深消费者对品牌的认知度。
茅台主题活动文案策划方案
茅台主题活动文案策划方案一、活动背景分析茅台酒作为中国白酒中的顶级品牌之一，具有较高的知名度和美誉度。
茅台酒以其独特的风味和卓越的品质，备受国内外消费者的喜爱。
然而，茅台酒市场上的竞争非常激烈，除了其他知名品牌的竞争外，还面临着一些假冒伪劣产品的挑战。
因此，为了进一步提升茅台酒的品牌形象和知名度，增强消费者对茅台酒的认知和好感度，有必要开展一系列的主题活动。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过活动的策划和执行，增强茅台酒的品牌形象，使其成为消费者心目中最值得信赖的白酒品牌。
2. 增加市场份额：通过活动的推广和宣传，吸引更多消费者购买茅台酒，进而提高市场份额。
3. 提高认知度：通过活动的组织和推广，让更多的消费者了解茅台酒的品牌故事、生产工艺和特点，从而增强消费者的认知度。
4. 建立忠诚度：通过活动的策划和执行，增强消费者对茅台酒的好感度和认同感，进而建立消费者忠诚度。
三、活动策划方案1. 活动主题：茅台之梦，中国瑰宝。
2. 活动时间：将活动分为若干个阶段进行，每个阶段持续时间为一个月。
3. 活动地点：在大城市的高档商场或茅台酒专卖店内进行。
4. 活动内容：4.1 品酒活动：组织茅台酒的品酒活动，通过专业的品酒师讲解茅台酒的产地、原料、工艺和口感，让消费者亲身感受茅台酒的独特魅力。
4.2 互动游戏：设计茅台主题的互动游戏，参与者可以通过游戏了解茅台酒的历史、文化和品牌故事，增加消费者的认知度。
4.3 购酒特惠：为消费者提供购酒特惠，例如打折、赠品等，吸引消费者购买茅台酒。
4.4 店内装饰：在商场或专卖店内进行茅台酒主题的店内装饰，使得消费者在进入店内就能感受到茅台酒的独特魅力和中国文化的魅力。
4.5 茅台文化展示：设置茅台文化展示区，展示茅台酒的历史、文化和品牌故事，让消费者更好地了解茅台酒的独特之处。
4.6 嘉宾讲座：邀请茅台酒的专家或知名人士进行茅台酒的讲座，分享茅台酒的品牌故事、发展历程和市场前景，进一步增加消费者对茅台酒的好感度和认知度。
洋河推销方案
洋河推销方案1. 引言洋河作为中国知名的白酒品牌之一，一直以来以其独特的口感和高品质赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步拓展市场份额，提升品牌知名度，本文将针对洋河白酒的推销方案进行详细阐述。
2. 目标市场分析在制定推销方案之前，我们首先需要对目标市场进行深入分析，以便更好地了解目标客户的需求和消费行为。
对于洋河白酒来说，主要面向的目标市场包括以下几个方面：2.1 地理位置洋河白酒主要面向中国国内市场，尤其是一二线城市，如北京、上海、广州等。
2.2 年龄段洋河白酒的主要消费群体为25岁以上的成年人，尤其是35岁至55岁之间的中年人群。
2.3 收入水平目标客户的收入水平一般较高，属于中高收入人群。
2.4 生活方式洋河白酒的消费者主要在社交场合或特殊场合中饮用，如家庭聚会、商务宴请等。
2.5 健康意识目标客户对饮酒的健康影响有一定的关注，因此对于高品质、健康的白酒品牌会更加偏好。
3. 推销策略基于对目标市场的深入了解，我们制定了以下推销策略，旨在提升洋河白酒的市场竞争力和品牌知名度。
3.1 品牌塑造通过加大品牌宣传和推广力度，提升洋河白酒在目标客户中的品牌形象和认知度。
可以采取以下措施：•与媒体合作，进行广告宣传，包括电视、广播、网络等媒介。
•参与重要的行业展会和活动，增加品牌曝光度。
•设计专属logo，提升洋河白酒的品牌识别度。
3.2 产品创新通过推出新品或对现有产品进行改进，满足目标客户对高品质白酒的需求。
可以采取以下措施：•研发高端系列产品，满足中高收入人群的特殊需求。
•引入健康原料，如有机酿造，减少对消费者健康的影响。
•优化口感和陈年工艺，提升洋河白酒的品质和口碑。
3.3 社交推广通过社交媒体和线下活动，增加洋河白酒的社交影响力，扩大品牌用户群。
可以采取以下措施：•利用微博、微信等社交媒体平台，定期发布洋河白酒的品牌活动和优惠信息。
•举办品酒会、体验活动等线下事件，吸引目标客户参与，并结合品牌理念进行传播。
白酒活动方案_白酒促销活动3篇
白酒活动方案_白酒促销活动3篇Liquor activity plan_ Liquor promotion汇报人：JinTai College白酒活动方案_白酒促销活动3篇前言：活动方案指的是为某个活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步骤等。
对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定活动的顺利，圆满进行。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：白酒活动方案_白酒促销活动2、篇章2：白酒活动方案_白酒促销活动3、篇章3：白酒活动方案_白酒促销活动篇章1:白酒活动方案_白酒促销活动在白酒市场竞争愈演愈烈的今天，不少白酒品牌不仅是旺季难旺，且淡季更淡，严重的企业每逢盛夏时节，更好比雪上加霜!那么，作为季节性非常明显的白酒产品如何才能做到淡季不淡呢?这里，笔者认为得首先分析一下淡季销售不畅的几大主要原因所在：1、营销意识不强：不少企业决策者首先在主观意识上就认为夏天是白酒的淡季，销量下滑或产品走不动都是很正常的现象!而正是这种“任期自然销售”的粗略意识才导致了大多数白酒企业在淡季营销上缺乏主观能动性，没有在淡季来临之前做好相关的市场防御工作，在淡季的时候也未把重点真正转换到市场营销和管理上来!从而由于准备不充分、战术不恰当，而丧失了在淡季的整体竞争力。
2、产品市场定位不准导致淡季更淡：炎热的夏天是饮料和啤酒等产品的旺季，作为白酒产品而言，要想在这个季节实现较大的销量，就必须在产品种类、结构与档次上进行合理的调整。
整体来看，在夏季，白酒市场高档酒和低档酒（如光瓶酒）的销售弧线变化不是很大，经常喝白酒或送礼的消费者在夏季基本上还是依然购买，而转喝啤酒、红酒等产品的消费者基本上以中青年人居多。
所以，要巩固白酒的主流消费群体，在夏季是不宜主推高度酒的!但反观我们的不少厂家是冬季主推的什么产品、在夏季还是依然摆放在货架上，即没有根据季节变化的规律性来适时调整产品的合理结构，以至淡季更淡。
品牌策划方案(优秀10篇)
品牌策划方案（优秀10篇）为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，通常会被要求事先制定方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。
那么问题来了，方案应该怎么写？这次xxx为您整理了品牌策划方案（优秀10篇），如果对您有一些参考与帮助，请分享给最好的朋友。
品牌策划方案篇一第一部分活动综述一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。
随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。
二、活动对象本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略一、需要解决的问题：为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，我们有以下问题需要解决：1、用怎样的活动创意吸引关注2、采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿3、媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力4、活动执行的可行性以及活动费用的考量二、活动策略指导1. 有先有后，层层递进活动按照由浅到深的'递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目 ? 活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进2. 有主有次，合理分配以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。
某白酒品牌推广策划方案
酒之境界：“典藏 传承” 品酒大师论中外酒文化的精髓
酒之品鉴：品酒大赛
形式一：分辨口子窖年份酒的度数（38度/56度） 形式二：分辨口子窖与茅台、五粮液 形式三：分辨不同的口子窖年份酒
酒之沉醉：晚宴亮点 传统京剧：群英宴
长期影响,创造舆论环境
８００ ５００ １０００
通过对徐静蕾写博客原因 探寻并将原因与口子窖的
品牌内涵相结合
对于活动的报道，借过千 万点击率再次吸引消费者
眼球
对于口子窖企业文化和品 牌内涵的报道
时近年底，将活动拉向高潮，哄热终 端辅助渠道销售……
第三阶段
典藏感悟․弥足珍贵—口子窖我最喜爱的博客评选 颁奖典礼
– 活动时间：２００７年２月 – 活动意义：
典藏你记忆深处的一个闪光点
告知篇：活动新闻发布会－引出真藏日子酒的概念 引爆篇：评选活动开始（阶段评选同窄性活动配合）
高潮篇：颁奖典礼（日子酒纪念版，典悟人生纪念册作为奖品）
博客 把博客阶段评选同 “伟大的世界文明” 结合起来，阶段优胜 者可以免费获得活动
门票
口子窖 典藏感悟•弥足珍贵 对人生的一种感悟 对生活的一种态度
酒之共鸣——四海同庆开场表演
酒之共鸣： “四海 同庆”盛典开场
酒之极致成就——口子窖年份酒发布仪式
口子窖年份酒发布仪式
酒之宗师：董事长登场
董事长:徐进
在众人期待的目光中 目睹中国酒业领军人物的风采
演讲内容：
•着重对口子酒业的传奇发展历程 及今天的辉煌成就进行简要发言
•对口子酒业的未来发展战略进行说明
• 继续传递口子窖典藏感悟•弥足珍贵的 品牌主张。 • 起到承上启下的作用。 • 利用活动在元旦进行一轮促销活动。
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XX梦酒品牌策划方案
目录
一、前言（付X华） (3)
1、什么是品牌 (3)
2、为什么要进行品牌运营？ (3)
3、提升XX梦酒品牌力的意义 (3)
二、品牌诊断（李媛媛） (4)
1、XX梦酒企业介绍 (4)
2、XX梦酒品牌内部诊断 (4)
3、品牌市场表现的诊断 (5)
三、消费者调研（杨秀红） (7)
四、竞争者调研（左涵、杨秀红） (12)
1、泸州老窖 (12)
2、五粮液 (13)
3、沱牌 (13)
4、全兴大曲（全兴酒业） (14)
5、郎酒 (15)
6、剑南春 (16)
五、品牌定位（彭柯淇） (18)
六、品牌策略（李媛媛） (18)
1、品牌化策划 (18)
2、品牌使用策划 (18)
3、品牌数量策划 (18)
七、品牌构建（左涵） (19)
1、名称 (19)
2、品牌标志 (19)
3、品牌含义 (19)
八、渠道建设（王静） (20)
1、商超 (20)
2、餐馆 (21)
3、开设专卖店 (21)
4、网购 (21)
5、直销店 (21)
九、品牌推广（王静、杨秀红、李媛媛、左涵） (21)
1、公共关系 (22)
2、广告 (24)
3、营业推广 (32)
十、效果评估（彭柯淇） (34)
一、前言
1、什么是品牌
从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。
品牌信息必须是被感知的。
2、为什么要进行品牌运营？
（1）品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。
（2）良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。
（3）品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。
（4）品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。
3、提升XX梦酒品牌力的意义
（1）从竞争层面分析，白酒行业作为较成熟的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性日益增强，越来越难以建立产品的差异性以建立竞争优势，必然升级到由品牌内涵产生的差异化竞争，由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、强大的、无可取代的；从消费层面分析，一系列的趋同性使白酒消费日益向品牌消费过渡；
（2）XX梦酒企业经营是“同一品牌下多产品线延伸”的经营模式，在品牌消费环境和有限的资金预算下，单纯在众多的产品线分散投资，显然是不明智的策略。
由品牌内涵产生的差异性，其竞争威力是全方位的、强大的。
同时，强大的品牌影响力可以在产品线延伸时，明显缩短消费者对新产品的信任和消费信心的建立过程，大大缩短投资回报周期；
（3）“XX梦酒”是一个正在起步的企业，不管从资源和技术上来说“XX梦酒”都不能喝各大名酒企业相比，还有09年全球金融危机的影响也是一个不可小觑的不利因素。
就白酒来说，各大名酒除了口感的因素外，更大程度上市由于人们对它的宣传，然后对于口感而言，普通大众很难说出之所以然来，只是他们的宣传已经深入人心，所以不懂酒的人都知道哪种酒好，哪种不好。
在这种情况下“XX梦酒”不管口感如何好，在和其他丰富的历史积淀和口碑的名酒企业比起来，还是处于下风的。
总体来说，现阶段企业的兼并破产资源整合有利于市场的开拓，各大名酒厂商也不例外，但是由于管理的原因使其酒的品质很难得到保证。
他们只能靠原有品牌效应为依托占有市场份额。
而“XX梦酒”以现在的实力还无法兼并或者收购其他同类厂家，很大程度上保证了酒的原有品质。
因此，强力提升XX梦酒的品牌力具有重要的战略意义。
二、品牌诊断
1、XX梦酒企业介绍
四川宜宾XX梦酒股份有限公司位于“万里长江第一城”——酒都宜宾。
公司现有陈年老窖1200余口，公司年产优质五粮浓香型商品曲酒16000余吨，生产的“XX梦”、“梦”、“XX梦金钗”等系列高雅浓香型白酒以优良的品质深受消费者喜爱。
被评为中国文化名酒、四川名酒、四川省著名商标，并荣获首届中国食品博览会金奖、1992年香港国际博览会金奖、第五届亚太国际博览会金奖等特殊荣誉。
此外，XX梦酒还在2009年被联合国定为“官方指定用酒”。
2012年11月16日，XX梦酒业更是以其不可复制的独特品牌和品质优势，获得专家和评委的青睐，成为继茅台、泸州老窖之后入选CCTV中国品牌年度发布的中国第三个白酒品牌。
2、XX梦酒品牌内部诊断
优势：
（1）品牌历史悠久，长达十年。
（2）XX梦酒具有独特的品牌优势。
以中国文学名著《XX梦》为依托，具有深刻的文化内涵与独一无二的品牌价值。
同时，XX梦酒品牌文化以“真情真意”为核心价值，使得品牌价值最大化。
（3）XX梦酒品牌的产品档次有高有低，满足了不同的消费人群的需求，赢得许多消费者的支持。
同时，XX梦酒产品中的“52度梦酒”赢得了酒界泰斗秦含章先生高度的赞扬，它以优秀的品质赢得广大消费者的欢迎和喜爱。
（4）虽然“XX梦酒”以现在的实力还无法兼并或收购其他同类厂家，但很大程度上保证了酒的原有品质。
劣势：
（1）品牌知名度不高，不能使消费者很好的了解该产品。
(2) 宣传力度不够，即使它的口感还不错，但和其他比较著名的名酒企业相比，还是有差距的。
(3)名著《XX梦》，大众普遍定义其本身是一个“悲剧”，在这个人民素质不断提高的今天，消费者很容易对“XX梦酒”进行主观的联想，加之中国人的“宿命”思想很强，从而会想到喝“XX梦酒”有“不吉”的色彩。
造成了很多消费者不愿意选择购买。
3、品牌市场表现的诊断
(1)品牌知名度
XX梦酒品牌知名度低。
据调查，许多的消费者并没听说过XX梦酒这个品牌。
由上图可知：有60%的消者并没有听过XX梦酒，仅有40%的消费者听过。
因而XX梦酒的品牌知名度不高。
所以，本次方案的主要目的提高XX梦酒的产品知名度，树立良好的企业形象。
（2）品牌了解度
在听说过XX酒品牌的消费者中，他们对该品牌的了解程度并不是很高。
由上图可知：消费者对于XX梦酒的了解程度有67%仅仅停留在只听过，只有33%的消费者是一般了解。
所以，提高产品和企业知名度势在必行。
(3)品牌美誉度
据了解XX梦酒品牌的消费者反应，他们认为该品牌的质量一般，说明了该品牌的美誉度不高。
（4）购买次数
据了解，消费者在一个月内选择购买XX梦酒品牌的次数较少。
由上图可知，在听过XX梦酒的基础上，75%的消费者是不购买XX梦酒的，仅有25%的消费者在一个月内购买过1-5次，所以，XX梦酒在消费者中占有率比较低，在后期的品牌推广中加强产品及企业形象建设。
三、消费者调研
主要通过消费者的性别、年龄、购买白酒的渠道、能够承受白酒的价格、选择一款白酒的原因与通常在什么情况下购买白酒等问题进行调研。