2020湖南卫视“新品发布会(暂名)”合作模式及产品广告价格
湖南卫视快乐大本营广告植入·快乐大本营节目赞助·快乐大本营广告价格
• 锁定20周年惊喜创 意及亮点制造者概 念
适合品类：日化、家电、 金融投资、银行、房地 产类等
• 锁定汽车行业，结 合行业特性定制内 容植入
适合品类：汽车
• 小体量及市场新客 户，搭载20周年活 动，快速提升品牌
此栏更多详情 另见副刊
在外拍节目中合理使用宝马品牌汽车作为交 通工具
1次/期
2次
2期
在外拍内容中，提及品牌名称及关键词 1次/期
2次
在6月《快乐大本营》20周年2期特别节目中执行
D、硬广配置 E、重播
快本20周年原生广告
品牌元素、产品、LOGO
若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。 含C
1次/期 4期 4次
1次/期 4期 4次
腾众传播
1997-2017
群体的回归
致敬一种记忆的情怀
粉丝的聚集
分享一次快乐的情绪
用一种集体狂欢式的表达
诉说快乐的心态和青春的态度
依附节目常规播出，以“8+4”的形式建立带状内容； 以20周年的关键节点，触发行业性及综艺长河的历史事件。
第一阶段
第二阶段
项目周期：5月-7月 播出时间：周六晚黄金时间
含C
频次
1次/期
1次/期 4次/期 1次/期 1次/期 1次/期 1次/期
1次/期
周期 总次数
4次 4期
4次
16次
4次
4次
4期
4次
4次
4次
4次
版块 A、授权
内容
周期：《快乐大本营》20周年特别节目4期 曝光点
2020-《向往的生活》第四季招商方案
第四季节目名称：《向往的生活》第四季播出平台：湖南卫视节目时长：90分钟节目形态：大型实境户外真人秀播出时间:2020年二季度周五晚22：00档播出形态:季播12期ONTENTS2017西双版纳2020.03P A G E05T H E F O U R T H S E A S O N6EGAP情感迁移彰显超强带货力B AC K T O F I E L D节目是窗，品牌是光《向往的生活》收视高稳，堪称慢综艺之王节目高度吸睛在电视收视整体低迷的情况下收视首屈一指连续14期同时段排名第一52城平均收视率1.34最高收视1.71第三季收视依然火爆，霸主地位不容撼动《向往的生活》第三季收视数据收视份额保持第一热门话题榜第一综艺榜第一微博热搜榜第一总榜单第一全民热议不断扛鼎话题冠军跨圈层触达口碑爆表节目影响力遍布全网，话题爆表，广告逆天平台播放量累计总播放量32亿微博讨论量605w阅读量73.9亿相关话题阅读量150亿百度指数最高达10276315(一般节目4000000左右)豆瓣评分8.2(一般节目评分在7左右)猫眼评分8.7(一般节目评分在7左右)西双版纳傣族自治州，位于云南省最南端，地处热带北部边缘，与老挝、缅甸山水相连，邻近泰国和越南。
那里有神秘的热带雨林，浓厚的傣族风情，特色的傣族建筑，还有丰富的热带水果和美味的傣家美食！第四季，我们将去往“热带水果之乡”西双版纳！这一季，您将看到与前三季截然不同的农事活动！这一季，您将看到具有傣族特色的节庆风俗！这一季，您将看到传统傣寨里的日常生活！何炅张子枫彭昱畅黄磊小H 小O蘑菇屋的动物家人Etiam porta蘑菇屋的动物们，迎来新的朋友也将展开全新的故事!陶虹+海清(沙溢+王砚辉) 沈腾(和他的朋友)周迅(和她的朋友)罗志祥+张艺兴孟京辉+史航+陈明昊那英(和她的朋友)吴昕+于谦杜海涛+沈梦辰许魏洲+朱元冰（彭彭的亲密好友）白敬亭(和他的朋友) 欧阳娜娜(和她的朋友) 宋丹丹+杨紫饮品类家用电器类手机电子产品类第四季适用客户护肤品及化妆品类厨房辅助类产品快销品APP日化产品电商行业汽车类《向往的生活》x 江中猴姑米稀连续两年冠名《向往的生活》，在网络上成为热门话题，幵几度脱销。
FM101.7长沙人民广播电台城市之声2020年广告部价格表—媒力·传媒
预报前或预报后， “（品牌标榜+客户品牌）提醒您关注天气变化”（10 秒内） 15 次/天 15 秒/次
“整点新闻由（品牌标榜+客户品牌）特约播出”（10 秒内） 10 次/天 15 秒/次
“整点新闻由（品牌标榜+客户品牌）特约播出”（10 秒内） 15 次/天 15 秒/次 “（品牌标榜+客户品牌）邀您参与今日话题”（10 秒内） 10 次/天 15 秒/次
“本栏目由（品牌标榜+客户品牌）特约播出”（10 秒内）+ 口播“本栏目感谢客户品牌提供的奖品支持”（10 秒内）
“本次路况信息由（品牌标榜+客户品牌）特约播出”
FM101.7
周一至周五 07:00-10:00 / 16:00-19:00
（10 秒内）
堵神来了
(6 次/天)
“本次路况信息由（品牌标榜+客户品牌）特约播出”
“童言无忌由（品牌标榜+客户品牌）特约播出” （10 秒内）
10 次/天 15 秒/次
73.5 万/季 239 万/年
15 次/天 15 秒/次
88 万/季 282 万/年
时光日志
周一至周日 特约露出（5 次/天） 全天滚动播出，含早晚高峰各一次
“时光日志由（品牌标榜+客户品牌）特约播出” （10 秒内）
周六周日，“1017Night club 由（品牌标榜+客户品牌）特约播出” 1017Night club 22:00-24:00(仅特约)
（10 秒内）
西洋派爵士风 17:00-18:00
周六周日，“西洋派爵士风由（品牌标榜+客户品牌）特约播出” （10 秒内）
湖南卫视媒介定位
+ 2、出现原因：湖南卫视的综艺及独播剧长期霸占收视热
门，具有很强的受众吸引力，甚至成为其他视频网站吸引 用户的重要筹码。在此之前，湖南卫视通过节目分销，把 节目版权卖给视频网站，赚取版权费。如爱奇艺曾2亿元 拿下《爸爸去哪儿》第二季等五档湖南卫视综艺节目的网 络独播权。而这些都是短期利益，占据内容优势，却要依 托于其他网络平台，湖南卫视分销版权的做法似乎是为他 人做了嫁衣。芒果TV的出现改变这一现象，它以“台内” 独家内容支撑“网站”品牌影响。在台网互动的过程中拓 宽自身的经营领域，摆脱一次性版权销售模式，占领内容 和平台的双重优势，获取长远利益。
+ 3、优势： 内容+粉丝群：对湖南卫视来说，除了娱乐王国的品牌效
应之外，内容是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的 内容生产线：最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧、大资金投入 、专业的舞台、设备，这些是视频网站无法比拟的。从宏观角度来看 ，湖南卫视不断创新的内容资源以及多年积累培养的观众群体(俗称“ 芒果粉”)足够支撑一个视频网站(芒果TV)的成长壮大。而其他电视媒 体，稍好一点的省级媒体才能出现一到两个综艺节目支撑品牌，入江 苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国达 人秀》。总结来说，芒果TV是依托现象级内容产品吸引特定受众，而 在内容做强的同时回收版权，降低渠道的可替代性，使得对这些热门 视频有收视欲望的用户不得不使用芒果TV。这些高质量节目也成为芒 果TV吸引用户、增加流量、宣传营销、售卖广告的最主要途径。
二、经营之道
1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致 印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌， 从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。 ①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节 目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也 有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快 乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音 乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告 片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频） 互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分 娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年 被国家工商总局认定为“中国驰名商标” ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、 艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教 育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富 士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。 总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最 具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中 国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
湖南卫视《2020小年夜春晚》广告招商价格—媒力·传媒
力
力
媒
媒
媒 ·传 力 媒
媒
媒
媒
·传
·传
·传
力
力
力
媒
媒
媒
·传 A、授权
力 媒 版块
B、频道宣传
内容 联盟标版
媒 新春互动合作伙伴
授予品牌《2020 小年夜春晚》“合作身份”称号 授予品牌《2020 小年夜春晚》LOGO 使用权
·传 ·传 C、频道包装
力
1、欢迎进入
力
媒
媒 ·传 力 媒
形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合 LOGO 落幅
媒 配音：欢迎进入***“小年夜春晚”（只含品牌名称）
媒
2、冠名标版 形式：频道设计统一识别的冠名标版内含品牌 5 秒广告（2/3 屏、无声）及品牌广告语、品牌 LOGO
·传 ·传 配音：嗨，我是***，我为“小年夜春晚”冠名（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过 10 个字）
位置：播出前一周，白天 12 次/周，晚间 6 次/周（除晚会播出当晚）
C、频道包装
·传 力 媒
新春互动合作伙伴标版
媒 媒 形式：频道设计统一识别的新春互动合作伙伴标版内含 5 秒品牌广告（2/3 屏、无声）及品牌广告语、品牌 LOGO
配音：我是“小年夜春晚”新春互动合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过 10 个字）
《2020 小年夜春晚》
媒 播出日期
2019 年 1 月 18 日
媒
·传播出时段 播出平台
力
黄金档 湖南卫视、芒果 TV
·传 力
媒
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
热门卫视节目投放品牌概览(2020.4)
冠名
3580.74
新浪
微信微博合作 20.269
东鹏【东鹏饮料（集 团）股份有限公司】
其他
72.953
东鹏特饮
冠名
10829
红米
合作伙伴
1132.21
1013+
指定产品
118.814
洁婷
指定产品
3.281
唯品会
冠名
11982.5
新浪
微信微博合作 147.942
BLUEM
其他
3.496
KIKUBOSHI
志邦【志邦厨柜股份 有限公司】
赞助
41.968
频次 21
162 8
37 28 12
105.71
新浪
微信微博合作 159.713
有你一面
指定产品
81.638
招商银行
合作伙伴
273.915
莫斯利安
冠名
7063.72
拼多多
合作伙伴
329.794
新浪
微信微博合作 29.24
百岁山【深圳市景田 食品饮料有限公司】
冠名
22796.4
新浪
微信微合作 244.377
作业帮直播课
冠名
17088
拼多多
3773.88
至臻 ABC【广东景兴健康 护理实业股份有限公 司 阿】道夫
其他 指定产品 指定产品
116.67 8.862
173.636
港荣【揭阳市港荣食 品发展有限公司】
指定产品
156.006
广誉远
指定产品
100.425
君乐宝
冠名
5325.88
新相亲大会第四季
郎 立白
湖南卫视《新闻当事人》2020年广告产品框架—媒力·传媒
·传 ·传 1、欢迎进入
力
力 形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合 LOGO 落幅
配音：***“新闻当事人”马上开始（只含企业品牌名称）
媒
媒 ·传 力 媒
2、冠名标版
形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业 5 秒广告（无声、2/3 屏）及企业 LOGO
媒 媒 配音：嗨，我是***，我为“新闻当事人”冠名（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过 10 个字）
2 1
内容 欢迎进入 冠名标版 开关版
独家冠名（以一季度 26 期为例）
媒
授予品牌《新闻当事人》独家冠名称号 授予品牌《新闻当事人》联合 LOGO 使用权
·传 电视端播出权益
力 曝光点
LOGO、品牌名称 5 秒无声广告、广告语、
媒LOGO
LOGO、品牌名称
频次 1 次/期 1 次/期 2 次/期
周期 26 期
15 秒企业广告（正一位序）
媒1 次/期 1 条/期
·传版块
内容
1
开关版
芒果 TV 端播出权益
·传 曝光点
频次
LOGO、品牌名称
2 次/期
力
2
转场
3
片尾压屏
力联合 LOGO 演绎 5 秒无声广告
1 次/期 1 次/期
媒
C、栏目包装 4
媒 片尾鸣谢
节目解说词+
LOGO
1 次/期
5
广告语、LOGO
1 次/期
·传
力
力 位置：广告窗口开版前
2、片尾压屏 形式：企业 5 秒广告片（无声、2/3 屏）
力
位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）
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2020湖南卫视“新品发布会（暂名）”合作模式及产品
新品发布会是当前⼿手机⾏行行业最为重要的营销环节之⼀一，2020开年年的这场疫情严重打乱了了品牌开春的这场营销计划，众多品牌取消线下新品发布计划并筹划“云发布会”。
电视直播所具有的⼤大众传播价值将赋能品牌新品发布，因此，在这⼀一特殊契机下，深化“电视+新品发布会”这⼀一创新商业合作模式，让新品发布内容化，在发布仪式感之下更更新更更潮更更酷更更好玩，期待与品牌共创新品发布的新典范！
1、合作模式：由频道根据品牌新品发布诉求定制直播内容，提供频道签约主持⼈人、艺⼈人及可邀请到参加的艺⼈人（如品牌代⾔言⼈人），策划内容形式及流程，将新品发布内容化。
同时，由频道与客户联合宣传推⼴广，形成最新最潮最酷发布营销事件。
3、播出时间：⽩白天下午时段直播4、播出时⻓长：1 – 1.5⼩小时5、播出平台：湖南卫视 6、费⽤用：2000万7、产品框架
合作类型合作模式数量量新品发布会（暂名）
频道策划+执⾏行行+直播
1家
A 、授权
授予品牌《**新品发布会（暂名）》“合作身份”称号
授予品牌《**新品发布会（暂名）》LOGO 使⽤用权授予品牌《**新品发布会（暂名）》节⽬目官⽅方宣传⽚片使⽤用权
制作策划及现场执⾏行行权益
B 、场地及舞美湖南卫视设计并提供场地、舞美配套⽅方案
C 、制作团队及内容策划湖南卫视王牌制作团队操盘内容及流程策划
D 、现场执⾏行行直播
湖南卫视提供直播内容⽣生产技术标配，全程负责发布会现场全流
程执⾏行行直播
电视端播出权益
版块
内容
曝光点
频次周期总次数E 、频道宣传
栏⽬目宣传⽚片
5秒⽆无声⼴广告、⼴广告语、
LOGO ⽩白天7次/周晚上3次/周1周
⽩白天7次晚上3次F 、栏⽬目包装
1冠名⽚片头LOGO 1次/期1期1次2开关版LOGO 、品牌名称6次/期6次3转场联合LOGO 演绎3次/期3次4
精彩呈现⼴广告语、LOGO 3次/期3次5
⽚片尾压屏
5秒⽆无声⼴广告
1次/期
1次
回报描述A 、授权
1、授予品牌《**新品发布会（暂名）》“合作身份”称号
2、授权允许品牌在市场推⼴广活动中，使⽤用《**新品发布会（暂名）》LOGO ⽤用于品牌宣传
3、授权允许品牌在市场推⼴广活动中，使⽤用《**新品发布会（暂名）》节⽬目官⽅方宣传⽚片⽤用于品牌宣传有效期：⾃自《授权书》下发⽇日⾄至2020年年12⽉月31⽇日，最终解释权归湖南卫视⼴广告部所有
B 、场地及舞美
湖南卫视设计并提供适合品牌新品发布会直播的场地及舞美配套⽅方案
C 、制作团队及内容策划
湖南卫视王牌制作团队操盘内容及流程策划
D 、现场执⾏行行直播
湖南卫视提供直播内容⽣生产技术标配，全程负责发布会现场全流程执⾏行行直播
E 、频道宣传
栏⽬目宣传⽚片
栏⽬目宣传⽚片植⼊入，将品牌LOGO 与栏⽬目名称相结合，形成统⼀一的联合LOGO 1、宣传⽚片内品牌⼴广告视觉表现形式
形式：宣传⽚片内容+落幅+5秒品牌⼴广告⽚片（2/3屏、⽆无声）落幅描述：联合LOGO 演绎
2、宣传⽚片内品牌⼴广告声⾳音表现形式
落幅配⾳音：***“新品发布会（暂名）”（只含品牌名称）
5秒品牌⼴广告⽚片配⾳音： ***（含有品牌⼴广告语和品牌名称，总字数不不超过10个字）
F 、栏⽬目包装
1、冠名⽚片头
形式：⽚片头内容+落幅
落幅表现：联合LOGO 演绎2、开关版
形式：开关版落幅中出现联合LOGO 演绎
配⾳音：***“新品发布会（暂名）”下节更更精彩/现在继续（只含品牌名称）位置：插播⼴广告段前后3、转场
形式：联合LOGO 演绎4.精彩呈现
频道统⼀一的精彩看点提示条上持续显示品牌LOGO
起幅配⾳音：⼴广告语+品牌名称提醒您稍后看点（含有品牌⼴广告语和品牌名称，总字数不不超过10个字）时⻓长：不不超过15秒/次5、⽚片尾压屏
形式：品牌5秒⼴广告⽚片（2/3屏、⽆无声）位置：⽚片尾正⼀一6、⽚片尾鸣谢
形式：⽚片尾滚屏及固定位置出现品牌LOGO
F 、栏⽬目包装
6⽚片尾鸣谢LOGO 1次/期
1次
7⻆角标提示LOGO 占节⽬目时⻓长的30%左右8节⽬目解说词+字幕条
⼴广告语、LOGO
3次/期
1期3次
9
现场⼴广告位
LOGO
2个
G 、植⼊入根据新品发布诉求具体策划内容，具体⽅方案根据制作团队策划为准H 、硬⼴广配
置
15秒品牌⼴广告（正⼀一位序）
3条/期
1期
3条
备注：宣传⽚片播出时段：⽩白天8：00-17：59，晚间18：00-次⽇日00:30，前后漂移30分钟视为正常播出
全媒体宣传资源
I 、湖南卫视官⽅方宣传资源
湖南卫视及湖南卫视⼴广告部官⽅方微博、微信配套宣传，具体宣传内容及频次以项⽬目
推⼴广⽅方案为准
湖南卫视户外资源（⾼高铁、机场等），具体宣传内容及频次以项⽬目推⼴广⽅方案为准
7、⻆角标提示
形式：包含品牌LOGO与统⼀一识别的联合LOGO
时⻓长：占“新品发布会（暂名）”时⻓长的30%左右
8、节⽬目解说词+字幕条
解说词内容：⼴广告语+品牌名称冠名播出的“新品发布会（暂名）”（含有品牌⼴广告语和品牌名称，总字数不不超过10个字）
字幕条内容：品牌LOGO+⼴广告语（含有品牌⼴广告语和品牌名称，总字数不不超过10个字）
9、现场⼴广告位
在节⽬目录制现场合适的位置体现品牌LOGO
G、植⼊入
形式：根据新品发布诉求具体策划内容，具体⽅方案根据制作团队策划为准
H、硬⼴广配置
在节⽬目⾸首播时段第⼀一、⼆二、三⼴广告插播窗⼝口中，各插播1条15秒品牌硬⼴广（正⼀一位序）
I、湖南卫视官⽅方宣传资源
1、湖南卫视及湖南卫视⼴广告部官⽅方微博、微信配套宣传，具体宣传内容及频次以项⽬目推⼴广⽅方案为准
2、湖南卫视户外资源（⾼高铁、机场等），具体宣传内容及频次以项⽬目推⼴广⽅方案为准。