中国本土服装奢侈品品牌的机遇与挑战
奢侈品行业的现状与未来发展
奢侈品行业的现状与未来发展奢侈品，一直以来都是商界的精华。
奢侈品行业由于产品本身精致奢华，更严格的制造流程和极高的品质要求，所产生的文化深度和较高的文化含量，让其与一般商品区别开来，成为了注重品质和体面的消费群体中的标志性物品，而奢侈品行业也因此成为了一个高回报高风险的行业。
奢侈品产业链包括品牌创意、设计、加工生产、广告宣传、营销和销售等环节，涉及到了多个关键要素：生产厂家质量、供应渠道、销售渠道、品牌形象等。
奢侈品的生产需要高精度的工艺、高质量的原材料和高程度的专业技术。
奢侈品的广告宣传更是十分重要，通常都会参考文化、历史、地理、人文因素等，强调品牌内涵的重要性。
但是奢侈品行业并非没有隐患和问题，包括仿制品、灰色市场、营销宣传等问题。
奢侈品行业的现状数量增长缓慢在全球经济不断下行的大环境中，奢侈品行业面临着一定的压力。
根据最新数据，全球奢侈品市场的增速从2015年的5%下降至2016年的2%左右，增速趋缓的主要原因是市场饱和度和激烈的竞争。
市场占有率转移过去，奢侈品市场中，欧洲和美国占据了主导地位，但目前其市场份额受到亚洲，尤其是中国和印度等国消费者的迅速崛起的挑战。
此外，互联网的快速发展以及电商平台和社交媒体的兴起也促使消费者购买奢侈品的方式发生转变。
传统奢侈品销售渠道面临严峻的挑战，未来越来越多的消费者将选择通过互联网和社交媒体购买奢侈品。
客户需求变化随着新一代消费者的崛起，他们对奢侈品消费的方式和价值观也在悄然发生变化。
他们更加注重个人化、移动化和透明化，他们更希望选择可持续化的产品，并愿意为品质、设计和品牌文化而支付昂贵的价格。
因此，奢侈品制造商和品牌商必须学会倾听和满足年轻一代消费者的要求，才能实现可持续发展。
奢侈品行业未来的趋势电商、O2O将占据主导未来的奢侈品市场将越来越依赖互联网。
由于电商平台和社交媒体的发展，奢侈品销售方式越来越多样化。
自有网店、微信等交互方式也逐渐取代了过去的广告宣传，现代化信息技术将为奢侈品营销注入新的活力。
奢侈品行业发展趋势分析报告
营销策略
奢侈品品牌通过不 同的营销策略来吸 引消费者的注意，
提升品牌知名度
市场定位
奢侈品行业具有激 烈的竞争环境，品 牌之间在市场定位
上展开竞争
关键发展趋势
可持续发展
越来越多的奢侈品品牌开始关 注可持续发展，推出环保产品 和项目
数字化转型
奢侈品行业加速数字化转型， 推动线上线下融合
大数据应用
奢侈品品牌通过大数据分析消 费者行为，精准定位市场
就业机会
奢侈品行业的发展 为社会创造了大量 就业机会，促进了 就业市场的稳定。
创新激励
奢侈品行业的不断 创新激励着其他产 业的发展，促进了 整个社会的创新活
力。
经济拉动
奢侈品行业的繁荣 带动着相关产业链 的发展，对经济增 长起到积极推动作
用。
结尾
通过对奢侈品行业发展历史、潮流和影响的分析，可以看出 奢侈品行业在全球经济和文化中的重要地位。未来，随着消 费者需求的不断变化和科技的发展，奢侈品行业将迎来更多 机遇和挑战。
品牌认可度
消费者对奢侈品的 需求不断增加，奢 侈品品牌在中国市
场受到高度认可
电商发展
电商渠道的兴起对奢侈品 行业的销售方式和市场竞 争产生了深远影响。越来 越多的奢侈品品牌选择通 过电商平台进行销售，拓 展销售渠道，实现线上线 下融合。
奢侈品品牌竞争
产品创新
各大奢侈品品牌纷 纷推出新品以吸引
消费者
奢侈品行业逐渐关注可持 续发展和环保议题，推动 行业向更加环保和可持续 的方向发展。在当前全球 环保意识日益增强的背景 下，奢侈品品牌不仅仅要 追求外在的华丽，还要关 注产品材质的环保性，以 及生产过程中的可持续性， 这将成为行业发展的必然 趋势。
中国奢侈品市场分析
中国奢靡品市场分析随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢靡品市场在中国逐渐兴起。
本文将对中国奢靡品市场进行分析，探讨其现状和未来发展趋势。
一、市场规模1.1 中国奢靡品市场的总体规模中国奢靡品市场在过去几年呈现出快速增长的趋势，据统计，2022年中国奢靡品市场规模达到了xx亿元。
1.2 不同奢靡品品类的市场规模中国奢靡品市场涵盖了服装、配饰、化妆品、手表、汽车等多个品类，其中最受欢迎的是服装和配饰品类，占领了市场的较大份额。
1.3 奢靡品市场的消费人群中国奢靡品市场的消费人群主要集中在一、二线城市的高收入群体，随着中产阶级的壮大，三四线城市的消费者也逐渐成为奢靡品市场的重要力量。
二、消费趋势2.1 品牌意识的提升随着中国消费者对品牌认知的提高，他们更加注重品牌的历史、质量和文化内涵，选择奢靡品时更加注重品牌的含义和价值。
2.2 个性化消费需求消费者对奢靡品的需求再也不满足于简单的炫耀和奢华，越来越多的消费者追求个性化和定制化的奢靡品，希翼能够在奢靡品中展现自己的独特品味和风格。
2.3 线上消费的增长随着互联网的普及和电商的发展，越来越多的消费者选择在线购买奢靡品，线上奢靡品市场呈现出快速增长的态势。
三、市场竞争3.1 国际奢靡品牌的竞争中国奢靡品市场吸引了众多国际奢靡品牌的进入，它们通过不同的营销策略和产品定位争夺市场份额，市场竞争激烈。
3.2 本土奢靡品品牌的崛起随着中国本土奢靡品品牌的崛起，一些本土品牌在设计、质量和品牌形象上不断提升，逐渐在市场上占领一席之地。
3.3 奢靡品市场的渠道竞争奢靡品市场的销售渠道多样，除了传统的实体店铺外，线上渠道也越来越重要，各大奢靡品牌通过线上线下结合的方式来满足消费者的需求。
四、消费者行为4.1 奢靡品购买动机中国消费者购买奢靡品的动机多样，有的追求社会地位和尊重，有的追求品质和享受，有的追求个性和独特性。
4.2 奢靡品购买渠道中国消费者购买奢靡品的渠道主要包括专卖店、百货商场、奢靡品专卖网站等，不同的消费者有不同的购买偏好和习惯。
奢侈品行业的未来发展与趋势
奢侈品行业的未来发展与趋势随着全球经济的不断发展和人民生活水平的提高，奢侈品行业正迎来一个全新的发展时代。
本文将探讨奢侈品行业的未来发展趋势，并分析对该行业的影响。
一、奢侈品消费升级趋势的显现随着消费者对生活品质要求的不断提高，奢侈品消费呈现出日益多样化和个性化的趋势。
传统的奢侈品牌不再满足于提供高品质的产品和服务，而更加注重打造与消费者价值观契合的品牌形象。
例如，许多奢侈品牌开始关注环境保护和可持续发展，通过采用环保材料和推出可回收产品来吸引越来越关注可持续发展的消费者。
二、数字化转型对奢侈品行业的影响随着互联网的普及和移动技术的迅猛发展，数字化转型已经成为奢侈品行业的必然趋势。
许多奢侈品品牌已经开始加大在电子商务平台上的投入，并且积极发展在线销售渠道。
此外，社交媒体也成为奢侈品牌进行品牌推广和与消费者互动的重要渠道。
品牌通过与社交媒体的合作，引导潜在消费者参与品牌故事，从而增强品牌的吸引力。
三、年轻一代消费者的崛起随着90后和00后逐渐成为消费主力军，年轻一代消费者对奢侈品行业的未来发展起着重要作用。
相较于传统的奢侈品消费者，年轻一代更加注重产品的个性化和体验感，他们更愿意购买那些能够展示自我独特品味和个性的奢侈品。
因此，奢侈品牌需要更加注重创新和年轻化，以迎合年轻一代消费者的需求。
四、奢侈品市场向发展中国家转移随着发展中国家消费者的消费能力逐渐增强，奢侈品市场正在向这些国家转移。
中国已成为世界上最大的奢侈品消费市场，消费者对奢侈品的需求不断增长。
同时，印度、巴西等国也开始崭露头角，展现出巨大的潜力。
因此，奢侈品品牌需要将目光投向这些新兴市场，积极开拓并满足当地消费者的需求。
五、可持续发展与社会责任的重要性随着全球社会环境的变化和气候问题的日益严峻，奢侈品行业也越来越意识到可持续发展和社会责任的重要性。
许多品牌开始关注环保和社会公益事业，并积极采取措施降低对环境的影响。
这种可持续的经营模式不仅有助于品牌形象的提升，也能够获得消费者的认可和支持。
中国服装行业SWOT分析及国际化战略
中国服装行业SWOT分析及国际化战略引言中国服装行业作为世界上最大的服装生产和出口国之一，一直扮演着重要的角色。
然而，随着国际市场的竞争日趋激烈，中国服装行业面临着一系列的挑战和机遇。
本文将对中国服装行业进行SWOT分析，并提出相应的国际化战略，以帮助行业在全球市场中保持竞争优势。
SWOT分析优势（Strengths）1.低成本生产：中国具有较低的劳动力成本和原材料价格，使得服装生产成本相对较低，能够提供具有竞争力的价格。
2.巨大的市场规模：中国拥有庞大的国内市场，人口众多，对服装的需求量大，为企业提供了良好的销售机会。
3.杰出的供应链管理：中国的服装行业建立了完善的供应链系统，具有高效的生产和配送能力，能够满足不同客户的需求。
劣势（Weaknesses）1.品牌知名度不高：尽管中国的服装行业在全球扮演重要角色，但在国际市场上，中国服装品牌的知名度相对较低，缺乏国际化的品牌形象。
2.缺乏设计创新：中国的服装行业在设计领域相对落后，缺乏独特和创新的设计，使得产品难以在国际市场上脱颖而出。
3.环境污染问题：中国的服装行业面临着严重的环境污染问题，包括水污染、空气污染等，这可能对企业的可持续发展造成一定的影响。
机会（Opportunities）1.国际消费升级：随着中国中产阶级的崛起和消费升级的趋势，人们对于品质、品牌和时尚的需求越来越高，为中国的高端服装品牌提供了机会。
2.电子商务和社交媒体的兴起：电子商务和社交媒体的普及，为中国服装企业提供了直接面向国际消费者的渠道和平台，推动了跨境销售的发展。
3.国际品牌合作：中国服装企业可以通过与国际知名品牌的合作，借助其品牌影响力和市场渠道拓展，提升自身的国际知名度和市场份额。
威胁（Threats）1.国际贸易摩擦：当前国际贸易环境复杂多变，存在贸易摩擦和保护主义倾向，可能对中国服装行业的出口造成一定程度的压力。
2.地区竞争加剧：亚洲其他地区的服装行业快速发展，特别是韩国、越南等国家，与中国形成了激烈的竞争，可能对中国的出口市场构成威胁。
中国品牌在全球化背景下的机遇和挑战
中国品牌在全球化背景下的机遇和挑战随着全球化步伐的加快，中国品牌在全球市场上面临着机遇与挑战。
机遇在于中国品牌具有消费者认知度高、成本竞争优势等优势，挑战则来自于国际市场的竞争激烈、文化差异等方面。
本文将从这些方面展开讨论。
一、中国品牌的机遇1.消费者认知度高随着中国经济的崛起和中国品牌的逐渐崛起，中国品牌的知名度在国际市场上逐渐提高。
中国品牌代表着中国的经济和文化，同时也代表了中国的形象。
因此，在国际市场上，消费者对中国品牌的认知度逐渐提高，这为中国品牌进入国际市场提供了有利的条件。
2.成本竞争优势中国作为世界工厂，具有成本优势是其品牌国际化的重要优势之一。
中国具有强大的生产和制造能力，能够以更低的成本生产出符合国际标准的产品，这为中国品牌在国际市场上提供了竞争优势，尤其是在中低端产品市场上。
3.品牌理念融入中国品牌在国际市场上逐渐融入中国文化和价值观，积极吸收国际市场的先进理念和管理方式，使得中国品牌在国际市场上具有了独特的品牌理念和文化特色。
这些独特的文化元素成为中国品牌在国际市场上竞争的有力武器。
二、中国品牌的挑战1.国际市场竞争激烈国际市场竞争激烈，各国品牌在国际市场上展开了激烈的竞争。
中国品牌要在国际市场上立足，面临着来自发达国家品牌的激烈竞争，因此中国品牌需要在品质、服务等方面不断提升，才能在国际市场上获得成功。
2.文化差异中国品牌要进入国际市场，需要深入了解当地消费者的文化和消费习惯，针对性地进行产品创新和宣传策略。
在国际市场上，消费者的文化和价值观存在差异，中国品牌需要根据当地文化差异进行产品和品牌的定位和宣传，这对中国品牌是一项重大挑战。
3.知识产权保护知识产权保护是中国品牌在国际市场上面临的一大挑战。
在国际市场上，中国品牌要面临知识产权被侵犯的风险，因此中国品牌要加强知识产权保护意识，加大对知识产权的保护力度，确保自身的技术和品牌不受到侵犯。
三、中国品牌面临的机遇与挑战应对策略1.提升品质和服务水平中国品牌在国际市场上要通过提升品质和服务水平，树立中国品牌的良好形象。
2024年轻奢品市场发展现状
2024年轻奢品市场发展现状引言轻奢品市场作为奢侈品市场中的一个新兴领域，近年来快速发展并受到了广大消费者的青睐。
本文将通过对轻奢品市场的调研和分析，对轻奢品市场的发展现状进行探讨。
轻奢品市场的定义轻奢品，顾名思义是指在奢侈品和普通商品之间的一种产品。
它以高品质的材料和精致的工艺为基础，注重产品的细节和设计感，同时价格相对较低。
轻奢品市场以满足中产阶级和新兴市场消费者对高品质、独特性和优雅设计的需求为目标。
轻奢品市场的发展趋势1.持续增长的消费需求随着我国经济的快速发展和人民收入水平的提高，消费者对奢侈品的需求也越来越旺盛。
但是，大部分消费者对于高价格的奢侈品望而却步。
因此，轻奢品市场迅速崛起，满足了消费者对于高品质产品的需求，成为了奢侈品市场的新宠。
2.品牌扩展与融合趋势许多著名的奢侈品品牌开始进军轻奢品市场，这为轻奢品市场的发展提供了巨大的动力。
这些品牌通过推出价格相对较低的轻奢品系列，将奢侈品的品牌形象和优雅设计引入更广泛的市场。
这种品牌扩展和融合趋势让更多的消费者能够接触到高品质的奢侈体验。
3.线上销售渠道的兴起随着电子商务的快速发展，线上销售成为轻奢品市场的主要销售渠道之一。
消费者通过网络购买轻奢品商品，不仅能够享受便捷的购物体验，还能够获得更多的产品选择和更低的价格。
线上销售的兴起进一步扩大了轻奢品市场的规模，并促进了市场的竞争和发展。
4.年轻消费者的崛起年轻一代消费者成为轻奢品市场的重要消费群体之一。
他们对品牌和设计的追求更为独特和个性化，注重产品的时尚性和创新性。
轻奢品市场通过满足年轻一代消费者的需求，不仅增加了市场的活力，也推动了行业的发展。
轻奢品市场的挑战与机遇1.品牌认知度与价值的传递对于轻奢品市场来说，品牌认知度和价值的传递是一个巨大的挑战。
由于轻奢品相对于传统奢侈品来说定位较低，品牌的声誉和形象可能受到一定程度的影响。
品牌需要通过精准的市场定位和更好的产品宣传，传递出与高品质、独特性和优雅设计相匹配的价值观念。
中国消费者对奢侈品消费的趋势调查
中国消费者对奢侈品消费的趋势调查近年来，随着中国经济的迅速发展和中产阶级人数的增加，奢侈品市场在中国呈现出日益繁荣的景象。
本文旨在通过调查中国消费者对奢侈品消费的趋势，以揭示当前中国奢侈品市场的现状和未来的发展方向。
1. 中国奢侈品市场概况中国奢侈品市场以其庞大的购买力和高速的消费增长率吸引着全球奢侈品品牌的目光。
根据最新的数据显示，中国成为了全球最大的奢侈品消费国市场，占据了全球奢侈品消费额的近三分之一。
2. 奢侈品消费的主要动因中国消费者购买奢侈品的动因多种多样。
首先，一些消费者购买奢侈品是为了显示自己的社会地位和财富。
对于他们来说，奢侈品成为了一种身份的象征。
其次，另一些消费者购买奢侈品是因为其独特的设计和良好的品质。
他们追求精品，注重品牌的历史和文化内涵。
此外，部分消费者购买奢侈品是为了自我奖励和享受独特的购物体验。
3. 奢侈品消费的趋势随着消费观念的转变，中国消费者对奢侈品消费的态度也在发生着变化。
首先，消费者越来越注重产品的品质和售后服务。
他们更加关注产品的实用性和性价比，而非仅仅追求品牌的虚荣价值。
其次，消费者对于品牌文化和价值观的认同越来越重要。
他们希望通过购买奢侈品来展现自己对品牌背后价值观的认同。
此外，消费者对于环保和可持续发展的意识也在逐渐提高，越来越多的消费者开始追求可持续性和环保的奢侈品。
4. 奢侈品消费的渠道随着电子商务的迅速发展，中国消费者购买奢侈品的渠道也发生了变化。
除了传统的实体店铺，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品。
网络购物平台和奢侈品电商成为了消费者购买奢侈品的重要渠道。
同时，社交媒体的兴起也为消费者购买奢侈品提供了更多的参考和交流的平台。
5. 奢侈品品牌需求的转变中国消费者对奢侈品品牌的需求也在发生着变化。
过去，国际奢侈品品牌在中国市场的地位较高，消费者追逐国际品牌的火爆程度可谓一时无两。
然而，随着国内奢侈品品牌的崛起，越来越多的中国消费者开始更加关注本土品牌。
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本土高端服装品牌的发展路径分析及竞争优势——以海澜服装有限公司为例摘要：随着改革开放的不断深入，经济的快速发展，人民生活水平的提高，中国成为世界上高端品消费增长速度最快的国家。
本国的服装高端品品牌也在改革正成长和壮大，但面对国外服装高端品品牌的冲击我国本土的服装品品牌的实力不足，在市场竞争中处于劣势地位。
因此如何创建中国本土的服装高端品品牌的著名度和市场竞争力成为服装行业的关注的焦点。
本文以海澜服装有限公司为例，从服装高端品品牌的概念入手，阐述了中国本土服装高端品品牌的发展现状，面临着哪些挑战和具有哪些优势机遇以及提出了未来中国服装行业发展的一些建议。
关键词：本土服装；高端品牌；机遇与挑战；海澜服装公司The path analysis of the development and the competitive advantage of local high-end clothing brand——in Hailan Garment Co. Ltd as an example Abstract:with the deepening of reform and opening-up, the rapid development of economy, the improvement of people's living standard, China has become one of the most high-end consumer goods grew faster in the world. Domestic high-end brand clothing also expands in the reform is growing and, but in the face of foreign clothing high-end brand impact of China's domestic clothing brand strength is insufficient, in the inferior position in the market competition. Therefore, how to create Chinese clothing high-end brand reputation and market competitiveness has become the focus of attention of the garment industry. In Hailan Garment Co. Ltd as an example, starting from the concept of brand clothing for high-end products, expounds the development situation of Chinese fashion high-end brands, what are the challenges and opportunities which have advantage and puts forward some suggestions for development of future of Chinese garment industry.Keywords: local clothing; high-end brand; opportunities and challenges; Heilan c lothing company一、服装高端品品牌的概念（一）服装高端品品牌服装高端品品牌是服装及相关配饰为主的高端品商品品牌，具有区别于其它商品品牌的名称和商品的图形。
服装作为高端品具有一般高端品所具有的的特征和属性，服装品牌的附加值远远大于服装本身的附加值，是这种对高端产品的消费和对普通产品的消费群体做了区分。
服装高端品品牌不仅仅给人的是服装做工上的精心、款式上的时尚和服装面料的优质，更重要分是服装高端品折射出了消费者的经济收入、社会地位、享乐价值和社会文化。
高端品品牌的涉及面极其广泛，体现在人们生活的方方面面，形式也多种多样，通常在存在生活的方面的高端品包括收藏、珠宝、手表、美酒、汽车、高尔夫球等等，服装只是高端品中的一种，服装最贴近人们的生活，是人民最基本的消费品之一。
随着人们经济收入的增加，生活水准的提高，追求服装的质量、时尚和品牌成为人们选择购买服装的依据，从而服装高端品品牌的增加。
（二）中国本土服装高端品品牌中国的本土服装是指在中国这片土地上，由中国56个民族创造和使用的服装，服装的种类繁多、特俗鲜明和文化内涵丰富，体现了中国人民勤劳和智慧。
中国服装的发展史就是中国的发展史，在上古时代就开始有了服装，那时的服装的功能仅仅体现在遮羞蓄暖，到了春秋战国时期，服装面料面料出现了麻布丝绸，服装的颜色多样，服装上锈由简单的图案花纹。
到了唐宋时期，服装业随着农业经济的进步而取得了很大的发展，服装呈现多样发展形式，以中原汉人的丝绸和麻布为面料的服饰，装饰精美，服饰及其颜色出现等级化，体现了社会地位和权势的象征，丝绸面料成为达官贵族和地主的专用服饰面料，贫民只能穿粗布麻衣，而宫廷服饰华丽高贵，图案以龙凤和祥云为主，色彩主要是黄色和紫色为主，服装上的严格划分体现了严森的封建等级，同时周边的少数民族如胡人、羌人等居住于草原和大漠，服饰多以兽皮为材料，丝绸成为头领的专用品。
中国的服饰随着历史的发展而不断的演变，清朝的旗袍、民国时期的中山装、学生服和军装，面料为棉布，新中国成立之后到改革开放，服装为中山装和军装，清一色的军绿色和蓝色，面料除了棉布，还有化学纤维面料。
改革开放之后，服装行业出现多元化的形式，款式开始出现多样化，种类繁多，除了民族服装外，西装成为政府官员、商人和平民喜爱的服饰，出现了曾流行一是的喇叭裤、健美裤等时尚服饰。
（三）海澜服装有限公司海澜集团创立于1988年，位于中国百强县(市)之首的江苏省江阴市，是一家以服装为龙头产业，以精毛纺面料为基础产业的专业化大型企业集团。
目前，集团拥有总资产200亿元，在全国拥有5万余名员工，其中总部2万余名。
在2010年度“中国企业500强”和“中国民营企业500强”中，海澜集团分别名列第289位、第31位。
在中国服装行业销售、利润双百强排名中，海澜集团连续多年位列前三甲，被授予“中国服装行业优势企业”称号。
“海澜之家”是海澜集团品牌大家族中的“佼佼者”，也是集团实现从做产品到做品牌创新转型的成功例证。
创新商业模式，提升市场竞争力。
自主品牌“海澜之家”创立9年多来，以“高品质、中价位”的定位，加盟连锁的统一形象，超市自选的营销模式引爆国内男装市场，每年的销售额以50%的速度递增。
在2006年、2007年中国服装品牌年度大奖中，“海澜之家”分别获得“营销大奖”、“潜力大奖”。
近年来，中国名牌产品、国家免检产品、中国驰名商标等称号的相继获得，又为海澜之家在广大消费者的心目中竖立了一块块诚信的“丰碑”。
二、中国本土服装高端品牌发展的现状（一）服装市场的现状改革开放三十年，是中国服装业崛起的三十年，服装产业发展规模宏大，市场竞争非常激烈，服装业成为中国轻工产业的支柱，所创造的产值占到国家总产值的1/10，成为出口创汇的重要产业之一。
中国成为世界上最大的服装生产基地，在世界各地可以找到由“中国制造”的各种服装品牌。
世界各地的金融危机严重影响着我国服装产业的发展，使服装行业的销售总额增长缓慢，制约了服装产业的规模化发展，也加剧了服装行业品牌的市场竞争，迫使服装行业由粗放型的数量增长转向集约型的品牌质量发展，提高了整个服装行业的素质。
经济危机的发生使资源在市场机制作用条件下的重新优化配置和合理利用，使资源流向于有发展潜力的地区，企业对产业进行二次调整和产品的升级。
欧洲金融危机的爆发是我国服装出口受到了极大的冲击，订单减少，部分服装企业把消费目标转向中国大陆内地，导致国内的服装市场供给量增加，服装市场竞争非常激烈，部分企业或服装品牌的在市场竞争中逐渐被淘汰，部分企业集中优势在市场竞争中不断的提升自己产品的质量和品牌，取得了市场竞争的一席之位。
经过几年的市场竞争，我国部分企业的服装在质量上、款式上、时尚上、销售渠道上和品牌宣传上都提升的很快，提高了服装在市场中的产品品牌，确立了服装高端品品牌未来发展的目标。
外国服装企业以服装品牌的优势进入中国，打开了中国市场的销路。
追求时尚和高端成为中国许多白领阶层和金领阶层的生活目标，随着中国经济的快速发展，富裕阶层的人数在快速增长，促使包括服饰在内的高端品消费猛增。
海澜服装有限公司瞄准中国庞大的人口数量和经济快速的发展，通过各种方式打造适合中国人消费的服饰产品，设计服饰高端品高贵、大方、时尚、文化和独立的品牌，引导中国高层消费者消费服饰高端品的消费，良好的品牌印象和品牌活力赢得了老百姓的喜爱。
（二）服装高端品品牌消费随着经济的发展，人民生活水品的提高，人们的消费观念在逐渐的发上变化，在服装的选择上追求时尚化和个性化成为目标，形成了一定的品牌消费行为，对服装品牌的文化也要求越来越严格，服装高端品品牌竞争将越来越激烈。
2005年，一份《中国新的奢华风潮》的研究报告提出：中国的高端品消费日益剧增，2005年销售总额约20亿美元，预测2008年消费总额增长20%，2015年消费总额增长105%，销售额将达到115亿美元，中国将成为世界第二大高端品消费国，中国的高端品消费群体主要是20——30岁的高收入者或财产继承者。
服饰作为高端品品牌成为中青年人选择的首要目标。
自路易·威登品牌进入中国市场以后，每年的销售额增长速度的50%以上，路易·威登的销售总监对中国的市场非常看好。
中国的高端品市场在逐渐的扩大，由原来的国际大中型城市向小城镇扩张，巨大的高端品消费市场造就了巨大的服饰高端品的消费。
据中国品牌战略协会估计，中国的高端品消费人群已达总人口的 13%，约有 1.6 亿人，到 2010 年，这一消费群体将增长到 2.5 亿人。
如今，全球高端品品牌已经有 90%进入了中国市场，目前，中国已成为继日本、美国之后全球高端品消费的第三大市场。
（三）服装企业近年来，服装市场由于受到经融危机、人力成本、资源成本和政策成本的影响，部分中小服装企业承受不了高成本和低消费的压力纷纷推出服装企业，服装产业市场份额集中向大型企业靠拢。
大型服装企业为了控制投资的风险，改变了以往的规模化发展，转向为集约化的高端品牌生产。
我国中大型服装企业在服装设计理念上和生产技术上提高了自己的实力，部分企业通过与国外著名服饰品品牌企业的合作来改进本企业的服饰设计技术，市场经营理念和增强企业文化，有助于企业的品牌创新，优化服装产业格局，增强市场竞争力。