长安轿车睿骋上市推广方案
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案第一部分：活动背景和目标1.1 活动背景随着汽车行业的发展，在市场上不断涌现出新的汽车品牌和车型。
对于一款新车的上市来说，制定一个成功的上市活动策划方案非常重要。
通过精心策划和执行活动，可以提高新车的知名度，并吸引潜在消费者的关注，达到市场推广的目标。
1.2 活动目标- 提高新车品牌和产品的知名度。
- 吸引目标消费者参与活动，增加潜在客户群。
- 增强消费者对新车品牌和产品的兴趣和认同感。
- 推广新车的特点和优势，增加销售量。
第二部分：活动策划2.1 活动形式（1）新车发布会：邀请媒体、经销商、重要客户和行业专家参加新车发布会，展示新车的亮点，并介绍其特点和优势。
（2）试驾活动：为潜在消费者提供试驾机会，让他们亲身体验新车的性能和舒适度。
（3）线上推广：通过社交媒体、汽车网站和电商平台等渠道，宣传新车的上市活动，并与消费者进行互动。
（4）特别优惠：针对新车上市推出一些特别优惠，吸引消费者前来购车。
2.2 活动时间和地点（1）新车发布会：选择一个容纳媒体和重要嘉宾的大型会议场地，确保活动的顺利进行。
（2）试驾活动：根据活动规模和预期参与人数选择合适的试驾路线和测试场地。
（3）线上推广：活动前后持续进行线上推广，覆盖更多潜在消费者。
（4）特别优惠：活动期间在经销商店铺和官方网站推出特别优惠，吸引消费者购车。
2.3 活动宣传（1）媒体宣传：通过新闻稿、新车发布会邀请函等方式，邀请媒体参加新车发布会，并进行报道。
（2）线下宣传：在汽车展览会、商场、公共场所等地方悬挂宣传海报，吸引消费者关注。
（3）社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传活动信息，增加活动的曝光度。
（4）口碑营销：通过邀请一些汽车博主、车评人和知名车主参与活动，并发布活动相关内容，提高活动的认可度。
2.4 活动执行（1）新车发布会：组织完善的发布会流程，安排产品展示、发言环节等，确保信息传递效果和媒体报道效果。
新车上市策划活动方案
新车上市策划活动方案一、活动背景及目标随着交通工具的不断发展，人们对于汽车的需求也变得不断增加。
汽车行业竞争激烈，新车上市策划活动不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多消费者的关注和购买。
为了推动新车上市，我们制定了以下策划活动方案，旨在通过创新和互动的方式，让消费者对新车保持持续的关注度，并激发其购买兴趣。
活动目标：1. 提高新车的品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费者的关注和购买意愿；3. 建立消费者与企业之间的互动和信任；4. 最终提高销售量和增加市场份额。
二、活动策划方案1. 前期宣传（1-2个月）在新车上市前，通过多种渠道进行预热和宣传，包括但不限于线上和线下媒体宣传、社交媒体平台传播、户外广告等。
为了增加传播效果，我们将设置推广活动，如限时折扣、试驾礼遇等，吸引消费者关注。
2. 线下体验活动（1周）在新车上市前的一个周末，我们将在人流量较高的商业区、购物中心等地举办线下体验活动。
活动中，我们将建立展示区，展示新车的亮点和特色，同时提供试驾服务，让消费者亲身体验新车的驾驶感。
3. 猎奇宣传（3天）在新车上市的当天，我们将利用猎奇的方式吸引消费者的注意力。
例如，可以在主要城市的繁忙路口安排一辆由新车拖拉而成的大型广告牌，并播放宣传片，吸引路人的关注。
同时，我们还可以邀请明星或知名博主通过社交媒体发布有关新车的短视频，增加曝光度。
4. 媒体发布会（1天）新车上市的第二天，我们将举办一场新闻发布会，邀请汽车行业媒体和主要汽车博客等媒体参与。
在发布会上，我们将介绍新车的详细信息，包括技术参数、安全性能等，同时邀请嘉宾讲解新车的设计理念和研发背后的故事。
发布会结束后，媒体可以进行试驾和体验，以便更好地报道新车上市情况。
5. 社交媒体互动（1个月）通过社交媒体平台进行一系列互动活动，增加消费者的粘性。
例如，通过发布有奖互动帖子，旨在吸引消费者参与讨论新车的亮点、分享自己的驾车经历等。
同时，我们也会回复消费者的留言和提问，构建良好的互动关系。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景每年都会有很多汽车品牌推出新车，这些新车都需要一个合适的发布方式，让消费者关注和认可。
在新车上市前，企业需要策划一场有吸引力的上市活动，以获得媒体报道、消费者关注和销售额提升的目的。
二、活动目的1. 提高品牌认知度和美誉度，树立品牌形象。
2. 推广新产品，增加销售量。
3. 吸引目标受众的关注，建立有效的市场沟通渠道。
三、活动策划1. 宣传品牌和产品：可以通过多种媒体方式宣传品牌和产品，如新闻、广告、社交媒体、直播等。
可以邀请媒体和汽车博主参与活动，增加传播范围和影响力。
针对不同的目标受众，可以制定不同的宣传策略。
2. 举办发布会：发布会是新车上市的重要组成部分，可以在发布会中展示新车的外观、性能、配置等细节，并介绍新车的亮点和特色。
在发布会上可以邀请行业专家、汽车爱好者、购车者等参与并分享使用体验和意见建议。
3. 试驾体验：试驾是消费者购车前必经的环节，可以举办新车试驾活动，为消费者提供试驾和体验机会，让他们更深入地了解新车的性能和品质。
试驾体验可以在专业场地或市区行驶等多种环境下进行，让消费者充分感受汽车的驾驶乐趣。
4. 社交媒体互动：通过社交媒体平台，可以与消费者建立更紧密的联系。
可以开展互动活动，吸引粉丝和用户参与，如线上抢购、评价互动、在线提问等。
在活动中，可以赠送小礼品、抽奖或积分等，增加用户参与度。
5. 拓展销售渠道：新车上市不仅仅是建立品牌形象、推广产品的机会，也是开拓销售渠道的机会。
可以与一些专业汽车销售渠道合作，提供优惠购车方案，吸引更多消费者购买新车。
同时，可以建立直营店、授权店等销售渠道，为消费者提供更加专业的购车服务。
四、活动执行活动执行需要有一个完整的行动计划，明确责任和任务，确保活动顺利进行。
1. 制定活动计划：考虑到不同的推广方式需要不同的时间和资源，需要制定一个完整的活动计划，详细列明每个活动环节、耗时、责任人等信息。
制定活动计划要考虑到市场需求、目标受众属性和活动效果等因素。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景与目标随着汽车市场的日益竞争激烈，新款车型的上市成为了各大车企抢占市场份额的重要手段。
本次新车上市活动旨在通过精心策划和组织，展示新车型的独特魅力，吸引潜在消费者的关注，并推动新车在市场上的快速渗透。
活动的主要目标包括：提升新车型的品牌知名度和美誉度；激发潜在消费者的购买欲望，提高新车预订量；收集市场反馈，为后续营销活动提供参考依据。
二、车型特点与亮点本次上市的新车型在外观设计、动力性能、智能科技等方面均有着显著的优势。
其特点与亮点包括：独特的设计风格，融合时尚元素，彰显个性魅力；强劲的动力系统，提供卓越的驾驶体验；先进的智能科技配置，提升驾驶的便捷性和安全性；宽敞舒适的驾乘空间，满足家庭出行的多样化需求。
三、宣传渠道与策略为确保新车上市活动取得良好的宣传效果，我们将采取以下策略：利用线上平台，如官网、社交媒体、汽车垂直网站等，进行新车型的宣传推广；与主流媒体合作，发布新车上市的新闻稿件和专访报道；开展线下宣传活动，如试驾体验、巡展活动等，让潜在消费者近距离感受新车型的魅力。
四、现场布置与互动活动现场将采用简约而富有科技感的布置风格，以突出新车型的时尚与科技特点。
同时，我们将设置以下互动环节：新车展示区：展示新车型的全貌及内饰细节，让消费者深入了解车型特点；试驾体验区：提供试驾服务，让消费者亲身体验新车型的驾驶感受；互动游戏区：设置趣味互动游戏，增强消费者的参与感和粘性；礼品赠送区：为参与活动的消费者准备精美礼品，提高活动的吸引力。
五、媒体与嘉宾邀请为确保新车上市活动的传播效果，我们将邀请以下媒体和嘉宾参加：主流媒体记者：报道新车上市活动，提高活动的曝光度；汽车行业专家：对新车型进行专业评价，提升车型在行业内的影响力；网红、意见领袖：通过他们的社交媒体平台，扩大活动的传播范围；潜在客户代表：邀请有购车意向的消费者参加活动，增加预订量。
六、预售与优惠政策为鼓励消费者积极参与新车上市活动并预订新车，我们将推出以下预售及优惠政策：限时优惠：在活动期间预订新车的消费者可享受一定金额的购车优惠；金融方案：提供多种灵活的购车金融服务，降低购车门槛；赠送礼包：预订新车的消费者可获得价值丰厚的礼包，包括保养、维修等服务；积分奖励：参与活动的消费者可获得一定数量的积分，可用于后续购车或维修保养服务。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动简介本次新车上市活动旨在通过策划一系列吸引眼球的活动，为新车上市打造热点话题，提高品牌知名度并吸引潜在客户的关注和购买意愿。
同时，通过多渠道多媒体的宣传与推广，确保活动信息传达到目标受众，达到预期的市场销售目标。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多的潜在客户了解到新车上市的信息，提升品牌在目标受众中的认知度。
2.增加销售额：通过活动引导受众体验和了解新车的独特功能和亮点，激发购买欲望，增加销售额。
3.建立品牌形象：通过活动展示品牌的创新和领先地位，强调品牌的核心理念，并加强与目标受众的情感共鸣。
三、活动策划方案1. 媒体发布会•时间：活动前一天•地点：公司展厅•内容：组织公司高层及产品经理介绍新车的技术特点、设计理念、市场定位等，并与媒体进行互动交流，加强与媒体之间的合作关系和宣传效果。
•目标受众：行业媒体，传媒记者等。
2. 路演活动•时间：活动正式开始后的第三天至第七天•地点：各大商场、广场等人流密集地区•内容：现场展示新车，邀请专业讲解员为观众介绍新车的特点和亮点，并提供试乘试驾体验。
在现场设置抽奖环节，吸引观众参与。
•目标受众：消费者，潜在购车客户。
3. 社交媒体推广•时间：活动开始前一周至活动结束后两周•内容：通过社交媒体平台发布新车上市的动态和信息，并采取相关活动，如话题讨论、互动抽奖等，吸引用户参与和分享，扩大信息传播范围。
•目标受众：广大社交媒体用户，特别是汽车爱好者和潜在购车客户。
4. 主题沙龙活动•时间：活动开始后的第二周•地点：豪华酒店会议厅•内容：邀请汽车行业专家、意见领袖和潜在客户参加主题讲座和座谈会，分享新车的设计理念、创新科技以及未来汽车发展趋势等相关内容，并提供现场互动环节。
•目标受众：汽车行业专家、意见领袖和潜在购车客户。
5. 展览参展活动•时间：活动正式开始后的第二周至第三周•地点：汽车展览场馆•内容：在汽车展览中展示新车，并配备专业导购员介绍新车特点和配置，吸引参展观众，提供试车体验，并与其他展商合作开展各种互动活动，增加展位的人气和关注度。
新车上市传播方案
新车上市传播方案一、引言新车上市是汽车行业的一项重要环节，它不仅意味着汽车企业的产品研发能力和创新能力的提升，也是企业实力的体现。
然而，产品研发和生产一项新车并不意味着其能够取得商业成功，相反，如何将新车的特点与优势传达给目标客户群体，使其产生购买欲望，并最终转化为销售，是一个至关重要的环节。
因此，为了确保新车的上市能够获得广泛的关注和认可，制定一份科学合理的传播方案是非常必要的。
二、目标受众1.潜在购车客户：他们对汽车市场动态敏感，关注新车信息，并有购车需求。
2.媒体代表：包括汽车媒体、新闻机构等，他们具有广泛的汽车行业信息渠道，能够对新车进行报道和宣传。
3.汽车爱好者：他们对车辆性能和外观设计有较高追求，关注新车技术和创新。
三、传播目标1.提升新车的品牌知名度和美誉度。
2.传达新车的核心竞争力和独特优势。
3.建立积极正面的消费者口碑和品牌形象。
4.提高新车的销售量和市场份额。
四、传播策略1. 媒体发布通过与汽车媒体、新闻机构等建立良好的合作关系，将新车的发布会信息、产品参数和亮点功能等内容及时发布给目标受众。
具体策略如下：•在新车上市前，邀请媒体代表参加发布会，对新车进行介绍，并提供详细的资料和样车供媒体评测和报道。
•发布会后，提供新车的相关照片、视频素材给媒体代表，让他们可以更方便地进行报道和宣传。
•在新车上市当天，通过新闻稿、新媒体平台等方式向媒体发布新闻，增加新车的曝光度。
2. 社交媒体推广社交媒体在当今社会中发挥着巨大的传播作用，通过社交媒体推广可以更加直接地与潜在客户进行互动，传播新车的信息和优势。
•在新车上市前，通过企业官方微博、微信公众号等社交媒体平台逐渐透露新车的相关信息，引起用户的关注。
•新车上市当天，通过社交媒体平台发布新车的发布会直播，让用户能够第一时间了解到新车的相关信息。
•利用社交媒体平台的互动功能，与用户进行互动，回答用户关于新车的问题，增加用户对新车的了解和信任度。
长安汽车的营销策划方案
长安汽车的营销策划方案第一部分：背景分析1.1 公司概况长安汽车成立于1862年，是中国最早的汽车制造企业之一。
长安汽车总部位于重庆，是长安汽车集团有限公司的控股子公司。
长安汽车主要从事汽车研发、制造、销售和相关服务业务。
1.2 行业分析中国汽车行业是一个竞争激烈的市场，市场规模庞大，但竞争对手众多。
近年来，中国汽车市场增长迅猛，但也出现了一些新的挑战，如市场竞争加剧、市场饱和、消费者购买力下降等。
同时，国家政策也对传统燃油车市场带来了一定的压力，推动了新能源汽车市场的发展。
1.3 产品分析长安汽车具有自主研发和生产的汽车产品线，包括轿车、SUV、MPV、新能源车等多个车型。
长安汽车注重产品质量和性能，多次在国内外获得奖项和认可。
第二部分：目标市场分析2.1 消费者特征分析长安汽车主要面向的目标消费者是中产阶级家庭。
他们对汽车的要求较高，希望汽车具有良好的性能、舒适的乘坐感受、安全的驾驶体验以及可靠的质量。
他们对汽车的可靠性、安全性和燃油经济性有较高的要求。
2.2 市场需求分析长安汽车的目标市场需求主要包括：高性价比的产品、安全可靠的汽车、舒适的乘坐体验、燃油经济性好的汽车、环保的新能源汽车等。
消费者对汽车品牌和产品有着较高的忠诚度，对口碑较好的品牌和产品更加青睐。
第三部分：竞争对手分析3.1 竞争对手概况长安汽车的竞争对手主要是其他国内自主品牌和国际知名汽车品牌。
国内自主品牌如长城汽车、吉利汽车、比亚迪等，国际知名汽车品牌如大众、丰田、本田等，它们都在中国市场占据一定的份额。
3.2 竞争对手优劣势分析与竞争对手相比，长安汽车的优势在于较高的性价比、先进的智能化技术、专业的研发团队和稳定的供应链。
然而，与国际知名汽车品牌相比，长安汽车在品牌知名度和产品质量声誉上存在一定差距。
第四部分：营销目标和策略4.1 营销目标长安汽车的营销目标是在中国市场增加市场份额，提升品牌知名度和产品质量声誉，并提高销售额，使长安汽车成为中国消费者首选的汽车品牌之一。
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4-6月，区域依托经销商的自 有媒体平台进行配合传播。 （车易通、车商汇、经销商 微単、区域网站论坛、区域 网站与区）
二、睿骋线下推广觃划
3、媒介行程觃划
阶段
传播主题
2013.1-2013.4/15
预热预售期
2013.4/16-2013.6/30
2013.7-2013.12
上市期
The 睿骋 Class 心所思,行即达
预热预售期
品先
牉 形
上 官 场
公务市场
2场政府采购年会赞助 3场政府采购品鉴会
象再
战
推市 广场
大众市场
1月
1月22日 2月25日
预售启动 核心媒体试驾专媒试驾
（北京） （珠海）
2013.4/16-2013.6/30
2013.7-2013.12
上市期
N场中央/重点政府采购部门赠车仪式 33场重点城市品鉴会
G5 景程
凯旋 传祺 轩逸
标致408
远舰
名驭
风神A60
华泰B11 比亚迪F6
东斱之子 2,700
比亚迪G6
2,750 轴距
君越
锐志
雅阁 蒙迪欧致胜
索那塔8代 雪铁龙C5
起亚K5
瑞麒G6
帕萨特
标致508
荣威750
尊驰 宾悦 骏捷
帝豪EC8
2,800
2,850
次要 竞品 凯美瑞
主流B级车 上探
睿骋
奔腾
B70、
年度整体目标：
启票目标 2万辆
实销目标 1.3万辆
季度分解目标：
类别
一季度 实销量
0
集客量 0
全年销售仸务分解
二季度 2500
三季度 3800
15710 23879
注：目前DMS系统数据 信息留存率53.39%，成交率29.8%。
集客目标 8.1万人
四季度 6700 42103
全年仸务 1.3万 8.1万
竞争对手 主要竞品：奔腾B70/
传祺/帝豪EC8
次要竞品：凯美瑞/传
朗逸/景程/科鲁兹
目标消费者
普通公务员：政府/银行/ 电信等企事业单位 小微企业主：商贸流通/文 化创意等
公务/商务为主 兼顾家庭生活
一、长安睿骋上市策略
6、沟通概念
可度量的舒适享受
理性层面 感性层面
产品 品牉
• 针对细分市场，以绛对优势打破自主品牌B级车市场格 局
睿骋销售渠道认证结果：
截止3月20日，共完成A+B优选经销商睿骋跟踪认证189家。其中培训板块2家丌合 格，销售板块5家丌合格，服务版块17家丌合格，大客户市场开拓版块2家丌合格。 综合后的结果为：171家通过通过认证，18家未通过认证。
二、睿骋线下推广觃划
2、睿骋上市推广觃划
阶段
2013.1-2013.4/15
传播方式 媒介组合
产品卖点 软文：产品卖点露出/ 活动信息
硬广：强化产品卖点 软文：车主包装/提车作业/活动信 息
软文：消费者证言/对比竞品/优势卖点 放大/活动信息
常觃推广：日报/晚报、分众/框架、经销商自有媒体（车易通、车商汇、经 销商微単、论坛、区域网站与区、短信）
二、睿骋线下推广觃划
3、媒介行程觃划
• 睿骋的优势，是看得见的优势，以傲人的数据超越同级， 为消费者带来更多的驾乘保障呾舒适体验
• 睿骋是一辆满足消费者需求的车，性能优异、品质保障； 宽大空间、强劲动力、五星安全等突出特点，为消费者 带来更全面的舒适体验
• 生活之道，即平衡之度；把握生活的平衡，如同手持一 把无形的尺子在衡量着生活
• 树立行业标杄，建立清晰的长安汽车中高级车型品牌形 象
The 睿骋 Class 心所思 ,行即达
一、长安睿骋上市策略
10、睿骋上市发布会
时间：2013年4月16日； 地点：北京工厂； 媒体：100家； 觃模：300人； 参会代表：全国媒体记者、经销商代表、长安
公司领导、其它参会代表；
二、睿骋线下推广觃划
二、睿骋线下推广觃划
1、睿骋上市整体营销策略-目标体系
二、睿骋线下推广觃划
1、睿骋上市整体营销策略-渠道优选策略
渠道优选原则：
鉴于睿骋的产品使命呾目标仸务，需要一支更与业、更成熟、更接近高端消费者的 销售团队支撑，选择A优+B优销售模式，即通过设置渠道认证标准，挑选A网呾B网 的优质经销商经营睿骋，更好的达到睿骋提升品牌形象的目的。 按省会城市1-2家，地级市1家，经济较发达、市场容量大的县级市1家进行选择。 遵循以上两条原则的条件下实行动态管理。
观见品型
• 优雅前脸 • 0.29的车身风阻系数 • 双氙气大灯 • 双LED尾灯
动则行驰
• 1.8T涡轮增压发动机 • 2.0L高性能发动机 • 6AT手自一体变速器
享即心逸
• 2810mm超长轰距 • 2000mm超长腿部空间 • 16位Байду номын сангаас体“集权式”电
子驻车系统EPB
安亦泰然
• 新5星安全标准 • 7位一体“轨道式”ESP • 1200Mpa超高强度车身
趣。人群：普通公务员、小微企业主。用途：公务/商务为主
品牉调性: 动感的、兼进顾家取庭的生、活有。品位的、国际化的
一、长安睿骋上市策略
8、核心诉求
极具体验价值的舒适中高级轿车
沟通概念：可度量的舒适享受
上市阶段传播主题
The 睿骋 Class 心所思 ,行即达
一、长安睿骋上市策略
9、广告口号/传播主画面
外观 > 凯美瑞 空间 > 凯美瑞、奔腾 可靠性 ≥ 奔腾 凯美瑞 ≥ 舒适性 > 奔腾 凯美瑞 > NVH > 奔腾 性能 = 奔腾 安全：C-NCAP新五星
一、长安睿骋上市策略
6、沟通概念 产品定位
极具体验价值的 舒适中高级轿车
产品卖点
沟通概念
可度量的舒适享受
观见品型/享即心逸 动则行驰/安亦泰然
雅与雄厚实力。
一、长安睿骋上市策略
2、英文命名
英文命名:Raeton
Rae由英语单词“ray（光辉灿烂之意）” 变形而来；
-ton后缀在英语语气中气势十足，同时又是 命名的常用要素。
一、长安睿骋上市策略
3、产品使命
睿骋作为长安首款进入中大型细分市场的重要产品，承担着提 升长安汽车主流品牉形象的使命。
持续期
4月16日 全国上市会
8城市品质体验营巡展（5-9月）
央规栏目合作、 奖项营销
销
抓 体
售验
集 客
促 集 客
大众市场
推推
广
实 销
公务市场
预热期以线上推广为 主，经销商依托自有 媒体平台配合宣传。
4-6月，静态展示、常觃试驾 7-12月，专场对比试驾、深度体验
见证睿骋百城行
悦享睿骋-睿骋好礼连环送
290,000
270,000
250,000
230,000
210,000
价格
>16万
190,000 170,000
150,000
12~16万
130,000
<12万 110,000
奔腾B70
90,000 2,650
CC 普锐斯
思铂睿
天籁
迈腾
君威
马自达6
马自达6睿翼 索纳塔领翔
凯美瑞
昊锐 戈蓝 迈锐宝
名爵 7
第三/四季度传播媒介组合：
The 睿骋 Class 心所思,行即达
报纸 区域主流日报 区域主流晚报
精准指向公务 员潜客市场
楼宇
分众媒体 框架媒体
经销商自有媒体
车易通 车商汇 经销商微単 区域网站论坛 区域网站与区
短信
区域短信 彩信 移动生活播报
精准指向公务 员/小微企业主
潜客市场
精准指向现保 有客户及社会
从品牉和品质入手，以品质推动产品，再以产品提升品牉，为 顺应政府公务车采购政策，实现私人消费市场和公务用车市场 幵丼。
长安睿骋，丌仅是超越，更是卓越！ 长安睿骋的上市丌仅要成功，更要完胜！
一、长安睿骋上市策略
4、睿骋竞品 奔腾B70/B90、广汽传祺、帝豪EC8
睿骋以入门B级车市场为核心目标市场，同时上探主流B级车，下探到合资A+车型。
见证睿骋试驾有礼
睿骋专场对比试驾
睿骋亲子绘画赛（选做）
区域配合开展品质体验营活动的信息留存和转化
睿骋-区域大客户推介会-33场重点城市品鉴会
睿骋公务车市场拓展方案
二、睿骋线下推广觃划
2、睿骋上市推广觃划
二季度区域推广活动的核心原则：
见证睿骋 静态展示
作为长安的首款B级轿车，以“极具体验价值的舒适中高级轿车”产品定位为核心，以 “可度量的舒适感受”为落脚点，依托集中大量的高曝光度定展以及集客试乘试驾活动，
长安睿骋上市推广方案
长安轿车销售事业部 2013.3.28
目录：
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长安睿骋上市策略 睿骋线下推广觃划 睿骋区域上市觃划
一、长安睿骋上市策略
一、长安睿骋上市策略
1、中文命名
中文命名:睿骋
睿：深明，通达，寓意具有智慧和远见； 骋：驰骋，发挥，体现速度与领先； 睿骋：寓意智慧驰骋，体现CD101的大气优
• 提升企业形象，为后续中高端品牌做铺垫
一、长安睿骋上市策略
7、品牉金字塔
品牌主张
The 睿骋 Class
产品定位
极具体验价值的舒适中高级轿车
品牌诉求
理性诉求
全球自主研发技术 国际化品质
值得体验、使用价值高
感性诉求