广告调查总
广告市场调查的方法
广告市场调查的方法
广告市场调查的方法可以分为以下几种：
1.访问法：这是最常用的市场调查方法，通过与调查对象进行面对面访
问或电话、网络等方式进行口头交流，从而获取信息。
2.观察法：通过实地观察或旁听的方式了解市场情况，通常用于了解消
费者的行为习惯、竞争情况等。
3.实验法：通过实验的方式对市场情况进行模拟测试，以验证假设或推
断因果关系。
4.问卷法：通过向目标受众发放问卷，收集相关信息并进行统计分析，
以了解消费者的态度、行为和需求等情况。
5.文献法：通过查阅相关文献资料，了解市场情况、政策法规、行业趋
势等。
6.焦点小组讨论法：邀请目标受众参加小组讨论，共同探讨某个话题或
产品，以获取意见和建议。
7.个案研究法：通过对某个特定对象进行深入分析，了解其具体情况和
问题所在，从而为广告策略制定提供依据。
8.数据分析法：通过对已有的数据进行分析，了解市场情况和趋势，为
广告策略制定提供依据。
以上是广告市场调查的常用方法，根据具体情况选择合适的方法进行调查。
广告调查的方法
广告调查的方法主要包括以下几种：
1.访问法：包括结构性访问和非结构性访问，主要用于收集原始资料。
结构性访问有问卷式访问，主要用于定量调查，以对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式的（结构性）的问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告。
非结构性访问法主要是深入访谈，适用于了解问题背景中的经验、做法和未来发展的趋向，其方式是个别的、直接的人员接触。
特点是灵活详细有深度。
2.观察法：观察法是由调查人员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并记录下来的方法。
优点是调查人员不参与被调查者的活动，在完全自然的情况下获得调查数据，因此调查结果比较客观、真实。
但是观察法只适用于小范围、短时间的调查。
3.实验法：实验法是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果的一种方法。
实验法的特点是可控性强。
4.投影技法：投影技法是一种无结构的、非直接询问的方式，可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或情感反应出来。
5.定量调查：对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式的（结构性）的问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告。
6.入户面访法：受访对象在家里单独接受调查员调查的方法，是在市场调查中被认为最佳的调查方法，也是使用最普遍的调查方法。
这些方法各有特点，根据调查的目的、被调查者的特点、调查的限制因素等具体情况选择合适的调查方法。
常用媒介术语
常用媒介术语一、与观众有关的术语定义1、调查总体(Universe)调查在哪些人中展开。
央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人。
2、目标观众(Target)广告或电视节目瞄准的人口群。
他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。
3、收视率(Ratings)在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。
央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。
如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。
4、到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience)暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。
到达率与收视率的区别在于计算到达率，不管观众看了多少个节目，或暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。
5、占有率/市场占有率(Share/Market Share)同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。
观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中，多少人看了这个频道。
这个指标应以百分数表示。
6、重叠率(Duplication)在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。
用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。
7、观众构成(Profile)指对于观众人口组成的描述。
例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。
可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。
二、与广告有关的术语定义1、媒介计划(Media Planning)确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。
广告调查的方法
广告调查的方法调查广告的方法有很多种，下面将介绍几种常见的调查方法。
1.问卷调查：这是最常见的广告调查方法之一。
通过设计一套针对受调查者的问题，以收集他们对广告的意见和看法。
问卷可以以纸质形式或在线调查的形式进行。
在设计问卷时，可以包括对广告的认知度、喜好度、效果评价等问题，并提供选项供受调查者选择或自由回答。
问卷调查可以迅速收集大量数据，但需要谨慎设计问题，以确保获得客观有效的结果。
2.重点小组讨论：这种方法通过组织一小组受调查者来进行深入的讨论，以了解他们对广告的看法和意见。
在讨论中，可以引导受调查者讨论广告的概念、创意、效果等方面，以了解他们的感受和观点。
重点小组讨论可以提供更详细、深入的信息，但受调查者的选择可能会对结果产生影响。
3.观察法：这种方法通过观察广告观众的反应和行为，来评估广告的效果。
可以通过实地观察、录像回放或使用眼动仪等技术来记录受调查者在观看广告时的眼神移动、情绪变化等数据。
观察法可以提供客观的行为数据，但受调查者可能不自觉地改变行为，从而影响结果。
4.深度访谈：这种方法通过一对一的面谈方式，与受调查者进行深入的交流和探讨，以了解他们对广告的意见和看法。
在访谈过程中，可以针对受调查者的个人经验、观点、感受等方面进行探讨，以获取更细致和详尽的信息。
深度访谈可以提供个体化的观点和反馈，但结果可能不具有普适性。
综上所述，不同的广告调查方法各有优缺点，根据需要和目标选择合适的方法或结合多种方法使用，可以获得全面和准确的调查结果，为广告改进和优化提供有力的依据。
调查广告是市场营销研究的重要组成部分，可以帮助企业了解广告效果，改进广告策略，提高营销效果。
除了上述提到的调查方法外，还有其他一些广告调查方法值得介绍。
5.眼动追踪：这种方法使用专业设备追踪受调查者在观看广告时的眼神移动，从而了解观众的关注焦点和注意力分配。
通过分析眼动数据，可以评估广告中不同元素的吸引力和效果，并帮助优化广告的布局和设计。
广告调查反思总结
广告调查反思总结引言广告调查是一种常见的市场调研手段，通过对目标受众的广告认知、接受程度等进行调查，可以辅助企业制定更有效的广告策略。
然而，在进行广告调查的过程中，我们也需要对调查结果进行反思和总结，以进一步优化我们的调查方法和提升研究效果。
本文将对广告调查的反思总结进行讨论。
调查目标明确性广告调查的首要任务是明确调查目标。
“广告调查”这个标题过于笼统，不具备明确的调查目标。
在下次进行广告调查时，我们需要更加明确地界定调查目标，比如通过调查了解目标受众对于特定广告内容的认知、喜好程度，或是评估广告传达效果等。
只有明确的调查目标，才能设计出有针对性的调查问卷和方法。
调查样本选择样本选择是广告调查中一个重要的环节。
不合理的样本选择可能会导致结果偏差，影响调查的准确性。
在过去的广告调查中，我们主要通过线下问卷调查和网络调查的方式来收集数据。
然而，我们意识到这种调查方式存在着一定的局限性，例如样本的选择范围受到限制，样本的代表性可能不足等。
针对这些问题，我们可以考虑采用更多样化的调查方法，比如在社交媒体平台上进行在线调查，或者利用数据分析技术对大规模用户数据进行挖掘。
这些方法都有助于扩大样本范围，提高样本的多样性和代表性，从而使调查结果更加准确可靠。
调查问卷设计调查问卷设计是广告调查中的关键一环。
合理的问卷设计能够确保收集到符合调查目标的数据，而糟糕的问卷设计则会导致数据质量下降。
在过去的广告调查中，我们存在以下几个问题：1.问题设计不清晰：部分问题的表述不够清晰明了，导致被调查者理解困难，回答结果不准确。
2.问题顺序问题：有些问卷在问题顺序上存在问题，导致回答者在填写过程中出现困惑或者疲劳。
3.缺乏开放性问题：过于依赖封闭式问题，无法获取被调查者的深入意见和建议。
针对这些问题，我们可以提出以下改进建议：1.问题设计要明确、简洁、避免使用模糊的词汇，从而确保被调查者能够准确理解问题的意思。
2.在问卷设计过程中，需要考虑问题顺序对回答结果的影响，合理安排问题顺序，避免信息重复或过于冗长的情况。
对广告的调查报告5篇
对广告的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告调查概述
理解市场调查概念内涵的几方面特征： 第一，市场调查是个人或组织的一种 有目的的活动。 第二，市场调查是一个系统的过程。
第三，市场调查包含着对信息的判断、 搜集、记录、整理、分析、研究和传播 等活动。
第四，市场调查从本质上讲，是一项 市场信息工作。
3．广告调查和市场调查的关系
广告调查是市场调查的一个主要的也是 十分重要的组成部分，两者在研究目的、研 究对象、内容和方法上有众多的相同之处。 广告调查和市场调查的关系十分显然： 它们是从属关系，即广告调查是市场调查的 一个组成部分。市场调查是为了制定整体的 市场策略所开展的调查活动，而广告调查是 在市场策略中为推广产品、传递信息等目标 而开展的一系列调查工作。
广告市场调查与分析
上 编
广告调查基本情况概述
第一章 广告调查概述
第一节 广告调查的概念及其意义
一、广告调查与市场调查的概念和关系 1.广告调查的概念 广告调查，英 文叫“advertising research”，其概念 可以从广义和狭义来理解。 狭义的广告调查仅指对于广告主题、 广告创意、广告文案、广告媒介、目标 消费者的接受程度以及广告效果的调查 和分析。 广义的广告调查实际和市场调查有许 多的相似之处，目前我们所指的广告调 查基本上是指广义的广告调查。
（3）营销大师菲利普· 科特勒所推广的定义 市场营销是个人和群体通过创造并同他人 交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社 会的和管理的过程。 市场营销的核心因素 需要、欲 → 产 品 → 效用、费 → 望和需求 用和满足
交换、交 → 市 场 → 市场营销和 易和关系 市场营销者
2．营销理论的演变 （1）市场营销管理理论 该理论着重从市场营销管理决策 的角度研究企业（卖方）的市场营销 问题，因此带有鲜明的“管理导向” 特色。
广告市场调查的重要性
广告市场调查的重要性
广告市场调查是广告策划和实施过程中不可或缺的一环。
通过对广告市场的现状和发展趋势的了解，可以为广告决策提供准确的数据和信息支持，以提高广告的效果和效率。
广告市场调查的内容主要包括以下几个方面:
1. 市场情况调查：了解市场的整体规模、增长趋势、竞争情况、消费者行为等信息，以便对广告市场的现状有准确的认识。
2. 目标受众调查：了解目标受众的年龄、性别、地域、收入等方面的特征，以便为广告定位和创意提供准确的信息。
3. 广告使用情况调查：了解竞争对手的广告策略、广告内容和广告效果，以便制定更有效的营销策略。
4. 消费者调查：通过问卷调查、访谈等方式了解消费者的广告认知、购买行为和消费偏好等信息，以便为广告创意和策略提供依据。
5. 竞争情况调查：了解市场上主要竞争对手的广告策略、广告内容和广告效果等信息，以便制定更有效的营销策略。
除了上述内容，广告市场调查还可以了解市场趋势、政策法规、消费者需求等方面的信息，以便为广告决策提供全面而准确的数据和信息支持。
广告市场调查是广告策划和实施过程中不可或缺的一环。
通过对广告市场的现状和发展趋势的了解，可以为广告决策提供准确的数据和信息支持，以提高广告的效果和效率。
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30
25
20
15
男 女
10
5
0
1小时以下 1-2小时 2-3小时 3-4交网络
上网时间与上社交网站时间的关系
人数
15
10
5
0 1小时以下 1-2小时
2-3小时 3-4小时 上网时间
上网时间与年级高低关系不大
平均每天上网的时间
1-2小时 2-3小时
2
1
33.3% 16.7%
5
5
33.3% 33.3%
12
24
17.4% 34.8%
1
1
14.3% 14.3%
0
0
.0%
.0%
20
31
20.4% 31.6%
3-4小时 1 16.7% 0 .0% 13 18.8% 2 28.6% 0 .0% 16 16.3%
自制力与上网时间关系不大，大多数学生上网时间集中在1-2小时，2-3小时
• 个人——社交网络
1、自制力与上社交网络时间的关系
人数
12
1
10
2
8 46 2
3 4
0
5
6
7
1小时以下 1-2小时 2-3小时 3-4小时 4-5小时
5小时以上
上社交网络的时间
•个人的自制力与每天上社交网络的时间之间不成线性变化。
大学生上社交网站的方式
4, 4%
大学生上社交网站的主要方式
1, 1% 6, 6%
25, 25%
25, 25%
52, 52%
16, 16%
71, 71%
手机 电脑 手机和电脑
少次且每次时间短 少次且每次时间很长 多次但每次时间很短 多次且每次时间很长 5
以上统计可以看出，71%的大学生都会同时使用手机和电脑来浏览社交网站， 52%的大学生上社交网站都是多次且每次时间很短。
1小时以下 1-2小时
2-3小时 3-4小时 上网时间
4-5小时 5小时以上
文科 理工科
2、闲暇时间与上网时间关系
•上网时间并不随闲暇时间的增加而增加 •大学生每天上网时间集中于2-3小时
人数
12
1
10
2
8 6 4
3 4
2
5
0
6
1小时以下 1-2小时 2-3小时 3-4小时 4-5小时 5小时以上
大多数同学的上网时间集中在1-2小时，2-3小时
4、自制力与上网时间的关系
平均每天的上网时间 1小时以下 1-2小时 2-3小时 3-4小时
遵守上网 每次都有 时间限定
经常
一般
很少
从不
合计
计数 c12 中的 % 计数 c12 中的 % 计数 c12 中的 % 计数 c12 中的 % 计数 c12 中的 % 计数 c12 中的 %
7
上网时间
3、年级高低与上网时间关系
grade
11级 10级 09级 08级 07级 合计
计数 grade 中的 % 计数 grade 中的 % 计数 grade 中的 % 计数 grade 中的 % 计数 grade 中的 % 计数 grade 中的 %
1小时以下 1 16.7% 1 6.7% 2 2.9% 1 14.3% 1 100.0% 6 6.1%
打游戏 看电影电视剧 上社交网站 网购 逛论坛 看时事新闻
从统计结果可以看出上网已经成为大学生日常休闲的主要方式
（32.9%）， 在上网时相当一大部分的人会选择上社交网站（22.4%，仅次于看
电影电视剧）。
大学生平时主要上什么社交网站
80
69
60
40
20
0 QQ空间
67 人人网
57 微博
23 豆瓣
我们猜测出移动终端技术的发展和普及大大提高了大学生每日浏览社交网站的
次数。加深了大学生对社交网站的依赖。
• 个人——时间管理
专业类别、闲暇时间、年级高低、自制力、上网时间
1、专业类别与上网时间的关系 •无论是文科还是理科，每天上网时间总数趋同 •专业类别与每天上网时间总数不成比例
人数
30 25 20 15 10 5 0
大学生上交网站的目的是什么
70
64
60
60
55
50 40
35
30
20
10
0
2 其他
1 开心网
25
20
关注热点 分享新鲜事 联系老朋友 无目的纯习惯 认识新朋友 因为身边的朋 友都在玩
由数据统计可以得出，大学生仍然青睐人人和QQ和微博。而由于学生群体的 特殊性，豆瓣等小众网站在学生中也较流行
学生上社交网站的主要目的仍然是交友和关注热点
0 .0% 3 23.1% 3 6.1% 0 .0% 0 .0% 6 6.0%
2 50.0% 5 38.5% 12 24.5% 3 12.5% 0 .0% 22 22.0%
0 .0% 3 23.1% 17 34.7% 9 37.5% 2 20.0% 31 31.0%
0 .0% 0 .0% 9 18.4% 3 12.5% 4 40.0% 16 16.0%
广告调查统计和分析
关于社交网络对大学生个人时间管理 的影响的调查分析报告
小组成员：叶淑娴 金秋 侯周楚 朱玥 王越 王晓棠
目录
调查背景 调查目的 样本基本信息 基本现象分析 调查分析 经验教训 总结
个人——时间管理 个人——社交网络 时间管理——社交网络
调查背景
Facebook、MySpace以及国内 的人人网、开心网等等，便是现阶段 社会网络中较为成功的代表。 一方面社交网络极大改变了大学生社 交方式，便利了同学和朋友之间信息 的相互沟通，但是另一方面也给大学 生带来了新焦虑：拖延症、微博依赖 等等现象。
调查目的：
我们希望通过此次问卷调查探索了 解社交网络对当代大学生时间管理的 影响。
样本基本信息
样本总量：100份
35%
性别比例：
男性 35人 35% 65%
男性
女性 65人 65%
女性
文理科分布：
22%
文科 78人 78%
理工科 22人 22%
文科 理工科
78%
年级分布状况
72%%
•自制力越高不代表上社交网络的时间越少。
•无论自制力如何，样本显示每天上社交网络的时间多在2小时 以内。
2、性别与上社交网络时间
•女生相较于男生对社交网络的依赖性稍强，但是表现不明显
•无论是男生女生，每天上社交网络的总时间差别不大，集中 于两个小时以内
•个人的性别与社交网络的依赖程度关联不明显
人数
6%
15%
11级 10级 09级 08级 07级
70%
基本现象分析
大学生通常的休闲方式
大学生上网主要做些什么
24, 8% 36, 13%
63, 23%
63, 23%
91, 33%
看书 上网 外出 运动 玩游戏
47, 19% 24, 10% 32, 13%
14, 6% 74, 30%
55, 22%