广告调研的基本内容
广告调研的基本内容
2023-10-31CATALOGUE目录•广告调研概述•市场调研•品牌形象与定位调研•营销组合要素调研•媒体投放效果调研•广告效果评估与反馈01广告调研概述广告调研是指通过收集和分析相关数据，研究广告受众、市场趋势、竞争对手等信息，以帮助广告主制定更有效的广告策略的过程。
广告调研是一个系统性的过程，需要明确调研目的、设计合理的调研方案、选择合适的调研方法和工具，并通过对数据的整理、分析和解读，得出有价值的结论和建议。
提供市场和受众的洞察通过广告调研，可以了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，从而为广告策略的制定提供有力的市场洞察。
同时，还可以了解市场趋势和竞争对手的广告策略，为广告策略的创新提供思路。
优化广告效果广告调研可以帮助广告主评估广告效果，包括广告的受众覆盖、受众反应、传播效果等，从而为广告的优化和调整提供依据。
通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并采取相应的措施，提高广告的针对性和有效性。
支持决策制定广告调研的结果可以为广告主的决策提供数据支持，例如选择合适的媒体、制定合理的预算、确定最佳的发布时间等。
通过科学的数据分析，可以使决策更加理性、客观和准确。
广告调研的步骤•确定调研目的：首先需要明确广告调研的目的和需求，例如了解目标受众的消费习惯、市场趋势、竞争对手情况等。
在确定调研目的时，需要与广告主进行充分沟通和协商，确保调研结果能够满足广告主的需求。
•设计调研方案：根据调研目的，需要设计合理的调研方案，包括调研方法、工具、样本量、调查问卷等。
在设计调研方案时，需要考虑数据的可获得性和可信度，以及调研成本和时间等因素。
•实施调研计划：在确定好调研方案后，需要实施调研计划，包括数据的收集、整理和分析等。
在实施过程中，需要保证数据的真实性和可靠性，同时需要与被调查者建立良好的沟通和信任关系。
•撰写调研报告：最后需要根据调研结果撰写调研报告，包括数据的汇总和分析、结论和建议等。
在撰写报告时，需要用简洁明了的语言表述结论和建议，同时需要提供可行的建议和措施，以帮助广告主制定更有效的广告策略。
广告调查
1、这个广告很合我的口味 2、假使这广告登在杂志上的话，我会跳翻过去 3、这是一则诚挚感人的广告 4、这则广告激起了我买此种品牌产品的决心 5、对这则广告我不太感兴趣 6、这则广告使我觉得很舒适 7、这是一则美妙的广告 8、这是一则令人难忘的广告 9、我不喜欢这则广告 10、这是一则迷人的广告 11、这种广告我早就厌倦了 12、这则广告让我感到冷冰冰的
第三章
广告调研的组织机构
第一节 市场调查机构的类型
一、非独立性调查机构 二、独立的调查机构 专业化市场调查公司 顾客或广告调研公司 辛迪加服务公司 现场服务公司 专门服务公司 广告公司所属的市场调查部 其他相关机构
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
总经理室、客户服务部、研究开发部、调查部、 统计部、资料室、财务部 管理人员、研究人员、督导、访问员或调查员、 电脑录入人员、资料员
所谓“调查总体”是指由所有被调查对象 所组成的整体。 在收视率调查中，调查总体一般被界定为 目标区域内所有4岁及以上的电视家庭人口。
二、确定样本容量
确定样本容量时一般应考虑的因素： 调查总体中各单位的差异程度 允许误差 抽样方法 经费、人力和时间等
5 100
二、确定样本容量
二、发展阶段：1920—1950年 1922年，AC尼尔森公司进入商业研究领域 20世纪30年代后期，市场调查进入大学课堂 实验设计、意见调查等运用与士兵和家庭的消费 行为 40年代，焦点小组方法引入，抽样技术的发展 三、成熟阶段：20世纪50年代以后 市场调查业的广阔前景 50年代中期，市场细分和消费者的动机研究开始 出现 60年代以后，统计分析技术在调查分析中的运用
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容有以下几个方面：
1. 数据分析与调研：公益广告的选题研究通常会基于大量的数据分析和调研。
通过对公众、目标人群和社会问题的调查与研究，了解公众对不同问题的认知、态度和行为，并确定具有重要影响力的公益话题。
2. 社会问题研究：公益广告的选题研究需要对社会问题进行深入研究。
这包括对各种社会问题的认知、原因和影响因素的分析，并且还需要了解公益广告在解决这些问题方面的有效性。
3. 文化解读与创意：公益广告选题研究往往需要对国家文化、社会价值观和传统习俗进行解读和理解。
根据不同文化背景和社会环境，选择合适的公益广告选题，并设计符合当地文化特点的创意和传播方式。
4. 社会媒体监测：随着社交媒体的兴起，公益广告选题研究也需要考虑社交媒体的监测和分析。
通过对公众在社交媒体上的讨论和反应进行监测，可以了解公益话题的热度、公众关注度和舆论动态，为公益广告的选题提供参考。
5. 创意评估与效果研究：公益广告选题研究中还需要对广告创意进行评估和效果研究。
通过对不同广告创意的测试和分析，了解广告对公众认知、态度和行为的影响。
总的来说，我国公益广告选题研究的方法与主要内容涉及数据
分析与调研、社会问题研究、文化解读与创意、社会媒体监测、创意评估与效果研究等方面。
这些内容相互配合，旨在选定合适的公益广告选题，提高公益广告的传播效果和社会影响力。
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告调查效果评估第4章广告调研的基本方法
（二）定性研究方法与定量研究方法的比较
比较维度 问题的类型
样本量 每个被访者提供的信息
实施要求 分析类型 硬件要求
可重复操作性 调研者应具备的知识背景
研究的类型
定性调研
定量调研
探索性
有限探索性
较小
较大
详细、丰富
类别多
需访谈主持者具备特殊技巧
对特殊技巧要求很少
样可以让人感觉在家里一样聊天，解除防备心理。甚至可以在餐 厅找一间相对封闭的环境，边吃边聊。
广告调查效果评估第4章广告调研的 基本方法
（2）征选参与者
• 要使定性调研和焦点小组访谈获得成功，最重要的是要征
选合适的参与者，坚决拒绝职业受访者。
参与者是需要根据调研要求制定的一个标准专门寻找的。
•
例如全味麦片公司正在测评一种新的谷类食品，那么它可能需要的是年
广告调查效果评估第4章广告调研的 基本方法
2、焦点小组访谈法的实施程序
准备焦点访谈，选择焦点小组访 谈设备并征选参与者
选择主持人，制定讨论指南
实施T焦itl点e i小n 组he访re谈
编写焦点小组访谈报告
广告调查效果评估第4章广告调研的 基本方法
3、焦点小组访谈法的准备
• （1）环境
•
焦点小组访谈通常是在一个焦点小组测试室中进行。
广告调查效果评估第4章广告调研的 基本方法
2、焦点小组访谈的类型
国外学者将焦点小组访谈分为三大类：试探性或探索型 （exploratory）、临床诊断型（clinical）、体验型（experiencing）。 （1）试探性探索型焦点小组访谈 • 试探性或探索型焦点小组访谈主要用于帮助准确界定问题、探 索想法或观点、事前测试、形成研究假设、探索问题点以作为定 量研究的基础等。 （2）临床诊断型焦点小组访谈 • 临床诊断型焦点小组访谈类似于精神分析法，其目的在于揭示 表面现象下的深层动机，或意识背后的潜意识。 （3）体验型焦点小组访谈 • 体验型焦点小组访谈主要指通过观察和访谈，深入了解消费者 是怎样使用、消费、认识、感受或评价产品与服务的。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
花知晓广告调研报告
花知晓广告调研报告《花知晓广告调研报告》一、调研目的本次调研旨在了解花知晓用户对广告的态度和偏好，为花知晓的商业化发展提供参考依据。
二、调研方法1.问卷调查：通过线上问卷的方式，采集用户的意见和反馈。
2.深度访谈：选取部分用户进行面对面的深入访谈，以获取更为具体和深入的信息。
三、调研结果1.用户对广告的态度：根据调研结果显示，大部分用户对花知晓的广告接受程度较高，其认为广告能够提供多样化的信息和推荐，对其购买行为有一定的引导作用。
2.用户对广告偏好的因素：（1）广告内容的创意性：用户对广告的创意性较为关注，他们喜欢独特、有趣或具有情感共鸣的广告内容。
（2）广告与用户兴趣的契合度：用户更倾向于选择与自己兴趣相关的广告，这样能更有效地吸引他们的注意力。
（3）广告的真实性和可信度：用户认为广告的真实性和可信度是选择关注广告的重要因素，他们希望广告内容能够真实地反映产品或服务的特点和优势。
（4）广告的展示形式：用户对广告展示形式的喜好较为个体化，有些用户喜欢图片和文字结合的广告，而有一些用户则更喜欢视频广告。
四、改进策略基于以上调研结果，我们提出以下改进策略：1.提高广告内容的创意水平，努力让广告更为独特、有趣和能够引起用户共鸣。
可以考虑制作一些创意视频广告，以吸引用户的注意力。
2.根据用户的兴趣推送个性化广告，可以根据用户的浏览和搜索记录，精准推送与其兴趣相关的广告，提高广告的点击率和转化率。
3.加强广告的真实性和可信度，确保广告内容的诚实和客观，避免虚假宣传和夸大其词。
4.提供多样化的广告展示形式，满足不同用户的个体需求，比如可以增加图片和文字结合的广告形式，并为用户提供跳过广告的选项，增加用户体验。
五、总结通过本次调研，我们了解到花知晓用户对广告的态度和偏好，并提出了针对性的改进策略。
希望能够通过这些改进，提升广告的质量和效果，为花知晓的商业化发展带来更好的推动力。
简述广告市场调研的内容
简述广告市场调研的内容广告市场调研是指对广告市场进行系统而全面的调查和分析，以获取关于广告市场的各种信息和数据。
通过深入了解广告市场、目标受众、竞争对手等多个方面的情况，可以为企业制定广告营销策略提供有力支持。
广告市场调研通常包括以下内容：一、市场概况调研1.市场规模和增长趋势：调研该市场的规模、增长率和预测数据，了解广告行业的整体状况。
2.发展历程和趋势：追溯广告行业的演变过程和发展趋势，为企业拓展广告市场提供参考。
3.主要品类分析：对不同品类的广告市场进行细分分析，了解各个品类的竞争状况和发展空间。
二、目标受众调研1.目标受众描述：通过市场调查和数据分析，确定企业的目标受众群体，并描述其人口统计学特征、消费习惯、购买行为等。
2.受众需求和偏好：调查受众对广告的需求和偏好，了解他们对广告形式、内容和媒介的喜好，为广告策略的制定提供依据。
3.媒介使用习惯：调研受众在各种媒介上的使用习惯，如电视、广播、网络、报刊等，为选择合适的媒介渠道提供指导。
三、竞争对手调研1.主要竞争对手分析：对行业内主要竞争对手进行梳理和分析，了解其广告宣传策略、推广手段、营销活动等。
2.竞争对手优势和弱点：了解竞争对手的优势和弱点，分析其广告市场份额、品牌影响力、产品特点等关键指标。
3.市场占有率：通过市场调查和数据收集，计算竞争对手的市场占有率，对比评估自身在市场中的竞争优势。
四、广告渠道调研1.媒介渠道选择：调研不同广告渠道的特点和优势，选择适合企业目标受众和产品特点的媒介渠道。
2.媒介费用分析：了解各个媒介渠道的广告费用和投放效果，制定合理的广告预算和投放计划。
3.媒介传播效果：通过市场调查和数据分析，评估不同媒介渠道的传播效果，为广告策划和评估提供依据。
五、广告创意调研1.消费者洞察：通过市场调查和行为研究，了解消费者对广告创意的认知和接受程度，挖掘潜在的消费者需求。
2.广告评价和测试：通过调查问卷、焦点小组和实验室测试等方式，评估广告创意的有效性、吸引力和影响力。
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第三者 广告调研
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（二）广告调研的特点 1、目的性：广告调研的结果与广告策划的
实际需要相符合。如受众的文化程度与媒体 选择有关。
2、科学性：对市场状况进行分析和判断， 要采用科学技术手段，在科学分析论证的基 础上得出结论。
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第三者 广告调研
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3.2 广告调研的程序
—指广告调研从开始准备到结束全过程 工作的先后次序和具体步骤。
广 告 调 研 准 备 阶 段
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调
分
研
析
实
和
施
总
阶
结
段
阶
段
第三者 广告调研
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一、广告调研准备阶段 （一）明确调研目标
不同的调研的目标，调研人员的层次及数量、 调研费用多少、时间长短、设备种类及数量、 调查方法等都是不同的。
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第三者 广告调研
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（二）广告主体调研 广告主体是企业及其产品。
1、企业调研 2、产品调研 （1）产品自身调研 （2）产品包装调研 （3）产品销售状况调研 （4）产品销售过程中的市场表现及获奖情况调 研
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第三者 广告调研
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（三）目标市场调研
广告目标市场调研包含在市场细分的过程中。 通过市场细分，目标市场的消费者情况一目了 然，有助于广告创作人员把握不同消费市场的 特点，准确地把广告焦点对准目标市场，提高 广告制作的针对性。
第三者 广告调研
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3、系统性：从系统的观点出发，重视研究 各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制 约和相互作用中把握市场需求的变化趋势和运 动规律。
4、经济性：尽可能用最少的费用来完成预 期的广告调研目标。因此要考虑（1）如何利用 现有资料；（2）如何进行实地调研这两个问题。
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第三者 广告调研
2、广告调研工作计划：是对广告调研的组 织领导、人员配备和考核、工作进度、完成时 间和费用预算、注意事项等的预先安排。一项 广告调研计划主要包括以下内容：
具体内容见讲义P53。
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第三者 广告调研
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二、调研实施阶段
这一阶段大体包括以下步骤：
（一）设立广告调研机构，组织调研人员培 训,配备适量的调研人员，组成广告调研 队或小组。广告调研人员应具备一定的条 件。
实验法和问卷法） （3）直接向被调查者收集第一手资料
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第三者 广告调研
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第三者 广告调研
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（二）组织调研人员，收集现有资料 原始资料：需要通过实地调研获取的第一手
资料 现有资料：某种组织或个人现有的第二手资
料，取得较容易、花费较少。 1、收集现有资料的主要途径： （1）从本单位资料室收集 （2）从外单位或个人收集 （3）从图书馆收集 （4）从互联网上收集
（二）对调研本身进行可行性研究 根据广告调研的目的，对调研的范围和规模
大小，调研的力量、时间和费用，从经济效益 和社会效益角度进行可行性研究。
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第三者 广告调研
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（三）拟定调研方案和工作计划
1、广告调研方案：是对某项调研本身的设 计。包括调研目的要求、调研的具体对象、调 研的地区范围、调研的内容提纲和调查表格、 调研的方法等。它是指导广告调研工作的依据。
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第三者 广告调研
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（四）市场竞争调研 1、同类企业或产品的市场竞争状况 2、竞争对手媒体监测
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第三者 广告调研
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（五）广告媒体调研 1、报刊媒体调研
（1）媒体性质 （2）媒体发行量 （3）读者层次
2、广播电视广告媒体调研 （1）传播范围 （2）节目编排和构成 （3）视听率
第三章 广告调研
广告调研为广告整体策划提供 前提和依据，也是广告创意及广告 预算、广告效果测评等赖于进行的 基础，广告调研的结论给广告活动 确定了主题。
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第三者 广告调研
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3.1 广告调研的基本内容
一、广告调研的含义及特点
（一）广告调研与市场调查 市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠
道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观 环境调查、消费者需求状况调查等。
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第三者 广告调研
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广告调研是指企业为有效地开展广告活动， 利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有 关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价， 以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第 一手材料。广告调研是广告策划的重要组成部 分。
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（三）广告调研的类型 1、按照调研的地域范围划分 国际广告调研、全国性广告调研、地区性 广告调研
2、按照调研在整体广告活动中的顺序划分 前期调研、后期调研
3、按照调研的信息来源不同划分 直接调研、间接调研
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第三者 广告调研
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4、按照调研的工作方式不同划分 访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调 研、回函反应调研、日记调研等。
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第三者 广告调研
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2、收集现有资料应注意事项： （1）保证资料的准确性和可靠性 （2）统计指标的含义和计算口径要符合调查 项目的要求 （3）对某些估计数据要判断其可靠性 （4）某些保密资料要由专人负责收集、保管。
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第三者 广告调研
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（三）确定调查单位，收集原始资料 步骤（1）根据调研方案，选择调研单位 （2）调研人员选择调研方法（观察法、
5、按照调研对象的数量不同划分 个人调研、小组调研、集体调研等。
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第三者 广告调研
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二、广告调研的作用
（一）为广告策划提供所需资料 （二）为广告创意和设计提供依据 （三）为制定广告策略提供导向
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第三者 广告调研
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三、广告调研内容 （一）广告环境调研
1、地理环境调研 2、人文环境调研 （1）政治法律环境调研 （2）经济环境调研 （3）社会文化环境调研
3、其他广告媒体调研
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课堂思考
市场调查是广告调研的一个重要020/3/4
第三者 广告调研
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（六）广告效果调研 在广告制作、发布的不同阶段，对广告效果
的调研。包括广告心理效果调研、广告社会效 果调研、广告经济效果调研。 （七）国际广告调研 1、政治法规状况的调研 2、经济情况的调研 3、文化背景的调研