浅谈企业形象塑造与创新
浅谈企业文化的作用及如何塑造企业文化
浅谈企业文化的作用及如何塑造企业文化企业文化作为一种文化现象，是企业在不断发展、转型过程中不断积累的商业文化实践的深入形态，是一种特殊的管理方式与价值取向的表现，是塑造和维持企业生命力的重要手段。
企业文化对于企业的发展与经营具有十分重要的作用，因此企业应加强对企业文化的塑造与管理。
企业文化的作用1. 彰显企业价值观念企业文化是企业价值观的表达方式，是企业所秉持的行为准则、工作方式和价值取向。
通过企业文化的塑造，可以让员工深入理解企业的使命和愿景，树立正确的价值观念，形成积极向上的工作氛围，提高企业的凝聚力和竞争力。
2. 建立企业形象企业文化是企业形象的体现，是企业文化凝聚力和核心竞争力的重要标志，也是优化企业形象的重要手段。
通过塑造企业文化，可以提高企业的口碑和声誉，增强消费者和社会大众的认可度和信任度，进而推动企业的发展壮大。
3. 促进员工发展企业文化为员工提供了全面而个性化的发展环境。
通过企业文化的塑造，员工可以在工作中不断提高技能和水平，同时也能在企业文化中获得成就感和认同感，提高工作积极性和未来发展的动力。
4. 激励员工创新企业文化是企业文化转型的重要手段。
通过不断创新企业文化，可以激发员工的创造力和创新力，促使企业在不断变革和转型的进程中保持活力和竞争力，推动企业的高质量发展。
如何塑造企业文化1. 明确企业的价值取向企业文化的建立必须以企业的价值取向为出发点。
企业应该规划明确的价值观念和企业使命，让员工明确企业的核心价值和行为准则，在工作中充分发挥价值观对员工行为的约束和促进作用。
2. 树立企业文化形象企业文化的形象是企业建立统一的视觉形象，从而让员工和社会大众更好的理解和认识企业文化的重要方式。
企业应该由整体品牌形象、彩稿打印、企业标志和其他视觉形象建立基础，形成统一的品牌形象，提高企业的视觉识别度和品牌影响力。
3. 建立企业文化氛围公司文化氛围是指在公司中形成的一种与公司所追求的理念、价值观等相符的工作氛围。
企业形象塑造工作总结汇报
企业形象塑造工作总结汇报
尊敬的各位领导、同事们：
我很荣幸能够在这里向大家汇报我们企业形象塑造工作的总结。
在过去的一段时间里，我们团队努力工作，不断提升企业形象，取
得了一定的成绩。
现在，请允许我向大家分享我们的工作成果和经验。
首先，我们意识到企业形象对于企业发展的重要性，因此我们
制定了一系列的工作计划和目标。
我们从市场调研、品牌定位、宣
传推广等方面入手，全面提升企业形象。
我们利用各种渠道，包括
线上线下媒体、社交平台、公关活动等，积极传播企业形象，树立
了良好的企业品牌形象。
其次，我们注重企业形象的维护和管理。
我们建立了专门的品
牌管理团队，负责监控企业形象在各个渠道上的表现，及时发现并
解决可能存在的问题。
我们还加强了内部员工的培训和教育，让每
一位员工都成为企业形象的守护者，保障企业形象的一致性和稳定性。
最后，我们不断进行形象宣传和推广活动，提升企业在公众心目中的地位。
我们举办了一系列的公益活动、赞助活动，提升了企业的社会责任形象。
我们还加强了与合作伙伴的合作，扩大了企业的影响力和知名度。
通过我们团队的不懈努力，企业形象得到了明显的提升，取得了一定的成绩。
但是我们也清楚地意识到，企业形象的塑造和管理是一个长期的工作，需要我们不断地努力和改进。
我们将继续加强企业形象的建设和管理，为企业的发展打下坚实的基础。
最后，我要感谢所有团队成员的辛勤付出和努力工作，也感谢各位领导和同事们的支持和配合。
我们将继续努力，为企业形象的塑造和发展贡献我们的力量。
谢谢大家！。
国有企业企业形象塑造
国有企业企业形象塑造国有企业在社会中拥有重要地位和影响力，其企业形象的塑造不仅关乎企业自身发展，更涉及到国家整体形象及经济发展。
如何进行国有企业形象的塑造，是一个需要认真思考和实施的重要课题。
1. 企业文化建设企业文化是国有企业形象的灵魂和核心，是企业精神的体现。
在国有企业中，要树立正确的价值观和使命感，形成积极向上的企业文化。
企业文化建设需要从领导层做起，要有明确的企业价值观念和管理理念，通过员工的日常工作和生活中强化宣传，使企业文化得以贯彻实施。
2. 公共关系维护国有企业在与政府、员工、社会各界等多方面进行交流与互动时，要做好公共关系维护工作。
建立有效的沟通机制，及时处理矛盾和问题，保持良好的企业形象。
同时，要注重对外宣传工作，积极宣传企业形象和业绩，树立企业的社会责任感和公信力。
3. 品牌建设与升级国有企业在市场中要建立有影响力的品牌形象，提升企业的知名度和美誉度。
通过产品质量、服务水平和品牌文化的传播，形成独特的企业品牌，并持续进行品牌升级与创新。
同时，要加强与国际知名品牌的合作，提升企业的国际竞争力和形象。
4. 社会责任履行作为国有企业，要积极承担社会责任并履行企业的社会使命。
关注环境保护、公益事业和员工福利，建立企业与社会、员工之间的和谐关系。
通过开展公益活动和社会责任项目，实现企业形象的正面宣传和增强社会认可度。
5.员工素质提升企业的形象不仅取决于产品和服务的质量，也与员工素质有着密切关系。
国有企业要注重员工的职业能力和道德素质培养，建设一支高素质的员工队伍。
通过培训和教育，提升员工综合素质和服务意识，为企业形象的塑造和发展奠定基础。
总结：国有企业企业形象的塑造是一项长期的工作，需要企业全体员工的共同努力和持续不断的改进。
通过文化建设、公共关系、品牌建设、社会责任履行和员工素质提升等方面的努力，国有企业的形象将得到有效提升，为企业的发展和国家的形象树立做出积极贡献。
浅谈如何塑造企业领导人的形象
络来了解时事资讯。因此 ， 要积极运用新 型的媒体广告 ， 如 网络
３ ． 企业领导人具有多个社会角色
一
广告。但在进行网络广告活动时 ， 企业要有针对性 的进行 宣传 ；
个企业领导 人 ， 首 先是个普 通个 人 ， 而后是个社 会公 民 ，
应选取正规的 、 公众 可信度 较高 ， 与产品相关系数较大 的网站来
ｆ ２ ） 开 发 新 平 台 来提 升 企 业 领 导 人 形 象
最后 才是个企业领袖 ， 因此 ， 企业领导人身兼多职 ， 他／ 她 的形象 发 布 广 告 。
也 就 不仅 仅 只是 个 企 业 的 负 责人 。由此 可 知 ， 要 塑 造 一个 良好 的
企业 领导人形象 ， 不仅要将其 塑造成能够代 表一个企业 的形象 ，
于有利地位 的重要筹码 。 而在涉及企业形象的诸多要素 中， 企业 导 人 形 象 有 以下 途 径 与 原 则 ：
领导人的形象处于核心地位 ， 它外影 响企业 的形象 ， 内影响企业 的凝聚力。因此 ， 研究如何更好地树立起 良好 的企业领导人形象 发展的风险因素 ， 具有重要 的现 实意义 。
具体来讲 ， 企业领导人 的形象主要包括 以下几个 内容 ： １ ． 企业领导人的形象是领导人多方面素质的综合体现 首先 ， 外在行为是企业领导人形象的外在反映 。领导人 的外
业品牌 的代言人 ， 企业文化 、 企 业精神 的传递 者 ， 更要考虑 到其
貌、 身材 、 服饰 、 言语 、 行为等外在表现从视觉上决定 了普通公众 个人和社会公 民的角色 。只有让企业领导人扮演好各 个角色， 处 对企业领 导人 的“ 第一 印象 ” 。其次 ， 内在素质是企业领导人形 象 理好各种关系 ， 那才是一个 完整而 良好 的企业领导人 的形象 。 的内在基 础。究其根本 ， 决定企业领导人形象 的关键是领导人的 内在素质 ， 且 外在 行为是在内在素质的基 础上得以外 现的 ， 而内 方面 内容 。
企业形象塑造总结汇报
企业形象塑造总结汇报企业形象在现代商业社会中扮演着至关重要的角色。
一个良好的企业形象可以增强品牌的认知度，提高消费者的信任度，从而带来更多的商业机会和利润。
因此，企业形象的塑造成为了每个企业都需要重视的事项。
在过去的一段时间里，我们公司也在努力塑造和提升企业形象，通过一系列的努力和改进，我们取得了一些显著的成绩。
首先，我们注重了产品和服务的质量。
作为一个企业，我们的产品和服务是最直接与消费者接触的部分，因此质量的提升对于企业形象的塑造至关重要。
我们不断优化产品设计，提高生产工艺，严格控制产品质量，以确保消费者能够获得高品质的产品和服务。
这样的努力不仅提升了我们的品牌形象，也赢得了消费者的信赖和口碑。
其次，我们加大了对企业社会责任的投入。
企业社会责任是企业形象塑造的重要组成部分，通过积极参与公益活动、环保行动等，我们展现了一个负责任的企业形象，得到了社会的认可和支持。
我们不仅关注自身的利润和发展，也积极回馈社会，这样的举动让我们的企业形象更加正面和受欢迎。
另外，我们还注重了品牌形象的宣传和推广。
通过多种渠道和方式，我们将企业形象宣传推广到了更多的消费者群体中。
我们在社交媒体上发布了品牌宣传视频，举办了品牌推广活动，还与一些知名的公关公司合作，提升了我们的品牌知名度和美誉度。
总的来说，通过一系列的努力和改进，我们的企业形象得到了显著的提升。
我们将继续努力，不断改进和完善企业形象，为公司的可持续发展打下更加坚实的基础。
相信在未来的日子里，我们的企业形象将会得到更多消费者的认可和支持。
浅谈企业品牌形象的塑造
・丁喜胜 吉林农业科技学院
要］良好 的品牌形 象可以增 强企业的市场竞争能力，提
笔 量尺 店铺指南、 货品目录 购物袋或购物车等 一切购物所
需， 都早已为你准备就绪。 你只需挑出自己的所需 就可以愉快地 开始出发购物了。 高企业的经济效益。企业应正确认识 品牌形 象塑遣过程 中极 易出 ［ 关键词１品牌形 象 作 用 误 区 塑造途径
２ 较强的文化 内聚力 ． 的纸张也不采用上述原材料 。 宜家对包装材料的环保要求也十分苛 品牌形 象是一种文化 品位 文化魅 力 ．良好的品牌形 象具有 刻： 要求包装材料可 以回收利用 ． 或可二次重复使用 即使是宜家 强大的辐射功能 ． 改变公众的价值取 向、 高他们的文化修养 、 对 提 的产 品目录 自 １９ 年起也全部采用了完全不含氯 的纸张。近年 ９３ 以及推动社会文化的发展会产生潜移默化的影响。 它对 来． 由于数码技术的飞速进步 ． 使得宜家可 以把照片材料直接传送 审美趣味．
家ｉ另一方面 品牌形象成 为消费者选 择商品的标志。形象 良 的 好 品牌 具有较强的市场号召力 ． 比较容 易打开局面 。 随着市场竞争
程中 使用对臭氧层有害的化学物质 坚决禁止在漆料中加入甲 醛成
成为 分和香型溶剂。 为了保护原始天然林 ． 宜家从不在实木产品生产过 愈加激烈．品牌形象成为企业问竞争较量的一个重要筹码 ． 企业进入新市场 、抵御其他竞争 对手 的利器 。 程 中使用来自原始天然林或其他应受保护林带的木材 ． 致 。
果商 品生产者能打造 出为广大消费者喜爱的品牌形象 ， 能大大 便 宜家鼓励消费者 自己 动手组装家具 ． 体验ＤＹ Ｉ的乐趣。 试想一 增加其 无形资产 ，同时也能提升其在市场竞争 中的竞争力。 下， 在周末温暖的午后 ， 当你和所爱的人 一起 ， 打开简陋的产 品包 品牌 形象的作用 装， 用宜家特意为你准备的小 ” 匙”（ 钥 一种异形螺丝板手 ） 亲手 ， 品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，
浅谈企业家广告—企业形象战略的创新
会 关 系 网 络 ， 一 般 都 有 较 广 泛 的 社 会 交 往 面 ，他 们 的 活 动 乃 至 一 言 一 行 ，时 时 都 会受
（ 括 影 视 、体 育 名 星 ） 来 出 任企 业 形 象 大 包 使 ， 在 也 有 企 业运 用 企 业 家 作 为 企 业 形 象 现 代表 一 业 领 导 人是 企业 形 象 的 设 计 师 和 雕 企 塑 家 企 业 领 导 人 名 副 其 实 的 企 业 家 形 象 ．
好 Ｓ Ｈ 了 吗 ” 极 富煽 动 性 ， 佛 不 Ｓ Ｈ Ｏ Ｏ ， 仿 Ｏ Ｏ （ 自 由职 业 者 ） 落 伍 了 于 是 ，Ｏ 即 就 Ｓ ＨＯ成 了
的 一 个 焦 点 ：任 何 一 个 企 业 在 席 卷 全 球 的形 象 文 化 潮 面 前 ． 要 经 受 史 无 前 例 的 考 验 和 都
中 图 分 类 号 Ｆ ７ ２０
文 献 标 识 码 Ａ
文 章 编 号 １０ —７ ４ （０ ２ ０ ０ ８— ２ ０ １ ３ ８ ２０ ）８— ９ ０
随 着 全 球 经 济 一 体 化 和 新 经 济 时 代 的
到 来 ． 当今 社 会 已 开 始 进 入 一 种 全 新 的 格 局 在 这种 新 格 局 中 ， 争 依 然 是 主 旋 律 ， 竞 但 竞 争 的 方 式 及 其 焦 点 却 发 生 了 根 本 的 变
到 社 会 的 关 注 ， 成 为舆 论 关 注 的 焦 点 因 并 此 ，利用 企 业 家 在 社 会 上 的 巨 大 影 响 ，可 以 迅 速 扩 大 产 品 在 消 费者 中 的 知 名 度 。 中 国 在 房 地 产业 ， 京 红 石 实 业 有 限公 司 总 裁 潘 石 北
浅谈如何塑造良好企业形象
浅谈如何塑造良好企业形象组织形象塑造论文――浅谈如何塑造良好企业形象良好的企业形象对于一个企业的发展状况而言是极其重要的。
一个企业的组织形象主要决定于组织的历史、领导人、组织结构、风气、行为准则、产品和服务质量等，企业形象并不是简单的指一个企业的外在表现，而是指一个企业在工业水平、管理水平、经济实力、员工素质、服务水平等方面的综合体现。
一个企业若是有着良好的企业形象，就会给这个企业带来更大的销售额，是企业一种无形的十分重要的资产，还可能会给企业带来巨大的社会和经济效益。
企业形象得到提升，消费者才会放心使用本企业的产品，时间一长，企业便能在市场上打响自己的品牌，从而使得社会各行业对于本企业的合作投资更有信心和诚意，也会给企业带来更多的社会人才，久而久之，就会形成一种良好的发展模式：良好的企业形象――经济效益、社会效益――品牌――人才、资金――更好的企业形象，因此，可以说，良好的企业形象是决定一个企业能否持续发展并成长为品牌公司的关键，既然良好的企业形象对于一个企业来讲如此重，那么该如何塑造良好的企业形象呢？以下便是本人结合本招聘公司以及合作公司的情况用公共关系的理论来简单阐述如何塑造良好的企业形象。
树立理念是第一步良好的企业理念是企业形象的灵魂。
一个企业要想塑造良好的形象，首先得在企业内部上下形成一种统一的良好理念，也可以说是一种良好的企业意识，而且这种意识应该是从企业内部上下深入人心，只有在工作中树立良好的意识才会有良好的行动，一个企业若是所有员工都能有统一的良好意识，那么，在行动上即是工作上都会有着统一的良好的表现，而这种良好的表现会无形的促进企业的发展，企业发展所带来的效果便是提高了企业的工作效益和经济效益，当一个企业的工作效益和经济效益得到了提升的时候，产品质量和服务质量自然也会跟着提升。
例如在我们劳务派遣公司，无论是领导、员工还是人事招聘部门都应该培养统一的良好意识，领导体恤员工，以身作则；员工认真工作，勤奋踏实；接纳求职者的时候实事求是，公正公平，这样从上至下形成统一的为公司着想的意识才能整体上提高企业经济效益、产品质量和公共形象等，如此一来，企业就会在社会上有着良好的社会形象，久而久之，良好的组织形象也就自然而成。
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现代营销
发展战略
1.技术创新是塑造企业形象的物质基础
技术创新理论由熊彼特的创新理论发展而来。
他提出的
“创新”内涵包括5个方面，即产品创新、技术创新、制度创新、市场创新和组织创新，其实质是把生产力的进步作为企业发
展的内在动力。
由于技术创新能推动企业内部生产力的迅速
发展，增强企业的经济实力，因此它为塑造良好的企业形象提
供了物质基础。
这主要表现在：
1.1 技术创新是企业发展的原动力
科学技术是生产力，这是马克思主义的一个基本观点。
技术创新能够推动企业的科技进步，它不仅能促进新技术、新
产品的不断涌现，还是企业的一种高效率的科技活动，是企业
不断发展的原动力。
1.2 技术创新为塑造企业形象提供了经济实力
熊彼特的技术创新理论认为，经济中存在着“潜在利
润”。
但这种“潜在利润”并非人人都能看到并得到，只有通过
技术创新和生产要素重新组合才能获得，而企业在技术创新
中获得这些利润后就会比没有进行技术创新的企业取得明显
的经济优势。
这样，获得潜在利润的企业就有能力拿出更多
的人力、物力、财力，在企业内部进行环境建设和企业文化建设，以塑造企业良好的内部形象；在企业外部大力开展社会公
益事业，广泛进行公共关系活动，以扩大企业的知名度和美誉度，塑造企业良好的外部形象。
1.3 技术创新能树立企业的“创新形象”
现代企业的创新形象主要来源于企业产品的创新形象，
这是因为技术创新主要表现在工艺创新和产品创新。
企业的
产品创新及其扩散，能使企业不断形成新产品系列，引起企业
产品结构的优化和升级，生产出一代接一代的适销对路的新
产品。
这必然会不断地改善并强化产品形象，而产品形象是
企业形象的基础，社会公众特别是顾客在很大程度上是通过
企业的产品形象来认识企业形象的。
因此，企业产品形象的
不断创新，必然推动企业形象的不断更新。
2.企业文化是塑造企业形象的精神动力
2.1 企业文化能培育出独具特色的“企业人”
企业文化是关系到尊重人、使用人、激励人的文化，其实
质是以人为本，以企业精神为核心，以群体行为为基础的管理
理论。
企业的主体是人，人是企业中最基本、最革命的因素，
是企业发展的动力。
企业文化能孕育出富有本企业特征的
“企业人”。
企业中的“人”既是塑造企业形象的主体，又是企
业形象的一个重要组成部分，因此，从根本上说，企业文化建
设对企业中的“人”的形象的塑造亦即对企业形象的塑造。
2.2 企业文化建设能形成高效能的“精神磁场”
企业经过长期生产经营活动和企业文化建设，能孕育出
具有本企业特色的企业精神，企业精神是企业灵魂，是企业发展的精神支柱。
企业精神一旦生成，便会在企业内部形成一个高效能的“精神磁场”。
该磁场具有较强的吸引力、凝聚力和辐射力。
这三种力拧在一起，为塑造企业形象提供了内在的精神动力。
2.3 企业文化建设能创造良好的文化氛围
企业文化是一种“软管理”，强调企业民主，强调尊重人、
关心人、团结人，注重人的思想、情感、价值观念，人际关系等。
经过长期的企业文化建设，企业内部能形成良好的人际关系和文化氛围。
企业要想使其内部形象转化为外部形象，内在素质与实力转化为外部舆论与能量，还需要借助于公共关系策划。
3.公共关系策划是塑造企业形象的设计师
3.1 公共关系策划是公共关系实务健康发展的基础和保
证
公共关系作为一项复杂的社会系统工程，包括两个层次，
即公共关系的传播层次和公共关系的策划层次。
公共关系策划指向公共关系的高层次，而公共关系实务主要指向公共关系的中低层次。
公共关系策划是公共关系实务的基础和保证，而公共关系实务是公共关系策划方案的具体实施与落实，从公共关系整体建设的高层次入手，研究公共关系活动，可以增强公共关系实务的创造性、适度性，可以把各项公共关系实务纳入统一的大系统中，使它们紧紧围绕着塑造企业形象这一总体目标运作，保证公关实务活动的健康发展。
3.2 公共关系策划为企业进行形象竞争提供了“奇谋妙
计”
一个企业要想战胜对手，除了自身的实力和良好的形象，
还要靠智谋，即奇谋妙计。
公共关系策划就能提供这些奇谋妙计。
因为公共关系策划一个主要目的就是通过一系列的创造性策划活动，制定一整套有利于企业进行形象竞争的谋略。
因此，公共策划在企业进行形象竞争中上有运筹帷幄、决胜千里的重要作用，这是实现公共关系“外求发展”功能的重要保证，是企业进行智谋经营，以弱胜强，强中取胜的法宝。
4.技术创新、企业文化、公共关系策划在塑造企
业形象中的相互关系
综上所述，企业良好形象的塑造，既求助于内部素质，更
需求助于外部传播，缺乏内部素质的外部传播和缺乏外部传播的内部素质，都不可能建立起企业良好形象。
内部素质作为外部传播的基地，是技术创新和企业文化相辅相成的综合体，或者说，是物质基础和精神基础相互作用的整体实力，外部传播作为内部素质的射显，是公关策划相辅相成的综合体，或者说，公关设计和公关实务共同形成的整体功能。
可见，技术创新、企业文化、公关策划共同作用于企业形象，离开任何一个方面，都难以塑造出良好的企业整体形象，也难以实现企
业的形象战略目标。
浅谈企业形象塑造与创新
彭锦华
（辽宁省营口市科学技术情报研究所115000）
摘要：本文论述了技术创新、企业文化、公关策划在企业形象塑造与创新中的相互关系及其作用，在此基础上，运用系统论
的观点，阐述了建立企业形象竞争战略系统问题。
关键词：企业形象技术创新企业文化公共关系策划
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