运动鞋品牌竞争力调查报告21p
运动鞋市场竞争格局分析
运动鞋市场竞争格局分析随着人们对健康生活的追求和运动文化的兴起，运动鞋市场逐渐成为一个备受关注的领域。
各大品牌竞相进军市场，形成了一个激烈的竞争格局。
本文将对运动鞋市场竞争格局进行分析。
一、市场概况运动鞋市场是指专门销售各类运动鞋的市场，包括运动休闲鞋、篮球鞋、跑步鞋等。
它的主要消费群体是喜欢运动的人群，市场规模庞大。
根据市场调研数据，运动鞋市场在近几年保持了稳定的增长，预计未来还将继续增长。
二、市场主要品牌竞争格局1. Nike作为全球最大的运动鞋品牌之一，Nike凭借其强大的品牌影响力和创新技术，在市场上占据了重要地位。
Nike注重与体育明星、时尚界的合作，推出了一系列知名的运动鞋款式，例如Air Jordan系列、Air Max系列等。
同时，Nike在电商渠道上也发展迅速，与淘宝、京东等电商平台合作，满足了消费者的在线购物需求。
2. Adidas作为另一家全球知名运动鞋品牌，Adidas与Nike形成了一种竞争关系。
Adidas注重设计和科技创新，在运动鞋市场上推出了许多备受欢迎的产品，例如Ultra Boost、Yeezy Boost等。
同时，Adidas也注重与体育赛事、明星运动员的合作，提升品牌在市场中的曝光度和影响力。
3. New Balance作为一家源于美国的品牌，New Balance以其独特的设计和舒适度在市场上备受青睐。
New Balance注重对消费者需求的了解，并不断推出新款式和颜色，满足不同消费群体的需求。
此外，New Balance在品牌形象上也注重向年轻一代靠拢，通过与潮流文化的结合，吸引更多年轻消费者的关注。
4. Under Armour作为一个相对较新的品牌，Under Armour在运动鞋市场上也有一定的份额。
Under Armour注重技术的应用，推出了一系列具有创新意义的产品，例如Curry系列、Hovr系列等。
同时，Under Armour也与体育明星、体育赛事等展开合作，提高品牌知名度和美誉度。
运动品牌调研报告
运动品牌调研报告《运动品牌调研报告》一、市场情况随着人们对健康和运动的重视，运动品牌市场逐渐成为热门行业。
运动品牌主要包括运动鞋、运动服装、运动器材等，涵盖了多个领域。
根据市场调研数据显示，全球运动品牌市场规模持续增长，2019年已达到数百亿美元。
其中，亚太地区和北美地区是运动品牌市场的主要消费地区，市场潜力大。
二、品牌竞争情况在众多运动品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏等品牌是市场的领头羊。
这些品牌凭借其良好的品质、创新的设计以及强大的营销策略，赢得了广大消费者的青睐。
此外，近年来，一些新兴的运动品牌如Under Armour、Lululemon等也逐渐崭露头角，正在逐步蚕食传统品牌的市场份额。
品牌之间激烈的竞争让整个运动品牌市场呈现出白热化的态势。
三、消费者需求分析运动品牌的消费者主要包括年轻人、运动爱好者和健康生活追求者。
他们对于运动品牌的需求并不仅仅停留在功能性和质量上，更希望品牌能够满足他们对时尚、个性和社交的需求。
具有个性化和创新设计的产品，以及具有社交属性的品牌形象，更容易受到消费者的青睐。
四、品牌发展趋势随着社交媒体和电子商务的迅猛发展，运动品牌在营销和销售渠道上的竞争也日益激烈。
品牌需要不断地创新和求变，以满足消费者的多样化需求。
同时，注重品牌文化和社交属性的打造也成为品牌发展的趋势之一。
品牌需要通过与消费者的互动，建立更加紧密的关系，使消费者愿意成为品牌的忠实拥趸。
五、结语运动品牌市场虽然充满机遇，但也存在着巨大的挑战。
品牌需要及时调整策略，不断进行创新，以保持竞争力。
同时，对于消费者需求的深入了解也是品牌发展的关键。
只有不断满足消费者的需求，才能赢得市场和未来。
运动鞋市场调查报告
运动鞋市场调查报告
引言运动鞋市场概述消费者调查品牌与产品调查市场策略及竞争分析未来市场预测建议与策略
contents
目录
01
引言
运动鞋市场的快速发展及其在国民经济中的重要地位
运动鞋品牌在市场中的竞争状况
背景介绍
分析运动鞋市场的现状及其发展趋势
研究目的
提出针对性的市场策略和建议
评估主要品牌的竞争地位及策略
02
消费者对个性化、定制化产品的需求越来越高，运动鞋品牌需要提供定制化产品以满足消费者需求。
线上销售渠道将进一步扩大
03
越来越多的消费者选择在线上购买运动鞋，未来线上销售渠道将进一步扩大。
1
潜在市场及拓展方向
2
3
针对特定消费群体，如专业运动员、老年人等，推出针对性强的产品，开拓新的细分市场。
开拓新的细分市场
市场发展阶段
03消费者调查源自偏好品牌Nike、Adidas、Puma、New Balance等国际品牌深受消费者喜爱，国内品牌如安踏、李宁等也逐渐获得市场份额。
消费者偏好及购买行为
偏好款式
消费者更喜欢时尚、潮流的设计，以及符合运动需求的功能性款式。
购买频率
大部分消费者会定期购买运动鞋，购买周期因品牌、款式和个人需求而异。
加强品牌建设与营销推广建议
线上线下融合
02
利用互联网和社交媒体等线上渠道，进行品牌推广和营销活动。同时，通过线下实体店、赞助活动等方式，增强消费者的购买体验和品牌忠诚度。
跨界合作与联名
03
与其他知名品牌或意见领袖进行跨界合作，共同推出限量版产品或举办主题活动，以提高品牌的知名度和影响力。
市场调研与定位
消费者对运动鞋的功能性要求
运动品牌的竞争态势
运动品牌的竞争态势国内：李宁、安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克、动向、德尔惠、双星国外：耐克、阿迪达斯、新百伦等竞争品牌构成高端消费：以耐克、阿迪达斯为主的国际品牌控制着国内运动品牌的高端市场。
中端消费：以李宁、安踏为代表的中国本土运动品牌为了避开与耐克与阿迪达斯的夹击，放弃高端产品，全力进攻中国的中产阶层的中端消费。
中低端消费：在三四线城市，特步、361度、匹克、鸿星尔克、动向、德尔惠、双星等本土品牌以低廉的价格在国内运动品牌的中低端市场进行着激烈的角逐。
竞争对手分析耐克、阿迪达斯等高端品牌优势：（1）行业领导者，市场占有率优先，品牌忠诚度和美誉度高。
（2）生产外包，研发和营销能力强，资金雄厚，管理水平先进。
（3）市场和产品定位明确，金子塔型科学品牌规划。
（4）广告宣传投放巨大，富有创意，拥有强大的明星代言阵容。
劣势：（1）企业巨大，容易出现管理效率低下的问题。
（2）由于产品外包生产，存在供应链和产品质量风险。
（3）在三四线等中小城市水土不服，定价较高，其销售代理的渠道策略是其发展障碍。
李宁、安踏等中端品牌优势：（1）起步较早，管理和运营水平成熟，拥有较强的学习能力，自主研发能力优于其他本土运动品牌。
（2）市场份额较大，品牌知名度相对较高。
（3）拥有较强的供应链整合能力和研发能力使产品成本更低，质量更好。
（4）完善的产销体系：拥有从产品设计、生产到终端销售的一体化建设。
劣势：（1）产品定位不明确，在运动和时尚之间摇摆不定。
（2）产品议价能力差，缺乏特色，核心能力有待培育和发展。
（3）品牌缺乏整体规划，品牌知名度、忠诚度、美誉度有待进一步提升。
361度、特步、匹克、动向、鸿星尔克等中低端品牌优势：（1）价格亲民，在三四线城市受到消费者青睐。
（2）产品市场门店众多，拥有固定的消费人群。
劣势：（1）定位：“扎堆篮球”产品大多定位为篮球运动装备；产品定位不明确，在专业和时尚之间难以做出取舍。
（2）渠道：代理商模式带来的僵局，使很多运动品牌陷入营销瓶颈，销售额达到一定高度就很难再突破。
运动鞋分析报告
运动鞋分析报告1. 引言运动鞋作为一种全球性的消费品，受到了广大消费者的青睐。
本文将对运动鞋市场进行分析，从不同角度探讨其市场特点、消费者需求以及竞争形势。
2. 市场特点分析运动鞋市场具有以下几个特点：2.1 大众化消费品运动鞋已经成为了大众日常生活中必不可少的消费品。
不仅运动爱好者需要运动鞋，普通人们也会购买运动鞋进行日常穿着。
这种大众化的需求使得运动鞋市场规模庞大，市场潜力巨大。
2.2 多样化风格运动鞋市场的产品风格非常多样化。
不同品牌、不同款式的运动鞋都具备各自的特点和市场定位。
一些品牌注重功能性，如耐久性、减震效果等，而另一些品牌则更注重时尚性和潮流感。
消费者可以根据自身需求和喜好选择适合自己的运动鞋。
3. 消费者需求分析为了了解消费者对运动鞋的需求，我们进行了一项市场调研，得到了以下结果：3.1 舒适性消费者普遍认为，运动鞋的舒适性是购买的重要考虑因素之一。
他们希望能够在运动或日常穿着时感到舒适，减少脚部疲劳感。
3.2 品牌认知部分消费者在购买运动鞋时更加倾向于选择知名品牌，因为他们认为这些品牌的产品质量更可靠，有良好的口碑和售后服务。
3.3 价格因素价格是消费者购买运动鞋时必然考虑的重要因素之一。
有些消费者对价格敏感，更倾向于选择性价比较高的运动鞋。
4. 竞争形势分析运动鞋市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：4.1 品牌竞争知名运动鞋品牌之间的竞争非常激烈。
一些老牌品牌秉承多年的品牌积淀和口碑优势，吸引了大量忠实消费者。
同时，一些新兴品牌也在市场上崭露头角，通过不断创新和独特的市场定位吸引了一部分消费者。
4.2 渠道竞争运动鞋的销售渠道非常多样化，包括实体店、电商平台等。
不同品牌在渠道选择和布局上也存在竞争。
一些品牌选择线下实体店与消费者直接接触，通过店面体验提升品牌形象；而另一些品牌则将重点放在线上渠道，利用电商平台的广泛覆盖和便捷性吸引消费者。
5. 结论运动鞋市场具备大众化消费特点和多样化的产品风格。
运动鞋品牌报告
运动鞋品牌报告摘要本文主要对运动鞋品牌进行了全面的调研和分析，包括市场现状、竞争对手分析、品牌定位、营销策略等方面。
通过对这些方面的研究，本文得出了一系列运动鞋品牌的发展建议，以提供给相关企业参考和借鉴。
1. 引言运动鞋是现代人日常生活中不可或缺的一部分，而运动鞋市场竞争也日益激烈。
本文对运动鞋品牌进行了调研和分析，旨在了解市场现状，找到竞争对手的优势和劣势，并提出相应的品牌定位和营销策略。
2. 市场现状运动鞋市场近年来呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康生活的追求和生活水平的提高，对运动鞋的需求逐渐增加。
尤其是在年轻一代中，运动鞋已经成为时尚潮流的一部分。
根据市场调研数据显示，运动鞋市场的增长主要来自品牌和产品的多样性。
消费者对品质和款式的追求推动了市场的发展，同时品牌的影响力也在市场竞争中起到了关键作用。
3. 竞争对手分析在当前运动鞋市场中，有许多知名的竞争品牌。
这些品牌以其卓越的产品质量、创新的设计和强大的品牌影响力而受到消费者的喜爱。
其中，耐克、阿迪达斯和新百伦是运动鞋市场的主要竞争对手。
耐克作为市场份额最大的品牌，凭借其领先的技术、合理的定价和广告宣传，成功吸引了大量的消费者。
阿迪达斯在年轻人中有着广泛的影响力，其独特的设计和运动鞋系列也备受青睐。
新百伦则以其舒适性和高品质而闻名，深受一些年长消费者的喜爱。
4. 品牌定位根据市场调研和竞争对手分析，我们建议运动鞋品牌在定位上注重以下几个方面：•产品质量：优质的产品质量是赢得消费者信任的关键。
品牌应注重材料选择、制造工艺和产品性能，在质量上做到精益求精。
•创新设计：运动鞋市场竞争激烈，产品设计需要与众不同，能够突出品牌个性，同时满足消费者对时尚和舒适的需求。
•品牌声誉：品牌声誉是建立品牌价值的重要组成部分。
品牌应注重建立良好的口碑和形象，通过产品质量和服务赢得消费者的认可和尊重。
•价格策略：合理的定价是品牌发展的关键之一。
品牌应在考虑市场需求和竞争对手价格的基础上，制定出具有竞争力的价格策略。
运动鞋竞品分析
运动鞋竞品分析运动鞋是现代人运动时最为常见的装备之一，因此市场上有各种各样的运动鞋品牌。
在这篇文章中，我们将对几个知名品牌的运动鞋进行竞品分析，以了解它们的特点、优劣势以及市场竞争地位。
以下是分析结果：1. Nike（耐克）作为全球领先的运动鞋品牌，耐克在市场上享有极高的声誉和知名度。
其产品以创新设计和高品质而闻名，不仅能满足运动员对性能和适应性的需求，也符合普通消费者对时尚和舒适的追求。
耐克凭借明星代言人和大规模的广告宣传，将其品牌形象深植于人们的心中。
然而，耐克的价格较高，不适合所有消费者，这在一定程度上限制了它的市场份额。
2. Adidas（阿迪达斯）作为耐克的主要竞争对手，阿迪达斯在运动鞋市场上占据一定的份额。
阿迪达斯的产品注重细节和工艺，以高性能和舒适度而著称。
与耐克不同，阿迪达斯的定位更偏向运动性能和实用性，因此在专业运动员中具有较高的人气。
同时，阿迪达斯与一些流行文化和时尚品牌合作，推出跨界产品，进一步提升了其在时尚领域的形象。
然而，与耐克相似，阿迪达斯的价格也较为昂贵。
3. New Balance（新百伦）相对于耐克和阿迪达斯，新百伦更注重鞋子的舒适度和脚感。
其产品设计简约，同时加入了一些科技元素，以提供更好的运动体验和脚部保护。
新百伦在中高端市场有一定的市场份额，受到一些中长跑运动员和健身爱好者的喜爱。
鞋子的价格相对较为亲民，适合追求性价比的消费者。
4. Under Armour（安德玛）安德玛是一家美国运动装备公司，近年来在运动鞋市场上崭露头角。
安德玛的产品注重运动性能和创新设计，以各种科技材料和技术提供优异的运动体验。
不同于传统的运动鞋品牌，安德玛更加年轻、时尚，并以健康和积极的生活方式为核心价值观。
价格相对较高，市场份额尚有提升空间。
5. PUMA（彪马）彪马是一家源自德国的运动鞋品牌，也是世界上最早的运动鞋制造商之一。
彪马以其独特的设计风格和时尚感而备受青睐。
与上述品牌相比，彪马在价格上相对亲民，适合大众市场。
运动鞋市场竞争状况调研报告
运动鞋市场竞争状况调研报告1. 前言运动鞋市场一直以来都是一个竞争激烈的行业。
为了更好地了解当前运动鞋市场的竞争状况，本文进行了相关调研，并就市场份额、消费者需求、品牌竞争等方面进行了深入分析。
以下将详细介绍市场现状及未来发展趋势。
2. 市场概况运动鞋市场目前规模庞大，并且呈现出持续增长的趋势。
根据调研数据显示，全球运动鞋市场在2019年实现了590亿美元的销售额，同比增长了5%。
而预计在2025年，市场规模将达到850亿美元。
此外，亚太地区、北美地区和欧洲地区是运动鞋市场的主要消费地区，占据了市场份额的70%以上。
3. 消费者需求分析在调研中，我们对消费者运动鞋购买决策的影响因素进行了分析，以下为几个主要因素：3.1 品牌认知和声誉消费者在购买运动鞋时，更倾向于购买具有良好品牌认知和声誉的产品。
这些品牌通常在市场中具有较高的知名度以及优秀的产品质量和技术创新。
3.2 价格和性价比运动鞋市场的价格差异较大，消费者对于性价比的关注度很高。
他们更愿意购买价格适中且具有一定性能优势的产品。
3.3 设计与时尚元素现代消费者越来越注重运动鞋的设计与时尚元素。
产品的外观、颜色和款式都对购买决策产生着重要影响。
4. 品牌竞争分析目前，运动鞋市场存在众多知名品牌，这些品牌进行着激烈的竞争。
以下为几个主要品牌的竞争状况：4.1 Nike作为全球运动鞋市场的领导者，Nike凭借其强大的品牌影响力和创新性能技术，一直保持着市场份额的领先地位。
它不仅有着广泛的产品线，满足不同消费者的需求，还通过明星代言等营销策略不断扩大品牌影响力。
4.2 Adidas作为Nike的主要竞争对手，Adidas凭借其独特的品牌风格和潮流设计，在年轻消费者中有着广泛的影响力。
Adidas还积极参与大型体育赛事的赞助活动，提高了品牌的知名度和形象。
4.3 New BalanceNew Balance以其舒适性和高品质而受到运动爱好者的青睐。
尤其在跑鞋市场上，New Balance以其独特的技术和设计吸引了大量的消费者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
访谈调研法的实用性很广，在市场调研与预测中可普遍适用于常见的原始资料的收集。访谈法的灵活性大、控制性强、回收率高。
根据访谈法的特性我们将对部分运动品牌的经销商采取经理访谈，即我们将到商场某些专柜与营业经理进行洽谈，洽谈的内容主要以他们对于其品牌的销售量占据整个商场的运动鞋销售量为切入点，以了解顾客对于运动鞋品牌的偏爱度。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶尖。
国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。
一、调研背景
2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
这就给我们提出了这么一个很客观的问题：如何不让国际品牌充斥我们中国的市场？如何让中国人自己的产品受到我们自己人的偏爱？而今天我们所要调查和关注的便是我们的消费者最注重产品的何种价值，我们常通过何种渠道来接触，又以何种方式来扩大国内运动鞋品牌的竞争力，扩大销售量的上升。
本次调查题重点针对李宁、康威、特步、安踏4个国内运动鞋品牌和匡威、耐克、阿迪达斯、彪马4个国际运动鞋品牌进行研究。
（四）、调研方法………………………………………………………2
三、调研过程………………………………………………………………3
（一）、问卷设计………………………………………………………3
（二）、问卷试测………………………………………………………4
（三）、问卷发放及回收………………………………………………4
3、问卷调查法
由于调研对象中的目标客户和潜在客户的分散性，我们决定采用调查问卷法来收集信息，其具体的步骤是：
（1）计划调查内容
（2）确定问卷的格式和内容
三、调研过程
本次调研范围为上海市，抽样框包括：学生群体、青年工作者、学生父母。样本容量为330人，抽样方法为简单随机抽样。
调查初期，我们先在网络上发放了一份关于运动鞋预期消费者年龄的调查问卷，据统计，关心运动鞋市场的有87.64%左右是20—25岁的青年人，因为穿着运动鞋的多为年轻一代，目前市场上多以青年人自己购买或者父母代为购买，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
（四）、样本描述………………………………………………………4
四、调研结果分析…………………………………………………………5
（一）、消费者购买行为分析 …………………………………………5
（二）、消费者购买意图分析……………………………………………6
（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析……………………7
二、调研方案设计
（一）、调研目的
为了识别国内外运动鞋品牌存在的主要差别，同时寻找新的市场机遇。本次调研目的具体如下：
1、认清国内品牌和国外品牌在目标市场消费者中各自的认知度，忠诚度。
2、了解运动鞋所涉及的年龄范围，品牌的市场现状。
3、了解消费者对于运动鞋的消费观念，购买力状况，消费的心理特征。
4、了解影响消费者购买的动力因素。
（三）、调研内容
1、调研时间：2008年9月——2008年11月
2、调研地点：学校、写字楼、网络、大型商场
3、调研问题：我们的调查从品牌的认知度开始，具体从消费者对于国内外品牌的偏好程度，意见等方面进行调查，问卷详情请见附件一。
（四）、调研方法
1、二手数据的收集
（1）、通过网络渠道收集关于国内外一些具有代表性的运动鞋品牌的相关资料。
5、了解消费者对于运动鞋品质及其他特性的关注程度。
6、了解明星效应对于消费者的影响。
7、了解目标市场经销商对于品牌、市场、营销策略的看法、意见和建议。
（二）、调研对象
我们小组调研的内容是国内外几个着名的运动鞋品牌的受偏好程度，虽然国内外有些品牌的市场占有率大大提高，但是，市场份额还是敌不过国外几个着名品牌，诸如阿迪达斯和耐克等，因此，我们要寻求国内外品牌间的差异来分析国内品牌的销售量可以大大上升的空间。而运动鞋的消费者大多为在校学生以及年轻工作者，因此我们把调研对象定义在这些人身上。
一、调研背景………………………………………………………………1
二、调研方案设计…………………………………………………………1
（一）、调研目的………………………………………………………1
（二）、调研对象………………………………………………………2
（三）、调研内容………………………………………………………2
由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端市场价格战不断，竞争白热化。
而国内的李宁、安踏、鸿星尔克等国内品牌已发起不断地反攻，不光仅仅要在市场占有率上超过他们，而且要在品牌价值上追赶他们。虽然国内品牌的优势已越来越明显，但洋品牌长期积累的运动鞋品牌的看法。
（3）、对所收集的二手资料进行分析并加以总结。
对于我们还未深入社会的大学生来说，使用二手数据是一种经济、快捷的信息收集方法。现有文献为我们提供了大量有用的背景知识和信息，帮助我们了解相关的概念、界定可能存在的状态、借鉴研究的经验或存在的问题等。二手数据的分析是探索性研究的第一步，他为我们的后续工作奠定了知识基础。
五、调研结论与建议………………………………………………………8
（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势…………………………………8
（二）、国外知名品牌的先进经验……………………………………10
（三）、国内品牌发展建议………………………………………………11
附录……………………………………………………………………………14