运动品牌市场调查报告范文
李宁运动品牌调研报告
李宁运动品牌调研报告一、引言李宁，作为中国著名的运动品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场影响力。
本报告旨在对李宁运动品牌进行调研分析，深入了解其品牌定位、市场竞争力以及未来发展方向，为消费者和投资者提供参考。
二、品牌历史与发展李宁品牌成立于1990年，创始人李宁是中国著名的奥运冠军，以其在体育领域的杰出成就而闻名。
李宁运动品牌以“让世界分享中国力量”为使命，致力于为消费者提供优质的运动产品和服务。
经过多年的发展，李宁品牌逐渐扩大了产品线，涵盖了运动鞋、运动服饰、运动配件等多个领域，并成功打造出了多个知名产品系列，如“下一代”、“三鹿”等。
三、品牌定位与核心价值观李宁品牌在中国市场的定位主要是中高端运动品牌。
其产品注重功能性和品质，并融入了时尚元素，以满足年轻一代对于个性化、时尚化的需求。
李宁品牌的核心价值观包括：1. 运动精神：李宁品牌通过倡导积极向上的运动精神，鼓励人们追求体育成就和个人突破。
2. 创新与技术：李宁品牌不断探索创新与技术，为消费者带来更好的运动体验。
3. 国际化：李宁品牌致力于将中国的运动文化和品牌影响力推向世界，成为国内外消费者认可的国际运动品牌。
四、市场竞争力分析1. 品牌知名度：李宁作为中国本土运动品牌，在国内市场具有较高的知名度和认可度。
根据市场调查数据显示，李宁品牌在运动鞋、运动服饰等领域的品牌知名度排名领先。
2. 产品质量：李宁品牌注重产品质量的控制和提升，通过严格的质检标准和控制流程，确保产品质量的稳定性和可靠性。
3. 价格竞争力：与国际知名运动品牌相比，李宁品牌的产品价格相对更具有竞争力，为广大消费者提供了更经济实惠的选择。
4. 市场占有率：根据数据显示，李宁品牌在中国运动品牌市场占有率持续稳定增长，成功抢占了部分市场份额。
五、未来发展方向与策略建议在目前中国运动品牌市场竞争激烈的环境下，李宁品牌需要进一步完善自己的发展战略，以保持持续的竞争优势。
1. 坚持创新：李宁品牌应加大对科技研发的投入，推出更具创新性的产品，满足消费者对于性能和功能的需求。
耐克市场调查报告
引言概述：由于全球消费者对体育和健康的关注不断增加，运动品牌市场正迎来蓬勃发展的机遇。
耐克作为世界领先的运动品牌之一，在市场中扮演着重要角色。
本文旨在通过市场调查和分析，深入研究耐克品牌在全球市场的地位、竞争优势以及未来发展潜力。
正文内容：1.全球耐克市场概况1.1耐克品牌概述1.2全球运动品牌市场占有率及竞争格局1.3耐克的全球市场份额及发展情况1.4品牌形象和市场认知度评估1.5全球经济和社会因素对耐克市场影响分析2.耐克产品定位及市场细分2.1耐克产品线及市场定位2.2不同地区和国家的市场细分2.3目标消费者群体分析2.4销售渠道和合作伙伴分析2.5市场竞争力评估3.耐克的品牌推广策略3.1品牌广告和宣传策略3.2社交媒体营销分析3.3品牌赛事和体育赞助活动评估3.4品牌合作与跨界融合策略3.5全球推广策略效果评估4.耐克在不同地区市场的竞争与挑战4.1美国市场竞争环境分析4.2亚洲市场竞争格局和挑战4.3欧洲市场发展趋势及战略定位4.4非洲市场潜力评估及竞争策略4.5拉丁美洲市场发展趋势分析5.耐克未来发展趋势和战略规划5.1科技创新及可持续发展战略5.2电子商务和线上销售的发展策略5.3全球市场扩张战略计划5.4品牌声誉管理和消费者关系5.5市场调研和反馈策略总结：通过对耐克全球市场调查的概况分析、产品定位与细分、品牌推广策略、地区市场竞争与挑战以及未来发展趋势和战略规划的研究，可以得出结论：耐克作为全球领先的运动品牌，在全球市场中拥有强大的竞争力和市场份额，并且通过不断创新和战略规划，耐克将继续巩固其领先地位并寻求更多的发展机会。
在面临激烈竞争和不断变化的消费者需求的挑战时，耐克需要不断适应市场环境，加强品牌推广和改进产品质量，以保持市场领先地位。
运动品牌调研报告
运动品牌调研报告《运动品牌调研报告》一、市场情况随着人们对健康和运动的重视，运动品牌市场逐渐成为热门行业。
运动品牌主要包括运动鞋、运动服装、运动器材等，涵盖了多个领域。
根据市场调研数据显示，全球运动品牌市场规模持续增长，2019年已达到数百亿美元。
其中，亚太地区和北美地区是运动品牌市场的主要消费地区，市场潜力大。
二、品牌竞争情况在众多运动品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏等品牌是市场的领头羊。
这些品牌凭借其良好的品质、创新的设计以及强大的营销策略，赢得了广大消费者的青睐。
此外，近年来，一些新兴的运动品牌如Under Armour、Lululemon等也逐渐崭露头角，正在逐步蚕食传统品牌的市场份额。
品牌之间激烈的竞争让整个运动品牌市场呈现出白热化的态势。
三、消费者需求分析运动品牌的消费者主要包括年轻人、运动爱好者和健康生活追求者。
他们对于运动品牌的需求并不仅仅停留在功能性和质量上，更希望品牌能够满足他们对时尚、个性和社交的需求。
具有个性化和创新设计的产品，以及具有社交属性的品牌形象，更容易受到消费者的青睐。
四、品牌发展趋势随着社交媒体和电子商务的迅猛发展，运动品牌在营销和销售渠道上的竞争也日益激烈。
品牌需要不断地创新和求变，以满足消费者的多样化需求。
同时，注重品牌文化和社交属性的打造也成为品牌发展的趋势之一。
品牌需要通过与消费者的互动，建立更加紧密的关系，使消费者愿意成为品牌的忠实拥趸。
五、结语运动品牌市场虽然充满机遇，但也存在着巨大的挑战。
品牌需要及时调整策略，不断进行创新，以保持竞争力。
同时，对于消费者需求的深入了解也是品牌发展的关键。
只有不断满足消费者的需求，才能赢得市场和未来。
运动服装市场调查报告(多篇)
运动服装市场调查报告(多篇)第一篇：关于李宁运动服装市场调查报告关于李宁运动服装市场调查报告身为运动品牌龙头的李宁是否会退出历史舞台。
李宁一直是广阔青少年消费者喜爱的休闲、运动品牌。
但是，去年与今年的市场销售明显下降，甚至不敌安踏、特步等外乡品牌的竞争。
李宁作为国内体育用品市场的领导者却总被排在耐克、阿迪达斯之后，这使李宁难免有些落寞。
在____年北京奥运会上，运发动李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上，“李宁〞的运动装备套在了世锦赛冠军“西班牙〞男篮全体队员的身上；nba赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼〞奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。
在品牌上，李宁总被耐克和阿迪达斯压制；在销量上，又有安踏这样的民族企业紧随其后。
随着市场开展，竞争日趋白热化，李宁面临前有堵截后有追兵的为难境地。
加上金融危机的袭击，运动服饰市场的竞争就显得更为“血雨腥风〞。
____年3月，市场霸主耐克关闭了唯一在华自有的太仓工厂，随后减少了给代工企业的订单(甚至终止了向数家合同工厂下单)；阿迪达斯财报也显示，其上半年销售收入下降2%，利润同比下降95%。
不过，在金融危机下李宁并未自乱阵脚，反而在此时寻觅到一片新的市场。
与其在传统市场上与竞争对手缠斗，倒不如自己另辟一片新的天地。
____年李宁公司在业绩数据全面下滑的同时，出现5名高管相继辞职，李宁自去年下半年开始的品牌重塑方案并未得到业界认同。
相关评论指出，“老大哥〞李宁的人事调整意味着外乡运动品牌将进入一个全面转型期。
、____年2月6日李宁公司再次宣布大裁员，调整组织结构，降低人员本钱。
受此消息影响，在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元，大跌5.386%。
2月5日，李宁公司相关人员表示，此次调整包括精简人员，但人员精简的具体人数现在还未确定。
同时今年李宁把大量的加盟店撤销，转向电子商务网络销售经营，李宁进入电子商务领域，与运发动李宁在____年北京奥运会开幕式上的精彩表演颇有些类似。
运动服装市场调研报告
目录一、引言.............................................(一)调查背景.......................................................................................(二)调查目的.......................................................................................二、调查说明..........................................(一)调查对象.........................................................................................(二)调查时间.........................................................................................(三)调查区域.........................................................................................(四)调查数量.........................................................................................(五)抽样方法.........................................................................................三、调查结果与分析....................................(一)结构分组结果与分析..........................................................................(二)类型分组结果与分析...........................................................................(三)关联性分组结果与分析.......................................................................四、结论与建议.........................................引言一．调查背景随着中国人民生活水平的极大提高,消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐,这也就促进了中国运动服装市场的消费增长;高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外品牌的厂商的抢占中国市场,国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力,耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场,与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势;中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣,市场竞争也日趋白热化,中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场;当今消费者对流行的判断更趋于理性化,服装消费正呈现个性化,更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装;尤其在年轻的新生代中,更善于接受新事物;而在服装竞争日益激烈的今天,品牌作用越来越强,在追求时尚品味的消费中占主导地位;目前,天津市的服装市场已具有一定的规模,然而,要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的;同时,随着社会的不断发展,各种文化相交融,而形成了如此多元化的今天,消费者的消费理念和对产品功能的需求方面也在不断地发生变化,在各类体育产品中,运动服装已从功能性、专业性方面进行突破,进行创新,来迎合当今的消费者;二．调查目的1.了解大学生运动服装市场的需求；2.研究大学生运动服装消费的心理特征；3.了解大学生运动服装消费的层次结构；4.为运动装市场营销阶段做好前期准备工作;现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装,我们对影响大学生购买运动服的各种因素,购买行为等进行一次市场调查,从而更好地为该服装做市场推广策划,以进一步提高产品知名度;调查说明一,调查对象本次调研对象主要以天津工业大学、天津大学、南开大学的学生为对象进行问卷调查二,调查时间和调查期限要求本次调查从2014年9月7日到17日;共计10天完成包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作,并交调研报告;三,调查区域以天津市地区几所主要高校为地点进行调查;四,调查数量考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性,我们本次调研共发出问卷150份;本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法,分别在各高校校内图书馆自习室,3所高校每所发放50份,问卷结束整理后显示：回收率100%150份、有效回收率80%120份,我们随机从三所高校的回收问卷中各抽取中有效的40份五抽样方法主要以天津市的在校大学生为总体,采用多阶段抽样方法抽本;第一阶段,先以天津市的每个高等院校为初级单元,从中选取3所学校;第二阶段,在每个被抽中的学校里,将全校所有回收问卷依次行编号;调查结果与分析一对于品牌认知度的分析图表错误!未定义书签。
运动服饰市场调查报告
运动服饰市场调查报告一、市场概述近年来，随着人们对健康生活的追求和生活水平的提高，运动服饰市场迎来了快速发展的机遇。
运动服饰不仅在体育锻炼领域中得到广泛应用，还在日常生活中成为时尚潮流的一部分。
运动服饰市场主要包括运动上衣、运动裤、运动鞋等产品，其中，运动上衣占据市场份额最大。
目前，市场上运动服饰品牌众多，竞争激烈，但大多数消费者更加注重品牌的质量和价格。
二、市场规模根据市场调查数据显示，全球运动服饰市场规模正在稳步增长。
2024年，全球运动服饰市场规模达到了5000亿美元，预计到2025年将达到8000亿美元以上。
其中，亚太地区是运动服饰市场最大的地区，北美地区紧随其后。
三、消费者需求1.品质保证：大多数消费者在选择运动服饰时，首先考虑的是品质保证。
运动服饰需要具备透气、吸汗、舒适等特性，以满足人们在运动过程中的需要。
2.时尚设计：除了品质保证，消费者对于运动服饰的时尚设计也有较高的要求。
运动服饰需要兼具功能性和时尚性，以满足消费者的个性化需求。
3.多样性选择：消费者希望能够在运动服饰市场中有更多的选择。
不同运动项目对服饰的需求有所不同，因此，能够提供多样性的产品，满足不同运动需求的消费者，将具有竞争优势。
四、竞争格局运动服饰市场竞争激烈，品牌众多。
目前市场上的运动服饰品牌主要包括耐克、阿迪达斯、彪马、安踏等。
这些品牌在品质和设计上都具有一定的优势。
此外，一些新兴品牌也在市场上崭露头角，以独特的设计和定位吸引消费者。
五、发展趋势1.智能化运动服饰：随着科技的发展，智能化运动服饰开始崭露头角。
智能运动服饰可以实时监测身体状况、提供运动建议，并能够与手机等设备进行连接。
2.可持续发展：可持续发展的理念在运动服饰市场中得到了越来越多的关注。
许多品牌开始采用环保材料，以降低对环境的影响。
3.定制化服务：定制化服务在运动服饰市场中受到了欢迎。
消费者希望能够根据自己的需求和喜好来定制运动服饰，以获得更加个性化的产品。
阿迪达斯市场调查报告
阿迪达斯市场调查报告一、背景介绍阿迪达斯（Adidas）是一家全球知名的运动品牌，成立于1949年的德国。
作为世界上最大的运动品牌之一，阿迪达斯在全球拥有广泛的市场份额。
本报告旨在通过市场调查对阿迪达斯在中国市场的表现进行分析和评估。
二、市场规模中国市场是全球最大的运动鞋和服装市场之一，消费者对运动鞋和服装的需求不断增长。
根据调查报告显示，中国运动鞋和服装市场的规模已经超过1000亿元。
阿迪达斯在中国市场的份额较大，但仍然有潜力和竞争压力。
三、品牌知名度阿迪达斯作为全球知名品牌，在中国市场也具有相当的认知度和影响力。
根据市场调查数据显示，阿迪达斯在中国市场的品牌知名度超过80%，在运动品牌中居于前列。
阿迪达斯的广告和赞助活动在中国市场取得了很好的效果，提高了品牌的知名度和美誉度。
四、竞争对手分析在中国市场，阿迪达斯的竞争对手主要包括耐克（Nike）、安踏（ANTA）和李宁（Li-Ning）。
这些品牌在中国市场拥有较大的市场份额和良好的品牌形象。
尽管面临激烈的竞争，但阿迪达斯凭借其产品质量和品牌声誉仍然能够在中国市场占据一席之地。
五、消费者需求和偏好在中国市场，消费者对于运动鞋和服装的需求主要集中在品质、舒适度和时尚性方面。
调查显示，中国消费者越来越注重运动鞋和服装的质量和功能，并且偏好时尚的设计和个性化的选择。
阿迪达斯作为一家专注于运动品牌的公司，能够满足中国消费者对于品质、舒适度和时尚性的需求。
六、销售渠道阿迪达斯在中国市场通过多种销售渠道销售其产品，包括零售店、电商平台和专卖店等。
阿迪达斯在中国拥有庞大的零售网络，其产品在一线城市和二线城市都有良好的销售表现。
此外，阿迪达斯的电商平台销售也呈现良好增长势头。
七、市场发展趋势随着中国市场的不断发展和消费者对于运动鞋和服装的需求增长，阿迪达斯在中国市场仍然有巨大的发展空间。
未来几年，中国市场对于高品质和功能性运动产品的需求将继续增长，阿迪达斯可以通过持续创新和提高产品质量来满足消费者的需求。
运动品牌的市场调研报告
运动品牌的市场调研报告运动品牌市场调研报告摘要：本调研报告对当前国内运动品牌市场进行了深入的调查研究。
通过市场调研、问卷调查、竞争对手分析等方法，了解了运动品牌市场的发展现状、消费者需求和竞争态势。
报告的结果显示，当前国内运动品牌市场竞争激烈，消费者对产品质量、品牌形象和价格敏感度较高。
为了在市场竞争中取得优势，运动品牌企业需要注重创新、提升产品质量和品牌形象。
1. 引言1.1 背景运动品牌市场是一个充满机遇和挑战的领域。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动已经成为了人们日常生活中重要的组成部分。
因此，运动品牌市场的规模不断扩大，并吸引了越来越多的企业进入竞争。
1.2 目的本调研报告旨在了解当前国内运动品牌市场的发展现状、消费者需求和竞争态势，为运动品牌企业提供有价值的市场信息和建议。
2. 调研方法2.1 市场调研通过对运动品牌市场的调查和研究，了解市场情况、产品种类和品牌定位等信息。
同时，通过分析市场数据，如销售额、销售渠道和用户分布等，对市场进行定量分析。
2.2 问卷调查设计并发放问卷调查，以了解运动品牌消费者对品牌形象、产品质量、价格等因素的看重程度，并了解他们的购买行为和偏好。
2.3 竞争对手分析通过对竞争对手的产品线、市场策略、品牌形象等进行全面的调查研究，分析市场竞争态势，发现竞争对手的优势和不足。
3. 调研结果3.1 市场发展现状根据市场数据和调查结果显示，当前国内运动品牌市场规模逐年扩大，年度销售额呈增长态势。
尤其是在运动鞋类和运动服装类市场呈现出较好的增长。
3.2 消费者需求调查结果显示，消费者在购买运动品牌产品时，最看重的因素为品牌形象和产品质量。
他们更倾向于购买有知名度和口碑的品牌产品。
此外，消费者也对产品价格较为敏感，会在购买时比较价格和性价比。
3.3 竞争态势当前，国内运动品牌市场竞争激烈，市场竞争主要集中在知名品牌之间。
知名品牌在品牌形象和产品质量方面具有一定的优势，并通过广告和推广活动加强了自己的市场地位。
运动品牌市场调查报告范文
运动品牌市场调查报告范文篇一：李宁运动品牌调研报告李宁运动品牌调研报告报告日期：2014/6/17一、前言李宁有限公司于1990年在广东三水起步。
作为中国市场第一个站出来说话的运动品牌，李宁通过体育用品事业推动中国体育发展.1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者，并向着国际一流品牌的目标冲刺.虽然李宁品牌取得如此成功，但李宁公司在品牌管理以及消费上的问题也层出不穷.虽然中国体育事业正在不断发展，但中国体育用品消费依然远未成熟，随着安踏，阿迪达斯，耐克等运动品牌的相继出现，体育用品市场竞争愈发激烈，李宁不再独当一面。
面对如此严峻的形式，李宁公司该如何选择其品牌发展战略，该如何适应这优胜劣汰的竞争市场，这便需要进行消费者市场问卷调查,从而找出问题所在.我们针对李宁品牌在高校的消费情况做了一次问卷调查，将此次调查作为一次相互交流学习的机会.二、概述调查目的:调查李宁运动品牌在大学生市场中的消费情况，了解新一代年轻人对李宁品牌的认知度。
李宁品牌面对新生一代年轻人的品牌战略及路线、价格定位等方面.调查对象及调查内容:调查时间为：2014年6月12日至6月15日。
主要调查地点为芜湖几所高校，对象主要为在校大学生，调查要点是通过调查在校大学生得知李宁运动品牌在当今大学生群体中的购买情况,及大学生对李宁的品牌形象认知。
调查方法:由于是针对大学生的调查，以采用问卷调查为主，访问为辅。
本次调查共发放了30份问卷，回收30份,其中有效问卷为30份。
三、调查结果分析1。
大学生购买服装偏好据调查统计，大部分的大学生偏向于购买休闲装,30％的学生偏好购买运动装，4％的人倾向于正装或者礼服,余下8%则选择其他服装。
由此可见，打造实力品牌对李宁公司至关重要，并且李宁品牌应该追逐时代的脚步,树立一个流行,时尚的品牌形象.2.李宁品牌的消费市场据调查显示，此次问卷调查中约有60％的大学生购买过李宁品牌。
46％的人了解李宁品牌是通过电视，杂志,广告等媒体方式，而有31%的大学生是通过李宁本人知名度得知，余下的则是依靠网络传媒或者其他方式得知。
服装市场调研报告(6篇)
服装市场调研报告（6篇）服装市场调研报告篇一1、什么是运动品牌连锁行业调研运动品牌连锁行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定运动品牌连锁行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合运动品牌连锁行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的运动品牌连锁行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解运动品牌连锁行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
运动品牌连锁行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于运动品牌连锁行业市场调研中主要包含以下几点核心内容调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、运动品牌连锁行业市场调研报告内容运动品牌连锁行业市场调研报告书主要研究运动品牌连锁行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。
部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。
定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。
各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
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运动品牌市场调查报告范文
篇一：李宁运动品牌调研报告
李宁运动品牌调研报告
报告日期：2014/6/17
一、前言
李宁有限公司于1990年在广东三水起步。
作为中国市场第一个站出来说话的运动品牌，李宁通过体育用品事业推动中国体育发展。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者，并向着国际一流品牌的目标冲刺。
虽然李宁品牌取得如此成功，但李宁公司在品牌管理以及消费上的问题也层出不穷。
虽然中国体育事业正在不断发展，但中国体育用品消费依然远未成熟，随着安踏，阿迪达斯，耐克等运动品牌的相继出现，体育用品市场竞争愈发激烈，李宁不再独当一面。
面对如此严峻的形式，李宁公司该如何选择其品牌发展战略，该如
何适应这优胜劣汰的竞争市场，这便需要进行消费者市场问卷调查，从而找出问题所在。
我们针对李宁品牌在高校的消费情况做了一次问卷调查，将此次调查作为一次相互交流学习的机会。
二、概述
调查目的：调查李宁运动品牌在大学生市场中的消费情况，了解新一代年轻人对李宁品牌的认知度。
李宁品牌面对新生一代年轻人的品牌战略及路线、价格定位等方面。
调查对象及调查内容：
调查时间为：2014年6月12日至6月15日。
主要调查地点为芜湖几所高校，对象主要为在校大学生，调查要点是通过调查在校大学生得知李宁运动品牌在当今大学生群体中的购买情况，及大学生对李宁的品牌形象认知。
调查方法：由于是针对大学生的调查，以采用问卷调查为主，访问为辅。
本次调查共发放了30份问卷，回收30
份，其中有效问卷为30份。
三、调查结果分析
1.大学生购买服装偏好
据调查统计，大部分的大学生偏向于购买休闲装，30%的学生偏好购买运动装，4%的人倾向于正装或者礼服，余下8%则选择其他服装。
由此可见，打造实力品牌对李宁公司至关重要，并且李宁品牌应该追逐时代的脚步，树立一个流行，时尚的品牌形象。
2.李宁品牌的消费市场据调查显示，此次问卷调查中约有60%的大学生购买过李宁品牌。
46%的人了解李宁品牌是通过电视，杂志，广告等媒体方式，而有31%的大学生是通过李宁本人知名度得知，余下的则是依靠网络传媒或者其他方式得知。
另外，关于大学生对品牌重视度调查显示大部分的大学生是重视品牌的。
由此观之，李宁公司在网络宣传方面做的远远不够，李宁不仅要重视打造品牌，还要重视品牌的质量，因为在上表显示
中，还有一大部分人对于品牌是无所谓的，因此李宁品牌应当向着国际一流品牌进军，这也是李宁品牌一直所努力着的。
3.消费者购买行为
据统计，67%的大学生购买李宁品牌的价位区间为300元以下，29%的学生选择价位区间为301元—600元，在601元—1000元的价位区间购买的人占3%，1000元以上的则占1%。
在所有调查者中，仅有61人认为李宁品牌的质量优良，30人认为其款式新颖，但仍有41%的学生认为李宁品牌价格不合理甚至偏高。
综上所述，价格过高成为李宁品牌当前消费市场不大的一大原因，并且李宁品牌在款式等方面并未占有优势，李宁品牌目前应当重视李宁品牌的款式改进，并且进一步提高质量，争取做到，人无我有，人有我优。
4.消费者对李宁品牌的认知度
问卷调查显示，仅有44%的大学生认为李宁产品为中高档产品，在对李宁
品牌所走路线的认识上，大部分的人认为其选择走专业运动路线，11%的学生认为李宁走的是潮流时尚路线，25%的认为李宁品牌走
的是休闲路线。
由此可看出李宁品牌的一大问题，消费者对李宁品牌属性认知不清，李宁品牌在品牌整合传播方面存在着问题，品牌定位不清。
5.李宁品牌期望值调查
据调查显示，有极大一部分的大学生认为李宁服饰外形需要改进，部分人则认为其颜色搭配需要改进。
关于李宁品牌的国际化战略能否实施，我们对其期望值做了相关统计，数据显示，仅有28%的人对其国际化战略能够实施是非常看好，有55%的是一般看好。
从以上结果可看出，李宁公司在产品设计，形象方面都出现问题。
四、结论与建议
一、结论
1. 在品牌整合传播方面存在着问题。
由于品牌定位不清，李宁公司在产
品设计、形象及产品广告乃至形象代言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续的问题。
由之前的统计分析可知，有极大一部分大学生对于李宁品牌的认识不清，如李宁产品是中高档产品，但却仍有部分消费者不知情，李宁牌虽然号称运动品牌，但还有许多人认为其为有运动感觉的休闲产品，并且，人们很难将李宁品牌与李宁本人分开对待，可见李宁本人对人们的影响比李宁品牌的影响还更深厚。
2.李宁产品本身的问题
首先，相比耐克，阿迪达斯等名牌产品，李宁在知名度上并未占太多优势，给人印象是具有民族荣誉感的中国体育品牌，但个性却十分模糊。
其次，李宁品牌在质量，款式上有缺陷，由上文中统计显示可知，有极大一部分人对李宁品牌的款式，颜色不满意。
由此可见，李宁并未实现打造年轻时尚品牌形象的目标。
最后，李宁价格较高影响了李宁的市场空间拓展。
有41%的学生认为李宁品牌价格不合理甚至偏高，而购买300元以上李宁产品的人仅有很少一部分。
并且据查证，在同一价格区间内，李宁品牌的性质比低于耐克，阿迪达斯等品牌。
二.建议
1.重新品牌定位
通过品牌定位，重新使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺，“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想。
2.加大科研力度，提高产品质量，搞好售后服务。
篇二：阿迪达斯调查报告
关于阿迪达斯运动鞋的消费者态度调查报告
一、摘要
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi
Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。
其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。
2011年3月，斥资亿欧元启用全新口号—adidas is all in（全倾全力）
本次市场调查将围绕对阿迪达斯运动鞋的消费者态度为中心来进行。
二、调查概要
（一）调查背景及目的
Adidas作为世界知名的运动休闲品牌，一直处于世界尖端品牌的行列，深受大众的喜爱。
其成功的秘诀何在？这是值得我们共同关注和探讨的话题，因此我们就决定以Adidas运动鞋的消费者态度为此次调查的主题。
也借此机会，进一步了解在校大学生的运动鞋消费情况，引导比较健康的消费导向。
了解徐州工程学院的消费者对阿迪达斯运动鞋消费的观点、习惯。
了解徐州工程学院在校学生的人口统计学资料，预测阿迪达斯运动鞋市场容量及潜力。
（二）调查内容
1.影响大学生购买阿迪达斯的因素
2.对大学生按年级不同，产生结果的不同的研究
3.大学生对阿迪达斯运动鞋的认识
三、调查方法
以问卷调查为主，随机在路上抽取徐州工程学院城南校区的学生进行问卷调查；同样利用网上在线形式的问卷调查；结合以观察法、二手资料的收集为辅。
四、调查分析
（一）基本信息统计分析
本次调查的对象主要为大三的男、女生同学，通过调查发现约有一半的同学认为阿迪达斯这个品牌的运动鞋比较好，并且喜欢这个品牌的运动鞋。
虽然
大多数人认为这个品牌的运动鞋的质量比较好，但是由于价格比较贵，大家并不会经常去购买。
（二）大学生对阿迪达斯认识的来源分析
调查结果显示大学生去阿迪达斯了解的来源基本源自于电视、网络与朋友的介绍，从这里我们可以发现媒体对现在消费者的认知有着巨大的影响，有着超过一半的人对品牌的认知都是来自于媒体报道或是广告宣传的。
（三）大学生对阿迪达斯品牌基本认识的分析
通过调查可以看出，大家对阿迪达斯这个品牌的印象主要为运动时尚，并且质量比较好，款式新颖，并且有一定的品牌效应，但是其售后服务并不让人满意。
虽然他的售后服务并不是很好，但是由于他的品牌形象好，信誉高，等优点依旧为大多数人所喜爱。
（四）大学生对阿迪达斯运动鞋购买情况分析。