农村消费市场
开发农村消费市场对策
一
限 ；乡镇 上 才有 集 贸市 场 ，甚 至 连农 使 农 民有 消 费欲 望 ，就 要转 变 农村 居
、
原 因
制 约 农 村 消 费 需 求 扩 大 的 民要 购 买蔬 菜 、水 果 都要 靠赶 集 ，要 民的消费 观念 ，改 善农村 消费环境 。 购 买 服 装 、家 用 电器 等 更 要 到 乡镇 １增加农 民收入 ． 上 ，这 在 一定程 度 上 制约 了农 民的 消
④ 农 村消 费 侵权 现象 普 遍 。一些 品 ， 把 农 村 视 为 推 销 积 压 商 品 的 场
消 费环 境 ，是 导 致农 村 居 民消 费率 持 厂 商看 中农 民习惯 购 买价 格 低廉 的产
场。 开发 农 村消 费 市场 ，不但 能 提升
①农 村 基础 设施 建 设落 后 。 长期 所 ，多 数 商品 质 次价 廉 ，假 冒伪 劣 商
农 民收入 ，主要 是 工 资性 收人 和 经 营
②农 村 市场 流通 体 系不 健 全 。农
，
二 者 缺一 不 可 。要使 农 民产 生 需
性 收 入 ；通 过教 育 和 引导 改 变农 村居 民买 难卖 难 的 问题仍 十分 突 出 ，成为 求 ，一 方 面 ，就 要 使 农 民 有 消 费 能 民 的 消 费 观 念 ；改 善 农 村 的 消 费 环 制 约 农 民扩 大消 费 的一 个瓶 颈 。农村 力 ，而消 费是 收 入 的 函数 ，因此 ，只 境 ，加 大农 村 基础 设 施投 入 ，在 农 村 流通 方式 落 后 。村 上一 般 有代 销 店 和 有 千方 百 计 地提 高农 民收入 水 平 ，才 建立 现代 化 的 流通 体 系 ，以此来 扩 大 流动 商贩 ，代销 店销 售 的 商 品种类 有 能 使农 民扩 大消 费 。另 一方 面 ，还 要
浅谈如何开发农村消费市场
［ 关键词】 内需 农村 消 费市场
人 世 以来 。 国经 济 一 直 靠 投 资 和 出 口带 动 国内 经 济 的高 中
５． ２４ ５部 、抽 油 烟 机 ８ １部 ．分 别 是 ２ ０ ． ５ ０ ０年 的 ２３ ． ９倍 和 ３ ９ ． ０
我 国经 济 发 展 带 来 了较 大 压 力 。 国一 方 面扩 大 政 府 投 资 刺 激 我 经济 复 苏 ， 另一 方 面 重 要 措 施 就 是 扩 大 内需 、 动 消 费 ， 如 何 启 而
是 农 民 内部 收 入 差 距 有 所 扩 大 ， 出现 消 费 断 层 。二 是 城
乡 收 人差 距 逐 年扩 大 。２ ０ ０ ７年 全 国 城 乡 居 民人 均 收 入 比扩 大
到 了 ３３ １ ．３： ，而 城 乡 居 民 人 均 收入 比在 ２ ０ ０ ０年 则 为 ２７ ： ．８１
成 了农 民 收 入 存 在较 大 的不 确 定 性 。 因 此 ， 民可 支 配 收 人 较 农
低 、收 入 增 长 预 期 不 稳 定 是 我 国农 村 消 费 市 场 低 迷 的 关 键 原
因。
２０ ０ ７年城 乡 收 入 的绝 对 差 额 达 到 ９ ４ ６ ６元 ，增 幅 相 差 ２７个 百 ． 分点 ， 改革 开 放 以来 城 乡 居 民 收 入 差距 最 大 的 一 年 。 三 是 城 是 乡消 费水 平差 距 持 续 扩 大 。 １ ７ ９ ８年 城 乡 消 费 水 平 之 比是 ２９ ．： １ ２ ０ ～ ０ ７年 连 续 ６年 保 持 在 ３６１ 右 ．城 乡 消 费 水 平 差 ，０ ０ ２ ０ ． 左 ： 距持续扩大。
以四川为例近年农村消费市场发展问题
以四川为例浅析近年农村消费市场发展问题摘要：本文从分析近几年农村消费市场的发展变化状况入手，综合了四川地区的具体情况，总结出了现在农村消费市场的新特征，强调了要从农民消费结构和农村社会保障体系建设两方面进行农村消费市场培育。
关键词：农村消费市场；消费结构；消费水平；农村社会保障体系我国是一个农业大国，作为一个农村人口占大多数的国家，发展农村消费市场具有重大的现实意义，现实条件下，我国三分之二的农村人口只消费了全社会三分之一的消费品，农村消费市场没有得到有效开拓，原因是多方面的，有收支平衡问题，有消费观念问题，市场体系建设问题，也有社会保障问题。
在这些问题的综合作用下，使得我国农村消费市场难以获得长足发展，我们需要一个综合的，系统的，科学的应对策略来面对不断变化的农村消费市场，解决发展农村消费市场过程中存在的问题。
本文所说消费市场，主要是指农村生活资料消费市场。
一、农村消费市场发展变化1、农民收入增加。
近几年，在“十五”期间，国家不断加大支农惠农力度，实施了很多促进农民增收的政策。
2003年，我国人均gdp突破1000美元，达到了1090美元，自此，我国全体人民生活水平总体达到小康，进入了全面建设小康社会的新时期。
以四川为例，1990年以来，农村居民收入随着农村经济的发展而出现大幅度增长，农民人均纯收入由1990年的557.8元增加到2005年的2802.8元，2005年比1990年增长了4.0倍，年均增长11.4%。
农村消费市场也因此得到了很大的发展，农民收入的切实增加购买能力不断增强。
2、消费水平提高。
消费水平的提高有赖于农民收入的增加，同时消费水平也是农民生活水平高低的一个重要反映。
以四川为例，农村居民生活消费整体水平与收入持续增长同步，得到显著提高。
1990-2005年，农村居民人均生活消费支出由509.2元上升到2274.2元，增长3.5倍，年均增长10.5%。
其中人均食品支出增长2.8倍，衣着支出增长2.3倍，居住支出增长2.2倍，家庭设备用品支出增长3.2倍，医疗保健支出增长9.4倍，交通和通讯支出增长39.8倍，文教娱乐用品支出增长8.2倍。
扩大县乡消费面临的难点及政策建议
扩大县乡消费面临的难点及政策建议要扩大县乡消费，稳步提高消费能力，改善消费环境，让居民能消费、愿消费。
各方认为，县乡消费市场是我国国内消费市场的重要组成部分，是拉动消费增长的潜力巨大的“新蓝海”。
但仍存在县乡消费总量不足、结构不优、质量不高、城乡流通不畅等问题亟待解决。
一、存在的难点堵点（一）县乡消费总量不足和结构不优。
当前县乡消费水平整体上仍大大落后于城市，消费结构相对单一，地域不均衡现象也比较突出。
随着电商消费比重的提高，要关注农村老年人面临的数字鸿沟的影响。
大部分脱贫地区县域服务业以住宿餐饮、居民服务、零售为主，而教育培训、养老育幼、健康、文化等服务业均存在总量不足和结构不优等问题，居民潜在消费需求难以满足。
从消费结构上看，城乡间存在显著的差异。
城乡居民较大支出集中在高层次方面，比如交通、通信、文教娱乐和服务支出等；而农村居民则主要集中在基本生活需求方面，比如食品、住房和教育上。
同时，农村居民消费观念相较更为保守。
县乡地区消费蓬勃发展，但消费品类和场景仍不足，有待进一步深化与拓展。
此外，在线教育等各类消费新业态、新场景在县乡地区普及尚需时日。
县乡消费场景和高质量产品供给不足，制约县乡消费升级。
消费场景单调，难以吸引消费者长时间逗留消费，尤其是很难吸引到年轻消费者。
（二）基础设施建设滞后，物流覆盖不充分、成本偏高。
目前，中国部分农民还是分散居住，物流成本偏高，无人机投递等新兴物流技术或将破解这些难题，这一块如果能够发力的话，农村消费水平也会有很好的提升。
县城缺乏统一分拨中转的专业市场和物流基地，导致工业品下沉不足，特别是建材、汽车、家电、服装等产品优质品牌稀缺。
小城镇商贸流通设施较差，难以满足居民综合性消费需求。
乡村物流配送覆盖不充分，阻碍了工业品入乡，田头市场仓储保鲜等设施建设滞后，阻碍了农产品进城。
虽然送到老乡们手中的物品越来越丰富，但赵明翠代表发现，和30年来一样，这条邮路上通常还是只有他一个乡邮员。
促进农村消费的工作总结
促进农村消费的工作总结
近年来，我国农村消费市场潜力不断释放，为促进农村经济发展、增加农民收入、拉动内需发挥了重要作用。
为了进一步推动农村消费，各级政府和相关部门积极采取措施，取得了一定的成效。
以下是促进农村消费的工作总结。
首先，加大宣传力度。
通过各种媒体渠道，宣传农村消费政策、农产品质量和
农村特色产品，引导农民树立消费理念，鼓励他们增加消费，提高生活品质。
其次，建设便民服务设施。
在农村地区建设便民服务设施，如超市、便民商店、农产品直销店等，方便农民购买日常生活用品和农产品，满足他们的消费需求。
再次，推动电商进农村。
利用互联网技术，拓展农村电商渠道，让农民可以通
过网络购买商品，解决农村地区商品供应不足的问题，提高农村消费水平。
此外，加强农村消费金融支持。
为农村居民提供消费贷款和金融服务，帮助他
们改善生活，增加消费支出，促进农村经济发展。
最后，加强农村消费市场监管。
加大对农村市场的监督力度，打击假冒伪劣产品，保障农民的消费权益，提高农村消费信心。
总的来说，促进农村消费需要政府、企业和社会各界的共同努力。
通过以上措
施的实施，我们相信农村消费市场将会迎来更加蓬勃的发展，为我国经济的持续增长和农民生活水平的提高做出更大的贡献。
如何开拓我国农村消费市场
（ 青海师 范大学 法商学 院，西 宁 ８ ００ ） １０ ８
摘
要 ： 目前我 国农村消费市场还不够完善 ，存在 着农 民收入 水平低 下、农 村基 础设施 不完善、 消费环
境较 差、消费观 念较 落后 等问题。因此，应增加农 民收入 、加 强基 础设施 建设、倡导新 型 消费观念 、完善 农
２ １ 年 第 ２期 ０】 （ 第８ 总 ６期 ）
边疆 经济 与 文化
ＴＨＥ Ｂ ＲＤＥＲ Ｏ ＥＣＯＮＯＭ Ｙ ＡＮ Ｄ Ｕ Ｉ ＵＲＥ Ｃ ｜ Ｔ
Ｎ ２． ０１１ ２
Ｇ ｎ ｒ１ Ｎ ６ ｅ ｅａ． ｎ ８
【 能源 ・ 金融 ・ 市场 】
如 何 开 拓 我 国 农 村 消 费 市 场
村 社 会 保 障 体 系等 ，以进 一 步 开拓 农 ＋ ￣ 市 场 。 ｉｇ费 － 关 键 词 ：农 村 消 费 市 场 ；发展 现状 ； 对 策 建 议
中 图分 类 号 ：Ｆ３０ ２ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ７ —４９ ２ １ ）２０ ０ － ６ ２５０ （０ ０ －０ ９０ １ ２
足 。全 国仍 有一 部分 农村 不通 公路 ，造 成农副 产 品 进 城 困难 ，不 能及时 销售 。二 是农 民用水 资源 仍面 临 困难 。众 多农 村饮 水不 安全 ，水供 应及 其价 格 问 题 制约 了一 些 家庭 耐用 品 的消 费 。三 是 用 电 困难 。 农 村 电 网不 仅存 在老 旧和 电压 不稳 的问题 ，而 且城 乡 用 电 同网 同价 得不 到很 好贯 彻 ，全 国用 不上 电 的 材 屯 还有很 多 ，严重 制约 着农 村居 民对 家用 电器 的 使用。 目前农 民购买生 活必 需 品很不方 便 ，且价 格大 多 高 于城镇 ，造 成 了农村 消费 环境状 况较 差 。农 民 购 买 力不 强 ，使 得 商 家 在 农 村 销 售 的 商 品 利 润 较 低 ，导致商 家将 农 村 定 位 于三 级 甚 至是 四级 市 场 。 销 售 到农村 的商 品质 量较 低 ，加上 高额 的物流 运输 成 本 ，使得 农 村 市 场 上 部 分 商 品 价格 高 于 城 市 价 格 ，抑 制 了农村 消费 的发 展 ，不少商 家将 城市 作为 其 主要 的战略发 展方 向而 放弃 了广 大的农 村市 场 。 ３ ．农 村居 民消 费观念 较 落后 农 村居 民传 统落 后 的消费 观念 仍根 深蒂 固 ，长 期 量 人为 出 的传 统生 活方 式和 攒钱 养老 、积蓄 为后 代 的生活行 为 依 然存 在 。农 村 居 民消 费 的特 点 有 ： 是求 实 、求廉 购买 心理 动机 突 出。受 收入水 平 的 限制 ，农 民较 少 追求 高 档 次 、享 受 型 的 时 尚消 费 ， 选 购 商 品时 仍首 先考 虑价 格 。二是 消费 的趋 同性和 从 众 心理 比较 突 出。三 是 积 累性 消 费 的 特点 突 出。 他 们 一生 中 的 消费 ，主要 集 中在婚 丧嫁 娶 、建 房 、 子 女 Ｅ学 等事项 一 ０ Ｌ
新形势下农村消费市场存在的问题及对策
新形势下农村消费市场存在的问题及对策【摘要】发展和繁荣农村消费市场已成为拉动和促进国民经济持续稳定发展的关键。
当前广大的农村消费市场处于起步阶段，有着巨大潜力，是拉动内需的主要领域。
对此，本文深入剖析农村消费市场存在的问题，并提出建立农民增收长效机制、改善消费环境、更新农民消费观念和调整产品结构等解决办法。
【关键词】农村消费市场消费需求购买力经济增长要靠最终需求的拉动，在投资需求、出口需求和消费需求三大最终需求中，消费需求对经济增长率的拉动是最基本的。
当前，面对国际金融危机的严重冲击，面对经济社会发展的新矛盾和新挑战，我国把统筹城乡发展，推进城乡一体化，作为扩大内需、实现经济持续稳定增长的重大战略选择。
我国是一个农村人口占绝大多数的国家，农村市场在国内市场结构中处于举足轻重的地位，我国内需不足最根本、最深层次的原因是农村居民的内需不足。
目前，农村正在经历一场规模空前的城乡统筹改革运动，城镇化不仅促进了我国城乡二元结构的调整，还在客观上改变了影响农村居民消费的各种因素。
因此，启动和充分拓展农村消费市场，最大程度地释放农村的潜在需求，对于保持国民经济持续稳定增长，提高农民的生活水平，优化产业结构，完善社会主义市场经济体制和社会主义新农村建设等都有着重要的现实意义。
一、农村消费市场存在的主要问题1、农民收入增长趋缓，购买力不足，消费水平低下农民收入的多少，将直接决定农民在市场消费中支付能力的大小，从而也决定了农村市场需求的大小。
农民的收入主要来自农产品的出售和劳务收入。
近年来，乡镇企业发展困难，又受全球国际金融危机的影响，城市下岗职工增多，使农村劳动力转移受到钳制，农民的收入增长趋缓。
农民收入增长相对缓慢，一个原因很重要的缺乏增收的长效机制，一部分人在脱贫，一部分人在返贫。
收入增长的持续性不强是影响农村消费市场的主要原因。
凯恩斯的“绝对收入假设理论”认为现期消费取决于现期收入的绝对值，农民的消费与收入成正相关的关系，因此，农民收入增长缓慢，农民的现实购买力就明显不足。
关于农村消费面临的新情况新问题及对策建议
关于农村消费面临的新情况新问题及对策建议一、新情况1. 农村消费结构发生变化近年来，随着农村经济的发展，农村居民收入不断增加，城乡消费差距逐渐缩小，农村消费对生活质量和品质的要求越来越高。
同时，消费结构也出现了明显变化。
人们对生活的需求不再满足于物质层面，而是更加关注精神层面的体验、休闲、旅游等方面的消费。
2. 新型消费方式快速崛起随着互联网技术的不断发展和普及，越来越多的农村居民开始采用新型的消费方式，如网购、移动支付等方式，带动了电商、物流等服务业的快速发展，打开了新的消费市场。
3. 农村青年消费力逐渐增强随着城乡人口流动的日益增加，城市和农村之间的文化交流逐渐增多。
尤其是农村青年消费力的逐步提升，文化消费、旅游消费、电影、音乐等消费需求也随之增加。
这为农村消费市场带来了新的潜力和机遇。
二、新问题1. 人才流失严重，农村消费市场缺乏管理人才当前，农村消费市场对专业管理人才的需求日益增加，但农村经济发展缓慢，很多有能力的年轻人都逐渐外出谋生。
加上农村管理人员的水平相对较低，导致农村消费市场缺乏专业的管理人才，限制了农村消费市场的发展。
2. 农村消费市场设施落后，缺乏优质服务农村消费市场的设施建设相对滞后，特别是在交通、通讯、物流等方面存在很多瓶颈。
同时，农村消费市场缺乏优质的服务和管理，导致顾客的消费体验不佳，影响农村消费市场的吸引力和竞争力。
3. 消费信用体系不健全，影响消费者信心农村消费市场的信用体系不健全，致使大量消费者不敢放心消费，限制了农村消费市场的潜力和竞争力。
三、对策建议1. 加强人才引进和培养政府应向农村消费市场引入具有相关专业背景的人才，同时加大对当地人才的培养力度，提高其专业水平和管理能力，保障农村消费市场的专业化和规范化发展。
2. 加强基础设施建设政府应加大对农村消费市场基础设施建设的投入，特别是在交通、通讯、物流等方面提供足够的支持。
同时，加强服务设施的规划和建设，提高农村消费市场的吸引力和竞争力。
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一、近期我国农村消费主要特点： 1. 是农村消费增速高于城市 2. 是工资性收入的快速
增长，使农民工成为农村市场消费的主力 3. 是家电成为消费焦点 4. 是农村消费贡献率超过三成。
二、农民消费快速增加的主要原因：1. 是农民收入大幅增加。
随着政府的抚农、惠农政策
的深入实施，近几年，农民粮食增产又增收，收入大幅增加 2.是促消费政策得当。
“家电下乡”、“汽车下乡”等工程开展，政府直接补贴13%，农民能够买到价格低廉的家电、汽车等产品。
3.是农村基础设施的日臻完善。
近年，我国广大农村地区的道路、电力、水利、通讯等基础设施得到极大的改善。
4.农村社保、医保以及教育等方面的改善，使得农民敢于消费、放心消费。
目前，我国农村社保、医保制度已经覆盖部分农村，农民生活得到一定保障，同时，教育学费的减免和教学设施的完善，使得农民无后顾之忧。
三、存在的问题 1. 是农民后续增收难度加大受金融危机影响，农民工再就业困难，部分企
业对返乡农民工进行了一次性现金报酬支付（包括社会保障在内），增加了当期农民工收入，但是这种收入不具备可持续性，同时，由于生猪等农副产品价格下跌，农民收入增速放缓 2.是农村流通体系建设仍较落后。
目前，我国农村商品销售点少，销售渠道单一；农村物流体系建设落后，商品质量不高，假冒伪劣商品充斥市场；市场监管不够到位。
3.是生存型消费支出比重依旧较高。
目前，我国农村人均消费中，生存型消费占总消费支出的比重为56.6%，而发展型和享受型消费比重则仅为17.6%。
特别是中西部地区农村，居民收入较低，生存型消费比重高达70%。
4.是农村人口多，保障体系健全需较长时间。
据统计，我国有7.9亿农村人口，其中，外出务工人员约2.2亿人，其他5亿人口主要从事农业生产。
而我国的农村保障体系刚刚建立，资金有限，难以完全覆盖
般消费者的需求规律是:需求量与商品的价格呈反方向变化，价格越低，需求是越大；价格越高，需求量越小。
这是因为，中国农民具有勤俭持家的传统。
针对农民消费的这一特点，有意开拓农村市场的各厂商必须采取有效措施，减少成本，降低价格，保持一个较好的价格优势来吸引农民的购买力，增加自己的竞争力。
其实，那些在农村市场上沾尽风光的企业，都是在价格上打了许多折扣的。
这叫“薄利多销”。
二、货币收入不高消费讲究实用农民人均货币收入很少，持久性货币收入更少。
这对农民的消费有重要的影响开拓农村市场，首先要着眼于满足农民最迫切的生产、生活必需品的需要。
这是农村市场和城市市场的一个重大差异。
三、收入差异甚大消费多有不同我国农村居民收入差距近年来有所扩大，收入差距的扩大使农民的消费差异增大对这部分农民生活消费品的供给已不能使用总体上的低价、实用的特点来应对，应以对待城市的标准来提供产品四、日常消费比较分散重点消费颇多集中在谈到开拓农村市场的话题时，许多企业老总认为农村市场虽大，但过于散乱，少量的消费分散在组织性很差、地域广阔的成千上万个农户中，不如城市集中，易于促销和宣传。
因此，认为开拓农村市场除非有大的资金，能高投入地进行宣传和铺货，否则，则如杯水车薪，无济于事。
三个集中消费期：一是农作物的收种时期，为保证体力和庆贺丰收或招待帮工，往往要提高消费水平，增加消费量。
这种消费具有较强的季节性。
二是春节消费期。
这一时期的消费对象主要是衣服和食品。
三是单个农户家庭的婚丧嫁娶的消费。
每户农民都会有婚丧嫁娶之事，这些事在农村风俗中是当作大事来办的，有时一件事情会消费掉全家一二十年的积蓄。
特别是嫁娶二事，最为重要，俗称终身大事。
平时省吃俭用的农民，在这样的大事上花钱相当大方气派，讲排场、比阔气，不仅会动用全部积蓄，而且经常有举债消费
中国是一个发展中的农业大国，农村人口占70%。
目前，我国处于居民消费结构升级的发展阶段，居民储蓄率比较高，国内市场潜力很大，如何让消费需求撑起经济发展是十分关键
的。
有着7亿多农民消费者的农村市场里，蕴藏着巨大的商机和财富。
然而，由于我国长期实行“城乡分制”，造成农村消费市场发育不良，启动乏力，严重制约着全国统一市场的形成和农村社会经济的增长和发展。
因此，启动农村消费市场，对于保持国民经济持续稳定增长，提高农民的生活水平，完善社会主义市场经济体制和社会主义新农村建设等都有着重要的现实意义。
一、目前我国农村消费市场存在的主要问题
1.农村消费市场发展滞后，市场体系不健全农村市场发展滞后，人口主体未能成为消费主体，城乡消费水平差距拉大。
“重城市、轻农村”，农村消费没有得到应有的重视，发展严重滞后，市场体系不健全。
尤其是在远离城市的乡村，基础设施比较差，交通不便利，农村电网陈旧，通讯设施落后，限制了一大批商品进入农村，如电价高、电压不稳、无自来水，接收信号弱，限制了许多电器产品进入农村市场。
农村消费培育力度不够，消费观念滞后，思想过于保守，科学消费还未形成。
此外农村商品流通渠道不畅，流通环节多，商品网点少，服务功能差，市场不健全，制约逐步富裕起来的农民消费需求
2.不确定性导致农民储蓄率过高，即期消费需求受到强烈“挤压”在现实生活中，无法预料的天灾、人祸以及生老病死残等不确定性情况的存在，强化了农户消费的谨慎心理，随着农户面临不确定性的增加，消费谨慎度会不断提高，从而农户的预防性储蓄就会相应增高。
这就需要不断减少即期非基本消费支出来实现。
这种挤压式的消费加大了农村消费需求的启动难度。
3.符合农民偏好的消费产品较少，农村消费市场出现断档我国消费市场正逐渐由卖方市场过渡到买方市场。
商品琳琅满目，品种千姿百态，但适合农民消费层次、农民文化水平的商品却很少。
致使不少农民有钱无处花，有钱不愿花。
4.现行社会保障制度不健全，农村社保覆盖面低，农民负担沉重。