整合营销视角下庐山星子温泉养生旅游产品开发探讨
庐山营销策划方案
庐山营销策划方案一、项目背景与概述庐山，位于中国江西省九江市，是中国著名的风景名胜和避暑胜地，素有“天下第一奇山”之美誉。
庐山以其独特的山川风景、丰富的历史文化和深厚的道教文化底蕴吸引着大量的游客。
然而，随着旅游业的快速发展和竞争的加剧，庐山旅游的品牌形象和市场地位需要进一步提升和巩固。
因此，本文将制定一份全面且具体的庐山营销策划方案，旨在提高庐山旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的可持续发展。
二、目标市场分析1. 目标市场群体：- 国内游客：庐山作为中国著名的旅游胜地，吸引了大量的国内游客，特别是喜欢山岳风景和文化遗产的游客。
- 海外游客：随着中国旅游业的不断发展和国际交流的增加，庐山也吸引了一部分海外游客，特别是对中国文化和历史感兴趣的旅游者。
- 企业团体：庐山具有独特的自然景观和会议设施，吸引了一些企业和组织的团体活动。
2. 目标市场特点：- 国内游客：追求自然环境和历史文化，注重旅游体验和品质。
- 海外游客：对中国历史和文化有浓厚的兴趣，追求独特的旅游体验。
- 企业团体：注重会议设施和服务，追求高质量的合作与交流。
三、市场调研以了解目标市场的需求、竞争环境和消费行为。
通过分析国内外游客的旅游偏好和庐山的竞争对手，制定相应的营销策略。
1. 目标市场需求：- 自然环境：对山川风景、湖泊和植物生态的追求。
- 历史文化：对道教文化和庐山的历史意义的兴趣。
- 休闲度假：追求放松和身心舒畅的休闲度假体验。
- 高质量服务：期望得到专业和周到的旅游服务。
2. 竞争环境分析：- 竞争对手分析：对比以及与近年其他著名旅游景区，如黄山、九寨沟等进行对比，寻找庐山的竞争优势和差异化营销点。
- 价格策略：根据目标市场需求和竞争对手的定价进行定价，使其具有竞争力。
四、营销目标与策略1. 市场占有率：扩大庐山在国内和海外旅游市场的知名度和美誉度，提高市场占有率。
2. 旅游收入：增加庐山旅游的收入，提高旅游业的经济效益。
体验营销在庐山旅游开发中的应用研究
33年第期总第3期&信息决策（下半月刊）体验营销在庐山旅游开发中的应用研究□张超王晴摘要本文结合庐山旅游的开发，从体验主题、体验产品、体验价格、体验队伍、体验工具等五个方面谈谈体验营销在庐山旅游开发中的应用。
关键词体验营销庐山旅游旅游产品体验工具中图分类号：F590．8文献标识码：A体验营销是站在消费者的体验角度，重新定义、设计产品的一种营销方法。
这种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验才是决定购买与再次消费的关键。
体验营销理论的价值更大的体现在无形商品的设计、营销、推广方面。
而旅游业恰恰就是提供这样一种无形的体验，那么如何利用庐山让慕名而来游览庐山的游客得到一种比较满意甚至惊喜的体验，同时让庐山的旅游开发产生比较好的社会效益和经济效益。
笔者就从体验营销入手，谈谈体验营销在庐山旅游开发中的应用。
一、建立体验主题，扩大庐山旅游品牌旅游业非常注重主题形象的策划与营销，而形象口号则是吸引游客的主要宣传用语。
目前庐山风景区传统的旅游形象营销缺乏整体意识，没有明确统一的主题，营销时过多地强调避暑胜地的功能，很少考虑旅游产品的可参与性及游客的体验感受，造成旅游产品供给与游客需求之间的矛盾。
如三叠泉景区说“不到三叠泉，不算庐山客”，马尾水瀑布景区鼓吹“不到马尾水，不识庐山美”，秀峰景区则称“庐山之美在山南，山南之美数秀峰”，而山上景区则提出“不到枯岭街，枉来庐山瞥”、“不到铁船峰，枉来庐山中”等。
这些“丰富多彩”的旅游宣传口号破坏了庐山风景区的整体旅游形象，并削弱了风景区的旅游市场竞争力。
庐山风景区缺乏一个明确的旅游体验主题。
综观近几年来旅游发展的新趋势，游客的参与性、综合性、知识性、趣味性的旅游要求与日俱增，许多游客的旅游动机从传统的观光型向多主题转变，旅游目标是体验人生、完善自我和实现自我价值。
而全国旅游的热点也主要集中在两类景区，一是自然风光出众的观赏旅游，二是彰显文化品位的文化旅游。
关于庐山温泉产品的项目策划问题及对策研究
从项目策划的角度分析庐山天沐温泉产品存在的问题与对策研究（庐山詹平）庐山天沐温泉自2003年9月开业至今，度假区的产品形态发生了很大的变化，不断推陈出新，从露天温泉到VIP温泉养生会所，从天沐阁到美庐荟，产品线不断丰富，度假区规模不断扩大。
但从度假区整体的规划来看，度假区在项目开发上基本没有导入项目策划的概念，都是先进行项目设计与建设，后进行产品策划，本末倒置。
因此在产品上难免会存在一些问题，主要表现如下：一．项目功能定位的模糊导致度假区配套功能的不完整就项目功能定位来看，目前，庐山天沐度假区的功能定位包含以下几块：温泉养生区、主题酒店区、绿色餐饮区、休闲娱乐配套区。
从目前度假区的各功能模块规划来看，存在着相关配套功能的不完整。
1．主入口核心景观区缺失：主入口核心景观是消费者对度假区的第一印象，是度假区对外的窗口，因此度假区主入口应当设计具有核心吸引力的核心景观，但就目前来看，北大门与东大门都存在核心景观缺失问题，特别是东大门，东大门的景观设计缺乏核心景观，且东大门进入度假区后，也没有具有核心吸引力的核心景观，整个东大门区不够气派，无法对客人形成强烈的视觉印象的景观。
正是由于缺乏对客人形成强烈的视觉冲击的核心景观导致很多客人自温华路进来后找不到度假区的东大门，严重影响度假区的形象。
而对面的龙湾温泉的大门景观设计成两条巨龙架起门楼，显得威严气派，远远看去，十分显眼。
建议对东大门重新设计包装，设计具有标志性的核心景观，美化度假区大门景观。
2．会议中心区缺失：目前度假区的会务收入占到度假区总收入的40%左右，全年共接待大大小小的会议有400多个，会务旅游是度假区收入的很重要的来源。
因此会议中心区的功能规划对度假区而言是很重要的，但目前度假区仅有四个会议室，而且设备设施较为陈旧，已经不够用，也不适应高端会议的需求，很多大型高规格的会议由于接待不了而不得不放弃。
度假区缺少一个会议中心功能区。
目前，度假区周边的西海温泉，其会议设施档次较高，特别是其阶梯式的多功能会议厅，从接待规模到接待档次都明显优于我们，因此南昌很多的高端会议都放到西海温泉了。
庐山营销策略总结
庐山营销策略总结引言营销策略是指企业为了实现销售目标而采取的一系列策略和活动。
在如今竞争激烈的市场环境下，营销策略对企业的发展起着至关重要的作用。
本文将针对庐山旅游景区的营销策略进行总结和分析，以期为庐山景区提供参考和借鉴。
1. 市场调研市场调研是制定营销策略的重要前提。
庐山景区通过对目标市场的调研，了解目标市场的消费特点、偏好和需求，从而更准确地制定相应的营销策略。
庐山景区的市场调研主要包括定性和定量两种方法。
定性调研通过深入访谈、焦点小组讨论等方式，了解游客对庐山的认知、评价和期望。
定量调研则通过问卷调查等方式，统计和分析庐山景区游客的人口统计学特征、消费习惯等信息。
通过市场调研，庐山景区可以更好地了解目标市场，为后续的营销策略制定提供依据。
2. 定位与品牌建设定位是企业在市场中找到自己的位置，以满足目标市场的需求并获得竞争优势。
庐山景区通过定位来明确自己的目标客户群体和核心竞争力。
庐山景区通过定位自己为一座富有历史文化底蕴且自然风光优美的国家级风景名胜区，提供丰富多样的旅游资源和体验。
此外，庐山景区还注重品牌建设，通过宣传推广，提高庐山景区在游客心中的知名度和美誉度。
3. 产品开发与创新庐山景区通过产品开发和创新来迎合游客的需求，提供更具吸引力的旅游产品。
首先，庐山景区推出不同类型的旅游线路，满足不同游客的需求。
比如推出家庭亲子游、团队拓展游、单人自由行等不同形式的旅游线路，以吸引更多的游客。
其次，庐山景区注重开发新的旅游项目和景点。
通过改善景区设施和增加旅游体验项目，提高游客的满意度和参与度。
比如增加观光索道、漂流等项目，增加游客的参与感和兴奋点。
4. 价格策略庐山景区通过灵活的价格策略来吸引游客并提高盈利能力。
首先，庐山景区根据不同季节和旅游高峰期制定差异化的票价。
在旅游淡季，适当降低票价以吸引更多游客；而在旅游旺季，提高票价以提高盈利能力。
其次，庐山景区还推出多种优惠政策和打折活动。
庐山旅游营销策略研究
庐山旅游营销策略研究庐山是中国著名的风景名胜区之一，拥有丰富的自然景观和历史文化资源。
为了提升庐山旅游的知名度和吸引力，需要制定有效的营销策略。
首先，要加强庐山旅游的品牌推广。
通过传统媒体和新媒体的渠道，如电视广告、网络营销、社交媒体等，将庐山的美景和独特之处展示给更多人，提高庐山在旅游市场中的知名度。
其次，要丰富庐山旅游产品。
除了传统的山水风光游览，可以开发一些特色旅游产品，如庐山的温泉资源可以开发温泉度假项目，庐山的寺庙可以开展佛教文化体验等。
通过多样化的旅游产品，满足市场不同游客的需求，提高游客的满意度。
再次，要提升庐山旅游的服务质量。
提供优质的旅游服务，如提供专业的导游服务、改善旅游设施、提供贴心的接待服务等，确保游客在庐山旅游过程中的舒适度和满意度。
同时，要加强旅游安全管理，确保游客的人身安全，提高游客信任度，增加复购率。
此外，要开展庐山旅游的特色推广活动。
如举办庐山的摄影比赛，吸引摄影爱好者到庐山进行摄影创作，展示庐山的美景；举办庐山的文化展览，介绍庐山的历史文化和艺术作品；组织庐山的户外活动，如登山比赛、徒步旅行等，吸引运动爱好者到庐山体验自然之美。
通过丰富多彩的活动，吸引更多的游客前往庐山旅游。
最后，要加强与周边城市的合作。
庐山距离南京、上海等大城市较近，可以与这些城市的旅游机构合作，共同推广庐山旅游。
可以开展庐山的联合宣传活动、推出合作旅游套餐等，吸引更多周边城市的游客前往庐山。
总之，庐山旅游需要制定综合的营销策略，包括加强品牌推广、丰富旅游产品、提升服务质量、开展特色推广活动和加强与周边城市的合作。
通过这些措施，可以提升庐山旅游的知名度和吸引力，增加游客数量，促进庐山旅游业的发展。
浅论温泉旅游应如何带动地方整体社会的发展
浅论温泉旅游应如何带动地方整体社会的发展摘要：随着我国社会经济的快速发展，温泉旅游也逐渐兴起。
温泉旅游是指以感受温泉沐浴文化为目的，将原先单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题、达到养生和休闲效果的时尚体验旅游。
江西省星子县在大力发展温泉特色旅游的过程中，却出现了一些不协调的现象，针对这种发展的不协调，就江西省星子县温泉旅游应如何带动地方其他产业链的发展，并最终带动当地整体社会的发展，文章提出了相关建议。
关键词：温泉旅游；带动；整体社会发展一、江西星子县温泉旅游的发展及现状江西温泉不胜枚举，几乎覆盖大半个省。
江西的山脉大多为火成岩，温泉储量十分丰富，冬夏水温恒定在60-70℃以上。
温泉水质优良，富含30余种对人体有益的矿物质及微量元素，既具医疗、饮用、养生价值，又是旅游休闲胜地。
外来游客慕名而来，到庐山、明月山、三百山、武功山等风景名胜之地，游览之后再泡温泉，既可恢复登山时耗失的体力，又享受了泡温泉带来的种种乐趣。
江西温泉以星子县温泉最为有名，星子温泉的发现在晋代以后，古称温汤，明代药物学家李时珍曾来此考察，誉为“灵汤”，载入《本草纲目》。
近年来，随着江西旅游业的发展，星子县也在不断利用自己的温泉资源优势，大力发展温泉度假旅游。
现在星子县境内，最有名的温泉旅游度假村有两个，天沐·江西庐山温泉度假村和庐山龙湾温泉度假村。
其中天沐·江西庐山温泉度假村，是由珠海百富辰投资有限公司在江西开发的首家大型集温泉、餐饮、客房、会议、娱乐于一体的四星级度假村，于XX年9月28日全面营业以来，目前已有温泉水上乐园、30多泓设计新颖、功能各异的露天温泉浴池和大型室内温泉游泳馆、光波浴、健身房、休息厅、香薰屋、中日式高档客房180多套，可容纳500人会务的多功能大会议厅和商务小会议室，KTV，500人可同时就餐的绿色餐饮大厅和包房、小食坊，休闲垂钓区、野趣烧烤场、网球场、棋牌室、网吧等应有尽有。
江西庐山风景区旅游服务营销问题及策略探讨
Tourism Economy旅游经济江西庐山风景区旅游服务营销问题及策略探讨李梦蝶（江西科技师范大学，江西南昌 330038）摘 要：旅游业是第三产业的支柱产业之一，也是现代服务业中重要的组成部分。
在服务营销中，7Ps营销理论是服务营销组合理论的核心内容。
庐山风景区作为江西重点品牌旅游目的地，是国家5A级旅游景区，在海内外享有较高知名度。
为实现景区高质量发展，本文结合7Ps营销理论，从产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、渠道（Promotion）、人员（People）、过程（Process）、有形展示（Physical evidence）七个方面指出景区旅游服务营销问题，并提出针对性策略，以供参考。
关键词：旅游服务营销；7Ps营销理论；江西庐山风景区中图分类号：F592 文献标识码：A引言旅游服务质量是影响旅游业高质量发展的重要因素，持续提升旅游服务质量对于推动旅游业高质量发展具有重要意义[1]。
游客作为服务质量的最终评价者，良好的旅游服务体验感是影响游客选择某个景区作为旅游目的地的重要因素之一。
服务质量的高低决定游客体验感的好坏程度。
因此，景区应重视服务质量，加强服务营销，通过提高游客满意度与忠诚度，增强景区在旅游市场中的竞争力，从而增加当地旅游业经济效益。
江西庐山风景区有着优质的旅游资源、生态环境和丰富的历史文化内涵，是我国极具盛名的风景区，但仍在旅游服务营销方面存在问题，亟须采取相应措施予以解决，从而实现景区的高质量发展。
7Ps 营销理论反映了服务的内在特性，对于当前旅游业的服务营销有着重要的指导作用和现实意义。
因此，本文基于7Ps营销理论，提出庐山风景区在旅游服务营销方面的建议，以期提高庐山风景区的旅游经济效益，促进景区高质量发展。
一、7Ps营销理论基础7Ps营销理论（The Marketing Theory of 7Ps）是在传统市场营销理论4Ps的基础上增加三个“服务性的P”得出的理论，其中三个“服务性的P”指的是人员（People）、过程（Process）、有形展示（Physical evidence）[2]，具体如表1所示。
庐山养生旅游开发研究
庐山养生旅游开发研究作者：郭庆双冯长明王东彪来源：《时代经贸》2013年第23期【摘要】随着旅游的发展，养生旅游正日益成为人们的时尚。
庐山具有丰富的养生旅游资源，但开发并不尽如人意。
为了科学地开发庐山养生旅游，首先分析了庐山养生旅游的发展条件、开发现状及发展中存在的问题。
然后，提出了养生旅游的开发原则，设计了庐山养生旅游产品。
【关键词】庐山；养生旅游；开发1.引言随着旅游地发展，现代游客越来越倾向远离喧嚣的的都市，让身心从长期的疲劳中解脱，回归自然，在大自然中陶冶情操、修养身心。
养生旅游作为一种集养生与旅游为一体的新兴旅游，正逐渐成为人们健康旅游的首选。
养生旅游是旅游个体或群体进行的以保养生命、健康精神、增进智慧、延长寿命为目的的一种新颖的休假旅游[1]。
养生旅游起源于20世纪30年代的美国、墨西哥，以健身活动与医疗护理项目为特征，满足旅游者追求放松、平衡的生活状态和逃避工业城市化所带来的人口拥挤、环境污染等问题。
我国的养生旅游始于2002年，海南省三亚率先开展保健康复旅游，南宁开发了中药养生旅游，随后在四川、山东、安徽、黑龙江等省发展迅速，2007年，演绎成为全国时尚旅游热点[2]。
庐山具有丰富的养生旅游资源，但开发并不尽如人意。
在庐山旅游大开发的背景下，进行养生旅游研究具有重要的意义。
2.庐山养生旅游资源评价2.1 生态养生旅游资源由于庐山处在亚热带，有利于各种植物发育。
庐山森林覆盖率达 76.6%，高等植物近3000种，昆虫2000余种，鸟类170余种，兽类37种。
如此茂林修竹，不愧为幽雅翠境、修身养生之所。
山中年平均气压为885.4百帕，每立方厘米空气中含负离子高达1142个。
特色的植物，如花卉、竹、草药等可作为发展吐纳、森林浴、雾浴及养生运动、养生医疗、养生饮食、养生保健等养生项目[3]。
2.2 温泉养生旅游资源庐山温泉位于南投仁爱乡雾社，群山环绕，气候适宜，是国内著名的温泉乡。
泉水温度平均为62℃，水中含有钾、钠、镁、二氧化矽、氟、硅等微量元素和矿物质，属高、热弱矿化度含氟含硅质，碱性重碳酸钠型硫化氢氡泉，为我国医学矿泉中所罕见，对多种疾病（皮肤、神经、心血管等）均有良好的疗效。
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进入 ２ ｌ 世纪 ， 以健康 、 休闲为 目的的度假旅游时 代 已悄然来临。古诗 有云 ： “ 温泉水滑洗凝脂 ， 偷得 浮生半 日闲 。 ” 温 泉 养 生 旅 游 以温 泉 沐 浴 为核 心 ， 结 合 景观 旅游 ， 包含 膳 食 、 康复 、 调理、 睡眠、 健身 、 娱 乐 等 休 闲 内容 ， 已成 为温 泉 产 业 发 展 的趋 势 。 目前 ， 全 国已知的温泉点大约 ３ ０ ０ ０ 余处 ， 主要集中在滇 、 藏、 粤、 闽、 台湾 、 浙 和 赣 等 地 区 。温 泉 旅 游 地 日益 激 烈 的竞 争 促使 中国温 泉旅 游产 业 面临 “ 创新洗牌、 规 范 发展 、 二 次 升级 ” 的局 面 。 星 子温 泉位 于庐 山南麓 的 九 江市 星 子 县 温 泉 镇 境内 ， 温泉无色 ， 无 味， 清澈 透明 ， 具有 低矿化度 、 弱 碱性 、 含氟量高的特点 ， 属硅 、 氟、 硫化 氢、 氡 医疗 矿 水， 可 与 欧 洲 著 名 的 比里 牛 斯 型 水 相 媲 美 ， 适宜洗 浴、 理疗 、 保健和特种 养殖等使用 ， 具 有很高 的开发 价值 。在建设 鄱 阳湖 生 态 经 济开 发 区 的 国家 战 略 大 背景 下 ， 星 子 温 泉 应 该 抓 住 国 家 大 力 支 持 生 态 养 生 旅游 的政 策机 遇 ， 实 现 温泉 旅 游 产 品 的转 型 与升 级 ， 塑造 庐 山 星 子 温 泉 品 牌 形 象 ， 做 大 做 强 星 子 温 泉 旅
游产 业 。 星 子温泉 旅游 开发 现状 及存 在 的 问题 １ ． 温据 星子 县 的 十 二 五 旅 游 产 业 规 划 ， 星 子 旅 游 确立 了以观光 旅 游为 基 础 、 休 闲度假 旅 游 为 主导 、 特 色旅 游 为补 充 的旅 游 发 展 战 略 ， 提 出 了 以温 泉 旅 游 为龙 头 ， 规划 建 设 星 子 鄱 阳湖 国 际 生 态 旅 游 区一 中 心、 二轴 、 五 区 的发 展 思 路 。 目前 ， 星 子 县 温 泉 镇 已 成为 由天沐 、 龙 湾、 庐 邑、 天地 、 阳光、 天 池 等 多 家 投 资过亿元 的温泉度假 村组成 的集休 闲、 度假 、 娱乐 、 商务洽谈 、 理疗 等多功能为一体 的综 合性休 闲度假 区 。２ ０ １ ０年 温泉度 假 区被 评 为省 级 度 假 区 。全 县接 待 旅游 人 次 由 ２ ０ ０ ２年 的 ４ ５万增 加 到 ２ ０ １ ０年 的 ５ ３ ２ 万人次， 其 中温 泉度 假 区接 待 游 客 就 超 过 ３ ０ ０万 人 次； 旅 游综 合 收 入 由 ２ ０ ０ ２年 的 １ ７ ４ ０万 元 增 加 到 ２ ０ １ ２年 的 ３ ４ ． ３亿元 ， 其 中温 泉旅 游 比重达 到 ６ ０ ％ 以
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上， 初 步形 成 了 以 温 泉 旅 游 为 主 ， 以特色餐饮 、 房 产 开发 、 酒店 住宿 、 娱 乐 设 施 为 配 套 的 温 泉 旅 游 产 业 链。 ２ ． 温泉旅 游 产品 开发存 在 的主要 问题 （ １ ） 产 品开 发项 目雷 同 ， 竞 争加 剧 经过 十多 年 的 发 展 ， 星 子 温 泉 已经 聚 集 一 大 批 温泉 企业 ， 产业 聚 集 效 应 作 用 明显 。但 这 些 企 业 大 多数都是采用休 闲度假 型温泉旅 游地的开发模式 ， 温泉旅游产品项 目主要有三项 。一是疗养与康复项 目： 在 泡浴 温 泉 同 时 ， 辅 以推 拿 、 按摩 、 美 容、 康 复 运 动等 相关项 目； 二是 健 身 娱乐 项 目： 在 大 型 露 天 温 泉 游 泳池 的基 础 上 适 度 修 建 健 身 娱 乐 运 动设 施 ， 包 括 Ｋ Ｔ Ｖ、 棋 牌室 、 羽 毛球 场 、 网球 场 、 高 尔 夫球 场及 水 上 娱 乐设 施 ； 三是宴席会议项 目： 针对商 务客户群体 ， 在 温泉 主题 的酒 店基 础 设 施 上增 建 宴 席 与会 议 等 场 所 与设 施 。这 种 温 泉度 假 设 施 群 的重 复 建 设 ， 造 成 了温泉 企业 同质 化竞 争 ， 加 上 目标 市 场 客源 趋 同 ， 使 得 星子 温泉 旅游 的门票及 住宿 价格 都一般 化 。 （ ２ ） 产 品开发 理念 滞后 ， 市场 分 割不够 清 晰 星子温泉旅游产 品开发理 念滞后 ， 市场分割不 够清晰： 一方面 ， 针 对 普 通 百姓 、 工 薪 阶层 的 大 众 市 场， 其 主导产 品 温泉 沐浴 以普 通 沐浴 为 主 ， 缺 乏针 对 不 同细 分市 场 而 开 发 的特 色 产 品 ， 而 单 纯 的 沐 浴 项 目很 难 满足 消 费 者 的 多 样 化 需 求 ， 降低 了 温 泉 企 业 对 消费 者 的 吸 引 力 ， 多 数 同质 低 价 的 温 泉 旅 游 产 品 也不 利 于企业 品牌 形 象 的 树立 ； 另一 方 面 ， 针 对 高 端 消 费者 市场 ， 温 泉 镇 几 家 大 型 的 温 泉 度假 村 都 是 以 四星级 以上 标 准 建 设 和 开 发 的 ， 各 项 设 施 建 设 都 有 向大 而全 的方 面 发 展 的 趋 势 ， 产 品项 目几乎 都 涵 盖 了旅 游度 假 、 养 生保健 、 餐饮美 食、 商 务 会 议 和 娱 乐 等各 个方 面 ， 使 得 这 些 温 泉 酒 店 彼 此 间定 位 不 够 清 晰， 竞争 激烈 。 （ ３ ） 产 品开发未 充分 挖 掘 当地 文 化 内涵 ， 缺 乏 品 牌个 性
摘
新余
３ ３ ８ ０ ０ ４ ）
要： 基于产品整合 营销理论 分析 角度 ， 通过对庐 山星子 温泉 开发 现状及面临的 问题展 开分析 ， 构建起 温泉养生旅 游
产品整合开发 的架构 与模 式 ， 并对 星子 温泉 养生旅 游线路的设计提 出一些建议 。
关键词 ： 产品整合 ； 温泉养生 ； 温泉旅 游； 线路设计
第２ Ｏ卷 第 １期 ２ ０ １ ５年 ２月
新
余
学
院
学
报
Ｊ ＯＵＲ ＮＡＬ ＯＦ ＸＩ Ｎ ＹＵ Ｕ ＮＩ ＶＥ ＲＳ Ｉ Ｔ Ｙ
Ｖｏ ｌ ＿ ２ Ｏ． ＮＯ．１ Ｆ ｅ ｂ ． ２ ０ １ ５
整合营销视角下庐山星子温泉养生旅游产品开发探讨
● 邹凤 莲
（ 新余学 院 经济管理学院， 江西