内部全真密押预测考点-广告专业技术人员职业水平考试-广告专业实务
内部全真密押预测考点-广告专业技术人员职业水平考试-广告专业综合能力与法律法规 考题预测 四
内部全真密押预测考点－广告专业技术人员职业水平考试－广告专业综合能力与法律法规考题预测四一、单项选择题（每题１分，共１０分）1、广告的本质是（ B ）A、宣传B、传播C、促销D、说服2、属于企业广告管理组织类型的有（）A、公关宣传型B、销售配合型 B、营销管理型 D，综合服务型3、不属于广告管理法规特点的是（）A，目的性B，可行性 C，强制性D，民主性 E，稳定性4、广告审查的内容没有（ C ）A，审查广告主 B，审查广告内容C，审查广告媒介资格 D，审查广告表现5、衡量广告的效果的指标是( B )A，市场占有率指标B，传播指标 C，销售额指标 D，品牌知名度6、标志广告学学科体系初步形成的著作是（ A ）A，＜＜广告原理＞＞ B，＜＜广告心理＞＞C，＜＜广告须知＞＞ D，＜＜新闻学＞＞7、在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是( B )A，预期受众B，现实受众 C，潜在受众 D，纯粹受众8、根据主观判断，有意选择样本的方法是（ B ）A，随机抽样B，非随机抽样 C，简单随机抽样 D，整群随机抽样9、适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是（ D ）A，拖拉推出 B，即时推出 C，延时推出D，间隔推出10、新电影上映、企业开张，适用的广告频率是（ C ）A，波浪型 B，渐近型C，递减型 D，延长序列型二、多项选择题（每题２分，共３０分）1、广告传播的信息包括（ ABC ）A，商品B，观念C，服务 D，消息 E，声明2、企业营销活动的支柱是（）A，产品 B、价格 C，通路 D，促销 E，品牌3、下列人物中，（ BD ）是我国早期广告学研究的代表人物A，邹韫奋B，徐宝璜 C，陈独秀D，戈公振 E，邵飘萍4、我国３０年代广告代表作是（ AD ）A，鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮” B，＜＜新闻报＞＞广告条幅气球C，红锡包香烟霓虹灯广告D，梁新记牙刷的广告5、属于“４Ｐ”组合的可控要素是（ ABDE）A，产品 B，价格 C，成本 D，地点 E，促销6、运用联想常用的手法有（ABCE ）明喻、类比、对比、象征、暗喻A，明喻 B，类比 C，对比 D，关系 E，暗喻7、不属于广告流程的要素是（CD）A，信源 B，媒介C，沟通 D，促销 E，信息8、现代广告运作的核心链条有（ ABC ）A，广告主 B，广告代理公司 C，广告媒介 D，广告信息 E，广告受众9、属于广告运作内部环境的有（ABCDE）A，广告媒介B，广告主C，广告代理公司D，竞争对手 E，消费者10、在广告设计中，提高注意的方法有（ ABCE ）A，增大刺激物的强度 B，增大刺激物之间的对比 C，提高刺激物的感染力 D，多种诉求 E，利用动态刺激物11、广告市场调查的内容有（ ABCE ）A，广告主 B，广告媒介 C，广告效果 D，广告信息 E，广告环境12、影响广告预算的主要因素有（ ABCDE ）A，市场占有率 B，产品替代性 C，竞争对手D，广告规模E，广告主实力13、广告文案的内容有（ABCDE）A，广告主题 B，广告标题 C，广告口号 D，广告正文 E，广告附文14、国际广告的特点有（ACD ）A，市场环境纷繁多异 B，广告传播障碍多C，市场受习俗和语言影响很大D，市场活动范围广大而多元15、广告代理制的内容有（ ABCDE ）A，客户代理B，媒介代理 C，代理佣金制D，调查代理 E，策划代理三，名词解释题（每题３分，共１５分）１，广告媒介是指传递广告讯息的载体，是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。
助理广告师(广告专业实务)模拟试卷1(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告主、广告代理公司和()构成了广告活动中的三大主体。
A．公关公司B．广告制作公司C．广告调研公司D．广告媒介正确答案：D解析：广告主、广告代理公司(简称广告公司)、广告媒介构成了广告活动中的三大主体，他们之间相互合作，分工明确，形成了现代广告最为基本的作业模式。
故本题答案为D。
2．下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是()。
A．广告版面和时段的推广B．提供系统、详尽的媒体数据C．签订广告刊播合同D．收取广告刊播费用正确答案：B解析：将广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
这就需要媒体广告部门出面对广告主和广告公司进行广告版面和时段的推广、签订广告刊播合同、收取广告刊播费用，A、C、D项属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项。
B项，向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料，属于媒介组织的广告部门在履行提供调研、反馈和咨询服务的职能时应进行的事项。
故本题选B。
3．专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?() A．团队式组织结构B．职能型组织结构C．以产品或服务为中心的组织结构D．矩阵式组织结构正确答案：A解析：团队式组织结构强调以项目小组的形式，通过小组内各专业人员的团队合作来为客户提供全面的服务。
这种组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应，并能更好地满足客户的特殊要求，适用于专门服务大中型客户的广告代理公司。
故本题选A。
4．下列有关广告调查常用的投射法的说法中，错误的是()。
A．通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来B．可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱C．可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成．回答的范围必须是不受限制的D．可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机正确答案：C解析：投射法通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来。
精品2012广告师实务预测题及答案
2012广告师实务预测题及答案个人情况表述部分(1、该部分均为选择题，每题有四个选项。
2、请按照题意要求，根据自己实际情况选择其中的一个或多个选项。
并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。
3、所有答案没有绝对的正确与错误之分，建议考生按自己的实际情况回答。
如果考生未按自己的实际情况回答，可能会影响考生的考试成绩。
)1、在与顾客的交流过程中，一般情况下，你关注以下哪一方面?( A )(A)顾客的需求(B)交易最终能否成功(C)引导顾客的思路或观念(D)视情况而定2、作为一名职工，我可以将自己描述为：小心谨慎( D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是3、假设你所在公司正在进行“公司发展合理化建议”的征集活动。
对这项关系到企业未来发展和自己切身利益的事情，下列做法中，你认可的有(A )(A)为了使自己的建议更具合理性，花费业余时间来思考和论证(B)把自己的建议草案拿出来，请同事们讨论后反复修改(C)提出自己的建议，但不想花费太多的时间(D)自己想不出什么好的建议，不参与这个活动4、你同他人合作愉快吗?( D )(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是5、当顾客向你提出无法满足的要求时，你会采取哪一种做法?( B )(A)先向顾客作出承诺，然后再想办法解决(B)向顾客说明实际情况，尽量与顾客达成谅解(C)向顾客说明你公司或该产品其他方面的优势(D)说明实情，向他介绍能够满足其要求的其他公司6、作为一名职工，我可以将自己描述为：愉快(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是7、宾馆服务员小李在整理房间时，无意中将一位客人的手表弄掉在地板上，小李立即捡起，并连声向客人道歉，但客人却粗暴地责骂小李，忍无可忍之际，小李与客人争吵起来，对于小李的做法，你持哪一种态度?(D)(A)是合适的 (B)欠妥当(C)可以理解 (D)应该受到批评8、假设你在工作中出现了一次小的失误，暂时还未给单位造成什么损失，领导也没有发现。
内部全真密押预测考点-广告专业技术人员职业水平考试-广告案例分析 考题预测一
内部全真密押预测考点－广告专业技术人员职业水平考试－广告案例分析考题预测一案例1统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？答：（1）广告信源。
品牌理念，设计合理。
口号“多一些润滑，少一些摩擦。
”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。
2．有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？答：不正确。
相反是很好的应用了这一理论。
很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。
在伊拉克战争开战之后，统一润滑油巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”为创意，迎合中国观众对和平的期待，并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵，给观众留下了深刻的印象，从而使得统一润滑油的销量大幅增长，可谓名利双收。
3．对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？答：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。
孔子说了三个事情，一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告；二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据；三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。
知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。
知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。
易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。
美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业（或其产品）的品质，外在表现为对企业的社会评价。
美誉度的核心目的是赢得信赖利益，即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用，使更多的市场相对人（包括客户、顾客、供应商）为企业提供信赖利益。
美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。
虽然企业的外在评价与内在品质之间仍然可能存在信息不对称的问题，但对于广大企业来说，最核心的问题还是企业知名度与美誉度的匹配问题。
广告专业实务(助理广告师)
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 8月25 日星期 二上午4 时48分 52秒04 :48:522 0.8.25
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年8 月上午4 时48分 20.8.25 04:48A ugust 25, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年8 月25日 星期二4 时48分 52秒04 :48:522 5 August 2020
能？ 6、在媒介组织中，广告部门有哪些主要职能？
7、媒介如何选择广告公司代理承揽广告业 务？
8、广告公司有哪几种常见的组织类型？
第二章
一、重要术语P46 二、思考题 1、广告调查有哪些基本流程？ 2、广告策划有哪些基本步骤？ 3、广告活动中常见的调查方法有哪几种？ 4、考虑如何拟订一份调查问卷？ 5、用SWOT分析模型为某一产品分析广告 环境。
一、重要术语（P329） 二、思考题 1、能够从某一媒体上找出几个广告，分析判
断广告主选择该媒体的理由，并判断其选 择的准确性/是否得当？（考试时只能考平 面广告） 2、尝试给一家房地产商等做一个媒介投放计 划。（提供基本素材，考学生媒介选择能 力）
3、广播广告的时段和电视广告的时段有何意 义？其最佳时段是什么时候？结合产品类 型、消费者差异作分析。
意哪些问题？ 6、对电视广告的脚本撰写进行练习。
7、根据本章所学知识和基本原理，能够对平 面广告、广播广告、电视广告的文案进行 评点分析。
第五章 平面广告的设计制作
一、重要术语（P183） 二、思考题 1、平面广告的基本特征。 2、平面广告包含哪些构成要素？ 3、广告图形的表现形式有哪些？ 4、广告色彩的运用法则是什么？ 5、平面广告设计中常用哪些表现形式和表现
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
助理广告师(广告专业实务)模拟试卷2(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业实务）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．发布广告作品主要是由()负责。
A．广告主B．广告代理公司C．广告调研公司D．广告媒介正确答案：D解析：广告媒介是广告的发布者，它们主要承担将广告信息传达给广告目标受众的任务。
本题答案为D。
2．媒介组织的广告部门审查广告内容的职能中不包含下列哪项内容?()A．审查广告代理公司代理资格和广告主刊登广告证明文件的合法性B．审查广告代理公司制作的广告是否符合广告主的要求C．审查广告内容是否真实、合法D．审查广告内容是否符合本媒体的要求正确答案：B解析：媒介组织的广告部门审查广告内容的职能中包括审查广告公司代理资格和广告主刊登广告证明文件的合法性，审查广告内容是否真实、合法，是否符合本媒体的要求，故A、C、D三项属于审查广告内容职能中的内容。
B项审查广告代理公司制作的广告是否符合广告主的要求属于越俎代庖。
故本题答案为B。
3．下列关于矩阵式组织结构的描述中，错误的是()。
A．按照职能设计组织结构形式B．是团队式和以产品或服务为中心的组织结构形式的一种组合C．有利于集中优势力量争取客户D．在需要为某个客户服务或完成某项任务时，设置专门部门正确答案：B解析：矩阵式组织结构按照职能设计组织结构形式，在需要为某个客户服务或完成某项任务时，设置专门部门。
矩阵式组织结构形式是职能型和以产品或服务为中心的组织结构形式的一种组合。
有利于集中优势力量争取客户。
B项说法错误，其余三项均正确。
4．问卷主要由问卷的标题、()、问卷主体和附录四部分组成。
A．卷首语B．题目C．调查时间D．受访者的基本信息正确答案：A解析：问卷主要由问卷的标题、卷首语、问卷主体和附录四部分组成。
B项题目是问卷主题的构成内容，C、D两项均是附录部分的构成内容。
本题答案为A。
5．广告战略包括广告目标、广告费用预算、广告时机和()。
A．广告规模B．广告对象C．广告媒体D．广告创意正确答案：A解析：广告主在前期调查的基础上，依据营销计划，会同广告代理公司制订总体的广告战略，这其中包括广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等内容。
助理广告师考试《专业实务》章节考点2-广告师职业.doc
2014年助理广告师考试《专业实务》章节考点2-广告师职业水平考试
小编为大家整理了“2014年助理广告师考试《专业实务》章节考点”供大家学习参考！
查看汇总：2014年助理广告师考试《专业实务》章节考点汇总
第二章
广告调查与策划
大纲要求：
1、了解广告策划的基本流程
2、构建广告策划的基本框架
3、掌握基本的营销推广手段
4、协助做好广告提案工作
第一节
广告调查基本流程
重点：
1、广告调查的基本类型P19
2、广告调查的基本步骤P21
3、广告调查的基本方法P23
难点：
1、广告调查方法的执行P21-23
第二节
广告策划作业基本流程
重点：
1、广告策划概念P34
2、广告策划流程P34-44(三个大标题)
3、分析广告环境P35
4、广告战略规划P37
5、制定广告目标P37
6、广告战略与广告策略的区别P40
7、广告预算策略P44
8、广告定位策略P40
9、广告提案P45
难点：
1、广告策划书的撰写P44 1
2。
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内部全真密押预测考点-广告专业技术人员职业水平考试-广告专业实务内部全真密押预测考点-广告专业技术人员职业水平考试-广告专业实务考题预测三一、解释（每题10分，共30分）沉默的螺旋有限效果培养分析二、问答（每题15分，共45分）1、为何传播学家认为近代启蒙运动的发生与纸质大众媒体的发展有直接关联？2、施拉姆的报刊的四种理论”主要是指什么? 有什么局限性？3、二级传播理论有何理论贡献和局限性？三、论述（每题25分，共50分）1、简论人际传播的虚拟化2、社会弱势群体的意见表达四、研究提纲设计（25分）1、运用内容分析方法设计研究提纲题目：城市三无人员”（无固定住所、无稳定职业、无合法居住身份）在新闻媒体中的形象专业:传播学考试科目：广告学一、简答题（共80分）1、广告的强制性属性2、《Printis Ink》杂志的《广告法草案》3、Rpsser Reeves 的“ USP理论4、会商思维法5、开展DM的条件6、媒体评价指标中的到达率”7、广告心里效果测评& 有限服务型的广告公司二、论述题（共70分）1、论广告在整合营销传播中的地位2、试举例评述饮品广告的诉求点差异名词解释（共50分，每题10分）1.广告接触率P3.广告预算的销售单位法4.会商思维法5.Point Of Purchase二、简答题（共45分，每题15分）1.广告的基本属性2.礼品广告的特点3.科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》三、论述题（共55分，前一题25分，后一题30分）1.试评析脑白金"的广告诉求2.论广告道德规范一•名词解释（任选2题，每小题10分，共计20 分）1.文化帝国主义2.上限效果假说3•符号的任意性4.传播接近权二.理论阐释（每小题15分，共计30分）1.李普曼在《舆论学》中指出：舆论分析者必须开始认识清楚下列三者之间的关系：行动的情景，人对那种情景的想象，以及人对从行动的情景中产生出的想象的反应。
"试问，在公众舆论的分析中，做这样的分辨有什么理由和意义？2.席勒在《信息与危机经济》中指出：如果说，信息的商品生产和销售正在成为新兴经济的最主要特征，正在造成文化生产与工业生产的会聚，那么，将文化和传播领域与社会基本制度结合的前提也许正在加紧而不是在放松。
商业化的信息在各种各样的生产活动中地位的上升也许会使创造性工作和常规工作一样具有更少而不是更多的自主性。
”他提出这个观点的理论根据是什么？对这一观点应当如何评价？三.问答（每小题20分，共计40分）1•马克思和恩格斯指出：各民族之间的相互关系取决于每一个民族的生产力、分工和内部交往的发展程度。
这个原理是公认的。
然而不仅一个民族与其他民族的关系、而且这个民族本身的整个内部结构也取决于自己的生产以及自己内部和外部的交往的发展程度。
”这一论断对于理解人类传播规律有何重要理论意义？2.在中国当代的大众传播活动中意见领袖”是如何形成的？他们如何发挥作用？对意见领袖的作用应如何评价？四.设计调查问卷设计一份关于《当前大学生人机沟通心理困扰状况》调查问卷，并说明调查目的、抽样原则和统计分析的方法。
五.专题论述（任选一题，40分）试论网络媒体与报纸传播的互动效应新闻策划之我见•、简答45'1、关于传播行为效果的实证研究是传播政治经济学的基本着眼点吗？2、如何理解媒体产品的商业化。
3、传播是社会建构的力量”和传播是符号意义的传达”两句话有什么观念的区别？二、分析下述传播现象25'首家整体实行股份制的新闻机构（内容来自某网站，略）三、翻译30'The Concen trati on of Media Power（很长一段英文，略）2005深圳大学传播学复试综合面试题目（回忆版）1、标准试题加入wto以后，中国的媒体该如何应对？媒体包括：电视，广告，电影，等。
考生任选其中一方向论述。
2、随机提问包括中文部分和英语部分。
一、名词解释（每小题10分，共20分）1、意见气候舆论环境。
2、信息度指数二、理论阐释（20分）美国学者麦奎尔提出：我们是通过大众传媒来了解我们所处符号环境（信息、观念、信仰等）的特征的，同时，媒介使其各不相同的组成部分相互联系与协调。
我们共享的媒介资源（当然还包括共同的社会环境）越多，符号环境就更多地为人们共同拥有。
而每个个人或群体确实拥有独一无二的感知与经验世界，有组织的社会生活的一个前提就是对现实的共识程度。
而比起其他结构，大众媒介在日常生活中，较为持续地有助于达到这一目标，即使这种影响是渐进的，且不易觉察。
"他的这一观点能否成立？（不能成立，因为受众具有选择性，不可能完全被媒介过控制，拥有较高媒介素养的受众是可以识破媒介伪装的）据你所知，在传播理论中，是否有与之完全不同的主张？（能动的受众观）三、问答（每题20分，共40分）1、沉默的螺旋理论如何解释现代社会中大众传播、社会心理和舆论三者之间的关系？首先，阐释沉默的螺旋理论第二，阐明关系，大众传播通过议程设置制造舆论，使大众产生从众心理。
2、以电视剧研究为例，文化研究和政治经济学研究各自的侧重点是什么？二者同属于批判学派，起初两个学派在观点上一直拥有争议，后来寻求某种和解。
文化研究是什么。
从文化出发，把受众看成是拥有独立人格的个体，从个体的心理出发。
视角微观。
具体到电视剧研究上，文化研究把电视剧看做一种大众文化，大众在其中寻求某种意义的快感。
以此来对抗即成体制。
政治经济学是什么。
以政治经济学的视角来看待传播问题。
把电视剧看做一种产业，其目的是为了盈利。
具体到电视剧研究中，女［“受众商品论” 把受众看做是商品，受众在看电视的同时受到了剥削，不仅付出了闲暇，还要承担经济后果。
成为了媒介和广告商以及商业的共同剥削对象。
这种剥削过程是通过大众传播来完成的。
四、请根据给定的条件设计一套研究方案，并说明主要采用的研究方法（20分）1、研究对象：某大学在校全日制本科生2、研究主题：大学生媒体使用情况对其择业的影响五、作文（任选其一，50分）1、简谈灾难报道和社会预警机制的形成（灾难传播）这个题目比较专业化。
要写的话要占据一定的理论依据。
分析的透彻。
2、传媒娱乐化现象之评析（娱乐至死）这个题目比较好写，但是写出新意不容易。
要有明确的观点。
传媒娱乐化的成因，现象（具体），评析（好坏两个方面，以坏为主）•、名词解释（每小题10',共计20 ）1、到达率2、广告审查制度二、问答（每小题20',共计40'1、简述推式”促销策略与拉式”促销策略的区别2、广告学家爱尔玛.赫伊拉说过：不要卖牛排, 要卖吱吱声”。
根据这句话，结合具体案例，谈谈你对广告的理解。
三、辨析与阐述：侮小题20,共计40'）1、传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点（usp）,即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。
然而新一代广告人认为，usp确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会失灵”因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。
简言之，广告应当推广品牌而非产品。
你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。
2、一种广告传播的观点认为，大众媒体是广告传播的最有力的武器，因为大众媒体可以快速、大规模、全面的介入市场，造成广告传播的市场强势；另一种看法认为，在市场竞争越来越激烈，市场分层越来越细密的情况下，大众媒体的广告是一种盲目的浪费，一种风险很大的投入，相反，应当更多地研究和采用成本较小、精确度较高的分众媒体来做广告，你赞成哪一种主张，请阐述理由，并举例说明。
四、广告案例分析与策划：（50'）阅读以下广告案例陈述，按照题目要求，阐述你的分析并起草广告策划提纲。
古有夸父追日，最后的结果是夸父累死了。
今天有人追求宇宙飞船，却赢得盆溢钵满。
神州五号”发射成功之后，它的商业价值迅速显现。
搭载神州五号"发射工程的一些商业广告，以迅雷不及掩耳之势震惊广告界。
它们怎么会在一夜之间做到广告的铺天盖地？这似乎早有预谋。
（一）神州五号”的品牌价值在哪？神州五号"的发射是提升国家形象的一项重要工程，是我国跨入21世纪后，在高科技领域，尤其是航天技术方面的最大成就，将会记入人类的史册。
因此，与神州五号”品牌软搭载一旦成功，肯定能大大推动企业品牌的上升。
（二）神州五号”的商业价值在哪？1、神州五号"本身神州五号"的商机在于其指定产品、专用产品、推荐产品等等，其中制定产品包括神州五号"指定产品、中国航天指定产品以及中国航天员指定产品，如指定用车、指定无线通讯设备、指定IT设备等。
当然并不是所有企业的产品都能成为指定产品，它有很高的门槛。
一般而言，具有高科技含量的产品更适合成为航天系列指定产品，比如指定通讯、指定饮料、指定服装、专用润滑油、指定庆功用酒等等，皆是品牌关联性比较强的产品。
2、中国宇航员中国宇航员尤其是首位登陆太空的中国宇航员的商业价值是不容忽视的，这是其他任何一个形象代言人所不具备的。
神州五号”成功后，中国航天第一人"杨利伟片刻间成为全球聚焦的焦点，这就是中国航天第一人"的商业魅力。
如果航天员，尤其是杨利伟能成为企业的形象代言人，对于企业、产品、品牌来说，其意义将不是用数字所能衡量的。
（三）如何与神州五号”进行品牌嫁接现在，我们都认识到神州五号”的巨大品牌价值和商业价值，但如何与神州五号”进行品牌嫁接，使企业的品牌价值和商业价值最大化？这是企业参与神州五号”活动的最大难点。
与神州五号”捆绑，进行企业营销、公关、广告、品牌等相关商业运作，可以从两个方面进行操作:指定产品版和活动版。
1、指定产品版利用神州五号"的指定产品为载体，企业在产品宣传、企业品牌建设、企业形象塑造方面就可以进行有创意的宣传和传播，其中，利用公益活动更有利于传播企业的品牌。
2、活动版活动版分为三个阶段1、前期大型公关、公益活动2003年10月神州五号"发射，在这段时间内以神州五号"为载体，推出一系列由企业承办、参与的大型公关、公益活动，其中有神州五号”地球村之歌征集活动”、神州五号"地球村宣言征集活动”、航天知识大赛、航天航空知识博览会、航天知识论坛等。
2、发射飞行阶段这个时间段比较短，就是一天的二十几个小时，但也可以充分利用。
因为在这个时间内，神州五号已经在天上飞行，发射成功了，能否顺利回来，宇航员如何生活，他的背景资料都是悬念，赞助企业仍有不少商机，就像可口可乐在2008年北京奥运会会徽开标当晚热卖一样。