香奈儿 成功案例 CHANEL
奢侈品品牌的嗅觉营销——基于香奈儿品牌的案例研究(下)
奢侈品品牌的嗅觉营销奢侈品品牌的嗅觉营销 ————基于香奈儿品牌的案例研究基于香奈儿品牌的案例研究基于香奈儿品牌的案例研究（（下）2018年04月11日五、案例分析案例分析 1.如何打造整体气味环境(1)以香奈儿5号香水(Chanel No.5)的气味体现品牌核心价值并延长购物时间香奈儿的品牌宣言为“细致、奢华、永不褪流行”，它在1921年推出的香奈儿5号香水至今依然是时尚界的宠儿。
把店铺的整体香味基调用香奈儿5号香水来修饰，可以集中体现品牌的核心价值。
在此，以一位中国香奈儿服装专卖店的顾客陈述加以证明：“我拥有的第一瓶香水就是香奈儿5号，这款香水是如此奢华，现在我又在香奈儿的时尚服装店里闻到了这种味道，让我不觉得想拥有更多香奈儿的产品(FCC)。
”大多数中国和法国的香奈儿品牌爱好者都表示因为店铺中的香味所以不愿意很快离开店铺(FCC、FFC)。
研究者通过访问中国郑州的一家香奈儿专卖店的管理者，得知在该店的顾客平均购物时间比周围其他店铺要高出1-2分钟(FCM)。
香奈儿5号香水的气味是植物型、鲜花型与醛类结合的味道(SJ)，气味多变并且独具一格。
这种优雅的味道让人有一种亲切熟悉感的同时感到身心放松，进而增加了购物时间。
(2)以香奈儿5号的香味体现奢华、勾起消费者美好的回忆并使人长久记忆香奈儿的香水始终以高贵、优雅、奢华的形像深入人心。
香奈儿店铺中独具特色且日久弥新的味道唤起了人们对高贵品质的向往，香浓的花果味也使消费者回忆起以往美好的经历。
在法国巴黎的香奈儿店铺，有一位70多岁的香奈儿消费者说到：“香奈儿5号的味道使我回忆起玛丽莲·梦露穿着Chanel No.5睡衣时性感的身材，并且这种味道这么多年来从来就没有变过，我年轻的时候就开始用香奈儿，现在仍然在使用(FFC)。
”恒久经典的气味为香奈儿品牌打上了独有的“嗅觉标签”，让使用过香奈儿产品的顾客久久不能忘怀。
2.如何打造产品本身的味道(1)赋予产品本身区别于其他品牌产品的独特味道一位在法国里尔的香奈儿彩妆专卖店的店员说到：“我从事导购已经6年了，香奈儿的产品都带着淡淡的清香，不像其他牌子的产品带有人工合成的化学气味(FFC)。
香奈儿 香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
香奈儿品牌营销
02
香奈儿品牌营销策略
品牌传播策略
1 2
社交媒体平台
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布 品牌资讯、新品推广等内容，提升品牌曝光度 和认知度。
广告投放
在时装杂志、时尚网站和户外广告等媒体投放 广告，吸引目标客户群体的关注。
香奈儿品牌营销
xx年xx月xx日
目 录
• 香奈儿品牌简介 • 香奈儿品牌营销策略 • 香奈儿品牌产品线 • 香奈儿品牌形象代言人 • 香奈儿品牌在社交媒体上的营销策略 • 香奈儿品牌未来展望与营销战略规划
01
香奈儿品牌简介
品牌历史与文化
香奈儿品牌创立于20世纪初，由法国时装设计师可可·香奈儿 创立，至今已有百余年历史。
实时互动
社交媒体允许品牌与消费者进行实时互动，及时回应消费者需 求和反馈。
精准定位
社交媒体平台提供了丰富的用户数据，品牌可以通过数据分析 精准定位目标消费者。
香奈儿品牌在社交媒体上的营销策略案例分析
官方网站
香奈儿官网在社交媒体上拥有广泛的粉丝群，通过发布新品信息 、时尚搭配、品牌故事等内容，与粉丝互动，增强品牌影响力。
家居香氛
香奈儿的家居香氛产品包括空气清新剂、熏香、沐浴露 等，为消费者营造温馨宜人的生活氛围。
04
香奈儿品牌形象代言人
形象代言人的选择
代表品牌形象
香奈儿在选择形象代言人时，通常会选择能够代表品牌形象的名 人或公众人物，如电影明星、歌手、艺术家等。
符合品牌定位
形象代言人的个人形象、气质和风格需要与香奈儿的品牌定位相 符合，例如高贵典雅、时尚奢华的形象。
十大成功案例ppt
香奈儿品牌走高端路线，时 尚简约、简单舒适、纯正风范。 “流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量；“华 丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 Chanel女士主导的香奈儿品牌最 特别之处在于实用的华丽，她从 生活周围撷取灵感，尤其是爱情。 不像其他设计师要求别人配合他 们的设计，Chanel品牌提供了具 有解放意义的自由和选择，将服 装设计从男性观点为主的潮流转 变成表现女性美感的自主舞台， 将女性本质的需求转化为香奈儿 品牌的内涵。
天梭的目标是用最有竞争 力的价格向大众提供具有国际 一流品质的计时工具。天梭将 体育运动的表现力、精确度和 挑战自我的精神发挥到极致。
乐百氏名片
广东乐百氏集团是闻名全国 的大型食品饮料企业，中国饮 料工业十强企业之一，广东省 省第二批重点发展大型企业集 团之一，中山市工业十五强企 业之首，产品商标“乐百氏” 是中国食品饮料行业目前为数 不多的经国家商标局认定的 “驰名商标”。乐百氏集团前 身为广东今日集团，创办于 1989年，今日集团正式成立于 1992年10月。1999年8月，集 团管理中心从中山迁到广州； 10月，今日集团更名乐百氏集 团。
香奈儿女士最特别之处在于 实用的华丽，她从生活周围撷取 灵感，尤其是爱情。抛弃紧身束 腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包 与织品套装；Coco Chanel一手主 导了二十世纪前半叶女人的风格、 姿态和生活方式，一种简单舒适 的奢华新哲学，正如她生前所说： “华丽的反面不是贫穷，而是庸 俗”。
香奈儿5号香水已从美女的手中飞了 起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种 美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其 品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一 种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣 赏，更可以去品味和回忆。
天梭
天梭表1853年诞生于 手表制造业的摇篮瑞士。 凭借在传统中不断创新的 精神，经历150年之后，天 梭表的名字已遍布全球五 大洲超过150多个国家，成 为表坛中不朽的瑞士名表 品牌之一，并屡次获得国 际殊荣及奖项。
奢侈品品牌的文化价值与设计分析以香奈儿为例
奢侈品品牌在市场中的地位日益显著，而传播策略则是奢侈品品牌成功的关键 因素之一。本次演示以路易威登为例，深入探讨奢侈品品牌的传播策略，包括 品牌定位、市场分析、传播渠道和客户关系管理等方面，旨在为读者揭示奢侈 品品牌传播策略的优势和意义。
一、奢侈品品牌传播策略的重要 性
奢侈品品牌传播策略在奢侈品品牌的发展过程中起着至关重要的作用。有效的 传播策略可以帮助奢侈品品牌提高知名度、美誉度和忠诚度，进而促进品牌的 可持续发展。以路易威登为例，其成功很大程度上归功于其精准的传播策略。
3、在品牌扩张方面，爱马仕通过多品牌经营、全球化发展以及跨界合作等方 式不断拓展品牌影响力。这些策略帮助爱马仕成功地渗透到更多领域，并在全 球范围内赢得更多消费者的认可。
总之，爱马仕作为奢侈品行业的领军企业，其成功的品牌管理与营销策略值得 广大奢侈品企业深入学习与借鉴。在竞争日益激烈的奢侈品市场中，只有不断 探索与创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
3、数字营销：在互联网时代，路易威登充分利用数字营销手段，如社交媒体、 搜索引擎优化等，将品牌传播到更广泛的受众群体。
4、客户关系管理：路易威登重视每一个客户的体验，为其提供个性化的服务 和产品解决方案，提高了客户的满意度和忠诚度。
四、奢侈品品牌传播策略的优势 和意义
1、优势： a.提升品牌形象：明确的传播策略有助于提升品牌在消费者心中的 形象和认知度。 b.扩大市场份额：有效的传播策略可以吸引更多的目标客户， 扩大市场份额。 c.强化品牌价值：传播策略的制定要与品牌价值相符，从而 强化品牌在消费者心中的独特地位。
在传承过程中，香奈儿不断丰富品牌文化内涵，展示出品牌发展壮大的历程。 例如，在1960年代，香奈儿开始进军高级珠宝领域，将品牌的影响力扩展到了 新的领域。此后，随着时代的变迁，香奈儿又陆续推出了更多产品线，如香水、 彩妆等，使得品牌的受众群体不断扩大。
香奈儿 成功案例 CHANEL
• N°5香水
• 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香 师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水 由此诞生。
• 这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传 奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精 神的象征。
The end thanks
• 王国的国花
山茶花是香奈儿王国的国花。 香奈儿女士将脆弱、转瞬即逝 的山茶花转化为创作的一部份，让它因此得以永恒。山茶花最 初作为贵族男士前襟的装饰出现在服装设计中。自1960年起， 从最简单的白色绢花到纷繁多样的服装配饰，山茶花开始四处 绽放。
21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花作为众多系列中最重要 的作品主题，亦是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今日， Lemarié山茶花及羽饰坊与Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺 天工的独特技艺完成每朵山茶花的制作，完美体现着香奈儿高 贵优雅的独特品味。
寓所中的秘密
是什么让香奈儿那“低调冷静的黑与白”与“简简单单的双C logo”如此深得人心呢？象征着20世纪初贵族社会的优雅风尚。 那富于几何美感的白色圆润花瓣，让她想起了与帅气的俄罗斯 狄米崔大公共舞了一圈又一圈的华尔兹。古董桌上的金狮，凝 聚了威尼斯之行全部的浪漫、全部的灿烂……
香奈儿那冷静坚毅的外表下，藏着一颗敏感而细腻的心。她懂 得体贴女性每一件迂回的心事。就在康朋街这间寓所里，我们 找到了香奈儿品牌永远年轻的秘密。
甁形突破
唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形 成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房， 她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中 ， 找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的 瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和 “NO5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。
奢侈品牌管理--香奈儿
许就是最早的现代休闲服
香奈儿简介 品牌名称：CHANEI 创始人：Gabrielle Bonheur’coco’Chanel 名言：愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新！
注册地：法国巴黎（1910年）
设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel
1978-1983 Philippe Guibourge Jean Cazaubon Yvonne Dudel 1983至今 Karl Largerfeld（卡尔。拉格斐尔德）
品牌管理策略——注重产品品 质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。并不是只要大量的宣传、广告就能的到销售 量。还需要品质去留住顾客。 鼻子练就出来的卓越品质 在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调 配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。 1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅 的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢 欣气息。香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈儿5号香水既 与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。从而保证了香奈儿品质的高档与独特。这 也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础 。 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外， 色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号淡香水还 需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己 强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体 装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有 香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功 地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力 的设计中 ，找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明 水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字体呈现于白底之上， 令人印象深刻。
香奈儿的励志故事5篇范文
香奈儿的励志故事5篇范文第一篇：香奈儿的励志故事加布里埃·香奈儿加布里埃·香奈儿是香奈儿品牌的创始人.她六岁的时候就失去了母亲，他的父亲像是卸货一样把她卸在姨妈家之后，就再也没有回来。
姨妈对她并不热情，尤其是外省人的吝啬和粗鲁深深的伤害了自尊心极强的香奈儿。
香奈儿也倔强，她看见姨妈衣柜里满满的漂亮衣服从来不说喜欢，姨妈家做的溏心鸡蛋，象征性的让了让她，她抿着嘴说最讨厌吃鸡蛋。
实际上她最喜欢漂亮衣服，顶喜欢吃溏心鸡蛋。
小香奈儿平日里喜欢躲在姨妈家的阁楼里看小说，在小说里她知道要坚持敏感与骄傲；她也会找个地方动手缝一个属于自己的布娃娃，因为这使她平静；她在姨妈的马厩里给马儿刷背的时候悄悄观察那些不是贵族妇女的穿着，发现真正高贵的颜色不是巴黎贵妇所喜欢的湖蓝、绯红和柠檬黄，而是雾霭灰、珍珠白和墨黑。
香奈儿来到巴黎，在康朋街上开了一间属于自己的小店。
她的店里，没有镶着羽毛和水果的大檐帽，只有简朴的深口帽；也没有高贵皮草和曳地长裙，只有英格兰粗花呢剪裁的上衣和裤子。
她还把裙子截短，使它更方便女性行动。
几年的时间里，香奈儿的时装就让巴黎贵妇如痴如狂。
她们开始拒绝顶着果盘一样的帽子，拒绝五花大绑。
香奈儿也因此赚了不少钱。
她的传奇不胫而走，有人说香奈儿不过是运气好。
香奈儿听到后说：“当有人说我运气好的时候，我真是恼怒万分。
没有人比我更努力的去工作。
有人以为不去工作，只需要挥一下魔法棒或者是擦一下阿拉丁神灯许个愿便可以创造出我所创造的一切，这简直是天真的想象。
”香奈儿喜欢把自己形容为钢铁般的坚韧。
她一生没有旷过工。
她每天都在不知疲倦的工作。
有一天，香奈儿的助手兼裁缝奥贝尔夫人很有些忧郁的对香奈儿说：“我觉得您讨厌我！”香奈儿说：“你觉得我几点有时间讨厌你呢？”很多人以为有些人的成功，不过是拥有了一盏阿拉丁神灯。
而他们之所以没有一切，是因为没有阿拉丁，所以也不可能有奇迹出现。
可是他们没有看到，这些天资聪颖的人，背后非凡努力。
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时装展示香水篇源自 品牌延续服装设计香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。
设计理念 自由、任意和轻松的设计心态， 他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉 统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人 的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。 他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他 的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的 纯正风范。
她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花 大绑”女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代 休闲服。
创新思维
是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程，通过这种思 维能突破常规思维的界限，以超常规甚至反常规的方法、 视角去思考问题，提出与众不同的解决方案，从而产生新 颖的、独到的、有社会意义的思维成果。
卡尔·拉格斐
• 英文名：Karl Lagerfeld
• 职务：设计师 • 现担任设计师品
牌： CHANEL,FENDI 以及设计师同名 品牌
品牌改革
卓越的品质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才 会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世 纪美国著名性感影星玛丽莲梦露在坦露她独特性感魅力的秘密 时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语， 却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调。
汇报人：李娜 指导老师：孟东生
创始人：Gabrielle Chane（加 布里埃·香奈儿),又名Coco Chanel（可可·香奈儿）
设计理念： 高雅 简约 精美
Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香 奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、 化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的 香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历 的著名品牌。
香奈儿的成功大都归因于对创新思维的独到见解。
Coco Chanel 口头禅：“流行稍纵即逝，风格永 存”，
“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风 格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索 接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现， 这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将 这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相 当具有个人风格的品牌。
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关， 良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终 端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针 对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售， 特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级 会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈 儿5号香水的芳踪。
• 王国的国花
山茶花是香奈儿王国的国花。 香奈儿女士将脆弱、转瞬即逝 的山茶花转化为创作的一部份，让它因此得以永恒。山茶花最 初作为贵族男士前襟的装饰出现在服装设计中。自1960年起， 从最简单的白色绢花到纷繁多样的服装配饰，山茶花开始四处 绽放。
21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花作为众多系列中最重要 的作品主题，亦是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今日， Lemarié山茶花及羽饰坊与Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺 天工的独特技艺完成每朵山茶花的制作，完美体现着香奈儿高 贵优雅的独特品味。
寓所中的秘密
是什么让香奈儿那“低调冷静的黑与白”与“简简单单的双C logo”如此深得人心呢？象征着20世纪初贵族社会的优雅风尚。 那富于几何美感的白色圆润花瓣，让她想起了与帅气的俄罗斯 狄米崔大公共舞了一圈又一圈的华尔兹。古董桌上的金狮，凝 聚了威尼斯之行全部的浪漫、全部的灿烂……
香奈儿那冷静坚毅的外表下，藏着一颗敏感而细腻的心。她懂 得体贴女性每一件迂回的心事。就在康朋街这间寓所里，我们 找到了香奈儿品牌永远年轻的秘密。
传承经典
经典小黑裙
“服装的优雅，在于行动的自由”。在20世纪，香奈儿为上流 社会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙，成功地塑造了亦刚亦柔 的独特女性气质。直到今天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女 性的梦寐以求的选择。
小黑裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。在舞会上，身穿黑色或白色的 女子永远都是焦点。”嘉柏丽尔·香奈儿摒弃了当时花花绿绿、 繁复累赘的女装流行，不断在面料、设计细节与制作技巧上求 新求变，使得香奈儿小黑裙这款独特的时尚杰作，一直是“现 代经典”的同义词。
甁形突破
唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形 成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房， 她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中 ， 找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的 瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和 “NO5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。
广告传播——惊人视觉
香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另 一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、 飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆—— 这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告 之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
终端建设——集中于富甲名流聚集的地方
• N°5香水
• 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香 师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水 由此诞生。
• 这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传 奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精 神的象征。
The end thanks