CHANEL香奈儿广告评析
香奈儿广告分析
消费者认知
• • • • • • １全世界上最受欢迎 ２全世界销售第一 ３“我只穿Ｎ°5入睡”——玛丽莲.梦露 4闻起来像女人的香水 广告主张： 高雅、简洁、精美
市场分析
• 1确定目标市场-个性化的女性 • 2利益定位-独特的典雅体验 • 3 产品、价格、终端、沟通给以典雅体验。 属性定位：合成香水。价值定位：自由。 • 4保障：关键流程、生产流程、流程保障： 在确定目标顾客群之后，还要具体细分目 标顾客，了解不同目标顾客在营销组合要 素各方面的需求。
五号香水（圣诞限量版）
• 一件隐藏于手袋中的 珍宝。黑色漆面管身， 镶嵌以奢华金边，内 藏了一支N°5香水。 简洁的线条，镌刻有 香奈儿的永恒印记， 仿若珍贵珠宝。在指 尖轻按间，难以抗拒 的气息，萦绕周 身……
视频广告（1）（2）
平面广告
广告策略分析
广告背景： Chanel Ｎｏ．５是世界上最著名的香 水之一。 广告目标：提高知名度，提升销售额。让Chanel成 为一种文化，而不是简单的香水产品。 目标市场消费群：上流社会人群、高等生活水平女 式。 消费者最大的难题：价格比较高，国内可以购买的 商场都是大城市，一般城市没有销售点。
Gucci简介
• “Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。 他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系 列标志性产品，其中包括著名的竹包。 GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的 流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、 性感、现代的品质。它是现代奢华的终极 之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行 业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡 香水、男士香水和后来推出的Envy me2香 水等性感、魅力非凡的香水。
淡香水
• 一种充满女人味，具现代 视野，独一无二的经典香 味。花香调乙醛，一束丰 富的花束，内含橙花油、 香油树花、格拉斯茉莉、 五月玫瑰、檀香木、香根 草、香草等，散发的是无 尽的女人香。 这是第一款 含有如此高比例乙醛的香 水（萃取自科学研究的高 科技成份），并结合多款 花香。 永恒的经典。典雅、 诱人、现代的香水。现代 感十足，轻巧的包装相当 实用。
《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
香奈儿经典广告语赏析
香奈儿经典广告语赏析看看这些香奈儿广告，有你熟悉的吗？1、Fashion passes, style remains.时尚会过去，但风格永存。
2、Don’t spend time beating on a wall,hoping to transform it into a door.不要浪费时间敲一堵墙，你无法将其变做一扇门。
3、In order to be irreplaceable,one must always be different.想要无可取代，就必须时刻与众不同。
4、I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity.Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.我爱奢侈。
奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。
粗俗是我们语言中最丑的一个词。
我从事设计就是为了对抗粗俗。
5、Look for the woman in the dress.It there is no woman, there is no dress.记得要寻找穿衣服的女人。
如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。
6、Some people think luxury is the opposite of poverty.It is not.It is the opposite of vulgarity.有些人认为奢侈的反义词是贫穷。
事实上不是这样。
奢侈的反义词是粗俗。
7、Innovation! One cannot be forever innovating.I want to create classics.创造！人不能永远创造。
我想做的是制作经典。
8、A girl should be two things: classy and fabulous.每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。
香奈儿5号广告分析
广告中Logo的出现
00:26 给人一种暗示 00:57 很明显的 产品的出现 让人一目了然
02:13 男女主角在镶有cc logo的马赛克地砖上重逢
02:17 N°5 最后一次出现 加深消费者印象
广告策略
采用了情节策略。广告塑造了动人
的故事情节，运用感性诉求，以男女之间
的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式， 迎合消费者心理上对爱情追求的需求，帮
广告投放
有了好的设计作品，如 果投放不恰当，也就等于打 了水漂。香奈儿5号香水品 牌对广告投放的媒体有着严 格的控制，必须是与香奈儿 5号香水目标消费群密切相 关的媒体，如高档专业杂志、 高档会所杂志等。在广告投 放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的 投放的，覆盖面可以不是特 别广，但都强求广告传达得 及时和到位。
第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束。香奈儿女士崇尚简洁之美，
她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以 俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
香奈儿5号香水，是全球第一支乙醛花香调的香水。它的香料由法
国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成， 为避免损坏花瓣和香气，必须采用人工采摘，从7月—直接持续到10月。
谢谢观赏
终端建设
集中于富甲名流聚集的地方。 终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价 值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示 与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重 视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引 目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体 销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、 五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而 一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。 香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的 品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品 牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路 能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发 展，就像香奈儿5号香水一样。
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。
香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。
香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。
除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。
香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。
香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。
1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。
香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。
在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。
这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。
香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。
2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。
广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。
2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。
通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析1.香奈儿五号香水广告用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。
强烈得像一记耳光一样令你难忘。
”No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。
灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
一．广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。
1.时间地点场景分析及故事情节无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼Michiel Huisman）正在凝视她。
大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。
等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开。
这个时候，女儿的出现让女主角展露出笑容，女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封，女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信，拿起香奈儿五号，向空中散了一些香水，女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。
女主角对着镜中涂唇膏时，女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。
画面一转，女儿去上学，女主角开始拍照工作，镜头前的女主角自信而美丽。
休息时，女主角再一次看了看信，突然她决定离开，摄影师试图阻止女主角，但没成功。
画面一转，男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌，此时女主角正在开车赶往舞会地点。
女主角在二楼找到男主角，之后两人相拥在一起亲吻彼此。
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工商管理 学院 物流管理 0804121315 余囿京Fra bibliotek品牌简介
Gabrielle Chanel香奈儿于 1913年在法国巴黎创立香 奈儿品牌。 香奈儿 (CHANEL)是高端奢侈品中 一个著名的品牌，香奈儿 有着高雅、简洁、精美的 风格。
香奈儿的产品种类繁多， 有服装、珠宝、化妆品、 香水等，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水 与时装。 如今，香奈儿已 经成为时尚界的骄傲，是 时尚界的神话，也是这个 地球上女人最想拥有的品 牌之一!双C的经典LOGO 将永远袭卷时尚潮流。
2013-6-8
香奈儿视频广告评析
谢谢老师和同学们的欣赏
现任设计总监：
• Karl largerfeld（卡 尔·拉格菲尔德）是举 世公认最具领导潮流能 力的设计师之一，他具 有源源不断的新创意， 每一季都推出精彩绝伦 的新作。你永远无法猜 到Karl largerfeld下季将 推出什么风格，因此你 也无法用任何一种风格 将Karl Largerfeld作以概 括。
香奈儿最了解女 人，每个女人总 能在香奈儿的世 界里找到自己喜 欢的东西。香奈 儿对整个世界来 说，是经典，是 浪漫传奇。
前任设计总监：
香奈儿 Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel(1883.8.19－ 1971.1.10)是法国先锋时装设计 师，香奈尔（Chanel）品牌的 创始人。她基于男装的模式和 现代主义的出发点，崇尚简洁 大方，成为20世纪时尚界重要 人物之一。她对高级定制女装 的影响使她被时代周刊评为20 世纪影响最大的100人之一。
Chanel平面广告评析
视觉上给人高贵典雅气质的感受，与香奈儿高端的品牌相 符合。 迎合了Chanel消费受众的心理—追求时尚与完美。 其标语，香水——香伴一生，迎合了许多女性追求爱情专 一的心理。
香奈儿5号香水简介：
香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与香奈 尔一起创造出了香水历史上的奇迹。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美 丽的传奇。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同 于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。” “5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux 研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支 香水。而Chanel No.5香水的发表日，正是5月25日，与Chanel第5场的 时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广 告的香水。 No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶 款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女 性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚 简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装— 长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香 水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物 馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。