香奈儿五号香水广告分析
Chanel No.5广告表现策略
Chanel No.5的平面广告Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。
1921年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。
Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。
广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。
Chanel 女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。
黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。
模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。
从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。
此系列广告设计大气又不失细节，元素不多却个个至关重要，产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称（logo）有序组织，“5”的设计大开大合，模特与产品则运用了视觉流程设计，与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比，同样是构成了视觉的“三角”流程，Estella Warren代言的Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。
Chanel No.5从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，与画面其他元素分合相济，足够突出又不失画面整体感，平衡感；另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让目标消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
香奈儿五号香水影视广告分析
的流行趋势 ，彻底将２ Ｏ 世纪２ Ｏ 年
代打 造 成 了香 奈儿 时 代 ，使 当 时极 度 繁 琐 的 奢 华 归 于 简 洁 优 雅 和 舒 适 。１ ９ ５ ４ 年２ 月５ 日， 加 布里 埃 尔 以 ７ １ 岁 高 龄 复 出 时 尚 界 ，并 在 之 后 的半 个 世 纪创 造 了极 具 香奈 儿 风格 的香奈儿 软呢套 装及２ ． ５ ５ 包等 。
加 布里 埃 尔对 每 一 件产 品 都力 求 完
号 ，并 以此 为这 款 香 水命 名 ，香 奈
低 ，成本过高并且制作周期也相对
较长 。 本 论 文分 析 的是 奢侈 品香水 的 影视 广 告 片 ，该广 告 片在 产 品信 息 传达 方 面没 有 刻意 追 求信 息 的全 面 阐述 ，而更 注 重强 调 情感 、格调 、
以及茉 莉 、五 月玫 花 材成 就 了一 款抽 象 而 神秘 的 香水 。
加 布 里埃 尔 在 香水 样本 中选择 了五
但以电视作为主要传播媒介的影视
广 告 不足 的 地方 在 于单 个 广 告片 持 续 时 间短 暂 ，受众 集 中关 注 的程 度
美 的严 谨 而细 致 的 态度 赢 得了 女 性
风格 、个性等这类看不见摸不着 的
感 性 及 心 理 的 精 神 层 面 信 息 的 传 播 ，而 这也 使 得该 广 告 片充 满 了艺 术性。
一
们对 其及 其 品牌的 追捧和 尊重 。
“ 香奈 儿 代 表 的是 一种 风 格 ，一 种 历 久 弥 新 的 独 特 风 格 。 ” 她 如 此
时，女用香水都崇尚单一花调香 ， 而加布里埃尔却对调 香师恩尼斯 ・
鲍 说她 不 要 她 的香 水有 一 丝玫 瑰 或 铃 兰 的 味 道 ，要 用 人 工 合 成 的 香 味 ，并 且 它 应该 是 一瓶 闻 上去 有 女 人 味 的 香水 。 因此 ，恩尼 斯 ・ 鲍 首 次在 调 香 中运 用了 芳 香物 质 乙醛 ，
香如梦美如画 香奈儿5号——用嗅觉感知自然
香如梦美如画香奈儿5号——用嗅觉感知自然香奈儿5号用实际行动向世人展示了成功学，不管是从瓶身设计还是香调的研究上均是香水界的革新者。
而香奈儿5号这位领跑者在今年又推出了它新作品——香奈儿五号之水N°5 L'EAU。
五号之水熟练运用了果香、花香及自然之味，层次分明，香味悠长细腻。
香奈儿5号的这一新作，充分还原了大自然赋予人类的味道，香如梦，美如画。
在五号之水的世界里，你可以体验果香的甘甜，花香的清新，与草木的自然味道。
如果说香奈儿5号香水是一朵花，它开得风头正劲，那么香奈儿全新五号之水更像是落在水上的花瓣，看似繁花似锦，却年轻而不气盛：花的香气遇到永恒的流水，清新却又不如水般寡淡，绵长而更似水流涌动。
一瓶香水的前调，有点像人与人的缘分，莫名其妙但却要紧的很。
打开五号之水的瓶盖，隐约间飘来那一阵恰如其分的柑橘香难以抑制。
蜂蜜般清甜的柑橘芳香，夹杂着柠檬与甜橙香调与生俱来的“春风细雨”，奥利维耶〃波巨精心挑选的乙醛成分牢牢地抓住了清新的精髓，这种精髓正是Chanel香水传奇的继承。
当然，这只是开始，五号之水的中调描述的恰是花瓣与流水轻轻碰触的景象。
玫瑰香调融合含氧茉莉和全新配比的依兰依兰渐次吐露，释放出前所未有的现代气息。
花香本就是天然的气味，完美的比例和精致的结构，花的整段生命竟被完美地通过气味流于水一样的质地里。
但不要忘了，一瓶好香水，它的尾调决不能戛然而止，也不能过分突兀。
香奈儿五号之水在经历了果香的轻盈和花香的活力，最后所有的期待都像流水一样慢慢流淌。
在香根草与雪松的和谐共鸣下，气味变得有些冷静，近似于安稳。
而后再以柔和绵软的麝香芬芳收尾，这芳香不是随风飘散地收尾，而是卧躺河底看河水流过的缠绵。
谁都没想到“花”与“水”相遇以后，原来也是有气味的，如此清新怡人。
这一次，香奈儿五号之水是香奈儿香水的创新之作，它前中后调层次分明，却又绝不复杂凌乱。
柑橘香如阳光温暖和熙，花香如清风柔和精致，而木香又如草地清新自然。
香奈儿5号香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着 5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与 5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿 5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
香奈儿5号广告视频解析 2012092234
香奈儿5号广告视频解析：
1.内容简介：
以为女明星在坐车回去时邂逅一位男性，男人被女人那种香味所迷倒。
女性也被男人那俊俏的脸庞而痴迷。
然后他们在大厦处疯狂的拥吻，但最后他们失散了。
她热切的眼神寻不到他的身影，在充斥噪音与各种气味的城市里。
他们迷失了彼此。
但是香奈儿5号的魅力是无法阻挡的，在女的步入影后的红毯时，女的背后“C”图案与男的天上的月形“C”交相辉映。
香奈儿5紧紧地系住了两个人的命运。
2.广告特点：
全广告不时来点香奈儿的图标，给人一种暗示的感觉；取景为现代大都市的繁华与绚丽，体现香奈儿产品一贯的高端大气；最后时刻香奈儿logo的出现，更加深了消费者的印象；通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情的追求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望；女人可以遇到一个爱他的男人，男人可以拥有一个性感的女人，以故事形式来传递商品理念；有缘总会见面，全故事渲染一种凄美，细腻的气氛，使消费者心情舒畅。
3.我的赏析：
音乐：
给人一种朦胧美与神秘感。
色彩：
艳丽，光亮，有金属光泽的色彩，给人一种大都市的繁华与上流社会的光鲜，符合香奈儿一贯的高端消费的理念。
建筑：
高楼及高级酒店，颁奖现场。
所选建筑大多高端，上档次，还是同样契合香奈儿的消费路线。
另外：
与娱乐颁奖现场结合，更能吸引娱乐圈人士的注意，更能扩大消费人群。
香奈儿5号香水广告策划分析
二、香奈儿5号香水的历史悠久，不同时期推出的广告总能影响当时的年代，让 人过目不忘，成为经典。
三、虽然香奈儿5号是一款十分经典的香水，但提到香奈儿人们首先想到的是服 装，并且近年来香奈儿5号香水销量被迪奥反超。
四、香奈儿5号被曝光有致敏成分，此事件对香奈儿5号造成了严重的消极影响。
以中国市场为例： 外部环境分析OT
• 明星效应 • 对女性产生吸引力 • 男星魅惑力，满足女性想要对男星展现
魅力的美好愿望。 • 从女性装扮的驱动力出发 • “异性相吸”这一最基本的出发点向前，
会使产品脱颖而出，这也是审美多元化 的一种体现。 • 决策针对的是年轻消费群体，以男星做 代言为契机，推进品牌年轻化的定位。
THE END THANK YOU
市场开发期
妮可基德曼化身NO.5女郎，以巨星 身份演绎广告中的“落跑巨星”角 色，强调香奈儿5号难以忘怀的香气。 天价的3000万美元广告费造就了香 奈儿史上最贵广告，展现了顶尖的 高贵、优雅、奢华的魅力。
现在的都市女性白领越来越肯定自 我价值，属于自我导向型的价值观。 在她们看来生活应该轻松对待，在 奢侈品消费过程中，她们收获愉悦， 排解压力和忧患。
3.社会环境分析 居民的文化和教育水平的提高在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求 和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求。
4.技术环境分析 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，其中包含了不下130种的香精，而且主味大 多是人工合成的现代花香香精，萃取工艺和精油调制复杂，香水调性变换悠长。
高
相关成本
低
高
1、是第一款使用乙
醛 的香水。 2、是第一罐用数字
差 异
香奈儿五号香水广告分析
香奈儿五号香水广告分析广告情节：痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告制作：该广告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。
他们演绎的Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在于忠于香氛的女性。
妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。
广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。
而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。
广告奖项：该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。
广告效用：成功的广告需要具备以下作用：1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、色彩等手段，植入受众脑中；在广告过程中，与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”，从而让受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。
这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。
一、广告的明星代言。
消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
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香奈儿五号香水广告分析
广告情节：
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，
镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不
顾身，
仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，
爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射，尾声处的过度留给了“明天：--刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告制作：
该广告片由妮可基德曼主演，
片中，
妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，
邂逅
了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。
他们演绎的
Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在与忠于香氛的女性。
妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。
广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔
队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。
而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。
广告奖项：
该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨
大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。
广告效用：成功的广告需要具备以下作用：
1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；
2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、
色彩等手段，植入受众中；在广告过程中，
与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；
3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”
从而受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。
这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。
一、广告的明星代言。
消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放
费用。
品牌和产品要与明星般配，自从玛丽莲•梦露宣布“香奈尔5号”是她的“睡衣”后，Chanel 的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。
1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。
这款用造型独特的方形瓶子盛载的香水成为了时尚界的神话。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
二、广告语的特性。
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
广告语信息传播功能：传播企业或产品最基本的诉求；建立消费者的观念；反复提醒，
不断加深印象；形成长期印象和回想。
该则广告中，男女主人公的语言充满磁性，言语间透着高贵，将品牌想要传递的价值观念生动形象的表现了出来。
不断出现的巨大而醒目品牌LOGO成功的将品牌渗透到消费者心中。
结尾处，男主角的独白在消费者心中形成长期印象和不断回想。
三、广告文化
广告虽然是一种商业推销手段，但同时也是一种文化。
成功的广告会将商业性质巧妙的隐藏起来，借助文化手段包装自己。
本则广告利用电影艺术手法，营造了高贵典雅、时尚浪漫的氛围。
以情动人，使广告增添了许多人为的情感价值。
因此消费受众所消费的不单纯是物质本身的价值，还有人为加上的情感价值。
这种价值往往超过商品本身，从而达到塑造品牌感染力的效果。
总而言之，该广告成功的树立了品牌形象并促进产品销售。
广告设计方面，有着惊人的视觉效果，给人一种美的视觉震撼，同时又与其品牌内涵紧密联系在一起，传达出一种高尚典雅的品质。
让消费者可以去欣赏，品味和回忆。
这种设计和表达，无疑将Chanel No.5香水的品牌诉求和要传达给目标消费者的概念都融入其中了。