2019明星营销3.0,解锁新一代品牌增长方式
品牌营销策略利用明星代言提升品牌影响力
品牌营销策略利用明星代言提升品牌影响力在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的影响力对于企业的发展至关重要。
为了提升品牌的知名度和认可度，许多企业采用明星代言的方式进行品牌营销。
本文将探讨品牌营销策略中利用明星代言的意义，同时分析明星代言对品牌影响力的提升，并介绍如何选择合适的明星代言人。
一、利用明星代言的意义明星代言作为一种常见的品牌营销方式，具有以下几个重要意义：1. 增加品牌知名度明星作为公众关注的焦点，具有强大的粉丝群体和广泛的影响力。
通过与明星合作，品牌可以借助明星的号召力迅速扩大品牌的知名度，提高品牌在消费者中的曝光度。
2. 塑造品牌形象明星本身就是一种符号，代表着一定的价值观和形象。
选择与品牌相关的明星代言人可以将品牌形象和明星形象相结合，进一步强化品牌的印象，树立品牌的独特性和个性化。
3. 增强品牌认可度消费者往往会对明星产生一定的情感认同和亲和力。
当明星代言某个品牌时，消费者常常会将这种亲和力转化为品牌的认可度，从而增加对该品牌的信赖程度和购买欲望。
二、明星代言对品牌影响力的提升明星代言对品牌影响力的提升主要表现在以下几个方面：1. 增加品牌曝光度明星作为公众关注的焦点，其一举一动都可能成为社会热点。
当明星代言某个品牌时，媒体和社交网络往往会给予高度的关注，将品牌曝光度大大提升，使更多的人了解、关注和记忆该品牌。
2. 强化品牌认可度明星所拥有的粉丝群体往往是众多潜在消费者。
当明星代言某个品牌时，粉丝们会将明星的形象和价值观与该品牌关联起来，增加了品牌的认可度和吸引力，使其成为潜在消费者们心中的首选品牌。
3. 增强品牌信任度消费者对于明星代言产品的信任度往往高于普通产品。
明星的形象和名望往往会给人一种权威和可靠的感觉，使消费者更加倾向于相信该品牌的产品质量和口碑。
三、选择合适的明星代言人选择合适的明星代言人对于品牌营销策略至关重要。
以下是选择明星代言人时需要考虑的几个因素：1. 目标市场匹配明星代言人的形象和受众群体必须与品牌的目标市场相匹配。
明星效应在品牌推广中的重要性
明星效应在品牌推广中的重要性明星效应是指通过名人的加入或代言来提升品牌的知名度和销量的一种市场推广策略。
在品牌推广中，明星效应具有重要的作用。
明星效应可以帮助品牌快速建立品牌知名度。
明星作为公众人物，拥有广泛的社交关系和影响力，他们的参与可以迅速吸引大量的关注和曝光度，从而让品牌迅速进入公众视野。
当消费者看到自己喜爱的明星代言或使用某个品牌的产品时，他们会将明星与品牌进行联想，使得品牌形象更加深入人心。
明星效应可以帮助品牌树立良好的形象和口碑。
明星通常会选择与自己形象相符合的品牌进行合作，这样可以为品牌带来积极的形象导向。
如果明星本身拥有高度信赖和认可度，那么消费者会将这种信任转化为对品牌的信任，从而增加消费者购买该品牌产品的意愿。
李宇春代言的可口可乐以其青春、时尚的形象成功吸引了年轻消费者的关注，并获得了较好的市场反响。
明星效应可以提高品牌的销量。
明星的代言或参与往往会为品牌注入一股强大的购买力。
消费者在购买产品时，往往会被明星的影响力所吸引，从而增加购买该品牌产品的意愿。
周杰伦代言的OPPO手机，在代言开始后短短几个月内，销量大增，成为市场上的热销产品。
明星效应还可以帮助品牌开辟新的市场和拓展消费者群体。
明星代言可以让品牌进入明星的粉丝群体中，这些粉丝往往对明星的言行十分崇拜，对明星代言的品牌也会有相对较高的好感度，成为新的潜在消费者。
通过与明星的合作，品牌可以借助明星的影响力吸引更多的消费者群体，进而提高产品销量和市场份额。
明星效应在品牌推广中也存在一些潜在的风险。
明星效应的效果往往具有一定的时效性。
一旦明星的代言合同到期或者明星本人出现负面新闻，可能会影响到品牌形象以及消费者的购买决策，甚至会导致品牌的销量下滑。
明星与品牌的形象是否相符也是一个重要的问题。
如果明星与品牌的形象不一致，可能会引发消费者的疑惑甚至是反感，对品牌形象产生负面影响。
明星效应在品牌推广中的重要性不容忽视。
通过明星的代言或参与，品牌可以迅速建立知名度，树立良好的形象和口碑，提高销量，开辟新的市场和拓展消费者群体。
明星共创内容案例
明星共创内容案例标题：明星共创内容：解锁品牌营销新策略一、引言在当今的数字时代，明星与品牌的合作已经超越了传统的代言模式，演变为更具深度和创新性的“共创内容”模式。
这种模式不仅提升了品牌的曝光度，还通过明星的影响力，增强了消费者与品牌的互动性和粘性。
以下是一些成功的明星共创内容案例，展示了这一策略的巨大潜力。
二、案例分析1. **李宁X韦德：韦德之道**中国运动品牌李宁与前NBA球星德维恩·韦德的合作，是明星共创内容的经典案例。
韦德不仅作为品牌代言人，更深度参与产品设计，推出了“韦德之道”系列，将他的篮球精神和独特审美融入产品中，吸引了大量篮球迷的关注，大大提升了李宁的品牌形象和销量。
2. **华为X易烊千玺：科技与艺术的碰撞**华为邀请青年偶像易烊千玺作为代言人，同时邀请他参与产品设计，如华为nova系列。
易烊千玺的年轻活力与华为的创新科技相融合，创造出独特的品牌故事，成功吸引年轻消费群体。
3. **LV X 贾斯汀·比伯：时尚与音乐的跨界**奢侈品牌LV与流行歌手贾斯汀·比伯的合作，比伯不仅为品牌拍摄广告，更参与设计了一系列服装，将他的音乐风格融入其中，使LV的产品更加年轻化，拓宽了品牌的受众群体。
三、共创内容的价值明星共创内容模式的价值主要体现在以下几个方面：1. **提升品牌影响力**：明星自带的流量和粉丝基础，能迅速提升品牌的知名度和影响力。
2. **增强产品差异化**：明星的个人特色可以注入产品，使其在市场中脱颖而出，增加产品的独特性。
3. **深化消费者连接**：通过明星的故事和经历，消费者能更好地理解和接纳品牌，建立更深层次的情感连接。
四、结论明星共创内容已逐渐成为品牌营销的新趋势，它不仅能带来短期的销售增长，更能帮助品牌建立长期的口碑和忠诚度。
然而，成功的关键在于找到与品牌理念契合的明星，并确保共创内容的真实性和原创性，以此触动消费者的共鸣。
明星代言品牌营销文案策划
明星代言品牌营销文案策划一、明星代言的作用1、增加品牌知名度明星作为公众关注的焦点，其代言的产品或品牌瞬间就能被观众所关注和关注，提高了品牌的知名度和曝光度。
尤其是那些具有特定群体受众的明星，通过代言推广可以迅速地抓住目标顾客的眼球，让品牌在消费者心目中留下深刻印象。
2、增强品牌形象明星作为品牌形象的代言人，对于消费者来说更容易接受和认可。
明星的个人形象和品牌形象的结合，可以给消费者带来更加亲切和信任感，从而提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
3、吸引目标客户通过明星代言，品牌可以很快地获得目标客户的青睐和喜爱。
消费者通常会在明星代言的产品或品牌下进行购买，这样一来，品牌就能够更加精准地吸引目标客户，提高销售的效率和速度。
4、提升品牌价值明星代言的品牌通常会因为明星的光环而赋予更高的品牌价值，这也就意味着品牌在市场竞争中更具有竞争力。
明星代言的产品或品牌不仅能够获得更多的关注和认可，还可以在消费者心中建立更深的情感连接，提升品牌的忠诚度。
二、明星代言的策划1、明星选择在选择明星代言时，品牌需要考虑明星的知名度、影响力、粉丝群体等因素。
明星代言的效果与明星个人形象和品牌形象的契合程度有关，品牌应该选择那些与自身形象相符的明星进行代言，以达到最佳效果。
2、品牌定位在明星代言的过程中，品牌需要明确自身的定位和目标客户群，以便更好地选择适合的明星代言人。
品牌定位要清晰明确，以便明星代言人能够更好地传达品牌的核心理念和价值观。
3、合作协议在明星代言合作中，品牌需要与明星及其经纪公司签订合作协议，明确双方的权利和义务，包括代言费用、代言期限、代言范围、形象塑造等方面的内容。
合作协议的清晰明确可以有效避免后续的纠纷和不必要的误会。
4、宣传推广明星代言之后，品牌需要针对代言产品或活动进行宣传推广。
可以通过广告、社交媒体、线下活动等多种方式，让消费者深入了解明星代言的产品或品牌，并产生购买欲望。
同时，品牌还可以利用明星代言的曝光度提高自身的知名度和影响力。
借助明星代言进行品牌推广的利与弊
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
利用明星代言人提高品牌认知度和影响力
利用明星代言人提高品牌认知度和影响力在当今竞争激烈的市场环境中，品牌认知度和影响力的提升是企业取得成功的关键因素之一。
为了吸引更多的消费者，增加产品或服务的知名度，许多企业选择利用明星代言人作为品牌推广的重要策略。
本文将探讨利用明星代言人提高品牌认知度和影响力的有效性，并分析其实施的优势和潜在的风险。
一、明星代言人的作用与优势明星代言人作为品牌推广的重要组成部分，具有以下作用和优势：1. 增加品牌曝光度：明星代言人的高知名度和广泛影响力，可以迅速把品牌推向公众的视野。
通过代言活动，品牌将获得更大范围的宣传和曝光，使更多的潜在消费者了解并记住该品牌。
2. 塑造品牌形象：明星代言人通常具备吸引力、影响力和感染力，他们代表着某种特定的价值观念和生活方式。
借助明星代言人的形象和个人魅力，企业可以有效地打造品牌形象，使消费者更容易产生共鸣并建立情感联系。
3. 提高品牌信任度：明星代言人以其公众形象和信誉赢得了人们的信任。
消费者往往愿意相信明星代言人所推荐的品牌或产品，从而增加了品牌的信任度。
这种信任能够进一步转化为销售和客户忠诚度的提升。
4. 创造营销亮点：明星代言人的加入为品牌营销活动增添了新鲜感和热点话题。
通过与明星的联动，品牌参与者可以更容易吸引媒体关注，提升活动的新闻价值和社交媒体的传播效果。
这将有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，引起广泛关注。
二、明星代言人选择的考虑因素明星代言人的选择是品牌推广成功的关键之一。
在选择明星代言人时，企业应该考虑以下因素：1. 目标受众和品牌定位：明星代言人的形象和风格应与目标受众的偏好和需求相契合。
代言人的形象应与品牌的定位一致，符合品牌所追求的价值观和目标。
2. 代言人的影响力和知名度：明星代言人的影响力和知名度越高，代表着品牌能够触达更多人群。
企业应该选择在目标市场和领域中有广泛影响力并备受关注的明星。
3. 代言人的形象和信誉：代言人的个人形象和信誉对品牌形象和信任度有着重要影响。
明星营销策略
明星营销策略明星营销是一种通过明星的影响力和号召力来推动产品销售和品牌宣传的营销策略。
随着明星在社交媒体和电视等媒体平台上的曝光增加，明星营销越来越受到企业的关注。
下面介绍几种常用的明星营销策略。
首先，合作代言。
这是最常见的明星营销策略之一。
企业与明星签订代言合同，明星可以在广告中或媒体上代言该企业的产品或品牌。
通过明星的形象代言，企业可以借助明星给予的关注度和信任度，提升产品或品牌的知名度和认可度，从而促进销售额的增长。
同时，明星也可以通过代言获得合作费用和更高的曝光度。
其次，与明星合作推出联名产品。
这是一种将明星个人或形象与企业产品或品牌进行结合，推出联名产品的策略。
明星在产品的设计或推广中参与其中，可以为产品带来更多的创意和特色。
企业通过与明星合作推出联名产品，不仅可以借助明星的知名度和影响力提升产品的销售，还可以为明星提供更多的商业机会和收益。
再次，通过明星活动营销。
企业可以邀请明星参加品牌活动或产品推广活动，吸引消费者的关注和参与。
明星参与活动可以吸引更多的粉丝和媒体的关注，增加品牌的曝光度。
同时，明星在活动中的形象和互动也可以给消费者留下深刻的印象，从而提升品牌的信任度和忠诚度。
最后，通过明星社交媒体营销。
随着社交媒体的兴起，明星通过自己的社交媒体账号发布内容和与粉丝互动，成为了品牌和企业与粉丝之间的桥梁。
企业可以与明星合作，在明星的社交媒体上进行品牌宣传和产品推广。
明星的社交媒体粉丝数量众多，通过在明星社交媒体上发布广告或合作内容，可以迅速获得大量的曝光度和关注度。
总之，明星营销是一种借助明星的影响力和号召力来推动产品销售和品牌宣传的营销策略。
通过合作代言、联名产品、明星活动和明星社交媒体营销等策略，企业可以充分利用明星的影响力和号召力，提升产品的知名度和销量，提高品牌的认可度和忠诚度。
明星营销 案例
明星营销案例明星营销是一种通过利用明星的影响力和知名度来推广产品或品牌的营销策略。
下面将介绍两个成功的明星营销案例，以便更好地理解这一营销方式的运作和效果。
案例一：杨幂代言某品牌口红杨幂是中国当红女演员，她的受众群体广泛，并且拥有较高的知名度和影响力。
某品牌意识到了这一点，决定邀请杨幂担任他们新推出的口红系列的代言人。
他们在选择明星代言人时考虑到了双方的形象契合度，以及品牌所追求的年轻、时尚、自信的形象。
在这个营销策略中，品牌利用了杨幂作为明星的人气和美丽形象来吸引潜在消费者的目光。
通过广告、宣传活动、社交媒体等渠道，杨幂展示了这个口红系列的各种颜色和质地，并分享了她自己的使用心得。
这样一来，杨幂的粉丝和追随者们自然而然地产生了购买欲望，因为他们希望能够像杨幂一样拥有美丽动人的嘴唇。
案例二：韩国明星代言中国旅游目的地近年来，越来越多的韩国明星开始代言中国各地旅游目的地。
这是因为中国旅游业的快速发展，以及中国市场对韩国娱乐圈的高度接受度和追捧。
在这些明星代言的旅游营销案例中，韩国明星们通过宣传片、旅游攻略、社交媒体等方式介绍自己在中国旅游时的愉快经历和所参观的景点。
他们用生动的语言、美丽的画面和自己的个人魅力吸引了来自中国和其他国家的游客。
这些明星的影响力和亲和力使得这些旅游目的地成为了热门打卡地，吸引了更多的游客前来探索、体验和消费。
通过以上两个明星营销案例的介绍，我们可以看到明星营销的效果是显而易见的。
品牌或旅游目的地选择了适合的明星代言人，并通过巧妙的宣传和推广方式，成功地吸引了目标受众的注意力和购买意愿。
明星营销不仅能够提升产品或品牌的知名度和形象，还能够增加销售量和市场份额。
因此，对于企业和品牌来说，选择合适的明星代言人，运用明星营销策略，是一种非常有效的推广方式。
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赞意 Goodidea 成立于 2012 年，中国领先的新型广告 整合营销公司，专注品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销 和种草带货。赞意以 PLAY FOR YOUNG 为品牌理念， 依靠年轻专业，富有激情和好奇心的团队帮助品牌连 接中国年轻消费者，服务可口可乐、宝洁、伊利、海尔、 匹克、字节跳动、爱奇艺、腾讯、北京现代、杰克琼斯、味 全、安居客、完美日记、高通、智联等国内外知名品牌， 北京上海共有 120+ 名员工。
这是赞意与胖鲸连续三年合作推出的娱乐营销白皮书。
基于胖鲸智库娱乐营销创新实践的观察以及赞意在娱乐 营销领域多年的实践经验，2017-2018 年，双方推出了 《2017 娱乐营销新生态研究报告》和《2018 品牌娱乐力 进化报告》。报告中提出关于娱乐力的全新理论，积极探 索品牌娱乐力进化的路径与全新娱乐营销格局，以及娱 乐力对于提升品牌力的重大意义，同时通过整合品牌主、 IP、平台这三方实践者的访谈，关注娱乐内容产出、粉丝 共生与新兴平台营销，以找到娱乐营销的创新之道。
引言 Preface
过去两年，胖鲸与赞意连续发布娱乐营销趋势观察，从 2017 年娱乐 营销生态格局到 2018 年品牌娱乐力概念的提出，明星都是其中最重 要的元素。针对品牌主的调研结果也显示，在诸多娱乐营销元素与 手段中，明星营销受到高度关注并被认为效果最佳，未来明星营销 也将持续成为品牌重要的营销投入领域。
曾任职伟达公关、科闻 100 等 国际公关公司，负责中国区数 字营销业务，在霍夫曼公关、 中青旅联科担任中国区副总 经理等高级管理职位，使公司 业绩获得持续增长。
报告顾问
刘喆
赞意 合伙人 微信：huluwa���
曾任职于爱德曼中国、明思力 中国、宣亚培恩等国际公关公 司，负责中国区数字营销业 务。在众引传播担任北京分公 司创始人和负责人等高级管 理职位，带领公司建设团队及 开展业绩。
在前些日子，我参与一个广告行业奖项评选，就娱乐营销奖项的评选 标准与其他评委产生争论，我说娱乐营销奖项应该注重娱乐性与粉 丝参与，他说创意更重要。有趣的是他的理由，“如果这样（注重娱乐 性和粉丝参与），还需要我们（广告行业里的创意人）做什么？” 我腹 诽，“就是不需要了啊。”这不是真话。
把这两则新闻及它们的连带反应放在一起看，颇有戏剧性。奢侈品蓝 血品牌，顶级流量明星，产品销量上涨，投资者积极期待，舆论群嘲， 数据造假……这里的真真假假仿佛是一则时代的寓言。
论、方法论和最佳实践，而这些 know-how 将帮助品牌主最大化自己在娱 乐营销上的投资。
这是赞意自 2017 年始连续第三年与胖鲸合作娱乐营销白皮书，我们在娱乐 营销上涉及的实践领域也更为广泛，但我们认为也到了一个合适的时间点 就某一单一议题进行深化，我们选择了 “品牌如何做好明星代言人”——娱 乐营销最主要的手段之一。
报告顾问
刘苏
赞意 创始人&CEO 微信：��������
中国知名数字营销专家，娱乐营销 领衔人物，10+ 年数字营销及广告 创意经验。曾任明思力中国 MSL China（法国阳狮集团）全国数字 营销总监，带领团队获得 2011 年 全 球 商 业 大 奖 “International Business Award IKEA”。
然而，流量明星数据作假、明星价值评估困难、品牌代言扎堆、明 星营销投入产出难达预期、粉丝对营销聚焦在品牌应该如何最大化明星价值从而 推动品牌增长这一问题上。
在这份报告中，胖鲸与赞意联合发起了针对品牌主、平台、代理商、 明星经纪、粉丝等明星营销生态中关键参与者的调研及深访，梳理 了品牌明星营销的现状、问题与趋势。在此基础上，提出明星营销 3.0 的进化理论以及策略框架，并在成功实践基础上提炼了有效的明 星营销方法论。
扫描右侧小程序码查看往年报告
报告主笔
复旦大学传播学博士、美国伊利诺 伊大学访问学者。
曾任职于 4A 及国际品牌市场部， 服务 PEPSI、LANCOME 等品牌。 并担任 WWF 传播顾问，管理大型 公益项目。同时作为高校讲师，混 迹与 95 后人群中，与鲜活的头脑 共同前行。持续针对行业热点问题 发声，发表研究报告数篇。
以娱乐营销著长，态度表达鲜 明。凭借对品牌定位和目标群 体心理的精准剖析，带领赞意 团队打造了《这！就是街舞》 第一季、《演员的品格》、《大江 大河》、《快乐男声 2017》、《欢 乐喜剧人》、《芈月传》等众多 爆款综艺和影视作品。
卷首语 Introduction
娱乐营销不是广告
最近有两则新闻引人注目，一是 Prada 官宣最新品牌代言人蔡徐坤， 股票上涨；二是 # 蔡徐坤 1 亿转发量幕后推手被端 # 话题在微博持 续热搜。
2012 年创始成立赞意，成为全国 领先的新型广告代理公司和娱乐 营销公司，旨在用广告创意、娱乐 营销、跨界营销等方式帮助品牌沟 通年轻消费者，尤为擅长品牌创 意、事件营销、代言人营销、粉丝营 销、线下装置、跨界营销等。曾入选 广告门十大女掌门人。
报告顾问
乌 东伟
赞意 合伙人 微信：wudongw
2017 年中国数字营销领军人 物 China Digital A-list by Campaign Asia，为众多领导 品牌、内容平台及艺人提供娱 乐营销服务，在《2017 娱乐营 销 新 生 态 研 究 报 告》、《2018 品牌娱乐力进化报告》中提供 建设性观点。
联合出品
胖鲸成立于 2013 年，致力于成为营销人首选的知识服 务平台，帮助企业在营销创新过程中做更好决策。胖鲸 旗下拥有原创营销媒体 “胖鲸头条”、营销趋势与解决 方案研究 “胖鲸智库”、知识共创平台 “胖鲸营销商学 院”及营销趋势论坛“Forecasting”。
创立至今，胖鲸行业专家库“案内人 100”入驻专家超过 80 名，营销创新服务商库 “创新 101” 入驻企业超过 150 家，不断为行业输出最新营销观察、经验及解决方 案。胖鲸头条粉丝数达 20 万、胖鲸会员数达 2 万人、 包括上海、北京、广州、深圳等共主办超过 20 场开放日 与线下活动（含论坛），总动员人数超过 5000 人。