户外媒体整合传播方案
户外宣传策划方案
户外宣传策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，户外宣传已经成为企业推广品牌和产品的重要手段。
户外宣传具有广告效果好、覆盖面广、传播速度快等特点，能够有效吸引目标受众的注意，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标受众。
本次户外宣传的目标受众主要以城市居民为主，特别是年轻人和商务人士，他们是消费者群体中的重要一部分，对品牌和产品具有一定的选择权和影响力。
三、策划内容。
1. 选择合适的宣传地点，通过调研分析，选择人流量大、目标受众集中的地点进行户外宣传，如商业街、购物中心、地铁站、公交车站等。
2. 制作精美的宣传物料，设计制作符合品牌形象和产品特点的宣传海报、展示板、灯箱广告等，以吸引目标受众的眼球。
3. 定期举办宣传活动，结合户外宣传，定期举办品牌推广活动，如抽奖、赠送礼品、现场体验等，增加宣传效果。
4. 制定宣传时间表，合理安排宣传时间，根据不同地点和目标受众的特点，进行有针对性的宣传推广。
四、宣传效果评估。
1. 定期进行宣传效果评估，通过问卷调查、销售数据分析等方式，定期对户外宣传的效果进行评估，及时调整宣传策略。
2. 收集用户反馈意见，通过线上线下渠道，收集目标受众对户外宣传的反馈意见，从而改进宣传内容和方式。
五、风险控制。
1. 安全风险，在选择宣传地点时，要注意安全问题，避免选择交通繁忙或安全隐患的地点。
2. 法律风险，在宣传内容和方式上，要遵守相关法律法规，避免出现违法违规行为。
六、总结。
通过以上策划方案的实施，将能够有效提升品牌和产品的知名度和美誉度，吸引更多目标受众的注意和关注，从而实现宣传效果的最大化。
户外广告宣传方案(精选4篇)
户外广告宣传方案(精选4篇)带来的有关户外广告宣传方案，希望大家喜欢户外广告宣传方案（精选篇1）一、前言随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活的品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。
这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业，代表着时代的精神和人们的生活观念的转变。
因此业界普遍认为，可以在本次时尚创意家居展览会中通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。
二、总体思路(1)展会目的：围绕展会宣传主题，展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。
本次以时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。
(2)展会主题：“低碳、时尚、创意、爱你、爱家、爱生活”的宣传主题(3)展会地点：中国杭州市和平国际会展中心(4)布展时间：年9月27日——年9月30日(5)展销时间：年10月1日8：30中国杭州时尚创意家居展销会开幕式年10月1日——年10月8日为正式展销时间(6)撤展时间：年10月8日18：00三、组织机构杭州时尚创意家居展销会由中国商业联合会、杭州市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和杭州市对外贸易经济合作局联合承办。
展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、新闻部、财务部、后勤部、接待部等。
四、宣传形式本次杭州时尚创意家居展销会宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。
通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传首届杭州时尚创意家居展览会。
五、宣传安排(一)展前宣传1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告(在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《雅居》、《现代装饰》、《厨卫商情》、《ElleDecoration 住宅装饰》等权专业威杂志发布招展招商广告;2、网络媒体：在网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传推广并建立杭州时尚创意家居专题网站;3、电视电台:浙江卫视台、杭州台、浙江、杭州广播电台做告示性广告宣传;4、宣传册：向各有关区县，市内外有关单位、企业以及针对性较强人员邮寄投放宣传手册;5、户外:联合百货商场、专业家居用品零售业，车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅进行标示性宣传;6、短信宣传：我们将在展前以短信形式告知家居展时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。
跨媒体广告与整合营销方案
跨媒体广告与整合营销方案在当今的市场竞争中，跨媒体广告与整合营销方案已经逐渐成为企业推广和营销的利器。
随着新媒体的迅速发展和用户行为的多样化，传统的单一媒体推广已经不能满足企业的需求。
因此，跨媒体广告和整合营销方案的综合运用，既能够提升广告传播的效果，又能够增强品牌的曝光度和影响力。
一、跨媒体广告跨媒体广告是指在多个媒体平台上投放广告，以实现全面覆盖目标受众的效果。
它可以通过不同的媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌和互联网等来传播广告信息。
跨媒体广告的主要优势在于，可以通过多种媒体形式的组合，吸引不同类型的受众，达到更广泛的传播效果。
例如，对于年轻受众，可以选择在社交媒体平台上投放广告；对于中老年受众，可以选择在电视或报纸上进行广告推广。
此外，跨媒体广告还可以通过多个媒体平台的互动和衔接，进一步提升用户参与度和品牌记忆度。
二、整合营销方案整合营销方案是指将不同的推广工具和活动整合在一起，形成一个有机的推广体系。
它可以将广告、公关、促销、直销、品牌建设等多种营销手段相互配合，形成整体效应。
整合营销方案的核心在于通过不同渠道和方式的组合，为目标受众提供一致性的信息和体验。
在制定整合营销方案时，需要考虑以下几个方面：1. 目标受众：准确把握目标受众的特征和需求，针对其喜好和习惯定制相应的推广活动。
2. 媒体选择：根据目标受众的消费行为和媒体使用习惯，选择最适合的媒体平台进行广告投放。
3. 信息一致性：确保在不同的推广方式和渠道中传递的信息一致性，提高品牌形象的统一性和连贯性。
4. 效果评估：通过数据分析和用户反馈等手段，及时评估整合营销方案的效果，并做出相应的调整和优化。
总结起来，跨媒体广告与整合营销方案的结合，可以使企业的推广和营销更具针对性、全面性和效果性。
通过跨媒体广告的覆盖和整合营销方案的有机组合，企业可以最大限度地扩大品牌曝光度，提升品牌知名度和影响力，实现与目标受众的有效沟通和互动。
户外宣传策划方案
户外宣传策划方案
一、背景介绍。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，户外宣传成为企业推
广产品和服务的重要手段。
通过户外宣传，可以将企业形象和产品
信息传播到更广泛的受众群体中，提升品牌知名度和影响力。
二、目标群体。
本次户外宣传的目标群体主要包括城市中的上班族、学生群体、游客和居民等。
他们是企业产品和服务的潜在消费者，通过户外宣
传可以有效地吸引他们的注意和兴趣。
三、宣传内容。
1. 产品介绍，突出企业产品的特色和优势，引起受众的兴趣和
好奇心。
2. 促销活动，结合当前市场热点，设计吸引人的促销活动，激
发受众的购买欲望。
3. 品牌形象，通过户外宣传展示企业的品牌形象和企业文化，增强消费者对企业的信任和认同。
四、宣传方式。
1.户外广告，在城市主要道路、商业区、公园等人流密集的地方设置户外广告牌，吸引路人的注意。
2.活动宣传，结合节假日或特殊活动，在户外举办宣传活动，吸引人群参与。
3.合作宣传，与当地商户、景区等合作，共同举办宣传活动，扩大宣传范围。
五、宣传效果评估。
1.通过问卷调查、客流量统计等方式，评估户外宣传的受众覆盖率和关注度。
2.根据销售数据和市场反馈，评估户外宣传对品牌知名度和销售额的影响。
六、预算和资源。
1.合理分配宣传预算，确保宣传效果最大化。
2.充分利用现有资源，如人力、物料等，降低宣传成本。
七、总结。
通过以上的户外宣传策划方案，可以有效地提升企业产品和品牌的知名度，吸引更多的消费者关注和购买，实现企业的宣传目标和商业利益。
整合营销传播的策略
整合营销传播的策略整合营销传播是一种综合应用多种传播渠道和手段的市场推广策略，旨在协调和整合各个传播渠道的优势，以实现更有效的市场传播和推广效果。
以下是几种常见的整合营销传播策略。
1. 品牌统一传播：确保品牌形象在各个传播渠道上的一致性。
通过统一的品牌标识、口号和形象设计等方式，使消费者在不同的渠道上接收到的品牌信息保持一致，增强品牌在消费者心中的认知和记忆。
2. 多渠道传播：结合线上线下多种渠道进行传播，包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、社交媒体、搜索引擎等。
通过在各种渠道上展示品牌信息，可以覆盖更广泛的受众群体，并提高品牌的曝光度。
3. 故事营销：通过讲述品牌故事或消费者故事来吸引受众关注。
创造一个引人入胜的故事，并将其融入品牌传播活动中，以吸引消费者的情感共鸣和注意力。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，以增强品牌与消费者之间的关系。
通过发布有趣、吸引人的内容，与消费者进行在线互动，增加品牌的曝光和参与度。
5. 事件营销：借助特定的事件、主题或节日，通过与品牌相关的活动或促销来吸引消费者的注意。
利用消费者对特定事件的情感连接，将品牌与事件相关联，以提高品牌的知名度和认可度。
6. 影响者营销：与有影响力的个人或机构合作，通过他们的社交媒体、博客或其他平台来传播品牌信息。
借助他们的影响力和粉丝基础，可以更有效地传达品牌信息，并影响潜在消费者的购买决策。
总之，整合营销传播是将多个传播渠道和策略整合在一起，以增强品牌的曝光度、认知度和参与度。
通过综合运用不同的传播手段和渠道，将品牌信息传达给更广泛的受众群体，并与他们建立联系和情感共鸣，从而提高市场竞争力和收益。
【完整】户外大型电子屏LED广告媒体推广运营可行性方案
户外大型电子屏LED广告媒体推广运营方案媒体产业链分析：目前，成熟的媒体产业链应该包含广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、节目制作公司和其他配套服务商(生产制造、安装维护)在大型户外电视广告屏运营过程中，我们的基本立足点是：配套服务商(生产制造、安装维护)。
要求技术系统全面，能随时解决现实中各种技术问题。
发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司现在基本是由政府领导下的机构和协会来组织。
比较专业和权威的此类公司，在国内为数极少。
目前来说，运营的商业前景不明朗。
监测、检测的要求并不高。
广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)主要是经营广告发布权，从中取得佣金或是差额。
目前来说有比较规范的专业广告公司、也有小规模、个体化经营的媒体、文化传播公司。
发行公司是媒体的所有公司，有比较完整的媒体发布权，此类公司除将广告发布权租赁或承包给广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)外，也有可能成立自己运营自己媒体的广告公司。
（例如电视台下的广告公司，或是广告媒体占有量比较大的媒体集团。
）目前来说，户外新媒体的建设掌握在2个方面，一、是政府机关有关城市建设，形象规划中的审核。
二、媒体所在地的场地所有公司的认可。
节目制作公司，主要是广告内容的制作，或是媒体内容的制作。
现在市场上的此类公司比较多，现成的内容节目也比较丰富。
在上述产业链的五个环节中：配套服务商(生产制造、安装维护)————发行公司（媒体的所有公司）————节目制作公司————发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司————广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)配套服务商(生产制造、安装维护)这个环节，这个环节的重要性会随这配套服务技术的发展和广泛推广有所变化。
这环节中的发展，要密切注意2个方面的发展：1、是配套服务技术本身的发展。
2、是和产业链中其它环节发展相关的合作运营方式的变化更新。
户外媒体投放方案
户外媒体投放方案户外广告投放策划方案(1)一、市场目标：省会郑州地区。
河南作为一个发展中的大省，北依京津，南联江汉，西牵关中千里沃野，东接江浙沪经济龙头，区位优越，近年来经济发展迅速，人民生活水平不断改善，十六万平方公里的土地上聚集了九千多万人口，市场潜力巨大。
俗话说：得中原者得天下。
如果宋河能通过连续的、强势的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，相信经过努力，一定能够拉动宋河酒业市场内品牌的销售，提升宋河酒业的知名度和美誉度，实现品牌传播与经营收入提高双丰收。
而且，河南是宋河酒业的发源地与大本营，占领河南市场，对宋河酒业而言，具有重大战略意义。
二、市场宣传策略：广告宣传是宋河酒业树立自身品牌，实现强势传播的有效手段。
平面广告适合短期的活动策划，但需要连续的广告投放，成本高，不利于品牌形象的长期培养;电视广告形式单一，成本高，缺少人情味。
因此，应借助户外广告等高端广告媒体，通过新颖别致的广告内容以及广告载体，树立起自身的独特的品牌形象，让消费者更充分的了解宋河酒业，塑造良好的自身形象，充分打造出自身强势品牌，以图在同业竞争中立于不败之地。
第二部分：媒体选择策略一、媒体选择河南日报报业集团微电脑多画面滚动党报阅报栏河南日报报业集团微电脑多画面滚动阅报栏是由河南日报报业集团倾力打造，中原首家覆盖全省的户外传媒网络，网络覆盖全省十八个地市，全省布点达1000多块，纵横相交，遍步各重点城市的主要干道、繁华路段、商业网点、车站广场和居民区等人流量集中地区，形成了广告宣传中“点”的冲击和“面”的铺垫，是商家形象展示的首选媒体。
微电脑多画面滚动阅报栏由韩国著名路牌规划院设计简约、时尚、先进，更具亲和力;内打灯照明，夜视效果更加出众;运用了目前世界上最尖端的微电脑技术、最先进的机电手段、最新型的材料和独特的设计，每个阅报栏可同时发布六幅广告，广告画面更换、停留的时间可以随意设定，视觉冲击力更强，在为客户树立品牌形象的同时，极大地美化了城市环境。
农村户外广告的媒介整合与业态创新
： ； ； ０ 学 平 ≮ 蠡 术 台 广与销 告 营
一
农村户外 广告
卫 欣
整 合 与 业 态创 新
（南京 林 业 大 学人 文 学 院 江 苏 南 京 ２０１ ） １（７ ３
农村广告 资源与城市广告 资源的开发情况相 比， 处于 仍 摘 要 ：本 文从 中 国 农 村 广 告 市场 的现 状 入 手 ， 示 了 揭 目前农村 户外 广告媒体 存在的 问题 ， 通过对农村 消费者与 户 分散 、 散 状 态 ， 多 资 源 仍 处 于 空 白开 发 状 态 。这 些地 区 的 零 很 －Ｈ ｛ ： 外 广 告 的 关 系 、新 农 村 建 设 与 农 村 户外 媒 体 特 色的 研 究 ， 探 广告 业规模小 、 数量多 ， 行业进入壁 垒低 ， 几部 电话 、 电脑 ， 再 讨 了农 村 广 告 市场 媒 介 整合 与 业 态创 新 的具 体 思 路 ， 新 农 加 上 传 真 机 和 复 印 机 就 可 以是 一 家 小 广 告 公 司 的 全 部 固 定 为 资产 。它 们 往 往 缺 乏 固定 的媒 体 资源 ， 立 性 、 有 权 与 经 营 独 所 村 建设 指 明 方 向 。 权 一 体 ， 族 式 经 营 、 格 化 管 理 ， 营 者 直 接 参 与 劳 动 过 家 人 经 关键 词 ：农 村 户 外 广告 媒 介 整合 业 态 创 新 瓣 ＾， 程 、 主 决 策 ， 济 效 益 差 ， 业 集 中 度 低 ， 于 典 型 的 手 工 自 经 产 属 中 国 政 府 大 力推 行 的 “ 乡 ” 策 ， 新 勾 起 了 人 们 对 农 作 坊 式 企 业 。 这 种 低 水 平 重 复 与 恶 性 竞 争 的 现 象 ， 当 地 广 下 政 重 对 村 市场 的 无 限 遐 想 ， 为 一 个 拥 有 ８亿 多 人 口 与 近 万 亿 规 模 告 业 的整 体 生 态 产 生 极 其 消 极 的 影 响 。 一 方 面 ， 作 它们 的 专 业 的市 场 ， 农村代表着 中国经济 未来 的重要一极。特 别是近年 实力无法赢 得稳定 的客 户资源 ； 一方面 ， 业机构 的快速 另 从 人 来 农 民支 付能力 的增 强 ， 农村 市场重 要性 的凸显 ， 广告业 对 增长无法形成足够 的利润 空间。其结果必然导致 一方面 ， 农 村 市 场 的态 度 也 悄 然 发 生 着 变 化 ， 民不 再 是 传 统 意 义 上 为 的 造 成 广 告 需 求不 足 ， 源严 重 ； ， 求 矛 盾 加 剧 ， 模 农 资 中突 供 规 广 告 的接 受 者 ，而 是 对 媒 体 有 着 多 样 需 求 的 新 型 农 村 消 费 效 益低 下 ， 法抗 击 外 来 的竞 争 ； 一 方 面 ， 内存 在 的 不 规 无 另 业 者。可 见 ， 展 农 村 广 告 业 不但 有利 于 农 村市 场 的 信 息 沟 通 ， 范 操 作 进 一 步 恶 化 了 竞 争 态 势 ，违 法 违 规 的 广 告 充 斥 其 间 ， 发 而且 对 整 个 新 农村 建 设 具 有 战 略 意 义 。 严 重 影 响 了 当地 广告 业 本 身 的 形 象 和 媒 体 的 公 信 力 。如 何 开 农 村 广 告 现 状 管 窥 发 广 告 资源 ， 整 产 业 业 态 是 农 村 广 告 业 发 展 的关 键 。 调 农 村 广 告 市 场 目前 还 处 于 初 级 阶 段 ， 市 场 预 热 仍 需 时 二 、 村 户 外 媒 体 分 析 农 日 ， 营 销 向 下 走 已经 是 必 然 的 趋 势 ， 多 品 牌 看 好 农 村 市 但 众 新农 村 建 设 的推 进 ， 得 农 村 广 告 媒 体 目趋 活 跃 ， 式 多 使 形 场 ， 进 行 不 同 程 度 的 品 牌 下 沉 。以直 辖 市 、 会 城 市 为 代 表 样 ， 并 省 电视 广 告 、 广播 宣传 、 村 电影 放 映 、 农 网络 广 告 、 外 广告 、 户 的一 、 线 城 市 一 直 是 众 多 企 业 、 告 公 司 和 媒 体 关 注 的 对 卖点 广告 、 出赞 助、 二 广 演 报纸 、 刊 、 期 宣传页 ， 电线杆 、 共厕 在 公 象 ， 是 这 些 市 场 日趋 饱 和 ， 争 日渐 激 烈 。 以地 级 市 、 级 所 、 木 等 涂 写 、 贴 的广 告 等 。农 村 广告 市 场 虽 然形 式 完 整 ， 但 竞 县 树 张 市 为 代 表 的三 、 四级 区 域 已 经 成 为 众 多 商 家 开 拓 的 新 兴 市 但 局 部 破 碎 、 次众 多 ， 且 易 受 当地 的经 济 水 平 、 化 风 俗 层 而 文 场 ， 日趋 成 熟 。 农 村 市 场 主 要 指 经 济 与 消 费水 平 不 发 达 的 影响 ， 且 具有 明显的区域特征。在这样 的背 景下， 户外广告的本 县 、 以 及 自然 村 ， 就 是 我 们 所 说 的 三 、 级 市 场 以外 的 市 体 优 势 就 很 容 易 凸显 出来 ，投 资 少 、 效 快 、 位 准 ” 户 外 乡 也 四 “ 见 定 的 场 。 目前 农 村 广 告 业 还 处 于 初 级 阶段 ， 可 以预 见 ， 但 随着 市 场 广告 构 成 了农 村 媒体 的重 要 一 环 。其 主 要 类 型 有 房 屋 沿 街墙 经 济 的不 断深 入和 农 村 产 业 结 构 的调 整 ， 村 广 告 市 场 的 活 体、 农 长途公交车、 商场、 火车 站、 路沿线等多种形式。这些媒 铁 跃 指 日可 待 。 体 能使受众长 时期接触到广告信 息 ， 宣传 到达率高 ， 受众多 ， 墙体 广告 以 ９ ＿ ０４ ％的接触率独 占鳌头 ， 发 在社 会主义市场经济体 系中，广 告业扮演着信 息沟通 、 信息传递 广。其 中， 品 牌 塑 造 、 费 意 识 的教 育 和 培养 等 多 种 功 能 。我 国 农 村 广 布一次， 消 一般能保留半年至 ～年 的时 间， 能使受众长 时期接触 告市场 存在 以下特点 ： 先 ， 众传媒 薄弱 ， 首 大 有效 到达率低 。 到广 告 信 息 。 目前 ， 农村 发 展 户 外媒 体 ， 有 以下优 势 在 具 农村 与城 镇 相 比 ， 口居 住 不 集 中 ， 业 网 点 分 散 。大 众 传 媒 人 商 首先 ， 村消费者 与户外广告媒体具 有天然的联系 。中 农 在 农 村 受 到 很 多局 限 ， 民 受 传 统 生 活 方 式 的 影 响 ， 亲 戚 国 农村 存 在 大 量 的 政 策 性 宣 传 广 告 ， 民对 这种 形 式 比 较 熟 农 对 农 邻 里 的认 同度 高 ， 传 播 方 式 上 住 往 信 赖 入 际 传 播 ， 以 ， 在 所 意 悉 。 因 此 ， 村 消 费 者 对 商 业 广 告 的抵 触 情 绪 不 如 城 市 消 费 农 见 领 袖 能 使 农 村 广 告 发 挥 更 大 的传 播 作 用 。 对 于 农 民 而 言 ， 者 ，村 头 巷 尾 的 户 外 广 告 有 时 还 会 成 为 他 们 热 议 的话 题 ， 产 消费观念滞后 ， 品牌意识缺 乏 ， 重物质 、 轻精神仍 是当前 的基 生 口碑传 播 的 效 果 。 据 ＣＲ Ｓ ０ ９中 国 农村 居 民调 查 的统 根 Ｒ ２０ 本 消 费 特 征 。 长 期 的 收 入 分 配 不 均 与 物 质 生 活 匮 乏 ， 农 民 计 ， 使 电视 、 外 媒 体 在 农 村 具 有 很 强 的 影 响 力 ， 村 居 民 电视 户 农 对消费抱有一种很 实际的态度 ， 品或者服务 的实用性是他 广告接触 率为 ９ ．％ ， 产 ５７ 户外广告接触 率 为 ５ ％ ， ９７ 其次是 报 们 首 要 考 虑 的 因素 。 同 时 ， 受传 统 文 化 提 倡 “ 俭 节 约 ” “ 勤 、 存 纸 广 告 ２ ％ ， 志 广 告 １ ％ ， 联 网 广 告 １ ％ ， 机 ９２ 杂 ９８ 互 ８ ５ 手 钱防老” “ 债一身轻” 消费观念的影 响， 、无 等 以及 文 化 素 质 偏 短 信 广告 １ ％ ， 播广 告 １ ％ 。可见 户 外 广 告 形 式是 农村 ５ 广 ５ ２ 低 的 现 状 ， 民 消 费 呈 现 典 型 的 简 朴 性 ， 多具 有 强 烈 的 储 居 民 仅 次 于 电视 媒 体 的 重 要 信 息 来 源 ， 农 大 比报 纸 、 志 、 络 的 杂 网 蓄倾 向 。 大 多 农 民对 各 种 媒 体 的 信 息 理 解 力较 差 ， 品 牌 的 接 触 率 明 显 要 高得 多 。 对 认知都较 弱。市 场发育不健全 ， 销售渠道不完善。 目前 ， 农村 其次 ， 随着新农村的建设 ， 农村户外广告媒体资源处于快 广 告 与 农 民 的接 触 点 较 城 市 相 比数 量 悬 殊 ， 式 单 一 。同 时 ， 速 膨 胀 的 阶 段 ，农 村 广告 企 业投 资户 外 广 告 媒 体 具 有 广 阔 的 形 村 的建 设 ， 立 站 台媒 建 基础 设施薄弱 ， 费环 境不好。交通不 畅、 电困难、 消 供 电视信 空间 。如 利 用 农村 交 通 网络 “ 村 通 工程 ” 号覆盖率低等 问题一直也在客观上制 约了农民的消 费需求。 体 广 告 ： 用 农村 流 通 网络 “ 利 万村 千 乡市 场 工 程 ” 建 设 ， 立 的 建
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户外媒体整合传播方案（草案）
大客户综合篇
一、前言
运用丰富的户外媒体和广告营销媒体资源、多年专业的媒体与营销策划团队、以及操作十多年户外媒体和广告营销媒体的经验，制定本户外媒体组合方案—故本方案具备市场可操作性和实用价值。
本方案的制定依据产品、市场、消费者的特定性，本着务实、有效的原则，突破常规，力求创新；以塑造企业品牌、形象为核心，以给消费者购买的理由为目的；通过户外媒体组合投放，激发潜在消费者购买欲和忠诚度，达成销售目标，进而提升企业知名度、美誉度和信誉度。
二、广告预期目标
运用户外广告视觉冲击效果强烈、视野开阔、辐射面广、印象强烈持久等广告特点，充分发挥户外广告能轰动而迅速提升品牌形象和促销产品的广告优势，从而提升品牌知名度、美誉度和信誉度，把品牌形象和产品销售推向终端市场目标，强力促进销售。
（1）与同行业相抗衡，提升市场占有率
市场竞争在某种意义上来说是品牌和服务的竞争，这势必要通过一些传媒告诉消费者。
抢占强势有力的传媒平台势在必行，户外广告媒体策略准确与否，与行业市场竞争力提升有很大的关系。
（2）品牌提升形象，达成销售目的
通过大面积覆盖目标受众群体，达到最好的、最有效的广告信息传播目的，最终达成销售，同时树立消费者对企业品牌的良好知名度、美誉度和信誉度，提升企业形象。
（3）与媒体建立良好厚实的合作和网络关系
通过在业务中的往来，建立良好的媒体关系，搭建媒体资源优质平台，为日后实现在户外媒体竞争区的控制地位打下基础。
三、户外媒体特质
（1）背景分析：近几年户外广告平均年增长率超过20%，各行业纷纷看好户外媒体的广告效果，甚至有比较知名的房地产企业称自己基本不投放传统媒体广告。
覆盖目标客户群体的媒体，既要保证针对小众的重点诉求，更需要覆盖广泛的大众群体，这样媒体分众指向性就越强，才能达到预期的目的和效果。
户外广告整合传播适应了这种特性，既涵盖传统媒体的传播范围广特点，又有自身针对分众传播的特质。
（2）户外媒体绝对优势
✧户外媒体独有的根植于特定场地的特性，拥有难以替代的点位价值，这是户外广告的独特优势。
✧户外媒体对地区和消费者的选择性强。
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
✧强迫诉求特性，使户外媒体极易培养其所在区域周边消费环境，并引导消费导向，且对于意见领袖的广告反复诉求效果显著。
✧点、面诉求结合。
消费者群体户外活动时间约占一天总时间的2/3，使户外广告具备强大的点、面（户外媒体组合）诉求效果优势。
✧培养营销环境，建立口碑效应。
通过广告反复诉求，包括针对非目标客户群体，以口碑相传的方式再次传递到目标客户群中，达成购买目标导向。
✧广告成本较低，广告传播价值巨大，可获得低投入、高回报的理想效果。
四、户外广告策略
1.投放思路
(1)利用户外广告攻势，将户外广告轰动效应导入目标市场，并兼顾品牌和销售持久维护性广告效果科学分配发布，牢牢站稳本地市场，支持点：户外广告牌明显的地域性、城市化特点；
(2)广告传播注重点、面结合效果
户外广告通常是固定在目标销售区域附近，传真度高加上重复展露，非常容易吸引其关注和强迫记忆。
选择闹市区、交通和商业窗口地段、交通枢纽咽喉地段辐射大面积人群则是提高企业知名度的途径；
(3)户外广告选择以强烈引导目标消费群为主旨、以着重培养销售主阵地和南京主城区内外销售环境为导向，以实现广告促销的最终目的。
(4)科学控制广告成本，对户外媒体各自优势（受众目标、发布地点等）和发布时间长短进行运筹整合，以求实现经济而理想的广告效果最大化。
2.户外媒体组合策略
（1）各类户外媒体形式传播策略分析：
①户外大牌
大型广告牌是建立知名度、偏好度、美誉度最好的载体。
商业圈(主要以新街口商圈、山西路商圈、中央门商圈为主)：以中高档消费人流量为广告诉求对象（目标客户）——选择人流量较大的市中心中高档商业圈广告牌（消费环境），广告直接作用于目标人群.
城区主干道（城中、城东、城南、城西、城北）：东西南北交通主干道，以中高档消费车流量即小车和私家车为广告诉求对象（目标客户）——选择车流量较大的交通商业主干道广告牌（销售环境和消费环境）
✧推荐1：在主城市中心广场树立辐射性标志广告牌，使广告能够直接作
用城市中心和整个主城区（目标客户、销售环境和消费环境）——选择
广告视野开阔的交通咽喉广场地段，并兼顾巨大车流量，广告直接诉求
消费终端和销售终端。
✧推荐2：对于针对江北地区客户的产品：在江北地区树立视野开阔的标
志性广告牌，使广告强烈作用于整个江北地区（销售主阵地、销售环境、
消费环境、目标客户）；选择连接长江南北最佳窗口地段（目标客户、
销售环境和消费环境）。
②高速公路、机场媒体
高速公路拥有以商务人群为主的广泛受众（目标客户），品牌形象提升作用，为产品促销助力。
推荐：绕城高速公路媒体、机场高速以及长途高速。
尤其适于汽车房产金融类企业宣传品牌形象。
③网络媒体和广告营销媒体：
媒体形式：夹报（随报）、DM直投、楼宇框架等短期配销媒体，主要用来加强广告攻势，短时间内定点覆盖受众，精准锁定目标人群。
适用于企业季节性销售、新品上市、产品促销、事件营销等。
④其他户外媒体
工地围挡：主要适合地产促销、娱乐休闲、邮电通讯等
交通媒体（公交车身）：服务业投放额明显高于其他行业
区域性网络媒体（户外灯箱）：如候车亭广告重点投放行业为饮料、邮电通讯、服务业等
（2）户外媒体组合策略
基于对各类媒体的综合认识，以及在综合分析市场营销目标，传播区域，竞争对手广告等基础上，按照市场需求做不同元素之间的有机组合：
①长效和短效媒体间的组合: 广告牌、霓虹灯、街道灯箱属于长效媒体，一般投放原则为：长期、均衡的投放频率；候车亭／楼宇网络媒体、公交车身广告，以及旗帜、空飘、小型网络媒体等属于短效媒体，一般投放原则是间歇投放。
二者之间的有机组合可起到最有效的传播效果。
②不同户外形式的组合：大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，冲击力巨大、延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。
交通媒体、街道媒体及其他小众媒体的效果更在于促销，以及配合大型广告牌使用，有效扩大广告宣传的效果。
组合覆盖是最有效的运用"合适的媒体"直接命中目标受众，极大地提升户外广告的效能。
户外媒体最大的穿透力在于覆盖，不同的广告目的，需要不同的组合投放策略，通过户外媒体灵活的发布时段策略和组合策略，提高城市覆盖率，降低千人成本，提高广告效果。
3.户外媒体组合优势
选择策略性的地点、适当数量的大型广告投放以建立广告主的市场领导地位；辅助媒体、小型媒体、广告营销媒体等的广告效用，更在于配合市场推广活动的整合使用，对组合媒体具有巨大的整体促进作用，能有效地扩大市场推广活动期间的宣传效果。
其作用在于：
✧延伸效应，覆盖在大面积的受众群体，精准锁定目标客户；
✧重复效应，增加广告传播深度；
✧互补效应，各媒体取长补短，发挥最大效果；
✧提升消费者的认知度，激发忠诚度；
✧成本控制，使企业在节省广告成本的同时，得到广告传播效益最大化，开拓市场。
✧强势媒体组合，可实现广告理想而强势的组合效果。
五、户外媒体组合方案
六、广告效果监控、评估及修正
做到及时统计来电、来访、成交量，分析不同阶段广告主题对销售的影响，及时修正，并调整广告投放量和区域。
说明：以上方案根据各种产品具体情况调整，在实施时可结合实际，制定针对性“媒体整合推广战略营销方案”并予完善。