竹叶青-最美绿茶,最美营销
竹叶青 平常心 广告文案
竹叶青平常心广告文案
在喧嚣的都市中，我们时常迷失了平常心。
竹叶青，以其独特的清香和浓郁的口感，如同一位精神导师，引领我们回归内心的宁静和平和。
竹叶青是一款经典的中国绿茶，以其独特的味道和制作工艺闻名。
每一片青碧的茶叶都经过精心采摘和手工制作，保留了崇山峻岭之间的自然灵气。
品尝竹叶青，仿佛置身于竹林之中，清新的气息扑面而来，舌尖间的温润和浓郁让人心驰神往。
这是一种味道，让您远离繁忙的生活，感受内心深处的平静与宁和。
无论是在早晨迎接新的一天，还是在漫长的工作时光中放松休憩，竹叶青都是您理想的选择。
每一杯竹叶青，都是对自己的一次温柔提醒，让心灵得到放松和平衡。
让我们共同拥抱竹叶青，培养平常心的美好习惯。
与繁忙的世界告别，放空心灵，释放压力，从容面对生活的每一个挑战，体验内心的宁静与自由。
竹叶青，为您带来真正的平常心，让您的生活焕发青春的光彩，散发出与众不同的气质。
选择竹叶青，选择完美的自己。
无论您是年轻的白领，还是成熟的职场人士，竹叶青都陪伴您度过每一个平常而又难忘的时刻。
一杯竹叶青，一份平常心，让我们悠然自得，从容前行！。
竹叶青品牌营销策略分析
引言据有关资料,全国有8000万茶农,内销市场，总体上是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角,在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发出口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叙府是内销茶品牌企业，而华发则以出口为主。
此外，还有品牌企业猴王-—长沙茶厂、福建安溪八马、安徽天方。
零售企业有北京张一元，吴裕泰、北京更香等，在国内市场运作最成功的是天福茗茶，目前已拥有526家连销店，2005年实现销售5.2亿元人民币，完成了产供销一条龙的完整的营销体系。
一、竹叶青品牌营销理论概述(一）竹叶青理论概述四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年,目前拥有总资产3。
5亿元，独家拥有“竹叶青”、“峨蕊"、“论道”等品牌，产品包括名茶、绿茶、花茶等高、中、低档系列.公司是农业产业化国家重点龙头企业，全国名优茶生产重点企业，已成为集茶园栽培管理、初制生产、精制加工、销售、研发、茶文化观光旅游及进出口贸易为一体的经济实体，每年向广大海内外消费者提供高品质的绿色无公害茶叶。
公司主导产品为“竹叶青”系列名优绿茶.“竹叶青”为陈毅元帅1964年在峨眉山万年寺与得道高僧对弈品茗时命名。
公司率先在全国茶叶行业提出以品牌发展为导向，以跳出茶叶做茶的思路，积极实施“竹叶青"名牌战略，终于突破了区域割据、品类认知的现状而成为中国最著名的茶叶品牌之一。
“竹叶青”系列产品畅销全国20多个省市并出口日本、俄罗斯、摩洛哥、美国、欧盟等国家和地区,深受国内外消费者喜爱。
2006年4月,论道牌竹叶青经过严格审查和筛选后，作为中国唯一品牌参加摩纳哥顶级奢侈品展,并赠送给阿尔贝亲王；6月竹叶青被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；10月，竹叶青被农业部认定为全国首批、四川省唯一的“中国名牌农产品”；07年11月，竹叶青茶荣获日本首届世界绿茶博览会金奖;12月,“论道”商标被四川省工商行政管理局认定为“四川省著名商标"；同时继06年9月,经中国外交部、商务部批准，竹叶青作为国茶礼品赠送俄罗斯总统普京后，08年5月，论道牌竹叶青茶作为国茶礼品赠送于现任俄罗斯总统梅德韦杰夫。
竹叶青介绍
竹叶青介绍
竹叶青，又称竹叶青茶，是一种中国传统名茶。
它产于湖北省宜昌市五峰县境内的竹叶岭附近的竹叶岭茶场。
竹叶青茶以其独特的香气和口感而闻名。
竹叶青的制茶工艺是一种特殊的手工绿茶工艺。
它选用肥嫩的茶芽和一两片嫩叶，在制茶过程中必须保持原料的新鲜，不能发酵。
制作竹叶青茶时，要先将原料清洗干净，并将茶叶炒制至六成干后，再用手捣揉成特定的形状，最后再进行炒干和包装。
竹叶青茶的外形呈扁平状，色泽墨绿，条索紧结，整齐卷曲如千层葱。
茶叶散发出清香扑鼻，口感鲜爽，回味悠长。
它的特点是清新、鲜爽、甘甜，可多次冲泡，苦涩感较低。
竹叶青被誉为“中国十大名茶”之一，享有“清宫贡茶”的美称。
这种茶叶不仅在国内受到广泛喜爱，也受到国外茶叶爱好者的青睐。
其品质优良，也是一种常见的送礼茶。
除了被人们用来冲泡饮用外，竹叶青茶还可以用于烹饪食物，如用竹叶青茶炖鸡、竹叶青煮茶蛋等。
总的来说，竹叶青茶以其独特的制茶工艺和特色口感，成为茶叶爱好者和消费者喜爱的一种茶。
竹叶青是什么茶
竹叶青是什么茶竹叶青是什么茶竹叶青是20世纪60年代创制的名茶，产于四川省峨眉山。
冲泡后味醇回甘、清香沁脾，深受不好啊茶友喜爱，那么竹叶青是什么茶呢，下面就一起来看看吧竹叶青是什么茶峨眉竹叶青属于绿茶类竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。
海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。
这里群山环抱，终年云雾缭绕;翠竹茂密，茶树生长十分适宜。
峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶;内质香气高鲜;汤色清明，滋味浓醇;叶底嫩绿均匀。
用于制作竹叶青茶的鲜叶十分细嫩，加工工艺十分精细。
一般在清明前3～5天开采，标准为一芽一叶或一芽二叶初展，鲜叶嫩匀，大小一致。
适当摊放后，经高温杀青、三炒三凉，采用抖、撒、抓、压、带条等手法，做形干燥。
使茶叶具有扁直平滑、翠绿显毫，形似竹叶的特点;再进行烘焙，茶香益增，成茶外形美观，内质十分优异。
竹叶青的功效与作用1兴奋作用竹叶青茶的咖啡碱能兴奋中枢神经系统，能够帮助人们振奋精神，增进思维，消除疲劳，提高工作效率等。
2减肥作用茶中的咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸和芳香类物质等多种化合物，能调节脂肪代谢，特别是乌龙茶对蛋白质和脂肪有很好的分解作用。
3抑菌作用茶中的茶多酚和鞣酸作用于细菌，可以凝固细菌的蛋白质并将细菌杀死。
可用于治疗肠道疾病，如霍乱、伤寒、痢疾、肠炎等。
皮肤生疮、溃烂流脓，外伤破了皮，用浓茶冲洗患处，有消炎杀菌作用。
口腔发炎、溃烂、咽喉肿痛，用竹叶青茶来治疗，也有一定效果。
4抑制癌细胞作用据报道，竹叶青茶中的黄酮类物质有不同程度的体外抗癌作用，作用较强的有牡荆碱、桑色素和儿茶素。
5抑制动脉硬化作用竹叶青茶中的茶多酚和维生素C都有活血化瘀防止动脉硬化的作用。
所以经常饮茶的人当中、高血压和冠心病的'发病率较低。
6强心解痉作用咖啡碱具有强心、解痉、松弛平滑肌的功效，能解除支气管痉挛,促进血液循环，是治疗支气管哮喘、止咳化痰、心肌梗塞的良好辅助药物，而竹叶青茶中恰恰包含咖啡碱。
竹叶青茶叶营销策划方案
竹叶青茶叶营销策划方案一、市场背景分析竹叶青茶叶是中国优质绿茶的代表之一，以其悠久的历史和独特的品质享誉全球。
随着人们生活水平的提高，对优质茶叶的需求也在不断增加。
而竹叶青茶叶作为一种传统的优质茶叶，具有独特的口感和健康养生的功效，有很大的市场潜力。
二、目标市场定位1. 定位目标消费群体：中高收入人群、追求健康生活方式的人群、关注品质的茶叶爱好者。
2. 定位市场特点：注重品质、关注健康、追求高品位的生活品味。
三、竞争分析1. 竞争对手分析主要竞争对手有龙井茶、西湖龙井茶等其他优质绿茶。
2. 竞争对手优势分析竞争对手的优势主要体现在品牌知名度、产品质量和销售渠道等方面。
3. 我们的优势分析我们的竹叶青茶叶有着悠久的历史和独特的口感，经过精心制作，品质得到了认可。
此外，我们将通过策划一系列的营销活动，提高品牌知名度和产品的认可度。
四、产品定位1. 产品特点竹叶青茶叶的特点是色香味俱佳，口感鲜爽，富含丰富的维生素和多种氨基酸，具有清热解毒、提神醒脑、抗衰老等保健功效。
2. 产品定位高品质、高端茶叶市场。
五、市场营销策略1. 品牌定位竹叶青茶叶以其独特的品质和悠久的历史成为经典之作。
我们将推出高品质的竹叶青茶叶系列产品，注重传承和创新，为消费者打造高品位的茶叶享受。
2. 产品推广（1）线上推广通过建立官方网站和社交媒体账号，展示产品的制作工艺和品质优势。
进行线上营销活动，如抽奖活动、优惠券发放等，增加用户互动和产品知名度。
（2）线下推广与高端茶艺馆合作，为茶艺爱好者举办竹叶青茶叶品鉴会，邀请专业茶评师现场讲解产品的特点和制作过程。
在大型商场和高端酒店开设产品陈列区，进行产品介绍和销售。
3. 渠道建设与知名茶叶商家合作，将竹叶青茶叶引入线下销售渠道。
与电商平台合作，将产品推向线上市场。
4. 市场定价由于竹叶青茶叶是高品质的茶叶，因此产品定价相对较高。
在进行市场调研的基础上，合理定价，以保证产品的品质和市场竞争能力。
“竹叶青”品牌案例分析
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
竹叶青整合营销传播(IMC)企划案PPT课件
品牌传播渠道
利用多元化的传播渠道， 如电视、网络、户外广告 等，扩大品牌影响力。
产品营销策略
产品创新
产品推广
根据市场需求，研发新产品，满足不 同消费者的需求。
通过促销、赠品等形式，提高产品销 量和市场份额。
定价策略
根据产品定位、成本和竞争情况，制 定合理的定价策略。
数字营销策略
官网建设
建立专业、美观的官网，提高用 户体验和信任度。
竹叶青整合营销传 播(IMC)企划案
目 录
• 整合营销传播(IMC)概述 • 竹叶青品牌分析 • 竹叶青的IMC策略制定 • 竹叶青的IMC执行计划 • 竹叶青的IMC效果评估和优化 • 结论与展望
01
CATALOGUE
整合营销传播(IMC)概述
IMC的定义和特点
定义
整合营销传播(IMC)是一种将各种营 销工具和手段进行系统化结合，以实 现与目标受众的有效沟通，提升品牌 价值和市场影响力的策略。
4. 良好的品牌形象
竹叶青品牌以“清雅、高贵、时尚”为品牌形象，深受 消费者喜爱，提高了品牌的知名度和美誉度。
03
CATALOGUE
竹叶青的IMC策略制定
品牌传播策略
品牌定位
明确竹叶青的品牌定位， 强调其高品质、健康、天 然的特点，以满足目标消 费者的需求。
品牌形象塑造
通过统一的视觉识别系统 ，塑造竹叶青品牌形象， 提升品牌知名度和美誉度 。
04
CATALOGUE
竹叶青的IMC执行计划
传播渠道的选择和运用
传统媒体
利用电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌宣传和产品推广。
网络媒体
运用社交媒体、博客、论坛等网络平台，与目标受众进行互动和沟 通。
竹叶青高质量文案句子
竹叶青高质量文案句子1.无论繁华与落寞，竹叶青都守望一片清净。
No matter bustling or lonely, Zhuyeqing always guards a pure piece of land.2.竹叶青的历史悠久，承载着中华文化的千年智慧。
With a long history, Zhuyeqing carries the millennia wisdom of Chinese culture.3.竹叶青茶汤清澈明亮，清新可口。
The soup of Zhuyeqing tea is clear and bright, fresh and tasty.4.在茶庄里细品一杯竹叶青，感受恬静岁月的气息。
Savor a cup of Zhuyeqing in the tea house, feel the breath of tranquil years.5.岁月静好，清茶暖心，竹叶青是心灵的寄托。
In the tranquility of years, with the warmth of tea, Zhuyeqing is the haven of the soul.6.茶香袭人，竹叶青在杯中舒展清香。
The fragrance of the tea is enchanting, Zhuyeqing stretches its aroma in the cup.7.竹叶青茶树历经风雨，茶汤领略千年风韵。
Zhuyeqing tea tree has gone through wind and rain, and the tea soup appreciates the charm of millennia.8.沐浴在竹叶青的清香中，心旷神怡，忘却尘世烦恼。
Bathed in the fragrance of Zhuyeqing, the heart is relaxed and the troubles of the world are forgotten.9.每一杯精心炮制的竹叶青都饱含着茶人的心血和关爱。
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竹叶青:最美绿茶,最美营销
最美人间四月天，品最美的春茶，从三月就开始了。
茶叶行业整体来讲是一个品牌化运作程度较低的行业，虽然竞品林立，但是竹叶青品质感强的形象与时尚的沟通方式让其在众多茶叶品牌中脱颖而出。
竹叶青是源自四川峨眉山的绿茶品牌，在中国茶行业几千年来长期“有品类，无品牌”的历史背景下，是中国第一家开始品牌化运作的茶企。
经过长达十余年的品牌化运作，已经成为中国新派高端绿茶的代表。
而竹叶青的品牌定位是中国最美的一杯绿茶，slogan“至美绿茶，至美味道”将最美之意烘托而出。
杯中直立，视觉至美
由于竹叶青茶遇水则根根直立、上下沉浮，宛若君子风骨的视觉美，入口又富含嫩栗香味、鲜醇爽口的滋味美，以及层层历练的珍稀品质，被三联生活周刊誉为“绿茶中的翡翠”。
她不仅成为一张四川的名片，甚至在全世界都备受追捧，在国际口碑上这是“东方茶叶的极致之美”。
2014年万隆国际茶业大会上被誉为“中国最美绿茶”。
在2016年第十二届“胡润百富”颁奖晚宴上，竹叶青荣膺“中国千万富豪最受青睐的茶叶品牌”，成为该奖项成立12年来首次上榜的中国茶叶品
牌。
由于竹叶青定位于新派高端绿茶，消费者属性主要为注重生活品质的都市人群，以30-50岁的男性为主。
茶随春至，蕴意最美
竹叶青茶公关互动总监吴英�略凇豆愀嬷鳌凡煞弥斜硎荆�“最美绿茶”的品牌愿景是在2015年初提出的，在2015年之前，竹叶青的主要销售市场是在大本营四川。
对于四川人来说，每年春天必须喝到一杯春茶才意味着春天真正开始了，所以“春天从一杯竹叶青开始” 是在四川深入人心的一个理念。
竹叶青是四川公认最好的茶，也成为四川的一张地域名片。
“从2015年开始，竹叶青迈出四川，踏上拓展全国的征程，为了帮助外地不了解竹叶青的消费者更好的了解竹叶青，我们从竹叶青的形态上提炼出中国最美的绿茶，来强化非四川地区的外地消费者对竹叶青的印象。
”吴英�陆樯堋�自开启全国市场的拓展以来，每一年春茶上市，竹叶青都会开启新茶老友的沟通。
中国自古以来有品春茶传统，春天最妙的莫过于春茶，中国的文人雅士总喜欢采制新茶赠老友，意喻君子之交，淡茶一盏，共饮春茶，共享春日意趣。
一杯淡茶，默契相沏，竹叶青把这个传统总结为“新茶老友”。
因此，竹叶青从文化传统出发，每一年春茶上市期都会去与消费者做“新茶老友”的沟通。
全民大使，分享美图
竹叶青今年“最美绿茶”的传播整体上走“视觉系”路线，通过大量的照片与视频去展现一杯茶根根直立上下沉浮的美。
“我们启动了‘竹叶青品牌大使’计划，号召所有的网友用自己的手机、相机去拍摄和记录这一杯茶的美，并且分享到社交网站上。
”为了鼓励用户的参与度，竹叶青还启动了发现绿茶之美摄影展计划，包下成都市中心、机场、宽窄巷子、人民南路等最黄金的广告位，投入上千万的广告位资源来刊登用户自己拍摄的这一杯的美图，引起了成都地区爱摄影的网友们的全城热捧。
这是继苹果的iPhone摄影大之后，国内第一家品牌做用户的落地摄影展。
竹叶青的活动用网友自己的真实的镜头影像出街，不仅展现了真实的春天的影像，更是引爆了成都这座中国摄影第三城广大摄影爱好者的热情与欢呼。
朋友圈会友
品牌传播越来越倚重数字技术，在数字营销的尝试中，竹叶青作为一个传统企业一直活跃在在微博、微信的话题中。
是一个从社交网络传播走热开始就一直在尝试内容营销的品牌，已经积累了四到五年的丰富经验，也在内容营销领域也收获很多大奖。
很多人在今年三月初就收到了竹叶青的朋友圈广告，这是竹叶青在移动端沟通老友的最美方式。
吴英�卤硎荆骸芭
笥讶κ怯没�现在在移动终端停留最长的平台，去年有一批品牌已经尝试了朋友圈广告的投放，宣称效果不错，所以我们也想做尝试。
”竹叶青由于产自峨眉高山，是国内最早上市的春茶，想把“早”的概念带给大家，让大家第一时间感受到春意，所以选择了三月第一周这样一个冰雪初融，万物回春的时间节点。
由于广告是出现在朋友圈中，和竹叶青每一年春茶沟通的“新茶老友”主题不谋而合，所以竹叶青以“一个最美的朋友，如约而至”的老朋友形象，准备了万份今年刚上市的春茶礼盒送给大家作为见面礼。
吴英�峦嘎叮�这一轮朋友圈广告在目前来看投放效果非常好，因为用户的频繁互动，竹叶青在单个用户的展示频次达到了6次以上，就最后的展现和互动效果来说排在腾讯朋友圈广告效果食品饮料行业的第三。
朋友圈广告不仅触达了竹叶青服务的高端用户，也抓取了年轻人的注意力。
在品牌年轻化的路上，竹叶青尤其注重场景化营销。
“如果我们直接告诉年轻消费者这是一杯好茶，有利于你的身体健康，年轻的消费者其实不关心，他们关心愿意和他们站在一起的品牌，而不是站在对立面对他们絮絮叨叨说教的品牌。
”吴英�卤硎荆�竹叶青花很长的时间拍摄了大量的这杯茶出现在年轻人生活中的影像，在办公室时，在家里时，在咖啡厅里，一个人独处时，和朋友聚会时，在
外出差时，这杯茶都陪伴着出现在年轻人的生活中，以潜移默化的姿态告诉目标消费者这杯茶是你追求健康生活和品质生活不可缺少的一部分。
为了配合“新茶老友”的概念，竹叶青不仅在朋友圈送出了万份春茶茶礼，还与阿里巴巴合作在央视元宵晚会上通过摇一摇送出了万份茶礼给用户们。
然后通过天猫的平台与这群用户持续沟通晒竹叶青最美绿茶的品牌大使计划，对社交网络上竹叶青的曝光量起到了非常大的帮助，也对竹叶青天猫商城的销量起到了非常大的拉动。
跨界营销
除了数字营销，竹叶青在跨界合作中左右逢源，风生水起。
吴英�氯衔�，公关的跨界合作是竹叶青常年坚持的一个方向，在合伙伙伴的选择上尤其考虑双方消费者的匹配性。
今年的春茶营销，竹叶青在跨界营销的尝试比去年更多，也更为成功。
今年竹叶青在成都本地选择了和太古里博舍酒店合作，推出了首个中式下午茶。
太古里旗下博舍酒店是目前成都最火的全新都市风尚酒店，在香港弈居、北京瑜舍、成都博舍这三家姐妹酒店中也从未有过中式下午茶的先例。
此次竹叶青茶与博舍旗下谧寻茶室合作的中式下午茶，从茶品到茶点均为独家设计与限量供应。
对于用户习惯了的
红茶配小点的西式下午茶，竹叶青X博舍谧寻开创的中式下午茶既保留着成都人品茶晒太阳的生活情怀，又保持着下午茶该有的精致优雅，带着浓郁的东方美学风格，一经推出便引起了业内和年轻时尚的消费者们的强烈关注。
另外，作为2016年的主攻市场，竹叶青茶在北京选择了神州专车作为跨界合作的帮手，北京地区用户乘坐神州专车即可获赠竹叶青春茶礼盒一份，突出好车配好茶的概念。
同时竹叶青和全季酒店在3月20日春分当天合作了一个“最好的时节，春分人文大赏”活动，邀请左小祖咒、季琦，曲晶等文化名人一起共论春分这个美好的节日，与大家一起分享一杯春茶的美好。
每到初春，茶叶品牌都会争先恐后出现在消费者眼前，面对瞬息万变的传播环境，消费者的代际与人群划分差别也越来越大，很难给出一个一本万利的营销法则。
吴英�滤担骸拔颐且恢比谜庖槐�中国最美的茶，陪着我们的消费者出现在他们的日常生活里，用我们的真心去常年持续的沟通。
”。