中国数字音乐用户行为研究报告
针对不同年龄段用户的QQ音乐听歌调查报告
针对不同年龄段用户的QQ音乐听歌调查报告针对不同芳龄段用户的QQ音乐听歌调查报告1. 引言在数字化时代，音乐成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为一家知名的音乐平台，QQ音乐在中国拥有众多的用户群体。
然而，随着芳龄的增长，不同芳龄段的人对音乐的喜好和听歌习惯也会有所不同。
本调查报告旨在研究不同芳龄段用户在QQ音乐上的听歌行为，并为相关音乐平台提供有价值的市场洞察。
2. 调查方法本调查采用了问卷调查的方式，涵盖了不同芳龄段的参与者。
问卷内容包括参与者的个人信息、QQ音乐的使用习惯、偏好音乐类型以及对平台功能的看法等。
共计收集了3000份有效问卷结果。
3. 结果分析3.1 芳龄分布根据调查结果，我们将参与者分成了四个芳龄段，分别是：青少年（12-18岁）、青年（19-35岁）、中年（36-55岁）和老年（55岁以上）。
问卷结果显示，青年用户占比最高，占总样本的40%，其次是中年用户（30%），青少年用户占比为20%，老年用户占比最低，仅为10%。
3.2 使用习惯在使用QQ音乐的频率上，青少年用户和青年用户普遍是每天都会使用的高频用户，占比分别为60%和55%。
中年用户和老年用户则相对少一些，分别为40%和30%。
大部分用户在家里或者在通勤途中使用QQ音乐，而约10%的用户则喜欢在工作时间使用。
3.3 偏好音乐类型问卷结果显示，不同芳龄段用户对音乐类型有不同的喜好。
青少年和青年用户比较喜欢流行音乐、摇滚和电子音乐，占比分别为40%、30%和20%。
中年用户则更偏爱古典音乐、民谣和爵士音乐，占比分别为35%、25%和20%。
老年用户则主要偏好民歌和经典音乐，占比约为45%和30%。
3.4 平台功能评价对于QQ音乐的平台功能，不同芳龄段用户也存在一些差异。
大部分用户认为QQ音乐的音质和资源库非常出色，无论是哪个芳龄段的用户，满意度都很高。
然而，老年用户对于平台的操作难度有些抱怨，希望有更加简洁和易用的界面设计。
“互联网+”时代数字音乐专辑的消费模式探析
郝珊 佟雪娜“互联网+”时代数字音乐专辑的消费模式探析 随着当下互联网的应用普及与数字化市场基础设施的完善，5G、区块链等高新技术的出现为数字化音乐市场的正规发展提供了完备的条件。
数字音乐作为音乐产业的核心层内容，相较于传统音乐而言则更体现出便捷灵活的特征，更为趋向大众对于音乐内容消费的理想形式，但与此同时，数字音乐的迅速发展也提升了内容提供商、服务提供商等对数字音乐版权保护及维权的难度，因为相较于传统专辑的“实体性”，“虚拟化”的数字音乐专辑则体现出制作成本低、实际操作易、音质损失小且可多次被复制的特征，间接提升了当下对于数字音乐版权保护的门槛。
虽然近些年在版权保护政策的调整下，数字音乐内容的盗版化与音乐专辑的不合理消费等方面有所改善，数字音乐消费模式的开始起步，音乐行业盗版化力量也逐渐弱化。
但是，如何在互联网时代数字技术的不断革新下，将互联网消费模式与我国数字音乐产业相结合是一个亟待解决的现实问题，需要汇集多方力量，实现合作共赢。
一、问题的提出 在“互联网+”时代，数字技术的先进性发展使之得以与不同产业产生融合性开发合作，数字音乐被赋予的“先天优势”与数字技术发展共命运，其主要体现在对数字音乐产品的合理化运营与开放性操作上。
当下，5G 技术的运用不仅使得数字音乐的生产得到统一监管保障，而且促使数字音乐产业价值链下游终端的用户服务呈多样性的发展趋势。
近五年来，我国数字音乐产业价值链下游终端用户数量以9.3%的年复合增长率，从5.8亿增长至9.8亿[1]，相比传统音乐产业价值链而言，数字音乐的终端用户对于音乐内容和音乐内容生产商的选择权增大、依赖性增强，这也促使数字音乐市场需要逐步提高用户的消费体验、扩展用户的消费渠道，不仅可以使得长尾理论中的经济增长模式得以实现，而且可以满足下游终端用户的消费心理需求。
在数字技术的不断升级下，产业与产业间所产生的连带效应会逐步增强，所以数字音乐产业当下的发展格局应当密切跟随融合性互联网以及移动终端市场来进行开拓运营，这会促使我国数字音乐产业与国际音乐产业的发展差距逐步缩小，使得我国数字音乐市场规模不断扩大，数字音乐产业根基不断加固。
【白熊求职】2016年中国数字音乐平台发展研究报告
64.5%
20%
0%
数据来源： DCCI 2016年中国数字音乐用户调查
Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet
QQ音乐和酷狗音乐是用户使用最多的两大音乐平台
习惯在PC端听音乐的用户最常用的 数字音乐平台
习惯在移动端听音乐的用户最常用的 数字音乐平台
版权是音乐行业核心资源，QQ音乐版权优势明显
主流数字音乐平台版权拥有及合作情况
Fanta stic 跨界 Duo 灿星 环球 唱片 蜂鸟 制作 其他 华纳 索尼 YG LOE N 歌王 隐藏 的歌 手 唱游 天下 中国 之星 诗歌 之王 福茂 英皇 国民 美少 女 Suga r Man 我是 歌手4 中国 好声 音4 中国 好歌 曲3 我是 歌手3 中国 苏打绿 王力宏 TFBO 签约歌手 /工作室 YS 中唱 艺能 伯乐 鹿晗 李宇春 爱乐 天浩 盛世 极韵 文化 种子 音乐 EMI 其他 海蝶 太合
晚8点-10点是用户听音乐的高峰时段
习惯在PC端和移动端听音乐的用户使用音乐平台的时间
50%
46.3%
40% 34.1% 31.6% 32.0% 30% 21.1% 20% 15.5% 10% 23.3% 22.9% 17.1% 28.6% 33.0% 24.5% 27.2% 24.3% 20.9%
12%
4.0%
2010
2011
2012
2013
2014
2015
数据来源：CNNIC
Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet
中国电音市场洞察报告
中国电音市场洞察报告一、概述中国电音市场近年来呈现出快速发展的趋势。
电音，即电子音乐，是一种以电子合成器、音序器等电子设备来创造音乐的方式。
随着科技的进步，电音在中国不仅逐渐受到年轻人的欢迎，而且在商业领域也显示出了巨大的潜力。
本报告旨在深入剖析中国电音市场的现状、特点及未来发展趋势。
二、市场现状1、消费者群体：随着国内经济的发展和文化的多元化，越来越多的年轻人开始接触和喜爱电音。
电音爱好者群体在中国的规模不断扩大，其中以90后和00后为主力军。
2、市场规模：据统计，中国电音市场的规模近年来以惊人的速度增长，预计在未来几年内将持续扩大。
3、产业链完善：中国的电音产业链逐渐完善，包括音乐制作、艺人经纪、线上直播、版权保护等多个环节。
三、市场特点1、社交性：电音文化在中国逐渐成为一种社交方式。
许多电音节和音乐节成为年轻人聚集和交流的平台。
2、多样性：中国的电音风格丰富多样，包括流行电音、古典电音、民族电音等，满足了不同消费者的需求。
3、国际化：国内电音市场逐渐与国际接轨，国际知名电音品牌和艺人纷纷进入中国市场。
四、发展趋势1、行业规范化：随着国家对文化产业发展的重视，电音行业也将逐渐规范化。
政府将加大对盗版音乐的打击力度，保护版权，鼓励原创。
2、技术创新：未来，随着科技的进步，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展，将为电音市场带来更多的创新机遇。
3、商业模式创新：随着市场的成熟，电音行业的商业模式也将不断创新。
例如，通过线上直播平台和音乐应用等渠道，可以更好地推广和销售电音乐作品。
艺人经纪、音乐节组织等也将成为新的商业模式。
4、国际化合作：中国电音市场将有更多的机会与国际市场合作。
通过与国际电音品牌的合作，可以引进更多优秀的音乐人和作品，同时也可以将中国的电音推向世界舞台。
这将为中国电音市场带来更多的发展机遇和挑战。
5、市场需求持续增长：随着消费者对音乐品质的要求不断提高，对电音的需求将持续增长。
2023年移动音乐行业市场调查报告
2023年移动音乐行业市场调查报告移动音乐已经成为了当代数字音乐市场的一种新趋势。
2021年，全球音乐产业的市场规模已经达到了2170亿美元，而移动音乐在其中占据着越来越重要的地位。
那么，移动音乐行业在中国的市场究竟如何呢？下面是一份结合市场调查数据的移动音乐行业市场调查报告。
一、行业概况据艺恩咨询发布的《中国数字音乐行业发展状况分析报告》指出，中国数字音乐市场呈现快速增长的趋势，2020年该市场规模预计将达到376亿元，同比增长达到26.5%。
其中，移动音乐占据着近乎绝对的市场份额。
据调查显示，中国90%以上的用户使用移动设备来收听音乐，收听移动音乐活跃用户规模已经超过了5亿人。
这也不难理解，移动设备具有随时随地的特性，对于时下拥有快节奏生活方式的年轻人来说，便携式音乐设备以及高速移动网络让音乐更加容易被获得。
二、市场竞争当前，在中国移动音乐市场上，BATJ四家巨头（百度、阿里、腾讯、京东）扮演了主要角色。
根据艺恩咨询，2019年中国数字音乐市场份额排行，QQ音乐占据了35.4%的市场份额，网易云音乐和酷狗音乐分别以26.2%和17.7%的市场份额紧随其后，而虾米音乐仅占6.8%的市场份额。
此外，与全球其他移动音乐市场相比，中国的市场竞争并不激烈。
行业内从业者普遍认为，未来将会出现一波市场整合。
三、用户画像目前，移动音乐主要流量来自年轻用户。
根据《中国网络音乐用户调查报告》，通过对中国网民的音乐消费行为进行调查发现，18-25岁年龄段仍然是移动音乐的主要用户，占据了33.8%的比例；其次则为25-30岁的用户，占据了21.2%的比例。
这两个年龄段的用户占到了总用户数的55%以上。
此外，调查显示，女性用户的比例略高于男性，其中女性占比达到了51.6%。
四、用户消费行为移动音乐催生了多种新的付费模式，其中包括订阅和分层付费等，并且这些付费模式也随着时间的推移发生了变化。
据相关研究显示，在中国，目前用户对于移动音乐的付费意愿较强，而按次付费、包量付费、订阅服务等付费方式都在逐渐成为用户的付费方式。
2020-2021中国移动音乐行业研究报告
单位：时
8.4
8.7
8.8
8.9
9.0
9.2
9.2
9.0
8.6
8.5
8.4
8.3
8.4
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业用户使用时长
19.9
15.5
14.7
13.5
单位：时 8.4
短视频
手游
移动阅读
长视频
移动音乐
TOP4江山稳固，剩余断层显著
移动音乐月活TOP10表现极度两极化，第一名直逼2亿，第十 名 不到200万，差距巨大；TOP4占据绝大多数市场，其余App 仅 分得残羹
12.3%
4.1%
14.6
15.2
在线音乐收入
在线音乐收入（亿元）
5.9%
-3.1%
18.6%
16.1
15.6
18.5
环比增长率（%）
15.7% 21.4
-4.7% 20.4
8.8% 22.2
4.5% 23.2
2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3
3.97 3.96 4.01 4.07 4.19 4.21 4.34 4.24 4.15 4.19 4.17 4.18 4.16
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业活跃用户规模
7.03
6.46
6.45
单位：亿
4.16
3.15
手游
短视频
在线视频
移动音乐
移动阅读
近一年用户月均使用时长为8.7小时
流量见顶背景下，用户时长争夺战日益激烈，移动音乐用户使 用时长仅 在疫情爆发初期突破9小时，此后回落；在主要泛娱乐 行业中，音乐不 敌其他领域，排名落后
移动互联网时代电信运营商数字音乐发展策略研究
３ 移动互联 网时代数字音乐行业创新和
报告 》中公 布 的数 据显 示 ，２ ０ １ ２ 年 全球 数 字 音 乐销 售
额达到５ ６ 亿 美 元 ， 同 比 增长 约 ９ ％， 占行 业 总 收 入 的 ３ ４ ％；下 载销量 同比 增长 １ ２ ％，达￣ ］ １ ４ ３ ｛ ５个 单位 ，全 球 共 有２ ３ ｛ ｋ支单 曲 下载 ；而 数 字唱 片 的销 量 更 是 增长 了 １ ７ ％，达 到２ ． ０ ７ ｛ ｋ张 ，数 字音 乐 首次 弥补 了实体 唱 片销 售额 的下 滑…。
费 已经成 为 主流 。
根 据Ｎｉ ｅ ｌ ｓ ｅ ｎ 的数 据 ，２ ０ １ ２ 年 美 国数 字 音乐 专辑 销
量达 １ ． １ ８ 亿 张 ，同比增 长了 １ ４ ％，其销 售 额 占总体销 售 额 的３ ７ ％，同比 增加 了 ３ １ ％ Ｊ 。在 线 音乐 商店 的下载 业 务在 欧 洲 国家 也呈 现 增长 的趋 势 ，２ ０ １ １ 年英 国 的数 字
雏移 动 地 务 ； ； ｉ
移 动 互联 网时代 电信运 营商 数 字 音乐 发 展 策 略研 究
王海皴 ，庄一嵘 ，祁敏 晖
（中 嘲 电 信 投 份有 Ｆ Ｆ － ＆ ￣广坩 ｝ 研 究 院 ，广 东Βιβλιοθήκη ， 州 ５ １ （ ） ６ ３ ０）
【 摘
要】
声骖 触 五联 网 代 ，数 亨毒 乐腻 务 正逐 渐成 为 舀墨 产 、 皇惹 寥 麓 ＾ 置。
２ 全 球数 字音 乐 市场 发 展现 状
国 际唱 片业 协 会 （ Ｉ Ｆ Ｐ Ｉ ，Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｆ ｅ ｄ ｅ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ Ｐ ｈ ｏ ｎ ｏ ｇ ｒ ａ ｐ ｈ ｉ ｃ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ）在 《 ２ ０ １ ３ 年 数 字音 乐
中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势判断
2021年2月总第36卷第1期Feb,2021VOL.36NO.1社科纵横SOCIAL SCIENCES REVIEW中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势判断黄国群1庞媛2（1.华东政法大学知识产权学院;2.华东政法大学传播学院上海201620）【内容摘要】在政市场的双重机制，中国数字音乐产业现如今较的规，合产业外部环境的产业结构。
数字音乐产业发展虽然逐正轨，仍然在权识、容生产、市场机制不众问题。
本文生统出发，数字音乐产业生统方，生、、、支，分国数字音乐发展结构，一来数字音乐产业发展趋，出中国数字音乐发展的化，国数字音乐健发展用。
【关键词】数字音乐产业分化趋断中图分类号:J124;F492文献标识码:A文章编号：1007-9106（2021）01-0073-09流媒体时代，数字音乐是大众生活娱乐的主要方式之一，是音乐产业的主要阵地，是文化产业发展的重要分支。
据统计截至2018年12月，我国网络音乐用户规模达到5.76亿，较2017年同期增加2751万，占网民总体的69.5%①。
如今,我国数字音乐市场规模不断扩大，产业结构趋于稳定、清晰，然而随着移动互联网技术的高速发展、用户数量的不断激增，资本市场、互联网企业等纷数字音乐产业。
这种短时间内的急速发展，导致诸产业发展相关的问题逐一暴露岀来，来数字音乐产业的健发展问题。
本文我国数字音乐产业结构，生的生统，数字音乐产业生统方，生、、、据，分问题，从不同的角度提岀我国数字音乐发展的优化，来数字音乐产业发展趋岀判，我国数字音乐产业走岀一条又快又稳的健康发展道路具有积极作用。
一、中国数字音乐产业发展情况及结构分析（一）中国数字音乐产业发展情况解读90年代，我国数字音乐产业已经历多次改革，产业结构、业规则、市场运行等与时代发展。
如今产业发展，数字音乐生C数字音乐生不移动互联网的发展，、、产业的生态化管营，丰富音乐容，高音乐传播的虚拟性、互动性、大众化，而且其他产业融合发展，延伸生的边界。
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2012年中国数字音乐用户性别分布
51岁及以上
2.1%
41-50岁 36-40岁
6.8% 8.3%
31-35岁
25-30岁
18-24岁
18岁以下 0%
5.6% 10%
16.5% 20%
女 45.5%
33.6% 27.1%
30%
40%
男 54.5%
百分比（%）
样本描述：N=9026；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
10.7%
初中
4.6%
初中以下 2.4%
0%
20%
40%
百分比（%）
49.4%
2012年中国数字音乐用户职业分布
其他
企业业主/个 体户 3.3%
3.6%
学生 21.2%
固定职业者 71.9%
60%
样本描述：N=9026；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
可以接受感兴趣的 广告
2012年中国学生族、自由职业者和固定职业者数字 音乐户愿接受的广告形式
更好的创意
从不关注广告
音乐或语音式广告 更有吸引力
可以降低数字音 乐消费
其他
简洁明了 更具乐感
会购买广告产品
对音乐广告中产品
进一步了解
有声广告
广告中活动吸引 人
推荐产品给他人 自由职业者（%）
总是可以接受广告
2
报告摘要
基本属性
年龄特点：数字音乐用户6成是年轻人 学历特点：数字音乐用户5成在本科学历以上 地理分布：沿海地区为数字音乐重度使用省
使用行为
品类优势：数字音乐的使用具有随意性，分散性，移动性的有点 社交偏好：K歌平台的社交功能尚未充分完全挖掘，成为行业未来增长点 使用特点：用户在使用K歌平台时，更专注于歌曲本身 广告影响：有创意，简洁，乐感的数字音乐广告比较容易被接受 用户诉求：用户对于高音质的诉求，音质将成为收费的一个很好的突破口
6
2012-2013中国数字音乐用户基本属性
沿海地区为数字音乐重度使用省
2012年中国数字音乐用户中，月收入在3000-5000元的用户占3成以上。在地区上看，北上广以及浙江沿海地区， 中部四川重庆地区为数字重度使用省。
2012年中国数字音乐用户个人月收入分布
20000元以上
2.0%
15001-20000元 1.6%
2012年中国数字音乐用户中，用户对于有创意，简洁，乐感的广告比较容易接受。另外用户对于自己感兴趣的广 告接受度较高。艾瑞分析认为，数字音乐用户大多为年轻的用户，广告的信息对他们不是很重要，广告本身的创新 性却能很好的被接受。
2012年中国学生族、自由职业者和固定职业者数字音乐 用户对音乐网站广告的态度
7
5 2012-2013中国数字音乐用户基本属性 9 2012-2013中国数字音乐用户获取音乐服务行为 13 2012-2013中国数字音乐用户使用音乐服务行为 18 2012-2013中国数字音乐用户为音乐服务付费行为
目录
8
2012-2013中国数字音乐用户获取音乐服务行为
有创意，简洁，乐感的数字音乐广告比较容易被接受
CONSULTING GROUP
中国数字音乐用户行为研究报告简版
2012-2013年
研究背景
音乐作为一种普遍需求，无论其向何种形态转变，用户对于音乐的需求都是巨大的。而数字音乐拥有获取成本 低、获取途径便捷、可选择歌曲数量多等优点，因此，在音乐行业从物理媒介时代向数字媒介时代发展时，已经培 育出大量的数字音乐用户群体。
随着智能终端的进一步普及以及网络环境的不断改善，数字音乐企业普遍开始布局云音乐，借助无线端的优 势，综合整合无线与有线端的资源，重新打通他们之间的联系，从而使得有线与无线音乐更好地联动发展，不分彼 此。因此，在进行合理布局前，仔细研究数字音乐用户行为，了解用户需求，对于数字音乐从业企业意义重大。
在此背景下，艾瑞推出了《2012-2013年中国数字音乐用户行为研究报告》，该份报告主要通过对中国数字音 乐用户行为进行分析，研究各种因素对于数字音乐用户使用数字音乐相关服务行为的影响，希望此份报告能够为市 场各方提供参考！
5
2012-2013中国数字音乐用户基本属性
数字音乐用户5成在本科学历以上，7成为固定职业
2012年中国数字音乐用户中，5成以上是本科学历以上的高学历用户。在职业上，固定职业的用户占7成以上，学 生用户占21.2%。
2012年中国数字音乐用户学历分布
硕士及以上
8.2%
大学本科
大学专科
24.7%
高中（中专）
目录
4
2012-2013中国数字音乐用户基本属性
数字音乐用户6成是年轻人
2012年中国数字音乐用户中，男性比例为55%,女性比例为45%.在年龄上，25-30岁的用户占据33.6%,18-24岁的用 户占比为27.1%。艾瑞认为数字音乐用户总体呈年轻化的分布状态。
2012年中国数字音乐用户年龄分布
固定职业者（%）
学生族（%）
有促销信息
更具动感
产品恰好是近期 预购的产品
自由职业者（%）
固定职业者（%）
学生族（%）
样本描述：N=8113；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
9
5 2012-2013中国数字音乐用户基本属性 9 2012-2013中国数字音乐用户获取音乐服务行为 13 2012-2013中国数字音乐用户使用音乐服务行为 18 2012-2013中国数字音乐用户为音乐服务付费行为 Nhomakorabea付费行为
收费趋势：数字音服务根据音质分级收费，成为业内企业未来收入增长点 付费意识：数字音乐大量的免费渠道，使得用户缺乏数字音乐的付费意识 职业区别：自由职业者的付费点较多，付费额度也相对较大 免费倾向：免费是用户使用音乐网站或软件的首要使用标准
5 2012-2013中国数字音乐用户基本属性 9 2012-2013中国数字音乐用户获取音乐服务行为 13 2012-2013中国数字音乐用户使用音乐服务行为 18 2012-2013中国数字音乐用户为音乐服务付费行为
10001-15000元
4.5%
8001-10000元
7.3%
5001-8000元
3001-5000元
1501-3000元
1500元以下
6.5%
0%
10%
17.7% 20%
百分比（%）
33.5% 27.1%
30%
40%
样本描述：N=9026；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。