8 娱乐类节目的策划

2000年6月，在广东电视台播出第一个真 人秀栏目——《生存大挑战》后，中央 电视台以及上海、湖南、四川、贵州、 浙江等省级电视台纷纷开办真人秀栏目， 而且真人秀栏目种类繁多：野外生存(贵 州台的《峡谷生存营》)、室内(湖南经 视的《完美假期》)、表演选秀(湖南卫 视的《超级女声》、中央电视台的《梦 想中国》、东方卫视的《我型我秀》)、 职场、整容、装修、教育、娱乐、公益、 婚恋、法制、旅游不一而足。
（2）电视综艺晚会
电视综艺晚会是电视综艺 娱乐栏目另一种主要播出样式。 最具代表性的电视综艺晚会是 央视自1983起每年一度的电视 春节联欢晚会（“春晚”）， 还有“五一”、“十一”、中 秋晚会等节庆晚会，以及各种 各样的主题晚会。
2.按栏目要素划分
（1）娱乐资讯类：
栏目内容：以报道近期或当日发生在明 星演艺圈、大众娱乐圈的新闻资讯为主。 一般情况下使用一个或多个主持人完成串 场，以外景主持和外拍画面作为栏目的主 要内容。 呈现方式：演播室的主持人播报＋现场 报道 栏目特点：这类栏目具有新闻栏目的性 质，同时播报方式、栏目风格具有轻松、 自如、活泼的特点。 代表栏目：《综艺快报》、《影视同期 声》、《天天娱乐圈》、《娱乐无极限》、 《娱乐任我行》、《娱乐乐翻天》等。
第一、栏目宗旨：电视综艺娱乐栏目的宗旨是提供娱乐，这是此类栏目 的内容性质所决定的。 第二，栏目对象：电视综艺娱乐栏目的传播对象是有针对性的大众，必 须选择有针对性的娱乐内容。
第三、栏目手段：所有的电视化手段，这些手段的目的使栏目内容更适 宜电视表现。
第四、栏目内容：主要包括一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提 供娱乐的非文艺性内容。 第五、栏目样式：晚会、栏目或活动。 明确电视综艺娱乐栏目的概念与内涵，是展开有效策划的前提与基础，有 效地策划是对概念的丰富与充实。
如《梦想剧场》的“五 一七天乐”、“十一七天 乐”、《欢乐中国行》 “五一特别节目”等。
2）系列节目：
指电视综艺娱乐栏目围 绕同一主题或者同一栏目 模式制作并在特定时间连 续播出的栏目。 例如由《新视听》栏目 的打造的情景音乐系列剧 《心灵俱乐部》《艺术人 生》推出的年度系列栏目 《温暖200×》等。
（2）娱乐谈话类:
栏目内容：栏目一般由一个或两个固定的 主持人，每期邀请一位或多位明星嘉宾进 行演播室访谈，或者邀请一般的普通观众 参与到栏目中来，谈话内容涉及人生、情 感、婚恋、友情、感受、体会等等。 栏目特点：是谈话栏目（Talk Show）的 一个分枝。 代表栏目：《艺术人生》《康熙来了》 《超级访问》《天下女人》《女狼俱乐部》 《玫瑰之约》《非常接触》。一些追求幽 默、轻松风格的夜间谈话栏目也可列入娱 乐栏目如《东方夜谭》、《今晚》等。
从前面所讲可以看出，电视综艺娱乐栏目不单栏 目播出样式多种多样，而且栏目内容的构成要素 丰富多彩，由此形成了复杂多元的电视综艺娱乐 栏目格局。这一格局虽然为此类栏目的理论总结 增添了不少麻烦，但也为相关的策划实践提供了 丰富的手段与元素。
二、娱乐类栏目策划
中国电视综艺娱乐栏目从单一的晚会走向多元并存的格局 才用了不到15年的时间，而游戏、益智、真人秀等名词从诞生 到世人皆知，至今也超不过八九年的时间。 目前，电视综艺娱乐栏目从理念到实践都处在不断的翻新 更迭之中。而这种翻新更迭与国际电视娱乐新潮流紧紧联系在 一起。 电视综艺娱乐栏目策划既要有宽广的国际化视野，即接轨 世界电视娱乐的前沿潮流，同时又要有切实可行的本土化视角， 即根据中国本土国情，把国外电视娱乐理念与国内观众可以接 受的栏目样式进行本土化的“嫁接”，打造出即引领潮流，又 受观众喜爱的新栏目，或者用新理念、新模式改造原有栏目， 在改版中实现栏目品质的提升。
知识单元8 娱乐类栏目的策划
一、电视综艺娱乐栏目界定与分类 二、电视综艺娱乐栏目策划 三、电视综艺娱乐栏目改版以及特别策划
一、电视综艺娱乐栏目界定与分类
（一）电视综艺娱乐栏目的界定 电视两大核心功能：资讯与娱乐。 收视前三名栏目类型：电视剧、新闻、综艺栏目。
新闻和专题提供的是资讯。 电视剧、电影、综艺栏目提供的是娱乐。
（6）“真人秀”娱乐栏目
“真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全 程录制播出的电视竞赛或游戏栏目。具体作为一种电视栏目， 一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿 参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规 则所进行的竞争行为的记录和加工。
“真人秀”娱乐的关键在于栏目可以摆脱明星，使普通人 成为栏目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的 追捧，另一方面还迅速融入了其他栏目类型之中。
一个成功的电视综艺娱乐栏目必有一个成熟的栏目模式， 而一个栏目类型最终走向失败往往也是因为模式。所以一 个成功的栏目模式，即遵循着既定模式的内在规定性，又 随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。 中国电视综艺栏目几乎没有原创型的栏目模式，凡在 屏幕上有影响的栏目几乎都能在欧美、港台、日韩的屏幕 上找到其影子。可以说，近10年来的中国大陆综艺娱乐栏 目的迅速发展与“海外模式的本土化改造”紧密相关。 在策划创办一个全新的电视综艺娱乐栏目时，海外模式 是值得参考与借鉴的。
1.欧美模式
中国电视向欧美学习更多的娱乐栏目模式是“真人 秀”类。 目前美国有线电视和无线电视网络播出的真人秀栏目已 经超过100种，在欧洲各国也是难以计算。
欧美比较有名的真人秀栏目
早期的真人秀栏目卖点多是残酷的人际关系
《老大哥》 《阁楼故事》 《老大哥》《阁楼故事》:人们消费同居一室的男女感情与关系。 《生存者》《让我离开这里》:生存挑战栏目中，人们消费的是对生存能力 《生存者》 《让我离开这里》 的挑战以及残酷竞争中的勾心斗角。
（二）电视综艺娱乐栏目的分类
1.按播出样式分
（1）电视综艺娱乐栏目
栏目是电视综艺娱乐栏目存 在的主要样式。 栏目有着固定的播出时间、 固定的时段时长以及相对固 定的主持人、栏目模式、栏 目流程等。 例如《开心辞典》《幸运52》 《曲苑杂谈》等众多栏目。 在栏目基础上派生的形式。
1）特别节目：
指的是电视综艺娱乐栏 目为特定的节日、假日和 主题专门制作并在特定时 间播出的节目。
电视综艺娱乐栏目的明确界定
电视综艺娱乐栏目是以娱乐大众为目的，运用各种电视 化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行 二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕 表现的栏目形态。
栏目形式 娱乐的内容 晚会形式 电视化手段 娱乐栏目 目的 娱乐大众
文艺样式
活动形式
界定中所包括的内涵
（4）游戏娱乐类
栏目表现手段：才艺表演、 杂耍、滑稽表演（包括戏拟）等 等 栏目基本模式：明星＋游戏 兴起于1997年湖南卫视的《快 乐大本营》后来泛滥成灾。 存留至今代表栏目：《快乐大 本营》《欢乐总动员》《开心 100》《非常周末》《超级大赢
家》《我猜我猜我猜猜猜》。
（5）益智竞技类
纯粹益智类栏目基本模式：知识＋财富 在基本模式上后又融入了游戏、真人秀和 谈话等栏目元素，使栏目在益智的基础上增 添了竞技的色彩，这也是将此类栏目并称为 益智竞技类的主要原因。 栏目特点：因其具有博彩性质，特点一是 竞争性，二是刺激性，三是真实性，这些特 点在港台此类栏目中表现得更为直接和突出。 代表栏目：《幸运52》《开心辞典》《三 星智力快车》《天才冲冲冲》《小气大财神》 等。
欧版《老大哥》
栏目于1999年9月在荷兰电视台首次亮相，随后 有19个国家出现了《老大哥》的克隆版。 栏目的形式:10名参赛选手被关在同一幢房子 里，共同生活10周左右的时间。房子的每个角 落都安装了摄像头，记录下选手的一举一动。 在此期间，选手们不能与外界联系，房子里没 有电视、电话、收音机、因特网和其他任何的 通讯设施，甚至连写字的东西也没有。唯一可 以交流的外界对象是心理医生。
－－赵玉明 王福顺
《电视艺术学》对综艺节目的界定
充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作， 即保留原有的文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊 艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。
－－高鑫
随着欧美、日本等国家以及我国港台地区娱乐节目的引入， 并吸收其中的建设性元素，例如“真人秀”节目的引入，其 已经普遍存在于各种综艺节目之中。 从传统的表演到游戏悦乐、从益智博彩到“真人秀”，电 视综艺的观念日益走向多元化、娱乐化和综合化。 前面两种界定偏重于对传统电视综艺栏目的概括，而很难 涵盖新世纪以来的娱乐性较强的综艺栏目。 面对电视综艺娱乐节目/栏目观念、样式、形态多元化的 现状，电视综艺娱乐栏目需要做出明确的界定。

3）电视活动：
近年来许多电视大型活动盛行 于屏幕，其中有不少是由电视综 艺娱乐栏目发起的，其中有选秀、 集体竞赛、大型歌赛、大型歌会 等。 例如《梦想中国》、《青春中 国》、《超级女声》、CCTV全国 青年歌手大奖赛等。 在活动频次上，电视活动有的是 以赛季为一个周期，有的是跨年 度举办，有的是一次性的，各种 各样。
（3）综艺表演类
栏目内容：各种文艺样式的大 汇演、大综合，“综艺”一词也由 此而得。90年代后期出现以单一文 艺形式为栏目内容的栏目，“综艺” 走向“分艺”。 栏目基本模式：主持人串场＋明 星表演 代表栏目：《综艺大观》《同一 首歌》《音画时尚》《曲艺杂坛》、 《梦想剧场》等；新型综艺表演类 栏目《欢乐中国行》《新视听》 《龙兄虎弟》等。
（一）模式（版式）
模式本义：是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定 的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和 套路。 内在规定性：指模式具有一系列的理念、程序、结构和 规则等构成，是模式生发审美空间和艺术创造的内在张力； 外在指向性：它是由时代精神、价值取向、生活变迁等 构成，而这些也是模式实现与时代同行、社会同步的外在动 力。 模式的内在规定性与外在指向性共同规约着模式的生命 力。
《广播电视辞典》对综艺栏目的界定