内容分析法的意义

10
分數總合
受訪者@
受訪者#
5 5 3 5 5 4 5 3 2 1 2 1 2 2 2 4 3 2
5 3
42 22
等距量表法或瑟氏量表


針對每一敘述計算其「權重」或「態度 價值」。 優點：

每一敘述的重要性由評判者所決定，反映 受訪者的「絕對」態度，非相對態度。 強度發生任何變化，該研究應予以重做﹔ 量表建構不易﹔ 評判者對特定陳述重要性的評量不盡相同。

缺點：


建構瑟氏量表之程序
步驟一 組織或建構反映問題中主要議題之態度的 敘述。
挑選一組為該領域專家之評判者，進行態 步驟二 度探索。
步驟三 評判者評定態度敘述之重要性。
步驟四 以評判者之評定為基礎，計算每一項目之 中位數。
建構瑟氏量表之程序(續)
步驟五 刪除無一致性之項目。
步驟六
挑選最能反映該議題多種面向的態度之相 關項目。


決定該態度是否可區分為一、二或三種向 度類別。 決定使用類別或數字量表。
類別量表的範例
七點數字量表的範例
建構李克特量表之程序
步驟一 組織或建構反映問題中主要議題之態度的 敘述。
步驟二 針對小群體進行這些敘述之測試。 步驟三 針對所回收的答案，以加權方式分析答案 －量化價值。 以步驟三賦予的量化價值，計算每一受訪 者之態度分數。
抽樣的原則:原則一


在樣本的統計量與母群體的真實母數間通常都有差異 存在，而其主要的原因是由於樣本中所選擇的個體不 同所造成。 例 :A=18 ，B=20，C=23 ，D=25。(樣本大小 =2) 樣本 樣本平均數 母群體平均數 (1)與 (2) (1) (樣本統計 (2) (母數) 間的差 量)
步驟七 由所選的項目建構問卷或訪談表。
(註)相關敘述請參照課本圖10.7 建構瑟氏量表之程序。
累積量表法或古特曼量表


最難建構的量表之一，甚少應用。 不在此討論。
態度量表與測量尺度間之關係
態度量表 李克特量表 瑟氏量表 古特曼量表 測量尺度 次序尺度(ordinal scale) 等距尺度(interval scale) 比率尺度(ratio scale)
AB AC 19.0 20.5 21.5 21.5 -2.5 -1.5
AD
BC BD CD
21.5
21.5 22.5 24.0
21.5
21.5 21.5 21.5
0.0
0.0 +1.0 +2.5
抽樣的原則:原則二

樣本的大小越大，則所估計的母群體母數便越正確。 例:A=18，B=20，C=23，D=25。(樣本大小=3)
累積量表法(cumulative scale) 或古特曼量表(Guttman scale)


總加量表法或李克特量表



以問題來反映受訪者對議題所持態度之強 度的觀點。 每一敘述/項目皆具有同等的「態度價值」、 「重要性」，或「權重」等之假設。 不就態度的本質進行測量。
建構李克特量表之注意事項
樣本 樣本平均數 母群體平均數 (1) (樣本統計 (2) (母數) 量)
ABC 20.67 21.5
(1)與(2) 間的差
-0.83
ABD
ACD

21.00
22.00 22.67
21.5
21.5 21.5
-0.5
+0.5 +1.17

樣本大小=2，樣本統計量與母數間的差在-2.5到+2.5。 樣本大小=3，樣本統計量與母數間的差在-0.83到+1.17。
伍、蒐集資料─運 用態度量表
本章大綱


態度量表的功用 發展態度量表所遭遇的困難 態度量表的類型


總加量表法或李克特量表 等距量表法或瑟氏量表 累積量表法或古特曼量表

態度量表與測量尺度間之關係
態度量表的功用



測量受訪者對一情境或議題多種面向的態 度﹔ 結合對不同面向的態度成一全盤性指標的 技術﹔ 降低受訪者受到議題之一或二面向意見的 影響，作出之意見表達的風險。
陸、抽樣
本章大綱

抽樣的概念 抽樣的專有名詞 抽樣的原則 影響樣本推論的因素 選擇樣本的目標 抽樣的類型


隨機 / 機率抽樣設計 非隨機 / 非機率抽樣設計 混合抽樣設計

樣本大小的計算
抽樣的概念

優點：節省時間、財力、及人力資源。 缺點：只能估計或預測，有誤差的存在。
BCD
抽樣的原則:原則三

所欲研究的母群體變項其差異越大，則樣本統計量與 母群體平均數間的差異越大。 例:A=18，B=26，C=32，D=40。(樣本大小=3) 樣本 樣本平均數 母群體平均數 (1)與(2) (1) (樣本統計 (2) (母數) 間的差 量)
ABC ABD ACD 25.33 28.0 30.0 29.0 29.0 29.0 -3.67 -1.0 +1.0
發展態度量表所遭遇的困難


量表應包括哪些面向？ 應採取何種程序以結合不同面向？ 如何確定量表能真確測量所欲評量之目標？
態度量表的類型

總加量表法(summated rating scale) 或李克特量表(Likert scale) 等距量表法(equal-appearing-interval scale) 或差異量表(differential scale) 或瑟氏量表(Thurstone scale)
wk.baidu.com
抽樣的專有名詞


母群體(Population)或研究母群體(Study population) 樣本 (Sample) 樣本大小 (Sample size) 抽樣設計或策略 (Sampling design or strategy) 抽樣單位 (Sampling unit) 抽樣架構 (Sampling frame) 樣本的統計量 (Sample statistics) 母數 (Population parameters)
步驟四
建構李克特量表之程序(續)
步驟五 比較所有受訪者每一項目的分數，以界定 無區別項目。
步驟六 剔除無區別項目。 步驟七 以所選的敘述/項目建構問卷或訪談表。
(註)相關敘述請參照課本圖10.5 建構李克特量表之程序。
賦予正向與負向敘述分數
計算態度分數
敘述編號
1 2 3 4 5 6 7 8 9


BCD ，B=20 32.67 29.0 +3.67 A=18 ，C=23，D=25 ，(1)與(2)間的差在 -0.83到+1 A=18，B=26，C=32，D=40，(1)與(2)間的差在-3.67到+3