广告与调研
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告市场调研报告（8篇）
⼴告市场调研报告（8篇）⼴告市场调研报告(8篇) 在学习、⼯作⽣活中，报告有着举⾜轻重的地位，报告根据⽤途的不同也有着不同的类型。
写起报告来就毫⽆头绪？下⾯是⼩编为⼤家收集的⼴告市场调研报告，欢迎⼤家借鉴与参考，希望对⼤家有所帮助。
⼴告市场调研报告1 在⼴告策划之前，第⼀步必须进⾏的是对⽬标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是⼴告⽂案写作的⼀个要件。
阅读市场调研报告的⼈，⼀般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责⼈，因此，撰写市场调查报告时，要⼒求条理清楚、⾔简意赅、易读好懂。
⼀、市场调查报告的格式⼀般由： 标题、⽬录、概述、正⽂、结论与建议、附件等⼏部分组成。
（⼀）标题 标题和报告⽇期、委托⽅、调查⽅，⼀般应打印在扉页上。
关于标题，⼀般要在与标题同⼀页，把被调查单位、调查内容明确⽽具体地表⽰出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采⽤正、副标题形式，⼀般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如：《消费者眼中的<海峡都市报>枣<海峡都市报>读者群研究报告》。
（⼆）⽬录 如果调查报告的内容、页数较多，为了⽅便读者阅读，应当使⽤⽬录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，⼀般来说，⽬录的篇幅不宜超过⼀页。
例如； ⽬录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进⾏选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三⽅⾯内容： 第⼀，简要说明调查⽬的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第⼆，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的⽅法。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
广告调研的步骤与方法
在撰写过程中，应注重报告的逻辑性、条理性和简洁性，让读
者能够快速了解和把握调研的核心内容。
图文并茂
03
调研报告中应配合图表、图像和示意图等可视化工具，以更直
观地呈现数据和分析结果。
汇报与展示结果
准备汇报
根据调研报告的内容，准备PPT、讲稿等汇报材料 ，确保能够准确传达调研结果。
确定汇报方式
可采用口头汇报、演示文稿、互动讨论等多种形 式，以满足不同的需求。
制定调研计划
确定调研目的
明确调研的主要目的和具体目标，为 后续的调研计划制定提供方向。
选择调研对象
根据广告目标和受众特点，确定调研 对象的范围和特征。
确定样本数量
根据调研目的、受众规模和调研预算 等因素，确定合理的样本数量。
制定时间表
根据调研的各个环节，制定详细的时 间表，确保调研计划的顺利进行。
分析方法的优缺点
1 2
定性分析法
优点是简便易行，缺点是主观性强，难以客观评 估。
定量分析法
优点是客观、准确，缺点是样本量要求高，有时 会忽ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ细节。
3
综合分析法
优点是全面、深入，缺点是复杂度高，需要专业 人员操作。
总结经验教训，提出改进建议
总结经验
对整个调研过程进行总结，提炼出成功的经验和失败的教训。
识别目标受众
明确广告的目标受众，从 而制定更有针对性的广告 策略。
竞品分析
了解竞争对手的广告策略 、市场份额等情况，以便 制定更具竞争力的广告策 略。
确定调研问题
受众偏好
针对目标受众，研究他们 的消费习惯、需求和偏好 。
市场趋势
分析当前市场的发展趋势 ，以及对企业的影响。
市场调查与广告调查的比较
提交完稿件之前，平面测试、电视故事板测试、广播广告事前测试等。
预测性调查
指为了预测未来一定时期内某一环境因素的变化对企业市场营销活动的影响而作的调查。
广告事后调查
广告发布之后，广告效果调查、消费者态度变化、销量变化等。
调查内容
市场专题调查
市场需求调查
市场商品资源供应状况调查
消费者调查
销售状况调查
企业营销组合的调查（产品、价格、渠道、促销组合调查）
竞争环境调查
新产品开发调查
广告主体调查
企业调查
产品调查（产品自身、包装、销售状况、销售过程中的市场表现及获奖情况）
目标市场调研
按地理、人口、心理、行为情况细分，针对不同的情况，采取有效的诉求方式
市场竞争调查
同类企业或产品的市场竞争状况
竞争对手媒体监测市场调源自与广告调研的比较联系市场调研就是运用科学的方法，系统地收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。而广告调研是市场调研中的一个部分，它的调查目的更有针对性，调查更为深入。
区别
市场调研
广告调研
类型
探测性调查
当企业对调研问题不清楚或者调研范围无法确定时的调查，往往从假设出发，探测出企业问题的一种调查。
广告战略调查
创意工作开始之前，确定是哪些因素造成第一次购买，确定广告目标受众，将其作为广告的宣传对象，调查消费者对产品或品牌的好恶，发现广告讯息。
描述性调查
指对需要研究的客观事实资料资料收集、整理和分析的调查，以求了解真实情况。
创意概念调查
广告制作开始之前，确定创意思路、广告口号测试等。
因果性调查
从已知的相关变量出发，以确定有关事物各变量之间因果关系的调查。
广告调研的步骤与方法
广告调研的步骤与方法广告调研是一项重要的市场研究工作，可以帮助企业了解目标消费群体的需求、了解市场竞争态势，并制定有效的广告策略。
下面将介绍广告调研的步骤与方法。
步骤一：明确调研目标在开始广告调研之前，需要明确调研的目标。
例如，了解目标消费群体的购买行为和消费习惯、分析竞争对手的广告策略、评估已有广告活动的效果等。
明确调研目标可以帮助研究人员有针对性地开展后续的调研工作。
步骤二：确定调研方法根据调研目标，可以选择合适的调研方法。
常用的调研方法包括面对面访谈、问卷调查、焦点小组讨论、网络调查等。
针对不同的目标和需求，可以选择单一方法或结合多种方法进行调研。
步骤三：设计调研方案在确定调研方法之后，需要设计调研方案。
包括确定调研样本的选择标准、制定问卷或访谈指南、确定调研时间和地点等。
调研方案的设计要充分考虑目标群体的特点，确保能够获取准确、有代表性的数据。
步骤四：收集数据根据调研方案，开始收集调研数据。
可以通过面对面访谈、电话访问、问卷调查等方式进行数据收集。
在收集数据的过程中，需要严格控制调查者的素质和操作流程，确保数据的准确性和可靠性。
步骤五：数据分析在收集到数据后，需要对数据进行整理和分析。
可以使用各种统计分析方法，如描述性统计分析、因子分析、回归分析等。
通过数据分析，可以得出一些关键的结论和发现，为制定广告策略提供依据。
步骤六：撰写调研报告将数据分析的结果整理成调研报告。
报告应包括调研目标、调研方法、数据分析结果、结论和建议等内容。
调研报告要简明扼要，用简洁的语言表达调研结果，对于决策者更容易理解和应用。
综上所述，广告调研是一个系统性的过程，需要经过明确目标、确定方法、设计方案、收集数据、数据分析和撰写报告等步骤。
通过调研，企业可以更好地了解消费者需求和市场竞争情况，为制定有效的广告策略提供科学依据。
广告调研是一个涉及多个环节的系统性工作，它的目的是帮助企业了解市场需求、了解竞争对手、分析目标群体等，从而制定出更加精准有效的广告策略。
广告效果调研报告
广告效果调研报告《广告效果调研报告》随着市场竞争的日趋激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，广告效果的评估和调研一直是企业和市场营销专业人员关注的焦点。
针对广告效果进行调研，对于企业而言，可以及时了解广告宣传的效果，针对性地进行调整和改进，提高广告投放的效果和回报；对于市场营销专业人员而言，可以为其提供科学严谨的数据支持，指导其制定精准的广告策略。
本次调研报告基于对一家知名企业近期广告效果进行调研，通过问卷调查、数据分析和市场趋势分析，得出以下结论：首先，调研结果显示，该企业最新一波广告宣传已经取得了一定的效果，消费者对于广告内容的认知度较高，其中有70%的受访者表示已经注意到了该广告宣传。
同时，询问受访者对广告内容的认可度，结果显示有60%的受访者对广告表现持积极肯定态度，认为广告内容具有吸引力和说服力。
其次，调研结果还显示，广告对于消费者的购买行为有一定影响。
近40%的受访者表示，在看到该广告后曾有购买相关产品或服务的愿望，而近20%的受访者甚至因为该广告而产生了实际购买行为。
这表明，该广告的传播和影响力已经在一定程度上转化为了销售业绩。
最后，市场趋势分析显示，该广告在目标受众中展现出了一定的传播效果，但同时也显示出了一些改进的空间。
比如，在媒体渠道的选择上，部分受访者认为广告曝光度较低，有待提高；在广告内容上，也有少部分受访者对广告表现产生了负面评价，需要进一步优化。
综上所述，通过对该企业广告效果的调研，我们得出了对广告策略调整和改进的一些建议。
企业可以在广告宣传的渠道选择、内容设计和传播方面进行针对性的优化，以提高广告投放的效果和回报。
同时，通过加强市场调研和分析，及时了解消费者的需求和市场趋势，可以为企业的广告宣传提供更科学、更精准的指导。
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& 十大原则 恰当的态度 恰当的时机 恰当的对象 恰当的目的 恰当的简报 / 说明 恰当的调查公司 恰当的技巧 恰当的刺激个学习的过程 一种了解品牌、消费者和广告之间关系的学习 需要带批评性，又具开放式的态度 需要聆听的意愿 有时是改变观点的意愿 愿意学习，甚至是从错误中学习 很多时候，人们听到自己想要的答案时，会觉 得这个调研是好的；而没有听到自己想要的答 案时，就说调查是差的 而调研人员则变成坏消息的替罪羔羊
互补
测量 评估 What & Who How many & How often 理性和感性 行为 分类 比较Overtime
& 重要心态 小心不要盲目地让调查扼杀创意 调查不能解决你所有的问题，判断还是要人 的智慧 正确地让市调人员加入作业，受益无穷 让调查越早进入你的流程越好，越早开始， 帮助越大
& 为什么我们在这里？ 哪些因素影响本品牌处于现在的状态？ 哪些因素可以解释各竞争品牌现在的状态？ 本品牌与个主要竞争品牌相比各有什么优势 和劣势？
& 我们可能去到哪里？
在市场上的位置
..... 考虑到市场条件 ?
—占份额多少？ 在不同 的细分市场？
购买者 / 使用者
..…考虑到本品牌的相对 强弱势 ?
前测
创意/制作
& 广告效果评估
行销需求
经过一段时间的投放，我的广告到底在目标消费者 心里留下了什么印象？有没有达成我的目的？
广告效果追踪调查
知名度 主要属性 传播清晰度 喜欢 / 不喜欢 / 为什么 购买意愿
& 调查方法:质化与量化
理解 探索 Why & How 深挖心理 感性和理性 动机 探索性的访问 自由的流程
& 如何避免被调查扼杀好的创意 面对非常创新，不同且具挑战性的创意点子时， 如何运用调查是十分尖锐的问题 创意需要培育，而不是去阻碍 关键是如何看待以及运用调查这个工具 非常有价值，帮助发展杰出创意 适当地运用，能极大地帮助产出杰出广告 运用不小心，会摧毁或削弱创意 并不意味要逃避调查，而是更适当、有效地运用 不是作为一个障碍让创意去跨越 而是一个有用的帮手和指引
调查的贡献
能帮助定义市场的目标群区隔 了解消费动机及态度习惯 评估并解释品牌忠实度
& 可能的调查 动机研究 区隔调查 使用行为和态度调查 定位 / 策略概念发展研究 / 测试
& 调研与企划循环
策略
评估
* 我们想要传达的信息是否清晰?
* 广告的核心点子是否够强? * 在创意执行上还需要做什么调整?
& 已完成的广告评估（续） 冲击力测试 消费者看一次之后立即做 Day After Recall (DAR) 非实验状态
& 已完成的广告评估（续）
沟通力 + 冲击力测试
-- Buy Test -- Clutter Reel
& 调研与企划循环
策略
评估
* 在广告期间对我们的品牌 发生了什么？
* 我们的广告活动在提升 — 能见度 / 突出性 — 品牌形象 — 品牌偏好度 — 考虑购买意愿 等方面所达到的效果如何？
真实的世界里同样发生?
创意/制作
前测
& 已完成的广告评估
行销需求
决定用或不用
–沟通是否有效 –整体冲击力是否足够
调查所能做的
测试该广告的沟通是否达到效果 测试该广告的冲击力强度是否足够
& 已完成的广告评估（续） 沟通力检视 量化，100个以上样本数 只看你要测试的广告片 必须有benchmark data做比较 无法测试该片的冲击力 无法评估2支稍有不同的片子之好坏
调研能做的是
提供对目标对象的理解
帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经 发生了什么作用？
为将来的广告激发和发展好的创意
& 因此
有系统地做调查 可以帮助广告活动的发展和评估
&
企划循环
& 一个系统的过程
我们在哪里？
是否已经到达？
为什么在这里?
我们如何到达那里？
我们可能去到哪里?
& 企划与广告
企划是为了确保广告在两方面的成功
让现有使用者用更多？
吸引新的消费者? 拉回走掉的消费者?
..... 考虑到相应的成本 ?
消费者的反应
品牌被重新定位?
..... 考虑到需要的时间 ?
可以得到什么不同的反应？
& 我们如何到达那里? 可能需要作出哪些改变: 产品的成分或大小 包装（结构、大小、风格、设计） 价格（升或降） 通路 展示 / 陈列 广告 需要准确地定义出广告的角色如何帮助达到 行销目标？
&
广告与调研
&广告不会单独地买更多的产品
行销组合的其他因素也非常重要
分销通路 竞争活动 价格 包装 产品品质
…….
& 广告能够做的是
用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情，以便增加品牌的价值， 说服人们将产品列入他们购买时选择的 范围内
经由
强而有力的事实/或一些情感和印象
& 调研不能产生广告
相关性 +
独创性
准确反映出目标消费者 的需求 / 欲望
品牌的真实性 品牌的形象 品牌的目标
用一种具原创性和 独特的方式表现出来
& 不同阶段的思考方式
我们在哪里？
我们到了吗?
发掘
测量
问题
为什么我们在
思 考 这里?
执行
我们如何到 达那里?
发展
假设
探 索 我们可以去到 哪里?
& 我们在哪里？ 市场处于什么状态？ 品牌在市场上处于什么状态？（在消费者的 行为态度上） 各主要竞争品牌在市场上处于什么状态？
前测
& 市场状况分析
行销需求
了解整体状况，辩识问题点及机会点 详读所有的现存资讯和调查 影响本品牌未来发展的因素有哪些？
调查的贡献
提供现存调查资讯的完整分析 帮助解释现存资料 又为补足目前资讯的不足，应做些什么调查？
& 对谁，说什么
行销需求
定义主要目标群 找出本品牌最能打动消费者的卖点 最重要的一个阶段
创意/制作
前测
& 怎么说
行销需求
根据第一阶段选择的沟通重点， 发展出不同的创意执行手法 选择出最终有效的创意执行手法
在此阶段进行调查的好处
调查可有助于创意 / 品牌发展，而不只是评估 制作成本较低 还有时间修改，修改的成本也较低
& 调研与企划循环
策略
评估
* 广告的冲击力可能会怎么样? * 观众的投入感可能会如何？ * 整个广告活动的效果有没有顺序性？ * 我们有多大的信心相信这种结果会在
& 我们如何才能到达那里？
• 市场分析 • 客户的Brief • 确定广告的角色 • 定位研究
评估效果
定位研究
主要调研阶段
产出广告
发展创意Brief
创意发展调研
发展创意概念
& 调研与企划循环
策略
评估
* 我们想达到什么？ * 我们应该对谁说? * 我们应该说什么? * 我们应该怎么说?
创 意 /制 作