2020全媒体广告行业研究调研分析
广州广告市场调研报告
广州广告市场调研报告1. 市场概述广州是中国南方的经济中心和对外开放的窗口城市，也是一个极具活力和潜力的广告市场。
随着经济的发展和消费者需求的增长，广告行业逐渐成为广州市的支柱产业之一。
本报告将研究广州广告市场的规模、发展趋势以及主要竞争对手。
2. 市场规模根据我们的调查和分析，广州广告市场呈现出稳步增长的趋势。
根据广州市广告协会的数据，2019年广州广告行业的总产值为500亿元人民币，同比增长了10%。
预计2020年的增长率将保持在10%左右。
3. 市场发展趋势广州广告市场发展的主要趋势如下：3.1 数字化广告随着互联网的普及和数字技术的发展，广告行业正逐渐转向数字化。
广州广告市场也不例外，数字广告正在迅速崛起。
互联网广告、移动应用广告以及社交媒体广告成为了广告商的热门选择。
这种趋势有助于提高广告精准度和效果，并吸引了更多的广告投资。
3.2 创意广告广告的创意性已成为广州广告市场的关键竞争要素。
创意广告能够更好地吸引消费者的注意，并增加品牌认知度。
广州拥有一批充满创意和创新力的广告公司，他们不断推陈出新，为广告市场带来新的活力。
3.3 跨界合作为了更好地满足广告客户的需求，广州广告市场开始进行跨界合作。
广告商、媒体、内容创作者等不同领域的合作关系得以建立，共同实现资源共享和互利共赢。
这种合作可以为广告市场带来更多的创新和协同效应。
3.4 多样化媒体广州广告市场的媒体渠道越来越多样化。
除了传统的电视、广播和报纸，户外媒体、网络媒体、手机媒体等也开始被广告商广泛应用。
随着媒体渠道的变得多样化，广告商可以更准确地选择适合自己的目标受众的媒体，提高广告的传播效果。
4. 竞争对手分析广州广告市场存在着激烈的竞争。
以下是一些主要竞争对手的分析：4.1 广告公司A广告公司A是广州广告市场的领军企业之一。
他们以出色的创意和强大的执行能力吸引了众多知名品牌的合作。
广告公司A对创意和营销策略的深入研究使他们在市场上独树一帜。
传媒系列报告之20：快手科技：格局确立，电商冲锋
DONGXING SECURITIES公司研究快手科技：格局确立，电商冲锋——传媒系列报告之20报告摘要：短视频行业用户规模接近天花板，快手抖音四六开。
截至2020年9月，短视频行业月活8.6亿，同比增长8%；参考微信月活作为行业用户天花板，2020年9月微信月活9.7亿，短视频行业用户空间14%。
短视频用户分为快手重度用户、抖音重度用户、轻度用户。
截至2020年9月，快手重度用户2.9亿，快手轻度用户2.5亿；抖音重度用户3.6亿，抖音轻度用户2.7亿，双方重合用户数3.1亿。
轻度用户是摇摆型，重合用户中以轻度用户为主，平台归属感不强。
竞争格局由重度用户确立，快手抖音重度用户约四六开。
快手核心竞争力是产品迭代驱动新旧动能转换。
将快手从2015年至今的发展分为四个阶段，我们认为，相比抖音，快手核心竞争力是快手产品学习和迭代创新能力较强。
同时，无论是产品迭代出发点还是管理层经验上来讲，快手具备持续与时俱进的产品迭代能力。
电商冲锋，快手商业化能力再升级。
相比抖音，快手在用户规模、营收规模、算法技术等维度均处于追赶者。
但在直播带货赛道，快手由跟随者变为领先者，具有明显领先优势。
快手平台众多账号借助直播积累庞大私域流量，降低直播带货试错成本；平台通过产品迭代以及优化电商功能提升主播带货效率；快手直播电商形成以家族为主导的成熟带货打法，三点因素促成快手直播电商建立领先优势。
快手切入直播电商赛道，盈利模式由打赏向电商服务费转变，盈利能力和潜力均有大幅提升空间。
快手平台短视频内容端的飞轮效应依旧显著。
快手短视频内容端具有飞轮效应，用户、KOL 、短视频内容三者增长可以形成正向强化趋势。
互联网视频企业的带宽费用类似于线下制造工厂的水电费。
2017-2020年上半年，快手带宽费用高速增长，显示快手平台的内容消耗量处于高速增长中，可以验证目前快手平台短视频内容端的飞轮效应依旧显著。
5、盈利预测及估值。
盈利预测：我们预计2020-2022年公司营收分别为606亿元（+55%）、885亿元（+46%）、1235亿元（+40%）；2020-2022年公司营业利润分别为-77亿元、123亿元、291亿元，经调整EBITDA 为-45亿元、157亿元、325亿元。
全媒体时代媒体深度融合的创新之路——以青岛广电新闻中心媒体融合探索为例
目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。
本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。
1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。
根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。
面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。
1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。
新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。
2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。
“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。
截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。
2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。
2020年关于媒体的分析报告
关于媒体的分析报告目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。
跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。
（一）、电视媒体分析优点：1形象生动,感染力强。
2直观真实,理解度高。
3深入家庭,影响面广。
缺点：1一瞬即过，难于再现与记忆。
如未能及时收看，失去推销机会。
2电视广告制作费，播放费昂贵。
3目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。
对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。
（二）、报纸广告媒体分析优点：1传播面广，发行量大。
2迅速、及时、时间性强。
3印象深刻，事后可保存、查阅。
4制作简易灵活。
5有较高的信誉。
缺点：1寿命短暂，通常只保留一天。
2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。
不能形象表现产品外观。
3内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。
沈阳目前的几大主流报纸有，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。
《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。
劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，目标人群真对性性不是很强，广告的价格昂贵。
《沈阳日报》优势是读者群档次较高。
劣势是作为市委机关报，略显严肃，不太适宜我们的产品特点。
《沈阳晚报》，《时代商报》优势是目标客户群比较年轻。
劣势是发行时间较短，发行量较少，覆盖面不够广泛。
（三）、广播广告媒体分析优点：1迅速及时。
2覆盖面广。
3具有较高的灵活性，形式多样。
4价格便宜，制作简便。
缺点：1时间短，稍纵即逝，给人印象不深刻。
2听众注意力分散，无法了解收听情况。
辽沈地区电台主要是辽宁人民广播电台和沈阳人民广播电台（四）、公交车广告媒体分析随着人们户外活动空间的不断加大，巴士广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头，每天有4300多台公交巴士往返穿梭在沈阳市区内。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
新媒体背景下广告营销发展现状研究
品牌战略与电子商务现代商贸工业２０２１年第５期８２㊀㊀作者简介:马宁远,本科,天津外国语大学,研究方向:英语(国际新闻).新媒体背景下广告营销发展现状研究马宁远(天津外国语大学,天津３０００００)摘㊀要:近年来随着新媒体的不断发展,对传统广告原有的发展模式带来了巨大的冲击,不仅降低了传统纸质广告宣传方式的影响力度,而且对电视广告等营销方式也有巨大的削弱.在新媒体背景影响下,广告营销不断创新营销策划方案,推出新的营销策略,对于提高广告营销的效果具有重要的推动作用.本文主要对新媒体背景下广告营销发展的状况进行分析,分析了广告营销在发展过程中面临的一系列问题,提出了相应的解决对策,从而推动广告营销在新媒体背景下抓住历史机遇,从而促进自身的不断发展.关键词:新媒体;广告营销;传统媒体;营销策划中图分类号:F ２７㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀d o i :１０．１９３１１/j．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０２１．０５．０３９㊀㊀与传统媒体的区别不同,新媒体主要是由于互联网技术的不断发展,从而推动自身影响力度不断提高.截至目前,新媒体的发展已经融入多个行业之中,为不同行业的发展发挥了巨大的推动作用,新媒体的发展也经历了一系列的过程,从最初的纸质推广到电视推广,直至到目前的线上数字推广,发展方式逐渐多元化,发展速度和发展规模也不断扩大,在目前的线上数字广告中,新媒体作为一种全新的广告营销推广平台,在目前的各种广告营销推广中处于绝对的优势地位,例如在目前的多种新媒体平台中,微博㊁微信㊁今日头条等新媒体平台用户规模不断扩大,用户活跃数量已经在２０１９年底达到１５亿人次.而且近年来随着短视频的不断发展,抖音㊁快手等短视频平台的用户活跃数量也不断增长,抖音在２０１９年月活跃数量已经突破６亿人次,快手也突破２亿人次,随着新媒体用户数量的不断增多,新媒体影响力和覆盖范围也不断扩大,随着新媒体广告营销的不断发展,对于推动广告营销的进一步发展具有重要的推动作用.１㊀新媒体广告营销的发展现状１．１㊀新媒体广告营销的规模不断扩大根据我国对２０１９年广告市场现状的分析,可以看出在我国广告行业的收入中处于绝对的优势地位,远远大于电视广告㊁杂志广告以及报纸广告等收入规模,而且网络广告的发展速度较快,根据对我国２０１９年广告市场前景的分析,可以看出近年来用户对传统媒体的宣传依赖度已经逐渐下降,通过传统媒体进行广告营销的费用也呈现大幅度下降趋势.目前各个广告营销公司推出了 互联网＋ 新媒体的广告营销方式,使目前通过新媒体进行广告营销的费用大幅度增长.在２０１９年的新媒体广告中,微信㊁新浪微博所占据的广告营销费用比重较大,达到４２．１４％,其他平台如今日头条㊁网易等广告收入规模也在大幅度的增长,充分展示了新媒体广告营销的巨大发展空间,而且与传统的电视营销㊁广告营销等方式进行对比,新媒体广告营销的发展规模和发展速度仍在不断加快,而且增长速度明显,因此对于新媒体背景下广告营销的发展空间仍然很大.１．２㊀用户互动性不断增强近年来,新媒体广告营销的发展速度较快,主要受益于新媒体平台的不断建立与完善,在进行广告营销的过程中,能够与客户或者观众进行实时的互动,从而根据互动的效果实时解决广告营销过程中出现的问题,并且采取相应的对策,从而增强广告营销的效率.与传统广告营销的方式明显不同,新媒体的互动性较强,而且是双向多元化的,不仅仅局限于广告商和观众之间,而且可以进一步拓展用户群体,从而加强新媒体广告营销的覆盖力度,例如在抖音㊁快手等短视频中宣传的视频或者文字都可以通过微信或者微博进行转发,从而扩大广告营销的覆盖面,并且新媒体广告营销通过互动能够加强厂商与客户之间的交流与沟通,从而使厂商能够进一步了解市场需求,根据市场需求改善自身的产品,提高产品的多样性和针对性,而且短视频的快速发展,促进了广告营销投放方式的多元化,例如在抖音和快手短视频平台中,通过短短几秒的广告,可以很好的吸引客户的眼球,并且在视频中放置商品的链接,从而引导客户进行消费.１．３㊀广告推动更具针对性新媒体平台的发展依赖于大数据技术的不断发展,推动新媒体平台的不断完善,以抖音A P P 为例,抖音可以通过自身的大数据分析能力,可以为用户推送有针对性的广告,从而使广告推送更加精准,也可以根据用户的搜索行为㊁点赞行为㊁转发行为等进行全面的分析,依托大数据计算分析出用户的爱好,与平台中的数据进行匹配,从而推送更加有针对性的广告,这是传统广告营销方式所无法匹敌的,在同样的广告费用之下,新媒体广告营销的方式更加多元,推送更加精准.２㊀新媒体背景下广告营销存在的问题２．１㊀误导和欺诈广告不断增多新媒体的快速发展为广告营销的发展带来了新的发展机遇,对广告营销的快速发展带来了巨大的推动现代商贸工业２０２１年第５期８３㊀作用,有利于广告营销相关工作的进一步展开,但是在广告营销发展过程中,也出现一些误导和欺诈客户的情况,从而降低了广告营销的效果,在新媒体背景下广告营销过分夸大自身产品的作用,并且运用不合时宜的广告词,从而吸引客户的注意,在客户真正购买之后,产品与实际的宣传不相符合,从而会产生心理压力的落差,进一步降低了客户对于新媒体广告营销的认可度和信任度.并且在部分的广告宣传过程中出现欺诈行为,运用不真实的产品欺诈消费者,从而造成客户屏蔽类似的广告,由此欺骗所引发的投诉也不断增长.部分广告公司之间存在恶意竞争的状况,运用明星代言等作为宣传两点,从而吸引大量客户下载A p p 进行购买,但是在实际的使用或产品使用过程中,与宣传效果相差较大,从而造成了客户的反感,也降低了客户对于广告营销的认可度.２．２㊀广告营销狂轰滥炸近年来随着新媒体平台的不断发展,广告营销的方式也逐渐多元化,部分广告营销公司为了更大范围的覆盖受众群体,利用轰炸式广告营销的方式,不考虑客户的感受,一味推送部分广告,不仅没有达到广告营销的效果,反而受到了客户的反感,从而屏蔽此类广告的推送.在新媒体平台广告营销过程中,部分营销方式过于粗制滥造,而且部分短视频无孔不入的轰炸使客户极为反感,例如在抖音短视频A p p 中会多次反复出现重复性的广告,在西瓜短视频中也会出现同样重复的广告,在一些手机A p p 中通过多次推送的方式向客户传达广告营销的内容,遭到了客户的强烈反感.２．３㊀广告营销内容有待优化从目前新媒体平台的广告营销内容来看,部分广告内容存在不合时宜的问题,部分广告内容过于夸大产品本身,使用一些不合适的词语,从而增强对广告档次的提高,并且夸大产品的质量和效果,甚至部分新媒体广告使用一些色情暴力进行宣传,影响了新媒体广告营销的健康发展.２．４㊀新媒体广告营销法律法规不健全从目前的新媒体广告营销的相关法律法规中可以看出,目前我国现存的关于广告营销的法律法规还不够完善,对于广告营销的规定也比较少,相关的规章制度也没有更加完善,部分法律法规没有针对新媒体广告营销发展的新形势和新变化制定更为具体的规定,从而使相关部门对新媒体广告营销方式的管理缺乏相关的法律依据,不利于依法对新媒体广告营销进行管理和监督,部分不法分子也利用法律的漏洞对新媒体广告营销宣传的方式和内容进行恶意的宣传㊁恶意的竞争.部分广告营销公司甚至运用欺诈的方式骗取客户的点击量,尽管近年来,我国相关部门也在出台多种措施,加强对新媒体广告营销的管理和监督,并且出台了一系列相关的政策和办法,但是就目前而言,所出台的一系列政策和办法,没有对广告营销进行有效的管理,需要相关的部门对新媒体广告营销的相关法律法规进行进一步完善,从而促进新媒体广告营销的健康发展.３㊀新媒体背景下广告营销发展的策略３．１㊀坚持依法依规开展广告营销在新媒体广告营销宣传过程中,健全的相关法律法规有利于推动执法部门和执法人员依法对广告营销进行管理和监督,并且相关政府部门加强监督和管理,有利于推动新媒体广告营销的健康长期发展.例如在新媒体广告营销过程中,应该加强对广告营销公司的管理,使其杜绝使用违规词语,严禁进行欺诈宣传,违法宣传,在相关政策允许的范围内进行广告营销.并且要加强对广告营销人员的集中培训和学习,要求其了解相关规定,并且按照相关政策和文件制作符合法律规定的广告营销方式和内容.总之新媒体广告营销应该按照相关的政策和文件,健康发展,摆脱恶意竞争,坚持把握良好的机遇和背景,从而推动新媒体广告营销的健康发展.３．２㊀广告营销要坚持创新广告营销公司要想在激烈的市场竞争中取得优势地位,在遵守相关法律法规定的基础之上,也要坚持创新,推动广告营销方式和内容的推陈出新,才能提高自身的市场竞争力,广告营销企业要加强对广告营销的资金投入力度,保障人才的输入,要勇于尝试,通过多种方式和措施给用户带来更多的体验感,增强广告营销的吸引力度.３．３㊀广告营销方式的多元化随着新媒体广告营销的快速发展,广告营销的方式也逐渐朝着多元化的趋势发展,在目前的广告营销投放平台中,部分投放平台已经出现了融合的现象.短视频A p p 与社交A p p 进行合作,而且通过多种营销活动拓展产品宣传的覆盖力度,能够取得良好的宣传效果.另外随着新媒体广告营销的发展,直播营销的方式迅速发展,在目前的广告营销中已经占据了相当比例,实现了线上与线下有机结合,能够促进广告营销效果的进一步提高.在新媒体平台发展过程中,广告营销策划人员也可以利用网红㊁明星的影响力和号召力,通过一系列营销活动提高广告营销的效果,从而体现新媒体广告营销的巨大潜力.４㊀结语总之,随着新媒体平台的快速发展,广告营销已经呈现出新的变化特点,但是在目前的广告营销发展过程中,也出现了一系列问题.这不仅仅需要相关部门进一步完善相关的法律法规,更需要广告营销相关工作人员提高法律意识,坚持创新,从而推动新媒体背景下广告营销的进一步发展.参考文献[１]倪琳,王鹏飞．直播带货的广告营销新特征[J ]．中国广告,２０２０,(０８):３６Ｇ３７．[２]华微．新媒体广告营销浅论[J ]．数字传媒研究,２０２０,３７(０６):３０Ｇ３２．[３]钟羽．短视频广告营销实践与策略[J ]．传播与版权,２０２０,(０５):１３０Ｇ１３２．[４]向庭英．抖音短视频中美妆广告营销策略[J ]．传媒论坛,２０２０,３(０９):２３Ｇ２４．[５]葛遥．新媒体背景下互动广告营销策略探究[J ]．现代营销(信息版),２０２０,(０３):２４７．。
社交媒体“信息流广告”浅析——以微信朋友圈为例
2021/8上经营全方略广告在线社交媒体“信息流广告”浅析———以微信朋友圈为例阴李文远李聆萱摘要:进入新世纪以来,人类社会中的数据规模呈指数级增长。
这场大数据革命不但更新了人们的日常生活方式,也间接影响了当下的广告行业。
微信是目前国内最大的线上互联网社交平台,其开发团队便抓住这一优势,进行信息流广告的推送,为国内信息流广告业务的开发拓展了新的领域。
关键词:信息流广告微信朋友圈媒体互联网研究背景当今，广告业务已成为了决定一个媒体生存与发展的重要因素。
国外社交网站Facebook （脸书）2020年四季度的营收额为280.72亿美元，其中广告业务营收额为271.87亿美元，占比约97%；国内社交媒体新浪微博同期营收额为5.134亿美元，广告营收额4.535亿美元，虽总营收额不能与Facebook 相比，但广业业务也占到新浪微博营收额的88%。
2015年1月25日腾讯公司正式在微信推出Vivo 、宝马、可口可乐三家公司的信息流广告，并在形式上全面模仿微信朋友圈内的好友动态。
随着这三个品牌的广告被推送给之前基于算法分析的1000万个目标用户后，“微信首次在朋友圈推出信息流广告”这一议题很快便引起网民的大规模讨论。
定义信息流广告，英语称之为“New Feed Ads ”是一种建立在大数据算法的支持下以图片、图文、视频等形式，出现在用户的好友动态中且位于用户最集中注意力阅读的信息流区域内的广告，由于它被掺杂在用户所浏览的内容中，一般用户较容易忽略其广告属性。
最早是在2006由国外Facebook 网站上出现的，多达6种不同的广告形式。
如果说过去信息流广告最大的变化是从互联网转向了移动互联网平台，那么眼下的进化趋势就是信息流广告由传统的文字内容变为了可视化的图片或短视频构成要素朋友圈信息流广告用类似用户好友发送的朋友圈的形式进行发放，并且每个好友之间也可以点赞、评论或转发进行扩散。
每条微信朋友圈信息流广告都由品牌Logo 、品牌名称、一段不长的文字描述、最多6张图片或者一段15秒以内的短视频组成，并且还增添了像投诉、不感兴趣等功能以改善用户体验。
中国新媒体行业概况研究-行业发展环境、壁垒、发展特点、监管
中国新媒体行业概况研究-行业发展环境、壁垒、发展特点、监管（二）行业发展环境1、有利因素（1）国家产业政策支持近年来，中国先后出台了多项政策支持文化企业发展，主要政策如下：2009 年，国务院出台《文化产业振兴规划》，标志着文化产业已经上升为国家战略性产业。
2011 年，中共中央十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，指出支持重点新闻网站加快发展，打造国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站，发挥主要商业网站建设性作用，培育网络内容生产和服务骨干企业。
发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点。
2012 年，国务院公布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，鼓励互联网等新兴媒体建设，鼓励支持国有资本进入新兴媒体，做强重点新闻网站，形成在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站。
2014 年，国务院办公厅印发《进一步支持文化企业发展的规定》，指出中央财政和地方财政应安排文化产业发展专项资金，有条件的应扩大专项资金规模，创新资金投入方式，完善政策扶持体系，采取贴息、补助、奖励等方式，支持文化企业发展。
同年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确要求顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。
2015 年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，明确新闻媒体中的广告、印刷、发行、传输网络部分，可剥离进行转企改制，由国有资本绝对控股，利用市场资源和社会力量，为发展壮大新闻宣传主业服务；鼓励符合条件的国有文化企业上市融资，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，强化互联网思维，实现跨媒体、全媒体发展。
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传统全媒体广告行业市场门槛低，缺乏统 一行业标准，服务过程没有专业的监管等 问题影响行业发展。互联网与全媒体广告 的结合，减少中间环节，为用户提供高性 价比的服务。90后，00后等人群，逐步 成为全媒体广告行业的消费主力。
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
全媒体广告行业研究调研分析
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
1
行业现状概述
2
发展环境分析
3
市场发展分析
4
竞争格局分析
5
趋势分析及前景预测
6
投资建议及风险防范
1
行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
全媒体广告行业
是指从事全媒体广告相关性质的生产、服务的单位或 个体的组织结构体系的总称，深刻认知全媒体广告行 业定义，对预测并引导全媒体广告行业前景，指导行 业投资方向至关重要。
境外客户
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
问：子宫切除怎么办?我的恐惧无奈诉不尽 答：电子商务平台的兴起让许多消费者更 易购物。随着生活节奏的加快，人们逐渐 始网上购物，自然也出现了许多电子商务 业。我们最熟悉的电子商务平台自然是淘 和京东。但是最近几年，一匹黑马出现了 那就是拼多多。 除了网上购物的便利之外 淘...答：让人产生怜悯和恐惧,又能引起我
2
发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《全媒体广告行业发展“十三 五”规划纲要》明确要求到2020年全媒体 广告行业将增加30%，各地方出台了地方 政策，提高行业渗透率。2019年全媒体广 告行业成为政策红利的市场，国务院政府 报告指出全媒体广告行业将会有利于提高 民众生活质量。
“ ” 互联网全媒体广告
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新全媒体广告形态，完善产品矩 阵，在探索场景全媒体广告的过程中搭 建开放灵活、可扩展的核心系统，于此 同时不断开拓沉淀人工智能、大数据等 前言技术，并深度应用于产品研发，提 升体验、改善经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，全媒体广告行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状 况及用户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平 提升。
探索期
萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动全媒体
广告行业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集中，仍然依赖规模
效应
政策
2015年之后 共发布2项政策，依靠提供全 媒体广告行业解决方案，形成 供应链整合，差异化策略为主， 成本领先为辅，盈利水平提升
答：其实前两位都说得很好。 我觉得，如 你不打算一辈子困在家里，迟早要走出去 既然要走出去，就大胆的去就好了。所谓 “魔由心生”，当你迈出了第一步，就会 现其实没有什么值得你恐惧的，加油！答 这不是社交恐惧症，这是相亲恐惧症，可 因为家里给你太多的压力，让你去找对象 所以每次相信之前你总想着这次会成功，
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“ ” “ ” 传统全媒体广告
第三方全媒体广告平台
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。
产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
全媒体广告服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机构
产业创新全媒体广告
国央企主导类
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链条布局
中国全媒体广告产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业全媒体广告区别其他全媒体广告，由于其客户 定位不同，核心服务对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放 创新。作为创业团队与公司内部之间的缓冲区，产业创全媒体广告不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资 源，加快技术的商业进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业 家精神”，并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新全媒体广告的发展具有决定性作用，在其细 分产业链中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的全媒体广告行业的转型升级征程。
行业形态
“互联网+”助推了全媒体广告市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统全媒体广告企业、互联网全媒体广告企业、第 三方全媒体广告企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联 系。互联网全媒体广告同样与传统全媒体广告存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。