公益广告文案的感性诉求
关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)
关于广告的情感诉求论文范例欣赏（共3篇）关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)>广告设计中的情感诉求可以变广告硬推销为软推销，淡化商业气息，而不是以产品为中心，它不是把自己当成企业向受众推销自己的产品，而是像朋友向你娓娓倾诉。
下面是千里马论文网的小编整理的关于广告的情感诉求论文范例欣赏。
第1篇:浅谈公益广告的情感诉求对商业广告的启示一、公益广告中的情感诉求首先，公益广告与情感诉求相伴而生。
由于公益广告是以“免费推销”某种意识或主张为目的，是为了向公众传达一种高尚、美好的观念，它通过生动的形象激起美感，使受众在美好的体验中明辨是非美丑善恶，以提高全民族的整体素质，从而获取良好的社会效益。
因此，公益广告面对普普通通的老百姓，注重平和的氛围与大众化的内涵，注重表现人类的共性之美。
优秀的公益广告会始终保持一种很朴素的感情，保持一种很真诚的沟通态度，希望通过很质朴的情感、真挚的态度打动受众，而感情的真挚流露与平民化的大众情结是让受众产生这份感动的有效方式。
相信公益广告——给妈妈洗脚篇，那一句“妈妈，洗脚”从心底打动着每一位观众，值得细细回味。
另外，情感诉求在公益广告的运用中讲究一种时代精神和责任感。
在思想文化多元化的今天，人们的情感世界混乱无序。
公益广告不仅要代表和体现社会的主流思想，而且要充分发挥其文化思想整合的功能，统一人们的思想观念，规范人们的行为准则，实现广告的自身价值。
公益广告，不管以什么形式出现、有没有文字说明，它都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程。
被大多数人认可的广告，必然在情感诉求上与大多数人的情感需求不谋而合，其广告自我意识与社会主流意识必然殊途同归。
因此，公益广告所要表达和释放的情感信息必须是弘扬真善美、树立良好形象、有利于提高人们思想道德水平、并且代表着社会主流意识的信息。
并且，公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，因为它具有的个性及其在情感诉求上与人们能够相互沟通、相互交流、产生共鸣。
浅谈公益广告的情感诉求策略
ＣＵＬＴＵＲＥＡＮＤＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ文化与探索－１１６㊀－浅谈公益广告的情感诉求策略刘颖昕ꎬ任维(长春建筑学院ꎬ吉林长春１３００００)摘㊀要:本文以公益广告的案例进行理论的分析ꎬ对公益广告的情感诉求方面进行细致的分析ꎮ在公益广告经常使用的情感表达元素上ꎬ分析了公益广告运用情感诉求的这一重要性ꎬ也为公益广告优势与不足进行了深度分析ꎮ关键词:公益广告ꎻ情感诉求ꎻ情感元素ꎻ优势与不足中图分类号:Ｇ２㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０１１６－０１㊀㊀公益广告是政府部门㊁社会团体㊁或个人ꎬ通过各种传播途径ꎬ将社会事件用极具特色㊁感染力的手法变现出来ꎬ为大众制作ꎬ目的是为了让大众引发思考ꎬ产生正确的理解与态度ꎮ１㊀公益广告的含义公益广告其实是为社会以及公众服务的ꎻ为了解决社会各种现象反应的社会问题ꎬ从而倡导正确的做法及行为ꎬ传播正确的三观ꎮ将各种各样的情感表达元素融入到公益广告之中ꎬ呼吁大众对社会现象的关注思考ꎬ使大众在行为与态度上进行转变ꎮ２㊀公益广告情感诉求策略表现的原则与方式在生活中人们会遇到一些情感问题ꎬ包括爱情㊁亲情以及友情ꎬ这些情感没能表达时ꎬ就会在内心产生想要诉说的冲动ꎬ这就是情感诉求ꎮ２.１㊀公益广告中情感诉求的原则１)教育性原则:公益广告的最根本的原则就是ꎬ具有思想性㊁教育性的原则ꎮ将社会中的现象通过广告表现出来ꎬ再将大众个人的情感赋予进广告中ꎬ并激励和倡导大众如何去行动ꎬ正确的去做ꎮ２)内敛性原则:对于公益广告的情感诉求表现手法来讲ꎬ内敛性原则就在于ꎬ将语言㊁内容想表达的想法与态度ꎬ不直接的表现出ꎬ也不一时间将所有想表达的全部表现出来ꎬ而是通过大众的观看ꎬ给大众一定的思想空间ꎬ引发深思ꎬ从而自己体会其中蕴含的道理ꎮ３)真实性原则ꎻ公益广告的导向问题应该具有好的㊁正确的价值观㊁正能量㊁弘扬社会的正气㊁引导正确的消费观念ꎮ真实性的原则首先就是要坚持真实的原则ꎬ对大众负责ꎬ这是做公益广告的底线ꎬ也是责任与义务ꎮ４)人性化原则:公益广告相对比其他的类型广告而言ꎬ不是一味的去推销产品和服务ꎬ而是通过制作公益广告来表达或传播思想观念ꎬ更注重的是大众的情感方面的表达ꎬ要从人性的角度出发ꎬ去了解ꎬ深思ꎬ领悟这些情感ꎬ并将其生活化ꎬ从而能够将这些情感合理的运用ꎬ进一步拉近与大众的距离ꎮ２.２㊀公益广告中运用情感诉求元素表现方式１)怀旧诉求:怀旧ꎬ其实就是在感情上的一种延续ꎬ其本质就是通过在传播上构成的一种能与大众回忆或是过去的时光相匹配的环境ꎬ给与大众刺激㊁从而激发怀旧的一种情怀ꎬ大多数的情感诉求方式都希望通过这种方式引起共鸣ꎮ２)幽默诉求ꎻ幽默其实就是一种喜剧元素ꎬ能够通过诙谐的手法表现出来ꎬ表达或讽刺各种社会现象ꎬ幽默的表达手法ꎬ其实质上是能够迎合大众的口味ꎬ符合大众心理的需求ꎬ将表达的内容运用幽默的表达手法ꎬ更加具有趣味性ꎬ从而才能够吸引大众的注意力ꎬ使大众理所当然的ꎬ顺其自然的㊁将自身融入到广告中ꎬ体会到广告中的寓意ꎮ３)恐惧诉求:公益广告中运用恐惧诉求的方式ꎬ大众内心的状态ꎬ激发情绪的反应ꎬ不安㊁焦躁ꎮ只有通过广告中的表达ꎬ才能够缓解这种心理状态ꎬ寻求更好的解决方式ꎬ从而寻求生理或心理的平衡ꎬ说白了ꎬ恐惧诉求就是为了达到劝阻㊁平衡的一种手段ꎮ３㊀公益广告情感诉求的优势与劣势３.１㊀公益广告情感诉求的优势１)能够抓住受众的情感需求ꎮ公益广告的内容能够满足大众的需求ꎬ很容易引起大众的情感上的共鸣ꎬ能够在以后的生活中潜移默化的影响着大众的行为举止ꎮ２)社会效益性与主题的现实性ꎮ社会效益指的是ꎬ非盈利的事业ꎬ为了造福于社会的ꎬ是公益广告的最根本的也是最理想的一种传播效果ꎮ３)具有导向性与教化性ꎮ公益广告其想要表达的思想观念以及传递的价值观等可以说是多层次㊁多方面的ꎬ他既能够表达人们的观念ꎬ又能够表达更深层次的态度理念ꎮ３.２㊀公益广告情感诉求的劣势１)公益广告情感类数量ꎮ公益广告中ꎬ在情感表达方面能够让人记忆深刻ꎬ并且广为流传的少之又少ꎬ而现在公益广告中ꎬ又太过于说教ꎬ主题太过鲜明ꎬ反反复复的没有表达主要的情感ꎮ２)情感表现方式单一ꎮ公益广告的表达方式其实并不单一ꎬ但情感表达方面就较为单一了ꎬ多数是以亲情为主题开始的ꎬ孝敬父母ꎬ尊敬老人等ꎬ而更多的友情㊁爱情等表达的少ꎬ甚至ꎬ表达情感只是单纯的说教方式ꎬ不能够带动人心ꎮ３)创意表现不够ꎮ公益广告的情感诉求表达ꎬ过于直白ꎬ简单ꎬ一眼就能够看透ꎬ看懂其要表达的ꎬ缺乏创意与表现张力ꎮ４㊀公益广告情感诉求发展对策４.１㊀诉讼情感内容多元化在公益广告中ꎬ我们要想体现内容不仅仅要通过语言来表达ꎬ要体现内容就要多元化的体现ꎬ例如通过画面的表现㊁色彩的构成㊁语言的修饰等ꎬ加入这些情感的元素使内容表达多元化ꎮ４.２㊀利用媒体让服务更细化需要主流媒体的加入ꎬ在报纸或ＡＰＰ上显示ꎬ不仅仅要将公益广告放到重点版面上还要将其放到黄金时间播放ꎬ不仅仅要这样做还要在公益广告的创意上花上时间ꎬ让公益广告摆脱原有的说教的模式ꎬ让公益广告更加的融入大众生活ꎬ这样才会使大众愿意去了解观看其内容ꎬ才能够将公益广告有效的传播ꎮ４.３㊀注重内敛性激发受众思考公益广告的表达手法要注重内敛性ꎬ在表达方式上不要过于直白ꎬ要铺设情结ꎬ开放式的结尾ꎬ给大众留有悬念ꎬ也埋下伏笔ꎬ使大众能够融入剧情ꎬ环环紧扣ꎬ剧情不断递增ꎮ４.４㊀精准掌控传播内容要掌握公益广告的特点与商业广告的特点ꎬ准确的把握这些特点ꎬ才能更好的采取有效措施ꎬ积极开展公益活动ꎬ促进整体发展ꎮ参考文献:[１]㊀叶青.情感诉求和消费心理 情感广告设计谈[Ｊ].安徽农业大学学报ꎬ２００３.２[２]㊀娄娟.浅谈广告创意中的情感诉求[Ｊ].新闻世界ꎬ２００３.２[３]㊀黄合水.广告心理学[Ｍ].厦门:厦门大学出版社ꎬ２０００.５[４]㊀杨慧.论广告的情感诉求[Ｄ].苏州大学硕士学位论文.８－１４[５]㊀周象贤.广告情感诉求探微[Ｍ].厦门:厦门大学出版社２００９.２３。
有创意的公益广告语
有创意的公益广告语在我们的生活中，公益广告语如同点点繁星，照亮着社会的各个角落，传递着温暖与希望。
它们以简洁而有力的语言，触动着人们的心灵，激发着我们内心深处的善良和责任感。
一个有创意的公益广告语，首先要有强烈的感染力。
比如“没有买卖，就没有杀害”，这句广告语直抵人心，让人们深刻地认识到非法野生动物贸易的残酷。
它没有过多的修饰，却用最直接的方式呼吁人们停止购买野生动物制品，保护那些濒危的生命。
创意还体现在独特的视角上。
“地球不是我们从祖先那里继承来的，而是从子孙后代那里借来的”，此广告语将地球的保护责任以一种新颖的方式呈现出来。
它提醒我们，我们对地球的资源并非拥有绝对的所有权，而是肩负着为后代保管和维护的重任。
“节约一滴水，珍藏一份爱”则巧妙地将节约用水与爱心联系在一起。
水是生命之源，这句广告语让人们意识到，每一滴节约下来的水，都是对生命的一份关爱，对未来的一份呵护。
有创意的公益广告语也善于运用情感共鸣。
“关爱老人，就是关爱明天的自己”，当我们看到这样的话语，会不由自主地联想到自己的未来，从而更加关心身边的老人。
这种基于人性共通情感的呼吁，往往能够引发人们积极的行动。
“垃圾变宝贝，环保从我做起”，以一种积极乐观的态度引导人们参与到环保行动中。
它让人们意识到，垃圾并非一无是处，只要我们用心去改变，就能让它们焕发出新的价值。
“用爱心，为生命加油”是关于献血的公益广告语。
简单几个字，却充满力量，让人们感受到献血这一行为所蕴含的伟大意义，激发人们的奉献精神。
“少用一张纸，多留一片绿”简洁明了地传达了节约用纸与保护环境之间的紧密关系。
它呼吁人们从日常的小事做起，为绿色的未来贡献一份力量。
“让爱回家，别让等待成为遗憾”关注到了亲情的维系，特别是那些因工作忙碌而忽视家人的人们。
这句广告语触动了人们内心深处对家庭的牵挂，提醒大家珍惜与家人相处的时光。
“一个微笑，一份温暖”强调了微笑的力量。
微笑是世界上最美丽的语言，一个简单的微笑可以传递友善、化解冷漠，让社会充满温暖。
极具力量公益广告文案
极具力量公益广告文案
在这个浮躁喧嚣的世界里，我们追求的不只是物质的富足，更需要心灵的满足。
而极具力量的公益广告，正是给予人们一种不同的触动和思考。
想象一下，当你打开电视、手机或者路边的大屏幕时，你看到的并不是千篇一律的商品广告，而是一则栩栩如生的公益广告。
镜头中，一个身着破旧衣物的小女孩坐在垃圾堆旁，孤单地抱着自己的玩具熊。
正当你感到无奈的同时，广告的声音轻轻道来：“没有孩子应该生活在垃圾堆里。
”随后出现一行字：“帮
助他们，为未来铺路。
”这个触动人心的画面和语言，立刻让
你明白了这个公益广告的意义与力量。
公益广告的力量不仅在于它所呈现的画面，更在于它传递的信息和社会责任感。
当你看到一个身为公益大使的明星满怀真诚地向你倾诉：“拥有爱心，我们可以让这个世界变得更好。
”你会被这个突如其来的呼吁所打动，愿意主动踏出一步，为公益事业做出自己的贡献。
而公益广告还有一种力量，那就是发人深省的反转。
当你看到一个身材魁梧的中年男子对着镜子悲伤地说：“我曾是家庭的
支柱，如今却被癌症所困。
”接着，镜头扩大，原来这位男子
是一个共患难基金会的志愿者，他的话语带给大家的不只是同情，更是勇气和无私的奉献精神。
公益广告的力量在于它无时无刻不在提醒我们，世界上还有许多需要我们的关注和援助。
它不仅能够引发社会的广泛关注，
更能够激励人们行动起来，用自己的力量改变世界。
因此，让我们关心那些需要关怀的人们；让我们行动起来，为公益事业献出一份爱心和力量；让我们用创意和温暖的文字，打造更多极具力量的公益广告。
让这个世界因为我们的努力，变得更加美好和充满希望。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略历年春节晚会公益广告的感性诉求策略旨在通过情感化的手法，引起观众的关注并博得共鸣，进而推动观众参与公益事业、传递正能量。
下面将分别从“人文关怀”、“爱心援助”、“环保绿色”和“国学传承”四个方面，简述感性诉求策略。
在“人文关怀”方面，公益广告常以人类共有的情感和生命价值为出发点，以小说的手法呈现真实感人的故事。
例如，2017年央视春晚放映了“园长的春天”公益广告，讲述了坚持日复一日到山沟里边教育孩子的园长被雪压倒后的故事。
广告在情感化的表现上采用了极度忧伤的配乐、黑白的拍摄手法、文艺的故事叙述，将这个短片演绎成了一首悲歌。
“爱心援助”方向，则是以真实反映生活中未被关注的弱势群体，通过体现人道主义的大爱，鼓动社会热爱公益、传递爱与关怀。
例如2013年央视春晚上播出了李连杰担任主角的公益广告。
广告讲述了一个身患筋萎缩病的特殊儿童，李连杰在广告中的表现极富戏剧性，他与小男孩之间的互动让观众深受触动，并对广告中所呈现出来的故事产生了共鸣和认同。
对于“环保绿色”方向，公益广告常以自然的美丽、人与自然的和谐为主题，通过美学的表现手法来传递环保理念。
例如2018年央视春晚播放了“山青水秀中国美”公益广告，以歌声与自然美景为呈现方式，将自然的美与人类的狂喜、感悟融合，为观众呈现了一个和谐、美丽的中国。
而针对“国学传承”方向，公益广告常以传统文化、历史文化为主题，通过情感化的呈现方式推动观众深入了解传统文化，传承优秀的民族文化。
例如在2016年央视春晚中，霍思燕主演的公益广告《书香中国》以父女传承的方式呈现传统文化、中国古典文化的魅力，彰显了静雅深情、廉耻传习的民族优良传统。
总之，历年春节晚会公益广告的感性诉求策略从不同侧面表现出中国传统的善良民风和文化底蕴。
通过情感化的手法，展现出中国的人文情怀，让观众产生情感共鸣，并从中形成自我认同感和社会责任感，从而推动社会公益事业的发展。
浅谈公益广告中的情感诉求
20206News Dissemination新闻传播【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。
公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。
为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。
情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。
因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人；同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。
情感诉求的方式通常有七种：幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。
[1]公益广告往往是从现实出发，选取其中某一种独特的情感诉求手法，来实现与受众产生的情感共鸣。
一、公益广告中情感诉求的具体应用（一）公益广告主题中情感诉求的应用情感诉求是根据公益广告的主题来确定的，而公益广告的主题是根据广告的诉求点来定位的。
因此，想要在公益广告中应用情感诉求手法，就要先找准广告的诉求点，并将之体现于广告主题。
[2]央视公益广告《妈妈的等待》，这则广告的主题鲜明，整个故事交代的都是母亲与孩子的变化，想要传达的信息是亲情，因此就可以确定为温情型和故事劝说型情感诉求。
广告主题确定后，亲情的情感诉求在这则广告中的应用也就应运而生。
公益广告的关键在于情感诉求与广告主题，两者与人们是否真正理解公益广告有着密不可分的联系。
情感诉求如果能获得大多数人的认同并引发共鸣，那公益广告的目的就已经达成。
因此，公益广告想要表达的意识与社会意识必定是相同的社会主流意识，公益广告所想要表达和释放的情感信息必然是弘扬真善美，树立正确的价值观，有利于提高人们的思想道德水平，并且代表着社会主流意识的信息。
公益广告海报解说文案
公益广告海报解说文案
在这个拥有无尽可能性的世界中，每个人都应当热爱生活，追求幸福。
然而，我们时常忽略了：幸福不只源自于个人享受，更与我们给予他人的关爱和帮助有着密不可分的联系。
看看这幅海报，它向我们展示了一幅欢快而温馨的画面：一位笑容灿烂的老人，携手一群小孩共同欢乐地唱歌。
这张图像的力量在于它温暖人心，打动人们去思考两个问题：我们是否愿意为他人带来快乐？我们是否有责任帮助那些需要帮助的人们？
通过这幅海报，我们向大家呼吁：让我们齐心协力，为这个世界注入更多的爱与关怀。
对于那些孤寂、贫困、疾病或残疾的人们，他们需要我们的帮助和支持。
无论是陪伴孤寡老人，捐助给需要帮助的儿童，还是参与环保活动，每一个小小的行动都将构成一道浩瀚的爱的海洋。
我们作为社会的一分子，需要以关怀和奉献的态度来面对日常生活。
不要等到我们自己需要帮助时才想起伸出援手。
从现在开始，让我们主动去发现周围的需求，勇敢地去帮助他人。
无论我们的贡献是大是小，只要为了那些需要我们爱和关怀的人而做出的努力，都会成为改变他人命运的一次珍贵的经历。
让我们共同营造一个充满爱和关怀的社会，一起为更多人带来幸福，成就共同的梦想。
让这幅海报成为我们行动的启示，带领我们走向一个更美好的明天。
在这个海报传递的信息中，唯有行动与关爱，才能真正让我们与幸福相连接。
让我们联合起来，互帮互助，让这个世界充满温暖和善意。
公益广告的诉求分析
公益广告的诉求分析摘要：公益广告具有一定的社会性，往往以教化受众为主。
平面公益广告是公益广告传播的一种形式，由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。
一、保护动物(一)、广告形象：画面上动物与人处于一种屠杀与被屠杀的关系，残忍令人心痛。
广告诉求的重点是，保护动物，远离杀戮。
广告诉求策略：广告运用感性诉求策略，鲜艳的血红在白茫茫的大地上显得格外耀眼，更能激起人们对杀戮行为的愤慨以及对动物保护的责任，达到宣传的效果。
平面中，除了动物与人的形象之外再无一物，但画面清晰准确，蕴含的意思一目了然，契合了现代人对广告审美的要求，引人注目。
广告诉求方式：采用直接夸张与恐惧的诉求方式，有一定的血腥但却不会太过刺激，形象有一定的夸张成分。
（二）广告诉求简析：这是一类响应广告（广告形象），通过人们所熟知的传播方式（电脑），运用理性地广告诉求方式即广告的理性诉求策略（诉求策略），通过列出一系列已经灭亡的动物名单（强化理论）向人们传达动物濒危的处境，重点在于号召人们保护动物，使它们免于灭绝。
广告诉求方式：广告运用证明的理性诉求方法，大量灭亡的动物强有力的告诫人们，如果我们再不对濒危动物采取保护措施，将会有更多的物种从地球上消失。
二、反腐倡廉广告形象：人的欲望无穷大，不要钻到钱眼里连生命都不顾。
广告诉求对象：相较于其他广告，这则广告则偏重于行政人员，虽与普通的老百姓，但针对对象还是官员。
广告诉求重点：廉政为民，珍爱生命，拒绝诱惑与犯罪。
广告诉求策略：运用感性的诉求策略劝导在善恶边缘徘徊的人，往往贪婪和廉政至有一墙只隔一张纸的厚度。
俗话说挡不住今天的诱惑将失去明天的美好。
整个画面的所要表达的意识统一，明确的表达出中心思想，提倡廉政杜绝腐败和贪婪。
贪婪是一个勒住脖颈的绳索，当你禁不住诱惑时，死亡就在向你靠近。
广告诉求方式：直接的夸张的情感诉求方式，渲染一种严厉的气氛，把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。
三、拒绝抽烟（一）广告形象：纯白的人面和烟头愈加增多的烟缸，两者一白一暗形成鲜明对比。
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公益广告文案的感性诉求
（武汉理工大学政治与行政学院思想政治教育0903班张宇雯）
【摘要】：随着社会的发展广告事业也蓬勃的发展起来了，公益广告作为广告的一个重要分支时其不可忽略的一部分，而对于现代快也走得生活和功利化的民众怎样的公益广
告最能达到效果呢？情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
因
此，本文着重讨论了公益广告文案中的感性诉求，认为感性是达到目的收到效果的
最有效的一种诉求。
【关键字】：公益广告；感性；诉求；
一、公益广告文案
1、公益广告的概念
公益广告是指为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
[1]从社会的角度看公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建设和谐社会的有效载体。
从传播的角度看公益广告是利用多种艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。
公益广告作为不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
[2]同时具有传播与倡导功能、规范与劝导功能、服务功能、塑造功能等几大功能。
2、公益广告文案
公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。
语言文字是传播公益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。
并且具有广告目的的公益性、广告内容的观念性、广告对象的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简练性等特点。
3、公益广告诉求策略
广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，也是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。
公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉求，还有一种是情感诉求。
公益广告文案的写作策略最常用的是理性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。
而公益广告作为旨以在倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的为公众利益服务的非商业性的广告，爱是公益广告至高无上的语言、情是公益广告的主旋律，因此感性诉求是公益广告最主要最有效的诉求策略。
二、公益广告文案的感性诉求策略
情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
唐代大诗人白居易曾经说过：“感人心者，莫先乎情……上自圣贤，下自愚骏，微及豚鱼，幽及鬼神，群分而气同，形异而情一，未有声入而不应，情交而不感者。
”公益广告文案的感性诉求就是以情感为重点，深度挖掘隐藏着的最能打动人心的情感因素，把亲情、爱情、友情等情感的融入其中，不仅让广告具有生命力，更重要的是它能够让受众从广告中找到情感寄托并产生情感共鸣。
（一）公益广告文案感性诉求策略的概念
感性诉求广告，直接诉诸于受众的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或者改变受众的接受态度。
在这类广告中，目标受众首先得到的是一种情绪、情感的体验，是一种感性认识，一种价值观的软信息。
这种软信息能够在无形中把价值观的形象注入目标受众的意识中，潜移默化的改变目标受众态度。
感性诉求广告以受众的情感或社会需要为基础，为公众切身利益服务，宣传的是一种社会的风尚。
感性诉求策略是指借助具体可感的形象和人们对信息的主观体验而达到传播公益观念。
而公益广告文案的感性诉求，是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动（包括各种
情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程），使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣，由此触动目标受众的感性世界，从而相应其价值判断和行为方式。
[3]
（二）公益广告文案感性诉求的方法
1、生动比喻
各类广告十分青睐比喻的修辞手法，公益公告同样可以通过生动形象的比喻来说明抽象深刻的道理。
形象可感的事物更能深入人心，有利于增强公益广告的传播效果。
生动的比喻能让人回味无穷。
曾看过这样一则公益广告，可能是由于课业的压力吧，一个小女孩在很晚很晚的时候只能能自己骑车回家，每晚都要经过一条黑暗的小巷，无论如何心中总是有恐惧的吧，于是她就用唱歌来给自己壮胆，每天在小巷中都会经过一个买夜宵的小摊，女孩很有礼貌的跟大爷打招呼说“还没收摊呢啊。
”大爷说“嗯嗯，就回了……”说着女孩已经骑过小摊了，这时大爷讲自己摊子上的灯照向女孩骑车的方向为她照明，这时女孩笑了，在心里默默的说“谢谢”，大爷也笑了，看着女孩离去后才收摊。
字幕出现了“我们都可以为别人的生活点亮一盏灯。
”以这样一盏发着昏黄的光的灯比喻到人生的灯塔、生活的助力。
构思精巧，感人至深，意蕴深远，
2、借助事件
公益广告还会通过具体的事件来表现某种观念，一般选择社会现实生活中发生的典型事件，或者将典型事件巧妙组合来表达某种观念。
记得有这样一则公益广告当时感动了无数人，内容是一位母亲正在给自己年迈的母亲洗脚，这时她的年幼儿子这门缝里偷偷的看到了这一切，当母亲回来准备哄儿子入睡的时候，却发现房间里没有人，她的脸上显出了一份焦急，而当她转身的一瞬间她看到自己的儿子正端着一大盆水，并用稚嫩的童声说“妈妈，洗脚！”听到这里母亲不住的答着“哎~哎~”来回应儿子。
当时看到这里真是不住的感动，既感动于那小男孩的孝顺，更感动于那位母亲的以身作则，才看到了这无声的教育的回报。
事件得运用让公益广告所要表达的观点在不经意间流露，
3、形象蕴含
形象蕴含一般是以某种形象的事物作为广告内容的象征，公众通过广告中的形象来理解其象征意义，体会广告所表达的思想观念。
一般说来形象具体可感，有内涵，直观，吸引人。
公益广告借助恰当的形象，能够让公众从形象中体会广告寓意。
公益广告有时不一定要把所有信息直白的表达出来。
一则电视广告，办公室环境下，墙上挂有“严禁吸烟”的提示牌，然而随着时间的推移，这块警示牌前却总是不断的有烟在熏着，于是牌子渐渐的变黄了，又变卷了最后竟成了黑糊的颜色。
广告的最后字幕“尊重大家的健康自觉遵守公共制度”。
只是一块警示牌，这样一个不起眼的形象的变化就深刻、生动、
现实的展示了社会的现状和风貌，而其中蕴含的寓意也让公众感触颇深。
（三）公益广告文案诉求的作用
感性诉求广告主要以情取胜,深入了解受众的心理,采用温情的,幽默的,优美的,甚至威胁
的语言来达到更好的劝说效果。
广告语言因此在整体上呈现出一种辞藻华丽,婉约而又豪放的美学风格,并不失幽默风趣,向读者传达了深刻又富有哲理的含义。
感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程，强化广告材料中人的情感因素的成分，注意开发广告创意里的人性化的构思，以达到与目标受众的心灵和生命相沟通，从而使消费者愉悦地被传导甚至被说服。
感性诉求类广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据，利用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。
感性诉求不仅能让公益广告具有生命力，更重要的是它能够让受众从广告中找到情感寄托并产生情感共鸣。
从而使公益广告能为更广的民众所接受，达到广而告之的目的。
三、结论
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
那么就要求用最能深入人心的诉求方式来实现广告的传播，而人又是感性的动物，因而感性的诉求就是最值得使用的方法之一了，感性诉求的作用是不容忽视的。
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参考文献：
[1]《中国广告词典》，四川大学出版社，1996年
[2]《现代广告词典》，中国友谊出版公司，1993年版
[3]初广志，《广告文案写作》，高等教育出版社。