2016年移动互联网+电商专题研究报告
2016年关于电子商务调查报告
2016年关于电子商务调查报告产业现状电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。
“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。
人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。
电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。
电子商务在我国工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展，应用水平不断提高，正在形成与实体经济深入融合的发展态势。
随着互联网的快速发展和人群中的普及化，以及中小企业应用电子商务进程的推进和国家对电子商务发展的重视，网络已经开始影响人们的生活观念，改变国人的消费模式。
越来越多的消费者将会进行网上购物。
“十一五”末，电子商务平台服务、信用服务、电子支付、现代物流和电子认证等支撑体系加快完善。
围绕电子商务信息、交易和技术等的服务企业不断涌现，“十一五”末，已达到2.5万家。
电子商务信息和交易平台正在向专业化和集成化的方向发展。
社会信用环境不断改善，为电子商务的诚信交易创造了有利的条件。
市场容量20**年中国网购交易额突破1万亿，这表明中国电商行业发展进入了一个新阶段。
20**年中国网购用户为2.42亿，绝对数量很大，但和中国超过13亿的总人口相比，网购依然只是日常消费的很小部分。
中国电商行业发展到20**年，技术应用、物流配送、消费者需求都在发生着新变化。
中国电子商务近年来发展迅速，企业电子商务应用迅速普及，网络消费持续增长，电子商务对传统服务业和传统流通业的影响和带动作用日益增强。
20**年，中国电子商务交易总额达到8.1万亿元，同比增长31.7%，增速约为当年国内生产总值增幅的4.1倍。
截至20**年底，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。
我国移动电子商务发展如此之快的原因有四：一是手机用户数量和用手机上网用户数量攀升;二是廉价智能手机及平板电脑的大量普及;三是上网速度、无线宽带、资费下调;四是传统电商沉淀，为移动电子商务的发展奠定了基础。
速途研究院：2016年社交电商市场报告
速途研究院：2016年社交电商市场报告移动互联网为电商和在线社交的发展与普及提供了支持，当社交与电商相结合，购物信息便能通过社交渠道输送到人们碎片化的网络生活中。
用户通过具有相似生活背景和审美偏好的关系链便能获取购物资讯、实现购物行为，随后再通过社交网络分享购物体验，从而引发社交关系之间的交互、关注与口碑传播，用户在其中也能获得认同感和价值感，以激发产生后续的购物行为。
社交+电商正是利用社交关系链的稳定性、高沟通性与传播性实现有效互动。
某一社交用户群体往往具备相似的属性，能够为电商平台提供个性化的用户数据，为电商的精准营销提供依据，社交电商更是有望成为未来电子商务的发展趋势。
速途研究院分析师团队从社交电商相关数据出发，结合用户调查，分析讨论社交电商的发展现状及未来发展趋势。
2018年移动网购交易规模将达到50000亿元2011年中国移动网购交易规模为97.1亿元，仅占网购交易规模的1.1%;2016年，移动网购交易规模为28742.7亿元，占网购交易规模52.0%;所占比重大幅上升。
移动端网络的接入呈现出碎片化特征，使得购物变得更加方便。
预计2018年，移动网购交易规模将过50000亿元。
80、90后是社交电商“主角”社交电商用户年龄分布方面，25岁以下用户占比36%。
25岁-30岁用户占比38%，还有11%的用户年龄在31-35岁之间。
整体看来，移动社交用户主要以80、90后为主。
食品和服装鞋包是社交电商用户喜欢的商品品类社交电商用户喜欢的商品品类主要是食品类、服装鞋包类和日化护肤类，分别占比28%、25%和21%。
其中，母婴用品占比最少，仅为5%。
母婴用品在传统电商中属于热门品类，但是社交电商30岁以下的用户近七成。
在晚婚的趋势下，这部分用户基本在母婴用品需求人群之外。
社交电商影响消费者购买因素分析社交电商正是主攻“熟人经济”，建立在熟人社交的信任基础之上。
社交电商的成败，完全取决于用户的口碑。
艾瑞咨询：2016中国电商报告读数据
艾瑞咨询：2016中国电商报告读数据一、电子商务行业：2016年中国电商市场交易规模超20万亿，增速与去年基本持平艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。
其中网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。
2016年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务合计占比超过七成，仍然是电子商务的主体；中小企业B2B、网络购物、在线旅游交易规模的市场占比与2015年相比均有小幅提升。
二、B2B电商行业市场规模：2016年中国中小企业B2B平台服务营收规模超230亿元，同比增长17%艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国中小企业B2B平台服务营收规模为235.9亿元，同比增长17.1%。
整体而言，中小企业B2B平台服务营收规模稳步增长。
艾瑞分析认为，2016年中国中小企业B2B运营商平台营收规模受以下三方面影响：（1）资本环境：截至2016年12月中旬，全年共有共有169家B2B企业获得总额超过150亿元融资，中小企业B2B 依然处在资本风口。
（2）进出口市场影响：艾瑞咨询数据显示，2016年中国进出口总值24.3万亿元人民币，同比下降1.1%，外贸环境对中小企业的跨境贸易产生了一定的影响（2）B2B运营商平台服务的战略布局：2016年较多企业进行了业务和战略调整，探索多元化发展。
阿里巴巴提高会员收费标准，开始关注平台盈利；敦煌网将对加强对平台入驻的规范；慧聪网则增加在不同细分领域的资本布局；科通芯城成立硬蛋平台，探索智能硬件蓝海。
此外，这些B2B平台继续加大在线上交易、O2O及互联网金融等B2B2.0业务的投入，整合供应链资源，新的盈利点刺激平台营收规模的增长。
市场集中度：2016年中小企业B2B电子商务运营商市场较集中从营收规模来看：阿里巴巴一家独大，加上其他几家主流B2B企业，市场份额占比超过70%，市场较为集中。
2016年电商行业专题分析报告
２０１６年电商行业专题分析报告目录序言 (3)1.行业集中度高，竞争进一步加剧 (3)1.1.消费升级背景下，B2C、移动购物成趋势 (3)1.2.行业竞争格局已形成，新进入者见缝插针 (6)2.流量、转化率、复购率和获客成本成电商运营关键 (7)2.1.流量红利消失，导流入口寡头垄断 (8)2.2.同质化竞争难以打动用户 (10)2.3.转移成本低使得国内电商复购率偏低 (11)2.4.流量稀缺推高获取新客成本 (13)3.各个环节全面突破，引领电商新风潮 (13)3.1.社交电商筑起流量护城河 (13)3.1.1.社交元素重构电商“中心化” (13)3.1.2.熟人社交电商以强关系由点到面 (14)3.1.3.网红和大V凭借其弱影响力广撒网 (15)3.1.4.垂直电商APP背靠专业性成流量蓄水池 (17)3.2.技术支持+消费主力更迭催化新兴营销新需求 (17)3.2.1.移动购物新趋势，营销手段推陈出新 (17)3.3.乘消费升级东风，跨境电商开启黄金时代 (19)3.3.1.波罗蜜—直播+跨境电商成功典范 (21)3.4.提升购物场景成留存客户利器 (22)3.4.1.线上线下增强客户场景体验 (23)3.5.物流体验提升用户粘性，铸就电商核心竞争力 (24)3.6.增值服务成为影响电商盈利能力的X因素 (26)3.6.1.亚马逊开放物流、AWS云服务成为盈利关键 (26)3.6.2.金融服务成为国内电商发力重点 (28)4.投资建议 (30)5.风险提示 (31)序言电商行业进入新常态，在“经营绩效=流量*转化率*（1+复购率）*客单价-固定成本-可变成本（获取新客成本）+增值收入”等式下，我们认为，未来电商行业机会主要存在以下四个方向：①增值服务成为影响电商盈利能力的X因素。
电商行业整体增速趋缓，B2C行业大格局已定，但寡头竞争带来价格、信息过度透明，短期依靠差价盈利模式仍难以实现。
中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第1季度
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第1季度移动互联网用户增速逐渐放缓，市场规模同比翻番7.4 7.4 7.8 7.9 8.1 1.6%0.2% 4.8%1.6%2.3%0%1%1%2%2%3%3%4%4%5%5%01234567892015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1用户规模（亿 人）增长率© Analysys 易观2015Q1-2016Q1中国移动互联网市场用户规模5250.86621.08170.910751.910931.526.1%23.4%31.6%1.7%0%7%14%21%28%35%30006000900012000150002015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12015Q1-2016Q1中国移动互联网市场规模交易规模（亿元 人民币）环比增长率 © Analysys 易观移动生活服务市场份额连续提升，移动出行和移动旅游贡献大Analysys 易观分析认为，2015年第4季度，由于电商企业的“双十一”大战，从而促进了移动购物交易规模的增长，移动购物的市场份额达到71.2%，进入2016年第1季度，移动购物的市场交易规模环比小幅下降，市场份额回落至68.4%。
而移动生活服务则在移动出行、旅游、招聘、票务、医疗等领域的带动下市场规模环比连续增长，市场份额达到了20.3%，成为移动互联网市场规模增长的重要推动力。
移动数据流量收入受春节假期促销的影响环比有所增长，市场份额也回升至7.1%。
10.8% 10.0% 9.9% 6.2% 7.1% 3.0% 2.5% 2.3% 1.8% 1.8% 67.9%64.8%64.2%71.2%68.4%2.8%3.3%3.1%2.6%2.4%15.4%13.6% 15.5% 19.4% 20.3% 0%20%40%60%80%100%2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务© Analysys 易观智库2015Q1-2016Q1中国移动互联网市场结构2016年第1季度，移动营销市场规模为263.3亿元人民币，环比小幅下滑6.2%，但仍然实现了同比78%的高增长。
2016上网调查报告
2016上网调查报告2016上网调查报告随着互联网的普及和发展，人们的生活方式也发生了巨大的变化。
今天，我们将回顾一下2016年的上网调查报告，了解当时人们在互联网上的行为和习惯。
一、上网用户群体的特点2016年，中国的互联网用户数量已经超过7亿，占全球互联网用户总数的近一半。
这个庞大的用户群体呈现出一些明显的特点。
首先，年轻人是互联网的主要用户。
根据调查数据显示，80%的互联网用户年龄在18-35岁之间。
这一数据表明，年轻人更加热衷于使用互联网，他们在社交网络、在线购物和娱乐等方面的需求非常强烈。
其次，城市居民比农村居民更容易上网。
城市的互联网普及率远高于农村，这主要是由于城市的基础设施更加完善，网络速度更快，上网的便利性更高。
二、上网行为的变化互联网的普及给人们的生活带来了巨大的变化，这也反映在人们的上网行为上。
首先，社交网络的兴起。
社交网络平台如微信、微博等成为人们交流、分享和获取信息的重要渠道。
调查数据显示，每天花在社交网络上的时间超过2小时，其中绝大部分时间用于与朋友互动、发布动态和浏览新闻。
其次，移动互联网的普及。
随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动设备上网。
调查数据显示，2016年，中国的移动互联网用户数量超过6亿。
这一数字远远超过了使用传统电脑上网的用户数量。
三、互联网对人们生活的影响互联网的普及不仅改变了人们的上网行为，还对人们的生活方式产生了深远的影响。
首先，互联网改变了人们获取信息的方式。
过去，人们主要通过电视、报纸和广播来获取新闻和信息。
而现在，互联网成为了人们获取信息的主要途径。
通过搜索引擎和新闻网站，人们可以随时随地获取最新的新闻和信息。
其次，互联网改变了人们的购物方式。
传统的实体店面逐渐被电子商务取代。
越来越多的人选择在网上购物，这不仅方便快捷，还能够享受到更多的优惠和选择。
再次，互联网改变了人们的社交方式。
通过社交网络平台，人们可以方便地与朋友和家人保持联系，分享生活中的点滴。
互联网发展报告2016
互联网发展报告2016随着互联网的快速发展，人们的生活方式和工作方式也发生了翻天覆地的变化。
互联网不仅改变了我们的个人生活，还对社会经济和政治产生了深远的影响。
本文旨在对互联网发展的情况进行综合分析和评价，并展望未来的发展趋势。
一、互联网的普及化随着互联网技术的不断进步和成本的不断降低，互联网已经逐渐走入千家万户。
根据最新数据，截至2016年底，全球互联网用户数量已经突破了40亿，覆盖面已经超过了一半的全球人口。
在发达国家中，互联网的渗透率更是高达90%以上。
互联网的普及化不仅仅是个人使用的范围扩大，更是对各行各业产生了巨大的推动作用。
传统行业通过互联网销售、服务等方式，实现了线上线下融合，拓宽了经营渠道，提高了运营效率。
同时，互联网的普及也为新兴产业提供了新的发展机遇，催生了许多独角兽企业。
二、互联网经济的崛起互联网经济是近年来的一个重要概念，指互联网在经济活动中的广泛应用和对传统产业产生的颠覆性作用。
根据相关统计数据显示，2016年全球互联网经济总量已经超过了25万亿元人民币（约合37000亿美元），占GDP比重超过了15%。
互联网经济的崛起主要得益于电子商务、在线支付、共享经济等新兴业态的迅猛发展。
电子商务平台的兴起让消费者足不出户就能购买到全球各地的商品和服务，推动了交易额的大幅增长。
在线支付的普及也为电商提供了便利，进一步促进了互联网经济的快速发展。
共享经济则借助互联网技术，以共享资源为基础，改变了传统产业的运作方式，形成了新的商业模式。
三、互联网安全与隐私保护随着互联网的普及，互联网安全和隐私保护问题也成为了一个突出的社会问题。
各类网络攻击事件频频发生，信息泄露和个人隐私被泄露的现象时有发生，给个人和企业带来了巨大的损失。
为了应对这一情况，各国纷纷出台了相关的法律和政策进行管理和规范。
同时，互联网公司也加大了对安全问题的投入和研发，提升了对用户信息的保护能力。
然而，互联网安全问题的解决依然是一个长期而复杂的过程，需要各方的共同努力。
2016年移动互联网营销行业分析报告
2016年移动互联网营销行业分析报告2016年8月目录一、行业管理 (5)1、行业监管体制和主管部门 (5)2、产业政策 (7)二、行业的进入壁垒 (9)1、资质壁垒 (9)2、全方位服务能力壁垒 (9)3、人才与信息壁垒 (9)4、技术壁垒 (10)5、移动媒体广告资源和品牌壁垒 (10)6、资金壁垒 (11)三、行业发展状况及市场规模 (11)1、我国移动营销尚处于初级阶段 (11)2、互联网行业发展及移动客户端的市场规模 (11)3、互联网营销及移动互联网营销的市场规模 (13)四、行业风险特征 (18)1、行业竞争风险 (18)2、客户转向新的营销形式风险 (18)3、政策风险 (19)五、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）移动网民的增加为移动营销整合平台的持续发展提供保障 (19)（2）广告主对移动广告的认知提升 (20)2、不利因素 (20)（1）市场不规范 (20)（2）其他营销手段的发展 (20)移动营销是基于无线通信技术，以移动终端为载体的营销推广活动的总和，包括各类形式的移动广告、短彩信、二维码、企业App 等其他新兴移动营销形式。
移动营销整合平台是指将各种移动营销工具进行整合的平台。
移动营销工具包括短彩信、二维码、微博/微信、LBS（Location-based Service）、移动广告等。
目前移动营销整合平台的服务能力可覆盖短彩信、二维码、企业App/移动网站、微博/微信营销等，未能涵盖移动广告。
对于广告主来说，移动营销整合是一种服务，移动营销整合平台可以横向整合各类移动营销工具，纵向整合各类移动媒体资源，为企业或广告主提供一站式、多样化的移动营销解决方案，使企业通过自助选择、模块化组合各种移动营销工具/形式，实现营销和推广目的。
在产业链中，移动营销整合平台处于广告主的下游，移动广告平台或移动媒体的上游。
一方面，移动营销整合平台承接广告主在移动端的营销整合诉求，将移动营销推广信息直接传送给目标受众。
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移动电商行业分析——“双十一”购物
2015年双十一各大电商移动端成交额占比接近7成，移动端已经渐成主流。
912.17亿元，同比增长40% 移动端占比68%
交易额超百亿，同比增长130% 移动端占比74%
交易额同比增长358%
移动端占比67%
交易额同比增长112%
移动端占比67%
2013-2015中国移动支付规模
50000 40000 30000 20000 14.4% 10000 0 2013 2014 网络零售市场交易额（亿元） 2015 2016e 移动购物市场交易额（亿元） 2017e 2018e 移动购物市场交易额占比（占网络零售市场） 18636 2679 8957 21750 34120 45800 56530 0.0% 27898 32.1% 50110 38800 20.0% 10.0% 63800 50.0% 40.0% 30.0%
节日，甚至黑色星期五等“洋节”也来凑热闹，在国内电商平台数量不断增长，竞争仍然激烈的现阶段，造节热一时半会还很难 退烧。
2015年中国移动电子商务发展动态
猫狗大战
8月10日，阿里巴巴宣布投资入股苏宁云商，成为苏宁第二大股东。10月18日，苏宁高层提出全线商品价格要比京东低，且大量
爆品的价格要比京东再低20%，业内号称“平京战役”。
近年来，中国移动购物市场交易额稳定增长，占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。预计到2018年，移动端交易 额在网络零售市场中交易占比将超过75%。
80000 70000 60000
2013-2018中国移动购物市场规模及预测
68.1% 71.8%
80.0% 75.1% 70.0% 60.0%
56.1%
2015年中国移动网购市场份额
数据显示，2015年移动购物企业市场份额延续之前一超多强的格局，阿里系以81.5%的占比领跑， 京东、唯品会和苏宁易购占比分别为12.8%、1.5%、1.4%。
2015年中国移动网购企业市场份额
1.4% 2.8%
1.5%
12.8%
81.5%
天猫淘宝
京东
唯品会
苏宁
其他
2015年有53.6%的手机网民曾在移动端进行购物
随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动
3
25%
20% 15%
购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的
大力推动下，消费者对于通过移动端购物的接 受程度亦大大增加，用户移动购物习惯已经养 成。
9.4%
7.7%
10% 5%
0
2013 2014 2015 2016E 2017E 2018E
0%
2018年移动端交易额在网络零售市场中占比将超过75%
10月19日，京东和腾讯宣布推出“京腾计划”。双方将集合优势资源共同打造名为“品商”的生意平台，将共同向品牌商家提供 一套建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案。
赢家通吃
滴滴打车+快的打车合并（2月14日）、58+赶集合并（4月17日）、美团+大众点评合并（10月8日），随着行业发展成熟度和 市场集中度渐渐提高，未来O2O行业或许有更多的合并出现。从目前的发展态势来看，垂直O2O的发展正呈现出平台崛起，细 分领域赢家通吃的态势。
移动支付习惯养成
2015年以来，以支付宝、微信支付为代表的移动端支付方式利用多种优惠补贴，鼓励用户去线下实体店用移动端进行消费，强化
移动消费习惯。目前，移动支付基本覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等主要线下场景。
02
Part One
移动电商市场分析
2015年中国移动购物用户规模达到3.64亿人
电商造节
2015“双十一全球狂欢节”天猫全天交易额达912.17亿元，其中移动端交易额为626.42亿元，移动端占比68.67%，京东商城交 易额超百Байду номын сангаас，移动端占比74%，移动端成交额大幅度上涨，移动电子商务成发展热点。
今年“双十一”结束后，马云便迫不及待地现场宣布推出首届淘宝年货节。除此之外，还有“6· 18购物狂欢节”、双十二等人造
200%
20 18.17 88.2% 40.1% 23.1% 3.57 9.0% 3.89 26.5% 4.92 25.2% 6.16 23.5% 7.61
15
10 5 0 2013Q1 1.10
100%
-32.6% -32.2% 0%
2.07
2.90
-100% 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3
综合数据显示，受2015年春晚腾讯阿里的“红包大战”影响，移动支付规模于2015年初实现井喷式上升。移动支付是 移动电商实现闭环的重要一步，移动支付的普及和完善，极大地促进了移动电子商务的快速发展。
2013-2015中国移动支付规模
45 40 35 30 25 26.81 300% 移动支付金额（万亿人民币） 增长率 39.78 422.7% 400% 500%
2013-2018中国移动电商用户规模及预测
移动购物用户规模（亿人） 6 5 4 44.3% 4.88 36.7% 4.14 3.64 2.94 2.15 2 1 13.7% 23.8% 4.53 增长率 50% 45% 40% 35% 30%
数据显示， 截至2015年底，中国移动购物用户规模达到 3.64亿人，同比增长23.8%，预计到2018年 中国移动电商用户规模将接近5亿。
2016年移动互联网+电商 专题研究报告
CONTENTS
01
移动电商概述
02
移动电商市场分析
03
总结与展望
01
Part One
移动电商概述
2015年中国移动电子商务发展动态
政策利好
2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与 现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展。 5月7日，国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，6月20日印发《关于促进跨境电子商务健康快速发 展的指导意见》。国务院及相关部委密集出台文件，鼓励和规范电子商务行业的发展，为消除行业发展的各种束缚提供了政策性 指引，电子商务行业或将迎来新一轮的发展高峰期。