15春学期《广告学原理》在线作业
南开15春学期《广告学原理》在线作业
南开15春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共30 道试题，共60 分。
）1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类正确答案：A3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：B5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A6. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A7. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。
在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 投射法D. 观察法正确答案：C8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：B9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国正确答案：A10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A11. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985年B. 1992年C. 1993年D. 1983年正确答案：12. 下列不属于户外广告的是（）A. 路牌广告B. 公交车广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告正确答案：13. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A. 广告是科学而不是艺术B. “说什么”比“怎么说”更重要C. 在广告界，测试最重要D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案版
南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是()。
A.垂直思考法B.六顶思考帽C.头脑风暴法D.旧元素新组合2.3.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。
A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽4.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了()的定位方法。
A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位5.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。
A.资料搜寻B.购买后感觉C.唤起需要D.决定购买E.估价行为6.现场售书的形式属于()广告类型。
A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告7.依据我国《广告法》规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是()。
A.药品B.酒C.香烟D.保健食品8.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略9.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。
()A.正确B.错误10.罗瑟·瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是()。
A.广告达成实际的销售B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告引起注意11.下列不属于杂志媒介优势的是()。
A.时效性强，传播迅速B.反复阅读，有效期长C.印刷精美D.传读者稳定，针对性强12.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。
A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型13.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
()A.正确B.错误14.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是()。
A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略15.第2卷一.综合考核(共15题)1.就广告调查的内容来看，整体上可以分为()二大类。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
南开大学-2020春学期《广告学原理》在线作业
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业---------------------------单选题1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）P独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A2.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异正确答案:A4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:A5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案:D6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻正确答案:C8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广C.灵活性高，受众广泛D.有效期长正确答案:D9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
广告学概论课程习题及解答
３． 答案要点：
广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。因为：
（１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。
（２）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。媒体的主要功能是向社会大众提供各种真实有效的信息服务，同时通过广告信息服务等获取补偿和充实进一步发展的资金。但只有获得有一定数量和质量的受众，才能得到理想的广告资源。媒体信息服务的优势在于新闻、娱乐等方面的内容，只有发挥这方面的优势，才能拥有受众。
⒈简述“AE”制度
⒉简述专业广告组织的类型
⒊企业设置广告部的必要性
４．媒体广告组织设立的意义
五、论述题：试述广告代理制的重要意义
习题十参考答案
一、填空题
⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子
⒉为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期
⒊按基本职能 按地区 按客户 按公司自身状况
⑷推行广告代理制，在我国更有其特殊意义。一方面，是我国社会主义市场经济体制完善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。另一方面，是规范、完善我国广告市场的重要任务。此外，推行广告代理制，也促使我国广告业由本土化向国际化的蜕变，有利于跨入国际广告行业，参与国际广告竞争。特别是我国加入世界贸易组织在即，要按照国际通行规则运作，与国际惯例接轨，我国广告业完成经营体制的改革，采用广告代理制也是必须的。
⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。
通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。
以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。
第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。
21秋学期南开大学(本部)《广告学原理》在线作业
21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业1：莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。
A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位答案：B2：下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A、垂直思考法B、水平思考法C、头脑风暴法D、六顶思考帽答案：A3：喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位答案：A4：品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。
A、提出一个明确的主张B、提出一个差异化的产品概念C、提出一个明确的定位D、发展和投射一个形象答案：D5：华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A、功效定位B、成份定位C、使用场合定位D、使用方法定位答案：D6：（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。
A、广告学B、新闻学C、心理学D、市场学答案：D7：“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A、深度访谈法B、小组访谈法C、问卷调查法D、投射法答案：D8：（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A、广告标题B、广告口号C、广告正文D、广告附文答案：D9：1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）。
A、大卫·奥格威B、李奥·贝纳C、威廉·伯恩巴克D、罗瑟·瑞夫斯答案：A10：现代广告策划的流程从（）环节开始。
A、广告调查B、媒体策略C、广告创意D、效果评估答案：A11：百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
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15春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。
）1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类正确答案：A3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：B5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A6. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A7. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。
在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 投射法D. 观察法正确答案：C8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：B9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国正确答案：A10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A11. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985年B. 1992年C. 1993年D. 1983年正确答案：12. 下列不属于户外广告的是（）A. 路牌广告B. 公交车广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告正确答案：13. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A. 广告是科学而不是艺术B. “说什么”比“怎么说”更重要C. 在广告界，测试最重要D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
正确答案：14. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）A. 垂直思考法B. 六顶思考帽C. 头脑风暴法D. 旧元素新组合正确答案：15. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝B. 北宋C. 明朝D. 清朝正确答案：16. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：17. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织正确答案：18. 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 六顶思考帽正确答案：19. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）A. “特征借代式”代码B. “象征式”代码C. “位序”符号D. “替代式”符号正确答案：20. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A. 做广告首先要明确目标对象B. 广告必须有明确的广告主C. 广告是非人员的销售推广活动D. 效果评估是广告策划的重要环节正确答案：21. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）A. 女性模特B. 西部牛仔C. 电影明星D. 俄国贵族正确答案：22. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性A. 广告调查B. 目标市场的确定C. 广告创意D. 广告媒体投放正确答案：23. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A. 广告创意的ROI原则B. 广告的本质是科学而非艺术C. 广告调查的重要性D. 广告创意的戏剧理论正确答案：24. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：25. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A. 悬疑式标题B. 承诺式标题C. 新闻式标题D. 观念式标题正确答案：26. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）A. 领导者定位B. 比附定位C. 为竞争对手重新定位D. 功效定位正确答案：27. 下列不属于非商业广告的是（）A. 公益广告B. 政府公告C. 征婚广告D. 商品广告正确答案：28. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：29. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A. 功效定位B. 成份定位C. 使用场合定位D. 使用者定位正确答案：30. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）A. 覆盖面广，收视率高B. 试听结合，感染力强C. 传播迅速，时空性强D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
正确答案：15春学期《广告学原理》在线作业二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）A. 产品或服务提供者的形象B. 使用者的形象C. 产品或服务自身的形象D. 媒体的形象E. 广告公司的形象正确答案2. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类A. 广告市场调查B. 广告传播调查C. 市场环境调查D. 竞争状况调查E. 广告主题调查正确答案：3. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）A. 传播者研究B. 媒介研究C. 受众研究D. 信息研究E. 效果研究正确答案：4. 根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次A. 生理需要B. 安全需要C. 社交需要D. 自尊需要E. 自我实现需要正确答案：5. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词A. 艾尔?里斯B. 杰克?特劳特C. 菲利普?科特勒D. 尤金·麦卡锡E. 大卫·奥格威正确答案：6. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）A. 禁止批评B. 鼓励畅所欲言C. 重量不重质D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意E. 又称智力激荡法正确答案：7. 在（）情形下，可以考虑进行再定位A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时E. 原有定位执行3年以上时间时；正确答案：8. 整合营销传播理论的要点包括（）A. 以消费者为中心B. 以消费者资料库为基础C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的D. 以一种声音为内在支持点E. 以各种传播工具的整合运用为手段正确答案：9. 广告市场调查包括（）A. 营销环境分析B. 产品分析C. 消费者分析D. 竞争状况E. 广告作品刊播前的测试正确答案：10. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A. 唤起需要B. 资料搜寻C. 估价行为D. 决定购买E. 购买后感觉正确答案：15春学期《广告学原理》在线作业三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威A. 错误B. 正确正确答案：2. USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯A. 错误B. 正确正确答案：3. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。
只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱A. 错误B. 正确正确答案：4. 领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实A. 错误B. 正确正确答案：5. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告A. 错误B. 正确正确答案：6. 罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力A. 错误B. 正确正确答案：7. 广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查A. 错误B. 正确正确答案：8. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买A. 错误B. 正确正确答案：9. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物A. 错误B. 正确正确答案：10. 整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式A. 错误B. 正确正确答案：。