广告公司设计部内部培训资料
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图9 RGB 纯色值与叠加纯色值
DESIGNERwk.baidu.com
设计色彩的形式
印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红； 黄+青=绿；青+黄+品红=黑。 色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨 反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青 品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形 成青品黄黑四色。
彩的属性 色彩的感情与联想
DESIGNER
基本色彩的分类
现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的 灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生 出的千千万万种色彩，统称为有彩色。
根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。 把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。
平面广告性质
商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。
平面广告性质
公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。
DESIGNER
DESIGNER
平面广告性质
企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形 象而制作的。
DESIGNER
平面设计的构成元素
线够成的面
两色间的线
自由曲线
图2 线的表现形式
封闭线构成的面
DESIGNER
平面设计的构成元素
面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面 积。面的表现形式如图3所示
几何形面
图3 面的表现形式
曲线面
DESIGNER
视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。 关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。 实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。
DESIGNER
设计的常用的表现手法
渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其
构成形式如图6所示
色彩渐变 方向渐变 图4 渐变的构成形式
肌理的重复 色彩的重复 图5 重复的构成形式
平面设计的职位
网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创 意总监。
DESIGNER
设计部与团队的协调
文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。 1.标题 做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。 2.正文 做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。
螺旋式发射
图7 发射效果图
图8 特异效果图
DESIGNER
色彩的基本知识
色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、 轻重等感受。
色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。
色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。
概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。 点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个
数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。
无规律的点
多点成面 图1 点的表现形式
点产生线
DESIGNER
平面设计的构成元素
线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把 它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。
根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由 红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。
DESIGNER
设计色彩的形式
光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组 合成新的纯色：红＋绿＝黄； 绿＋蓝＝青； 红＋蓝＝品红； 红＋绿＋蓝＝白；电 视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。 其搭配形式如图9所示；
近似效果图 图6 近似效果图
DESIGNER
设计的常用的表现手法
发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心 集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示 。
特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出， 以打破规律性。构成形式如图8所示。
中心点发射
图10 CMY 纯色值与叠加纯色值
DESIGNER
设计色彩的形式
HSB ：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式对应的媒介是人眼。
色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、 蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。
平面设计那些事儿
设计定义及性质 设计的基础知识 设计的前期流程 设计的后期流程 印刷的相关知识
DESIGNER
DESIGNER
设计的种类
美发设计师 、广告设计师、软件设计师 、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、 景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具 设计师、玩具设计师 、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师
平面设计定义
平面设计（graphic design）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、 少部分为艺术性质。
DESIGNER
平面设计的种类
目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、 DM广告设计、 海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI 设计等等。
媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素） 公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题 素材（如果有） 客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）
互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方 经过沟通交流后的合作，最终服务客户。
DESIGNER
彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。 明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑
色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图11所示。
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设计色彩的形式
印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红； 黄+青=绿；青+黄+品红=黑。 色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨 反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青 品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形 成青品黄黑四色。
彩的属性 色彩的感情与联想
DESIGNER
基本色彩的分类
现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的 灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生 出的千千万万种色彩，统称为有彩色。
根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。 把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。
平面广告性质
商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。
平面广告性质
公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。
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平面广告性质
企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形 象而制作的。
DESIGNER
平面设计的构成元素
线够成的面
两色间的线
自由曲线
图2 线的表现形式
封闭线构成的面
DESIGNER
平面设计的构成元素
面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面 积。面的表现形式如图3所示
几何形面
图3 面的表现形式
曲线面
DESIGNER
视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。 关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。 实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。
DESIGNER
设计的常用的表现手法
渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其
构成形式如图6所示
色彩渐变 方向渐变 图4 渐变的构成形式
肌理的重复 色彩的重复 图5 重复的构成形式
平面设计的职位
网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创 意总监。
DESIGNER
设计部与团队的协调
文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。 1.标题 做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。 2.正文 做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。
螺旋式发射
图7 发射效果图
图8 特异效果图
DESIGNER
色彩的基本知识
色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、 轻重等感受。
色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。
色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。
概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。 点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个
数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。
无规律的点
多点成面 图1 点的表现形式
点产生线
DESIGNER
平面设计的构成元素
线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把 它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。
根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由 红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。
DESIGNER
设计色彩的形式
光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组 合成新的纯色：红＋绿＝黄； 绿＋蓝＝青； 红＋蓝＝品红； 红＋绿＋蓝＝白；电 视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。 其搭配形式如图9所示；
近似效果图 图6 近似效果图
DESIGNER
设计的常用的表现手法
发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心 集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示 。
特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出， 以打破规律性。构成形式如图8所示。
中心点发射
图10 CMY 纯色值与叠加纯色值
DESIGNER
设计色彩的形式
HSB ：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式对应的媒介是人眼。
色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、 蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。
平面设计那些事儿
设计定义及性质 设计的基础知识 设计的前期流程 设计的后期流程 印刷的相关知识
DESIGNER
DESIGNER
设计的种类
美发设计师 、广告设计师、软件设计师 、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、 景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具 设计师、玩具设计师 、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师
平面设计定义
平面设计（graphic design）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、 少部分为艺术性质。
DESIGNER
平面设计的种类
目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、 DM广告设计、 海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI 设计等等。
媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素） 公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题 素材（如果有） 客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）
互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方 经过沟通交流后的合作，最终服务客户。
DESIGNER
彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。 明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑
色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图11所示。