陈列色彩基础
陈列色彩
俗话说“远看色，近看花”，说的是当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘的是服装的色彩，走近了才能看清服装的图案。
科学家们还就色彩和形体做过一个实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟内，人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。
过一会儿后，人们对形体和色彩注意度才各占一半。
不同的色彩还能带给人不同的心理感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉(图4-1)。
色彩的这些特性，使它在卖场陈列中起到重要的作用，在卖场货品的配置分类中，色彩常常成为优先考虑的要素(图4-2)。
图4—1 同一品牌，不同色彩的橱窗，给你不同的感受图4—2三组风格相同，色彩不同的橱窗给人不同的感受在进行陈列色彩学习的过程中，首先要掌握一些色彩的基本原理，然后了解服装陈列的色彩搭配，再通过实际积累，不断丰富自己的色彩感觉，这样才能轻松自如地进行卖场色彩搭配。
学习色彩基本原理也就是了解色彩搭配的基本规律(图4-3)。
图4—3把左图中心位置服装换成黄色，整个卖场变得有活力了一、陈列色彩基本原理和特点1．色彩基本原理陈列的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用陈列的色彩变化规律。
(1)色彩名词①三原色、色相、明度、纯度三原色：所谓原色，又称为第一次色，或称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。
三原色包括色光的三原色和颜料的三原色。
色光的三原色指：红、绿、蓝三色。
颜料的三原色指：红(品红)、黄(柠檬黄)、青(湖蓝)三色。
将不同比例的三原色进行组合，可以调配出丰富多彩的色彩(图4—4)。
色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。
如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。
明度：也称为光度、深浅度。
明度是指色彩的明亮程度。
如白色比黑色浅，明度就比黑色高。
淡黄和大红相比，明度要比大红高。
纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。
纯度越高，色彩越鲜艳。
②冷色、暖色、中性色根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色、暖色和中性色。
陈列课程-色彩基础知识
要素三
纯度(Chroma)彩度（Ｃｈｒｏｍａ， 简称Ｃ） 是 指色彩的纯度， 通常以某彩色的的同色相纯色所 占的比例， 来分辨纯度的高低， 纯色比例高为彩 度高， 纯色比例低为彩度低， 在色彩鲜艳状况下 ， 我们通常很容易感觉高彩度， 但有时不易作出 正确的判断， 因为容易受到明度得影响， 譬如大 家最容易误会的是， 黑白灰是属於无彩度的，他 们只有
生动的蓝色搭配红色，使人显得妩媚、俏丽，但应注 意蓝红比例适当。
近似黑色的蓝色合体外套，配白衬衣，再系上领结， 出席一些正式场合，会使人显得神秘且不失浪漫。曲线鲜 明的蓝色外套和及膝的蓝色裙子搭配，再以白衬衣、白袜 子、白鞋点缀，会透出一种轻盈的妩媚气息。
上身穿蓝色外套和蓝色背心，下身配细条纹灰色长裤， 呈现出一派素雅的风格。因为，流行的细条纹可柔和蓝 灰之间的强烈对比，增添优雅的气质。 蓝色外套配灰色褶裙，是一种略带保守的组合，但 这种组合再配以葡萄酒色衬衫和花格袜，显露出一种自 我个性，从而变得明快起来。 蓝色与淡紫色捂配，给人一种微妙的感觉。蓝色长 裙配白衬衫是一种非常普通的打扮。如能穿上一件高雅 的淡紫色的小外套，便会平添几分成熟都市味儿。上身 穿淡紫色毛衣，下身配深蓝色窄裙，即使没有花俏的图 案，也可在自然之中流露出成熟的韵味儿。
纯度对比
色彩和另一彩度较高的色彩并列时，会觉得本身彩度变低 ，而和另一个彩度较低的色彩时，会觉得彩度变高，这种 现象称为彩度对比。
冷暖色系
红色、橙色、黄色--为暖色 蓝、紫、绿--为冷色 黑、白、灰--为中性色；
颜色的搭配
色搭配原则：
(1)冷色 +冷色 (4)暖色+ 中间色
(2)暖色+ 暖色 (3)冷色+ 中间色 (5)中间色 +中间色
陈列色彩基础知识培训
02
明亮空间陈列
在明亮的空间中，可以采用浅色调为 主的陈列方式，如白色、米色等，以 增加空间的明亮度，同时可以使用小 面积的鲜艳色彩进行点缀，如黄色、 红色等。
03
暗淡空间陈列
在暗淡的空间中，可以采用深色调为 主的陈列方式，如黑色、深蓝等，以 增加空间的厚重感，同时可以使用小 面积的浅色调进行点缀，如白色、米 色等。
冷色调家居陈列
以灰色、黑色、深蓝等冷色调为主的家居陈列 ，能够营造出高雅、神秘的氛围，适合表现现 代与时尚。
暖色调家居陈列
以红、橙、黄等暖色调为主的家居陈列，能够 营造出热烈、活泼的氛围，适合表现激情与活 力。
商业空间陈列色彩实例
01
商业空间陈列色彩搭 配原则
商业空间陈列的色彩搭配应该根据空 间的功能、面积、采光等因素进行综 合考虑，以突出商品特点为主。
深浅搭配
色彩的深浅是指颜色的饱和度和 亮度，饱和度高的色彩显得鲜艳 、明亮，而饱和度低的色彩显得 沉闷、暗淡。在陈列时，可以利 用深浅搭配来营造出层次感和视 觉冲击力。
搭配方法
在轻重和深浅搭配时，可以采用 “上轻下重”、“左轻右重”或 “明暗相间”等方法，使陈列更 具层次感和立体感。同时，也可 以利用不同材质的物品来增强色 彩的轻重和深浅效果。
冷色系服装陈列
以蓝、绿、紫等冷色调为主的服装陈列，能够营 造出冷静、神秘的氛围，适合表现时尚、神秘。
对比色系服装陈列
以红与绿、黄与紫等对比色为主的服装陈列，能 够形成强烈的对比效果，吸引顾客的注意力。
家居陈列色彩实例
1 2 3
温馨色调家居陈列
以米色、浅黄、淡蓝等温馨色调为主的家居陈 列，能够营造出柔和、舒适的氛围，适合表现 家的温馨与舒适。
商品陈列及色彩基础知识
秋季
选择丰富、浓郁的色彩，如橙色、红 色、棕色等，以强调收获和丰收的氛 围。
冬季
选择暖色、高对比度的色彩，如红色 、橙色、黄色等，以营造温暖和祥和 的氛围。
根据消费心理选择色彩
年轻人
选择鲜艳、活泼的色彩，以强调青春活力和 个性化。
女性消费者
选择粉色、紫色等柔和的色彩，以强调浪漫 和温柔。
中老年人
选择稳重、柔和的色彩，以强调品质和舒适 感。
细节处理
关注细节处理，如商品的摆姿、标签的设计、装饰物的点缀等，以 增加展示的美感。
03 商品陈列的类型
开放型陈列
展示商品全貌
开放型陈列可以展示商品的全貌，让顾客看到商品的全部特点和 细节。
易于挑选
开放型陈列通常将商品放置在架子上，顾客可以轻松地挑选商品 ，并根据自己的需求进行比较和选择。
增加销售机会
符合人体工程学
商品陈列要符合人体工程学原 理，方便顾客取放和选择商品
。
02 商品陈列的技巧和方法
突出主题
01
02
03
确定主题
在陈列商品前，要明确展 示的主题，比如节日主题 、促销主题、新品主题等 。
选择重点
根据主题，选择要突出展 示的商品，并确保这些商 品与主题相关。
强调特色
突出商品的特色和卖点， 让顾客更容易被吸引。
生态型陈列
展示商品自然属性
01
生态型陈列可以展示商品的天然属性和特点，例如食品的新鲜
程度和花卉的鲜艳程度。
增强商品品质
02
通过将商品放置在自然环境中，可以增强顾客对商品品质的信
任和认可。
提高商品价值
03
生态型陈列可以给顾客留下深刻的印象，提高商品的价值和吸
陈列色彩搭配的基本方法
陈列色彩搭配的基本方法
1. 对比搭配：使用对比色彩来吸引观众的眼球。
对比搭配可以使用彩轮上互补的色彩，例如红绿、黄紫等，以产生强烈的视觉冲击力。
2. 类似搭配：使用彩轮上相邻的色彩进行搭配。
这种方法可以创造柔和的过渡效果，使展示物看起来更加和谐。
3. 单色调搭配：使用同一色调的不同深浅色进行搭配。
这种方法可以创造出简洁而
统一的视觉效果。
4. 明暗对比搭配：使用明亮和暗淡的色彩进行搭配。
明亮的色彩可以吸引观众的目光，而暗淡的色彩可以起到平衡作用。
5. 冷暖色彩搭配：使用冷色调和暖色调进行搭配。
这种方法可以营造出不同的情绪
和氛围。
6. 色彩的重复和呼应：在陈列中重复使用相同的颜色，以达到统一和连贯的效果。
利用色彩的呼应，即在不同的陈列区域中使用相似的色彩也可以起到统一的作用。
7. 色彩的大小比例：使用不同大小的色彩来创造视觉的层次感。
较大的色彩可以吸
引观众的目光，而较小的色彩可以起到填补空白的作用。
8. 主次色彩搭配：将一个色彩作为主色彩，其他色彩作为次要色彩进行搭配。
主次
色彩的搭配可以创造出丰富而平衡的视觉效果。
9. 色彩的透明度和饱和度：利用色彩的透明度来创造层次感和深度感。
同时可以调
整色彩的饱和度来达到不同的表现效果。
10. 色彩的背景搭配：搭配背景色彩来突出展示物。
选择与展示物相对比的背景色彩，可以突出展示物的特点和美感。
《色彩陈列培训》课件
色彩组合
运用不同色彩的组合， 创造层次感和视觉冲击
力。
色彩对比
通过对比色系的运用， 突出商品特点，引导顾
客视线。
色彩平衡
合理分布色彩，保持陈 列的平衡感，避免过于
花哨或单调。
色彩呼应
使商品与背景、其他商 品之间形成呼应关系，
增强整体效果。
陈列方法
主题陈列
根据季节、节日等设定主题， 进行相应的色彩搭配和陈列设
色彩的属性
色相
颜色的基本特征，如红、黄、绿等。
饱和度பைடு நூலகம்
颜色的纯度，与颜色的鲜艳程度有关 。
明度
颜色的亮度，与黑色和白色的混合比 例有关。
色彩的搭配
单色搭配
以一种颜色为主，通过明 度和饱和度的变化来营造 层次感。
类似色搭配
选择色相相近的颜色进行 搭配，营造和谐统一的视 觉效果。
对比色搭配
选择色相相反的颜色进行 搭配，突出对比和冲突， 增强视觉冲击力。
计。
分类陈列
按照商品类别进行陈列，便于 顾客挑选和比较。
情境陈列
通过模拟商品使用场景，增强 顾客的代入感和购买欲望。
系列陈列
对同一系列商品进行整体陈列 ，突出系列特点，提升品牌形
象。
03 色彩陈列应用
商品陈列
商品陈列是色彩陈列的重要应用之一，通过合理的色彩搭配 和陈列方式，能够吸引顾客的注意力，提高商品的吸引力和 销售量。
05 总结与展望
总结
课程内容回顾
回顾了色彩的基础知识、陈列技巧以及实际应用 案例，帮助学员巩固所学内容。
讲师答疑解惑
讲师对学员在课程中提出的问题进行了解答，确 保学员对课程内容有深入理解。
课程反馈与改进
陈列基础知识1(DOC 5)
陈列基础知识——色彩1我们的展示设计有四个重要的因素灯光，装饰，道具，色彩。
其中色彩的感觉是最为强烈的，在展示中恰当的运用色彩可以达到极佳的效果。
I、色彩对展示的作用①完成整个陈列构想，营造氛围②表达家居服装的理念，宣导我们店面的风格③区分不同区域，内容II、颜色知识1.色环:红、黄、蓝为三主色, 红和黄产生——橙；黄与蓝产生——绿；蓝与红产生——紫，组成六色相。
在这六个色相中，每两个色相分别再调出三个色相．便组成24色色相环。
配色的一般规律为：任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色系和同类色关系的色彩组织2．颜色的三要素：色名，纯度，明度①色名：颜色的相貌（名称）②明度：颜色的明暗程度光线强时感觉比较亮，光线弱时感觉比较暗，色彩的明暗强度就是所谓的明度。
明度高是指色彩较明亮，而相对的明度低，就是色彩较灰暗。
明度的感情作用:明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，有明朗的感觉。
明度低的色彩（暗色），则令人产生沉静、稳重的感觉。
③纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度）通常以某彩色的的同色名纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度高，纯色比例低为彩度低，在色彩鲜艳状况下，我们通常很容易感觉高彩度，但有时不易作出正确的判断，因为容易受到明度得影响，譬如大家最容易误会的是，黑白灰是属於无彩度的，他们只有明度。
3．颜色的分类与情感作用不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感受。
而且按照颜色的使用习惯不同，也可能表达其他的意思。
比如结婚时候，大红色可以制造一种喜庆的效果。
丧事的时候白色让人肃静沉默。
色彩是非常的感性的，它有丰富的表情，而我们就利用色彩的特点来营造卖场的气氛。
①冷色：绿色、蓝色、紫色。
绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称“冷色”。
在卖场中冷色系给人宁静的感觉。
宁静的氛围可以延长顾客停留的时间，所以我们的背景就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。
陈列色彩企划
2、热闹型
——年轻化、休闲品牌，对比强烈的色彩组合。
•以浅调、明亮色调或艳调为主，氛围的营造以迎合 目标消费群体的心里需求为主。 •用色范围较广也较复杂。
大众品牌
大众品牌
四、陈列中色彩的服装搭配
它是无声语言，是人的第二张面孔，所以人们对着装美的追 求尤为迫切 提高搭配能力能提高商品的连带销售（客单价） 提升店铺整体形象，提升进店率。
2.间隔法当容量区的色彩只有黑白灰或色彩较 为单一时,可采用间隔法进行陈列,使容量区增添 几分节奏和活力.
3.彩虹排序法当侧挂衣服的色彩较 多时,可用彩虹排序列法进行陈列, 彩虹排序法就是将服装按色相环 上的红橙黄绿青蓝紫的顺序进行 排列,就像彩虹一样,它给人一种非 常柔和,奇妙和谐的感觉.
（二）冷暖渐变法
陈列面色彩的排列方式
一、色彩的渐变法：
（一）明度渐变法； 1、上浅下深 2、左浅右深 3、前浅后深
1.渐变法将色彩按明度深度的不同 依次进行排列,色彩的变化按梯度递 进,给人宁静和谐的美感,在侧挂中, 渐变排列一般适合于明度上一定梯 度的类似色,临近色等色彩,但如果色 彩的明度过于接近,就很容易混合在 一起,反而感到没有生气.
色彩的情感
冷暖感 兴奋冷静感
轻重感
进退感
华丽朴素感
明度
色调图
纯度
二.色彩分类:
1.有彩色系
按人们习惯而熟悉的色相排序法： 红、橙、黄、绿、蓝、紫的排列对货品色彩进行组合，产生和谐的秩序美
2.无彩色系
二、色彩在陈列中的应用
色彩冷暖、轻重、诱目性
陈列面色彩的排列方式 色彩间隔法
色彩的冷暖：暖色：红 橙 黄 冷色： 蓝 蓝绿
蓝 色 雅 致 、 清 澈
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２．卖场各类产品空间视觉焦点的构建
这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要 目的．
1.色彩主要分类：
有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。
2．颜色的分类 ① 冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色
暖色系
冷色系
中性色
色彩基础
adidas在卖场中色区划分的陈列
1 以暖色系为主，主要 用相近色进行色彩搭配
2 用中性色去平衡暖色 系的搭配。
3 侧挂的间隔陈列，增 强视觉上的整体感， 吸引顾客的注意力。
4 焦点展示台重复出样， 增加视觉冲击力，配件 与衣装完整配搭，给顾 客以购买指引。
adidas在卖场中色区划分的陈列
1 以中性色系为主，以 暖色为搭配色，提亮场 区
色彩特性
色彩特性
色彩特性
色彩的记忆． 人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说
１．暖色系比冷色系记忆性要强
２．原色比间色容易记忆 ３．高纯度色彩容易记忆 ４．明度高的色彩比暗色容易记忆 ５．单色要比多色容易记忆
色彩的记忆性与色彩 的视觉冲击力是成正 比的．
色彩特性
ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商 品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技 巧来吸引人.打动人 .
结语
色彩搭配是门学问，对于陈列工作我们不仅 要能够掌握其中的原理，还要对流行的色彩具备 敏锐的嗅觉，多看流行杂志，知多一点时行的颜 色．对陈列工作会有很大帮助．
谢谢
陈列色彩基础
陈列VM——蔡黎丽
目录
色彩基础
色彩搭配
色彩的特性
人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的, 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生 具体分析顾客选择进店购买的理由： • • • • 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85%
在视觉影响中:
• • • • • •
颜色搭配的注意事项
颜色搭配的注意事项: 所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种 颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色． 所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭 配． 米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得 不洁净. 深色在下面,亮色在上面(板墙,展台,模特)
色彩搭配技巧
adidas在卖场中色区划分的陈列
1 以中性色系为主，以 冷色为搭配色，突出色区区域性。
色彩小练习
要求：根据以上的内容，对颜色进行分组归类。 规则：1、每组颜色在三种以内 2、要有色区间过渡 3、按色彩规则分区，如对比色、相近色等 4、摆充分利用颜色的凝聚力将错综复杂的 各类颜色分成几个大类，即色彩故事。 注意颜色的过度。
看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12%
• 顾客购买商品的过程：
视效距离
商场主通道（6-7m） 店内主通道（2-3.6m） 卖场主通道(1.2-1.8m)
看到的内容
品牌标志，店铺主要视觉效果 销售展示的主陈列台,卖场的商品群 顾客想要得商品
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等，遇 到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“压住”，再根 据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配．
“黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩 组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺 陈列工作非常重要
色彩搭配技巧
２．色彩的二八比例 在构建模特．橱窗．板 墙与推广台等陈列资源时， 首先要确定整个故事包裹 其中的一个核心色彩，也 就是资源最充裕的色 彩．第二步确定整体包裹 的辅助色彩，再用间色进 行填充．但要想整个包裹 具有层次感，并且具备呼 应的感觉，就要应用色彩 的搭配 ① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配， 显得亲和文雅。如： 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如： 红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配 黄色+紫色；红色+青绿色 ④ 相对色搭配 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色
颜色搭配练习
近似色搭配
相对色搭配
冷暖色搭配
同类色搭配
色彩搭配方法
主要分为
对比色配搭
同色系配搭
色彩搭配方法
同色系配搭:就是同色系,同属性的色彩进行搭配
这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐．
色彩搭配方法
色彩搭配方法
对比色配搭: 深浅色 就是深浅色配搭，及纯色对比配搭 纯色对比
色彩冲突越性强，视觉冲击力越强
引发的结果
引起顾客的注目 顾客产生兴趣 看清商品配搭,产 生购买欲 可以触摸到商品, 引发记忆
货架.商品前(0.6m)
单件商品的展示
0.6m距离内
商品试穿
产生购买行为
色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅 能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层 次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使 更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中 多用于： １．橱窗，推广台产品的主推展示
色彩搭配方法
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色区划分在陈列中的重要作用
1
一 色区陈列法陈列重点就要对色彩的控制力要强，其中对 色彩度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体 性不强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要 按着上面讲的原则进行色区划分。 二 色彩的穿插呼应性一定要强，这样才会进一步增加整 个卖场连续性和节奏感，同时叠装的合理布置产生以颜色 色块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活跃 起来。
色彩的三要素：
明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是 黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明 度是无彩色的明度为基准来判定的
色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 .
彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的 彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度.
色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响．
轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重
远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远
色彩特性
柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定 的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度 低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有 柔软的表情。