2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告-办公楼

1,890
供养房 供养车子 手机费 餐饮娱乐消费 购买日化用品 购买服装钟表首饰 购买食品饮料 购买保健品 金融保险理财等支出 旅游支出
3 6 5 8 12 4 9
18 2 8
14
10 6 14
15
15 5 9 7
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征： 目标受众特征：产品的购买决策权
购买食品\饮料 购买食品 饮料 餐饮娱乐消费 购买服装\钟表 首饰 购买服装 钟表\首饰 钟表 购买日化用品 供养房子 旅游支出 金融\保险 理财等支出 金融 保险\理财等支出 保险 供养车子 购买保健品
根据框架所覆盖的楼宇性质(办公楼：住宅公寓＝ ： ， 根据框架所覆盖的楼宇性质 办公楼：住宅公寓＝3：7)，CTR在各调研城市该媒体 办公楼 在各调研城市该媒体 所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取的 个楼宇中 所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取的20个楼宇中
CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位 在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位
研究区域
2006年3月，CTR研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞， 年 月 研究的区域为上海、 研究的区域为上海 北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞， 个城市。 共7个城市。 个城市
• 深圳 • 东莞
研究方法
根据调研目的及内容， 采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了 采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问 保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为：
研究背景
CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年， 市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于 市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司 年 并于2001年与全球排名第二的市场研究集团 tns 合资，从而使 年与全球排名第二的市场研究集团 合资，从而使CTR市场研究 并于 市场研究 既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 随着业务的拓展，CTR市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆 市场研究公司已发展成为中国国内最大、 随着业务的拓展， 市场研究公司已发展成为中国国内最大 盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来， 盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来，CTR市场研究公司以多年的媒体 市场研究公司以多年的媒体 和广告研究经验为基础，致力于对各类媒体及其广告效果的研究， 和广告研究经验为基础，致力于对各类媒体及其广告效果的研究，尤其是新 兴媒体的研究方面， 积累了连续多年的经验， 兴媒体的研究方面，CTR积累了连续多年的经验，在对新兴媒体的研究分析 积累了连续多年的经验 体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系” 体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系”。
样本量：所有办公楼被访者
%
63
66
目标受众在生活价值观念上： 目标受众在生活价值观念上：
60
• 表现出积极向上的生活态度和自信的 精神面貌；
70
• 具有责任感，尤其是对待家庭的态度 方面； • 认可科技对人们生活质量的提升作用。
86
68
目标受众特征： 目标受众特征：喜欢观看的广告类型
汽车 手机 日化用品 数码家电产品 电脑类\IT 电脑类 电信 服装\钟表 首饰 服装 钟表\首饰 钟表 旅游信息 房地产 餐饮娱乐 食品\饮料 食品 饮料 公益信息 金融\保险 理财信息 金融 保险\理财信息 保险 展览\会议 演出 展览 会议\演出 招商信息 会议 演出\招商信息 烟酒类 保健品 专业服务信息
12 22
33
19
82
合计 20－ 29岁 － 岁
上海
北京
广州 35－ 39岁 － 岁
深圳 40－ 44岁 － 岁
南京
武汉
东莞 50岁及以上 岁及以上
30－ 34岁 － 岁
45－ 49岁 － 岁
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征： 目标受众特征：基本特征 －个人月收入
框架媒体覆盖办公楼目标受众个人月收入均值(元) ： 框架媒体覆盖办公楼目标受众个人月收入均值 4654
2006年框架电梯平面广告 年框架电梯平面广告 媒体调研分析报告 － 办公楼 －
撰写: 撰写 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2006年4月 年 月
目 录
项目背景 报告中重要指标解释 核心发现 详细内容
办公楼内框架电梯平面广告媒体分析
目标受众特征分析 媒体效果分析 与其他媒体的比较
项目背景
另一方面， 另一方面，从受众出行习惯中我们了解到框架媒体覆盖的人群每天需要搭乘 多次电梯。因此，我们说在电梯内该媒体的广告会更容易被受众所接触到。 多次电梯。因此，我们说在电梯内该媒体的广告会更容易被受众所接触到。
详细内容
之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 —目标受众特征 目标受众特征
主要研究发现
从总体上看，目前框架媒体拥有较高的媒体到达率， 从总体上看，目前框架媒体拥有较高的媒体到达率，也就是说该媒体目前已 较高的媒体到达率 经具有较高的覆盖规模。 经具有较高的覆盖规模。
同时在电梯内的环境下， 同时在电梯内的环境下，由于具有容易打发乘客搭乘电梯时枯燥时间的主要 特点，因而大部分受众对该媒体表现出较高的喜欢度。 特点，因而大部分受众对该媒体表现出较高的喜欢度。
目标受众特征： 目标受众特征：生活价值观 －7城市合计 城市合计
生活价值观
为了成功我愿意承担风 险 我对我的成就寄以很大 的期望 我喜欢追求富有挑战、 我喜欢追求富有挑战 、 新奇和变化的生活 承担责任比自我享受更 重要 对我来说， 对我来说 ， 家庭比事业 更重要 科学技术使我的生活方 便 、 舒适
武汉
东莞
1,000—1,999元 元
3,000—5,999元 元
10,000—14,999元 元
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征： 目标受众特征：基本特征 －家庭月收入
框架媒体覆盖办公楼目标受众家庭月收入均值(元) ： 框架媒体覆盖办公楼目标受众家庭月收入均值 7156
%
2 13
7415
3 4
样本量：所有办公楼被访者
78 76 67 56 41 31 22 18 15
%
目标受众特征： 目标受众特征：消费形态 －7城市合计 城市合计
消费形态
我喜欢的品牌， 我喜欢的品牌 ， 我会一 直使用它 使用名牌可以提高一个 人的身份 我喜欢尝试新的品牌 我常常对商场里正在促 销的产品有购买欲 我愿意多花钱购买高质 量的物品 我喜欢花时间去郊外接 触和理解大自然 我更愿意从银行借贷， 我更愿意从银行借贷 ， 而不是向亲戚朋友借钱
南京
武汉
2 东莞
15,000—19,999元 元
2,000—2,999元 元
10,000—14,999元 元
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征： 目标受众特征：基本特征 －拥有的财产
%
期权3 1 15 3 27 10 76 57 87 69 3 7 9
研究背景
框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商， 框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商，拥有了中国主要城市绝大多数 的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。 的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。 随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多， 随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多，框架需要委托第三方市 场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研， 场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研，以提供更精准的数据 阐述该媒体效果及广告投放的效果。 阐述该媒体效果及广告投放的效果。 2006年3月，CTR针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体的效果。 年 月 针对该媒体展开调研， 针对该媒体展开调研 以期科学地阐述该媒体的效果。
广州
1,671 11 5 7 17 8 13 13 2 3 9
深圳
3,246 17 3 8 16 8 9 21 3 4 5
南京
1,781 9 2 13 20 11 14 13 1 10 0
武汉
997 10 1 10 12 8 15 26 2 6 3
东莞
1,981 21 9 8 10 9 8 7 4 6 8
报告中重要指标解释
有关媒体到达率的指标
媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留 意过该媒体的比例
媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留 意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有 播放）者的比例
核心发现
主要研究发现
通过此次的调查，我们了解到框架媒体锁定的办公楼目标受众具有以下特征： 通过此次的调查，我们了解到框架媒体锁定的办公楼目标受众具有以下特征： 年龄主要集中在25-50之间的中青年、拥有较高的个人月收入人群居多； 之间的中青年、拥有较高的个人月收入人群居多； 年龄主要集中在 之间的中青年 具有积极向上、对未来充满自信的生活态度，且具有较强的责任感， 具有积极向上、对未来充满自信的生活态度，且具有较强的责任感，关注 自己和家人的生活质量。 自己和家人的生活质量。 就目前的购买力而言，对于高档商品，均具有较高的商品购买能力， 就目前的购买力而言，对于高档商品，均具有较高的商品购买能力，且力 求高质量、有品牌的商品。 求高质量、有品牌的商品。 同时，目标受众在旅游方面也呈现在一定的消费需求。 同时，目标受众在旅游方面也呈现在一定的消费需求。