借冬奥契机推动张家口市冬季体育运动的发展研究
冰雪运动产品发展的长尾战略研究——以安踏体育为例
摘要：随着北京冬奥会的日益临近，越来越多的消费者选择参与冰雪体育运动。
安踏体育作为北京冬奥的战略合作伙伴，已经在冰雪运动产品业谋篇布局。
本文借鉴经济领域新理论的视角——长尾效应理论对安踏体育近年来在冰雪运动产品领域的快速发展进行分析，并对其未来冰雪运动产品发展战略提出建议。
关键词：冰雪运动产品；北京冬奥会；长尾效应一、长尾战略理论简介2004年克里斯·安德森的《长尾》(The Long Tail)一文在美国杂志《连线》上发表后受到广泛关注。
长尾理论指当某种商品存储，流通、展示的场地和渠道足够宽广时，需求较低且销售成本降低的产品就有了进入市场的机会，并且存在一定的市场需求，其累计市场份额超过需求量较高的产品所占的市场份额。
其理论揭示了市场的未来不在于传统需求曲线上代表“畅销商品”的头部，而是代表“冷门商品”的尾部。
长尾理论的提出对帕累托定律产生冲击，它让人民以往将视野聚焦于主流市场的习惯发生转变，开始同样重视“尾部”的冷门产品。
这一点在体育用品产业尤为明显。
在体育用品中，冰雪体育运动项目相关用品成本高，夏季运动项目用品成本低。
长尾市场的投入和挖掘有助于体育用品企业实现“边际成本递减”的理想生产状态，是冬季冰雪运动用品实现经济效益的重要途径。
二、冰雪运动产品市场“长尾”形成的因素分解安德森在《长尾》一书中提出“长尾”的形成与生产工具的普及，传播工具的普及和搜索成本的降低三种力量密不可分。
通过参考比照，本文将这三种推动力量具体化为体育运动产品厂商生产技术的进步、北京冬奥周期内消费者对冬季运动的不断关注，同时不可忽视消费者主体层面的影响因素——受众个性化需求的形成。
(一)体育运动产品生产技术的进步以安踏为例，随着2009年签约中国奥委会，安踏开启了收购外国体育运动品牌的步伐。
主要收购表现为2016年收购滑雪专业品牌Descente；2018年同FV Fund、对荷兰著名品牌亚玛芬体育进行收购并持有57.9%股份。
关于京张联合申冬奥调研报告
关于京张联合申冬奥调研报告一．引言：中国奥委会认为,北京和河北省张家口市具备成功举办冬奥会的自然条件和基础设施;申办2022冬奥会,将进一步中国奥林匹克运动的发展,展示我国我国发展综合实力,提升我国国际影响力,并推动北京河北两地的经济社会协调发展;经研究,中国奥委会同意以北京市名义向国际奥委会申办2022年冬奥会,由北京市承办冰上项目的比赛,河北省张家口市崇礼县承办雪上项目比赛;中国奥委会于2013年11月3日正式申请给国际奥委会;为了提高公民对京张联合申冬奥的关注度,于是我们小组组织了一次调研活动;二.调查时间地点方法和对象调研时间：2015年5月8日地点：张家口市大街小巷和图书馆报告厅调查对象：所有群体调查方法：我们通过街头,报告厅发放问卷,以及微博、微信、空间等聊天工具转发调查问卷的形式来获取各个职业各个阶层的观点;三.调查内容及分析此次“京张联合申办奥运”主要研究一下几个方面的问题;1.北京和张家口的气候是否符合去举办冬奥会;经过我们对各个问卷的收集研究发现,在我们调查的人里面百分之八十一的人认为北京和张家口具备合适的气候条件;他们非常支持冬奥会的举办,他们认为这是非常骄傲的;他们表示北京和张家口都处于中国北部,无论从风速还是积雪厚度及湿度,都非常适合举办一届高水准的冬奥会;他们还认为北京有2008年举办奥运会的成功先例,加之张家口的环境好,并且紧挨着北京,从而可以是北京和张家口联合起来,更好的举办奥运会;并且一部分人还表示,京张申办奥运会,可以更好的促进张家口经济的发展,从而是张家口逐渐摆脱贫困,可以是张家口可以更好的走向世界,更好的展示张家口的风采;同时有百分之十的人认为由于北京的空气质量差,北京的交通不是很好,到了各种高峰期简直就是寸步难行;还有的人认为哈尔滨素有冰城之说,其国际地位远高于张家口市,而且在哈尔滨这里交通更加方便,有利于外国友人的到来;就经济方面来说,哈尔滨市的经济比张家口经济好;本来哈尔滨在冬季就会有很多人来观赏冰雕,这样可以更好的展现哈尔滨,让哈尔滨走向世界;在这里,还有还有百分之九的人,其中有人对两地不太了解不好做出选择,还有他们并不关心此事;对这件事情不感兴趣;2.北京和张家口关于举办冬奥会的环境卫生状况问卷调查显示,百分之九十以上的被调查的人对两地的环境卫生状况充满信心,北京是中国的首都,是中国的脸面,自然环境良好,并且北京曾经举办过2008年的奥运会,并且取得了举世的好成绩,令世界对中国刮目相看;因此人们对北京的环境问题很放心,人们相信北京政府能够使北京的空气质量变好;对于张家口来说,张家口一直是北京的上风上水,是北京的重要的水源之地,虽然张家口风沙比较大,但是由于植树造林,使张家口的风沙日益减少,并且张家口一直致力于环境保护张家口每年种植一百多万亩树,为了保证北京的水源清洁,历史上张家口撤消了一千多家企业,并且张家口空气质量余量达到百分之八十,所以张家口对于举办大型的冬奥会是个绝佳的地方;由此看来京张举办冬奥会的环境卫生良好是毋庸置疑的,民众对此观点是一致的;3.京张两地举办冬奥会的交通状况,从冰上比赛举办到雪上举办地的交通历来是国际奥委会在考虑奥运会主办城市时的一个重要因素;在此次调查当中,我们对此向被调查人群提出是否担心京张两地交通影响冬奥会“举办”的问题,86%的受访者表示不会担心,而11%的被调查人表示有些担心,3%的人表示无法回答;我们小组查阅新闻得知,京张两地城际铁路项目2013年底已开口建设,全线长约174公里,届时从北京到崇礼的时间将缩短到一小时之内;所以,大多数受访者的观点是正确的,京张两地交通便捷,状况良好到时应该不会影响奥运会举办;4.京张联合申奥场馆基础设施是否完备从目前来看,北京申办冬奥会最大的优势就是2008年夏季奥运会场馆的再利用和城市基础设施的完善;2008年北京奥运会的比赛场馆国家体育馆五棵松体育馆、工人体育馆等都具备制冰条件;如果申办成功,北京只需要建设一个速滑馆即可;而崇礼的雪道比较成熟,按照冬奥会的标准建设不成问题;我们针对京张两地场馆建设的优势对受访者发问,28%的受访者选择了解,69%的表示知道,3%的人群表示不关注;由此看来,大部分群众对京张冬奥会基础设施建设比较清楚,还有一部分对场馆建设关注低,忽视这一问题;四.结论和建议由以上调查,我们可以看出群众大体对北京张家口申办冬奥会所具备的条件、环境卫生条件、基础设施建设状况是信心十足的,也反映群众对京张两地申奥是有所关注的;但是,我们也从中发现一小部分群众对京张两地申奥所具备条件知识的匮乏,缺乏对冬奥会的关注;所以,我建议相关部门在全国范围内加大对两地申奥的宣传力度,让人民群众加深对申奥的理解,来更多关注京张两地申奥,并且激励大家身体力行,参与到相关冬奥申奥活动中为我国申冬奥成功之路添砖加瓦;专业：班级：班组长：执笔人：。
中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》
中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》文章属性•【制定机关】中共中央办公厅,国务院办公厅•【公布日期】2019.03.31•【文号】•【施行日期】2019.03.31•【效力等级】党内规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】体育正文中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》（2019年3月31日）2022年北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动。
冬奥会的成功举办离不开冰雪运动的蓬勃发展。
近年来，我国在推广冰雪运动方面取得不小成绩，但与世界冰雪强国相比，仍存在竞技水平不高、群众参与面不广、产业基础薄弱等问题，发展任务艰巨繁重。
为做好北京冬奥会、冬残奥会备战工作，大力发展冰雪运动，现提出如下意见。
一、总体要求（一）指导思想。
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持以人民为中心的发展思想，牢固树立新发展理念，创新体制机制，明确备战任务，普及冰雪运动，发展冰雪产业，落实条件保障，努力实现我国冰雪运动跨越式发展。
（二）基本原则——坚持党的领导。
充分发挥党总揽全局、协调各方的领导核心作用，全面加强党对冰雪运动发展工作的领导，牢牢把握发展正确方向，把党的建设贯穿工作全过程。
——坚持改革创新。
加快改革步伐，更新发展理念，转变政府职能，创新服务方式，营造良好环境，构建起上下贯通、横向联系、运转有效、全社会共同参与的冰雪运动发展格局。
——坚持问题导向。
找准突出问题，补强薄弱环节，明确目标要求，改进工作方法，集中力量攻关，逐个逐项突破，有效破解制约冰雪运动发展的瓶颈难题。
——坚持统筹推进。
注重当前、兼顾长远，因地制宜、统筹协调，全面提高冰雪运动发展水平。
（三）主要目标。
力争到2022年，我国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更加广泛；冰雪运动竞技水平明显提高，在2022年北京冬奥会上实现全项目参赛，冰上项目上台阶、雪上项目有突破，取得我国冬奥会参赛史上最好成绩；冰雪产业蓬勃发展，产业规模明显扩大，结构不断优化，产业链日益完备。
演讲稿三分钟关于冬奥(3篇)
第1篇大家好！今天，我非常荣幸能站在这里，与大家共同探讨我国冬奥会的辉煌历程。
在此，我要向大家分享的主题是“冬奥之光，点亮冰雪梦想”。
一、冬奥会的起源与发展冬奥会，全称为冬季奥林匹克运动会，是国际奥委会主办的世界性冬季体育赛事。
冬奥会起源于19世纪末的挪威，1908年首次在法国举行。
历经百年的发展，冬奥会已经成为全球最具影响力的冬季体育盛会。
我国于1992年首次参加冬奥会，经过多年的努力，我国运动员在冬奥会上取得了举世瞩目的成绩。
2015年，我国成功申办2022年北京冬奥会，这是我国首次举办冬奥会，也是我国冰雪运动发展史上的重要里程碑。
二、冬奥会的意义与价值1. 提升国家形象举办冬奥会，是展示国家综合实力、提升国家形象的重要窗口。
通过冬奥会，世界可以更加全面地了解我国的发展成就，感受我国人民的精神风貌。
2. 促进体育事业发展冬奥会为我国冰雪运动提供了难得的发展机遇。
近年来，我国冰雪运动蓬勃发展，越来越多的人投身于冰雪运动，形成了浓厚的冰雪文化氛围。
3. 带动经济发展冬奥会举办期间，将带动我国冰雪产业、旅游、交通等相关产业的发展，为我国经济增长注入新动力。
4. 传播奥林匹克精神奥林匹克精神是和平、友谊、进步、公平竞争的象征。
冬奥会作为奥林匹克运动的重要组成部分，传播着这一精神，激发着全人类的共同追求。
三、我国冬奥会的辉煌历程1. 历史性突破2002年，杨扬获得我国首枚冬奥会金牌，开启了我国冬奥金牌之路。
此后，我国运动员在冬奥会上屡创佳绩，实现了历史性突破。
2. 荣耀时刻2014年，在索契冬奥会上，我国运动员共获得3金4银2铜的好成绩，位居金牌榜第三位。
这是我国在冬奥会上取得的最好成绩。
3. 2022年北京冬奥会2022年北京冬奥会是我国冰雪运动发展史上的重要里程碑。
在此次冬奥会上，我国运动员共获得9金4银2铜的优异成绩，金牌数位居金牌榜第三位。
我国运动员在短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪等项目上取得了优异成绩，展现了我国冰雪运动的强大实力。
太子城冰雪小镇可持续发展策略研究
DOI：10.16655/ki.2095-2813.2004-9958-8617太子城冰雪小镇可持续发展策略研究①梁超梅1 迟桂军1* 闫金2(1.北京体育大学 北京 100084;2.纽卡斯尔大学 澳大利亚 2308)摘 要：冬奥会的成功申办，使我国的冰雪运动蓬勃发展，全国各地因地制宜，建设了适合区域地理特点、气候特点的冰雪小镇，为我国冰雪运动的发展和民众冰雪参与提供了良好的场地设施支持，但在发展过程中也存在着一定问题。
该文在综合分析国外有着悠久历史的冰雪小镇特点和优势的基础上，结合我国2022年冬奥举办城市之一张家口市崇礼区的特点，借助运动休闲小镇的可持续发展评价指标体系对太子城冰雪小镇进行对比分析，并提出了持续推进全季旅游功能建设、积极举办各类体育赛事及各类主题体育活动、进一步加强生态环境建设、与高校开展“教学科研+训练基地+服务保障”三位一体的合作及加大媒体宣传等措施来促进张家口崇礼区的太子城冰雪小镇在冬奥会后能够持续健康发展。
关键词：太子城 冰雪小镇 可持续发展 策略中图分类号：G806 文献标识码：A 文章编号：2095-2813(2021)01(c)-0158-07The Study of Taizicheng Ice and Snow Town SustainableDevelopment StrategyLIANG Chaomei1 CHI Guijun1 YAN Jin2(1.Beijing Sport University, Beijing, 100084 China;2.University of Newcastle, Australia 2308)Abstract: Successful bid for the 2022 Winter Olympics rapidly promotes ice and snow sport in our country.According to local conditions, snow and ice towns suitable for regional geographical characteristics and climate characteristics have been built all over the country, providing good site facilities support for the development of snow and ice sports in China and the participation of people in snow and ice. But there are some problems in the process of development. Analyzing the characteristics and advantages of the ice and snow towns abroad which have long history. Based on the characteristics of Chongli District of Zhangjiakou, one of the cities hosting the 2022 Winter Olympic Games in China, this paper makes a comparative analysis of taizicheng ice and snow town with the help of the evaluation index system of sports and leisure town's sustainable development. Many measures have been proposed to promote the sustainable and healthy development of taizicheng ice town in Chongli District of Zhangjiakou after the Winter Olympics, such as continue to promote the function construction of tourism throughout the season, actively hold various sports events and theme sports activities, further strengthen the construction of ecological environment, carry out the trinity of "teaching and research+training base+service guarantee" cooperation with colleges and universities, and increase media publicity, etc.Key Words: Taizicheng; Ice and Snow Tower; Sustainable development; Strategy随着北京-张家口成功获得2022年冬奥会主办权，张家口崇礼区将进行除高山滑雪和雪橇、雪车以外的①作者简介：梁超梅（1979—），女，硕士，馆员，研究方向为体育信息学。
冬奥背景下河北省冰雪文旅产业可持续发展路径研究
4ik.j*妙THEORNS AND RESEARCH血询诫弄|理论与研究冬奥下河北省冰雪文旅产业可持续发展姚洋，熊晓轶(河北金融学院，河北保定071000)摘要：以河北省文I产业为研究对象，分析河北省当前冰雪文I产业发展的现状及存在的问题，从可持续发展的角度，结冬奥新形势和河北区域特点，提冬奥背景下河北省冰雪文I产%关键词：冬奥；冰雪文I产业；可持中图分类号：F590文献标志码：A文章编号：1671-1602(2021)08-0058-021引言2022年2月4日至2月20日北京和河北张家口将联合举办冬季奥运会，这一消息点燃了全民冰雪运动的热情，而其成功申办给我国河北省的冰雪产业带来了深远影响，尤其是为河北省冰雪文旅产业的发展带来了新机遇％河北省政府抓住发展良机，先后出台了多个政策文件和相关规划，全方位部署和推进各项工作，取得了阶段性成效％然而，河北省冰雪文旅产业在快速发展的同时，依旧面临许多问题与挑战％通过研究冬奥会对河北省冰雪文旅产业带来的影响，提出在发展中存在的问题，进一步探索河北省冰雪文旅产业的可持续发展路径％2冬奥会对河北省冰雪文旅产业的影响与我国东北地区相比，河北省的冰雪产业发展较晚，尤其是冰雪文旅产业发展一直处于不温不火的状态，这主要是因为缺乏有品牌特色的产品和有针对性的宣传，影响了民众参与冰雪运动的积极性％我国成功申办2022年冬奥会，为河北省冰雪文旅产业的可持续发展带来新的机遇，影响深远％一方面，冬奥会成功申办以来，慕名来河北地区旅游参观的游客数量日益增加，更多的人愿意并有机会深入了解河北省冰雪文旅产业％这不仅为河北省的冰雪运动的开展奠定坚实的基础，也全面带动了河北冰雪产业的不断完善和稳定发展％另一方面，通过冬奥会的举办，完善河北省冰雪文旅产业的基础设施，提升管理和服务能力，也有利于进一步带动相关产业之间的相互配合，从而形成经济之间的连锁反应，促进河北地区的经济快速发展，通过产业发展拉动经济发展，并形成良性循环％3河北冰雪文旅产业发展存在的问题3. 1品牌建设效果不佳，影响力不足冰雪文旅产业的发展主要通过两种方式来推进，一是冰雪运动的文化旅游；二是举办多种冰雪赛事％虽然河北省在申奥成功后，以张家口为突破口，尝试性地进行冰雪文旅产业的发展和突破，但是并未真正打造出具有自身文旅特色的冰雪品牌，相对于东北的区域特点明显的冰雪文旅品牌还有一定差距，对国内外游客的吸引力不足，存在很多问题％—是冬奥元素与各地民俗文化的结合不够深入和巧妙，没有真正彰显冰雪文旅产业的主题特色；二是河北省内缺乏区域合作，尽管北京和张家口作为冬奥的举办地，冰雪文旅产业发展取得了阶段性的成效，但发展成效主要集中于以北京、张家口为核心的区域，对河北省其他区域带来的影响还不够明显，使冰雪文旅产业难以实现效益的最大化；三是智慧营销相对滞后，尤其是河北省的管理与服务方面，还处于基础水平，难以满足散客时代的市场需求％3.2冰雪文I产品供求失衡且开发力度不足在冰雪文旅产品方面，河北省目前也存在两方面问题％—是出现供求失衡的问题％随着社会和经济的快速高质量发展，消费需求也日益呈现出多元化特点，个性化更加明显％与此同时，河北省依旧存在冰雪文旅产品形式单一的问题，同质化现象严重，缺乏核心竞争力，其冰雪文旅产品供给无法满足实际的消费需求，就会把消费需求推向了其他区域％另一方面，目前体育公司、文化公司和旅游公司等各大主体的联系缺乏，政府与体育部门和旅游部门的合作也不够深入，对冰雪文旅产品的开发力度还需进一步增加％3.3冰雪文I产业的营销宣传力度不够且方式单一张家口成功申办2022年冬奥会，使得之前大众一无所知的张家口高调跃入民众眼帘，对于带动张家口冰雪产业乃至经济的发展有很大的促进作用％然而，由于宣传力度不足、宣传模式单一且不够新颖，导致后续的推进工作进展较慢，尤其是对于整个河北省的冰雪文旅产业的品牌宣传，更是处于初级阶段，对于进一步提升冰雪基金项目：2020河北省社会科学发展研究课题，课题名称《冬奥会背景下河北省冰雪产业发展模式探索》(编号：20200203087阶段性研究成果)作者简介：姚洋(1991.09-)，女，汉族，河北口人，河北金融学院金融硕士、助教，研究方向：农村经济与金融研究％熊晓轶(1981.04-)，女，汉族，河北保定人，河北金融学院经济学硕士、副教授，研究方向：农村经济、土地经济研究％58Vol.43/No.08/Westleather运动基础建设，打造有特色的冰雪文旅产业有一定的阻碍，不利于河北省的文旅产业可持续发展％4河北省冰雪文旅产业可持续发展路径4.1精心培育有实力的品牌尽管冬奥的举办对河北省冰雪文化产业有较强的推动作用，尤其是张家口的示范效应在全省范围内都有一定的影响，但其品牌建设的效果还不够强，有实力的品牌还不够多，因此要加大对有实力品牌的精心培育与发展％首先要大力推进冬奥元素与河北省三祖文化、长城文化等的有机融合，通过开展交流培训、推广各类冰雪文化活动、举办赛事等，以张家口崇礼为切入点，打造具有世界知名度的冰雪文化冬奥品牌％其次，要重视河北文旅产业的智慧营销，通过精心开展并策划各类影响力较强的品牌展会等主题活动，进一步优化管理和服务，全面提升智慧营销水平，通过营销升级提升品牌实力％再次，要发挥区域合作的重要作用，以张承地区为核心，带动并促进河北周边区域的文旅产业发展，并通过国际冰雪文旅交流平台的搭建，全面提升河北省冰雪文旅品牌的影响力％4.2丰富冰雪文|产品的供应目前，河北省冰雪文旅产品的供求失衡，且形式较为单一，对于促进文旅产业的可持续发展具有一定的阻碍％因此，要从全方位、多角度进行开发设计，丰富河北文旅产品的供应％一方面，要推动冰雪文化与传统文化、民族习俗等的融合发展，促进冰雪文化与剪纸、年画、秧歌、大鼓和等民俗文化相融合，与武术、民俗舞、太极拳等传统民间运动特色项目相融合，与冰湖龙船、跑马、雪地打猎等各类少数民族运动相结合，从而形成具有鲜明地方特征的冰雪文旅产品％深入发现并挖掘多种文化种类，促进冰雪文化与冰雪运动、冰雪旅游的联系与融合，通过出台各类政策，提升冰雪旅游商品设计水平，打造开发具有河北地域特色的多元文旅产品和文旅项目%另一方面，政府应该加强体育部门和旅游部门的合作，促进体育公司和旅游公司在冰雪领域的合作，通过加强政策导向性，支持河北省各地根据当地特点与气候条件、民俗文化等情况，建设形式多样的旅游度假区、特色化的冰雪小镇、基础设施完善的冰雪场馆等％同时，旅游公司要提前介入体育活动的筹备过程，根据其活动的特点开发旅游文化产品和旅游线路，提高冰雪活动的产业带动效果％4.3开发使用线上营销新模式冬奥的成功申办对于张家口乃至整个河北有一定的宣传作用，对河北省普及冰雪运动、发展冰雪文旅产业都是难得的机遇，但当地对此宣传的方式单一、力度又不够，主题特色不够明显％而如今互联网快速升级发展，不仅促进了营销渠道、营销流程以及交易平台的完善，还将新型技术融入了研发、运营与管理的各个阶段，相比传统营销模式具有明显优势，因此充分利用互联网优势开发营销新模式是一个具有重要意义的举措％一方面，要借助大数据和多媒体平台，扩大对河北省冰雪文旅产业发展的宣传范围和力度％首先，以冬奥为契机，对于已经存在的文旅资源，根据奥运事件进行重组、打包、上线，结合河北省地方特色文化和民族特色文化，不断推出个性化的冰雪文旅套餐；其次，搭建互联网平台开设丰富多样的体验课程，让游客足不出户就能深度体验感知河北文旅产业特色％此外，还要将冬奥元素与形式多样的节庆活动深度融合，通过搭建线上新媒体平台加大对河北省冰雪文旅形象宣传，推出河北冰雪文旅的“形象代言人”，不断丰富冰雪文旅产业的内涵％另一方面，要充分利用主题营销和事件营销的策略，发挥品牌效应％首先，要依托各地自然资源和人文资源实施“冰雪+”主题营销，利用数字智能终端、移动终端等多种渠道向国内外大力宣传河北冰雪文旅产业品牌，从“省内、国内、境外”三个层面全面铺开，形成全方位的宣传营销格局，将发展方向内化到全产业链的各个环节；其次，要开展事件营销，以河北省政治、经济、社会和对外交流等各项重大事件和活动为契机，依托于展会、论坛、节庆、特色活动日等进行推广与宣传％5结论综上所述，北京和河北张家口联合申报2022冬奥会为河北省的冰雪文旅产业的发展带来重要影响的同时，依旧存在很多问题，一是品牌建设效果不佳，影响力不足；二是冰雪文旅产品供求失衡且开发力度不足；三是冰雪文旅产业的营销宣传力度不够且方式单一％因此，针对目前河北省文旅产业的问题，提出有利于其可持续发展的路径，包括精心培育有实力的品牌、丰富冰雪文旅产品的供应和打造互联网营销新模式三方面，充分利用河北地区丰富的冰雪资源优势，带动冰雪文旅产业的稳定推进，从而促进河北省地区的经济全面发展％参考文献：[1]崔剑生.沈阳市冰雪产业发展现状、问题及可持续发展对策[J]•沈阳干部学刊，2020,22(06):62-64.[2]刘倩，侯翦丹•河北冰雪运动与文化|游产业融合可持续发展研究[J]•中小企业管理与科技(中旬刊)，2020(04)：46-47.[3]刘晔，蔡颖.冬奥会推动河北省冰雪产业发展研究[J].中小企业管理与科技(下旬刊)，2020(02):47-48.[4]体育经理人.《河北省冰雪产业发展规划(2018-2025年)》全文来了-EB/OL].https：///a/233245368_99900941,2018-05-29.59。
冬奥会背景下青少年参与冰雪运动的认知及意愿研究——基于北京中学生的调查
第42卷第6期2020年11月冰雪运动China Winter SportsVol.42No.6Nov.2020DOI:10.16741/ki.bxyd.2020.06.006冬奥会背景下青少年参与冰雪运动的认知及意愿研究——基于北京中学生的调查刘译阳1,张莹2(1.英国伦敦大学国王学院，伦敦WC2R2LS;2.中国社会科学院生态文明研究所，北京100028)摘要：北京主办2022年冬奥会及实施“冰雪校园计划”有助于推动青少年群体参与冰雪运动。
以青少年冰雪运动爱好者的视角，采用调查问卷、个体访谈等社会调查方法，选择北京市部分在校中学生开展参与式研究。
结果表明，调研对象约半数参与过不同类型的冰雪运动，对于冰雪运动具有积极兴趣；中学生对冰雪运动参与度较低，主要依赖于学生个人爱好和家庭支持，尚未真正进入校园；北京的专业冰雪运动场所数量有限、路程较远，导致参与成本和时间成本较高等原因，是制约中学生参与冰雪运动的主要外部因素。
建议加强对青少年群体参与冬奥会冰雪运动的科普宣传，增加中小学课外活动设置，提升冰雪运动基础设施的专业性、安全性和可达性，推动“校园冰雪计划”的落实及冰雪运动走向社会化和产业化发展。
关键词：“冰雪校园计划”；中学生；冰雪运动；爱好者；参与意愿中图分类号：G804.83文献标识码：A文章编号：1002-3488(2020)06-0029-08Research on the Adolescents，Cognition and Willingness to Participate in Ice and SnowSports under the Background of Winter Olympics—Based on a survey of middle school students in BeijingLIU Yi-yang1,ZHANG Ying2(1.King's College London of University of London,London WC2R2LS,United Kingdom;2.EcologicalCivilization Institute of Chinese Academy of Social Sciences,Beijing100028,China)Abstract:As the host city of the2022Winter Olympics and Paralympics,the M Ice and Snow Campus Plan”helps topromote the participation of the youth group.From perspective of teenagers,this article conducted a participatorysocial survey research with questionnaire surveys and interviews on some selected high school students in Beijing.Theresearch results show that about half of the survey respondents have participated in different types of i ce and snow sportsand have an active interest in ice and snow sports.However;the lack of extensive participation in ice and snow sportsmainly relies on students*personal hobbies and family support,and has not yet entered the campus.The limited numberof professional ice and snow sports venues in Beijing and the long distances lead to higher participation costs and timecosts,which are the main external factors restricting middle school students*extensive participation in the ice and snowsports.This article proposes to improve the popular science for young people to participate in the Winter Olympics iceand snow sports,increase the extracurricular activities of primary and secondary schools,strengthen the professionalfacilities,safety and accessibility of the ice and snow sports infrastructure,and promote the implementation of the"school ice and snow plan"as well popularity and business in the ice and snow sports.Key words:H Ice and Snow Campus Projecf*;Middle School Students;Ice and Snow Sports;Willingness to Participate___________________参与体育运动的人口数量、结构和质量是衡收稿日期：2020-05-29____________________________________量一个国家大誉育发展水平和国民体育素质的基金项目：科技部重点研发计划(2018YFC1509003)。
冬季奥会总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言2022年，我国成功举办了第24届冬季奥林匹克运动会，这是我国历史上首次举办冬季奥运会，也是全球冬季体育事业的一次盛会。
此次冬奥会不仅展示了我国冰雪运动的蓬勃发展和国家形象，还促进了国际间的文化交流与合作。
以下是对本次冬季奥运会的总结报告。
二、赛事概况1. 举办城市：北京、张家口2. 举办时间：2022年2月4日至2月20日3. 参赛国家及地区：90个4. 参赛运动员：2922名5. 比赛项目：7个大项、15个分项、109个小项三、赛事亮点1. 创新办赛：本次冬奥会采用“冰丝带”、“雪如意”等独特场馆设计，充分展现了我国科技创新实力。
2. 精彩赛事：运动员们展示了精湛的运动技艺，为全球观众奉献了一场场精彩纷呈的比赛。
3. 文化交流：通过冬奥会，我国向世界展示了丰富多彩的中华文化，促进了国际间的文化交流与合作。
4. 群众参与：冬奥会期间，全国各地举办了丰富多彩的冰雪活动，吸引了众多民众参与，提高了全民体育意识。
5. 软实力提升：我国成功举办了冬奥会，提升了国家在国际舞台上的影响力，展现了大国担当。
四、存在问题1. 冰雪运动普及度不高：与夏季奥运会相比，我国冰雪运动普及度相对较低，需要加大推广力度。
2. 专业人才匮乏：冰雪运动专业人才稀缺，制约了我国冰雪运动的发展。
3. 基础设施不足：部分冰雪场馆设施尚不完善，需要进一步优化。
4. 赛事运营经验不足：在赛事运营方面，我国仍需学习借鉴国际先进经验。
五、改进措施1. 加大冰雪运动普及力度：通过举办各类冰雪活动，提高全民参与度。
2. 培养专业人才：加强冰雪运动专业教育，提高人才培养质量。
3. 完善基础设施：加大对冰雪场馆设施的投资，提升赛事举办条件。
4. 学习借鉴国际经验：引进国际先进赛事运营模式，提升我国赛事水平。
六、结语2022年北京冬奥会圆满落幕，我国成功举办了这场世界冰雪盛宴。
此次冬奥会不仅展示了我国冰雪运动的蓬勃发展，还提升了国家形象和国际影响力。
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借冬奥契机推动张家口市冬季体育运动的发展研究
作者：刘润珍孙海泉
来源：《科技经济市场》2015年第03期
摘要：冬季体育冰雪运动项目，我国历经半个多世纪的追赶和拼搏，取得了一些好成绩。
尤其是在90年代改革开放以后，冬季冰雪运动项目进步非常大，冬季体育运动项目在冬奥会以及世界大赛中取得的优异成绩，也为我国冬季体育运动发展起到了非常重要的作用。
关键词：冬奥推动；张家口；冬季体育运动
2013年11月5日，中国奥委会正式同意北京和张家口市联合申办2022年冬奥会，北京承办冰上项目比赛，张家口市崇礼县将承办雪上项目的比赛。
本研究旨在研究申办2022年冬奥会对张家口市冬季体育运动项目发展很好的促进作用，指出决策者应抓住这一契机，通过积极筹办和准备，努力争取申办成功。
通过申办冬奥会和对冬奥会的宣传，极大地提高张家口市广大群众的体育意识，激发人们的锻炼热度，带动张家口市冬季冰雪运动的做大做强，增强人民体质，为冬奥会奠定广泛的群众基础。
1 研究意义
冬季体育运动是指在冰上或雪上进行的体育运动，多数的运动是滑冰、滑雪、滑雪橇的比赛。
原来只流行于冬季寒冷的地区，后来有人造雪后，在许多不下雪的地方也流行了。
常见的个人运动项目有高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、单板滑雪、花式滑冰、无舵雪橇、竞速滑冰、俯式冰橇、有舵雪橇和雪上机车。
常见的团队运动项目有冰壶、班迪球、和冰球，冬季体育运动的大型综合性运动比赛就是冬奥会了。
张家口的冬季体育运动可利用的资源特别多，但在河北省张家口市是比较落后的地区，经济比较落后，很多外地人还不知道河北省还有一个崇礼县，不知道崇礼县的滑雪场里有中国最好的滑雪场之一。
现在张家口冬季体育运动正处在关键的时期，申办2022年冬奥会又为张家口市冬季冰雪运动提供了一个非常好的发展机会。
2 国内研究现状
就冬奥会与冬季体育运动，杨树人在《现代北方人生活方式与冬季体育运动》中详细的分析了冬季冰雪体育运动与北方人群生活的密切联系，还有他对北方人生存和发展的调节和素质提高的关系，而且系统地分析了冬季冰雪体育运动对现代北方人"终身体育"的独特价值。
东北电力大学的孟祺在《"冬奥经济"对我国冰雪体育经济发展的促进作用》中详细的分析了北京成功举办2008年夏奥会后，中国举办冬奥会时间就不会太远了，分析了我国如举办2022年冬奥会，"冬奥经济"对中国和张家口地区的经济、文化、社会环境及相关行业的发展所带来的巨大影响。
3 通过申奥，促进张家口冬季体育运动的开展
（1）通过申奥，促进张家口青少年冬季体育运动的开展。
冬季，张家口市应充分利用冰雪资源，推动冰雪体育运动进校园课堂。
张家口申办2022年冬奥会的目的，不仅是申奥，而是要通过申奥，让冰雪体育运动在当地落地生根，并通过这次申办，达到惠民利民的目的。
为助力申奥，张家口市沽源县成功举办了2014 华北五省市"未来之星"冬季阳光体育大会，非常多的孩子感受冰雪体育运动的乐趣，推动了张家口市当地冰雪运动的发展。
冰雪运动进校园进课堂要先试点后普及推广。
（2）通过申奥，促进群众冬季体育运动的开展。
张家口的冰雪产业从20世纪90年代中期的塞北滑雪场投入运营开始，已有20多年的历史，目前在崇礼附近形成了一定规模。
崇县已建设了多个滑雪场，主要有云顶滑雪场、万龙滑雪场、长城岭滑雪场、多乐美地滑雪场等。
此外，有的滑雪场也借滑雪比赛、滑雪队训练、助推自身发展。
使张家口冬季体育运动走向社会大众，成为深受大众喜爱的运动项目。
（4）通过申奥，加强冬季体育项目建设与投入。
申办冬奥会，还可以调动社会各方面的力量，动员各种舆论进行宣传，提高全社会对冬季体育运动和冬季奥林匹克运动的认知，让全社会采取有力措施来促进冬季运动的广泛开展，进而加大对冬季体育的投入，推动冬季运动水平的提高。
（5）通过申奥，促进张家口冬季体育旅游的发展。
通过冬奥会的申办让让各地的游客都知道张家口市是冬季体育运动旅游的重点发展地区，为张家口市加快建设"世界体育运动旅游名城"，实现冬季体育冰雪运动产业国际化创造了非常有利的机会。
在面向世界宣传和展示张家口市冰雪体育运动与冰雪文化的同时，搞好旅游环境和配套设施，加快旅游服务水平与国际社会接轨，树立张家口市"国际冬季体育旅游胜地"、"世界冬季体育旅游名都"的形象，推动张家口市冬季体育旅游向更高的发展阶段前进。
（6）通过申奥，促进张家口经济发展环境的发展。
张家口市近几年，经济快速发展，虽然截至2012年全市虽仍保持着"二三一"的产业发展格局，但在近五年中第三产业加速发展，所占比重逐渐增大。
政策环境方面，七部委发布《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》国务院相继发布《关于加快发展体育产业的指导意
见》，"京津冀一体化"上升为国家战略，当地市政府和旅游部门高度重视旅游业发展，为滑雪业发展提供了有力支持。
申办冬奥会是张家口一项重大的、具有深远的历史意义的头等政治大事。
通过申办冬奥会和对冬奥会的宣传，极大地提高张家口市广大群众的体育意识，激发人们的锻炼热度，带动张家口市冬季冰雪运动的做大做强，增强人民体质，为冬奥会争取更广泛的群众基础。
参考文献：
[1]李玉君，绍曲玲.公共体育速滑课使用塑鞋冰刀的可行性研究[J].冰雪运动，2007（02）.
[2]罗胜天，张新宇.我国冬季体育可持续发展的对策[J].冰雪运动，2009（06）.
张家口市社科联2014年度社会科学立项研究课题项目编号2014018。