去中心化传播时代的中心化传播
新媒体的构成要素
新媒体的构成要素新媒体是指基于互联网技术，使用数字化手段传播信息的媒体形式。
随着互联网的普及和技术的进步，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的主要途径。
新媒体的构成要素主要包括以下几个方面。
1. 多媒体信息新媒体以数字化的方式传播信息，可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式的媒体内容。
这种多媒体信息的形式丰富多样，可以更好地满足受众的需求，提高信息传达的效果和体验。
2. 互动性新媒体具有强大的互动性，与传统媒体相比更能够实现与受众之间的双向沟通和交互。
通过各种社交媒体平台、在线论坛和直播等形式，受众可以直接参与到信息的和传播过程中，发表评论、提问、分享观点，实现真正意义上的社交和互动。
3. 实时性新媒体能够实现信息的即时传播，受众可以随时随地获取最新的信息。
无论是新闻、娱乐、体育还是其他领域的信息，都可以通过新媒体迅速传播到全球范围内。
这种实时性的特点使得新媒体成为了人们获取信息的首选途径。
4. 去中心化相对于传统媒体的中心化传播模式，新媒体更为去中心化。
任何人都可以成为信息的发布者，通过自己的个人博客、社交媒体账号等渠道，传播自己的观点和信息。
这种去中心化的传播模式，为个人、小组织和民间力量提供了更大的表达空间和影响力。
5. 可定制性新媒体更好地满足了受众的个性化需求。
通过智能推荐算法和个性化设置，新媒体能够向受众提供符合其兴趣和需求的内容。
受众可以根据自己的喜好、地理位置等进行定制，获取更加贴合个人需求的信息。
，新媒体的构成要素主要包括多媒体信息、互动性、实时性、去中心化和可定制性。
这些要素的结合使得新媒体成为了信息传播的新方式，对人们的生活和社会产生了深远影响。
全媒体背景下时政新闻传播方式的变革和发展——以《新闻联播》抖音短视频为例
|RADIO ＆TV JOURNAL2021.2一、全媒体时代带来的挑战随着互联网技术的飞速发展和应用，人们接受信息的方式也发生了翻天覆地的变化。
一方面，抖音、小红书、微信公众号等新媒介进入门槛低，人人都可以成为信息的制造者和传播者，话语权被细碎地分割；另一方面，随着短视频的进一步发展，碎片化信息吸引了大量依靠手机获取信息的年轻受众。
与之相对，依托电视、报纸等传统媒介传递信息的时政类新闻的话语权被挤占、弱化。
此外，时政类新闻严肃的形象深入人心，也使人们并不愿意在闲暇之余阅读严肃的信息。
因此，传统时政新闻的受众不断减少，影响了时政新闻的传播效能。
面对全媒体时代带来的挑战，变革时政新闻的传播方式已经成为突破当下困境的必要方法。
二、时政新闻传播方式的变革(一)跨媒介式的传播渠道为解决这个问题，时政新闻的代表节目《新闻联播》没有墨守成规，而是当机立断选择乘上全媒体发展的快车，主动转变形象，通过跨媒介、多渠道传播自己的时政新闻内容。
2019年8月24日，《新闻联播》正式开设抖音号，入驻抖音平台。
以《新闻联播》抖音账号的第一条抖音内容为例，主持人康辉说，“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。
关注联播的抖音号，我们一起‘抖’起来，一起上热搜。
”抖音平台与《新闻联播》内容相互融合，提高了时政新闻的娱乐性，减少了严肃性，提高了对大众的吸引力，特别是极具传播力的年轻受众。
2019年，政府工作首次将政务新媒体纳入量化考核，被称作政务新媒体管理和考核的元年。
各路媒体都纷纷通过抖音平台进行“去中心化”传播，拓宽自己的受众人群，用全新的传播形式进行时政新闻和其他相关信息的传递。
(二)“去中心化”传播方式全媒体环境下，“去中心化”传播方式越来越被大家接受和认可，人们对拥有的表达权越来越重视，越来越在意自己的发声以及自己的声音被听到，而不希望自己只是充当信息接收者的形象。
报纸、电视等传统的传播形式是与“去中心化”传播方式不符的，例如电视上的时政新闻节目《新闻联播》，观众只有接收信息的选择，而缺失了观众收到信息后的反馈环节，这其实与《新闻联播》本身“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的定位也是不符的。
浅析互联网精神
浅析互联网精神摘要：21世纪，随着技术不断更新换代，互联网飞速发展，并表现出独特的精神特征。
本文从去中心化、网络的建构、特异性、民主和平等等多个方面对其进行了分析。
关键词：互联网；精神信息化社会，互联网作为新技术革命的产物，在全世界范围内得到了飞速的发展。
它是新兴的信息传播媒介，更是传播交流信息的平台，展现出与普通媒介不同的精神特质。
一、去中心化中心化和去中心化在互联网上就是指从我说你说的广播模式，向人人有小喇叭的广播模式转变。
中心化的典型例子是门户网站，去中心化的典型例子是blog、ugc、社交媒体等。
它不是指不再有大网站，也不是大网站一定是去中心化的。
它主要是指技术对普遍用户的赋予。
另外，去中心化并不意味着人人绝对平等，总有人更善于利用技术赋予的可能性，有人则不善用或不在乎。
二、网络的建构1、网络自身的建构互联网的构成特质即媒介自身的建构是一种文化类型，文化被植入互联网，同时互联网又将各种文化融合在一起，形成一种新的媒介文化。
2、主体的建构在网络空间中，主体的身份可能被重构，网络可以改变主体的现实身份。
游戏中，主体的身份变成游戏角色；直播中，主播改变现实中的身份形象，甚至将这种身份带到现实生活中。
3、时间和空间的重构空间和时间的向量和矢量在新技术中被加以重构，事件发生了内爆一真实与虚构之间界限的内爆。
互联网打破时间和地域的限制，某一信息可以在不同时间不同地点被不同的人群浏览。
三、特异性一方面，互联网具有超文本的特异性，存在于互联网中的符号（声音、形象、完整的文件数据、虚拟世界等）具有特异性，这是传统媒介没有的。
当下流行的网络动图、表情包等都是超文本特异性的产物。
另一方面，互联网具有社会特质和新型的传输模式。
它提供虚拟的活动空间，即使不以面对面形式传递信息，即使实体具有公共性，传输活动依然可以进行。
四、民主和平等1、打破阶级性互联网打破阶级性，不同身份、地位、种族和信仰的人们都可以享受和使用网络。
2024网络与新媒体概论知识点总结(李良荣版)
contents •网络与新媒体概述•网络传播原理与特性•新媒体类型与运营策略•网络与新媒体法律法规与伦理道德•网络与新媒体技术应用与创新发展•网络与新媒体行业趋势及挑战目录01网络与新媒体概述网络与新媒体定义及特点定义特点早期互联网媒体社交媒体兴起自媒体时代智能化媒体网络与新媒体发展历程网络与新媒体影响及作用对社会的影响对传统媒体的影响A B C D对个人的影响对未来社会的影响02网络传播原理与特性传播媒介的变革01传播过程的去中心化02互动性与反馈机制03全球化传播网络打破地域限制，实现信息的全球化传播。
多媒体融合网络传播融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式。
碎片化与整合网络信息碎片化，但可通过超链接等方式实现信息整合。
社交化趋势社交网络的发展使网络传播更加社交化，人际关系在传播中扮演重要角色。
传播效果的量化指标包括点击率、浏览量、转发量、评论数等，用于衡量网络传播的广度和深度。
传播效果的质化分析对网络传播的社会影响、舆论引导、品牌形象等方面进行质化分析。
受众分析与定位通过对受众的行为、兴趣、需求等进行分析，实现精准传播和效果评估。
案例分析与比较结合具体案例，对网络传播的成功经验和失败教训进行总结和比较。
03新媒体类型与运营策略社交媒体类型及特点微博微信社交网站视频分享网站定位明确提供高质量、有价值的内容，吸引和留住读者。
内容为王多平台推广数据分析01020403关注读者反馈和数据统计，不断优化内容和运营策略。
确定自媒体的主题和受众群体，保持内容的一致性和专业性。
利用多个社交媒体平台进行推广，扩大影响力和受众范围。
自媒体运营策略分析直播平台运营策略探讨直播内容选择主播培养与包装互动与社交盈利模式探索04网络与新媒体法律法规与伦理道德网络与新媒体法律法规概述网络与新媒体法律法规体系网络与新媒体主体法律责任网络与新媒体监管机制网络与新媒体伦理道德原则阐述了诚信、公正、尊重他人等伦理道德原则在网络与新媒体环境中的重要性。
互联网时代下的网络文化创新
互联网时代下的网络文化创新随着互联网的普及，我们的生活不再局限于现实空间，而是进入了虚拟空间。
在这个虚拟的世界里，网络文化开始崛起，成为了人们重要的娱乐和生活方式，也孕育了网络文化创新的新生代。
本文将从几个方面探讨互联网时代下的网络文化创新的新特点及发展趋势。
一、网络文化的新特点1、去中心化在互联网时代下，网络文化的传播已经不再受到某个中心的控制，任何人都可以轻松地发布信息和内容，这样就形成了一个去中心化的网络文化空间，从而使得文化创新的门槛更低。
网络文化创新者不需要投入大量的资金，也不需要依靠传统出版机构，通过社交媒体和自媒体平台即可直接发布和传播信息。
2、互动性强网络文化创新的另一个重要特点就是互动性强。
互联网让人们能够轻松地进行交流和互动，任何人都可以发表自己的观点和想法，与他人分享自己的知识和经验，这使得网络文化创新更加开放和多元化。
在这个基础上，一些社交软件如微信、微博、抖音等应运而生，这些平台为用户提供交流的空间，同时也为文化创新提供了更多的可能性。
3、趣味性强网络文化创新有一个显著特点就是趣味性强。
网络文化创新者更看重的是文化产品的娱乐性、趣味性等方面，注重通过内容和形式的创新来吸引更广泛的受众。
以表情包为例，表情包通过独特有趣的表情和标语表达了一些特定场景下的情感，成为人们日常聊天中广泛使用的一种文化形式。
二、网络文化创新的发展趋势1、内容更加多样化网络文化创新未来的趋势之一就是内容更加多样化。
这是因为网络文化创新具有去中心化，互动性和趣味性强的特点，使得网络文化创新更容易产生各种类型的内容，从文字、图片、音频到视频、VR、AR等都有广阔的发展空间。
2、文化形式更加多元化网络文化创新的另一个发展趋势就是文化形式更加多元化。
随着技术的不断发展，网络文化创新的形式也在不断拓展，从传统的文字、图片、视频等形式，到音频、VR、AR等新型文化形态，都得到了广泛的运用。
这些新型文化形式，可以更加生动地表达一些概念和观点，使得网络文化创新更为丰富和有趣。
网络传播概论试题答案
网络传播概论试题答案一，名词解释斯塔尔报告1998年，美国独立检查官斯塔尔调查克林顿时间的报告在网上公布，我们统称为斯塔尔报告，这一案，现在已被称为是网络传播历史上的里程碑，这是有史以来人们第一次不是通过电视，电台或者报纸，而是通过网络率先了解一个重大新闻事件的详情。
OSI参考模型1977年，国际标准化组织建立了一个分委会专门研究网络体系结构，并于1984open system interconnection)这一年颁布了开放系统互联基本参考模型OSI( 模型定义了连接异种计算机的主体结构，从而解决了不同类型网络互联时的兼容问题，被公认为第三代计算机网络体系结构的基础，并为普及互联网奠定了基础。
OSI参考模型分为7层，分别是物理层，数据链路层，网络层，传输层，会话层，表示层和应用层。
域名系统在INTERNET里，人们喜欢用具有一定意义的字符串(英文，数字)来标识自己的计算机，因为这比IP好记，为了避免重复，人们采取在主机名后加后缀名的办法，这个后缀名就称为域名，用来标识主机的区域位置，域名具有一定的区域层次隶属关系，一般结构形式为“区域层次名。
机构名。
国别名” Internet协会规定结构性域名有七类，分别是:Com 商业机构组织 edu 教育机构组织Int 国际机构组织 gov 政府机构组织Mil 军事结构组织 net 网络结构组织Org 非赢利机构组织DNS服务器提供主机域名与IP地址之间相互转化服务的计算机系统叫DNS服务器，解析过程大致如下:(1) DNS客户向本地的DNS服务器发出查询请求(2) 如果该DNS本身有客户所需要的数据，直接返回给客户，如果没有，则与其他域名服务器联系，从其他服务器获得信息，再返回给客户 (3) 如果本地的DNS服务器查询了所有其他的域名服务器，仍未获得客户所需要的信息，则返回“找不到”或错误信息给请求方内联网内联网是在一个组织特别是企业内部使用的网络技术，它以通信和信息访问的方式，帮助组织成员实现组织内的传播。
网络与新媒体概论
网络与新媒体概论名词解释，4个*5分简答，4个*5分论述2个*15分分析应用，材料做题，2个*15分●第一章1.新传播革命的本质（p2）答：第四次传播革命将宪法赋予公民的言论自由通过“自我赋权”落到实处。
互联网赋予公民以传播权力，实现传播的权利向传播权力的转移，这是新传播革命的本质内涵。
①信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归②“自媒体”即时化传播，促进表达权回归③全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”2.新传播革命的基本特征（p4）答：“去中心化——再中心化”，是第四次传播革命的基本特征。
“去中心化”，是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心取向。
“再中心化”是指网络信息离散后又重聚的特征。
①意见领袖阶层崛起，重塑思想中心②社会关系洗牌，重构行动中心③话语空间拓展，重建舆论中心3.新传播革命带来的挑战（p7）答：①传媒新业态，新闻生产经营大变革；由报纸、广播、电视引领百年的传媒业态正在经历重大转型。
②双重舆论场争鸣，舆论极化难控制；就传播媒介构建的舆论场来看，中国正从曾经的传统媒体一元空间、固定渠道的单向传播，走向传统媒体与新媒体双重话语空间并存、复杂多向的传播格局。
③多元思潮涌现，主流意识形态受冲击；多元思潮的泛滥使得主流意识形态受到冲击，造成当前“噪声四起”的局面，也使得政府的执政环境复杂化。
④全新执政环境，争夺传播主导权；新传播革命带来执政环境最显著的变化，就是政府处在了全民全时空的“全景化围观”中。
●第二章1.新媒体的概念和基本特征（p17）答：概念：新媒体，是伴随着互联网发展，以数字技术、计算机网络技术、移动通信技术为主要支撑，以数字化、交互性、超时空为主要特征的一系列新媒体形态。
基本特征：①数字化是新媒体的显著技术特征②交互性是新媒体的本质传播特征③超时空是新媒体的外部效果特征2.新技术的发展趋势（p27）答：①数据化：数字技术走向大数据时代；数字化是互联网的关键支撑技术，也是新媒体的显著技术特征。
去中心化传播时代的中心化传播
去中心化传播时代的中心化传播媒介消费呈现出多元化与共时性的特征，去中心化的整合传播应运而生，成为时下最为主流的传播理论和极为流行的闪亮观点。
与此同时，诸多与去中心化的整合传播理论相悖逆的传播现象却又层出不穷：众多中国企业动用大部分甚至全部的广告预算集中投放于电视媒体中的某几个甚至某一个频道，更有甚者，将这种近乎疯狂的集中性投放贯通全年，可谓是彻彻底底的中心化传播。
在去中心化的大趋势下，中国企业为何做如此动作？对国内企业这种不容忽视的中国特色传播现象进行深入研究后，我们发现存在背后的合理之处。
这也将启发媒介企划人员要结合中国复杂的营销环境以及中国企业的现实情况变通、灵动地学习和应用国际先进传播理论以找到更好的方法持续提高广告主的媒介投资回报率，帮助客户取得品牌和销售上的成功。
中心化传播为何大行其道机会运用成本优势使得中心化传播适配中国企业的实际状况中国众多企业的成功大多是因为善于捕捉机会，相对于去中心化的整合传播而言，中心化传播相对较低的机会运用成本，符合现阶段中国企业的资源运用现状，满足了中国企业低消耗抓机会获得成功的需要。
去中心化的整合传播作为市场营销体系中的一部分，往往是有条件的为成熟市场与成熟品类中的成熟企业（尤其是跨国企业和“旗舰”式的大型企业）去创造机会，它需要认同它的企业投入大量的资源去启动与实施，而这种通过资源消耗所获得的机会恐怕远非中国新兴企业所能为。
中国大多数企业的资源都十分有限，消耗不起。
它们的成功几乎都是抓住了市场中包括中国主流媒体释放出来的稍纵即逝的机会去获得的，很少有企业耗费巨大资源去创造机会而获取成功的。
中心化传播是借力发力、借势成势、以巧制胜的低资源消耗的中国特色的传播模式。
中国媒介的现状使得中国企业的中心化传播“有心可寻”现阶段的中国市场极富所谓的“中国国情”，中国的媒体市场更是如此。
据不完全统计，中国现有1300多家电视台，数千个电视频道。
为数众多的电视台既作为企业去参与市场化竞争，又作为各级政府的舆论喉舌去行使相关政府职能。
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去中心化传播时代的中心化传播
媒介消费呈现出多元化与共时性的特征，去中心化的整合传播应运而生，成为时下最为主流的传播理论和极为流行的闪亮观点。
与此同时，诸多与去中心化的整合传播理论相悖逆的传播现象却又层出不穷：众多中国企业动用大部分甚至全部的广告预算集中投放于电视媒体中的某几个甚至某一个频道，更有甚者，将这种近乎疯狂的集中性投放贯通全年，可谓是彻彻底底的中心化传播。
在去中心化的大趋势下，中国企业为何做如此动作？对国内企业这种不容忽视的中国特色传播现象进行深入研究后，我们发现存在背后的合理之处。
这也将启发媒介企划人员要结合中国复杂的营销环境以及中国企业的现实情况变通、灵动
地学习和应用国际先进传播理论以找到更好的方法持续提高广告主的媒介投
资回报率，帮助客户取得品牌和销售上的成功。
中心化传播为何大行其道
机会运用成本优势使得中心化传播适配中国企业的实际状况
中国众多企业的成功大多是因为善于捕捉机会，相对于去中心化的整合传播而言，中心化传播相对较低的机会运用成本，符合现阶段中国企业的资源运用现状，满足了中国企业低消耗抓机会获得成功的需要。
去中心化的整合传播作为市场营销体系中的一部分，往往是有条件的为成熟市场与成熟品类中的成熟企业（尤其是跨国企业和“旗舰”式的大型企业）去创造机会，它需要认同它的企业投入大量的资源去启动与实施，而这种通过资源消耗所获得的机会恐怕远非中国新兴企业所能为。
中国大多数企业的资源都十分有限，消耗不起。
它们的成功几乎都是抓住了市场中包括中国主流媒体释放出来的稍纵即逝的机会去获得的，很少有企业耗费巨大资源去创造机会而获取成功的。
中心化传播是借力发力、借势成势、以巧制胜的低资源消耗的中国特色的传播模式。
中国媒介的现状使得中国企业的中心化传播“有心可寻”
现阶段的中国市场极富所谓的“中国国情”，中国的媒体市场更是如此。
据不完全统计，中国现有1300多家电视台，数千个电视频道。
为数众多的电视台既作为企业去参与市场化竞争，又作为各级政府的舆论喉舌去行使相关政府职能。
这种多重身份使得电视台可以极为方便地去利用各方面的资源，动用各方面的力量去巩固和维护电视媒体的地位，所以，电视媒体在过去30余年间一直是中国媒体的龙头老大。
虽然世界范围内媒体的去中心化已成趋势，但至少在现阶段甚至未来相当一段时间内，电视媒体依然是中国媒体的主流和中心，依然是对中国绝大多数受众最有影响力的媒体，而且，级别越高的媒体影响力就越大，也就越有可能成为中国企业进行中心化传播的核心和依托。
实施的便捷性缩短和
简化了中国企业的成功路径
去中心化谋划的是整合，中心化讲求的是集中。
去中心化整合传播要求整合运用多种媒体影响所有可能的目标受众。
因为大家认为多种媒体的整合可以创造协同效应。
简而言之，整合的媒介策略是一种比集中的媒介策略更高级、更科学、更现代的传播策略。
然而，事实并非如此。
整合的媒介策略在大多数本土企业的执行中并不具有很强的可操作性：首先媒体整合使用要耗费大量广告费，钱少的企业不够花；其次媒体整合运用极为复杂，必须建立在大量科学严谨的研究、分析和计划的基础之上，这对本土企业而言很难执行；第三，媒介整合由于分散投资，很难对投放后媒体给予的各类显性或隐形的战略支持给与准确衡量。
因此，与其将媒介整合策略视为一种科学的媒介投放方式，不如将它视为成熟企业，基于成熟品牌，成熟的市场营销策略下的一种风险控制措施。
事实证明，广告主在一种媒体中相对于竞争对手占优势地位，将使消费者更加熟悉品牌，激发消费者对品牌的忠诚度。
经验还告诉我们，在中国媒体的集中投放可以获得更大的折扣与更多样的回报。
尤其是在市场上各类产品竞争激烈，媒介环境嘈杂、蜻蜓点水式的广告投放难见效果的情况下，如果特定媒体总量一定，中心化的集中投放策略可使广告投放产生一种挤出效应，使得品牌更加凸显，尤其是可以促进渠道与代理商对品牌的认知。
用相对简约的中心化传播的“集中”对相对繁复的去中心化的“整合”，采取错位的非对称传播方式，避开强大对手的优势竞争要素，获取非对称竞争的胜利，这对于很多中国企业来说都是一条简化了的成功路径。
艾莱依与OPPO手机的中心化传播战例
通过中心化传播而成功的中国企业和品牌不胜枚举，就近拎来一两个品牌的成功经历与读者分享。
艾莱依时尚羽绒服若在2007年以前提起，可能很少有人知道，但2010年的今天，它已然位居羽绒服领导品牌之列。
自2007年起以30%～50%（有年份甚至翻番）的市场销售增长速度快速突破和跨越了一个又一个羽绒服销售门槛，品牌知名度大幅度提升，时尚概念深入人心，甚至已经成为了其他羽绒服品牌竞相模仿的对象。
回顾其传播之路，深刻体现出了中心化传播典型的集中性特征。
自2007年起战略性的集中运用了CCTV 招标段资源：坚持传统招标段持续投放的同时冠名了另外一项招标体系中的资源——中国最高端的时尚类节目CCTV-2《时尚中国》，在中国最为中心的媒体上构建起了专属于艾莱依的既广又深的时尚中心平台。
也正是这种集中的中心化传播模式为艾莱依奠定了品牌成长和销量增长的最为厚重的基础。
OPPO手机无疑是近年来中国手机市场上冉冉升起的一颗耀眼新星，销售和品牌双线飘红。
根据赛诺报告，截止到2009年10月，其市场份额已经达到3.0%，月销量达到40多万台，如果加上同族兄弟步步高手机的市场份额2.3%（2009年10月），基本上与第一集团的国产手机品牌联想的5.2%平齐；另外一
组CMMS的相关数据显示，截止到2009年底，OPPO手机在目标人群中（15～24岁的年轻族群）的品牌忠诚度与知名品牌NOKIA并驾齐驱，位列所有手机品牌之首。
抛开营销的其他因素，单从传播的角度来看，中心化传播模式为OPPO手机的成功发挥出了巨大的促进作用。
从2008年传播伊始，OPPO手机就谋求高度集中的中心化传播，运用最丰富的手段，采取多样化的形式深度植根于湖南卫视，高度渗透于面向其目标消费群体的娱乐类节目当中，使得OPPO手机在短时间内迅速被消费者所熟悉和喜爱，这是一种典型的中国中心化传播的胜利。
中心化传播的四个要点
运用得当的中心化传播模式在中国纷繁复杂的媒体环境下是提高广告主投资效率的有效手段之一，它所产生的营销传播实效往往会超出人们包括广告主自身的想象。
那么如何运用才称得上“得当”呢？
一个优秀的以中心化传播思想作为指导构建起的中心化传播体系必需具备以下四个要素：一是精确锁定与核心目标人群高度匹配的传播平台。
无论时下的媒体环境如何复杂，一个产品和品牌的目标消费群体也是有其电视媒体接触习惯的，我们要仔细研究可能成为中心化传播的中心媒体的受众生态，择潜在顾客含量最大的媒体作为体系的中心，只有如此，传播才能更具效率和效益。
二是高度重视传播平台自身的属性与价值。
要整合传播平台，不仅仅单纯投放广告，还要通过活动、植入、冠名赞助等方式充分将品牌和平台以及平台之上的节目建立关联，以此引导、强化受众进行联想，这比单纯的广告对于消费者来说更具说服力，而且平台和品牌互为背书，进而能够影响更多的受众。
三是围绕平台进行的精心谋划与布局。
周密推敲、反复权衡，具体、明确、详细的制定媒介运用计划、发布方式计划及费用预算的明细表。
协调媒体单位的时间、资源，对广告的发布时间早做打算。
经过精心谋划过的计划必将发挥更大的传播效益。
四是持之以恒，坚持不懈。
许多品牌是由于竞争缘故被迫应战，始终处于跟风状态，缺乏持续的公司战略与后续资源的支持，这也往往是中心化传播失败的主要原因，需引以为鉴。