Durex(杜蕾斯)
网络营销分析杜蕾斯的网络营销方式
同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同 的微博营销，但是反响不大。
路漫漫其悠远
• 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 • 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公
司微博运营团队成员之一) 发布图片
• 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 • 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！
路漫漫其悠远
杜蕾斯微博营销特点：塑造情感形象
1.定位明确：
“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜 店里的翩翩公子”。
起初，杜蕾斯官微形象并不是如此多元，他将自身定位成“宅男”形 象，单纯的发布或转发产品相关的话题，把微博当成一个免费的广告 牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共鸣，微博品 牌影响力收效甚微。
• 但杜蕾斯在奥运上却大放异彩。据日本媒体报道，伦敦奥 运会刚刚开始第五日，奥运村曝出15万免费发放的避孕套 已经用光，处于“供货紧张”的状态。
路漫漫其悠远
• 杜蕾斯在奥运的广告牌：五只不同色彩的套套组成奥运五环。广告 词为“不是每个男人都希望自己是世界上‘最快的’。”
路漫漫其悠远
• 作为一个比较敏感的产品品牌，杜蕾斯在线下公开场合总 会遇到难以进行推广与讨论的难题。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
5.与其他品牌跨界合作互动。比如套鞋事件与凡客诚品互动，早先
还曾与凌仕效应、Mini中国等品牌的官方微博互动。
6.对不同的受众说不同的话。新浪微博比较诙谐，腾讯微博更直接
，豆瓣则要带点文艺范儿。
7.应景。针对即时事件的迅速反应。巧妙地将品牌诉求点与 名人话题结合。（比如上文提到的套鞋事件和作业本怀孕事件，
• 但是，杜蕾斯竟然出乎意料的在微博这个社会化媒体平台 非常受欢迎。
杜蕾斯公司战略管理分析
5、2002年9月，《中华人民共和国人口与计划生育法》施行。
6、2013年11月，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出“启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。
7、2013年12月，中共中央、国务院印发《关于调整完善生育政策的意见》。
8、2015年10月29日，党的十八届五中全会正式宣布“全面放开二孩政策”，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。
2.1.2经济因素（E）
杜蕾斯作为一种计生用品和性爱情趣用品，受经济因素影响主要有两个方面：国民经济发展水平和国民收入水平。
国民经济发展水平越高，社会经济发展迅速，人民的生活环境不断完善，在追求物质享受跟追求精神享受和快感，在物质条件不断上升的情况下，人们会激发出物质以外的欲望，“性”也会是其中之一，而杜蕾斯等同类产品作为“性欲”得力工具，无疑将会被大家所接受和喜爱。
世界最大安全套生产商
世界最大安全套生产商世界最大的安全套生产商是杜蕾斯（Durex）。
杜蕾斯是由英国一家医疗器械公司创建的品牌，成立于1915年。
该品牌的历史可以追述到20世纪初，当时它作为一种避孕工具开始在全球范围内推广。
杜蕾斯的成立源于一位英国基督教医生莱雷尔（L.A. Jackson）的积极行动。
他在第一次世界大战期间，看到了许多性病的爆发，认识到提供安全的性保健措施的重要性。
他开始为英国士兵设计并推广一种套子，以帮助他们在战争中保护自己免受性病的侵害。
这就是杜蕾斯的起源。
自那时以来，杜蕾斯不断发展壮大，成为世界上最大的安全套生产商之一。
目前，杜蕾斯产品在世界范围内广泛销售，并备受消费者的青睐。
杜蕾斯之所以能成为世界最大的安全套生产商，原因有以下几点：首先，杜蕾斯以高品质和安全可靠性而闻名。
他们致力于通过使用高质量材料和先进技术来生产安全套。
产品经过多道严格的测试和质量控制，确保安全套的质量符合国际标准。
其次，杜蕾斯注重创新和多样性。
他们不断推出新的产品，以满足消费者的需求。
从最基本的套子到含有润滑剂、纹理和延时功能的套子，杜蕾斯产品种类繁多，可以满足不同人群的需求。
再者，杜蕾斯非常注重市场营销和品牌宣传。
他们在全球范围内举办各种活动和宣传活动，努力提高品牌知名度并促进销售。
杜蕾斯产品常常与性健康和性教育活动相关联，在大众中传播正确的性知识和保护措施。
最后，杜蕾斯的销售网络广泛。
他们的产品在全球范围内销售，并在超市、药店等各种零售渠道中可获得。
此外，他们还通过在线销售和电子商务平台进行销售，为消费者提供更加便捷的购买途径。
总结来说，杜蕾斯作为世界最大的安全套生产商，凭借高质量的产品、创新的研发、强大的品牌宣传和广泛的销售网络，赢得了全球消费者的青睐。
他们的成功也体现了人们对性健康和避孕意识的增强，以及对安全性保护工具的需求。
Durex
杜蕾斯市场营销策划杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。
名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。
历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%。
广告的主要目的：让更多的人知道杜蕾斯这个品牌，明白使用杜蕾斯这个产品的意义。
而主要起到的效果是让更多的人使用杜蕾斯系列的产品。
目标对象是那些，人文特征与心里特征：目标对象是18-35岁的年轻男女。
这个年龄段是人最壮年的时候，这个年龄的人群是占有市场消费总额70%以上的。
是市场消费的主流人群。
随着现在社会的包容性，开放性的提升，现在的男女发生关系的几率也在普遍提高。
为了寻求刺激和一时的冲动，而发生错误的选择。
在这个时候就不得不用到我们杜蕾斯的产品进行防护措施。
而且现在年轻人中性病发生的比率也在逐年上升。
这就更进一步的要体现我们产品的功能，对性病有较好的防护作用。
目标对象看到广告后有什么想法和行动看到广告后能准确的明白到我们不同系列的产品的各种用途和性能。
让目标对象对我们产品的创意有一种共鸣。
从而购买我们的产品。
并大大的加强我们产品的知名度。
产品定位和独特点与发展历史：产品定位在舒适，耐用性，可靠性，专业性。
温暖，柔和。
这将更加符合杜蕾斯进入性生活健康更广泛的使用领域。
发展历史杜蕾斯品牌的所有者是SSL集团公司。
SSL公司因其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26％，是世界安全套第一品牌。
杜蕾斯品牌得名于其产品的三个主要特：耐久、可靠、出色品质的结合。
品牌名称注册于1929年。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。
55世界十大安全套品牌排行榜
6、多乐士Donless （推荐指数★★）
很多人装修过房子的人应该都对这个名字都比较奇怪吧？是的，这就是传说中的多乐士乳胶漆。厂家可能认为做乳胶漆的做乳胶避孕套中国人就会觉得好吧。套子在淘宝上买非常非常的便宜，有时20圆能买数百只，质量可以想象。
7、高邦（推荐指数★★）
一款主打同志GAY的避孕套，厂商和包装盒上的广告和图案全是同志，普通人有点不敢恭维……可能是圈里人才能了解的吧。目前成人用品店里很多，价格一般。
3、龟壳牌 (中国知名畅销品牌)（推荐指数★★★★★）
龟壳避孕套，是隔绝性卫生防护用品的企业，拥有10余年的乳胶制品生产历史，产品线覆盖工业用防护手套、医用乳胶防护手套、安全套及其它民用健康防护用品。享有极高的消费者信任度和美誉度。
算得上小有名气的牌子吧，最主要的优势就是安全的优势，是一款医用级的避孕套，龟壳避孕套占据了大部分怕意外避孕和怕被传染性病，艾滋病的人群的市场。所谓套上龟壳，安全不愁。据说曾有人带着龟壳避孕套和有尖锐湿疣的人XX，结果没被传染，几个月后检查身体，一切健康。缺点：购买渠道目前比较少，主要渠道集中在淘宝，医院，药店，很多城市买不到。
9、大象 （推荐指数★★）
大象牌避孕套包装很奇特，让人感觉不错，广告又打的多，但使用后感觉不好，很容易破裂或JJ滑出，还不如不戴的安全，广告吹的太夸张，价格超贵，有点上当的感觉。
10、双一。（推荐指数★★）
江苏某进出口公司贴牌产品，一直帮国外做贴牌加工避孕套，后来不甘心做价格，现在自己注册商标做的一款品牌，价位相对品牌名气来说偏高。
8、冈本Okamoto（推荐指数★）
也许有不少人没听过这牌子，价格很贵，开始在中国推广时号称世界最薄避孕套002，结果被中国避孕套厂商告了，经世界药监局检测认证，世界上目前最薄的避孕套是中国产的002，冈本最薄的一款也是003，后来冈本被罚款后就把广告语改了。因为薄，所以很容易破，要防止怀孕和性病的人群要谨慎考虑。
安全套十大品牌
安全套十大品牌1、杜蕾斯Durex (1929年伦敦,世界安全套第一品牌)杜蕾斯品牌的所有者是SSL集团公司，成立于1999年7月。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26％，是世界安全套第一品牌。
杜蕾斯品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
品牌名称注册于1929年。
2、杰士邦Jissbon (100年历史,总部设在澳大利亚和美国)杰士邦（jissbon）,全球著名的安全套生产商。
其著名广告语有“尽享激情，自有一套”。
武汉杰士邦卫生用品有限公司由世界最大的乳胶产品生产商Ansell Limited控股。
Ansell Limited拥有100余年安全套的生产历史，是世界第二大安全套制造和销售跨国企业，其总部设在澳大利亚墨尔本及美国新泽西，其产品拥有世界一流品质，享有极高的消费者信任度和美誉度。
3、冈本Okamoto (1934年日本,日本雄居第一的安全套品牌)冈本安全套是由日本冈本株式会社创立于1934年，先后成立了亚太区总部—香港（冈本）有限公司，美洲区总部—美国（冈本）有限公司，而且不断开拓公司领域，与MICHELIN 法国公司合并成立了MICHELIN OKAMOTO TIRE株式会社，与JEX株式会社合并成立了CHU CHU BABY株式会社。
经过70余年的不懈努力，现今的冈本株式会社已发展成为世界著名、日本最大规模的橡胶乳胶制品生产商。
4、ELASUN尚牌（泰国原装进口，深受年轻人追捧，近年发展最快的安全套品牌）ELASUN尚牌是专注于年轻人性健康的时尚品牌。
尚牌品牌形象定位于追求前卫、愉悦、大胆性体验的年轻人。
公司文化是让安全套增加性的美妙体验，而非性爱过程一个简单的保护措施。
尚牌于2007年开始在中国市场销售，先后获得多项国家的产品外观和功能上的专利。
凭借优秀的品质和创新的营销模式，迅速成为国内年轻消费者喜欢的品牌。
durex什么意思
durex什么意思
Durex是医疗设备和医用材料制造商，总部位于英国沃克吕兹，公司的业务主要集中在医疗、运动、工业和环境四大领域。
Durex
自成立以来始终秉承其一贯宗旨——致力于将可靠、优质的产品推广到世界各地。
公司主要提供固定装置、专科设备、治疗设备、导管及插入物、介入器材、植入物、监护系统、弹性体和绷带、接头、外科缝合线等。
该企业品牌在世界品牌实验室（ World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百三十五。
它具有多种功能，是保证人们在任何时候都能享受到最好的解决方案的重要基础。
世界著名的汽车制造商沃尔沃（ Volvo）和奥迪（ Audi）就是其中的代表。
除了成熟的技术、精密的仪器和丰富的
资源外，每一个成功的品牌都离不开创新。
优秀的品牌必须在技术上拥有独特的风格，这样才能够不断地扩展自己的市场，赢得更大的发展空间。
如果一个企业想长久生存下去，那么他们就应该建立一个拥有自身风格的品牌，并且为消费者所牢记。
Durex的技术与艺术、
技术与创新是其关注点。
技术作为Durex的核心竞争力，使其能够满足全球市场上顾客对于品质、效率、价值[gPARAGRAPH3]和环保等需求。
而且Durex在医学影像、光学、生物材料等方面也居于领先地位。
Durex不仅仅提供品质卓越的产品，更希望帮助客户更好的解决临床问题，这正是Durex能够与各大医院和科研机构长期合作的重要原因。
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婴儿退热贴有哪些品牌的好用
婴儿退热贴有哪些品牌的好用作为高级育婴师，我们深知婴儿发烧对于孩子的身体来说是一种不好的刺激，因此在这种情况下合理使用退热贴是很重要的。
但是市面上的退热贴品牌非常的多，婴儿家长怎么知道选择哪一种好用的退热贴呢？本文将从品牌的角度分析目前市面上几款值得使用的退热贴，并对每种品牌进行详细介绍，帮助家长们更好地了解婴儿退热贴的选择与使用。
一、杜蕾斯（Durex）Cooling Jelly杜蕾斯是著名的避孕套品牌，虽然大部分人会想到杜蕾斯和避孕套联系在一起，但其实杜蕾斯也生产退热贴。
杜蕾斯Cooling Jelly退热贴是通过活性成分霍乱弧菌素感受体在接触皮肤时释放的，对比于普通的退热贴，Cooling Jelly退热贴有更快的起效时间和更好的退热效果，而且不会刺激皮肤，非常适合婴儿使用。
此外，Cooling Jelly退热贴还具有清凉舒爽的感觉，能够舒缓婴儿的不适。
二、棉花小美（Mecotton）退热贴棉花小美退热贴是目前市面上非常流行的退热贴品牌，其自然成分和纯棉质地的特点深受大家的喜爱。
棉花小美退热贴使用天然冷却材料，含有薄荷、燕麦、银杏等天然成分，不含任何化学成分，可以很好的保证婴儿肌肤不会受到刺激。
此外，棉花小美退热贴还有不同的款式供婴儿家长们选择，比如可爱的卡通造型等，能够吸引宝宝的注意力，尽可能避免婴儿因为退热贴带来的不适。
三、优碧（Youbi）退热贴优碧退热贴是一款较为专业的退热贴品牌，其独有的4D SoundWave超声波技术使退热贴能够更加均匀地散发热量，从而有效、持久地降低宝宝的体温。
同时，优碧退热贴的横向切割技术，能够更好地贴合宝宝的身体，让热量更加快速地传递到宝宝身体的各个部分。
四、日本芳兰（Hoyu）退热贴日本芳兰退热贴是一款非常好用的退热贴品牌，其主要成分是天然植物精华，如薄荷、橙花、小茴香、百合等，并含有大量的水分，能够快速降低宝宝的体温。
此外，日本芳兰退热贴的植物精华可以通过皮肤深入宝宝身体内部，从而使宝宝全身的血液循环更加畅通。
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To those who use our competitor's product: Happy Father's Day! 意思是说如果你用了我们对手的产品， 那就祝你父亲节快乐吧
杜蕾斯品牌维护与创新
• 保证产品的品质根据国际 标准， 标准，一只安全套可以在 空气爆破试验中容纳18升 空气爆破试验中容纳 升 的空气。 的空气。而一只杜蕾斯安 全套通常可以容纳40升空 全套通常可以容纳 升空 气而不会爆裂。 气而不会爆裂。 • 打击侵权，比如杰士邦 打击侵权， • 不断进行市场调研，了解 不断进行市场调研， 客户需求， 客户需求，以对广告宣传 进行调节 • 不断的进行产品创新，通 不断的进行产品创新， 过市场调研发现顾客的最 新需求， 新需求，生产出符合现代 人观念和追求的产品。 人观念和追求的产品。 • 通过各种社会活动，广告 通过各种社会活动， 不断的给对应的子品牌赋 予差异化的含义。 予差异化的含义。 • 不断改进技术，为生产新 不断改进技术， 的产品，提供技术支持， 的产品，提供技术支持， 保证产品质量。 保证产品质量。
杜蕾斯营销战略构架
• 品牌采用复合品牌策略， 品牌采用复合品牌策略， 每个杜蕾斯的产品开头都 是一杜蕾斯这个主品牌为 然后是相应的副品牌， 首，然后是相应的副品牌， 以杜蕾斯作为主品牌可以 突出产品的正统性， 突出产品的正统性，副品 牌直观形象， 牌直观形象，富有时代感 和冲击力， 和冲击力，而且都是性用 具有差异性， 品，具有差异性，这样既 能减少此战略构架的缺点， 能减少此战略构架的缺点， 而且有利于产品推广和品 牌建设。 牌建设。
杜蕾斯品牌特色Βιβλιοθήκη • • 品牌得名于其产品的三个主要特性： 耐久、可靠、出色品质的结合。品 牌名称注册于1929年。 杜蕾斯品牌见证了现代安全套 的很多技术发展。包括第一个润滑 安全套、第一个符合人体解剖学形 状的安全套，以及最近世界上第一 个非橡胶安全套。 杜蕾斯网站为公司与全世界的 年轻人进行交流提供了一座桥梁， 以他们本国的语言向他们提供安全 性生活的信息。该网站拥有超过52 个本地化的子网站，性保健专业人 士也可以通过网站进行在线交流。 随着市场和研发方面的不断投 资，现在杜蕾斯已经被视为国际优 质品牌，以耐用、可靠、出色品质 的结合而著称。 杜蕾斯与保健专家、政府和各 种组织包括世界卫生组织、联合国 艾滋病规划署和联合国人口基金会 一起，致力于促进健康，使用安全 套预防艾滋病和其它性传播疾病。
Durex（杜蕾斯 杜蕾斯） 杜蕾斯
国商112 王诗
杜蕾斯品牌故事
• 杜蕾斯品牌（Durex）诞生 于1929年，名称源自三个 英文单词的组合：耐久 （Durability）、可靠 （Reliability）、优良 （Excellence）。历经80 多年的时间考验，杜蕾斯 已经成为卓越品质的代名 词，深受全球消费者信赖。
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杜蕾斯的品牌推广
• 投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广 告。 • 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫 生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金 会一起，致力于促进健康，使用安全套防艾滋病 和其它性传播疾病。 • 在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动。 • 举办各种舞会晚会，展现其产品文化。
容纳百川，自有一套！ 容纳百川，自有一套！
再见，拜拜。