洋河蓝色经典_中央电视台广告投放计划书
论文 洋河蓝色经典品牌推广策划方案
摘要随着江苏经济的发展，白酒市场日渐激烈的竞争，人们对商品的品质要求越来越高，洋河蓝色经典虽然占有一定的市场，但是为了不断的扩大市场，由地方性推广到江苏全省，占有更多的市场份额，增强品牌竞争力，抢占市场，拥有更多的消费群，品牌推广对于企业的成长和发展显得尤为重要。
本文首先针对洋河蓝色经典，介绍了选题意义。
并通过洋河蓝色经典的的发展背景和文化内涵，了解了洋河蓝色经典的概况。
通过对江苏白酒市场概况的了解和江苏南北销售差异的比较，分析了洋河经典未来的发展趋势。
然后从潜在竞争者，替代品，购买者的议价能力，供应商的议价能力，同行业的竞争五个方面，建立了五力模型分析，对洋河蓝色经典所处的市场进一步了解。
根据江苏的消费水平，从各个角度分析了消费者，阐述了其发展目标，对洋河蓝色经典的推广策略做出了详细的介绍。
最后在论文的结论部分，对本次的推广做出总结并提出问题，积极探索洋河蓝色经典存在问题的对策，适时采用新策略，使得洋河蓝色经典占有更大的市场。
关键词蓝色经典策略问题及建议品牌推广目录一、选题意义 (1)二、江苏洋河蓝色经典的概况 (1)（一）洋河蓝色经典发展背景 (1)（二）、洋河蓝色经典的文化内涵 (2)三、江苏白酒市场分析................................................................................. 错误！未定义书签。
（一）江苏白酒市场概况..................................................................... 错误！未定义书签。
（二）白酒产量..................................................................................... 错误！未定义书签。
（三）江苏南北销售差异..................................................................... 错误！未定义书签。
洋河蓝色经典央视台广告投放计划书
洋河蓝色经典央视台广告投放计划书1. 前言本文档旨在制定洋河蓝色经典品牌在央视台的广告投放计划。
通过在央视台投放广告，洋河蓝色经典品牌将获得更多曝光和提升品牌知名度的机会。
本计划书将分为以下几个部分进行阐述。
2. 广告投放目标洋河蓝色经典品牌希望通过央视台的广告投放，实现以下目标：1.提升品牌知名度：通过广告在央视台的投放，让更多的观众了解洋河蓝色经典品牌，并建立良好的品牌形象。
2.拓展市场份额：通过广告投放，吸引更多消费者选择洋河蓝色经典品牌，从而增加销售额和市场份额。
3.塑造品牌形象：通过广告传递洋河蓝色经典品牌的核心价值和独特品味，塑造品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。
3. 广告投放渠道选择本次广告投放计划选择央视台作为主要投放渠道。
央视台作为中国最具影响力和覆盖面广泛的电视媒体，能够覆盖各个消费人群，传播品牌信息。
央视台的广告投放具有以下优势：•覆盖广泛：央视台的观众广泛，可以覆盖不同年龄、性别、地区的观众群体。
•影响力强：央视台作为中国最大的电视媒体，具有极高的影响力，可以帮助洋河蓝色经典品牌提升品牌知名度。
•专业品质：央视台具备专业的电视制作和播出团队，能够提供高质量的广告制作和播放服务，确保广告效果。
4. 广告投放策略基于广告投放目标和选择的广告投放渠道，制定以下广告投放策略：4.1 广告投放时间根据洋河蓝色经典品牌的市场状况和产品销售季节性，推荐在以下时间段进行广告投放：•春节前后：春节期间，人们对于购买洋酒的需求增加，适合在此时间段进行广告投放。
•节假日：国庆节、劳动节等节假日，人们放假休闲的时候，适合通过广告吸引他们购买洋河蓝色经典品牌。
•周末晚间：周末晚间，人们通常有更多的休闲时间，适合在此时间段进行广告投放。
4.2 广告内容和形式为了实现广告投放目标，建议制作符合洋河蓝色经典品牌特点和核心价值的广告内容。
以下是广告内容建议：•强调品牌的文化内涵：通过广告展示洋河蓝色经典品牌的传统工艺和独特文化，强调品牌的历史和文化底蕴。
洋河蓝色经典营销方案
市场调查洋河启投入大量人、财、物力，对市场进行大规模摸底调研。
了解当时不同层次消费者的真实想法，从中发现他们未被满足的全新需求。
调查包括：采用盲测法研究目标消费者对白酒口味的偏好；通过大量消费者饮后舒适度试验研究不同风格白酒对人体健康的影响；将相关系数等统计分析方法应用于消费者消费习惯的研究；应用SPSS等大型计算机统计分析软件对市场调查结果进行综合性分析研究等。
通过对4,325人次目标消费者口味测试、以及对2,315人次目标消费者饮后舒适度试验，综合分析结果后“洋河”得出如下结论：白酒在人们交际中发挥着重要作用，有时单人的饮用量比较大。
消费者饮用白酒后最大不适感主要是头痛，其次是口干舌燥。
白酒消费市场迫切需要开发“低而不淡、高而不烈、绵长而尾净、丰满而协调、饮后特别舒适”的“绵柔型”新产品。
经典的研发2003年8月，洋河在总结、提炼出一整套绵柔型白酒特征、优点、工艺要求、微量成分等系统理论之后，终于让“洋河蓝色经典”从他们手中跃然而出。
“洋河蓝色经典”有三种：海之蓝、天之蓝、梦之蓝，档次与价格从低到高。
其广告宣传由“世界上最宽广的是大海，比大海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”修整为“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀”“洋河蓝色经典”荣膺2008年中国白酒工业十大创新品牌称号。
“洋河”曾几何时排名在20名左右，被远远甩在了八大名酒之外。
到2006年，“洋河”排名第七，2007年行业主营业务排名第五；新华日报组织的第四届江苏市场白酒品牌风云榜上，洋河蓝色经典以最高票当选为十大上榜品牌之首。
编辑本段市场推广2008年1-6月份，洋河蓝色经典单品牌销售同比增长幅度达85.6%，占整个销售的63%。
而梦之蓝更是达到了220%的增长率。
省外市场的增长率达到了120%。
市场规划策略该产品上市前我们分三步走的开发规划策略，首先全面介入江苏省内的沿江8市，目前的市场运作证明我们的第一步市场开发已经取得了伟大的胜利；第二步我们实现（区域）全省化策略，在全省内的经销网点布局已经成功完成，消灭了空白市县，目前拿着现金来公司要求签约经销很多；第三步就是全国化的战略。
洋河蓝色经典营销策划方案
洋河蓝色经典营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的不断提高，消费者对于高品质酒类产品需求逐渐增加。
洋河作为中国著名的酒类生产和销售企业，一直致力于为消费者提供优质的酒类产品。
洋河蓝色经典是其旗下的一款知名产品，具有独特的品牌形象和优秀的产品口碑。
然而，面对日益激烈的竞争，洋河需要通过有效的营销策划来巩固和提升其市场地位。
二、目标市场1. 男性消费者：洋河蓝色经典以其独特的品味和品牌形象吸引了大量的男性消费者。
通过更准确地定位和细分目标市场，可以更有效地传递洋河蓝色经典的品牌价值和产品优势。
2. 高端消费群体：洋河蓝色经典作为高品质酒类产品，定位于高端市场。
同时，通过巧妙的策略和广告宣传，吸引更多的高端消费者。
三、市场分析1. 竞争分析：洋河蓝色经典的竞争对手主要有茅台、五粮液等知名酒类品牌。
这些品牌在消费者心目中有较高的知名度和品牌影响力，对洋河的市场份额构成一定的压力。
2. 消费者需求分析：消费者对于高品质酒类产品的需求持续增加，追求独特口感和品牌形象。
同时，消费者对于健康理念的关注也在不断提高，希望能够享受到优质的酒类产品。
四、营销目标1. 提高市场份额：通过有效的营销策略，提高洋河蓝色经典在酒类市场的份额。
2. 品牌形象提升：进一步巩固和提升洋河蓝色经典在消费者心目中的品牌形象。
3. 消费者忠诚度提升：通过建立良好的品牌和消费者的互动关系，提高消费者对洋河蓝色经典的忠诚度，增加重复购买率。
五、营销策略1. 品牌定位和形象提升：加强对消费者的品牌定位宣传，让消费者更好地了解和认可洋河蓝色经典的品牌形象。
通过线下活动和社交媒体等渠道，弘扬洋河蓝色经典的品牌精神和产品特点。
2. 产品品质宣传：强调洋河蓝色经典的高品质和严格的酿制工艺，凸显产品的独特性和口感特点。
通过广告宣传、线上线下活动等方式，让消费者更加了解和欣赏洋河蓝色经典的产品品质。
3. 线上线下互动活动：通过线上线下的互动活动，加强与消费者的互动和联系。
天堂之吻,幸福从这里开始,洋河蓝色经典婚庆推广方案
获得了消费者一直口碑，吉庆时分，洋河蓝色经典必不可少。
2.金九银十——传统婚庆旺季来临，白酒消费也将迎来消费旺季
3.天堂之吻——婚礼与蓝色经典碰擦的花火，会成为永生难忘的天堂之
吻，幸福从洋河蓝色经典开始。
项目策划
异业联盟
天堂之吻
——幸福从这里开始，洋河蓝色经典婚庆推广方案
目录 项目背景 项目分析 项目策划 项目执行
项目背景
近年来，洋河全力打造“绵柔型”白酒经典之作——洋河蓝色经典，面市以 来销售增长迅猛，“蓝色风暴”愈刮愈猛，“蓝色魅力”已征服了越来越多的白 酒消费者，并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。 面对激烈的市场竞争，洋河蓝色经典系列能够取得如此骄人的成绩，营销方 式的创新是其胜出的核心。 同时我们要不断的开拓新的细分市场，洋河细分的三级主打市场，在战略意 义上可以说是深谋远虑的，这一细分同样在婚庆行业得到印证。 金九银十的黄金季节，我们又迎来中国传统的婚庆高峰，婚庆市场份额巨大， 如何抓住此次机会，同时占据婚庆市场，不断开拓是洋河此次新的战略目标。
发挥洋河蓝色经典知名度的魅力，主动出击，婚纱影楼和婚庆公司，
异业合作或者间接代理，开辟新的销售渠道及模式； 同时展开线上和线下活动，广告宣传促进终端销售，终端销售带动线 上宣传，相辅相成，提升销量，占据婚庆高端消费市场。
项目执行
1.主动出击，开拓新渠道——营销人员主动与影楼和婚庆公司合作，主
洋河活动策划方案
洋河活动策划方案洋河活动策划方案一、活动背景洋河是中国领先的白酒生产商之一，拥有许多受欢迎的品牌，如洋河蓝色经典、洋河蓝色系列和洋河红色系列。
为了进一步促进洋河品牌的影响力和市场份额，我们计划举办一系列活动，增强消费者对洋河品牌的认知和喜爱。
二、活动目标1. 提升洋河品牌的声誉和知名度。
2. 扩大洋河产品的销售和市场份额。
3. 增强消费者对洋河品牌的忠诚度。
三、活动内容1. 活动一：洋河品牌发布会洋河品牌发布会是为了宣布洋河的新产品和营销计划。
在发布会上，我们将向媒体和合作伙伴展示洋河品牌的最新成果，并与他们分享我们未来的发展战略。
此外，我们还将邀请一些知名人士和名人代言人出席发布会，增加活动的影响力。
2. 活动二：洋河美酒品鉴会洋河美酒品鉴会是为了向消费者介绍洋河品牌的产品。
我们将邀请一些专业的品酒师和行业内的专家，组织一场专业的品鉴会，并向参与者介绍洋河的酿造工艺和品牌故事。
此外，我们还将提供一些小吃和音乐表演，为活动增添一些娱乐性。
洋河品牌推广活动是为了加强洋河品牌和消费者之间的互动。
我们计划在一些商场和超市举办洋河品牌体验活动，让消费者有机会亲自体验洋河的产品和品牌文化。
活动中我们将开设一个特殊的展位，展示洋河的产品，并提供品酒和品鉴活动，以及购买优惠。
四、活动执行计划1. 活动一：洋河品牌发布会时间：2022年6月地点：上海国际会议中心活动流程：（1）媒体报道和宣传。
（2）发布洋河品牌新产品和营销计划。
（3）与知名人士和名人代言人互动。
（4）举行品酒活动和酒文化讲座。
（5）洋河品牌形象宣传。
2. 活动二：洋河美酒品鉴会时间：2022年7月至8月地点：多个城市的高级宴会厅活动流程：（1）组织品鉴会，邀请专业人士进行品鉴讲解。
（2）向参与者介绍洋河品牌的故事和酿造工艺。
（3）提供小吃和音乐表演。
（4）洋河产品销售。
时间：2022年9月至12月地点：特定商场和超市活动流程：（1）设置洋河品牌展位，展示产品和品牌文化。
洋河蓝色经典广告策划方案
江苏经贸职业技术学院期末课程考核2012/2013学年第二学期洋河蓝色经典广告策划方案一、企业情况分析 (3)二、企业产品分析（主要针对洋河蓝色经典） (3)（一）产品特点： (3)（二）产品生命周期 (3)（三）定位 (4)（四）SWOT分析 (4)三、市场分析 (5)（一）营销环境 (5)（二）市场概况 (5)（三）消费者分析 (6)四、市场竞争状况 (6)五、广告策略分析 (6)六、广告表现 (7)（一）广告主题： (7)（二）广告创意及方案 (7)七、广告媒介 (7)（一）媒介分析 (7)（二）媒介选择 (8)（三）媒介计划 (8)八、广告计划费用预测 (8)（一）广告时间 (8)（二）运用媒体 (8)（三）费用预算（由网络得知以下广告费用） (8)九、广告效果监测 (9)（一）实施前的预测： (9)（二）实施中的测定： (9)（三）实施后的评估 (9)本次策划主要源于老师布置的作业，主要目的是熟悉广告策划书包括的内容及流程，毕竟广告是当今企业重要的活动之一，而熟悉了解并且自行制作，可以提升自己的能力。
一、企业情况分析江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河，地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处，面临徐淮公路，背靠京杭运河，交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。
据传，洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年，明末清初已闻名遐迩。
近年来，洋河全力打造“绵柔型”白酒经典之作——洋河蓝色经典，面市几年来销售增长之迅猛，“蓝色魅力”已征服了越来越多的白酒消费者，并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。
洋河酿酒起源于两汉而兴于唐宋，解放后政府以几家私人作坊为基础成立国营洋河酒厂，即为现洋河股份前身。
洋河酒属于浓香型大曲酒，以小麦、大麦、豌豆为原料精制而成；洋河酒曾多次荣获“国际名酒”和入选中国八大名酒行列。
现针对不同市场推出主要品种有洋河大曲、洋河蓝色经典系列。
二、企业产品分析（主要针对洋河蓝色经典）（一）产品特点：1.酒味：产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟；主要度数有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。
洋河品牌活动策划方案
洋河品牌活动策划方案一、活动背景与目标洋河是中国江苏省具有悠久历史的著名白酒品牌，其产品以洋河蓝色经典系列为主，深受消费者的喜爱。
然而，酒类市场竞争激烈，需要不断创新和推广以保持市场地位。
本次活动的目标是通过策划一系列品牌活动，加强洋河品牌在消费者中的影响力和认知度，提高销售量和市场份额。
二、活动内容与策划1. 活动主题：洋河，中国酿造的传奇此次活动的主题旨在突出洋河品牌的中国传统和文化元素，强调洋河作为中国酿酒业的传奇品牌，凸显其与中国文化的紧密联系。
2. 创意活动一：招募洋河文化大使为了加强洋河品牌的影响力和传播力，我们将发起招募洋河文化大使的活动。
通过线上线下的招募活动，选取一些粉丝团体并给予特殊待遇，让他们成为洋河品牌的忠实传播者和品牌推广大使。
活动具体流程：- 宣传：通过社交媒体、电视和广告牌等渠道宣传招募信息。
- 报名：在线上平台进行报名，并收集报名者的个人信息和原因。
- 选拔：通过面试和筛选流程，选出一批洋河文化大使。
- 培训：为选定的文化大使提供品牌培训，并赠送特别定制的洋河文化大使套装。
- 活动：洋河文化大使将参与品牌活动和推广，如线下酒会、研讨会等。
3. 创意活动二：洋河品牌文化展览为了更好地展示洋河品牌的历史和文化底蕴，我们将策划一场洋河品牌文化展览活动。
这是一个结合线上线下展览形式的活动，通过展品、互动体验和讲解，让消费者更好地了解和认识洋河品牌。
活动具体流程：- 线上展览：在洋河官方网站和社交媒体平台上发布洋河品牌历史、文化的相关内容，展示品牌发展的里程碑和经典广告。
- 线下展览：在各大商场或展览中心租用场地，搭建起一个以洋河品牌为主题的展览，展示品牌的历史发展、产品制造过程以及品牌在中国文化中的地位。
- 互动体验：设置一些互动环节，如品酒体验、白酒制作活动、名师讲座等，让消费者参与其中，增强互动感和体验感。
- 讲解导览：在展览期间，派出专业讲解导览员，为观众讲解和解答疑问，提供更深入的洋河品牌文化知识。
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洋河蓝色经典中央电视台广告投放计划书一、策划主题通过对央视广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高洋河蓝色经典系列白酒在全国范围内消费群中的知名度和美誉度，扩大其全国的市场份额，完善品牌形象，使洋河蓝色经典销售量产生新的飞跃。
二、市场调查与分析1、产品分析A、产品定位：有定位就有方向洋河蓝色经典定位于中高档商务、公务接待，同时满足礼品用酒，产品分为梦之蓝、天之蓝、海之蓝B、产品特点：有品质方显尊贵产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟技艺；主要度数有 38 度、 42 度、46 度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。
C、产品包装：有个性才有卖点洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。
D、.产品诉求：有意味才有价值世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀E、.产品文化：有文化才会更长远我们为洋河蓝色经典赋予了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。
正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象，让您的利润更持久、更长远。
F、产品说明：洋河蓝色经典系列洋河蓝色经典系列分为46度梦之蓝，38、46、52度天之蓝，38、42、46、52度海之蓝；产品规格有480ML*6，250ML*12等。
2、消费者分析A、“洋河蓝色经典”的重度消费者为30岁到50岁的中年男士。
（1）、据有关资料显示，此年龄段占饮酒人数总数的81.7%，是白酒的主要消费人群。
（2）、此年龄段社交、应酬较多，饮酒频繁。
（3）此年龄段人群大多就有一定的经济基础作后盾。
B、20岁到30岁男性是“洋河蓝色经典”的潜在消费人群，可深度挖掘。
C、部分消费者购买“洋河蓝色经典”赠送亲友，选择其“天之蓝”、“海之蓝”、“梦之蓝”较为高档的产品。
消费者具有较强的消费能力。
D、在节假日期间，产品的需求量大增，如“五一”“国庆”“春节”期间。
建议此时进行有力的促销活动。
抢占人们的“后备箱”。
E、洋河蓝色经典的品牌满意度较高，消费者乐于向亲友推荐。
3、市场分析2003年以前的南京市场上，存在着五粮春、口子窖两大军团。
那时五粮春的酒店终端价位为108元/瓶，口子窖酒店终端价位也是108元/瓶。
2003年，五粮春将终端价格拔高到158元/瓶，将108元这块阵地让给了口子窖。
五粮春凭着其强大的品牌优势仍然将其部分稳固的消费群带到了158“高峰”。
但也有一部分消费者正在寻找有一定的品牌知名度并且价格在100——150元附近的产品。
2003年9月，洋河集团推出洋河蓝色经典，携海之蓝、天之蓝、梦之蓝出兵南京，将价格定位在110元、200元、580元。
放眼南京市场，有一定的品牌知名度，并在100到150这个价位带的产品却没有出现，使得消费能力在这期间的消费者向108（口子窖）或158（五粮春）靠拢，而洋河蓝色经典海之蓝将价位定在110元/瓶，这好迎合了这部分消费者的消费水平，成为这些消费者的首选消费对象。
洋河蓝色经典也依此迅速扩展南京市场，与五粮春、口子窖形成三足鼎立之势。
在全国市场上，洋河蓝色经典将受到茂台、五粮液、剑南春、国窖1573等品牌的强烈冲击，“天将降大任于斯人也，必先苦其心智、劳其筋骨。
”江苏洋河集团应“未雨绸缪”充分了解市场信息，采取正确的市场策略，将洋河蓝色经典推向全国。
4、销售分析三、表现创意策略具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。
四、媒体选择与评析1、《艺术人生》A、栏目简介CCTV—1的《艺术人生》是深度挖掘明星心灵深处的人物专访栏目，其宗旨是“探讨人生真谛，感悟艺术精髓”。
经过近两年的精心打造，人气指数不断上升，收视率高居不下。
尤其是落座CCTV—1后，迅速成为了CCTV—1精品栏目中一颗最耀眼的明珠。
B、播出时间CCTV—1首播: 周三 22:38重播: 次日 02:44C、栏目优势分析（1）王牌主持CCTV—1《艺术人生》由荣获央视十佳主持人的朱军担纲主持。
他那种其雅其俗，炉火纯青的主持风格成为打开嘉宾心灵之窗的一把金钥匙。
（2）黄金时间 CCTV—1《艺术人生》安排在俗称小周末的周三晚22:38首播。
与同档期其它所有频道相比， CCTV—1《艺术人生》的观众占有率最高。
广告将编排在节目当中，广告环境极佳，干扰度极低。
（3）根据对30个省市CCTV—1《艺术人生》受众特征调查数据显示，重量级受众人群是25—60岁的高中以上文化程度的观众占观众总数的88.8%，男性略高于女性。
他们占有社会的78%的优势资源，是社会的中坚力量和主流消费人群，是通讯、汽车、电器、IT、化妆品、饮料、食品、药品、服装等家庭购买的意见领袖群体。
2、《对话》A、栏目简介《对话》是中央电视台经济频道播出的一个演播室谈话节目，以时代前沿的思考、重量级的嘉宾和创造性的表达方式构成其独特魅力，是中央电视台最具影响力和竞争力的栏目之一。
《对话》以“给思想一片飞翔的天空”为宗旨。
“思想的交流与智慧的碰撞”形成对话节目的核心竞争力，使《对话》在众多的经济节目中独树一帜、长盛不衰。
开播多年来，《对话》不仅深受高层次观众的喜爱，而且在中央电视台优秀栏目综合测评中多次名列第一，是社会公认的名牌栏目。
B、播出时间播出时间 CCTV－2首播每周日 22：05~23：05CCTV－2重播次周六 07：00~08：00次周日14：40~15：40C、栏目优势分析（1）、《对话》是中央电视台最优秀的名牌栏目之一，有着极好的栏目形象，在对话栏目投放广告，观众在欣赏高品质节目的同时，把对栏目的认同转化为对品牌的认同。
从而实现优秀栏目与优秀品牌相互提升，对树立品牌形象起到事半功倍的效果。
（2）、据央视索福瑞调查结果显示，《对话》不仅具有较高的收视率，而且其收视群体中关心经济的人士占有较大比例，这一群体思想活跃、收入高、消费能力强，是经济社会的主流群体。
因此，在《对话》投放广告有效到达率高，具有极好的针对性。
（3）、CCTV经济频道改版后，《对话》作为央视重点名牌栏目，重播为2次，总播出次数3次。
节目影响力和总收视率明显提升。
使广告投放物超所值。
3、《大家》A、栏目简介《大家》是目前央视容量最大的人物访谈节目之一，节目时长45分钟，采访的主要对象是我国科学、教育、文化等领域做出杰出贡献的“大家”。
作为一个以传承人文精神为宗旨的栏目，《大家》在介绍大师们学术贡献及成长过程的同时，还着力铺叙他们所亲历的时代风云，以期借助他们的慧眼看世界、看历史。
节目在演播室访谈中间，穿插有大量珍贵的历史资料和鲜为人知的故事，力图在真实的时代背景下，展现当代知识巨子们独特的生命历程与探索精神；以一个个典范式的例证，反省个人与时代、科学与人文的重大主题，并在大师们不经意的讲述中领略人生的真谛，掘取文明的碎金。
B、播出时间央视一套：每周二 22：39；央视十套：每周日22：10首播次周日00:25,次周日11:00重播。
C、栏目优势分析（1）、《大家》是科教频道的主要栏目之一，栏目以人物访谈、口述历史的节目形态，展示大师的精神风貌、卓越智慧并与电视观众一起分享其光荣。
（2）、本项目将产品品牌与栏目品牌有机融合，有利于产品品牌的提升；借助观众对栏目高关注度和高期望值，可有效提升品牌的附加值。
（3）、本栏目赞助可有效快速直达目标群体。
该栏目观众中“5000元以上”的高收入人群所占比例比全国平均水平高出131%，从观众消费能力而言，本栏目位居频道之首。
（4）、企业特约播映在频道中多次出现，并且充分考虑时段的均匀分布和时段插播点上前后栏目与本栏目受众的一致性，以便更有效地对目标受众进行信息传达，彰显品牌独特地位，有效保证客户广告效果。
五、媒体投放规划1、《艺术人生》A 、栏目广告价格单位（万元）广告长度 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒广告价格/期 3.9 5.9 7.4 10.1 11.8 13.3月投放价格 /4期 15.6 23.6 29.6 40.4 47.2 53.2全年投放价格 / 52期 202.8 306.8 384.8 525.2 613.6 691.6说明：1、办理中央电视台广告业务，严格执行先收费，后播出的原则。
2、指定位置加价：正一、倒一加收20%；正二、倒二加收16%；正三、倒三加收12%；按中央台相关加收规定执行。
3、最小签约单位：1个月。
4、节目播出时间以中央电视台节目预告为准。
B、广告形式（1）栏目特约赞助播映1、5秒标板 + 口播“本栏目由***（企业）特约赞助播出”2、栏目中：15秒广告一条3、期限：1年（52期）广告价格为：1090万元/年（2）栏目提示收看1、5秒标板“本栏目由***（企业）提示您收看艺术人生”2、栏目中：15秒广告一条3、期限：1年（52期）广告价格为：1000万元/年（3）栏目片尾主持人服装赞助片尾鸣谢：企业LOGO +字幕“本栏目主持人服装由**（企业）提供”广告价格为：156万元/年2、《对话》A、广告价格（此价格从2006 年1月1日起执行且均为首播价，重播免费。
）30秒 25秒 20秒 15秒 10秒 5秒72000 65000 55000 40500 32500 22000B、特殊广告形式（1）、5秒标版广告：本栏目由 X X X赞助播映（2）、15秒硬版广告1条收费标准：439.4万元/年 (共52周)提示播映：5秒标版广告（片中倒一位置）一条：X X X提示您现在收看的是对话节目收费标准：208万元/年 (共52周)3、《大家》A 、栏目广告价格投放时间广告价格（万元）半年（26周） 292全年（52周） 526B、广告形式及回报（1）广告形式：独家（2）回报广告形式具体描述广告时间点频次(周)5秒赞助标版周日栏目片头前播出企业5秒赞助标版，配口播“本栏目由**企业独家赞助播出”（含广告语）首播:周日22:10重播:周日11:00周六00:25 3次栏目内15秒广告在栏目内插播一次企业15秒广告首播:周日22:10重播:周日11:00周六00:25 3次栏目宣传片+企业5秒赞助标版栏目宣传片后配5秒企业赞助标版，配口播：《大家》栏目由**企业独家赞助播出，白天时段每天不少于1次约12:42 不少于7次栏目宣传片后配5秒企业赞助标版，配口播：《大家》栏目由**企业独家赞助播出，晚间时段每天不少于1次约20:57 不少于7次栏目内15秒广告周一-周六在《人物》栏目内播出企业15秒广告一条首播:周一-周六22:10重播:周一-周六13:30 12次总频次(周) 不少于32次六、费用预算（见附表）栏目形式独家赞助特约播出栏目提示主持人服装备注艺术人生———— 1090万元/年 1000万元/年 156万元/年对话———————— 439.4万元/年 208万元/年大家 526万元/年————————————合计 526万元/年 1090万元/年 1439.4万元/年 364万元/年共3419.4万元/年七、整合预测《艺术人生》是深度挖掘明星心灵深处的人物专访栏目，其宗旨是“探讨人生真谛，感悟艺术精髓”，具有深厚的艺术气氛，而其观众也大都是艺术的追寻者。