论城市形象传播理念创新的路径与策略
浅析融媒体时代受众视角下城市形象传播的创新路径
浅析融媒体时代受众视角下城市形象传播的创新路径高娉婷(福建省广播影视集团融媒体资讯中心福建福州350000〉本文微信网I 版摘要：城市形象反映了一座城市的经济实力、景观环境和历史文化底殖，是城市核心竞争力 的集中体现，与城市发展两者之间相辅相成。
随着融媒体进程的不断推进，不同传播栽体、传播 形式兴起，使得城市形象的构建与传播更加丰富、多样。
本文以受众的角度为切入点，探寻有效的 网络传播路径，为提升城市形象传播力提出些许建议，以期尽可能提升城市形象传播效果。
关键词：融媒体时代城市形象创新习近平总书记在党的十九大报告中指出："推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中 国，提高国家文化软实力。
"111城市形象作为国家形象的重要组成部分，能够为国家形象的塑造创造良好的条件。
随 着融媒体时代网络科技的迅速发展，为城市形象的传播创造了新的载体和平台。
可以说，融媒体将是城市形象传播 的主战场。
如何在全媒体时代和融媒体传播语境下，用受众喜闻乐见的‘‘融媒态”建构和传播城市形象，就成为一项 值得思考并深入探析的课题。
一、城市形象传播变革的特征与现状(一）传播空间：从单一屏幕到多元终端过去，城市形象的传播主要依靠传统媒体，传播载体局限于固定空间和单一平台大屏幕。
依靠黄金时段的各大 卫视频道、人流量密集场所的LED 户外广告屏等平台，能实现一定观看置和覆盖率。
但由于传统媒体宣传费用昂 贵、投放时间存在周期性、缺乏与受众的互动，无法最大限度地覆盖目标受众，也难以全方位展示出城市形象。
近年来，随着科技的进步和互联网的普及，新媒体技术打破了传统媒体的时空局限性，城市形象传播范围更为广阔、可选择路径更加多元。
据第47次〈中国互联网络发展状况统计报告〉，截至2020年12月：我国网民规模9.89 亿，互联网普及率达70.4%，短视频用户规模达8.73亿。
121可以看到，微信、微博、抖音、B 站等移动社交媒体和短 视频平台，已成为塑造城市形象、助力城市形象加速传播的新兴宣传阵地。
城市发展与城市形象：探讨城市形象塑造的策略与挑战
城市发展与城市形象：探讨城市形象塑造的策略与挑战随着时代的变迁和社会的进步，城市发展已成为现代社会中的一项重要议题。
城市作为人类生活的重要空间，不仅承载着人们的生活与工作，还直接影响着人们的心理感受与情感体验。
因此，城市形象的塑造成为了一项至关重要的任务。
本文将从城市形象的定义、塑造策略以及所面临的挑战等方面，深入探讨城市发展与城市形象之间的关系。
一、城市形象的定义与意义城市形象是指人们对城市的整体印象与认知，是城市所展现出的特征和风貌的综合体现。
城市形象不仅包括城市的建筑、道路、环境等物质要素，还涵盖了文化、历史、社会氛围等非物质要素。
城市形象不仅是城市的外在表现，更是城市软实力的体现，直接影响着城市的吸引力、竞争力以及居民和访客的情感体验。
城市形象的塑造不仅仅是城市规划与建设的问题，更是涉及城市管理、文化传承、社会治理等方方面面。
一个积极正面、独特鲜明的城市形象，可以为城市带来经济、文化、社会等多方面的发展机遇，吸引更多的人才、投资和游客，提升城市的国际地位和影响力。
二、城市形象的塑造策略城市规划与建设：城市规划和建设是塑造城市形象的基础，合理的城市布局、建筑风格以及环境治理都能够为城市形象增色不少。
在规划过程中，充分考虑历史文化传承，注重与自然环境的协调，打造独具特色的城市风貌，能够为城市形象的塑造奠定坚实基础。
文化与艺术：城市的文化与艺术氛围也是塑造城市形象的重要方面。
丰富的文化活动、艺术展览以及历史遗迹的保护，都能够丰富城市内涵，为城市形象增色不少。
例如，巴黎作为浪漫之都，正是依靠其丰富的文化底蕴和艺术氛围，塑造了独特的城市形象。
城市品牌宣传：城市品牌宣传是将城市形象传递给外界的重要方式。
通过媒体、网络等渠道，向外界展示城市的优势、特色和魅力，吸引更多的人们前来参观、定居或投资。
一些城市通过推出吉祥物、口号、主题活动等方式，进一步深化了城市形象。
可持续发展：在当今社会，可持续发展已成为城市发展的重要方向。
城市形象传播的误区与策略
城市形象传播的误区与策略城市形象是城市的整体风格特征，综合体现了一个城市外在的特征与内在的历史文化。
而城市形象的定位则集中展现了城市的形象，折射出了一座城市的文化底蕴及其独特之处。
传播的有效性有助于打造良好的城市形象，只有经过传播与传播设计，城市形象才可以创造价值，特别是经济价值，将无形资产转化为经济效益。
城市的发展机会，不再仅是拘泥于有形的事物，城市形象所创造的形象价值与其传播的影响性，对城市发展的影响逐渐增大。
城市形象是群众对一座城市的社会政治面貌、经济发展形势、基础设施建设、历史文化和物质景观的整体看法与评价，是群众对城市的客观形象的主观印象。
要建立良好的城市形象并提高城市的软实力，形象的传播尤为重要。
所谓传播是指城市形象对外扩散，从而吸引并影响群众的过程。
城市形象的传播有效性，不但受对象的选择、媒介的选取、方法的选用、传播的手段等的影响，还受传播原则、传播定位、传播理念等战略因素的影响。
一、城市形象的传播误区凭借城市形象的传播来提高城市的软实力，已被广为认同。
只是在具体的实践中，城市形象的传播过度依靠城市形象广告千城一貌的状况已经极为突出，对其认知存在一些误区。
城市形象的定位大同小异，因为传播定位不清晰，部分城市在传播城市形象时，往往不知道应该传播什么，常常随波逐流，见到好的题材照猫画虎，见到相同级别、相同类型的城市有出色的传播创意便生搬硬套。
例如，除了潍坊与哈尔滨举办风筝节、冰雪节外，全中国还有几十个城市在仿效。
几乎在所有城市的对外宣传资料中，都可以见到商贸中心、现代化、山水、交通便捷、宜居等词语。
大部分城市的宣传广告，皆以旅游景点为主，如主题公园、山、湖、寺、古建筑等。
传播渠道缺乏多样性，现今采取的城市形象传播渠道主要仍旧是广告，尤其是集中在电视形象的广告。
大量的城市管理者简单地以为，打了广告，城市形象便自然地会增强，实际上却并非如此。
整合传播是以品牌等和组织的所有接触点为信息的传播渠道，所以城市形象的传播也应当全面的。
城市旅游品牌建设与形象传播
城市旅游品牌建设与形象传播在当今全球化和城市化的进程中，城市旅游已成为推动经济发展、提升城市知名度和影响力的重要力量。
城市旅游品牌建设与形象传播则是吸引游客、塑造独特城市魅力的关键所在。
一、城市旅游品牌建设的重要性城市旅游品牌是一个城市在游客心目中的独特认知和印象，它涵盖了城市的文化、历史、自然景观、特色活动等多个方面。
一个成功的城市旅游品牌能够带来诸多好处。
首先，增强城市的吸引力。
在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引更多游客前来，从而带动旅游相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等，为城市创造更多的经济收入。
其次，提升城市的知名度和美誉度。
通过独特的品牌形象传播，让更多的人了解城市的特色和魅力，树立良好的城市形象，提高城市在国内外的声誉。
再者，促进城市的可持续发展。
品牌建设能够引导城市合理开发旅游资源，注重环境保护和文化传承，实现旅游产业与城市发展的良性互动。
二、城市旅游品牌建设的要素1、明确的品牌定位城市需要深入挖掘自身的独特优势和特色，确定清晰的品牌定位。
这可能基于城市的历史文化遗产，如古老的建筑、传统的工艺；也可能源于自然风光，如山脉、湖泊、海滩；或者是独特的民俗风情、现代的城市风貌等。
例如，巴黎以浪漫和时尚著称，北京以悠久的历史和丰富的文化遗产闻名于世。
2、丰富的旅游产品在明确品牌定位的基础上，开发多样化、高品质的旅游产品。
这包括景点景区的建设和提升，旅游线路的规划设计，以及各种特色旅游活动的组织。
比如，有的城市推出了美食之旅，让游客品尝当地的特色美食；有的城市举办文化节庆活动，如音乐节、电影节等，吸引游客参与。
3、优质的服务体验游客在旅游过程中的感受至关重要。
城市要提供便捷的交通、舒适的住宿、美味的餐饮、热情周到的服务等，让游客感受到宾至如归。
同时，加强旅游市场的监管，规范旅游企业的经营行为，保障游客的合法权益。
4、文化内涵的挖掘文化是城市旅游品牌的灵魂。
深入挖掘城市的历史文化、民俗文化、艺术文化等，将其融入到旅游产品和服务中，让游客在旅游过程中领略到城市的文化魅力，增强旅游的文化内涵和吸引力。
城市形象传播实施方案
城市形象传播实施方案1.引言1.1 概述城市形象传播是指通过多种手段和渠道，向外界传递城市的独特魅力和特点，以提升城市的知名度、影响力和竞争力。
在当今社会，城市形象传播已经成为各个城市都非常重视的重要工作。
本文将从城市形象传播的重要性和实施策略两个方面展开讨论。
首先，我们将介绍城市形象传播的重要性。
随着全球化的进程加快，各个城市之间的竞争也变得愈发激烈。
一个城市的形象是吸引外界眼球和各界关注的关键因素之一。
良好的城市形象能够吸引更多的投资、人才和资源流入，推动城市经济的发展。
同时，良好的城市形象还能带动城市旅游业的繁荣，提升城市的文化软实力。
因此，城市形象传播的重要性不容忽视。
接下来，我们将深入探讨城市形象传播的实施策略。
城市形象传播的实施策略需要综合考虑城市的特色、目标受众和传播渠道等因素。
首先，城市要明确自己的核心竞争力和独特魅力，找准自己的定位。
例如，一些城市可以以自然风光为卖点，而另一些城市则可以凭借丰富的文化底蕴吸引观光客。
其次，城市应该利用多种媒介进行形象传播，包括传统媒体和新兴媒体。
城市官方可以通过创意广告、微博微信等社交媒体平台，将城市的魅力展示给更多的人。
此外，城市还可以组织一些特色活动和推出一些符号物品来加强城市形象的宣传和推广。
综上所述，城市形象传播在现代社会具有重要意义。
通过采取有效的实施策略，城市可以树立自己的独特形象，提升城市竞争力和知名度。
在接下来的正文部分，我们将深入探讨城市形象传播的实施策略，并提出一些建议，以期对相关城市形象传播工作的实施有所帮助。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：文章结构的设计是为了使整篇论文更加清晰和易于阅读。
本文的结构按照以下方式组织：1. 引言：这一部分将概述本文的主题和目的，并介绍本文的结构和目标。
通过引言部分，读者可以获得对本文内容的整体了解，以便更好地理解后续的论述。
2. 正文：本文的正文部分主要分为两个方面来介绍城市形象传播的实施方案。
城市形象品牌传播方案
城市形象品牌传播方案城市形象品牌是指通过宣传和推广，塑造城市的独特形象，吸引人们的注意和兴趣，从而达到提升城市的知名度和吸引力的目的。
以下是一个城市形象品牌传播方案的例子，总共700字。
一、目标群体定位根据城市的特点和发展方向，我们将目标群体定位为以下几个方面：1.旅游者：吸引国内外游客，增加城市旅游业的收入；2.投资者：吸引国内外企业和投资者，促进城市经济的发展；3.学生和青年人：吸引高校毕业生和年轻人才，促进城市的教育和人才资源；4.文化爱好者：吸引文化界和艺术爱好者，提升城市的文化影响力。
二、主要传播媒介为了实现城市形象品牌的有效传播，我们将利用以下几个主要传播媒介：1.互联网平台：通过建设城市官方网站和运营社交媒体账号，发布城市的最新信息、旅游景点介绍和文化活动等内容；2.电视广播：制作城市形象宣传片，在电视台和广播中播放，吸引更多人关注城市；3.杂志和报纸：在国内外重要杂志和报纸发表城市特色文章和广告，让更多人了解和了解城市；4.文化活动和展览：举办各种文化活动和展览，通过各种渠道宣传城市形象，增加城市的知名度。
三、传播内容策划1.城市形象宣传片：制作一部具有艺术感和吸引力的城市形象宣传片，包括城市景点、美食、文化活动和人文风情等内容，以激发人们的兴趣和向往；2.特色文章撰写：邀请知名作家和文化评论家撰写城市特色文章，介绍城市的历史、文化、人文等方面的内容，以增加城市的文化底蕴和吸引力；3.旅游推广活动：组织各种旅游推广活动，如旅游展览会、文化交流活动和海外旅游路演等，向国内外游客宣传城市特色和旅游资源，并提供各种旅游优惠和便利条件；4.城市形象大使选拔：邀请知名艺人和体育明星参与城市形象宣传，成为城市形象大使，以增加城市的影响力和知名度；5.网络营销：利用社交媒体和互联网平台进行网络营销，制作有关城市形象的视频和文章，并通过网络领域宣传城市的特色和吸引力。
四、传播效果评估为了评估城市形象品牌的传播效果，我们将采用以下方法：1.调查问卷：通过搜集和分析游客和居民的意见和反馈，了解城市形象品牌的认知和满意度；2.媒体曝光度分析：统计和分析媒体上关于城市形象的新闻报道和宣传广告，了解城市形象在媒体上的曝光度；3.旅游收入和投资增长率：通过统计和分析旅游收入和投资增长率，了解城市形象宣传对旅游和经济的影响。
城市旅游形象塑造与传播策略.
城市旅游形象塑造与传播策略Planning and Advertising Strategies of City Tourism Images梁海燕LIA NG Hai2yan(福建师范大学地理科学学院福州350007(College o f Geographical Sc iences,Fujian Normal U niversity,Fuzhou350007摘要城市旅游形象是当今城市旅游发展的热点探索领域,城市旅游形象的塑造和传播是城市旅游的生命力所在,是促发人们前来旅游的动力,也是城市旅游发展的战略制胜点。
在分析城市旅游形象塑造原则的基础上,探讨借助于多样化的手段,形成全方位的立体传播网络,使城市旅游保持长久的吸引力。
关键词形象塑造形象传播视觉识别城市旅游形象随着经济的发展、社会的进步、人们观念的更新,旅游已成为我国居民消费的新热点,旅游作为一个产业,正以其特有的旺盛生命力和巨大的市场开发潜力,越来越显示出其良好的发展前景。
21世纪,中国旅游市场进入到形象竞争时代。
旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张,它是激发游客出游的关键驱动因子,是旅游城市的巨大财富和无形资产[1]。
因此伴随着旅游城市间竞争的日趋激烈,城市旅游形象的塑造与传播日益引起人们的重视。
事实上,目前许多城市都意识到了城市旅游形象的重要意义,纷纷开始斥巨资研究、设计、推广自己的城市旅游形象,城市旅游形象战略将成为城市旅游发展战略的核心。
那么该如何在大众心目中定位设计一个城市独特鲜明且具有强感召力的旅游形象?又如何将自己独特鲜明的形象以有效的途径加以传播推广?这将是今后城市旅游业能否得以迅速发展的至关重要的问题。
1城市旅游形象塑造原则111要充分体现个性每一个城市都有着对其形成和发展起决定性作用的因素,形成该城市与其他城市相区别的文明内涵,从而赋予城市以个性。
个性是城市旅游形象塑造的生命,没有个性的城市就没有生命力。
重庆城市形象对外传播策略研究与分析
重庆城市形象对外传播策略研究与分析重庆是中国西南地区的重要城市，拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，同时也是中国西部的经济中心之一。
为了进一步提升重庆的城市形象，吸引更多的外国游客和投资者，需要进行对外传播策略的研究与分析。
首先，重庆可以通过打造独特的城市形象来吸引目标受众。
重庆拥有风光秀丽的山水景观，如长江三峡、金佛山、南山等。
重庆还有独具特色的火锅文化和巴渝文化，这些都可以成为重庆城市形象宣传的要素。
通过推广这些独特的文化和自然资源，重庆可以吸引更多游客前来参观和体验，从而提升城市形象。
其次，利用互联网和社交媒体平台进行城市形象的传播和推广。
重庆可以在各大社交媒体平台上创建官方账号，并发布精心策划的内容，包括城市景点介绍、美食推荐、活动信息等等。
通过精准的定向推送和创意的内容制作，吸引更多的关注和转发，增加重庆在国内外的知名度。
此外，重庆可以与外国驻华使馆和跨国公司合作，举办各类推介活动。
重庆可以举办重要的国际会议、展览、演出等，吸引外国政要、企业家和知名人士前来参加。
通过这些活动，重庆可以展示自己的城市形象和发展潜力，并促进外国投资者的到来。
最后，重庆可以与其他城市进行合作，共同向外宣传。
可以与旅游机构、航空公司和酒店集团等合作，推出联合宣传活动和优惠政策，吸引更多游客前往重庆。
此外，重庆可以与其他城市进行城市形象推介会，互相宣传和推荐，增加双方的互利互惠。
总之，重庆可以通过打造独特的城市形象、利用互联网和社交媒体平台、与外国使馆和跨国公司合作、与其他城市进行合作等方式，提升城市形象的对外传播力度。
通过这些努力，重庆有望吸引更多外国游客和投资者，进一步促进城市的发展和繁荣。
3. 增加旅游宣传和推广力度重庆作为中国西南地区旅游的热门目的地之一，可以进一步加大旅游宣传和推广力度，吸引更多的国内外游客前来旅游。
首先，重庆可以利用互联网和社交媒体平台发布旅游攻略、景点介绍、美食推荐等内容，吸引游客的关注和兴趣。