城市形象的媒介传播策略——以珠海为例
城市形象的媒介传播策略
——以珠海为例
口何瑶 新闻与传播研究
【摘 要】城市是现代化的标志，汇聚着大量的人流、物流和信息流，是传媒传播的对象和土 壤。在２０世纪５０年代以后兴盛起来的发展主义潮流下，发展传播学曾经把社会发展和媒介发展之间的 数量关系考察定义为现代化的指标。本文以传播学和品牌学理论来分析城市形象传播策略，以经济特 区珠海为例，探索传播珠海城市形象的策略。文章从人际传播、新闻传播、广告传播、和公关传播四 个方面来分析对城市形象传播的影响力。 【关键词】城市形象传播战略 城市形象是指能够激发人们思想 感情活动的城市形态和特征，是城市内 部与外部公众对城市内在实力、外显活 力和发展前景的具体感知、总体看法和 综合评价。它包括政治、经济、文化、 生态以及市容市貌、市民素质、社会秩 序、历史文化等诸多方面。 中国经济改革强劲推动城市化的发 展，在城市形象策略的指导下，城市竞 争逐渐发展成为一种具有城市个性特色 之间的品牌竞争。２０１０年上海世博会就 以城市为主题——“城市，让生活更美 好”，道出了城市在这个时代发展的渴 求，在树立城市形象的同时，媒介如何 传播和推广城市形象成为传媒人思考的 重要话题。 传播城市形象有助于提升城市竞争 力，吸引技术、资金、人才等生产要素 资源，促进城市经济实现可持续发展。 传播城市形象还可以提升城市政治建设 水平，做到信息的公开化、透明化， 有利于提高政府的执政效能。传播城市 形象还可以提高城市的凝聚力，良好的 城市形象具有鼓舞作用，使该地区的居 民为了维护该地区形象而努力奋斗。城 市一旦形成了独有的知名度、美誉度， 城市形象资源就转化成为了一种动力机 制，进而促进城市经济、社会、文化和 环境的可持续发展。 城市形象是一种无形的价值，通过 传播后可以将无形的价值转变成有形的 价值。在城市形象传播这块领域中，媒 介特别是新闻传播媒介担负着重要的使 命。利用媒介，通过文字、声音、图像 等多种符号多元化将城市形象推广。 珠海，珠江口西岸紧邻澳门的一 座海滨城市，浪漫、清新、休闲的形象 被大家广泛接受。２００９年，《珠三角改 革发展规划纲要》正式颁布，珠海被定 位珠三角西岸发展的核心城市，随后， 港珠澳大桥的动Ｔ兴建、横琴新区的开 发、高栏港的建设、广珠城际列车即将 通车， “珠江西岸区域性中心城市”的 新名片，将世人的目光再一次吸引到了 这座不断创造奇迹的年轻的海滨城市身 上。珠海城市形象如何进行媒介传播， 也成为我们关注和研究的焦点。 一、城市形象传播中的人际传播 策略 特色品味战略法国著名学者潘什梅 尔说： “城市既是一个景观，一片经济 空间，一种人口密度；也是一个生活中 心或劳动中心；更具体点说，是一种气 氛，一种特征，一个灵魂。”显然，这 种气氛、特征和灵魂，就是一个城市的 文化。当城市人的举止、谈吐都透露出 一定的文化品位时，城市的美就不是一 种单薄的美，而是有厚度的美。所以， 人际传播是城市形象传播战略不可缺少 的一环。 人际传播是指在人们的交往活动 中，人们相互之问传递和交换着知识、 意见、情感、愿望、观念的过程，从而 去“看”世界、“看”问题，将女性的 劣势转化为优势，与媒介不合理的议程 设置进行巧妙的周旋，以此获得“看” 与“被看”间最终的平衡。 参考文献 ｆ１１１陈虹，《节目主持人传播》，复旦大学出版社 ２００７年６月。 （２）杨珍，《“被看的女人”——媒介传播中女性形 象的符号学批判》，太原师范学院学报（社会科学版ｊ， 第３卷第１期，２００４年３月。 （３】３王黎燕，《女性与媒体的偷窥心理》，《今传媒》 ２００４年第７期。 （４）邹萍萍，《新闻实践中女性视角优势探析》，ｉ峡 大学学报（人文社会科学版），２００６年９月。第２８卷第５期。 （５）吴志翔，《肆虐的狂欢——传播美学谈》，武汉大 学出版社，２０ｏ６年１月第１版 （６１张小争，《娱乐财富密码——引爆传媒心经济》， 复旦大学出版社，２００６年７月第ｔ版。 （７）斯特里纳蒂，《通俗文化理论导论》，商务印书 馆，２００３年。 （８）蔡骐，《仪式、性别、狂欢》，《传播学研究集 刊》，华东师范大学传播系编，王晓玉主编，上海古籍出 版社，２００４年８月第１版。 （９）谢有顺．《身体修辞》，花城出版社，２００３年 （作者边剑：浙江工业大学人文学 院教师）
韵闻知识２０１ １年第０１期
３９ 新闻与传播研究
产生了人与人之间的互相认知、互相吸 引、互相作用的社会关系网络。 城市形象传播中的人际传播策略， 可以从以下三两个方面进行。一是有效 设置议程，引导舆论方向。媒介的议程 设置功能为人际传播提供了传播的内容 和重点，有效利用媒介对人际传播进行 引导可以对城市形象传播中的人际传播 策略进行影响。例如珠海电视台在改革 开放三十年的时候，制作了大型记录片 《非常道》，节目真实、新颖具有创新 性，让珠海市民第一次感受到珠海三十 年的变化。节目播出后产生广泛的影 响，市民闲暇聊天都在讨论经济特区的 发展，有不少市民还骄傲地给自己的亲 人和朋友打电话，叫其收看节目或者购 买光碟，高校教师在课堂当做教学片来 播放。无形当中，人际传播是对新闻传 播的重要补充 增加了传播效果，也增 加了居民对城市的认同感。 第二是培育舆论领袖，影响人际 传播。在城市形象传播策略中，需要 培养意见领袖，影响受众认知。意见 领袖是指在人际传播网络中经常为他 人提供信息，同时对他人施加影响的” 活跃分子”，在大众传播效果的形成过 程中起着重要的中介或过滤作用，由 他们将信息扩散给受众，形成信息传 递的两级传播。珠海城市形象传播应 积极调动珠海市民的积极性，在珠海 市民中培养意见领袖，通过意见领袖 的魅力，将珠海城市形象内涵传播到 受众，提高传播效果。 二、城市形象传播中的新闻传播 策略 新闻传播是城市形象传播的主要 形式，所起的作用不言而喻。一是新 闻传播提高了城市形象传播的力度。城 市形象的传播，传媒参与后，以新闻的 形式对城市形象进行系统化、持续性地 传播，影响受众对城市形象的认知和了 解。二是新闻传播有效提高了城市形象 传播的影响力。新闻媒体具有公信力和 影响力，利用传媒进行新闻传播，有利 于提高城市形象的影响力。三是传媒还 具有议程设置的作用，利用新闻传播， 可以有效引导社会舆论，引起政府、传 媒和市民对城市形象的思考和研究，提
４０期闻知ｆＩ ２Ｏｌ１年第０１期 升城市形象的渗透力。 珠海要树立好城市形象必须重视 对新闻媒介的开发和利用，但目前的情 况是本土媒体并没做出特色来。珠海本 地的平面媒体，《珠海特区报》和《珠 江晚报》，报纸存在新闻雷同、缺乏策 划、缺乏深度报道等明显劣势，让南方 报业集团的《南方都市报》、《南方周 末》占据了大量市场。 电视媒介虽有所改进，但还是没 有利用好地域优势，节目没有太大的竞 争力，不能提供最新最时尚的电视节 目，直接影响到全体市民的文化资质和 眼界。和同样是经济特区的深圳电视台 相比还有太大的距离。 珠海作为一个旅游休闲观光城市， 至今仍没有推出认可度较高的休闲消费 的门户网站，影响抑制游客和市民的消 费。本土的门户网站：珠海视听网、珠 海视窗、珠海旅游网。这三个网站和纸 媒一样，同样存在信息量小、更新速度 慢、内容同质化程度高等问题。 根据以上分析，珠海城市形象的 新闻传播，应加大传播的力度和深度， 提高城市形象传播的影响力和渗透力。 首先要制作品牌节目。品牌节目内容为 王，采用连续报道和深度报道等新闻形 式，对珠海城市形象传播进行思考和研 究，对珠海城市形象进行系统性和长期 性的传播。二是对关于珠海城市形象的 新闻传播进行体系性规划，引导新闻媒 体对珠海城市文化和城市精神的报道活 动。三是整合利用电视、报纸、网络、 户外等多种媒体开展３６０度形象传播， 扩大目标受众的覆盖面，提高信息的有 效到达率，以改变珠海城市形象传播力 和影响力不够的现状。四是拓宽视野， 进行城市整合营销传播战略规划，联合 周边城市的新闻媒体开展大型的新闻活 动以制造品牌效应，形成粤西的品牌媒 体，将珠海本土新闻媒介的品质提升上 一个新台阶。 三、城市形象传播中的广告策略 广告作为一种重要的传播手段， 也逐渐被各地政府在塑造城市形象过 程中广泛应用。自昆明市推出”昆明天 天是春天”的形象广告，首开城市形象 广告的先河之后，国内城市纷纷在各 类媒体上大做城市形象广告。珠海早 已加入了这场争夺“眼球”的战争， 并在不断加大投入。２００９年９月１８日， 由华发集团组织的“珠海十字门商务 区形象宣传片及建设历程记录片”拍 摄制作国际招标会顺利举行。华发集 团斥４００万巨资面向全球征集创作团 队，为珠海的新城市核心量身定做形 象宣传片和建设纪录片，横琴和十字 ｆ］ＣＢＤ将成为珠海新的城市名片，昭示 于世人面前。政府能够有意识地以广 告主的身份投资城市形象广告，展开 对城市发展资源的“眼球”竞争，这 本身就是一种观念上的进步。广告传 播对城市形象传播具有重要作用。 一是广告传播具有可控性，传播者 可以对传播内容进行控制，从而到达良 好的传播效果。二是广告传播作为一种 艺术形式，可以影响受众对城市形象广 告的接受。受众在赏心悦目中，加深对 城市形象的理解。三是广告传播作为一 种科学形式，对城市形象传播战略进行 有效规划，可以提升城市形象传播的力 度和深度，达到影响受众认知的目的。 对于珠海城市形象广告传播，可以 从以下方面进行提高。第一、从内容上 对珠海城市形象广告进行细分。珠海城 市形象广告从内容上看，不仅包括珠海 综合形象，还可以包括：珠海旅游形象 广告，珠海旅游形象广告可以对珠海的 旅游资源进行深刻的挖掘；珠海城市经 济形象，珠海经济形象广告是对珠海经 济吸引力的表现，广告可以以珠海经济 发展为主题，从各个角度表现珠海经济 发展水平；珠海城市文化形象广告，可 以对岭南文化、特区文化、海滨文化进 行提炼，从而对珠海城市文化形象进行 深刻的表达；最后是综合形象广告，对 珠海城市形象的整体表现，让受众对珠 海城市形象进行完整的认知和了解。 从传播渠道上，传统媒体和新媒 体相结合。珠海城市形象广告主要是选 择传统媒体进行传播，如珠海电视台、 珠海特区报等。从受众媒介接触形态上 看，珠海城市形象传播的媒体策略应从 以传统媒体为主向传统媒体与新媒体相 结合转变。２００９年１月，中国互联网络 信息中心（ＣＮＮＩ
Ｃ）发布了《第２３次中 我国环境新闻报道的公众参与及调整
——环境风险的视角
口王莉 探索与争鸣 ｌｌ 一
【摘要】本论通过对２０００—２０１０年上海环境热线网－Ｔｑ载的新闻的统计分析，发现我国目前在环境新 闻报道领域存在政府主导、公众“缺位”的明显不足。反观我国在环境风险控制中遇到一些现实困难，更 需要公众的参与和监督，并构建“政府一媒体一公众”三位一体的协商体制，以尽力规避环境风险。 【关键词】环境新闻报道环境风险公众参与调整 ｌ９６２年雷切尔・卡逊的《寂静的 春天》出版，引发了全世界对环保问题 的关注。如今，环境保护已成为一种共 识，全球变暖、能源匮乏、地球物种不 断减少、空气及河流污染、森林湿地消 失等问题日益威胁着人类生存。而在 围互联网络发展状况统计报告》。报告 显示：截至２００８年底，我国互联网普及 率以２２．６％的比例首次超过２１．９％的全球 平均水平。同时，我国网民数达到２．９８ 亿，宽带网民数达到２．７亿。２００８年使用 手机上网的网民达到１．１７４Ｌ，博客用户 数量为１．６２亿。￣１１２０１０年，珠海互联网 用户达￣１Ｊ４６０万户，互联网普及率达到 ２０％。从互联网的发展现状来看，以互 联网为平台的新媒体为珠海城市形象传 播提供了广泛的受众基础。传统媒体与 新媒体相结合，将提高珠海城市形象传 播的效果。另外，珠海在国内其他媒体 特别是央视投放的广告量也相对较少。 大连、烟台、三亚等城市都拍下央视４ 套的黄金时段，播出城市形象宣传片， 而珠海在这方面的投入还有所欠缺，珠 海市即使遇到国际航展这样的国际盛 事，也很少进行如此力度的宣传，应该 利用大型活动加强城市宣传片的媒体投 放力度。 第三，从广告创意上，深入挖 掘珠海城市精神和文化。广告创意是 决定珠海城市形象广告成败的重要部 分，影响受众对珠海城市形象广告的 接受水平。从珠海城市形象广告创意 来看，主要是要重视对珠海城市文化 和珠海城市精神的深入挖掘，从而提 炼出能够代表珠海城市形象的符号系 统，并对其进行传播。 四、城市形象传播中的公共关系 策略 公共关系（Ｐｕｂｌｉｃ Ｒｅｌａｔｉｏｎ）是指某一 组织为改善与社会公众的关系，促进公 众对组织的认识、理解及支持，达到树 立良好组织形象的目的。它本意是社会 组织、集体或个人必须与其周围的各种 内部、外部公众建立良好的关系。城市 形象公关传播是以公共关系为手段，以 塑造城市形象为目的，以政府为主导， 关系利益人为主体而进行的传播活动。 珠海城市公关传播对塑造珠海城市 形象起着积极的作用。一是珠海城市形 象公关活动对受众潜移默化，有效地对 珠海城市形象进行传播，达到塑造珠海 城市形象的目的。二是公关传播活动整 合了政府、传媒、市民等资源，推动珠 海城市形象传播活动。 在珠海城市形象公关传播中，政 府发挥塑造城市形象的主导作用。首先 要借助大型活动做好品牌项目。比如两 年一次的珠海航展、国际赛车等活动。 这些活动要做大做强，不能仅仅停留在 珠海本土媒体上的宣传，要吸引更多社 会的关注。要做品牌项目要打创新战， 一个活动的开展不能仅仅走流程，年年 搞，年年一个样子，要在活动本身上面 制造创新的亮点。第二，要靠名人效 应。城市本身的形象代言人是必不可少 的，在寻找形象代言人的时候可以采用 海选的方式，最大范围内吸引大家的关 注。同时还可以开展一些活动邀请国际 和国内知名的专家、明星来珠海，名人 所到的地方都是媒体关注的点，这样可 以吸引更多媒体的关注。第三，在重大 活动或者节日的时候要制造新闻事件。 比如亚运会在广州召开，离广州不远的 珠海可以开展哪些活动，亚运火炬传递 的时候可以开展什么活动，而且这些活 动要区别与其他城市，珠海的魅力就凸 显出来了。最后就是争取举办大型会展 活动，借助大型会展的影响力来吸引大 家对城市的关注。 （北京师范大学珠海分校何慧为本文收 集了大量资料，一并致谢） 参考文献 【１】何树青城市显学 新周刊，２ｏｅａｑ．，（１７３）：５６ ｆ２】范小军城市品牌塑造机制成就卓越城市品牌的原理 与方法ｆＭ１成都：西南财经大学出版社，２００８ 【３］张锐，张皴城市品牌——理论、方法与实践ｌＭ］北 京：中国经济出版社，２００７． １ ４１姜杰，张喜民，手在勇城市竞争力ｆＭ】济南：Ｉ Ｌｊ东 人民出版社，２００３ ［５】王晓玲城市形象的文化解读 城市，２００６年 ［６］范红城市形象定位与传播 对外传播，２００８ （作者何瑶：北京师范大学珠海分 校文学院讲师）
以书为媒 以文会友
龙源期刊网
以书为媒 以文会友
作者：
来源：《珠海》2019年第09期
北京
以书为媒 以文会友
珠海系列城市宣传品图书画册
亮相第二十六届北京国际图书博览会
中文画册《珠海》、英文画册《Multifaceted ZHUHAI》以及英文书籍《Multifaceted
Zhuhai——Gem of a City》等系列以珠海为主题的城市宣传品，于8月21日亮相第二十六届北京国际图书博览会，与国际出版界和广大读者以书为媒，以文会友。
该系列宣传品由珠海市人民政府新闻办公室出品，五洲传播出版社、珠海杂志社有限公司承制。此次展会，珠海市人民政府新闻办公室携珠海系列城市宣传品图书画册亮相，是继澳门龙源期刊网
国际书展以来，珠海系列城市宣传品再次登上国际图书博览会，向中国和世界讲述“珠海故事”。珠海系列城市宣传品图书画册从幸福珠海、大美珠海、经济发展、人文历史等几个维度，全面展现珠海的风景、人文、科技，反映近年来珠海经济社会发展硕果，勾画出一座现代与活力交融的城市。
随着港珠澳大桥正式通车、粤港澳大湾区建设深入推进，珠海的城市地位、定位、区位均发生了历史性改变，迎来了千载难逢的发展黄金期。站在新的历史起点上，珠海正举全市之力参与粤港澳大湾区建设，奋力打造粤港澳大湾区重要门户枢纽、珠江口西岸核心城市和沿海经济带高质量发展典范。据悉，制作珠海系列城市宣传品正基于这个出发点，希望以图书的形式，用图文并茂、生动活泼的形式对外讲好珠海故事，让更多的珠海市民、访珠游客、海外投资者及所有关注珠海、喜欢珠海的人通过这扇窗口能更直观、更深入地认识珠海，感受新时代站上新起点、迎来新机遇，奋力建设新珠海、新经济、新生活的崭新珠海形象。
据了解，第二十六届北京国际图书博览会暨第十七届北京国际图书节，以及第九届中国数字出版博览会，于8月21日至25日在中国国际展览中心新馆同时、同地举办，为国际出版界和广大读者打造一场全球版权贸易和全民阅读的盛宴。本届北京国际图书博览会由国家新闻出版署、科学技术部、北京市人民政府、中国出版协会、中国作家协会主办；图书节由中共北京市委宣传部主办，中国图书进出口（集团）总公司承办。自1986年创办以来，北京国际图书博览会吸引了越来越多的国际出版界、文化界知名企业和人士参与，已经成为世界第二大书展。（摄影/薛珊）
基于城市形象建构下的体育赛事传播策略——以2010年广州亚运会为例
新闻界ＩＳＳＮ １ ００７—２４３８ ２０１ ｏ年第５期。２ｏ１ ０年１ ｏ月 Ｐｒｅｓｓ Ｃｉｒｃｌｅｓ ＩＳＳＮ １ ００７—２４３８ Ｎｏ．５ ２Ｏ １ ０．０ｃｔ．２０ １ ０． 基于城市形象建构下的体育赛事传播策略 ——以２０１０年广州亚运会为例 夏宝君 （暨南大学新闻与传播学院，广州５１０６３２） 摘要城市形象是一个城市整体实力的体现，４＇１用体育赛事传播城市形象，是提升城市形象的重要途径。广州市 作为第十六届亚运会的举办城市，注意结合亚运文化与城市文明，倡导体育精神和体育文化，重视媒体的作用， 讲究传播策略，全方位、多层次、立体化地传播了广州的城市形象。 关键词城市形象体育赛事传播媒体亚运会 中图分类号Ｇ２０６ 文献表示码Ａ Ａ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ Ｉｍｐａｃｔ ｏｆ Ｓｐｏｒｔｉｎｇ ｅｖｅｎｔｓ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｔｏ Ｅｎｈａｎｃｅ Ｃｉｔｙ Ｉｍａｇｅ ——Ｔａｋｅ ｔｈｅ Ｓｉｘｔｅｅｎｔｈ Ａｓｉａｎ Ｇａｍｅｓ（Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ１ ａｓ ａｎ ｅｘａｍｐｌｅ Ｘｉａ Ｂａ￣ｕｎ （Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉ０ｎ．Ｊｉｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ．Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ ５１Ｏ６３２） Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｃｉｔｙ ｉｍａｇｅ ｉｓ ａ ｍａｎｉｆｅｓｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｏｖｅｒａｌｌ ｓｔｒｅｎｇｔｈ ｏｆ ｔｈｅ ｃｉｔｙ ａｎｄ ｓｐｏｒｔｉｎｇ ｅｖｅｎｔｓ ｓｐｒｅａｄ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｗａｙ ｔｏ ｅｎｈａｎｃｅ ｔｈｅ ｃｉｔｙ ｉｍａｇｅ Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ，ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｔｈｅ ｈｏｓｔ ｃｉｔｙ ｏｆ ｔｈｅ ｓｉｘｔｅｅｎｔｈ Ａｓｉａｎ Ｇａｍｅｓ，ｐａｙｓ ｍｕｃｈ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ Ａｓｉａｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ｕｒｂａｎ ｃｉｖｉｌｉｚａｔｉｏｎ，ｐｒｏｍｏｔｅｓ ｓｐｏｒｔｓｍａｎｓｈｉｐ ａｎｄ ｓｐｏｒｔｉｎｇ ｃｕｌｔｕｒｅ，ａｔｔａｃｈｅｓ ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ ｔｏ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ａｎｄ ｓｐｒｅａｄ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ，ｍｕｌｔｉ—ｌｅｖｅｌ，ｔｈｒｅｅ－ｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｌ ｉｍａｇｅ ｏｆ Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ ｃｉｔｙ ｉｍａｇｅ ｓｐｏｒｔｉｎｇ ｅｖｅｎｔｓ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｍｅｄｉａ ａｓｉａｎ ｇａｍｅｓ 现代社会，城ｌｈ形象是一个城ｍ最重要的无形资产，体 育赛事作为一种“世界语言”，可以全力 位、立体化地展示一 个城市的市容市貌与精神状态 一、体育赛事对城市形象的提升作用 提升城市形象，打造城市品牌是一项系统Ｊ：程，涉及城 市发展的方方面面。在提升城市形象的各种策略中，举办大 型经济、文化、体育活动具有很大的促进作用，特别是大型体 育赛事对城市形象的塑造和提升作用显著。大型的体育赛 事具有强大的影响力．将为主办城市带来巨大的无形价值， 成为推进城市社会经济发展的“加速器”，也是城市展示自身 形象、提升核心竞争力、扩大影响力的机会。许多城市将举 办大型体育赛事看作是发展本地区经济的良机。 举办大型体育赛事将对城市的发展产生重大影响，主要 表现在以下几个方面： ｌ、体育赛事的举办推动了城市物质文明和精神文明的 共同发展。 学办大型的体育赛事 能够惟动城市经济的快速发展城 市建设的顺利进行。间时，地方政府通过举办体育赛事，而 能够增强政府的行政能力，加强与民众的沟通。此外，城市 民众共同为体育赛事作…努力，还有助于增强幸十会凝聚力， 提高城市政治文明水平，改善城市面貌。 ２、体育赛事的举办有助于提高城市的核心竞争力。 体育赛事的举办，涉及到许多相关项日的建设，如体育 赛事产业文化、城市建筑、制度建设、精神文明建设等方‘面。 作者简介：夏宝君，暨南大学新闻与传播学院在站博士后 一５８一 体育赛事相关产业的发展，有助于提升城市的核心竞争力， 树立城市的差异化形象，同时也促进城市文化发展战略的发 展，凸显城市竞争优势，传承城市文化．提高城市竞争力。 ３、体育赛事的举办加快了城市建设的步伐。 体育赛事的举办，能够促进城市体育场馆设施的完善和 齐备，有利于城市环境的治理状况和提高城市经济建设的规 划水平。同时倡导体育文化，增强专业体育队伍建设，丰富 了城市文化生活的内容，促进整个城市体育产业的发展，增 强城市承办大型活动方面的经验和管理水平．全面推进城ｆＨ 建设的步伐。 ４、体育赛事的举办有利于稳定、和谐的城市文明建设。 发动市民参与体育赛事的准备工作，有利于提高市民的 文化素质和城市的文明程度，增强市民的集体荣誉感，增强 政府治理能力，共同创建稳定、和谐的社会治安状况和团结、 融洽的社会氛嗣。 目前，许多城市把体育赛事，尤其是大型国际体育赛事 纳入了城市发展的战略规划中，体育赛事的经济和社会价值 越来越得到人们的认可。在城市问竞争日益加剧的今天，利 用体育赛事的长期效益塑造良好的城市形象，寻求差异化发 展战略，是许多城市提升自身形象的共识。 二、体育赛事传播与城市形象建构 大众媒体参与体育传播，不仅加快了体育运动信息的传 播速度，拓宽了体育信息的影响面，同时也提高了体育运动 的社会影响力。大众媒体对体育赛事的传播，
新媒体环境下城市形象传播设计探讨
新媒体环境下城市形象传播设计探讨
随着社会的发展，人们对于城市形象传播的需求也越来越高。新媒体的出现为城市形象传播带来了更多的机遇和挑战。如何在新媒体环境下有效地设计城市形象传播已经成为了城市管理者和设计师们必须面对的问题。本文就在新媒体环境下城市形象传播设计进行探讨。
一、新媒体环境下城市形象传播的特点
1.多元化
新媒体的出现为城市形象传播提供了多种媒介，如微信、微博、视频平台等。城市传播可以通过这些媒介进行多元化的形式展现。而这种多元化的形式可以满足不同层次，不同人群的需求，提高信息的传播效果。
2. 即时性强
新媒体具有即时性强的特点，通过微信、微博等媒介，城市形象传播可以快速地传达到广大人群中，加强了城市形象的即时性。
3.互动性强
新媒体的互动性使得城市形象传播可以和公众进行更加紧密的互动，有效地提高城市形象传播的认知度和吸引力。
二、新媒体环境下城市形象传播设计的探讨
1. 传播策略策划
在设计城市形象传播的过程中，首先需要进行传播策略策划，确定传播的目标还有目标人群，考虑选用哪些媒介来进行传播，最终确定传播的方案。
2. 形象设计
城市形象的设计需要从整体来考虑，从视觉、口感、听觉等多个方面进行设计，整个形象需要一致性，目的是为了突出城市的特点，吸引公众的注意力。传播效果是需要附上具体形象的，譬如说广告视频/海报/文字以及广告语策划等。具体的传播形式需要根据传播策略进行选择设计。
3. 文化内容的传播
城市形象传播不仅仅停留在形象上，需要将城市的文化融入到传播中去。通过推广城市文化，可以提升城市的文化底蕴，同时也可以增加城市在文化上的知名度。
三、新媒体环境下城市形象传播的实践
1.广州之光
广州之光是广州市政府借着十二届全运会赛事来进行文化传播的活动，推广全民学习广州文化。该活动主要通过各大媒体进行宣传，引导公众参与到广州文化的学习和研究中来。
2. 上海之夜
上海之夜是上海市政府为了吸引国际人才和外国资本而推出的活动。在这个夜晚，上海将推出一系列的活动，如音乐会、展览、晚宴等，旨在以最好的状态展现出上海城市的特点和魅力。
节事活动与城市形象的媒体传播策略--以第八届中国花卉博览会为例
第３２卷第１期 常州工学院学报（社科版） Ｖｏ１．３２ Ｎｏ．１
２０１４年２月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈａｎｇｚｈｏｕ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｆｅｂ．２０１４
节事活动与城市形象的媒体传播策略
——以第八届中国花卉博览会为例
罗迪英
（常州工学院人文社科学院，江苏常州２１３００２）
摘要：媒体对节事活动的成功报道有助于良好城市形象的塑造与传播。２０１３年９月第八届中
国花卉博览会在常州开幕，为期一个月。其间，媒体对花博会作了大量的宣传与报道，从传播内容 考察，细致的过程化报道，完整拼接起城市新影像；“尚德”理念在报道中的贯穿，完美演绎城市的
新品格。在传播中，充分发挥本地媒体以及新媒体优势，充分发挥聚媒传播效应，使这次盛会较为
成功地在媒体上呈现，也借此展现了常州良好的城市形象。
关键词：节事活动；城市形象；媒体传播；常州；花博会 中图分类号：Ｇ１２７ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７３—０８８７（２０１４）０１—００１２—０６
在经济全球化的当下，城市在区域乃至全球 范围内竞争日趋激烈。城市之间的竞争也渐从硬
实力的较量演变为综合实力的比拼，城市问的竞
争不仅体现在城市的经济总量、财政收入、硬件设
施等硬实力上，也体现于建立在城市文化、政府服 务、居民素质、形象传播等非物质要素之上的城市
社会凝聚力、文化感召力、科教支持力、参与协调
力等软实力上。而在城市的软实力的诸多要素和
指标中，“城市形象”具有非常重要的地位。良好 的城市形象对内能够增强市民的归属感、自豪感
和向心力、凝聚力；对外能够提高城市的知名度、
美誉度和影响力，促进城市经济、社会和文化的良 性发展，从而提高城市的综合竞争力。
城市形象是城市整体化的精神与风貌，它包
括城市的整体风格与面貌、城市居民的整体价值 观、精神面貌、文化水平等。当然，影响人们形成
城市设计管控的趋势：体系、要素、粒度与数字化——以珠海市为例
城市设计管控的趋势：体系、要素、粒度与数字化——以珠海市为例
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前⾔
凡事有果必有因，培育⾼品质城市空间要靠⼀整套⾏之有效的与城市空间规划建设管理有关的
机制。这种机制的其中⼀种就是城市设计管控。
当前，国⼟空间规划编制体系正在覆盖规划建设管理全⾏业，然⽽是不是就不再存在城市设计
的发挥空间了呢？答案显然是否定的。因为我们讨论空间，除了定性、定量，还需要定型，定
性诉诸总体规划，定量诉诸详细规划，⽽定型就要诉诸城市设计！城市设计要如何管控？它的
⼯作⽬标应该是，追求⾼品质空间的诉求下，城市设计管控要形成⼀种有效的⼯具箱，能有效
织补起国⼟空间规划搭建的技术框架，完善规划、建设、管理最后⼀张拼图。
当前，越来越多的城市提出追求⾼品质空间。这背后的组织逻辑，其实是整合⼀整套与之相适
应的体制机制。不难预判，对应着城市管控要素的⾼精度、城市运⾏规则的⾼复杂程度以及城
市运⾏机制变化的⾼强度，中国城市设计管理实践也势必要迎来精细化、数字化、集成化等发
展要求。当前，全⾏业尚缺少对空间品质指标设计的探讨，评价指标未能转换为可供城市设计
管控使⽤的要素体系，难以在操作层⾯保障空间品质。鉴于此，本⽂基于《珠海市城市设计编
制指引》这⼀课题，总结⾼品质导向下城市设计管控体系、要素、粒度与数字化等⽅⾯的对
策，为当下的城市设计管控探索解决⽅案。
1
管控体系：由“单⼀化”⾛向“体系化”
根据武汉、⼴州、南京、株洲等城市经验，⽬前城市设计管控要素已由早期朴素的刚性管控到
通过制度化、系统化推动环境宜居项⽬实施的阶段。在城市设计管控⽅⾯系统化⽅⾯，珠海市
借鉴国内外城市先进经验，构建了相对健全、符合实际运⽤的城市设计体系。
1.1
保持上下联动、要素⼀致的城市设计体系
珠海市城市设计体系由总体城市设计、地区城市设计和地块城市设计构成，以专项城市设计作
为补充（见图1）。其中上位城市设计应确定下位城市设计的设计范围，引导下位城市设计的编
短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例
短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例
短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例
摘要：
随着社交媒体的发展和短视频平台的兴起，短视频成为一种流行的媒体形式，拥有广泛的传播力和吸引力。城市旅游形象的传播和塑造成为研究的热点之一。本文以中国短视频平台抖音为例，探讨短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制和策略，并分析其影响力和潜力。研究认为，短视频平台具有创新性、轻松的用户体验，能够迅速传播城市旅游形象，提高用户参与度和共创力。在策略方面，城市应注重优质内容的生产、提供真实的体验，激发用户参与和分享，以及与用户互动等。此外，还应加强平台的监管和保护用户的隐私，以确保短视频的发展和城市旅游形象的塑造。
关键词：短视频；城市旅游形象；传播机制；策略；抖音
一、引言
随着互联网技术的迅猛发展和智能手机的普及，社交媒体逐渐成为人们获取信息、传播观点和表达情感的重要渠道。在社交媒体中，短视频以其生动、简洁、易传播的特点，成为用户经常使用的媒体形式之一。城市旅游形象的传播和塑造成为研究的热点之一，短视频平台能够在城市旅游形象的传播和塑造过程中发挥重要作用。本文以中国最受欢迎的短视频平台抖音为例，探讨短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制和策略，并分析其影响力和潜力。
二、抖音短视频平台的概述 抖音是一款由中国字节跳动科技有限公司开发和运营的短视频平台。抖音以其独特的用户体验和用户生成内容为特点，于2016年上线，并在短时间内取得了巨大成功。抖音的用户群体庞大，涵盖了各个年龄段和社会层面的用户，用户数量达到数亿级别。抖音的成功受益于其创新性的内容生产和传播机制，以及用户之间的互动和共创。
三、短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制
1. 创新的内容制作方式
短视频平台的传播机制与传统的媒体平台有所不同。抖音采用了用户生成内容的模式，用户可以通过个人账号上传、编辑和发布自己的视频作品。这种模式突破了传统媒体的限制，使更多的人可以参与到城市旅游形象的传播中来。街拍、美食、景点、文化等各种吸引人的视频内容可以被瞬间制作和传播，传递出城市的魅力和特点。
媒介在构建城市形象中的角色和策略——以郑州市为例
中共郑州市委党校学报2013年第1期(总第121期)JournalofthePartySchoolofCPCZhengzhouMunicipalCommitteeNo．1，2013(Sum，121)市情省情研究
媒介在构建城市形象中的角色和策略
——以郑州市为例
王灿
(河南财经政法大学思想政治理论教研部，河南郑州450008)
摘要：随着全球化的发展，城市在日益激烈的竞争中面临着严峻的挑战，城市形象传播成为城市生存与发展的必然选择。中国城市形象传播发展迅猛，得到了各地政府的高度重视。作为中国城市形象构建的核心问题之一，媒介策略受到业界和学界的高度关注，成为研究的热点。因此，对城市形象构建的媒介策略进行研究和探索具有重要的理论意义和实践意义。关键词：城市形象；媒介；角色；策略；郑州中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1671—6701(2013)Ol一0109一05
21世纪，城市之间的竞争越发激烈。由于产业
结构的调整升级，旅游业、服务业为代表的第三产业
势头迅猛，在这样的背景下，城市竞争从原来的工业实力、经济实力的竞争开始转变为与城市吸引力、感
召力相关的“软实力”的竞争。郑州是商朝故都，重
要的铁路枢纽，近代“二七大罢工”重要纪念地，有着
厚重的历史，但郑州城市的知名度和美誉度却并不
高，与郑州城市本身的价值相比有很大的落差。如
今中原经济区已经上升为国家战略，国家对郑州的
定位是中部地区重要的中心城市，郑州要担此重任，
其城市形象必须与其定位相适应。在信息时代，媒
介是人们获取信息的主要工具，人们通过接触媒体
信息形成对事物的“印象”，媒介在构建城市形象中
扮演着关键角色。因此，要构建城市形象，需要从媒
介入手。
一、媒介与城市形象1．城市形象构建依赖媒介。城市形象是人们对
城市的主观印象反应，是城市内部和外部受众对城
市的内在实力、外在魅力和发展潜力的具体感受、认
知和综合评价。城市形象可分为真实形象和虚拟形象。一个是现实中存在的，一个是在人脑中形成的
抖音短视频中城市形象建构的传播策略
抖音短视频中城市形象建构的传播策略
随着抖音平台的逐渐崛起和用户数量的不断增长，抖音短视频成为了一种极具影响力的新兴媒介。在这个充满竞争的市场中，各大城市也开始利用抖音这一平台来打造自己的城市形象，通过抖音短视频的传播来传递城市的魅力和特色。下面本文将就抖音短视频中城市形象建构的传播策略进行探讨。
一、突出城市的特色元素
城市形象是由城市成员对城市的认知，感受，信息传播而形成的综合形象。城市形象可以直接影响人们对城市的认知度，提升城市的国际化和品牌化。因此，在抖音短视频中，城市方面首先需要打造出一些具有代表性的元素，来展示城市的独特魅力和吸引力。这些特色元素包括城市标志性建筑、文化遗产、美食、特色街区等等。例如，一些城市会利用抖音短视频来展示自身的传统文化和风俗，如北京的胡同、四合院，杭州的西湖、龙井茶等等。通过抖音短视频的传播，更多的人可以感受到城市的文化内涵和独特风格，从而加深人们对城市的认知和感受，产生对城市的向往和兴趣。
二、采用生动有趣的表现方式
传播策略中，表现方式也是一个很重要的因素。在抖音短视频中，一些城市方面会采用一些生动有趣的表现方式来展示城市的特色和魅力。这些表现方式包括互动体验、跳跃式拍摄、真人演示等等。例如，一些城市会举办一些互动游戏来展示城市的特色文化，如举办“学做折纸”比赛来展示日本的文化魅力，举办“猜猜我是哪个城市”的趣味游戏来介绍不同城市的特色景点和美食等等。通过这些生动有趣的表现方式，不仅可以吸引更多的粉丝，而且还可以让人们更深入地了解和体验城市的特色文化和风貌。
三、注重传播效果的累计
传播策略的最终目的是要达到最大的效果，因此在抖音短视频中，城市方面也需要注重传播效果的累计。这个过程需要投入一定的人力和财力，利用各种手段来积累粉丝和人气。例如，可以考虑邀请明星艺人来代言，发布一些获奖经验和成功案例来吸引更多的人气，也可以利用数据和观察发掘用户的需求和兴趣，从而更好地满足用户的需求。通过这些手段的累计和精心策划，城市方面可以在短时间内获得更好的传播效果，更好地展示城市的魅力和特色。
新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例
新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例
作者：刘 松
来源：《新媒体研究》 2018年第20期
摘 要 城市形象是一个城市的名片，是公众对一个城市的整体认知。城市形象不仅显示着城市的历史、文化特色和综合实力，也影响城市的发展建设。知名度高的城市品牌形象是城市的无形资产，对整个城市综合实力的提升起着重要的推动作用。在新媒体时代城市形象的传播离不开新媒体，新媒体在城市形象传播、扩大知名度方面发挥了重要的作用。城市形象的传播应抓住新媒体发展机遇，最大限度地利用新媒体，使城市形象的传播更加有效。
关键词 城市形象；新媒体；抖音
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0136-02
1 城市形象是一个城市的名片
城市形象是一个城市内涵的外显，是公众对城市包括内在实力、外显活力以及发展潜力的整体认知和总体评价。城市形象不仅显示一个城市的历史、文化特色，也影响城市的未来的发展建设。有着高知名度的城市最重要的就是它的城市品牌，这也是城市宝贵的无形资产，在城市的经济发展起着重要的作用。总体来说，城市形象的内涵主要包含两个方面：一是城市形象给人最直观的感受，包括城市的各种建筑、地理特征等空间现状；二是城市带给人心理上的感觉，包括一个城市的人文气息、居民的素质以及城市文化理念。软件和硬件的相结合就可以增加城市辨识度，是城市形象的重要展示方式。不管是城市形象的硬件还是软件部分都需要通过媒体的塑造和传播才能得到推广。在新媒体时代，新媒体对城市形象的传播的作用也更为突出，同时由于新媒体自身传播的特点，使得城市形象呈现在人们面前更加直观和迅速，能够更加快速直观的在受众的心智中建立起对这个城市的印象。
2 在新媒体时代塑造城市形象
在传统媒体时代，政府在城市形象的传播中占据主要地位，主要是通过引导传统主流媒体对城市形象宣传推广。比如“好客山东”的宣传片在央视、卫视频繁播出。在这样的格局下，关于城市形象的信息是由政府主导的主流媒体单向的传播给受众，受众也只能被动的接受信息，政府可以通过设置议题来引导受众的关注的信息，同时可以把关于城市形象不利的信息以“把关人”的身份剔除。这样一来城市形象的传播就掌握在政府手里，政府可以传播他们认为有利的信息，城市的正面形象在传播中就处于主要地位。但是这种情况随着新媒体时代的到来发生了巨大的变化，政府在城市形象传播中的中心地位受到威胁，普通人民群众在城市形象传播过程中的作用越来越大。
城市形象国际传播的媒体策略以武汉国际城市形象传播为例张利平
第9卷第9期2012年9月
JournalofHubeiUniversityofEconomics(HumanitiesandSocialSciences)湖北经济学院学报
（人文社会科学版
）Sep.2012
Vol.9No.9
一
、引言
城市形象是人们对城市较为稳定的主观印象
，是城市内
部诸要素的总和及各要素之于城市内外部公众的总体印象和
感受
。城市形象的主要构成要素包括
：路
、边
、区
、节点
、标示等
方面
，并强调城市形象主要通过人的综合
“感受
”而获得
。城市
形象传播是由城市形象传播者包括城市政府
、企业
、市民等发
起的
，通过城市符号的选择来传递城市理念
，以吸引城市内外
部公众的行为过程
。在当今大众传播极为发达
，拟态环境和现
实环境越来越难以区分的现代社会
，城市形象无疑是可以塑
造和传播的
。在城市这个多元化的信息环境中
，大众媒体不应
只是城市发展的
“传声筒
”，而应成为城市形象传播的强力
“助
推器
”，合力倡导和发掘城市最深层次的文化内涵和精神气
质
，向国际国内传递良好和谐的城市形象
。城市形象国际传播
是本文关注的重点
，在中国国际化的进程中
，城市的发展和对
外联系也在不断加强
，成为国家形象的子系统
。
二
、武汉城市形象的国外媒体定位
十年中国外传媒对武汉的报道呈现出以下几大类的武汉
城市形象
：
（一
）政府形象
政府形象是城市形象的重要组成部分
，随着我国政府改
革和政府职能的转变
，政府形象受到越来越普遍的关注
。政府
形象是指政府在公告行政中所体现出来的整体素质
、综合能
力
、施政理念和价值标准等给予外界所留下的综合印象
。政府
形象是一个复杂的形象系统
，主要包括政策形象
、职能形象
、
领导人形象
、公务员形象
、政府公信力
、政府快速反应能力等
等
。政府形象传播主要通过组织传播和大众传播得以实现
，其
传播主体主要为政府领导人
、城市公务员
、新闻发言人等
。
（二
）经济形象
经济形象是城市经济体制
、经济秩序
、经济活力的综合反
映
，而城市企业是城市经济形象的
“风向标
”。过去10年国外
传媒涉及武汉经济形象的主要报道有34篇